廣告文案飛利浦照明策劃活動方案飛

1精品PPT|實用可編輯第一頁，共四十八頁。2004飛利浦照明中國路政機構(gòu)公關(guān)推廣活動策劃案2004年4月22日2精品PPT|實用可編輯第二頁，共四十八頁。目錄Ⅰ……活動背景Ⅱ……活動方案Ⅲ……項目支持Ⅳ……活動預(yù)算3第三頁，共四十八頁?；顒颖尘?第四頁，共四十八頁。行業(yè)背景飛利浦在世界照明市場上名列第一，這一位置由其在創(chuàng)新上的領(lǐng)導(dǎo)地位，并結(jié)合尋求新的市場機遇的系統(tǒng)方法而得以支持。我們的雄心是在照明工業(yè)中起領(lǐng)頭作用，成為提供有創(chuàng)造性并且高成本效率照明方案的首選革新伙伴。產(chǎn)品包括一整套白熾燈、鹵素?zé)?、緊湊型和常規(guī)的熒光燈，高強度氣體放電燈和特殊光源，固定設(shè)備、鎮(zhèn)流器、照明電子設(shè)備和汽車燈。產(chǎn)品遍布全世界：30%的辦公室65%的世界頂級飛機場30%的醫(yī)院35%的汽車和55%的世界主要足球場（2002年日韓世界杯足球賽場的十分之七）……5第五頁，共四十八頁。發(fā)展之道飛利浦始終兼顧經(jīng)濟繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會價值等各方面的因素。

可持續(xù)經(jīng)營已成為企業(yè)的傳統(tǒng),、價值觀、以及對提高人們生活質(zhì)量的承諾的一部分。將可持續(xù)發(fā)展融入到企業(yè)的經(jīng)營過程中去是公司根本的發(fā)展方向。實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展需要突破現(xiàn)有的創(chuàng)新觀念。同時，它也需要所有志同道合者的精誠合作和開誠布公。

可持續(xù)發(fā)展是必要的、正確的途徑，是飛利浦的經(jīng)營之道,是創(chuàng)造價值和保證未來的投資。6第六頁，共四十八頁?；顒犹匦曰顒有再|(zhì)“中國城市照明行業(yè)研討會暨飛利浦產(chǎn)品宣傳推廣會”目標受眾各城市路政管理層及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)國內(nèi)市政照明建設(shè)行業(yè)專業(yè)人士飛利浦照明相應(yīng)管理層官員7第七頁，共四十八頁?；顒犹匦裕ɡm(xù)）活動目的以優(yōu)勢品牌為依托,進一步提升飛利浦照明在同行業(yè)的廣泛影響以一系列的會晤和豐富的互動主題活動,增進飛利浦照明與國內(nèi)相關(guān)客戶的理解和溝通以活動本身作為信息發(fā)布的平臺,實現(xiàn)直達目標的品牌傳播通過媒體和活動的渲染，樹立飛利浦照明在國內(nèi)同行業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象，并將“飛利浦照明,服務(wù)中國”的服務(wù)理念及所做出的貢獻為主要訴求點,實現(xiàn)企業(yè)文化傳播的最大化8第八頁，共四十八頁?；顒右鼗顒訁⑴c人數(shù)來賓: 170人左右（預(yù)計）飛利浦官員: 20人左右（預(yù)計）媒介人員: 10人左右（預(yù)計）

來賓共計: 200人左右（預(yù)計）另:活動服務(wù)\支持人員: 80人左右活動時間開始時間:2004年5月底活動周期:4～5天9第九頁，共四十八頁?；顒觽鞑ヒ貍鞑ピV求飛利浦不僅是照明領(lǐng)域的巨人，并且在推動中國各項建設(shè)方面也作出了不懈的努力飛利浦照明作為行業(yè)的先驅(qū)，時刻關(guān)注中國人民的生活質(zhì)量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推動中國的全面發(fā)展飛利浦始終兼顧經(jīng)濟繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會價值等各方面的因素，并始終為中國的現(xiàn)代化建設(shè)提供最出色和專業(yè)的產(chǎn)品作為中國政府和城建機構(gòu)的合作伙伴，將繼續(xù)為中國的城市建設(shè)作出應(yīng)盡的貢獻10第十頁，共四十八頁?；顒臃桨?1第十一頁，共四十八頁?！胺桨敢唬合Ｍ囊娮C”12第十二頁，共四十八頁?；顒颖尘阿?/p>

－希望工程1989年10月開始啟動的希望工程是中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起并組織實施的一項社會公益事業(yè)。希望工程旨在通過動員海內(nèi)外力量，資助中國農(nóng)村貧困地區(qū)的失學(xué)兒童繼續(xù)小學(xué)學(xué)業(yè)，改善貧困地區(qū)的辦學(xué)條件，協(xié)助政府普及九年義務(wù)教育，積極推動中國社會向現(xiàn)代邁進?，F(xiàn)已成為20世紀中國最具影響力的公益事業(yè).附: 希望工程實施10年來，先后有1億多人次捐款，募集資金累計17.8億元人民幣，已經(jīng)救助200多萬因貧失學(xué)少年兒童重返校園，為貧困地區(qū)援建7000多所“希望小學(xué)”，為農(nóng)村小學(xué)捐建1萬套“希望書庫”、2000套“三辰影庫”少兒音像制品系列及配套錄放設(shè)備，培訓(xùn)和表彰了6000余名鄉(xiāng)村小學(xué)教師。13第十三頁，共四十八頁。活動背景Ⅱ

－飛利浦支持中國教育事業(yè)飛利浦照明在1990年進入中國，多年來，飛利浦致力于積極回饋社會，支持慈善、教育和環(huán)保等事業(yè)，努力推動綠色照明并積極參與社會公益活動。飛利浦照明中國自1998年就開始參與中國的各項愛心工程，迄今，以各種形式已向全國的15個省捐款528萬元人民幣，在內(nèi)蒙古、甘肅、湖北、江西等貧困地區(qū)建立了10所希望小學(xué)，200名教師培訓(xùn)，307個希望書庫，使442名失學(xué)兒童重返校園等等。飛利浦照明堅持六年不間斷地參與社會公益事業(yè)，并以此為企業(yè)義不容辭的責(zé)任.14第十四頁，共四十八頁。活動背景Ⅲ

－聚焦江西希望的沃土希望工程開展12年來，江西省通過各種途徑，共募集希望工程捐款2．3億元，救助貧困學(xué)生13．7萬人，興建希望小學(xué)703所，修繕農(nóng)村貧困學(xué)校250余所，捐建希望書庫、三辰影庫700個。江西省的希望工程被譽為“江西模式”、“放心工程”，江西青基會曾四次獲得“全國希望工程建設(shè)獎”。飛利浦照明為江西省籌款建設(shè)了兩所希望小學(xué)，現(xiàn)在希望小學(xué)的每一個孩子，實實在在的體驗到知識改變命運。15第十五頁，共四十八頁?；顒颖尘阿?/p>

－聚焦江西（續(xù)）江西－婺源：中國最美的農(nóng)村

婺源是江西一個具有悠久歷史的古縣，位于江西省上饒市境內(nèi)，地處德興與景德鎮(zhèn)、安徽、浙江交界處，這里民風(fēng)純樸，文風(fēng)鼎盛，名勝眾多，古建遍布。由于這里風(fēng)光旖旎，環(huán)境幽雅，空氣清新，明清古建筑古色古香且保存完好，整個縣城一派田園風(fēng)光景色，被譽為“中國最美的鄉(xiāng)村”。

婺源山明水秀，松竹連綿，飛檐翹角的古民居蜿蜒于青山綠水之間；或依山，隱現(xiàn)于古樹青林之間；或傍水，倒映于溪池清泉之上；與層層梯田、繚繞云霧相映成趣，如詩如畫。

16第十六頁，共四十八頁?；顒泳C述活動主題:“飛利浦照明,用心點亮希望”活動構(gòu)成專業(yè)研討會邀請與會來賓，共同探討符合中國國情的道路燈光建設(shè)方案以及飛利浦的專業(yè)產(chǎn)品支持參觀希望小學(xué)邀請與會來賓，訪問江西省兩所由飛利浦專款籌建的希望小學(xué)，并現(xiàn)場為學(xué)校再次捐獻飛利浦專業(yè)照明用品，同時以飛利浦照明的名義向貧困失學(xué)兒童捐款婺源自駕游會后，邀請與會來賓親自駕駛越野吉普，暢游婺源，共同駕車體驗中國最美的山村17第十七頁，共四十八頁?；顒佑媱潱艿谝蝗?8第十八頁，共四十八頁?；顒佑媱潱艿诙?9第十九頁，共四十八頁?；顒佑媱潱艿谌兆?當(dāng)日越野吉普由專業(yè)司機駕駛,來賓可盡享一路山村景色20第二十頁，共四十八頁?；顒佑媱潱艿谒娜兆?當(dāng)日越野吉普由來賓親自駕駛,專業(yè)人員負責(zé)駕駛指導(dǎo)和引路,來賓可真正享受山村駕駛樂趣21第二十一頁，共四十八頁?；顒佑媱潱艿谖迦账衼碣e乘坐越野吉普,由紫陽鎮(zhèn)返回南昌,并于當(dāng)日下午抵達南昌按照預(yù)定機票,所有來賓于當(dāng)日下午由南昌啟程返回所在城市注:當(dāng)日返回南昌行程,越野車由專業(yè)司機駕駛,來賓可再次回味一路山村景色并可稍作休息22第二十二頁，共四十八頁?；顒影才?/p>

－會議酒店推薦南昌五湖大酒店是南昌市首家國際酒店管理公司管理的酒店，座落于風(fēng)景優(yōu)美的湖心島之上。酒店擁有三百零二間設(shè)計豪華的客房與套房，另設(shè)有無煙房間予有需要客人，房間設(shè)備豪華，寬敞的五湖海鮮樓，提供海鮮及粵式佳肴?？腿烁深A(yù)訂附設(shè)的私人廂房。酒店擁有大型宴會廳及六個會議室，提供多方面的宴會服務(wù)。商務(wù)中心設(shè)備先進完善，各種服務(wù)包括秘書服務(wù)，傳真及速遞服務(wù)等。附:此酒店將負責(zé)活動前兩日的來賓接待和會務(wù)工作23第二十三頁，共四十八頁?；顒影才?/p>

－自駕游酒店推薦江灣大酒店是婺源一家三星級標準建設(shè)的高級賓館,坐落在白景線文博路邊上,交通十分便利,是目前婺源客房最多,裝修最豪華的酒店.附:此酒店將負責(zé)活動后兩日的來賓接待和會務(wù)工作24第二十四頁，共四十八頁?；顒咏裹cⅠ探訪希望小學(xué)捐贈儀式捐贈飛利浦的優(yōu)質(zhì)燈管,為到訪的希望小學(xué)教室更換所有的燈管舉行捐款儀式,為現(xiàn)在的困難學(xué)生當(dāng)場提供資金援助參觀希望小學(xué)帶領(lǐng)來賓參觀飛利浦希望小學(xué),回顧所取得的成績探訪由飛利浦希望工程資金援助的學(xué)生25第二十五頁，共四十八頁?；顒咏裹cⅡ婺源自駕游飛利浦照明車隊由五十余輛專業(yè)吉普組成的“飛利浦照明車隊”,搭載此次活動的所有來賓,浩浩蕩蕩穿行于如詩似畫的江西山水之間,氣勢宏大,景象壯觀越野車自駕活動第四天,來賓可親身駕駛“飛利浦照明車隊”的專業(yè)越野吉普,暢游婺源,體驗駕駛樂趣,領(lǐng)略真正的中國鄉(xiāng)村風(fēng)情26第二十六頁，共四十八頁?；顒右饬x江西是“希望工程”的模范省區(qū),同時也有飛利浦照明資助的小學(xué),借此次機會,與所有行業(yè)來賓共同見證飛利浦照明對中國的貢獻,從而更加堅定機構(gòu)客戶對飛利浦照明服務(wù)中國的信心作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明首次組織山村自駕車游歷,整齊劃一的“飛利浦照明車隊”盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢,同時使所有來賓享受前所未有的駕駛樂趣,并留下永久的記憶27第二十七頁，共四十八頁。傳播策略新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿整個過程，專業(yè)研討會活動暖場參觀希望小學(xué)活動高潮1第一天自駕車鄉(xiāng)村行活動高潮2第二天第三天第四天新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿整個過程，28第二十八頁，共四十八頁?！胺桨付撼鞘械囊娮C”29第二十九頁，共四十八頁。PPT內(nèi)容概述1。精品PPT|實用可編輯。以活動本身作為信息發(fā)布的平臺,實現(xiàn)直達目標的品牌傳播。飛利浦官員: 20人左右（預(yù)計）。媒介人員: 10人左右（預(yù)計）。來賓共計: 200人左右（預(yù)計）。另:活動服務(wù)\支持人員: 80人左右。飛利浦不僅是照明領(lǐng)域的巨人，并且在推動中國各項建設(shè)方面也作出了不懈的努力。1989年10月開始啟動的希望工程是中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起并組織實施的一項社會公益事業(yè)?；顒颖尘阿?/p>

－飛利浦支持中國教育事業(yè)。邀請與會來賓，共同探討符合中國國情的道路燈光建設(shè)方案以及飛利浦的專業(yè)產(chǎn)品支持?；顒颖尘?/p>

－飛利浦照明支持中國市政建設(shè)。當(dāng)今世界，城市照明設(shè)計和美觀燈具的完美配合是衡量現(xiàn)代化都市面貌的重要標志。無論是對政府部門還是私人投資企業(yè)而言城市亮化美化都是一個熱門話題，因為它將提升每個城市的整體形象。飛利浦照明在中國和全球一直專注于關(guān)系城市面貌和綜合服務(wù)的商業(yè)領(lǐng)域。47第三十頁，共四十八頁?；顒颖尘?/p>

－飛利浦照明支持中國市政建設(shè)當(dāng)今世界，城市照明設(shè)計和美觀燈具的完美配合是衡量現(xiàn)代化都市面貌的重要標志。無論是對政府部門還是私人投資企業(yè)而言城市亮化美化都是一個熱門話題，因為它將提升每個城市的整體形象。飛利浦照明在中國和全球一直專注于關(guān)系城市面貌和綜合服務(wù)的商業(yè)領(lǐng)域。

31第三十一頁，共四十八頁?；顒泳C述活動主題:“飛利浦照明,用心點亮城市”活動構(gòu)成專業(yè)研討會邀請與會來賓，共同探討符合中國國情的道路燈光建設(shè)方案以及飛利浦的專業(yè)產(chǎn)品支持市政參觀邀請與會來賓，參觀三亞（或博鰲）由飛利浦專業(yè)照明設(shè)備支持建設(shè)的市政項目海濱自駕游會后，邀請與會來賓親自駕駛越野吉普，穿行“南中國最具海洋風(fēng)情的路線”：三亞至博鰲。來賓們伴著徐徐海風(fēng)，體驗獨特的海濱駕駛樂趣32第三十二頁，共四十八頁?；顒佑媱潱艿谝蝗?3第三十三頁，共四十八頁?；顒佑媱潱艿诙?4第三十四頁，共四十八頁?；顒佑媱潱艿谌兆?當(dāng)日越野吉普由來賓親自駕乘,專業(yè)人員負責(zé)駕駛指導(dǎo)和引路,來賓可真正享受海濱駕駛樂趣35第三十五頁，共四十八頁?；顒佑媱潱艿谒娜兆?當(dāng)日越野吉普由專業(yè)司機駕駛,來賓可盡享一路海濱景色36第三十六頁，共四十八頁。活動安排

－會議酒店推薦五星級的三亞凱萊度假酒店是一粒鑲嵌在亞龍灣畔的明珠，擁有寬闊面海陽臺的404套酒店房間(160間高級高爾夫景房；74間高級海景房；78豪華海景房；34間新高級海景房；35間新豪華海景房；12間豪華海景套房；6間凱來套房和１個總統(tǒng)別墅，擁有私人的游泳池)及其貼心呵護的服務(wù)和迷人友好的微笑更令人愉快而陶醉。37第三十七頁，共四十八頁?；顒影才?/p>

－自駕游酒店推薦博鰲金海岸溫泉大酒店（四星級）位於海南省瓊海市著名的萬泉河入?？诓楁?zhèn)。酒店依山臨海，婉蜒的萬泉河在酒店門前奔流入海，憑窗遠眺，近處波平如鏡，水碧沙白；遠處煙波浩瀚，碧海連天?！坝駧?、“圣公石”、“萬泉河”、“龍?zhí)稁X”，可謂覽盡河海美景，獨占山水精華。38第三十八頁，共四十八頁?；顒右饬x三亞是南中國著名的旅游城市,博鰲更因亞洲經(jīng)濟論壇而一躍成名,他們都已成為中國新興城市的代表,作為行業(yè)先鋒的飛利浦照明有理由且有使命成為見證其成長的重要一份子作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明首次組織海濱自駕車游歷,整齊劃一\裝備專業(yè)的“飛利浦照明車隊”縱情于南中國最富盛名的海濱之上,盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢,同時使所有來賓享受前所未有