廣告策劃-紅星美凱龍7月公關(guān)活動(dòng)

紅星美凱龍全球家居博覽會(huì)

暨百名老總簽售會(huì)籌劃方案目錄新聞發(fā)布會(huì)紅星北家居總裁簽售會(huì)家居總裁巔峰論壇紅星南家居總裁簽售會(huì)目錄活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程活動(dòng)時(shí)間：2021年7月〔提前論壇兩周〕活動(dòng)地點(diǎn)：某星級(jí)酒店活動(dòng)人數(shù)：約50人活動(dòng)對(duì)象：政府領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)代表紅星美凱龍代表全程支持媒體——重慶電視臺(tái)各媒體記者

活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程主題色藍(lán)色金色活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程模特禮儀

身著晚禮服禮儀，端莊大方，熱情地迎接嘉賓及媒體記者的簽到。禮儀活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程龍勇2003年，獲得“中國(guó)電視播音主持百佳〞稱(chēng)號(hào)；

2003年，主創(chuàng)的電視新聞報(bào)道，獲得中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)新聞獎(jiǎng)〞三等獎(jiǎng)；

2004年，主持的?龍門(mén)陣?獲得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的“全國(guó)電視節(jié)目十佳〞榮譽(yù)，位列第三，居省市電視臺(tái)第一；

2004年，被“中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)最正確電視節(jié)目主持人〞評(píng)選提名；2021年，獲第16屆上海電視節(jié)“電視節(jié)目主持人30年年度風(fēng)云人物〞稱(chēng)號(hào)。主持推薦活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程主辦方發(fā)言

主辦方進(jìn)行新聞發(fā)言及記者提問(wèn)?；顒?dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程10：00——10：30媒體簽到10：35——10：40司儀宣布新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始，介紹到場(chǎng)來(lái)賓10：40——11：00來(lái)賓介紹新聞發(fā)布會(huì)主要內(nèi)容及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言11：00——11：10媒體記者提問(wèn)時(shí)間11：10——11：15司儀宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束，專(zhuān)題采訪開(kāi)始

活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置紅星北家居總裁簽售會(huì)活動(dòng)流程活動(dòng)時(shí)間：2021年7月中下旬上午活動(dòng)地點(diǎn)：紅星美凱龍北環(huán)店活動(dòng)人數(shù)：約50人活動(dòng)對(duì)象：23家企業(yè)總裁紅星美凱龍代表媒體記者

活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程紅星北家居總裁簽售會(huì)活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程紅星北家居總裁簽售會(huì)活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程紅星北家居總裁簽售會(huì)23位品牌總裁齊亮相

23名現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)的家居品牌總裁集體來(lái)到主舞臺(tái)，主持人宣布紅星北簽售會(huì)正式開(kāi)始，各位總裁就位于各自的展位進(jìn)行簽售?；顒?dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程紅星北家居總裁簽售會(huì)10：00——10：05司儀開(kāi)場(chǎng)，介紹家居總裁簽售會(huì)活動(dòng)主要內(nèi)容10：05——10：15總裁代表上臺(tái)進(jìn)行所有品牌的簽售優(yōu)惠說(shuō)明10：15——12：0023位家居總裁老總到各自展區(qū)就位，進(jìn)行簽售活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇活動(dòng)時(shí)間：2021年7月中下旬下午活動(dòng)地點(diǎn)：紅星美凱龍北環(huán)店4F活動(dòng)人數(shù)：約50人活動(dòng)對(duì)象：政府領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)學(xué)家紅星美凱龍代表品牌總裁代表品牌經(jīng)銷(xiāo)商代表媒體記者

活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇平面設(shè)計(jì)活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇星光大道結(jié)合星光匯的主題而將迎賓通道布置成為充滿時(shí)尚氣息的星光大道，每一位與會(huì)論壇的嘉賓都是一顆閃耀的星星齊聚在紅星美凱龍?；顒?dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇摩登星禮儀白色的小禮服襯托的時(shí)尚星禮儀，為來(lái)賓佩戴好襟花及協(xié)助來(lái)賓在簽到墻簽到?；顒?dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇主持推薦韓詠秋活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇閃耀啟動(dòng)儀式結(jié)合主題星光匯，主持人邀請(qǐng)幾位嘉賓上臺(tái)就位于五角星啟動(dòng)臺(tái)并倒數(shù)一起按動(dòng)五角星，此時(shí)，五角星啟動(dòng)臺(tái)點(diǎn)亮，后面背景舞臺(tái)的五角星也隨著點(diǎn)亮，全場(chǎng)星光閃耀。活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇巔峰論壇主持人和嘉賓在紅星美凱龍這樣一個(gè)似“家〞的環(huán)境中一起擺談交流，各抒己見(jiàn)，促足溫馨。活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)流程家居總裁巔峰論壇14：30——15：00嘉賓走星光大道，簽到15：00——15：05司儀宣布論壇開(kāi)始并介紹現(xiàn)場(chǎng)嘉賓15：05——15：10閃耀啟動(dòng)儀式15：10——16：55巔峰論壇座談及討論時(shí)間16：65——17：00司儀宣布巔峰論壇結(jié)束

活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置紅星南家居總裁簽售會(huì)活動(dòng)流程活動(dòng)時(shí)間：2021年7月中下旬次日上午活動(dòng)地點(diǎn)：紅星美凱龍北環(huán)店活動(dòng)人數(shù)：約50人活動(dòng)對(duì)象：23家企業(yè)總裁紅星美凱龍代表媒體記者

活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置紅星南家居總裁簽售會(huì)活動(dòng)流程活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置紅星南家居總裁簽售會(huì)活動(dòng)流程活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置紅星南家居總裁簽售會(huì)活動(dòng)流程23位品牌總裁齊亮相

23名現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)的家居品牌總裁集體來(lái)到主舞臺(tái)，主持人宣布紅星北簽售會(huì)正式開(kāi)始，各位總裁就位于各自的展位進(jìn)行簽售。活動(dòng)概述平面設(shè)計(jì)空間展示環(huán)節(jié)設(shè)置紅星南家居總裁簽售會(huì)活動(dòng)流程10：00——10：05司儀開(kāi)場(chǎng)，介紹家居總裁簽售會(huì)活動(dòng)主要內(nèi)容10：05——10：15總裁代表上臺(tái)進(jìn)行該品牌的簽售優(yōu)惠說(shuō)明10：20——11：3023位家居總裁老總到各自展區(qū)就位，進(jìn)行簽售eaky針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專(zhuān)業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX國(guó)際{2005推廣策略

}我們2004年做了甚麼？XXX.XX國(guó)際的整體戰(zhàn)略、銷(xiāo)售情況、工程形象來(lái)看，2005年都將是XXX.XX國(guó)際的工程品牌年、銷(xiāo)售沖刺年。通過(guò)之前我們所做的工作可以得出我們目前還有優(yōu)勢(shì)嗎？XXX.XX國(guó)際現(xiàn)在狀況：我們明年要做甚麼？進(jìn)一步闡述“世界為我所用〞，“CBD核心·貴族商務(wù)〞根據(jù)工程2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我們的主要方向。如何吸引新的客戶(hù)？以前沒(méi)有全面了解XXX.XX國(guó)際的客戶(hù)群，或是沒(méi)有繼續(xù)留意XXX.XX國(guó)際的購(gòu)房群?！仓饕心蠀^(qū)外的XX客戶(hù)及省內(nèi)外客戶(hù)群體〕由于XXX.XX國(guó)際已經(jīng)有相當(dāng)一局部老客戶(hù)群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶(hù)非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶(hù)群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷(xiāo)售方式。XXX.XX國(guó)際潛在目標(biāo)客戶(hù)新客戶(hù)老客帶新客■老客戶(hù)的生活圈：■新客戶(hù)：得到充分的心理滿足，和價(jià)值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓參謀。方式1：在省電視臺(tái)播放工程的形象廣告，形成的廣泛的工程高端形象，使其購(gòu)置行為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。方式2：有獎(jiǎng)帶動(dòng)的形式，老客戶(hù)帶新戶(hù)購(gòu)置XXX.XX國(guó)際可以獲得一定利益，新客戶(hù)購(gòu)房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶(hù)帶新客戶(hù)來(lái)？重新積累新客戶(hù)資源開(kāi)始工程的二次傳播攻勢(shì)擴(kuò)大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)訴求核心利益點(diǎn)2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫(xiě)字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶(hù)三、四月開(kāi)始寫(xiě)字樓預(yù)熱公寓再掀熱潮五月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期開(kāi)始六月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念七、八月寫(xiě)字樓續(xù)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念1—2月份推廣方案一、二月消化意向客戶(hù)以公寓推廣為主〔地段價(jià)值、精裝修〕樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣此期間須完成事項(xiàng)：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報(bào)廣以配合銷(xiāo)售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時(shí)段，在春節(jié)期間播出工程形象廣告。預(yù)訂機(jī)場(chǎng)廣告牌推廣主題：推廣手段：3—4月份推廣方案三、四月公寓再掀熱潮以工程實(shí)際核心賣(mài)點(diǎn)訴求打動(dòng)消費(fèi)者開(kāi)始商務(wù)概念的預(yù)熱精裝修品牌、城市景觀樣板房\地?zé)嵯到y(tǒng)……推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項(xiàng)：發(fā)布機(jī)場(chǎng)廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營(yíng)銷(xiāo)房交會(huì)參展，積累客戶(hù)DM重點(diǎn)直郵樓書(shū)制作完成半島都市報(bào)、戶(hù)外廣告、電視廣告、房交會(huì)、報(bào)道推廣手段：房交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn)4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點(diǎn)，5月1-7日為長(zhǎng)假，春季房交會(huì)同樣在4月，其成為我們11月開(kāi)盤(pán)后，最好的新客戶(hù)積累期；一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受XXX.XX國(guó)際的變化；一定要展場(chǎng)外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場(chǎng)就能感受鮮明的個(gè)性；一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：這個(gè)階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣(mài)點(diǎn)為主。寫(xiě)字樓推廣為輔，開(kāi)始進(jìn)入“24小時(shí)全球商務(wù)〞概念的前期預(yù)熱階段，主要以代表高端形象的虛賣(mài)點(diǎn)為主，為5月進(jìn)入寫(xiě)字樓的強(qiáng)銷(xiāo)做準(zhǔn)備。XXX.XX國(guó)際1、2、3、4月份推廣目標(biāo)5月份推廣方案五月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期24小時(shí)全球商務(wù)模式及工程商務(wù)形象小開(kāi)間寫(xiě)字樓半島都市報(bào)、戶(hù)外廣告、電視廣告、航空雜志24小時(shí)商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆XX市場(chǎng)推廣主題：目標(biāo)客戶(hù)2：推廣手段：此期間須完成事項(xiàng)：更換樓體燈光字更換戶(hù)外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點(diǎn)出擊濱海花園一期條幅出街推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫(xiě)字樓30層以上整層消化的大客戶(hù)，目標(biāo)客戶(hù)1：外來(lái)國(guó)有企業(yè)、大型民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)5月份階段推廣主題XXX.XX國(guó)際24小時(shí)全球商務(wù)模式XXX.XX國(guó)際引領(lǐng)XX商務(wù)模式““6月份推廣方案六月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念24小時(shí)全球商務(wù)模式、工程商務(wù)形象建立半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商周刊詳細(xì)闡述24小時(shí)商務(wù)、與工程賣(mài)點(diǎn)結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念/景觀/大堂/等····推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報(bào)全省宣傳寫(xiě)字樓封頂宣傳1、招商周刊發(fā)布四個(gè)硬性廣告，結(jié)合工程賣(mài)點(diǎn)2、同時(shí)由招商周刊記者采訪XX及全國(guó)權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)24小時(shí)全球商務(wù)模式進(jìn)行專(zhuān)家論證；3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項(xiàng)以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的公司運(yùn)作模式，打響工程知名度。XX作為中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運(yùn)營(yíng)性質(zhì)具備全球性，24小時(shí)商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。XXX.XX國(guó)際所提倡的24小時(shí)全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標(biāo)：?jiǎn)?dòng)政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會(huì)，讓媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主流媒介〔半島都市報(bào)〕為核心點(diǎn)，鋪天蓋地的造勢(shì)，形成CBD濱海地帶國(guó)際商務(wù)的規(guī)模性推廣，全面啟動(dòng)濱海熱點(diǎn)；

通過(guò)濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢(shì)，一定要讓表達(dá)濱海CBD商務(wù)才是XX的未來(lái)，一定要讓消費(fèi)者了解XXX.XX國(guó)際是XX國(guó)際化商務(wù)的明天；市南區(qū)政府本身就在全力推動(dòng)濱海商務(wù)區(qū)，政府本來(lái)就想啟動(dòng)濱海的關(guān)注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交會(huì)、五月份旅游經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，銷(xiāo)售推廣重點(diǎn)開(kāi)始從公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?；因此這二個(gè)月是工程寫(xiě)字樓局部在XX商務(wù)市場(chǎng)的沖刺時(shí)期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫(xiě)字樓市場(chǎng)前期的形象建立對(duì)后期銷(xiāo)售至關(guān)重要，因?yàn)閷?xiě)字樓買(mǎi)家是純粹的理性消費(fèi)者。XXX.XX國(guó)際5、6月份推廣目標(biāo)7-8月份推廣方案七、八月寫(xiě)字樓續(xù)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念寫(xiě)字樓具體賣(mài)點(diǎn)闡述在XX，XXX.XX國(guó)際是高端商務(wù)的代表商務(wù)效勞/會(huì)所/電梯/分戶(hù)式空調(diào)等·····推廣主題：客戶(hù)分析：經(jīng)過(guò)比較十多家寫(xiě)字樓，XXX.XX國(guó)際無(wú)論是從地理位置、配套設(shè)施等方面都是XX商務(wù)至上之選此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇秋季房交會(huì)準(zhǔn)備參展工程開(kāi)始落外墻，實(shí)體攻擊開(kāi)始房交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn)8月底的房交會(huì)是地產(chǎn)下半年又一個(gè)最大的節(jié)點(diǎn)，10月1-7日為長(zhǎng)假，秋季房交會(huì)是工程在下半年進(jìn)行新一輪銷(xiāo)售重點(diǎn)時(shí)期；2005年春季房交會(huì)以公寓為主，寫(xiě)字樓為輔的銷(xiāo)售配合，到秋季改為寫(xiě)字樓為主，房交會(huì)除了展示形象卓爾非凡的形象外，還是重點(diǎn)展示項(xiàng)精裝修的品牌組合，以消費(fèi)者以高樓樓盤(pán)的支持點(diǎn)。還是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；還是一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受XXX.XX國(guó)際的變化；還是一定要展場(chǎng)外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場(chǎng)就能感受鮮明的個(gè)性；還是一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；還是一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：9-10月份推廣方案寫(xiě)字樓具體賣(mài)點(diǎn)闡述半島都市報(bào)、樓體外立面實(shí)體攻擊人性化商務(wù)/精裝修/廚房/洗手間/物管效勞推廣主題：攻擊手段：九、十月24小時(shí)全球商務(wù)XXX.XX國(guó)際7、8、9、10月份推廣目標(biāo)商業(yè)裙樓推廣方案國(guó)際商務(wù)商業(yè)群香港中路最后的商業(yè)旺地商業(yè)配套的完善有助于工程定位清晰化景觀、規(guī)模、配套推廣主題：客戶(hù)來(lái)源：攻擊目的：銀行、數(shù)碼、餐飲、康體休閑等推廣時(shí)機(jī)：3---10月份推廣條件：前期招商要完成引進(jìn)銀行、數(shù)碼等主力店后針對(duì)餐飲、康體休閑的商家進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，廣告公司配合進(jìn)行招商手冊(cè)或產(chǎn)品手冊(cè)的設(shè)計(jì)及規(guī)劃工作。Theend!THANKS!eaky針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專(zhuān)業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX國(guó)際{2005推廣策略

}我們2004年做了甚麼？XXX.XX國(guó)際的整體戰(zhàn)略、銷(xiāo)售情況、工程形象來(lái)看，2005年都將是XXX.XX國(guó)際的工程品牌年、銷(xiāo)售沖刺年。通過(guò)之前我們所做的工作可以得出我們目前還有優(yōu)勢(shì)嗎？XXX.XX國(guó)際現(xiàn)在狀況：我們明年要做甚麼？進(jìn)一步闡述“世界為我所用〞，“CBD核心·貴族商務(wù)〞根據(jù)工程2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我們的主要方向。如何吸引新的客戶(hù)？以前沒(méi)有全面了解XXX.XX國(guó)際的客戶(hù)群，或是沒(méi)有繼續(xù)留意XXX.XX國(guó)際的購(gòu)房群?！仓饕心蠀^(qū)外的XX客戶(hù)及省內(nèi)外客戶(hù)群體〕由于XXX.XX國(guó)際已經(jīng)有相當(dāng)一局部老客戶(hù)群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶(hù)非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶(hù)群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷(xiāo)售方式。XXX.XX國(guó)際潛在目標(biāo)客戶(hù)新客戶(hù)老客帶新客■老客戶(hù)的生活圈：■新客戶(hù)：得到充分的心理滿足，和價(jià)值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓參謀。方式1：在省電視臺(tái)播放工程的形象廣告，形成的廣泛的工程高端形象，使其購(gòu)置行為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。方式2：有獎(jiǎng)帶動(dòng)的形式，老客戶(hù)帶新戶(hù)購(gòu)置XXX.XX國(guó)際可以獲得一定利益，新客戶(hù)購(gòu)房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶(hù)帶新客戶(hù)來(lái)？重新積累新客戶(hù)資源開(kāi)始工程的二次傳播攻勢(shì)擴(kuò)大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)訴求核心利益點(diǎn)2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫(xiě)字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶(hù)三、四月開(kāi)始寫(xiě)字樓預(yù)熱公寓再掀熱潮五月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期開(kāi)始六月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念七、八月寫(xiě)字樓續(xù)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念1—2月份推廣方案一、二月消化意向客戶(hù)以公寓推廣為主〔地段價(jià)值、精裝修〕樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣此期間須完成事項(xiàng)：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報(bào)廣以配合銷(xiāo)售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時(shí)段，在春節(jié)期間播出工程形象廣告。預(yù)訂機(jī)場(chǎng)廣告牌推廣主題：推廣手段：3—4月份推廣方案三、四月公寓再掀熱潮以工程實(shí)際核心賣(mài)點(diǎn)訴求打動(dòng)消費(fèi)者開(kāi)始商務(wù)概念的預(yù)熱精裝修品牌、城市景觀樣板房\地?zé)嵯到y(tǒng)……推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項(xiàng)：發(fā)布機(jī)場(chǎng)廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營(yíng)銷(xiāo)房交會(huì)參展，積累客戶(hù)DM重點(diǎn)直郵樓書(shū)制作完成半島都市報(bào)、戶(hù)外廣告、電視廣告、房交會(huì)、報(bào)道推廣手段：房交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn)4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點(diǎn)，5月1-7日為長(zhǎng)假，春季房交會(huì)同樣在4月，其成為我們11月開(kāi)盤(pán)后，最好的新客戶(hù)積累期；一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受XXX.XX國(guó)際的變化；一定要展場(chǎng)外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場(chǎng)就能感受鮮明的個(gè)性；一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：這個(gè)階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣(mài)點(diǎn)為主。寫(xiě)字樓推廣為輔，開(kāi)始進(jìn)入“24小時(shí)全球商務(wù)〞概念的前期預(yù)熱階段，主要以代表高端形象的虛賣(mài)點(diǎn)為主，為5月進(jìn)入寫(xiě)字樓的強(qiáng)銷(xiāo)做準(zhǔn)備。XXX.XX國(guó)際1、2、3、4月份推廣目標(biāo)5月份推廣方案五月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期24小時(shí)全球商務(wù)模式及工程商務(wù)形象小開(kāi)間寫(xiě)字樓半島都市報(bào)、戶(hù)外廣告、電視廣告、航空雜志24小時(shí)商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆XX市場(chǎng)推廣主題：目標(biāo)客戶(hù)2：推廣手段：此期間須完成事項(xiàng)：更換樓體燈光字更換戶(hù)外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點(diǎn)出擊濱?；▓@一期條幅出街推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫(xiě)字樓30層以上整層消化的大客戶(hù)，目標(biāo)客戶(hù)1：外來(lái)國(guó)有企業(yè)、大型民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)5月份階段推廣主題XXX.XX國(guó)際24小時(shí)全球商務(wù)模式XXX.XX國(guó)際引領(lǐng)XX商務(wù)模式““6月份推廣方案六月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念24小時(shí)全球商務(wù)模式、工程商務(wù)形象建立半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商周刊詳細(xì)闡述24小時(shí)商務(wù)、與工程賣(mài)點(diǎn)結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念/景觀/大堂/等····推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報(bào)全省宣傳寫(xiě)字樓封頂宣傳1、招商周刊發(fā)布四個(gè)硬性廣告，結(jié)合工程賣(mài)點(diǎn)2、同時(shí)由招商周刊記者采訪XX及全國(guó)權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)24小時(shí)全球商務(wù)模式進(jìn)行專(zhuān)家論證；3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項(xiàng)以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的公司運(yùn)作模式，打響工程知名度。XX作為中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運(yùn)營(yíng)性質(zhì)具備全球性，24小時(shí)商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。XXX.XX國(guó)際所提倡的24小時(shí)全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標(biāo)：?jiǎn)?dòng)政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會(huì)，讓媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主流媒介〔半島都市報(bào)〕為核心點(diǎn)，鋪天蓋地的造勢(shì)，形成CBD濱海地帶國(guó)際商務(wù)的規(guī)模性推廣，全面啟動(dòng)濱海熱點(diǎn)；

通過(guò)濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢(shì)，一定要讓表達(dá)濱海CBD商務(wù)才是XX的未來(lái)，一定要讓消費(fèi)者了解XXX.XX國(guó)際是XX國(guó)際