廣大大+TradPlus-2023全球手游營銷與變現(xiàn)趨勢白皮書-2024

2023年全球手游營銷與變現(xiàn)趨勢白皮書2023

GLOBAL

MOBILE

GAMESMARKETING

&MONETIZATION

REPORT廣大大數(shù)據(jù)研究院

&

TradPlus前言2023

整體的游戲市場都經(jīng)歷著疫情期間高增長后的回落，動(dòng)蕩和低迷的經(jīng)濟(jì)形勢也為游戲開發(fā)者帶來了進(jìn)一步的挑戰(zhàn)。無論從下載還是

IAP

收入上都不盡如人意，加上成熟市場的不斷飽和，也推進(jìn)著開發(fā)者不得不探索新興市場的增長機(jī)會(huì)和混合變現(xiàn)的商業(yè)模式。在尋求新的增長方向上，開發(fā)者不僅需要新的市場，挖掘在新市場上有增長機(jī)會(huì)的品類，也需要表現(xiàn)優(yōu)異的數(shù)據(jù)分析工具、廣告平臺(tái)和變現(xiàn)平臺(tái)的支持，來不斷實(shí)現(xiàn)增長的可能。也因此，在

2024

混合變現(xiàn)仍然會(huì)是游戲?qū)崿F(xiàn)增長和拓寬收益的大方向，通過與投放的配合，運(yùn)用多種廣告變現(xiàn)方案與內(nèi)購形成互補(bǔ)，來最大化實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的變現(xiàn)，最終達(dá)到提升

ROI

的根本目的。2023

年全球手游市場在營銷層面有著最明顯的兩大趨勢：投放廣告主數(shù)量不斷攀升，以及新素材量占比和數(shù)量的提升。對(duì)于用戶來說，大家對(duì)于創(chuàng)意的審美在

2023

年有著顯著提升；對(duì)于廣告主來說，如何找到新穎且有趣的素材來吸引用戶尤為重要。亞太地區(qū)依舊是全球手游營銷競爭最為激烈的地區(qū)，東南亞成為

2023

年買量競爭最卷的地區(qū)，以往的藍(lán)海市場“紅的發(fā)紫”。此外因?yàn)殡[私政策、手游占比等因素，Android

的營銷力度已經(jīng)顯著超越

iOS，而這一趨勢也將在

2024

年延續(xù)。2前言2023

年全球手游市場在廣告變現(xiàn)層面也有顯著變化。雖然全球手游各品類和各市場在下載量上均有小幅下滑，但從

eCPM

上來看，俄羅斯市場由于有新的廣告平臺(tái)入局，整體

eCPM

提升較大，尤其卡牌的

eCPM

緊追日韓。東南亞雖為熱門出海地區(qū)，但eCPM仍有較大提升空間。從品類上來看，模擬的整體混合變現(xiàn)表現(xiàn)優(yōu)異，無論從留存、LTV

還是

eCPM

上均相對(duì)較高。2023

年也涌現(xiàn)出很多表現(xiàn)優(yōu)異的廣告平臺(tái)，除了在大部分市場上都占比較高的

AdMob

和

Mintegral，Pangle、Yandex

和

TapADN等平臺(tái)也都有亮眼表現(xiàn)和地域優(yōu)勢。因?yàn)檎叩挠绊懀?023

年底游戲出海又成為眾多“手游人”不得不選擇的出路，小游戲品類的爆發(fā)也給了眾多中小廠商新的增長機(jī)遇，“副玩法”營銷從買量主流再到如何變化考驗(yàn)每個(gè)優(yōu)化師對(duì)熱點(diǎn)把控。在本報(bào)告的營銷篇中我們詳細(xì)分析了熱門出海游戲品類和地區(qū)的營銷趨勢，觀察

2023年的爆款手游如何投放。在報(bào)告中的變現(xiàn)篇我們呈現(xiàn)了手游主要市場和品類的行業(yè)基準(zhǔn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，及各市場中頭部的廣告平臺(tái)。希望這份白皮書可以幫助出海人總結(jié)

2023，快人一步拿下

2024！3510

萬APP

廣告主使用廣大大洞察競爭對(duì)手的廣告數(shù)據(jù)，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。我們覆蓋超

70

個(gè)國家/地區(qū)，70

多個(gè)全球廣告渠道。比如

Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名廣告渠道，全部廣告創(chuàng)意已經(jīng)達(dá)到

14

億級(jí)別，每天更新百萬以上。通過投放天數(shù)、展現(xiàn)曝光、熱度、互動(dòng)

4大指標(biāo)，我們可以快速定位出在投優(yōu)質(zhì)素材，為您提供實(shí)時(shí)的市場營銷參考。14

億APP

創(chuàng)意素材120

萬廣大大作為全球領(lǐng)先的廣告營銷平臺(tái)，憑借龐大的數(shù)據(jù)庫和服務(wù)上千家游戲客戶的經(jīng)驗(yàn)，為移動(dòng)游戲從業(yè)者提供更切實(shí)可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的游戲作品。每日新增官網(wǎng)：4100%公正透明作為行業(yè)領(lǐng)先、穩(wěn)定可靠的一站式廣告變現(xiàn)與服務(wù)平臺(tái)，TradPlus

致力于為全球開發(fā)者提供公平、透明、高效的流量變現(xiàn)解決方案。TradPlus

憑借其全面的變現(xiàn)產(chǎn)品與精細(xì)化的服務(wù)全面實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)。10,000+合作游戲和非游戲應(yīng)用70+TradPlus

為開發(fā)者提供全球優(yōu)質(zhì)預(yù)算資源，幫助開發(fā)者快速實(shí)現(xiàn)流量控制和調(diào)配，高效而精準(zhǔn)地匹配流量和預(yù)算，運(yùn)用數(shù)據(jù)診斷與分析工具，快速做出更佳變現(xiàn)策略，最大化提升廣告變現(xiàn)收益。全球頂尖廣告源Google

PlaySDK

Index官網(wǎng)：商務(wù)合作：contact@首批入住變現(xiàn)平臺(tái)5行業(yè)聲音INDUSTRY

VOICE6羅斯基獨(dú)家觀點(diǎn)我們對(duì)

2023

年游戲出海的總結(jié)及

2024

年展望：挑戰(zhàn)不斷，機(jī)會(huì)依舊，但我們需要尋找新的增長點(diǎn)。游戲出海是大勢所趨，甚至很多的團(tuán)隊(duì)和開發(fā)者在

2024

年會(huì)更加堅(jiān)定出海的決心。隨著國內(nèi)微信小游戲、抖音小游戲生態(tài)的大爆發(fā)，小游戲開發(fā)者們也逐步成為新的出海力量。對(duì)于未來，我們認(rèn)為海外市場的大盤雖然還在增長，但競爭也在加劇，特別是很多海外國家的開發(fā)者也在加速產(chǎn)品全球化及出海，如韓國、越南、土耳其等國家開發(fā)者產(chǎn)品出海，值得我們重點(diǎn)關(guān)注。在產(chǎn)品上，中度融合玩法及混變商業(yè)化逐漸成為新的方向，會(huì)在未來幾年擁有較大發(fā)展。目前韓國游戲團(tuán)隊(duì)在這方面成績顯著。而重度游戲發(fā)行的“副玩法”買量套路迎來升級(jí)，主要是基于原生端開發(fā)產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)，基本思路輕休閑趣味玩法提供消遣，重度核心玩法提供支撐。此外，在市場成熟的國家地區(qū)，發(fā)行體系的獲量策略方式趨同且標(biāo)配化，尋找差異化方法及拓展

KOL

營銷、直播短視頻、內(nèi)容品牌等會(huì)是新的突破口。同時(shí)我們也注意到游戲出海公司在做多端化、多平臺(tái)、多渠道的流量嘗試，如

PC

端官網(wǎng)、Steam

平臺(tái)、Web

端、CTV

投放等等，還有海外三方安卓渠道平臺(tái)在陸續(xù)流量激活，一些游戲出海公司正在享受紅利。尋找新的增長，是未來的任務(wù)和目標(biāo)。7獨(dú)立出海聯(lián)合體獨(dú)家觀點(diǎn)縱觀

2024

年的中國游戲出海，大作難尋。幾年前中國游戲在海外群芳爭艷的場景或?qū)⒁蝗ゲ粡?fù)返，盡管仍有一些佳作在海外引發(fā)關(guān)注，總體來講市場仍然處于過渡期。但這并不能證明中國游戲出海無路可走。在上一年的觀點(diǎn)中，我明確地表示：中國游戲出海發(fā)展至今天，已經(jīng)步入了一個(gè)瓶頸期。海外游戲市場對(duì)于中國游戲廠商來講，逐漸過渡到“幾分天下”的初級(jí)階段。市場的反饋可以證明這一點(diǎn)，盡管這一年對(duì)于出海企業(yè)來講普遍的認(rèn)知是“買量貴”、“成本高”、“首月流水降低”等。但細(xì)分賽道頭發(fā)頭部企業(yè)仍然牢牢地把持著身位，如點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)仍然在模擬經(jīng)營穩(wěn)健發(fā)展，星輝游戲憑借【楓之谷】在東南亞取得了成功，米哈游的【原神】不斷煥發(fā)出新的生命力。他們依然是中國游戲出海在當(dāng)前不可或缺的核心力量。在另一方面，我們看到市場并沒有對(duì)處于創(chuàng)業(yè)周期的企業(yè)關(guān)上大門。在這一年仍然有一些企業(yè)實(shí)現(xiàn)了新的突破，比如廣州天游的【魔鏡】成功突入日本暢銷榜前五之列，宣告這家創(chuàng)業(yè)五年的企業(yè)相繼在港澳臺(tái)、日本市場取得了突破。而深圳的泓程游戲憑借一款【無名江湖】也在中國港澳臺(tái)地區(qū)取得了突破。這些產(chǎn)品和這些企業(yè)取得的成功也證明這些市場是不折不扣的紅海，但是在一個(gè)周期內(nèi)仍然充滿著機(jī)遇。綜上所述，中國游戲出海在未來一個(gè)周期內(nèi)仍大有可為。2024

年我們要學(xué)會(huì)向上生長，做好打大仗，打硬仗，打沒有把握但必勝的仗的準(zhǔn)備。8游戲干線獨(dú)家觀點(diǎn)2023

年中國游戲出海市場份額持續(xù)下降，且頭部現(xiàn)象嚴(yán)重。一方面，受經(jīng)濟(jì)下行影響，海外用戶消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力繼續(xù)下降，另一方面，老牌的出海目的地（美日韓）競爭不斷增大，本土游戲廠商也在不斷爭搶市場份額，市場對(duì)游戲品質(zhì)、差異化程度等有比以往更高的要求。日本市場是中國游戲出海頭部現(xiàn)象最為明顯的地區(qū)，榜單前列幾乎都是業(yè)界耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品。部分廠商在面對(duì)日本本土游戲公司的競爭下，出現(xiàn)了一定的“青黃不接”現(xiàn)象，缺乏成功的新品接替生命周期處于下行階段的老產(chǎn)品。同時(shí)，中國廠商在日本表現(xiàn)較好的細(xì)分領(lǐng)域也比較集中于策略類，而在體育類等日本本土廠商強(qiáng)勢的領(lǐng)域，中國游戲廠商很難切入。在過去的幾年中，中國游戲在日本市場表現(xiàn)出進(jìn)攻態(tài)勢，但在

2023

年日本本土廠商反撲勢頭強(qiáng)烈，出現(xiàn)在日本

AppStore

TOP100

的中國新面孔也只有

3家。與產(chǎn)品的市場狀況相對(duì)應(yīng)的，是獲客成本的直線上升。受玩家消費(fèi)意愿下行，存量市場的游戲?qū)徝榔诘纫蛩赜绊?，日本市場的游戲獲客成本不斷提升，廠商之間的戰(zhàn)火從線上燒到線下。展望

2024

年，建議游戲出海廠商考慮新興市場機(jī)會(huì)，抓緊搶占最后的用戶增量；同時(shí)加強(qiáng)精細(xì)化獲客能力，強(qiáng)化游戲廣告的大數(shù)據(jù)研究，繼續(xù)優(yōu)化廣告投放手法，以實(shí)現(xiàn)降本增效，取得市場優(yōu)勢。9龍蝦游戲獨(dú)家觀點(diǎn)在

2023

年的觀察中，有看到無數(shù)跑出成績的小游戲再上線海外市場進(jìn)行買量推廣。無論以益智解壓，腦洞、玩梗為代表的找茬解謎游戲，還是諸如騎士團(tuán)

like、咸魚

like、史萊姆

like

等大體量的中度混變產(chǎn)品，均跑出了不錯(cuò)的成績。小游戲出海在年中初露規(guī)模后，年底

10~11

月份達(dá)到了大爆發(fā)。但對(duì)于小游戲開發(fā)者或者游戲公司來說，海外賽道本就是他們一直沒落下的。一方面是通過觀察海外榜單優(yōu)秀產(chǎn)品，進(jìn)行全球化視角的游戲流行趨勢參考，另一方面則是通過本土化、融合等一系列操作對(duì)海外產(chǎn)品進(jìn)行二創(chuàng)、再創(chuàng)新。包括不限于商業(yè)化方面的改造和學(xué)習(xí)。2023

年為何小游戲出?；馃幔课艺J(rèn)為一邊是為在研或簽約產(chǎn)品挖掘遠(yuǎn)大于國內(nèi)的新的流量池，另一邊則是對(duì)抗國內(nèi)小游戲內(nèi)卷的大環(huán)境。甚至說的更大一點(diǎn)，全球化本就是大勢所趨。當(dāng)然，我認(rèn)為跟

23

年整個(gè)小游戲研發(fā)品質(zhì)上升，內(nèi)容量上升，成本上升也有關(guān)系。目前多數(shù)混變、IAP

產(chǎn)品的內(nèi)容量本就足夠媲美

APP

產(chǎn)品。而對(duì)部分休閑

IAA

游戲開發(fā)者來說，研究和部署海外賽道，則是為了避免他人搬運(yùn)移植搶坑的情況出現(xiàn)。整個(gè)小游戲出海賽道在

24

年將變得如火如荼。在全球化產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)行買量等多維度多角度的學(xué)習(xí)和對(duì)比中，能更加清楚的認(rèn)識(shí)到自身的短板，或是發(fā)現(xiàn)自身的長板建立自信，補(bǔ)齊團(tuán)隊(duì)認(rèn)知。也通過小游戲出海這一行為，有著更包容的游戲視角、商業(yè)視角、人文視角，對(duì)團(tuán)隊(duì)或是個(gè)人修行來說，也是有積極意義的。10OneSight

獨(dú)家觀點(diǎn)從

OneSight

對(duì)中國游戲品牌海外社媒影響力變化的觀察中，我們可以看到

2023

年全年游戲品牌的海外社媒營銷主要采取以下幾種手段：1.打造內(nèi)容差異化：作為首個(gè)將開放世界引入包含移動(dòng)端在內(nèi)的多平臺(tái)的游戲，【原神】在三周年到來之際不只如慣例開辟了新地圖也解鎖了擁有全新體驗(yàn)的“水下玩法”。獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格、豐富的玩法體驗(yàn)，讓其穩(wěn)坐《BrandOS

出海品牌社媒影響力榜單》游戲行業(yè)榜單第一名。從

OneSight

營銷云后臺(tái)可以看到米哈游旗下的熱門游戲在社交媒體上均以強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的世界觀和差異化的人物為主，其全年最受歡迎的內(nèi)容也都是圍繞人氣角色展開的插畫、CG、小故事等。2.強(qiáng)調(diào)社交屬性：在獲得感、征服感之外，來源于玩家間社交產(chǎn)生的“認(rèn)同感”越來越成為游戲的粘性關(guān)鍵。比如在本期年度《BrandOS

出海品牌社媒影響力榜單》游戲行業(yè)榜單中出現(xiàn)的下半年剛剛上線的新游戲【暗區(qū)突圍】，其作為一款射擊游戲在社交媒體上塑造吸引力的關(guān)鍵不再是槍械的刺激體驗(yàn)、射擊的操作技巧等傳統(tǒng)射擊游戲強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。而是通過短視頻展示玩家在游戲內(nèi)的“花式操作”和“吐槽

Meme”來贏得玩家的認(rèn)同。在游戲扎堆而玩家時(shí)間分配有限的當(dāng)下，通過挖掘玩家與玩家間的互動(dòng)故事、打造擁有共同語境和文化的社區(qū)將會(huì)是使游戲品牌更具競爭力的關(guān)鍵。11叁一互娛獨(dú)家觀點(diǎn)2023

年能看到不少新公司的產(chǎn)品時(shí)常出現(xiàn)在下載榜單上，大家的獲量與變現(xiàn)手段也越來越成熟，想從已知的獲量與變現(xiàn)平臺(tái)去拉開差距已經(jīng)沒有空間了。當(dāng)信息沒有差的時(shí)候得去打時(shí)差，比如想蹭

IP

獲量就得先人一步，當(dāng)審核人員都知道的時(shí)候這個(gè)

IP

就成為了風(fēng)險(xiǎn)。但買量素材寬容度更高，熱度就是流量。視頻類素材依然是絕對(duì)的重點(diǎn)，往年玩的是反差、反智、擦邊，23

年玩的是惡心，24

年又會(huì)玩什么花樣需要保持對(duì)市場的敏感，先手更容易占領(lǐng)高地。廣告變現(xiàn)上，龍頭霸主選擇了自斷一臂，但瀑布流依然是重點(diǎn)觀察對(duì)象，及時(shí)去發(fā)現(xiàn)平臺(tái)填充率的變化，抓住平臺(tái)隨時(shí)帶來的紅利優(yōu)勢配合優(yōu)化師快速?zèng)_量?；仡欉^去，在海外市場的買量方式一直是迎合平臺(tái)算法，在未來算法越來越精確的情況下

ROI

還會(huì)被進(jìn)一步被壓榨，投機(jī)取巧之余探索核心買量技巧將會(huì)是重要壁壘。2024

年在每天循環(huán)又枯燥的工作里伺機(jī)而動(dòng)，比的是耐心和發(fā)掘先機(jī)的手段。12益世界獨(dú)家觀點(diǎn)益世界在模擬經(jīng)營品類上已經(jīng)沉淀了相對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn)，益世界旗下的代表產(chǎn)品【商道高手】【我是大東家】均在長線運(yùn)營中逐漸開始打造品牌

IP，同時(shí)，通過差異化的【這城有良田】等新品建立了核心賽道的產(chǎn)品矩陣。以【商道高手】在海外發(fā)行為例，其日本版本長線運(yùn)營三年半，以品效合一的策略在日本市場成功打造了都市商戰(zhàn)手游品牌。盡管最初是國內(nèi)出海的產(chǎn)品，【商道高手】卻在日本市場本土化發(fā)展中表現(xiàn)出色，緊密關(guān)注本地用戶需求和喜好，結(jié)合當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)、流行梗和文化，通過原生開發(fā)打造了高差異度的內(nèi)容和游戲玩法。成功迎合了日本用戶對(duì)內(nèi)容豐富度的高要求，多次登上當(dāng)?shù)厥袌龅臅充N榜。2023

年，【商道高手】日本版每兩月有一期聯(lián)動(dòng)，引入新的玩法和營銷內(nèi)容，以滿足老玩家的需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新玩家的引流。此外，通過不同領(lǐng)域代言人和

IP

的聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈，如明星、動(dòng)畫、聲優(yōu)等，并在社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以福利和內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合，形成口碑傳播和裂變。不僅如此【商道高手】也帶動(dòng)了玩家二創(chuàng)，進(jìn)一步推動(dòng)了內(nèi)容生態(tài)的正向循環(huán)?？傮w而言，益世界在模擬經(jīng)營領(lǐng)域展現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品本地化、差異化以及用戶體驗(yàn)的深刻理解，通過品牌

IP

打造、內(nèi)容差異化和有效的市場推廣，為模擬經(jīng)營品類出海提供了可貴的經(jīng)驗(yàn)。13【おねがい社長！(商道高手日版)】2023

年聯(lián)動(dòng)大事記3月——岡田紗佳10月——頭文字D5月——田中理惠7月——山田孝之9月——鬼頭明里11月——最終未來少女12月——貴島明日香、石見舞菜香14目錄

CONTENTS1

2

3全球熱門手游榜全球手游營銷觀察熱門手游市場美日韓俄羅斯等熱門投放手游產(chǎn)品各月手游買量趨勢下載收入

TOP20各品類投放變化營銷和變現(xiàn)趨勢4

5

6熱門游戲品類熱門手游營銷案例熱點(diǎn)事件回盤AIGC+手游營銷副玩法營銷盤點(diǎn)重中輕度多品類手游海外營銷計(jì)劃營銷和變現(xiàn)趨勢爆款素材賞析1501全球熱門手游產(chǎn)品榜GLOBAL

TOP

MOBILE

GAMESRANKING162023

年手游投放榜丨iOS

TOP30Mighty

Party鬼武三國Ragnarok

Origin

Global12RPG11121314151617181920RPG策略策略模擬RPG模擬桌面策略策略策略21222324252627282930RPGRPG策略Panoramik

Games香港喵玩GravityCorporationBlock

Blast益智解謎Whiteout

SurvivalThái

C?

Phong

MaHungry

Studio點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)TTH

PLAY合金彈頭：覺醒Call

of

DragonsThe

Ants34567RPG休閑休閑策略VNG&騰訊莉莉絲游戲星合互娛Royal

MatchResortopiaJackpot

World?娛樂場DreamGames卓杭游戲博樂游戲1945X-HERORise

of

Kingdoms策略模擬模擬動(dòng)作RPGRPGONESOFT冰川網(wǎng)絡(luò)莉莉絲游戲Evonyおねがい社長！戀戀清庭:邂逅TopGames益世界遊戲源科技Block

Puzzle益智解謎MONOPOLY

GO!歡樂大東家涂鴉移動(dòng)Scopely益世界Demon

Hunter:

RebirthRise

of

EmpiresSurvivor!.io8910RPGRPGCoding

CodeIM30海彼游戲Revelation:

New

WorldMafia

City天命三國志VNG&網(wǎng)易友塔網(wǎng)絡(luò)北海永勝娛樂場StormshotKung

Fu

SagaPlay

Rummy

Passion

Cash

GamesPassion

Gaming

Private

LimitedFunPlus439917Source:廣大大-APP

Intelligence，廣告主分析模塊，按照廣告主按照時(shí)間段內(nèi)去重后素材數(shù)量高低排序；DateRange:2023/1~2023/12；同產(chǎn)品可能有多個(gè)分類，優(yōu)先選取其排名較高分類手游下載收入

TOP

榜丨App

Store下載榜收入榜RobloxAmong

Us!Candy

Crush

Sagaプロ野球スピリッツＡ12冒險(xiǎn)休閑桌面街機(jī)休閑11121314151617181920動(dòng)作休閑RPG冒險(xiǎn)動(dòng)作體育動(dòng)作12休閑11121314151617181920體育RPG動(dòng)作動(dòng)作冒險(xiǎn)卡牌動(dòng)作Roblox

CorporationInnerSlothKingKONAMIRoyal

MatchBridge

RaceRoyal

MatchHonkai:

Star

Rail休閑冒險(xiǎn)RPG桌面策略休閑冒險(xiǎn)RPGDream

GamesSupersonicDream

Games米哈游MONOPOLY

GO!Honkai:

Star

RailRobloxPUBG

MOBILE3456734567Scopely米哈游Roblox

Corporation騰訊Subway

SurfersFree

FireモンスターストライクClash

of

ClansSyboGamesGarenaXFLAGSupercellGardenscapesCall

of

Duty?:

MobileMONOPOLY

GO!ウマ娘

プリティーダービーPlayrix動(dòng)視暴雪

&騰訊ScopelyCygamesBlock

Blast益智解謎Pokémon

GOFate/Grand

OrderEA

SPORTS

FC?

Mobile

SoccerElectronic

ArtsHungry

StudioNianticAniplex8

Ball

Pool?PUBG

MOBILEGardenscapesCall

of

Duty?:

Mobile體育音樂休閑街機(jī)Miniclip騰訊Playrix動(dòng)視暴雪

&騰訊Magic

Tiles

3Fishdom益智解謎Coin

Masterパズル＆ドラゴンズ益智解謎89108910AmanotesPlayrixMoonActiveGungHoCandy

Crush

SagaUNO!?Genshin

ImpactTownship聚會(huì)休閑模擬策略KingMattel163米哈游PlayrixMy

Perfect

HotelStumble

GuysHomescapes益智解謎Whiteout

SurvivalSayGamesScopelyPlayrix點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)18Source：廣大大-App

Intelligence模塊，不包括中國大陸地區(qū)數(shù)據(jù)；DateRange：2023/1~2023/12；同產(chǎn)品可能有多個(gè)分類，優(yōu)先選取其排名較高分類2023

年手游投放榜丨Android

TOP30Epic

HeroesComino

AB

Tiger

OnlineAlice's

Dream：Merge

Island

益智12RPGRPG11121314151617181920休閑策略桌面21222324252627282930解謎赤子城科技冰川網(wǎng)絡(luò)Halim

Pranatha

HoesniMighty

PartyLast

FortressBraindom益智解謎Panoramik

GamesIM30Matchingham

GamesJhandi

Munda

King娛樂場Ludo

Flying

ChessWeapon

Craft

Run34567休閑Brian

LeachshivkumarRollicGamesBlock

Blast益智解謎Jackpot

World?娛樂場花舞宮廷RPGHungry

Studio博樂游戲初心網(wǎng)絡(luò)The

Grand

MafiaMafia

CityJhandi

Munda

King娛樂場策略策略策略友塔網(wǎng)絡(luò)友塔網(wǎng)絡(luò)Yogesh

kumariEvonyJhandi

Munda

King娛樂場super

mouse休閑策略RPG策略策略TopGamesKAMLESHMukhamed

TsintskaladzeLightning

Link

Casino

Slots娛樂場Ragnarok

Origin

GlobalState

of

SurvivalRPG策略休閑街機(jī)Product

MadnessGravityCorporationFunPlusDragonscapes

AdventureWhiteout

SurvivalSky

Utopia8910模擬文字策略點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)君海游戲1945

Air

ForceCall

of

DragonsWord

Search

Block

Puzzle

Game加勒比熊貓ONESOFT莉莉絲游戲Lords

MobilePlinko

BallX

2StormshotIGGYanaSemchukFunPlus19Source:廣大大-APP

Intelligence，廣告主分析模塊，按照廣告主按照時(shí)間段內(nèi)去重后素材數(shù)量高低排序；DateRange:2023/1~2023/12；同產(chǎn)品可能有多個(gè)分類，優(yōu)先選取其排名較高分類手游下載收入

TOP

榜丨Google

Play下載榜收入榜Subway

SurfersMy

Talking

Tom

FriendsCoin

MasterTownship12街機(jī)桌面冒險(xiǎn)休閑動(dòng)作11121314151617181920休閑休閑體育休閑自選體育模擬競速休閑動(dòng)作12休閑11121314151617181920休閑休閑RPG策略RPGSyboGames金科湯姆貓MoonActivePlayrixLudo

King?Going

BallsCandy

Crush

SagaHomescapes休閑RPG冒險(xiǎn)GametionSupersonicKingPlayrixRoblox8

Ball

Pool???MHonkai:

Star

Rail3456734567Roblox

CorporationMiniclipNCSOFT米哈游Candy

Crush

SagaBridge

RaceRobloxEvonyKingSupersonicRoblox

CorporationTopGamesFree

FireHill

Climb

RacingRoyal

Match益智解謎??:

???

???GarenaFingersoftDream

GamesKakaoGamesBlock

Blast益智解謎GardenscapesFishdom益智解謎EA

SPORTS

FC?

Mobile

Soccer休閑冒險(xiǎn)冒險(xiǎn)桌面RPGElectronic

ArtsHungry

StudioPlayrixPlayrixMy

Talking

Tom

2Indian

Bikes

Driving

3DGenshin

Impact???

???休閑競速體育RPG動(dòng)作RPG策略金科湯姆貓RohitGaming

Studio米哈游WemadeRace

Master

3DCar

Race

3D:

Car

RacingPokémon

GOPUBG

MOBILE89108910SayGamesZego

StudioNiantic騰訊Football

League

2024My

Talking

Angela

2MONOPOLY

GO!GODDESS

OF

VICTORY:

NIKKE騰訊MOBILESOCCER金科湯姆貓ScopelyRoyal

Match益智解謎Free

Fire

MAXLineage

WClash

of

ClansDream

GamesGarenaNCSOFTSupercell20Source：廣大大-App

Intelligence模塊，不包括第三方Android渠道數(shù)據(jù)；DateRange：2023/1~2023/12；同產(chǎn)品可能有多個(gè)分類，優(yōu)先選取其排名較高分類全球手游投放公司

TOP20#1公司名稱Rollic

Games投放廣告主主投產(chǎn)品#11公司名稱投放廣告主主投產(chǎn)品22112FunPlus252162322冰川網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)博樂游戲VOODOO君海游戲Guru

Puzzle

GameHomaAzur

Interactive

GamesPlayrix2121314151617181920345672215加勒比熊貓21429265716Green

Panda

GamesZynga3461SayGames149432045Aged

StudioONESOFT8910友塔網(wǎng)絡(luò)IGG38Level

Infinite（騰訊）21Source：廣大大-公司分析，按照公司投放產(chǎn)品累計(jì)去重后素材數(shù)量高低排序，每個(gè)游戲包算作一個(gè)廣告主數(shù)量DateRange：2023/1-2023/12全球熱門渠道熱投主頁

TOP10#1主頁名稱#1主頁名稱#1主頁名稱Rollic@rollicWargaming

Group

LimitedSUPERSONIC

STUDIOS

LTD▼塞浦路斯▼以色列Mighty

Party@mightyparty.gamePlay

Games24x7

Pvt.

Ltd.▼印度VOODOO▼法國222Nexters

Global

Ltd.HOMA

GAMESSquirrel

Games345673456734567▼塞浦路斯▼法國Monday

OFF@MondayOffGameAzur

Interactive

Games

Limited▼英國Yojoy

Network

Technology

Co.,

Limited▼中國香港2K

Games,

Inc.▼美國COGNOSPHERE

PTE.

LTD.▼新加坡Dinosaur-GamesCOGNOSPHERE

PTE.

LTD.▼新加坡MATCHINGHAM

GAMES

LIMITED▼英國Red

Carpet

GamesPR1@winterwolfpaios遊戲橘子數(shù)位科技股份有限公司▼中國臺(tái)灣EYEWIND

LIMITED▼中國香港Jackpot

World

CasinoMY.GAMES

B.V.MULTICAST

GAMES

LIMITED891089108910@JackpotWorldCasinoNetmarble▼荷蘭▼塞浦路斯SayGames@saygames.fbZego

Global

PTE.

LTD▼新加坡WESTLAKE

TECHNOLOGIES

CO.,

PTE.

LTD.▼中國Evony@Evony.The.Kings.ReturnMY.GAMES

B.V.▼荷蘭Vei

Comunicación

Cooperativa

de

Trabajo

Limitada▼阿根廷22Source：廣大大-廣告Intelligence-主頁的分析，按照該主頁在時(shí)間段內(nèi)在相對(duì)渠道中投放創(chuàng)意數(shù)量高低排序DateRange：2023/1-2023/12，下方文字為主頁賬號(hào)名稱或主頁注冊地址BrandOS

2023

年游戲類出海品牌社媒影響力榜單排名品牌中文名品牌英文名BrandOS

排名品牌中文名品牌英文名BrandOS256.11原神Genshin

Impact356.3338.4330.9308.2299.1299.1282.0269.2266.2259.811121314151617181920碧藍(lán)航線AzurLaneMobileLegends:Bang

Bang23決勝巔峰崩壞：星穹鐵道王者榮耀暗區(qū)突圍未定事件簿MARVEL

SNAP勝利女神:妮姬明日方舟ArenaBreakoutTearsofThemisMARVEL

SNAP246.1243.2237.4226.0226.0218.8214.3211.7Honkai:Star

RailHonorofKingsPUBGMOBILEHonkaiImpact3rdIdentity

V4GODDESS

OFVICTORY:NIKKE5絕地求生：刺激戰(zhàn)場崩壞367ArknightsArenaof

ValorMiracle

NikkiDislyte第五人格傳說對(duì)決89使命召喚手游英雄聯(lián)盟手游碧藍(lán)檔案CallofDutyMobile奇跡暖暖League

ofLegends:WildRift眾神派對(duì)10Blue

Archive末日余暉Farlight84210.923Source:

OneSight.

BrandOS出海品牌社媒影響力榜

數(shù)據(jù)源自

Facebook、Twitter、Instagram、YouTubeDateRange:2023/1~2023/11；絕地求生：刺激戰(zhàn)場、崩壞3；勝利女神:妮姬、明日方舟

4款游戲分?jǐn)?shù)為四舍五入后數(shù)據(jù)02全球手游營銷大盤趨勢MOBILE

GAMESGLOBAL

MARKETING

TRENDS24本章重點(diǎn)觀察/01月均在投廣告主超4萬名，同比提升近50%2023年手游月均廣告主超

4

萬名，同比提升近

50

%；買量趨勢與

2022

年類似，主要集中在年初和

5-6

月份。/02東南亞成為2023年手游營銷“最卷”市場東南亞地區(qū)手游月均廣告主超過大洋洲來到第三，廣告主月均素材量

135

條全地區(qū)最高。/03策略產(chǎn)品營銷縮水嚴(yán)重，娛樂場營銷猛增策略廣告主占比對(duì)比

2022

年幾乎持平，但素材量占比下降

2.08%；娛樂場產(chǎn)品廣告主和素材占比都提升超

1%。252023

年全球手游投放趨勢月均廣告主超

4

萬名，同比提升近

50%；買量趨勢與

2022

年類似，主要集中在年初和

5-6

月份2022廣告主2023廣告主2022月均素材2023月均素材60.0K50.0K40.0K30.0K20.0K10.0K0.0

K月均在投廣告主40.1K同比49.6%↑185178178171167169164161148118111109月均素材量155

條同比36.5%↓1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月26Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)DateRange：2022/1~2023/122023

年全球移動(dòng)游戲營銷洞察市場對(duì)于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的追求更高，廣告主需要不斷的迭代創(chuàng)意內(nèi)容來吸引用戶?

2023年每季度超

5.6

萬名廣告主投放了新的創(chuàng)意，同比提升

51%，Q4

季度投放新素材廣告主超

6萬名。?

每個(gè)季度新素材量的占比也在持續(xù)提升，下半年新素材占比一度近

80%。70.0K60.0K50.0K40.0K30.0K20.0K10.0K0.0K94.10%12.0M10.0M8.0M6.0M4.0M2.0M0.0M79.13%95%94%93%92%91%79.56%75.52%季度投放新素材廣告主88.02%89.71%91.97%89.86%90.76%56.5K

90.57%89.94%90.23%68.65%67.15%平均占比90%58.97%60.47%60.09%季度新投放素材9.66M

75.34%平均占比2022Q1

Q2Q3Q4

2023Q1

Q2Q3Q42022Q1

Q2Q3Q4

2023Q1

Q2Q3Q4投放新素材廣告主占比新投放素材占比27Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2022/1~2023/122023

年各地區(qū)移動(dòng)游戲市場營銷洞察東南亞成為

2023

年投放競爭最為激烈的地區(qū)：?

該地區(qū)月均廣告主超過大洋洲來到第三?

廣告主月均素材量

135

條全地區(qū)最高北美月均廣告主：27.6K東南亞月均素材：135

條北美地區(qū)依舊有著最多游戲廣告主數(shù)量，比第二名歐洲高出

2000

名東南亞超過大洋洲來到第三東南亞地區(qū)廣告主月均素材量全地區(qū)最高，此外為中國港澳臺(tái)地區(qū)，唯二的兩個(gè)地區(qū)廣告主月均投放超

130

條。月均廣告主廣告主月均素材量32K28K24K20K16K12K8K135132128125121119117114103984K0K北美歐洲東南亞大洋洲南美日韓南亞中國港澳臺(tái)中東非洲28Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1~2023/122023

年各類型移動(dòng)游戲投放觀察休閑廣告主依舊占據(jù)最高廣告主和素材量占比；策略產(chǎn)品

2023

年投放放緩，素材量對(duì)比

2022

年占比下降

2.08%類別名稱休閑廣告主占比同比變化0.94%0.80%占比最高地區(qū)南美

32.90%北美

13.19%日韓

10.81%中東

8.30%南美

6.56%日韓

7.69%類別名稱

投放素材占比同比變化9.50%-1.18%占比最高地區(qū)南美

36.11%非洲

14.89%港澳臺(tái)

13.08%日韓

10.32%南美

8.75%29.38%12.52%9.18%7.83%休閑益智解謎RPG32.51%11.18%10.20%7.54%益智解謎模擬0.03%-1.23%-1.19%動(dòng)作-0.92%1.90%模擬娛樂場RPG6.23%娛樂場策略6.85%1.25%5.71%-0.49%-0.97%0.00%6.59%-2.08%-1.21%中東

8.69%街機(jī)5.02%北美

5.91%動(dòng)作5.68%港澳臺(tái)

7.43%南亞

8.10%策略4.34%港澳臺(tái)

5.11%南亞

5.08%歐洲

4.10%卡牌5.07%-0.12%0.50%-1.82%卡牌3.98%3.98%-0.18%-0.43%街機(jī)3.30%歐洲

3.88%冒險(xiǎn)冒險(xiǎn)2.88%港澳臺(tái)

3.22%29Source:廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)DateRange:2023/1~2023/122023

年各系統(tǒng)手游投放觀察Android

休閑廣告主占總廣告主數(shù)量超四分之一，休閑、益智解謎和模擬是廣告主占比

TOP3iOS

廣告主占比23%77%iOS

廣告主中，中重度產(chǎn)品占比要顯著好于

Android

端Android

廣告主占比Android

端休閑廣告主為

iOS端

6倍多，RPG產(chǎn)品為

2倍多30Source:廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)DateRange:2023/1~2023/122023

年各類型移動(dòng)游戲投放觀察除了

2023

年

Q1

外

iOS

廣告主數(shù)量占比都不足

30%，Android

端季度均素材比

iOS

端高出

35%18.97%21.84%23.94%23.99%26.99%26.80%30.32%29.99%iOS季度均素材17781.03%78.16%76.06%76.01%73.01%73.20%69.68%70.01%Android季度均素材239廣告主素材廣告主素材廣告主素材廣告主素材Q1Q2Q3Q431Source:廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)DateRange:2023/1~2023/12各類型手游素材趨勢2023

年各類型素材占比手游視頻

&

圖片素材展現(xiàn)占比情況視頻類素材帶來的展現(xiàn)占比持續(xù)走低Html

1.32%可玩

2.14%輪播

0.25%AIGC的火爆讓圖片類素材再獲青睞，帶來展現(xiàn)占比提升圖片

19.83%視頻

76.46%11.15%13.74%85.91%15.92%83.24%Q318.06%80.21%17.47%80.47%2023Q119.55%20.28%20.17%88.55%2023

年手游素材平均展現(xiàn)估算78.56%77.28%Q376.30%Q4140.5KiOS：220.5KAndroid：128.4K2022Q1Q2Q4Q2視頻圖片其他32Source:廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)DateRange:2022/1~2023/122023

年各類型游戲素材數(shù)量占比近

8

成視頻素材在

30s

以下，圖片類素材方形占比超

50%視頻創(chuàng)意常見時(shí)長圖片素材常見分辨率視頻素材TOP時(shí)長：30s、15s、29s圖片素材TOP分辨率：30s15s29s28s25s27s26s20s24s23s17.97%6.21%5.66%4.34%4.20%3.85%3.76%3.75%3.44%3.21%1080x108022.69%17.26%12.99%7.46%5.00%3.84%3.07%2.03%1.63%1080x1080600x600800x800600x600800

x8001200x6281200x12001000x10001080x1920338

x600視頻素材時(shí)長占比圖片素材板式占比<14s,豎版>30s,20.22%8.84%15s,6%橫版其他6.21%12%29%30s,17.97%600x31416-29s,46.76%方形1920x

10801.29%53%33Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2023/1~2023/1203熱門手游市場營銷

&

變現(xiàn)洞察GLOBAL

POPULAR

REGIONS

MARKETIING

&

MONETIZATION

INSIGHTS34營銷篇MARKETING35本章重點(diǎn)觀察/012023全球廣告主數(shù)量穩(wěn)定上升美國平均每月游戲廣告主數(shù)量超

26K東南亞平均每月游戲廣告主數(shù)量超

19K南美平均每月游戲廣告主數(shù)量超

17K中國港澳臺(tái)平均每月游戲廣告主數(shù)量超

14K中東平均每月游戲廣告主數(shù)量超

14K日本平均每月游戲廣告主數(shù)量超

13K/02全球近60%

廣告主每月投放新素材日本、中國港澳臺(tái)市場

iOS

端廣告主占比接近

40%，而韓國、東南亞市場的Android端素材量則占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢。362023

年美國市場投放觀察創(chuàng)意素材類型占比各系統(tǒng)占比情況iOSAndroid20.73%70.67%68.52%74.46%31.48%29.33%廣告渠道素材占比其他,視頻圖片其他廣告主素材量AppLovin,

8.85%4.92%FB,22.81%美國手游投放趨勢月廣告主數(shù)量投放新素材廣告主占比新素材占比GoogleAds,15.59%76.89%45.42%78.87%80.21%42.39%79.24%78.05%38.99%78.76%40.80%29.0K28.0K27.0K26.0K25.0K24.0K23.0K22.0K21.0K76.14%77.28%73.81%73.34%72.12%70.44%35.78%46.90%43.21%42.58%37.80%35.39%33.59%Instagram,16.15%32.50%Messenger,15.70%AN15.98%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月37Source：廣大大-廣告Intelligence，國家/地區(qū)分析模塊，數(shù)據(jù)經(jīng)過整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1~2023/122023

年日本市場投放觀察創(chuàng)意素材類型占比各系統(tǒng)占比情況iOSAndroid18.96%68.66%59.25%40.75%31.34%76.49%廣告渠道素材占比其他,視頻圖片其他廣告主素材量12.83%ironSource,3.49%FB,22.65%日本手游投放趨勢月廣告主數(shù)量投放新素材廣告主占比新素材占比72.57%30.37%Messenger,14.72%69.11%20.0K15.0K10.0K5.0K68.61%68.60%27.37%68.66%29.55%66.93%32.17%64.76%27.59%61.20%28.87%59.53%25.33%59.84%58.83%29.08%57.08%26.96%39.21%GoogleAds,16.39%32.39%26.67%AN,14.81%Instagram15.11%0.0K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月38Source：廣大大-廣告Intelligence，國家/地區(qū)分析模塊，數(shù)據(jù)經(jīng)過整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1~2023/122023

年韓國市場投放觀察創(chuàng)意素材類型占比各系統(tǒng)占比情況iOSAndroid20.06%72.84%73.19%27.16%26.81%75.88%廣告渠道素材占比其他,視頻圖片其他廣告主素材量11.06%ironSource,FB,22.86%3.60%韓國手游投放趨勢月廣告主數(shù)量投放新素材廣告主占比新素材占比Messenger,15.07%15.0K10.0K5.0K0.0K68.77%67.82%32.71%65.80%66.26%40.59%65.37%26.76%65.07%29.54%63.89%29.74%59.97%27.51%60.22%59.99%30.16%59.18%29.01%58.28%26.73%35.20%34.60%GoogleAds,16.81%27.56%AN,15.13%Instagram15.47%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月39Source：廣大大-廣告Intelligence，國家/地區(qū)分析模塊，數(shù)據(jù)經(jīng)過整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1~2023/122023

年中國港澳臺(tái)市場投放觀察創(chuàng)意素材類型占比各系統(tǒng)占比情況iOSAndroid17.75%66.35%63.56%36.44%33.65%78.58%廣告渠道素材占比視頻圖片其他廣告主素材量其他,7.60%ironSource,FB,24.02%2.94%中國港澳臺(tái)手游投放趨勢Google月廣告主數(shù)量投放新素材廣告主占比新素材占比Ads,

16.10%70.34%36.24%69.43%41.48%71.21%20.0K15.0K10.0K5.0K68.24%32.06%68.57%32.59%67.77%35.19%65.91%61.41%59.95%28.11%60.03%59.93%30.06%59.56%30.18%36.36%33.69%34.60%29.07%Instagram,16.67%Messenger,16.30%0.0KAN1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月16.37%40Source：廣大大-廣告Intelligence，國家/地區(qū)分析模塊，數(shù)據(jù)經(jīng)過整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1~2023/122023

年東南亞市場投放觀察創(chuàng)意素材類型占比各系統(tǒng)占比情況iOSAndroid18.32%73.88%66.90%33.10%26.12%78.10%廣告渠道素材占比視頻圖片其他廣告主素材量其他,8.49%ironSource,FB,24.68%3.40%東南亞手游投放趨勢月廣告主數(shù)量投放新素材廣告主占比新素材占比Messenger,74.91%72.17%35.47%70.48%43.75%70.48%35.35%70.10%34.53%15.51%25.0K68.67%67.26%35.20%64.19%63.43%63.50%64.01%62.32%35.04%20.0K15.0K10.0K5.0K38.90%39.80%32.93%33.42%31.41%29.59%GoogleAN,15.60%Ads,

16.51%0.0KInstagram,15.81%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月41Source：廣大大-廣告Intelligence，國家/地區(qū)分析模塊，數(shù)據(jù)經(jīng)過整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1~2023/122023

年中東市場投放觀察創(chuàng)意素材類型占比各系統(tǒng)占比情況iOSAndroid11.10%70.50%64.94%35.06%29.50%83.83%廣告渠道素材占比視頻圖片其他廣告主素材量ironSource,

其他,9.13%中東手游投放趨勢4.49%FB,27.43%GoogleAds,5.52%月廣告主數(shù)量投放新素材廣告主占比新素材占比71.10%20.0K15.0K10.0K5.0K68.30%30.84%68.89%35.85%68.21%26.04%67.53%25.77%65.45%26.20%62.25%31.59%59.54%57.44%25.63%56.30%56.68%55.62%25.56%Messenger,17.65%26.20%27.12%26.25%25.46%Instagram,0.0K18.02%AN,17.76%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月42Source：廣大大-廣告Intelligence，國家/地區(qū)分析模塊，數(shù)據(jù)經(jīng)過整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1~2023/122023

年南美市場投放觀察創(chuàng)意素材類型占比各系統(tǒng)占比情況iOSAndroid15.50%78.61%65.38%34.62%80.94%21.39%素材量廣告渠道素材占比視頻圖片其他廣告主Kwai,其他,9.58%南美手游投放趨勢2.33%FB,25.80%GoogleAds,月廣告主數(shù)量投放新素材廣告主占比新素材占比9.19%71.77%70.60%42.91%70.81%39.58%25.0K20.0K15.0K10.0K5.0K68.07%66.54%38.13%67.27%33.41%64.49%35.19%61.84%29.45%61.26%61.38%31.50%62.28%36.45%60.35%32.84%44.13%43.59%Messenger,17.45%29.62%Instagram,17.92%0.0KAN,17.73%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月43Source：廣大大-廣告Intelligence，國家/地區(qū)分析模塊，數(shù)據(jù)經(jīng)過整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1~2023/12變現(xiàn)篇MONETIZATION44本章重點(diǎn)觀察/01俄羅斯市場潛力較大，有待進(jìn)一步挖掘俄羅斯在下載量上表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，eCPM

仍在持續(xù)增長中，驅(qū)動(dòng)整體的收益提升。BigoAds,

Yandex,TPX

都在俄羅斯有較好表現(xiàn)。/02AdMob

和Mintegral

為中國之外各地區(qū)的主要廣告平臺(tái)AdMob

和

Mintegral

在大部分地區(qū)占領(lǐng)先地位；中國地區(qū)

TapADN

新興崛起，表現(xiàn)不俗。/03美國和日韓依然引領(lǐng)eCPM，俄羅斯緊緊追趕美國和日韓

eCPM

依然領(lǐng)軍全球，俄羅斯由于更多廣告平臺(tái)入場

eCPM

有了較大提升，趕超中東和東南亞。45全球移動(dòng)游戲的下載與收入趨勢?

疫情結(jié)束后全球移動(dòng)游戲的下載與收入都有明顯收縮，在

2023

年總體下載量同比下降

12%，收入下降

4%，且各品類均呈下降趨勢。?

雖然整體下載與收入收縮明顯，但是存在單款游戲帶來的收入增加的情況，說明用戶可能更傾向于花時(shí)間在同幾款游戲當(dāng)中，而非探索更多新的游戲產(chǎn)品。2019-2023

年全球移動(dòng)游戲下載及收入趨勢2019-2023

年全球移動(dòng)游戲熱門品類下載趨勢47.145.544.250.045.040.035.030.025.020.015.010.05.0$70.0$60.0$50.0$40.0$30.0$20.0$10.0$0.01,4001,2001,000800600400200039.035.2$59.7$54.3$54.0$52.1$43.120190.020202021下載量2022總收入2023E街機(jī)桌面解謎動(dòng)作模擬體育生活風(fēng)格策略射擊其他46Source:

本頁數(shù)據(jù)來源于第三方平臺(tái)DateRange：2019/1-2023/12美國市場

熱門游戲品類廣告收入占比及

eCPM

表現(xiàn)?

美國市場仍為開發(fā)者出海的熱門競爭地區(qū)。雖然整體下載量都有所下降，但各品類

eCPM

仍為各地區(qū)最高。?

美國市場休閑游戲廣告占比較高達(dá)到

65%；益智、動(dòng)作和音樂共占

20%。模擬

eCPM

最高達(dá)到

$40.91，但由于下載相對(duì)較低，廣告占比及增速也相對(duì)有限，廣告收入占比較少。益智

eCPM

達(dá)到

$25.40，收入占比排名第二。2023

年美國熱門游戲品類廣告收入占比2023

年美國熱門游戲品類

eCPM

表現(xiàn)

(USD)1%

1%

1%

1%1%1%$45$40$35$30$25$20$15$10$51%2%3%4%1%$40.915%$27.62$25.407%$22.24$16.51$21.24$19.78$16.58$13.74$11.05$13.2665%$12.28$11.928%$10.90$8.90$0休閑模擬桌面和棋類益智冒險(xiǎn)策略動(dòng)作文字體育音樂社交博彩角色扮演街機(jī)競速卡牌47Source:

TradPlus，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1-2023/12美國市場

優(yōu)勢廣告平臺(tái)?

美國市場

AdMob和

Mintegral

在雙端都有較好表現(xiàn)，占據(jù)第一第二的位置?

DigitalTurbine

在

iOS端表現(xiàn)優(yōu)異，進(jìn)入前五。2023

年美國安卓端

Top5

廣告收入占比2023

年美國

iOS

端

Top5

廣告收入占比4%3%10%6%7%10%41%8%47%10%30%24%AppLovinAdMobMintegralMetaGAMOthersAdMobMintegralAppLovinGAMDigitalTurbineOthers48Source:

TradPlus，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1-2023/12日韓市場

熱門游戲品類廣告收入占比及

eCPM

表現(xiàn)?

日韓市場各品類的下載都呈現(xiàn)小幅收緊的趨勢。?

日韓的休閑游戲相比其他地區(qū)收入占比最高，動(dòng)作、街機(jī)和模擬等中度游戲品類緊隨其后。?

日韓整體

eCPM略低于美國，策略、桌面和棋類

eCPM

相比其他品類略高。2023

年日韓熱門游戲品類廣告收入占比2023

年日韓熱門游戲品類

eCPM

表現(xiàn)

(USD)2%2%

1%1%

1.3%

0.1%$25.00$20.00$15.00$10.00$5.000.1%0.1%4%$19.877%$17.53$15.56$14.93$14.15$13.569%$11.72$11.18$10.95$8.47$8.36

$8.4372%$0.00休閑音樂動(dòng)作益智街機(jī)模擬競速冒險(xiǎn)卡牌策略角色扮演桌面和棋類49Source:

TradPlus，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1-2023/12日韓市場

優(yōu)勢廣告平臺(tái)?

日韓市場除了

AdMob

和

Mintegral

之外，Pangle在雙端的表現(xiàn)也十分亮眼，依舊保持了在日韓市場的優(yōu)勢地位。?

GAM在雙端也進(jìn)入前五，且在

iOS端占比達(dá)到11%。2023

年日韓安卓端

Top5

廣告收入占比2023

年日韓

iOS

端

Top5

廣告收入占比3%6%13%9%7%34%7%11%51%19%20%20%AdMobMingtegralPangleUnityAdsGAMOthersAdMobMintegralGAMPangleAppLovinOthers50Source:

TradPlus，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1-2023/12俄羅斯市場

熱門游戲品類廣告收入占比及

eCPM

表現(xiàn)?

俄羅斯市場整體下載一月為高峰，四月回落后較為平穩(wěn)，各品類同比

2022

年較其他地區(qū)波動(dòng)較小。?

俄羅斯市場經(jīng)過局勢變動(dòng)后在

2023

年趨于穩(wěn)定，且潛力得到進(jìn)一步釋放，eCPM

上升較快，其中益智、卡牌和策略均在

$10以上。?

廣告收入上休閑占總收入的一半，其他各品類收入占比較為均衡。2023

年俄羅斯熱門游戲品類廣告收入占比2023

年俄羅斯熱門游戲品類

eCPM

表現(xiàn)

(USD)$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.001%

0.2%5%$14.796%$13.657%$10.417%50%$5.287%$4.53$3.89$3.40$3.17$3.19$2.697%10%街機(jī)休閑益智

角色扮演

街機(jī)動(dòng)作模擬卡牌音樂冒險(xiǎn)策略休閑益智角色扮演動(dòng)作模擬卡牌音樂冒險(xiǎn)策略51Source:

TradPlus，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1-2023/12俄羅斯市場

優(yōu)勢廣告平臺(tái)?

俄羅斯市場由于其特殊性，整體的廣告平臺(tái)與其他地區(qū)有較大區(qū)別。?

隨著不斷有新的廣告平臺(tái)入局俄羅斯市場，整體的預(yù)算源也更加充足，Mintegral

在其中占據(jù)領(lǐng)先地位，Bigo

Ads

和

Yandex表現(xiàn)亮眼優(yōu)勢明顯，TradPlus

Exchange

(TPX)進(jìn)入安卓端前五。2023

年俄羅斯

iOS

端

Top5

廣告收入占比2023

年俄羅斯安卓端

Top5

廣告收入占比13%13%3%4%5%6%42%10%57%13%12%21%YandexMintegralBigoAdsLiftoffDitigalTurbineUnityAdsOthersMintegralBigo

AdsUnityAdsTPXOthers52Source:

TradPlus，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總整理后呈現(xiàn)DateRange：2023/1-2023/12中東市場

熱門游戲品類廣告收入占比及

eCPM

表現(xiàn)?

中東市場整體下載比

2022

年有所下降但相對(duì)平穩(wěn)。?

中東市場整體

eCPM

比成熟市場較低，也由于整體市場體量的限制，對(duì)進(jìn)一步拓量造成了局限。?

從廣告收入占比來看，動(dòng)作和冒險(xiǎn)收入占比緊跟休閑游戲，其他游戲品類占比較小。2023

年中東熱門游戲品類廣告收入占比2023

年中東熱門游戲品類

eCPM

表現(xiàn)

(USD)1%$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.002%1%0.2%2%2%0.1%0.1%$15.393%7%12%$5.46$4.36$4.4557%$3.62$2.69$2.45

$2.46$2.18$2.21$1.55$1.60休閑模擬動(dòng)作桌面和棋類冒險(xiǎn)益智音樂卡牌文字街機(jī)策略角色扮演53Source:

TradPlus，對(duì)數(shù)據(jù)