大眾傳播理論：范式與流派 課件 第六章 大眾傳播的影響：社會心理取向

第六章大眾傳播的影響：

社會心理取向本章介紹的沉默的螺旋和第三人效果也繼承了這一研究傳統(tǒng)，不同的是，這兩個效果更加關(guān)注大眾傳播對于民意的影響，不僅限于人際傳播的、微觀的影響。一、什么是認(rèn)知基?；３３Ｊ怯稍秃偷湫蛢煞N形式同時構(gòu)成，甚至纏繞在一起，形成錯綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。當(dāng)我們在對某一個群體不太熟悉的時候，我們?nèi)菀子贸橄蟮脑蛠砼袛嗥涮卣?，而隨著我們對某個群體的認(rèn)識越深入，越會傾向于不把他(她)們看成一個抽象的整體，而將其看做是一個個具有差異的具體的個體。第一節(jié)大眾傳播與認(rèn)知基模二、基模的種類基模的分類方式有很多種，這里根據(jù)基模涉及的內(nèi)容和對象介紹5種基模：個人基模、自我基模、角色基模、事件基模(劇本)和與內(nèi)容無關(guān)的基模。三、認(rèn)知基模與信息處理一般而言，基模在我們的認(rèn)知過程中會影響我們對新信息的編碼，對舊信息的記憶，推斷缺失的信息。四、大眾傳播與基模大眾傳播是我們認(rèn)識世界的重要渠道，它也影響著人們基模的形成，與媒體一起生活的過程中，我們甚至形成了許多專門處理媒體信息的基模；另一方面，認(rèn)知基模也影響著人們處理大眾傳播信息的過程，對大眾傳播的效果產(chǎn)生影響。一、沉默螺旋的發(fā)現(xiàn)沉默螺旋理論的提出者，德國學(xué)者伊麗莎白·諾爾紐曼認(rèn)為，人類也有著同樣的特點。由于害怕被周圍的人排除在群體之外，我們也會小心觀察民意，并且以其作為參照，決定我們是否發(fā)表自己的意見。第二節(jié)沉默的螺旋二、沉默螺旋理論的內(nèi)容沉默螺旋理論描述了民意的形成過程及其影響。它由兩個部分構(gòu)成：第一部分描述了社會孤立恐懼動機(jī)對于個人行為的影響；第二部分描述了個人如何感知意見氣候(民意)。三、對孤立的恐懼和準(zhǔn)統(tǒng)計感官諾爾紐曼認(rèn)為，啟蒙時期以來古典的理性人假設(shè)忽略了人的社會性。人的社會性導(dǎo)致人害怕孤立，希望獲得他人的尊敬與喜愛。和群居的動物相似，人們對于異己分子或不遵守洛克所說的“時尚法”的個體，會采取排斥的態(tài)度。四、大眾媒體的強(qiáng)效果理論普通個體感受社會意見氣候的方式主要有三種：直接經(jīng)驗、人際傳播和大眾傳播。五、沉默螺旋理論的民意觀沉默螺旋理論討論的核心問題是民意。諾爾紐曼不僅對這一概念予以重視，并且對這一頗多爭議的概念提出了獨特的解釋。六、沉默螺旋的批評與討論沉默螺旋理論是一個引人注目的理論，它否定了20世紀(jì)40年代以來形成的大眾傳播效果有限的結(jié)論，提出大眾傳播具有強(qiáng)大的影響。同時，它也成為備受爭議的大眾傳播理論之一。一、第三人效果的提出我們可以觀察到一個有趣的歷史現(xiàn)象，從19世紀(jì)末開始，每出現(xiàn)一個新的大眾媒介，總是會引起人們的憂慮。19世紀(jì)人們指責(zé)小說敗壞了人類心靈。第三節(jié)第三人效果二、第三人效果產(chǎn)生的原因和影響因素珀洛夫認(rèn)為，第三人效果包含兩個部分：感知部分和行為部分。感知部分提出，人們認(rèn)為傳播內(nèi)容對于他人的影響大于對自己的影響。行為部分提出，這種媒體對他人影響較大的估計將導(dǎo)致他們采取某些行動。三、第三人效果的表現(xiàn)及討論研究者對第三人效果中行為部分的研究較少，主要集中在第三人感知部分。畢竟認(rèn)知與行為間的聯(lián)系要間接得多。而且正如戴維森提到的那樣，這個效果比較微觀而且作用機(jī)制更微妙，常常不會造成明顯的后果。思考與討論1、什么是基模？它具體有什么表現(xiàn)？2、基模的種類有哪些？請舉例說明。3、基模會對人的信息處理過程產(chǎn)生什么影響？4、請舉例說明個人會在什么情況下使用基模？5、大眾傳播會對基模產(chǎn)生什么影響？6、什么是媒介基模？它會對大眾媒體的信息接收產(chǎn)生什么影響？7、如何評價基模的影響？8、什么是沉默的螺旋？它是如何被發(fā)現(xiàn)的？9、你認(rèn)為孤立恐懼動機(jī)是否存在？請舉例說明。10、多數(shù)無知與沉默的螺旋有什么異同？11、意見氣候和多數(shù)人的意見是否相同？為什么？12、沉默螺旋的民意觀與啟蒙時代的民意觀有何異同？13、為什么說民意是“我們的社會皮膚”？14、沉默的螺旋是否意味著媒體具有強(qiáng)大的影響？15、你認(rèn)為沉默的螺旋理論是否是法西斯的民意理論？16、你認(rèn)為文化是否會影響沉默的螺旋？請舉例說明。17、什么是第三人效果？它包