What's Next 2024 TikTok 全球流行趨勢(shì)報(bào)告-tiktok

全球流趨勢(shì)報(bào)告錄01TikTok年度趨勢(shì)解讀法論03TikTok年度趨勢(shì)解讀法論3三合作年度調(diào)研402引04勇于嘗試膽破局6

年度三趨勢(shì)主題●主題1:好奇最10●主題2:創(chuàng)意顛覆20●主題3:信任重塑30要點(diǎn)總結(jié)與2024展望402TikTok年度趨勢(shì)解讀法論本報(bào)告會(huì)根據(jù)影響和命周期來(lái)界定趨勢(shì)類(lèi)別，將短期的爆款熱點(diǎn)趨勢(shì)與更宏觀的潮流趨勢(shì)進(jìn)區(qū)分。本報(bào)告會(huì)將視野放，著重關(guān)注那些命周期更、影響更、且具有動(dòng)指導(dǎo)意義的常趨勢(shì)（Forces），并且分析其對(duì)應(yīng)的潮流信號(hào)（Signals），在解讀其代表的新興為、興趣圈層與內(nèi)容創(chuàng)意的同時(shí)，給品牌在TikTok內(nèi)外的營(yíng)銷(xiāo)策略做指引。

lMoments爆款熱點(diǎn) lSignals潮流信號(hào) lForces趨勢(shì)可以快速吸引眼球帶新興的興趣和更范圍的社會(huì)為來(lái)短期流量為模式崛起和化改變想想你每天看到的TikTok流那些在特定垂類(lèi)下深受顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作、信息分單曲、主題標(biāo)簽以及爆款TikTok喜愛(ài)的內(nèi)容形式，發(fā)和化敘事的現(xiàn)象，例如視頻，它們有時(shí)會(huì)夜爆紅，并且在社群形成了泛傳播社群如何形成，新時(shí)代價(jià)值但也往往會(huì)隨著時(shí)間的推移(例如在電商業(yè)中流的向，創(chuàng)作者如何發(fā)揮影響快速消失（例如Jiggle#GetReadywithMe）等等。Jiggle歌曲和舞蹈）命周期：天周命周期：個(gè)年命周期：達(dá)數(shù)年想了解更多2023年爆款趨勢(shì)？想了解更多趨勢(shì)洞察？點(diǎn)擊查閱BehindtheTrends特刊：TikTok2023年熱點(diǎn)回顧，回顧過(guò)去年中TikTok平臺(tái)上的些最重要時(shí)刻。

點(diǎn)擊TikTokCreativeCenter查閱趨勢(shì)板點(diǎn)擊TikTokforBusiness官查閱更多靈感洞察3三合作年度調(diào)研括在線(xiàn)定量問(wèn)卷、TikTok模擬環(huán)境刺激試驗(yàn)和/或級(jí)數(shù)據(jù)分析。為了更好地揭2024年度最有影響的常趨勢(shì)，并且得出相關(guān)性且創(chuàng)新性強(qiáng)的結(jié)論，本報(bào)告重點(diǎn)引了GlobalTikTokMarketingScience在2022-2023年的重點(diǎn)調(diào)研報(bào)告。這些調(diào)研報(bào)告涵蓋委托第三開(kāi)展的多項(xiàng)調(diào)研中收集到的數(shù)據(jù)，并且采了多種混合法，包調(diào)研名稱(chēng)覆蓋市場(chǎng)報(bào)告來(lái)源調(diào)研法巴西、加拿、德國(guó)、印度尼西亞、本、TikTokMarketingScienceGlobal委托Material利20分鐘的在線(xiàn)問(wèn)卷來(lái)調(diào)查受訪(fǎng)者最近次在TikTok和其他平臺(tái)上進(jìn)的發(fā)現(xiàn)/搜TikTokasaDiscoveryEngine沙特阿拉伯王國(guó)、墨西哥、其、開(kāi)展的調(diào)研索。(TikTok作為發(fā)現(xiàn)引擎)阿拉伯聯(lián)合酋國(guó)、英國(guó)、美國(guó)(TikTokasaDiscoveryEngineStudy2023)沙特阿拉伯王國(guó)、阿拉伯聯(lián)合酋國(guó)、英國(guó)、美國(guó)TikTokMarketingScienceGlobal委托采模擬TikTok信息流的20分鐘定量問(wèn)卷。在這項(xiàng)調(diào)研中，我們根據(jù)觀看告少M(fèi)etrixLab于2023年在美國(guó)、英國(guó)、海灣阿拉伯5秒鐘的觀眾所占百分來(lái)確定告開(kāi)場(chǎng)是否成功。*隨后，通過(guò)分析驅(qū)動(dòng)因素來(lái)確定HowtoHook國(guó)家開(kāi)展的調(diào)研各種開(kāi)場(chǎng)的優(yōu)先級(jí)。(告如何開(kāi)場(chǎng)吸引)(HowtoHookStudy[US,UK,GCC]2023)*在模擬環(huán)境中，平均瀏覽時(shí)間在實(shí)際環(huán)境中略，因此我們以5秒作為判斷開(kāi)場(chǎng)吸引指標(biāo)的分界點(diǎn)。TikTokDrivesTrust澳利亞、巴西、加拿、法國(guó)、德國(guó)、TikTokMarketingScienceGlobal委托Edelman針對(duì)告測(cè)試部件使模擬信息流環(huán)境的20分鐘在線(xiàn)問(wèn)卷。分析所測(cè)試的品牌在段(TikTok提品牌信任度)印度尼西亞、意利、墨西哥、波蘭、DataandIntelligence開(kāi)展的調(diào)研時(shí)間內(nèi)的Edelman凈信任度評(píng)分（匯總級(jí)報(bào)告，以實(shí)現(xiàn)匿名化）。沙特阿拉伯王國(guó)、韓國(guó)、西班、英國(guó)、美國(guó)、越南(TikTokDrivesBrandTrustStudy2022)DiversityonTikTok法國(guó)、德國(guó)、意利、英國(guó)、美國(guó)TikTokMarketingScienceGlobal委托Flamingo通過(guò)獻(xiàn)綜述確定多元性的基本定義，依據(jù)專(zhuān)家訪(fǎng)談對(duì)多元性在TikTok上發(fā)揮的作(TikTok的多元性)(DiversityonTikTokStudy2022)發(fā)放定量問(wèn)卷EntertainingAds澳利亞、阿根廷、加拿、德國(guó)、法國(guó)、TikTokMarketingScienceGlobal委托針對(duì)117個(gè)利益相關(guān)的156則告發(fā)放的內(nèi)部問(wèn)卷，旨在將刺激因素分類(lèi)以于測(cè)(娛樂(lè)性質(zhì)告)越南、英國(guó)、美國(guó)(EntertainingAdsStudy2022)素分析，以確定娛樂(lè)告的主要屬性。4出海告主如何才能緊跟TikTok不斷演變的化潮流？5引：勇于嘗試，膽破局增的契機(jī)往往蘊(yùn)藏在未知的處境中，它只會(huì)眷顧勇敢嘗試的先驅(qū)者。2023年，TikTok的社群堅(jiān)定信、破局對(duì)此，TikTok社群向告主發(fā)起了新的號(hào)現(xiàn)狀，打造了煥然新的內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)召：勇于嘗試，膽破局。式。他們突破了傳統(tǒng)的信息屏障、降低雖然創(chuàng)意界和告界多年來(lái)直呼吁告了理解檻，促使更多內(nèi)容創(chuàng)作者參與其中，拓展更多貼合受眾需求的內(nèi)容，使創(chuàng)主要勇敢嘗試，但“勇敢嘗試”的標(biāo)準(zhǔn)卻作率達(dá)到新。直很固化，并沒(méi)有做到真正的創(chuàng)新突破。對(duì)于有些告主來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的成為他們2023年，TikTok社群破局了業(yè)標(biāo)桿，向我們展了什么才是真正的“勇于嘗試”。帶來(lái)了砥礪前的新驅(qū)動(dòng)。但有些告在好奇、想象、信任度的共同驅(qū)使下，主卻在潮流的變遷下停滯不前。如果品牌TikTok社群展現(xiàn)出凡的創(chuàng)新，并且進(jìn)不嘗試逾越屏障，可能會(huì)望卻步，錯(cuò)失步深化了社群的聯(lián)結(jié)感，也揭了平臺(tái)TikTok營(yíng)銷(xiāo)的良機(jī)。重視的價(jià)值觀。6TikTok不僅實(shí)現(xiàn)了全創(chuàng)意，還顛覆了傳統(tǒng)的創(chuàng)意準(zhǔn)，它為該平臺(tái)上的各個(gè)品牌和樹(shù)了新標(biāo)桿。這正是業(yè)界前所需要的。DalitSaadkvell聯(lián)合創(chuàng)始兼席創(chuàng)意官在TikTok上實(shí)現(xiàn)突破意味著，告主需要為幫助告主以這種膽的式創(chuàng)作，將“勇于嘗試，膽破局”這理念充分TikTokforBusiness提供了豐富的資源，地融到常的營(yíng)銷(xiāo)策略當(dāng)中。助告主緊跟化潮流并制作引勝事實(shí)上，在2023年，那些勇于嘗試新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的流內(nèi)容。TikTok社群已經(jīng)成為化的塑造者，我們誠(chéng)摯各個(gè)品牌共同攜，思路、并且展真實(shí)性的品牌實(shí)現(xiàn)了巨引導(dǎo)潮流的向。的成功，在融平臺(tái)趨勢(shì)的同時(shí)充分地展未知的處境往往蘊(yùn)藏著限可能，那些敢現(xiàn)了品牌獨(dú)特的個(gè)性。這些品牌通過(guò)此營(yíng)銷(xiāo)思路激發(fā)了全球的好奇、顛覆了于創(chuàng)作的先鋒不會(huì)僅僅循規(guī)蹈矩、亦步亦傳統(tǒng)的創(chuàng)意形式、并且加深了消費(fèi)者對(duì)品趨，更會(huì)敢為先、盡情綻放。牌的信任度，有效提升了品牌影響。What’sNext2024 | TikTok全球流趨勢(shì)報(bào)告 7這份報(bào)告涵蓋哪些內(nèi)容？2024年關(guān)重要的三常趨勢(shì)(Forces)每個(gè)常趨勢(shì)對(duì)應(yīng)的兩潮流信號(hào)(Signals)“業(yè)范例”、“品牌案例”和“動(dòng)指南”——助您融社群，好趨勢(shì)8TikTok2024年度趨勢(shì)主題趨勢(shì)#1好奇最趨勢(shì)#2創(chuàng)意顛覆趨勢(shì)#3信任重塑TikTok極為貼切、娛樂(lè)性強(qiáng)且實(shí)的內(nèi)容可TikTok共創(chuàng)故事化讓觀眾法預(yù)測(cè)劇情，TikTok上的品牌通過(guò)積極傾聽(tīng)并與受眾激起各種好奇，甚包括連都沒(méi)其獨(dú)特的格讓忍不住關(guān)注故事發(fā)展。起成，贏得了消費(fèi)者更深層次的信任，有意識(shí)到的好奇。趨勢(shì)信號(hào)1：從加強(qiáng)了品牌影響。趨勢(shì)信號(hào)1：趨勢(shì)信號(hào)1：偶然奇遇，限探索社群共創(chuàng)，重構(gòu)敘事創(chuàng)新對(duì)話(huà)，由定義在TikTok上，探索是動(dòng)態(tài)的沉浸式體驗(yàn)，讓 TikTok的共創(chuàng)精神正在重塑典型的敘事法，創(chuàng)作者和品牌可以以?shī)蕵?lè)趣的形式指引 帶來(lái)顛覆性的創(chuàng)意形式。平臺(tái)的內(nèi)容不僅讓動(dòng)。 受眾感到出乎意料，吸引著他們的注意，同時(shí)還激勵(lì)起享受創(chuàng)作的樂(lè)趣。

TikTok是當(dāng)代互聯(lián)化熱梗發(fā)源地，重塑了各種傳統(tǒng)定義。品牌可以以平臺(tái)獨(dú)有的“語(yǔ)”與對(duì)話(huà)，加強(qiáng)信任。趨勢(shì)信號(hào)2： 趨勢(shì)信號(hào)2： 趨勢(shì)信號(hào)2：娛樂(lè)邊，全球創(chuàng)享 奇妙幻想，輕松刻 碑種草，開(kāi)誠(chéng)公布在全球各地，TikTok興趣多樣的社群都正打破 TikTok正在建個(gè)充滿(mǎn)幻想與輕松感地理屏障，開(kāi)辟新的娛樂(lè)和化影響。 的社群化，讓他們可以刻逃離壓的現(xiàn)實(shí)活。

對(duì)TikTok的信任源于我們社群樂(lè)于分享并接受反饋的化，這種開(kāi)誠(chéng)布公的社群對(duì)話(huà)在其他渠道中常罕。9好奇最來(lái)TikTok不只是為了尋找個(gè)“正確答案”。得益于將“被動(dòng)發(fā)現(xiàn)”和“主動(dòng)搜索”完美融合的探索式，TikTok會(huì)根據(jù)的每種好奇和興趣，引導(dǎo)他們找到相關(guān)觀點(diǎn)、探索未知領(lǐng)域并采取現(xiàn)實(shí)動(dòng)。業(yè)現(xiàn)狀 未來(lái)趨勢(shì)探索新想法或新事物的渠道空前 TikTok極為貼切、娛樂(lè)性強(qiáng)且增多，然尋找有意義的答案也 實(shí)的內(nèi)容可激起各種好奇，變得難上加難。 甚包括連都沒(méi)有意識(shí)到的好奇。常趨勢(shì)110在能否引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)連他們都不知道喜歡的新內(nèi)容，只有22%的受訪(fǎng)者認(rèn)同傳1.8x統(tǒng)社交媒體能做到，但有40%的受訪(fǎng)者認(rèn)同TikTok能做到，率達(dá)到了前者的1.8倍。來(lái)源：TikTokMarketingScienceGlobal委托Marketcast開(kāi)展的調(diào)研(EntertainingAdsStudy2022)我們不制作淺顯的滾動(dòng)式告。那種告，都能眼看穿。我們制作的內(nèi)容必須極富吸引、引發(fā)消費(fèi)者共鳴且縫展產(chǎn)品，這樣才能創(chuàng)造卓越價(jià)值。DalitSaadkvell聯(lián)合創(chuàng)始兼席創(chuàng)意官11潮流信號(hào)1偶然奇遇限探索搜索和發(fā)現(xiàn)這兩種模式在TikTok上蓬勃發(fā)展。在TikTok業(yè)現(xiàn)狀傳統(tǒng)搜索引擎雖然會(huì)給出答案，上，們可以不斷發(fā)現(xiàn)與共享新的眾興趣和愛(ài)好。這些但它們是建在數(shù)據(jù)社群創(chuàng)參與度極的社群讓可以不斷地發(fā)現(xiàn)意想不到的靈感，意之上，難以促使動(dòng)。并且?guī)?dòng)了消費(fèi)。經(jīng)久不衰的熱話(huà)題（如#newfinds#TikTokTaughtMe）尤其證明了TikTok的種草影響，讓不再“優(yōu)柔寡斷”，做出動(dòng)。

未來(lái)趨勢(shì)TikTok上，探索是動(dòng)態(tài)的沉浸式體驗(yàn)，讓創(chuàng)作者和品牌可以以?shī)蕵?lè)趣的形式指引動(dòng)。12偶然奇遇限探索營(yíng)銷(xiāo)者須知的要點(diǎn)：深了解TikTok喜愛(ài)的社群與亞化，并加到其中，創(chuàng)作能滿(mǎn)受眾需求和好奇的種草內(nèi)容，激發(fā)采取動(dòng)。44%意想不到的發(fā)現(xiàn)44%的受訪(fǎng)者原本是為尋求特定答案訪(fǎng)問(wèn)TikTok，最終卻發(fā)現(xiàn)了他們意想不到的內(nèi)容jilllegsfordays

Love&Pebble的護(hù)膚棒棒糖以新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)震撼效果，俘獲了量新受眾和創(chuàng)作者的歡，讓他們都忍不住停下頭的事情去分享種草。#TikTokFinds視頻播放量年同增率達(dá)10倍TikTok依然是產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和分享的選平臺(tái)。受眾渴望為及其受眾親驗(yàn)證他們的#TikTokfinds是否確實(shí)有價(jià)值。#WhatToWatch視頻播放量年同增率達(dá)25倍TikTok社群對(duì)于整個(gè)化娛樂(lè)潮流都有著很強(qiáng)的影響，從作品推薦、動(dòng)有趣的解說(shuō)，甚帶動(dòng)了懷舊經(jīng)典影視的復(fù)興以及新上映電影平臺(tái)外的熱度。#Curiosidades(拉美地區(qū))視頻播放量達(dá)到1,103億次TikTokMarketingScienceGlobal委托Material開(kāi)展的“2023年TikTok作為發(fā)現(xiàn)引擎”調(diào)研(TikTokasaDiscoveryEngineStudy2023)

在這個(gè)流話(huà)題下，充滿(mǎn)活的TikTok社群創(chuàng)作了量“趣味知識(shí)”內(nèi)容，激發(fā)受眾滿(mǎn)滿(mǎn)的好奇和激情，寓教于樂(lè)！潮流信號(hào)2娛樂(lè)邊全球創(chuàng)享TikTok讓全球親如近鄰，紛紛來(lái)到平臺(tái)上，熱切地學(xué)習(xí)新知識(shí)并探索其他化。不僅如此，平臺(tái)上的各種流趨勢(shì)突破了地理邊界，通過(guò)引勝、具有教育意義的內(nèi)容展世界各地們的?；?，使我們的社群成員能夠感同受地探索化之外的內(nèi)容。現(xiàn)在，TikTok已在體育、品、時(shí)尚、旅和美妝等領(lǐng)域架起橋梁紐帶，促進(jìn)流化以空前的規(guī)模和范圍進(jìn)全球輻射傳播。

業(yè)現(xiàn)狀 未來(lái)趨勢(shì)對(duì)于出海品牌，地區(qū)或化差異 在全球各地，TikTok興趣多樣的是營(yíng)銷(xiāo)中的痛點(diǎn)。 社群都正打破地理屏障，成為股嶄新的娛樂(lè)和化影響。14娛樂(lè)邊全球創(chuàng)享營(yíng)銷(xiāo)者須知的要點(diǎn)：品牌應(yīng)豪地突顯價(jià)值與化，并且展現(xiàn)與品牌粉絲之間的聯(lián)結(jié)感，從與TikTok的多元受眾產(chǎn)共鳴。

移居墨西哥之后，韓國(guó)創(chuàng)作者@chinguamiga通過(guò)分享她融新化的體驗(yàn)，在線(xiàn)上與線(xiàn)下均發(fā)展了相應(yīng)的社群。#BamaRush(美國(guó)地區(qū))視頻播放量達(dá)42億次兩年前，全球數(shù)億發(fā)現(xiàn)了#BamaRush(阿拉巴學(xué)的學(xué)們申請(qǐng)美國(guó)學(xué)姐妹會(huì)時(shí)會(huì)在平臺(tái)上分享趣聞與穿搭)，讓這專(zhuān)屬美國(guó)學(xué)化的趨勢(shì)成為了全球關(guān)注的熱點(diǎn)。%韓國(guó)地區(qū)#Kpop(億次)視頻播放量達(dá)480374TikTok提供了個(gè)泛的交流平臺(tái)，使得全球各地的Kpop粉絲們可以放松地分享他們對(duì)樂(lè)、舞蹈、時(shí)尚、偶像和綜藝節(jié)的喜愛(ài)，這種互動(dòng)和分享激發(fā)了更多參與到Kpop化中，進(jìn)步擴(kuò)了粉絲群體的認(rèn)為將他們與世界各的規(guī)模。不僅如此，Kpop化在TikTok上的盛也74%TikTok讓很多眾的時(shí)尚潮流化了眾視野，刺激了地不同背景和化的聯(lián)結(jié)在起；和樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。67%的認(rèn)為他們?cè)赥ikTok上了解到chinguamiga#vietnamtoiyeu()了很多不同種族和化的知識(shí)。視頻播放量達(dá)264億次越南地區(qū)來(lái)源：TikTokMarketingScienceGlobal委托FlamingoGroup開(kāi)展的調(diào)研(DiversityonTikTok2022)

“我愛(ài)越南”這個(gè)熱話(huà)題以越南公共假“全國(guó)統(tǒng)”為靈感，分享了不同地域的對(duì)越南美麗化的熱愛(ài)。業(yè)范例來(lái)看看“好奇最”這趨勢(shì)如何在不同TikTok業(yè)社群中呈現(xiàn)。

美妝與時(shí)尚 娛樂(lè) CPGcaspertheghostyycardonofficial becauseimmissy_ eatfishwife們喜歡出舒適區(qū)去探索新在TikTok上，各種興趣與愛(ài)好企業(yè)Fishwife持續(xù)分享各種的時(shí)尚格與美妝趨勢(shì)，如不受地域或語(yǔ)的限制，如懷舊的#tinnedfish零譜，K-beauty。英國(guó)戀愛(ài)真秀LoveIsland吸讓罐頭成為了美新寵。引了全球粉絲的喜愛(ài)。16品牌案例Clinique(英國(guó))Clinique在全鏈路營(yíng)銷(xiāo)策略中發(fā)揮TikTok的魔，充分利平臺(tái)的探索、創(chuàng)意和社群量來(lái)吸睛并獲客。在創(chuàng)新精神的推動(dòng)下，Clinique成為了率先投TikTok搜索告的企業(yè)之，并且通過(guò)SearchAdsToggle產(chǎn)品將告的覆蓋范圍擴(kuò)到正在尋找與品牌相關(guān)的信息的意向，從提升了轉(zhuǎn)化效果。

轉(zhuǎn)化率提升 441%點(diǎn)擊率提t(yī)atianacorreiamua搜索展量增加7.4萬(wàn)17我們必須接受不同的思路，在不同尋常的地尋找優(yōu)秀才。MattIanDeutschLA席創(chuàng)意官

創(chuàng)意解決案樂(lè)邊界：通過(guò)樂(lè)與聲展品牌個(gè)性TikTokCommercialMusicLibrary(商樂(lè)庫(kù))涵蓋全球各地的授權(quán)樂(lè)，供告主免費(fèi)使于告推或企業(yè)號(hào)內(nèi)容。與TikTok的樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴SoundPartners攜創(chuàng)作品牌定制BGM、獲取樂(lè)授權(quán)并且與TikTok樂(lè)創(chuàng)作者共創(chuàng)。

創(chuàng)意合作：通過(guò)TTCM與TTCC擴(kuò)展創(chuàng)意素材TikTokCreatorMarketplace(TTCM)讓告主可以接觸到多元多樣的創(chuàng)作者，借勢(shì)他們各的獨(dú)特視來(lái)講述品牌故事。TikTokCreativeChallenge(TTCC)讓告主可以發(fā)布素材制作挑戰(zhàn)，TikTok創(chuàng)作者參與挑戰(zhàn)，產(chǎn)出告素材，為告主提供免費(fèi)、價(jià)值、規(guī)模素材創(chuàng)作服務(wù)和效買(mǎi)量體驗(yàn)。18告解決案搜索功能：借助搜索告來(lái)吸引意向TikTokSearchAdsToggle允許品牌在投放效果告的過(guò)程中加搜索流量，在搜索和探索的過(guò)程中讓品牌始終縈繞在的頭。2024年，TikTok還將推出獨(dú)的，功能更為完整強(qiáng)的SearchAdsCampaign，幫助告主定義選擇關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)的觸達(dá)轉(zhuǎn)化愿意的潛在，實(shí)現(xiàn)告效果提升！

好奇種草：通過(guò)VSA和TikTokShop實(shí)現(xiàn)種草到拔草的縫轉(zhuǎn)化告主可以通過(guò)VideoShoppingAds(VSA)視頻購(gòu)物告向提供豐富多元的、定制化且沉浸式的種草內(nèi)容，TikTokShop則可以助品牌實(shí)現(xiàn)快速跳轉(zhuǎn)的縫購(gòu)物體驗(yàn)，從促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。19創(chuàng)意顛覆TikTok上，每個(gè)都能暢所欲，這種與傳統(tǒng)平臺(tái)截然不同的轉(zhuǎn)變激發(fā)了的限創(chuàng)意與共創(chuàng)故事的激情。論是創(chuàng)新的倒敘式、多條故事線(xiàn)展開(kāi)的劇情還是具有幻想的虛構(gòu)故事，TikTok上多樣豐富的觀點(diǎn)、形式以及主題都在徹底顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)意模式。業(yè)現(xiàn)狀 未來(lái)趨勢(shì)前，故事敘事法從結(jié)構(gòu)到 TikTok共創(chuàng)故事化讓觀眾都已變得愈發(fā)套，相關(guān)性很 法預(yù)測(cè)劇情，其獨(dú)特的格讓低，因此容易被忽略。 忍不住關(guān)注故事發(fā)展。常趨勢(shì)22020品牌應(yīng)該以妙趣橫的敘事結(jié)構(gòu)引導(dǎo)觀眾看完告開(kāi)頭秒鐘，因?yàn)檫@些激發(fā)1.4x好奇的素材可讓的觀看時(shí)間延1.4倍。來(lái)源：TikTokMarketingScienceGlobal委托MetrixLab于2023年在美國(guó)、英國(guó)、海灣阿拉伯國(guó)家開(kāi)展的調(diào)研(HowtoHookStudy[US,UK,GCC]2023)記住，TikTok不是電視，它是化！這意味著，品牌正在踏創(chuàng)作者的空間，品牌必須要營(yíng)造這樣的原形象和感受。旦品牌想照本宣科就全完了。AshleyRudderWhalar席創(chuàng)意官21潮流信號(hào)1社群共創(chuàng)重構(gòu)敘事TikTok不再被動(dòng)地消費(fèi)內(nèi)容，是會(huì)創(chuàng)作顛覆性的故事線(xiàn)和全新的創(chuàng)意開(kāi)場(chǎng)內(nèi)容。不僅如此，這些內(nèi)容并不只歸屬于講故事的，它是可以讓全參與的共創(chuàng)內(nèi)容，讓家起編織意想不到的故事。

業(yè)現(xiàn)狀 未來(lái)趨勢(shì)千篇律、循規(guī)蹈矩的故事越來(lái) TikTok的共創(chuàng)精神正在重塑典型越難以吸引關(guān)注。 的敘事法，帶來(lái)顛覆性的創(chuàng)意形式。平臺(tái)的內(nèi)容不僅讓受眾感到出乎意料，吸引著他們的注意，同時(shí)還激勵(lì)起享受創(chuàng)作的樂(lè)趣。2222社群共創(chuàng)重構(gòu)敘事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)者須知的要點(diǎn)：TikTok內(nèi)容的獨(dú)特性在于它不是成不變的，這些內(nèi)容可被重新詮釋和共創(chuàng)，品牌可動(dòng)員平臺(tái)，讓他們參與其中，起塑造品牌故事。品牌不僅可以加到品牌粉絲的討論當(dāng)中，并且將建議與評(píng)論融到后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)策略中，還可以泛邀請(qǐng)進(jìn)共創(chuàng)。

TikTok創(chuàng)作者Octopusslover8讓他的社群來(lái)掌控他發(fā)布的內(nèi)容，根據(jù)（和品牌）評(píng)論制作短劇，如這個(gè)和眼鏡品牌WarbyParker合作的共創(chuàng)內(nèi)容。#BlindReact視頻播放量達(dá)84億次平臺(tái)的創(chuàng)作者們會(huì)邀請(qǐng)粉絲給他們分享視頻，并且通過(guò)直播或視頻形式“開(kāi)視頻盲盒”做出歡樂(lè)的反應(yīng)。#MukBangVideo視頻播放量年同增率達(dá)600%在TikTok，吃播內(nèi)容不再是單向的感官體驗(yàn)，創(chuàng)作者會(huì)在營(yíng)造種舒適友好的環(huán)境同時(shí)與觀眾互動(dòng)，讓有種和朋友起吃飯的感覺(jué)。1.3x#GameDev與傳統(tǒng)社交媒體相，認(rèn)為視頻播放量63億次octopusslover8TikTok不僅是活躍的游戲玩家，還熱衷于與內(nèi)容、TikTok更容易（1.3倍）讓進(jìn)社群，尤其是游戲商進(jìn)互動(dòng)。許多游戲商也在通過(guò)TikTok與建更緊密的聯(lián)系，了解玩家的訴求，聽(tīng)取玩家的建議，并且基于反饋不斷完善和迭代來(lái)源：TikTokMarketingScienceGlobal委托Marketcast開(kāi)展的調(diào)研(EntertainingAdsStudy2022)2323潮流信號(hào)2奇妙幻想輕松刻扎根于粉絲的化，#delulu是TikTok社群最新的種思維和故事線(xiàn)樣式。它是幻想和表演性相互融合的結(jié)果，讓可以傳達(dá)現(xiàn)實(shí)難以實(shí)現(xiàn)的張揚(yáng)信的#MainCharacter能量。這種“亦幻亦真”“妄想發(fā)瘋”的內(nèi)容讓可以通過(guò)個(gè)共同的幻想來(lái)在平臺(tái)上尋求慰藉，實(shí)現(xiàn)刻的現(xiàn)實(shí)逃離。

業(yè)現(xiàn)狀 未來(lái)趨勢(shì)當(dāng)活變得沉重時(shí)，需要通 TikTok正在建個(gè)充滿(mǎn)幻過(guò)線(xiàn)上社群尋找更多慰藉。 想與輕松感的社群化，讓他們可以刻逃離壓的現(xiàn)實(shí)活。2424奇妙幻想輕松刻營(yíng)銷(xiāo)者須知的要點(diǎn)：品牌可以種幻想且輕松的告素材與對(duì)話(huà)式參與當(dāng)中，并且圍繞趣味、信和舒適等主題，平易近地與產(chǎn)聯(lián)結(jié)感。

化妝品品牌MAC早早地跳上了#tubegirl趨勢(shì)潮流，與創(chuàng)作者@sabrinabahsoon合作分享MAC如何讓她隨時(shí)隨地毫保留地綻放信。#Delulu視頻播放量達(dá)49億次；年同增率達(dá)33倍Delulu（幻想）是個(gè)熱詞，但它所體現(xiàn)的情感并不新奇。TikTok社群直在使輕松幽默的內(nèi)容引起共鳴，在激發(fā)幻想的同時(shí)帶來(lái)歡笑。#MainCharacter&#NPC視頻播放量達(dá)95億次 視頻播放量達(dá)149億次%TikTok社群已將影視與游戲的帶活當(dāng)中，論是把帶為活中的主公，以張揚(yáng)的時(shí)尚與72信的動(dòng)展現(xiàn)我，還是在直播當(dāng)中假裝成npc玩家，都能以新穎的互動(dòng)體驗(yàn)滿(mǎn)觀眾參與感。#TubeGirl72%的TikTok表，陌很容sabrinabahsoon視頻播放量達(dá)10億次易在TikTok上圍繞共同的活體驗(yàn)建創(chuàng)作者@sabrinabahsoon“點(diǎn)燃”了種地鐵緊密的聯(lián)系。孩化運(yùn)動(dòng)，即使是在公共場(chǎng)合，她也會(huì)所畏懼地拿出的“主”勢(shì)，釋放信。來(lái)源：TikTokMarketingScienceGlobal委托FlamingoGroup開(kāi)展的調(diào)研(DiversityonTikTok2022)2525業(yè)范例來(lái)看看“創(chuàng)意顛覆”這趨勢(shì)如何在不同TikTok業(yè)社群中呈現(xiàn)。我們創(chuàng)作的每條內(nèi)容，如果不能讓開(kāi)懷笑，或露微笑，它就不該發(fā)布出去。ChrisJacksonLululemon全球內(nèi)容與社交戰(zhàn)略總監(jiān)

游戲 QSR/物/CPG 時(shí)尚/零售amongus chipotle target?AmongUs會(huì)使游戲圈內(nèi)?Chipotle對(duì)應(yīng)?？偷挠唵?Target與創(chuàng)作者@fannita?熱梗以及玩家社群獨(dú)有的詞類(lèi)型創(chuàng)作了系列“選擇你的?合作，絡(luò)同與漫畫(huà)為來(lái)做動(dòng)搞笑的企業(yè)號(hào)內(nèi)容。?”內(nèi)容靈感，動(dòng)地演繹了在零售店?上演的幻想浪漫情景。26品牌案例VikingRise(中東)IGG旗下SLG游戲VikingRise于今年上線(xiàn)全球，并通過(guò)TikTok在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)展開(kāi)品效協(xié)同的推宣傳。TopView開(kāi)屏+R&F信息流強(qiáng)勢(shì)霸屏、企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)+品牌挑戰(zhàn)賽漲粉吸睛……多元?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容及玩法充分調(diào)動(dòng)的創(chuàng)作和互動(dòng)熱情，使VikingRise真正和玩家“玩”在了起，也讓玩家對(duì)于這款新游充滿(mǎn)期待。為了在游戲上線(xiàn)初期先聲奪，IGG在TikTok平臺(tái)發(fā)起了#VikingRise品牌挑戰(zhàn)賽，搭配定制輪盤(pán)貼紙模擬抽卡體驗(yàn)，提互動(dòng)的刺激感；動(dòng)感樂(lè)加強(qiáng)維京化感受，深化玩家對(duì)游戲的印象。挑戰(zhàn)賽經(jīng)上線(xiàn)便在TikTok平臺(tái)掀起了輪投稿熱潮，且在不斷發(fā)酵中收獲了顯著的引流效果。vikingrise

活動(dòng)期間觸達(dá)全球近收獲投稿超活動(dòng)結(jié)束持續(xù)發(fā)酵，截發(fā)稿當(dāng)#VikingRise話(huà)題視頻播放量已達(dá)

4億60萬(wàn)51億+VV27TikTok是鮮活的，直在不斷變化。所以，客需要愿意投并跟上潮流。JamieFalkowskiDayOneAgency席創(chuàng)意官

創(chuàng)意解決案動(dòng)成故事：ScriptGenerator成創(chuàng)意故事TikTok的ScriptGenerator具可以動(dòng)成告腳本。品牌只需輸品牌或產(chǎn)品的描述，并且制定特殊準(zhǔn)則、語(yǔ)與關(guān)鍵詞等信息，即可獲取定制視頻腳本。虛擬創(chuàng)意助：CreativeAssistant助創(chuàng)意思路CreativeAssistant是個(gè)智能虛擬助理，提供素材制作階段的全持，從創(chuàng)意思路到腳本成，CreativeAssistant會(huì)充分利豐富多樣的TikTok告洞察與最佳實(shí)踐來(lái)為告主提供創(chuàng)意解決案。關(guān)注熱告素材：從CreativeCenter上效果出的告中獲取靈感CreativeCenter上的“TopAds”板匯集了出類(lèi)拔萃的TikTok告素材，告主可按地區(qū)、業(yè)、標(biāo)、語(yǔ)和告樣式來(lái)進(jìn)篩選，并且了解每只告素材的效果數(shù)據(jù)，包括“點(diǎn)贊數(shù)”、“評(píng)論數(shù)”、“分享數(shù)”、“點(diǎn)擊率(CTR)”、“轉(zhuǎn)化率(CVR)”、“點(diǎn)擊量”、“轉(zhuǎn)化量”和“留存率”。28告解決案原與真實(shí)的內(nèi)容：借助效觸達(dá)：通過(guò)Focused多彩告體驗(yàn)：豐富InteractiveSparkAds分享歡樂(lè)View來(lái)提升專(zhuān)注觀看Add-ons玩法吸引lSparkAds的強(qiáng)原樣式讓品牌可以將l不可預(yù)知的敘事式可能會(huì)引起更多的關(guān)l通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)樣式，告主可以在現(xiàn)有創(chuàng)原于TikTok賬上的內(nèi)容作為告素注，F(xiàn)ocusedView功能尤其可以幫助意基礎(chǔ)上，突出展現(xiàn)素材亮點(diǎn)，提升投放材，以更符合喜好的真誠(chéng)內(nèi)容，達(dá)品牌衡量有效和質(zhì)量的告互動(dòng)，在觸效果；對(duì)于來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新樣式也可以使到良好的互動(dòng)效果。達(dá)興趣受眾的同時(shí)提品牌告營(yíng)銷(xiāo)的告體驗(yàn)更加有趣，減少同質(zhì)化創(chuàng)意帶來(lái)l除了原感體驗(yàn)，我們將優(yōu)化原與商效果。的倦怠感。業(yè)化的協(xié)同策略，為客帶來(lái)同成本下的更多收益。品牌不再完全由我們掌控，是交給了我們和我們的粉絲去共同維護(hù)， MattIan我們只是品牌的利益相關(guān)。我們?cè)敢夂头劢z密切協(xié)作。 DeutschLA席創(chuàng)意官29信任重塑品牌越來(lái)越難取得消費(fèi)者信任，復(fù)購(gòu)率也成為了部分告主難以攻克的難題。消費(fèi)者希望突破與品牌之間的“交易關(guān)系”，久持那些能夠以更透明真誠(chéng)形式溝通的品牌。TikTok上，品牌與消費(fèi)者和社群建了開(kāi)放的溝通渠道，創(chuàng)作者尤其成為了溝通橋梁。每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)段和品牌內(nèi)容都是次分享、傾聽(tīng)和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，有助于共同建品牌信任度和價(jià)值觀，從在平臺(tái)內(nèi)外建更深層次的忠誠(chéng)度。業(yè)現(xiàn)狀 未來(lái)趨勢(shì)很多品牌不確定如何滿(mǎn)消費(fèi) TikTok上的品牌通過(guò)積極傾聽(tīng)者在信任和透明度益增 并與受眾起成，贏得了消的期望。 費(fèi)者更深層次的信任，從加強(qiáng)了品牌影響。常趨勢(shì)33030在TikTok上看到告之后41%對(duì)于相應(yīng)品牌的信任度增加了31%更有可能忠于該品牌%更有可能認(rèn)為該品牌常適合33（相對(duì)于在TikTok上看到告之前）來(lái)源：TikTokMarketingScienceGlobal委托EdelmanDataandIntelligence開(kāi)展的調(diào)研(TikTokDrivesBrandTrustStudy2022)TikTok就像個(gè)游樂(lè)園。在這，品牌可以傳遞價(jià)值，堅(jiān)守的獨(dú)特格，并與忠誠(chéng)的粉絲保持聯(lián)系?！狣alitSaadkvell聯(lián)合創(chuàng)始兼席創(chuàng)意官31潮流信號(hào)1創(chuàng)新對(duì)話(huà)由定義TikTok重塑了互聯(lián)語(yǔ)。TikTok正在重新定義傳統(tǒng)業(yè)現(xiàn)狀品牌很容易感覺(jué)永遠(yuǎn)法跟詞匯，并將它們重塑成新的美學(xué)觀念。如，“奢華”上互聯(lián)化節(jié)奏或最新的潮流在TikTok上演變成了#quietluxury(低調(diào)奢華和趨勢(shì)。)#affordableluxury(資輕奢)，#girlmath則是直接顛覆了性“消費(fèi)觀”，以趣味的邏輯來(lái)合理化?；ㄤN(xiāo)。

未來(lái)趨勢(shì)TikTok是當(dāng)代互聯(lián)化熱梗發(fā)源地，重塑了各種傳統(tǒng)定義。品牌可以以平臺(tái)獨(dú)有的“語(yǔ)”與對(duì)話(huà)，加強(qiáng)信任。3232創(chuàng)新對(duì)話(huà)，由定義

Ulta充分利#girlmath這個(gè)話(huà)題來(lái)推他們的忠誠(chéng)度計(jì)劃：消費(fèi)就有返現(xiàn)，所以等于沒(méi)花錢(qián)，對(duì)吧？營(yíng)銷(xiāo)者須知的要點(diǎn)：品牌需要了解并適應(yīng)TikTok獨(dú)特的“語(yǔ)”，并且借這些由#AffordableLuxury的定義與產(chǎn)共鳴，讓視頻播放量年同增率達(dá)200%知道，品牌不只在“強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)”，TikTok社群擴(kuò)展了對(duì)奢華的定義，使其更具包容性、是在融到他們專(zhuān)屬的社群更注重藝價(jià)格?；?dāng)中。#GirlMath視頻播放量20億次數(shù)學(xué)什么時(shí)候有了性別之分了？Girlmath迅速成為了品牌的信任度今年TikTok上新興絡(luò)語(yǔ)，指的是買(mǎi)的東西怎么算都不吃虧，她們會(huì)以新奇百怪的邏輯來(lái)合理化她們的消費(fèi)，如“如果有什么東西在打折，我不買(mǎi)，1.5x增加了我就在賠錢(qián)”。在TikTok上看到開(kāi)啟評(píng)論區(qū)的告#QuietLuxury之后，受眾對(duì)品牌的信任度增加了ultabeauty視頻播放量年同增率達(dá)1391%1.5TikTok低調(diào)奢華（QuietLuxury），表明了TikTok上低調(diào)的啟評(píng)論區(qū)的告之前）。向品質(zhì)的料，在Normcoce和極簡(jiǎn)主義之間游。來(lái)源：TikTokMarketingScienceGlobal委托EdelmanDataandIntelligence開(kāi)展的調(diào)研(TikTokDrivesBrandTrustStudy2022)3333潮流信號(hào)2碑種草開(kāi)誠(chéng)公布業(yè)現(xiàn)狀 未來(lái)趨勢(shì)品牌建信任度的前提是要膽暴露品牌真實(shí)的，并讓了解品牌的幕后故事。這種開(kāi)誠(chéng)公布的形式可以培育與粉絲社群的然對(duì)話(huà)，也是在其他平臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)的。

對(duì)于那些為了賺錢(qián)不擇段、展 對(duì)TikTok的信任源于我們社現(xiàn)華不實(shí)訊息的品牌，往 群樂(lè)于分享并接受反饋的化，往存疑慮。 這種開(kāi)誠(chéng)布公的社群對(duì)話(huà)在其他渠道中常罕。碑種草開(kāi)誠(chéng)公布營(yíng)銷(xiāo)者須知的要點(diǎn)：品牌可以專(zhuān)注于與契合品牌價(jià)值的創(chuàng)作者合作，不以失真的精致紅內(nèi)容宣傳產(chǎn)品，是讓常消費(fèi)者以誠(chéng)實(shí)地分享的品牌體驗(yàn)，引起共鳴并樹(shù)影響。

TikTok上的#Pregnancy相關(guān)內(nèi)容在2023年出現(xiàn)了巨的增，創(chuàng)作者紛紛與其他待產(chǎn)家庭分享他們的真實(shí)經(jīng)歷、回答問(wèn)題并交流技巧。#HairLossJourney視頻播放量年同增率達(dá)480%如TikTok上，創(chuàng)作者正在積極分享他們的脫發(fā)歷程并且推薦他們的解決法，這種內(nèi)容代表了真實(shí)的煩惱與困擾，有效引發(fā)共鳴的同時(shí)然然地引發(fā)主動(dòng)討論，也為各類(lèi)商家提供了可以參與其中的機(jī)會(huì)。觀眾對(duì)品牌的41信任度增加了

#GRWMMakeup視頻播放量年同增率達(dá)900%這種格的內(nèi)容越來(lái)越盛，創(chuàng)作者只需將化妝這種傳統(tǒng)?，嵤氯趧?chuàng)作，然地與觀眾聊天的形式下作產(chǎn)品的推介。對(duì)于在TikTok上持續(xù)較時(shí)間進(jìn)#TikTokSeries告宣傳的品牌，觀眾對(duì)這些品牌的信cunninghamandco視頻播放量年同增率達(dá)2000%任度增加了41%（對(duì)從2018年12TikTok創(chuàng)作者正在制作更形式的視頻，打造各種獨(dú)特2022年12的品牌信任度得的系列內(nèi)容，吸引受眾頻頻回到平臺(tái)來(lái)探索“繼續(xù)觀分）。看”。來(lái)源：TikTokMarketingScienceGlobal委托EdelmanDataandIntelligence開(kāi)展的調(diào)研(TikTokDrivesBrandTrustStudy2022)3535業(yè)范例來(lái)看看“信任重塑”這趨勢(shì)如何在不同TikTok業(yè)社群中呈現(xiàn)。

美妝/時(shí)尚 汽 健康xephine cindychendesigns kikivirk?TikTok創(chuàng)作者@xephine積極向汽品牌Genesis與美妝社群創(chuàng)作TikTok上的創(chuàng)作者通過(guò)誠(chéng)實(shí)欺且粉絲們分享她的應(yīng)激性脫發(fā)故事，者CindyChen合作打造了款美切實(shí)可的式來(lái)分享如何培養(yǎng)健并且分享在常如何佩戴假發(fā)妝，通過(guò)不同的鏡頭展雙共同康習(xí)慣。的詳細(xì)教程。的藝術(shù)價(jià)值，從在汽業(yè)和美妝社群之間搭建新的共鳴。36品牌案例MAKUKU(東南亞)MAKUKU與嬰社群的印度尼西亞TikTok創(chuàng)作者合作，邀請(qǐng)創(chuàng)作者參與他們?cè)谟《饶嵛鱽喤e的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。該品牌之前與TikTokforBusiness出海團(tuán)隊(duì)合作，發(fā)起場(chǎng)以“美好”和“愛(ài)”作為話(huà)題的挑戰(zhàn)賽，