汽車嵐圖追光PHEV區(qū)域上市暨嵐圖全活動策劃方案

開創(chuàng)混動新時(shí)代丨嵐圖追光PHEV區(qū)域上市暨嵐圖全系品鑒會@合肥站核心商密普通商密工作秘密內(nèi)部信息2024/4/71.活動導(dǎo)入?背景&目的?營銷策略?活動概述2.創(chuàng)意宣傳

?傳播規(guī)劃3.落地執(zhí)行

?

場地建議?活動亮點(diǎn)?流程規(guī)劃?

場地設(shè)計(jì)?

活動管控目錄VOYAH32024/4/7借勢“2023嵐圖科技日及追光PHEV全球上市”熱度和勢能開展嵐圖追光PHEV區(qū)域上市暨全系品鑒會，打造12月區(qū)域傳播和銷售高峰口碑營銷用戶發(fā)聲，建立情感交互加強(qiáng)品牌歸屬感和公信力提升聲量突出品牌價(jià)值加大市場知名度和熱度主題活動新車亮相，解鎖用車新體驗(yàn)增強(qiáng)用戶粘性銷售轉(zhuǎn)化線上線下聯(lián)動，異業(yè)合作專屬購車福利，多方位攔截TA活動目的01020304背景&目的VOYAH42024/4/7營銷策略VOYAH52024/4/7開創(chuàng)混動新時(shí)代—嵐圖追光PHEV新行政電動旗艦圍繞定位及目標(biāo)人群，從傳播、產(chǎn)品、用戶三維切入，打爆新車及品牌區(qū)域知名度、促單轉(zhuǎn)化！新車上市

傳播引爆全系體驗(yàn)

產(chǎn)品釋放異業(yè)合作

圈層社交圍繞#開創(chuàng)混動新時(shí)代#核心話題線上傳播矩陣品牌實(shí)力|技術(shù)實(shí)力認(rèn)知與信心|新車傳播丨產(chǎn)品定位借嵐圖追光PHEV區(qū)域上市契機(jī)促進(jìn)全系銷量提升車型品鑒|試乘試駕|科技實(shí)力丨用戶口碑聯(lián)合高端品牌（如高級腕表/高定服裝）圍繞活動開展深度合作打造高端感、塑造品質(zhì)生活方式活動概述VOYAH62024/4/7活動主題：開創(chuàng)混動新時(shí)代丨嵐圖追光PHEV區(qū)域上市暨嵐圖全系品鑒會@合肥站活動時(shí)間：2023年12月16日（周六）活動地點(diǎn)：合肥廬州隱活動人數(shù)：媒體+口碑車主+高意向潛客

約100人活動類型：上市品鑒+試駕試乘活動調(diào)性：圈層、藝術(shù)、品質(zhì)、高端、試駕試乘、互動、交友主KV示意VOYAH72024/4/71.活動導(dǎo)入?活動目標(biāo)?活動主題2.創(chuàng)意宣傳

?傳播規(guī)劃3.落地執(zhí)行

?

場地建議?流程規(guī)劃?

場地設(shè)計(jì)?

氛圍布置?

活動管控目錄傳播策略VOYAH92024/4/7通過品牌新媒體平臺全面助力以“視頻+圖文”為傳播主基調(diào)，以視覺沖擊精準(zhǔn)目標(biāo)人群，進(jìn)行營銷推廣從用戶角度出發(fā)潛移默化教育找到目標(biāo)用戶滲透目標(biāo)用戶影響目標(biāo)用戶精準(zhǔn)匹配多重影響創(chuàng)新形式理念共振AFTERNOWBEFORE亮點(diǎn)內(nèi)容：主題海報(bào)招募+KOL探店亮點(diǎn)內(nèi)容：云圖直播+集贊有禮+KOL打卡筆記亮點(diǎn)內(nèi)容：KOC證言+聯(lián)動視頻+活動總結(jié)視頻+媒體通稿12.12-12.512.1612.17-12.19營

銷

階

段營

銷

目

的營

銷

動

作造勢預(yù)熱活動引爆活動落幕造勢營銷，理念共鳴體驗(yàn)為上，口播營銷亮點(diǎn)總結(jié)，持續(xù)溝通追光PHEV預(yù)熱招募海報(bào)電子邀請函倒計(jì)時(shí)海報(bào)預(yù)熱*3《全智全能追光PHEV上市》小紅書KOL探店圖文筆記種草*2盛世表行（異業(yè)）新媒體平臺聯(lián)合招募預(yù)熱九宮格圖片傳播；小紅書達(dá)人*2+品牌主播抖音直播*1（*甲方自備）云圖相冊直播《新行政電動旗艦》時(shí)尚美學(xué)大片（*異業(yè)/場地/模特）分享有禮：用戶任一社

交平臺發(fā)帖集贊，即可兌換驚喜禮品一份區(qū)域品牌新媒體平臺直播+UGC自發(fā)擴(kuò)散《新行政電動旗艦》25城聯(lián)動視頻*1支《追光PHEV的必選理由一二三》現(xiàn)場用戶證言視頻*1支小紅書達(dá)人后宣圖文筆記*2活動精彩集錦30-60秒總結(jié)短視頻*1支20家+區(qū)域媒體通稿傳

播

渠

道抖音+小紅書+微信社交圈層傳播傳播規(guī)劃宣傳創(chuàng)意-前宣/《全智全能追光PHEV上市》達(dá)人探店種草VOYAH112024/4/7傳播話題：#嵐圖追光PHEV火熱預(yù)售

#混動能否開啟下一個(gè)新能源時(shí)代#全智全能追光PHEV上市傳播形式：優(yōu)選KOL顏值|生活|美學(xué)類達(dá)人，探店種草內(nèi)容規(guī)劃：邀約達(dá)人前往城市門店看車、體驗(yàn)、試駕，輸出圖文筆記，借助達(dá)人社交媒體流量，加大車型信息和活動信息的曝光度，種草產(chǎn)品數(shù)量規(guī)劃：2條宣傳創(chuàng)意-活動日/《新行政電動旗艦》25城聯(lián)動推廣宣傳視頻VOYAH122024/4/7場景共性：現(xiàn)場布置“開創(chuàng)混動新時(shí)代”拍照宣言墻、舞臺LOGO字等，展示統(tǒng)一聯(lián)動場景；拍攝人數(shù)：1-2人出鏡要求：①

KOC形象素材統(tǒng)一，選取符合追光PHEV氣質(zhì)的車主（或模特），手持地標(biāo)性拍照手舉牌②

統(tǒng)一宣言文案：大家好，我是追光PHEV車主XXXX，我是一名XXX（職業(yè)），與我一起，開創(chuàng)混動豪華時(shí)代新體驗(yàn)場景共性示意KOC形象示意宣傳創(chuàng)意-活動日/《新行政電動旗艦》時(shí)尚美學(xué)大片VOYAH132024/4/7拍攝大綱：模特身穿現(xiàn)場冬日高定職場OOTD（腕表/異業(yè)），結(jié)合場地新中式建筑元素，與追光PHEV拍攝一組美拉德溫柔風(fēng)職場時(shí)尚美學(xué)大片，秀出職場雅奢范，活動結(jié)束后在品牌社交平臺進(jìn)行美圖釋放、話題傳播及活動后尾宣傳，進(jìn)一步傳達(dá)夯實(shí)追光PHEV“新行政電動旗艦”產(chǎn)品形象出鏡人員：1-2人（現(xiàn)場走秀模特）宣傳創(chuàng)意-《追光PHEV的必選理由一二三》現(xiàn)場用戶證言視頻VOYAH142024/4/7拍攝大綱：活動現(xiàn)場邀請下定用戶|嘉賓在參與靜態(tài)品鑒、上市發(fā)布、互動體驗(yàn)、試乘試駕后，圍繞《必選追光PHEV》核心陳述理由進(jìn)行采訪，整合現(xiàn)場采訪素材制作用戶證言視頻，為追光PHEV助力傳播渠道：嵐圖品牌全員傳播、城市端渠道帶話題發(fā)布（微信|抖音|小紅書）出鏡人員：2-3人（現(xiàn)場客戶）傳播數(shù)量：1支宣傳創(chuàng)意-達(dá)人打卡&集贊有禮VOYAH152024/4/7*達(dá)人推薦示意*用戶自發(fā)分享示意傳播話題：嵐圖追光PHEV#開創(chuàng)混動新時(shí)代內(nèi)容形式：邀約現(xiàn)場用戶、KOL顏值|生活|美學(xué)類達(dá)人到活動現(xiàn)場到卡，參與體驗(yàn)并產(chǎn)出種草內(nèi)容，發(fā)布抖音|小紅書|朋友圈等平臺，傳播擴(kuò)散新車信息，打造豪華高級品牌感，提升區(qū)域知名度圖片規(guī)劃：結(jié)合活動現(xiàn)場流程環(huán)節(jié)，拍攝人車合影、互動體驗(yàn)、車型氛圍美圖、購車權(quán)益海報(bào)等，展現(xiàn)產(chǎn)品在不同生活方式中豐富的應(yīng)用場景，增加車型的曝光度，種草產(chǎn)品數(shù)量規(guī)劃：達(dá)人圖文后宣筆記*2條+嵐友-自發(fā)分享有禮（規(guī)則：拍攝圖片或視頻分享任一社交平臺，集贊滿18個(gè)可兌換禮品一份，數(shù)量有限，領(lǐng)完即止）宣傳創(chuàng)意-電子邀請函&倒計(jì)時(shí)示意VOYAH162024/4/7異業(yè)合作-盛世表行VOYAH172024/4/7合作對象：盛世表行合作方式：1.高端私藏腕表的藝術(shù)品鑒靜展+T臺走秀2.在流光溢彩中領(lǐng)略美學(xué)盛宴，品味經(jīng)典，璀璨冬日1.活動導(dǎo)入?活動目標(biāo)?活動主題2.創(chuàng)意宣傳

?傳播規(guī)劃3.落地執(zhí)行

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場地建議?流程規(guī)劃?

場地設(shè)計(jì)?

氛圍布置?

活動管控目錄執(zhí)行策略VOYAH192024/4/7以“開創(chuàng)混動新時(shí)代”為溝通概念突出產(chǎn)品“豪華混動行政級轎車”定位，傳達(dá)“好開、好用、可靠和可信賴”產(chǎn)品信息量身定制一場「時(shí)尚雅致的高端生活圈層深度體驗(yàn)」將區(qū)域上市傳播|高端體驗(yàn)|圈層互動|上市品鑒融為一體引爆嵐圖追光PHEV上市熱度，促進(jìn)區(qū)域市場銷售轉(zhuǎn)化氛圍雅奢格調(diào)拉滿圈層營銷互動高端豪華出行深度體驗(yàn)場地選址：合肥廬州隱VOYAH202024/4/7地理位置：霍山大峽谷漂流坐落于安徽省六安市霍山縣落兒嶺，是華東地區(qū)漂流規(guī)模最大，建設(shè)檔次最高，服務(wù)品質(zhì)最好，服務(wù)項(xiàng)目最全，同時(shí)也是華東地區(qū)唯一6人單船乘坐和專設(shè)兒童、老人漂流段的水上運(yùn)動娛樂項(xiàng)目。營銷價(jià)值：不漂流不夏天，霍山大峽谷漂流作為消暑納涼熱門之選，全程8km，落差高達(dá)160米，6人同船，體驗(yàn)浪尖上的過山車，男女老少都合適，且目前也是六安熱門打卡游玩地點(diǎn)，周邊還有白云峽等熱門觀賞景區(qū)。推薦指數(shù)：★★★★★出片指數(shù)：★★★★★推薦理由地理位置：廬州隱，地處南艷湖公園，坐擁3000畝天然氧吧，項(xiàng)目用地5000平方米，建筑用地1500平方米，縈繞廬州隱書院四周的皆是景；營銷價(jià)值：該項(xiàng)目空間布局主要分為兩大板塊，星辰茶吧和獨(dú)立茶室，以中式風(fēng)和日式風(fēng)為主，可商務(wù)可歡聚也可靜思，讓藝術(shù)源于生活，又高于生活，是合肥小有名氣的網(wǎng)紅打卡地。落地示意VOYAH212024/4/7序號板塊時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容備注1技術(shù)有光賦能美好14：00-14：30簽到入場客戶簽到入場，佩戴手環(huán)，靜展品鑒，茶歇品鑒，茶藝品鑒，古箏暖場，打卡有禮，冬日美拉德溫柔風(fēng)職場OOTD（腕表+服裝）時(shí)尚品鑒區(qū)打卡禮：竹你平安香薰蠟燭214：30-14：40OOTD職場時(shí)裝秀將用車場景與潮流時(shí)尚穿搭結(jié)合，與異業(yè)（盛世表行）打造雅奢時(shí)尚T臺秀，共享高級美學(xué)盛宴314：40-14：45主持人開場歡迎嘉賓到場，講解活動流程及內(nèi)容414：45-14：50領(lǐng)導(dǎo)致辭品牌方領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞514：50-14：53追光PHEV新車亮相主持人串場，大屏播放產(chǎn)品視頻，在嘉賓的見證下，新車亮相614：53-15：10車型講解產(chǎn)品講師/MATE講解車型賣點(diǎn)715：10-15：15政策權(quán)益公布追光PHEV購車權(quán)益及政策815：15-15：25交車儀式/KOC分享邀請車主登臺分享與嵐圖的故事，參與交車儀式，邀請領(lǐng)導(dǎo)登臺頒發(fā)鮮花915：25-15：30合影留念領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合照10生活有光向光而行15：30-16：20風(fēng)景試駕試乘+車型品鑒尊享全流程試乘試駕，MATE陪同客戶進(jìn)行全流程試乘試駕體驗(yàn)，講解產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)11實(shí)時(shí)唱單深度洽談及下單，主持人維持現(xiàn)場氛圍，實(shí)時(shí)唱單，下單的嘉賓領(lǐng)取下訂禮下定禮：美妝冰箱柜12高端體驗(yàn)等待試駕的客戶，場地室內(nèi)同時(shí)配備高級美甲（女）、茶藝（男）體驗(yàn)區(qū)，客戶自由選擇體驗(yàn)1316：20-16：30簽退離場簽退領(lǐng)伴手禮，自行安排返程，活動結(jié)束伴手禮：車載香薰石膏片禮盒落位動線示意圖VOYAH222024/4/7落地示意VOYAH232024/4/7外場-靜展區(qū)VOYAH242024/4/7外場-指引示意落地示意VOYAH252024/4/7外場-簽到區(qū)落地示意VOYAH262024/4/7外場-簽到區(qū)外場-拍照宣言墻落地示意落地示意VOYAH272024/4/7內(nèi)場-表演區(qū)內(nèi)場-茶藝區(qū)落地示意VOYAH282024/4/7內(nèi)場-體驗(yàn)區(qū)內(nèi)場-舞臺區(qū)環(huán)節(jié)示意-OOTD職場時(shí)裝秀VOYAH292024/4/7開場時(shí)裝秀將用車場景與潮流時(shí)尚穿搭結(jié)合，與異業(yè)（盛世表行）打造雅奢時(shí)尚T臺秀，共享高級美學(xué)盛宴獨(dú)立的靈魂，沒有便捷，優(yōu)雅永不落蘇泰，展示獨(dú)有的職場氣質(zhì)與魅力環(huán)節(jié)示意-深度體驗(yàn)/試駕路線VOYAH302024/4/7試駕規(guī)則：嘉賓自由前往體驗(yàn)，MATE陪同客戶進(jìn)行全流程試乘試駕體驗(yàn)，講解產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)風(fēng)景試駕：全程約6公里，單程20分鐘左右，中途設(shè)置換乘點(diǎn)（*具體以實(shí)際踩點(diǎn)為準(zhǔn)）環(huán)節(jié)示意VOYAH312024/4/7產(chǎn)品講解培訓(xùn)講師向來賓講解追光PHEV，展示車型亮點(diǎn)及下訂權(quán)益。講解完提出由客戶提問，答疑解惑之間增加與客戶之間的互動風(fēng)景試駕講解試駕教練進(jìn)行試駕規(guī)則、試駕路線、安全事項(xiàng)進(jìn)行解說，以及試駕總控MATE陪同客戶進(jìn)行全流程試乘試駕體驗(yàn)，講解產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)環(huán)節(jié)示意-高端體驗(yàn)VOYAH322024/4/7高級美甲體驗(yàn)翡翠暈染，淡雅國風(fēng)…簡約清冷，柔和淡雅，多款清冷新中式美甲，邀您體驗(yàn)茶藝體驗(yàn)一方茶幾，茶香裊繞，樂曲悠悠，共品東方生活美學(xué)環(huán)節(jié)示意-禮品示意VOYAH332024/4/7伴手禮：車載香薰石膏片禮盒互動禮：竹你平安香薰蠟燭注：打卡集贊，先到先得，兌完即止大定禮：美妝冰箱柜其他配置（示意）VOYAH342024/4/7攝影攝像禮儀主持人桌花環(huán)節(jié)示意