驅(qū)動(dòng)技術(shù)營(yíng)銷論文：三星智能電視：技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷

驅(qū)動(dòng)技術(shù)營(yíng)銷論文:三星智能電視:技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷作為客廳里最重要的生活元素之一，電視曾是內(nèi)容提供商和廣告商的必爭(zhēng)之地，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新一代的年輕人漸漸遠(yuǎn)離電視。年輕人寧可在書房里通過電腦主動(dòng)尋找內(nèi)容，而不喜歡在客廳按動(dòng)遙控器、被動(dòng)地接受有限的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視、電影網(wǎng)站Netflix、Hulu以及Youtube、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站的快速崛起，正在不斷擠壓和顛覆傳統(tǒng)的電視，客廳正在漸漸失去家庭娛樂中心的地位。當(dāng)眾多企業(yè)在移動(dòng)領(lǐng)域混戰(zhàn)的時(shí)候，以三星為代表的消費(fèi)電子企業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)家電產(chǎn)業(yè)的大變革。而變革的關(guān)鍵詞就是開發(fā)者?！叭菍⑹闺娨曋匦鲁蔀橄M(fèi)者娛樂體驗(yàn)的核心。”當(dāng)三星映像顯示事業(yè)部總裁尹富根說(shuō)出這番豪言的時(shí)候，誰(shuí)都沒有將這句話當(dāng)成一句玩笑，因?yàn)榧夹g(shù)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)足以讓三星領(lǐng)導(dǎo)一場(chǎng)革命。

作為從TFTLCD轉(zhuǎn)向LED領(lǐng)域發(fā)展最為快速的國(guó)際廠商，三星也是在LED領(lǐng)域布局最為完善的廠商。目前，三星在LED發(fā)光二極管產(chǎn)能方面領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，三星生產(chǎn)的LED發(fā)光二極管不僅僅應(yīng)用在電視、顯示器等產(chǎn)品上，還大量應(yīng)用于節(jié)能環(huán)保的新興照明設(shè)備中。憑借技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，三星成為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一個(gè)推廣智能電視的國(guó)際品牌，并將自己定位于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。三星預(yù)計(jì)自己旗下的SmartTV系列產(chǎn)品將占2011年全球3000萬(wàn)臺(tái)智能電視總銷量中的1200萬(wàn)臺(tái)，即占全球智能電視市場(chǎng)份額的40%。讓三星如此自信的，是一款名叫LEDD8000的智能電視，這款產(chǎn)品為2011年美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。作為三星旗艦款的智能電視，LEDD8000承襲了三星電視卓越尖端的技術(shù)和應(yīng)用，審視其技術(shù)特性，也許能管窺智能電視未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)：

1.采用了全新的超窄邊框設(shè)計(jì)（OneDesign），邊框?qū)挾葍H為0.2英寸（約5mm），成功地縮小了80%的電視邊框。

2.首次采用局域控光（MicroDimming）技術(shù)，呈現(xiàn)出色彩純凈、栩栩如生的畫面。英國(guó)最受歡迎的音像雜志《WhatHiFiSound&Vision》對(duì)它的評(píng)價(jià)是：它比以往我們看到的所有圖像顯示更清晰、更干凈、更逼真。

3.采用了最主流的主動(dòng)快門式3D技術(shù)和先進(jìn)的3D峰值控制算法，能夠提供更完美的2D畫質(zhì)和更有層次的3D景深，而且還可以節(jié)能15%。而3D音效增強(qiáng)技術(shù)（3DSound）可以實(shí)現(xiàn)聲音和視頻同步，通過提高畫面刷新率和精細(xì)背光掃描技術(shù)減少串?dāng)_，使得3D畫質(zhì)得到顯著提升，營(yíng)造身臨其境的感覺。

4.三星獨(dú)家開發(fā)出2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)，用戶能輕松實(shí)現(xiàn)2D畫面到3D影像的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換，雖然轉(zhuǎn)換后的影像畫面無(wú)法媲美3D片源的立體效果，但仍彌補(bǔ)了3D片源不足的遺憾。

5.智能應(yīng)用中心（SmartHub），將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、Apps應(yīng)用程序、AllShare無(wú)線共享內(nèi)容、電視頻道列表等所有內(nèi)容集中在一起，以圖標(biāo)形式整合到一個(gè)界面中，方便用戶輕松找到所需要的內(nèi)容。智能應(yīng)用中心內(nèi)置三星網(wǎng)絡(luò)瀏覽器（WebBrowser），可以自由上網(wǎng)。

6.創(chuàng)建了全球首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的智能應(yīng)用程序商店（SamsungApps），在全球已經(jīng)有2000個(gè)應(yīng)用程序，在中國(guó)的應(yīng)用程序也從去年的30個(gè)擴(kuò)充到100個(gè)，用戶可以隨時(shí)自由安裝卸載應(yīng)用程序。預(yù)計(jì)今年年底其應(yīng)用程序的下載數(shù)將達(dá)到1億。

7.內(nèi)置新浪微博，同時(shí)可以輕松瀏覽新浪網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)資訊和其他娛樂內(nèi)容。

NPD和GFK的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，今年第一季度三星電子3D電視在北美和歐洲市場(chǎng)的占有率分別為48.8%和49.9%，位居第一。據(jù)此測(cè)算，三星登上全球智能電視的頭把交椅并無(wú)懸念。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波接受《新營(yíng)銷》記者采訪時(shí)表示，“一臺(tái)電視，液晶面板的成本占到其中的60%”，而全球彩電企業(yè)大多采用三星等廠家的技術(shù)和面板。技術(shù)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)讓三星擁有市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒有獨(dú)立生產(chǎn)研發(fā)液晶面板的能力，始終將難以突破智能電視的技術(shù)瓶頸。

“國(guó)內(nèi)彩電廠家與三星不在一個(gè)起跑線上。三星、谷歌可以在前期做大幅度投入，而中國(guó)企業(yè)普遍沒有一個(gè)通盤的考慮，以至于它們無(wú)法預(yù)測(cè)幾年以后產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向?！奔译妼＜彝跤抡f(shuō)。三星生產(chǎn)TFTLCD面板，早在1998年就做到了全球第一，而由三星主導(dǎo)、三星和索尼共同出資建立的S-LCD公司是全球最大的液晶電視面板生產(chǎn)商。至于三星的產(chǎn)品價(jià)格是否會(huì)影響其銷售，家電行業(yè)資深專家劉步塵認(rèn)為，所謂價(jià)格優(yōu)勢(shì)不是絕對(duì)的，三星的品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)都高于國(guó)內(nèi)企業(yè)，價(jià)錢高是正常的。“三星無(wú)論做3D電視還是做智能電視，