網(wǎng)絡新聞標題與報紙新聞標題的比較研究

網(wǎng)絡新聞標題與報紙新聞標題的比較研究陳憶（吉林工程技術師范學院）【摘要】信息時代，網(wǎng)絡為先。網(wǎng)絡已成為許多人的主要新聞信息通道。在這種時代背景下，網(wǎng)絡新聞已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種新的新聞形態(tài)。尤其是網(wǎng)絡新聞標題，與傳統(tǒng)的報紙新聞標題相比，具有其鮮明的特征。所以，網(wǎng)絡新聞標題的研究對于網(wǎng)絡新聞有重要的現(xiàn)實意義。本文選取編輯角度，從標題的功能、結(jié)構(gòu)、字數(shù)等方面入手，試圖揭示兩種媒體在標題制作方面的差異。隨著網(wǎng)絡技術的日趨成熟，網(wǎng)絡新聞媒體迅速發(fā)展，網(wǎng)絡已成為許多人（尤其是年輕人）的主要新聞信息通道。我國現(xiàn)有的網(wǎng)絡新聞發(fā)布機構(gòu)主要有兩種，一種是傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，另一種是商業(yè)新聞網(wǎng)站。從目前的情況來看，傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站基本上都是傳統(tǒng)媒體新聞的網(wǎng)絡版,而由于政策的限制,商業(yè)網(wǎng)站不能擁有自己的采訪機構(gòu),只能轉(zhuǎn)載規(guī)定范圍內(nèi)傳統(tǒng)媒體的新聞。因此,我國的網(wǎng)絡新聞傳播實質(zhì)上還只是一個新聞編輯機構(gòu)。作為一種全新的傳播媒介,網(wǎng)絡新聞傳播有自己的規(guī)律。然而,由于時間緊迫、網(wǎng)絡新聞編輯水平限制等多方面的原因,網(wǎng)絡新聞對傳統(tǒng)媒體新聞的簡單照搬現(xiàn)象非常普遍。因此，如何真正適應網(wǎng)絡本身的傳播特點來發(fā)布新聞，就成為迫切需要研究的問題。本文從標題制作的角度,以網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)載和摘編為例,分析網(wǎng)絡新聞標題與作為傳統(tǒng)媒體代表的報紙新聞標題制作的主要區(qū)別,探討如何真正適應網(wǎng)絡本身的傳播特點來發(fā)揮其新聞傳播的功能。標題的功能與特點“題好一半文”，標題是新聞的眼睛，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡新聞媒體在傳播速度和信息含量方面有獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡新聞的結(jié)構(gòu)上，標題與正文是分離的，既標題與新聞編排在不同的網(wǎng)頁上，位于主頁上的標題往往是作為與位于從頁或新聞文章頁中的相應正文的一個鏈接而存在的。網(wǎng)民要瀏覽某則新聞，必須先點擊標題。正是這種特殊的版面安排，使得網(wǎng)絡新聞標題與傳統(tǒng)報紙新聞文標題有很大不同。因此，標題是否具有一定的吸引力，能否說明問題，或能否具有新穎性和創(chuàng)造性，事關整個新聞文本乃至專欄與網(wǎng)站的成功。網(wǎng)絡新聞標題的重要性遠遠超過了以往的傳統(tǒng)媒體。，現(xiàn)在生活節(jié)奏越來越快，人們開始習慣閱讀新聞標題來尋找自己需要的新聞，更傾向于一種快餐式的信息消費，這就從形式上預示著“讀題時代”的到來。由于網(wǎng)絡新聞的傳播在很大程度上要依靠標題的引導和提示，所以網(wǎng)絡新聞標題用詞成功與否決定了網(wǎng)絡新聞的點擊率的高低和網(wǎng)絡新聞的傳播效果。網(wǎng)絡新聞標題的特點要求網(wǎng)絡新聞標題的語言運用要盡可能新穎別致，別具一格，引起讀者閱讀新聞內(nèi)容的欲望。消費者對個性化和差異化的新聞產(chǎn)品需求日益升高，因此除了新聞標題對詞語運用的一般要求之外，新穎是網(wǎng)絡新聞標題對詞語運用的最高要求。如果標題做的不夠吸引人，甚至枯燥乏味就不能滿足人們的閱讀欲望，那么網(wǎng)絡新聞的傳播過程就會受到阻礙。網(wǎng)絡新聞標題的這個最高準則決定了網(wǎng)絡新語?？s略語是語言中經(jīng)過壓縮和省略的詞語，又叫“簡稱”、“略語”、“縮寫詞”。出于經(jīng)濟原則，在語言表達中，常常把一個結(jié)構(gòu)較繁、較長的詞語改變成一個結(jié)構(gòu)形式簡略的多的詞語，這些簡略了的詞語就統(tǒng)稱為縮略語。信息傳遞不僅要求準確，而且要求快捷、簡便，縮略語的使用無疑可以滿足這種要求。在保證實現(xiàn)語言交際功能的前提下，簡約縮略的語言表達無疑比繁雜、累贅的表達更能迅速準確地傳遞信息?？s略語順應了人們想用簡易手段來表達復雜內(nèi)容的愿望。在網(wǎng)絡新聞標題中，縮略語的使用可以節(jié)約網(wǎng)絡新聞的版面，進而實現(xiàn)新聞的快捷傳播。標題語言要求簡明縮略形式自然會流行，這是符合新聞傳播快節(jié)奏高效率的原則的。在標題詞的選擇中，縮略語較普通詞語更醒目，更有顯著性。下面從網(wǎng)絡新聞標題中的縮略語詞來體現(xiàn)新聞流行詞匯運用中的信息語運用經(jīng)濟原則。美媒稱俄反恐小隊抵達敘利亞（新浪網(wǎng)2012-3-20）球探：書豪仍NBDL級別不配NBA（新浪網(wǎng)2012-3-20）（二）、新詞匯的使用語言隨著社會的發(fā)展而發(fā)展，語言的發(fā)展中，又是詞匯領先。出現(xiàn)在新聞語體中的新詞語隨著新事物和新概念的產(chǎn)生，呈現(xiàn)出不斷增加的趨勢。新詞語是反映社會生活變化的一種語言現(xiàn)象，它與社會各個方面直接發(fā)生聯(lián)系，政治、經(jīng)濟、文化、科技、軍事、等方面發(fā)生的變化，新政策、新概念、新事物，都會直接影響到新詞語的產(chǎn)生、發(fā)展和隱退。網(wǎng)絡新聞標題中的新詞語及時地反映了社會生活中的各種變化，是社會語言最直接、最真實、最迅速的反映和記錄。因此，網(wǎng)絡新聞語言中必須要吸納新詞新語以反映社會上出現(xiàn)的各類新事物、新現(xiàn)象。如：婚戀節(jié)目嘉賓重口味行為網(wǎng)友難接受（新浪網(wǎng)2012-3-21）甄子丹獲舒淇力挺（新浪網(wǎng)2012-3-21）（三）、口語化的趨勢口語語體和書面語體具有截然不同的語言特征和風格特征?？谡Z語體的句子結(jié)構(gòu)復雜；口語語體語篇結(jié)構(gòu)松散；書面語體的語篇則講究布局謀篇等等。他們各自有各自出現(xiàn)的場合。但是口語和書面語并不是截然分開的，兩者也會交叉滲透。新聞標題，一般認為是書面語體中的語言片段，它主要是出現(xiàn)在書面語體中，不可避免帶有書面語體的特征。但是，今年來，報刊標題出現(xiàn)了口語化的傾向，而網(wǎng)絡新聞標題口語化的現(xiàn)象就更為明顯了，首先表現(xiàn)在口語中特有詞語的大量使用。漢語中有大量口語詞語，這些詞語簡單、通俗、富有表現(xiàn)力。如今在網(wǎng)絡新聞標題中經(jīng)?？梢钥吹竭@些口語特有的詞語。如：時尚香港北京熱賣“香港原創(chuàng)”憑什么打響（人民網(wǎng)2011.10.26）這些都是我們?nèi)粘Ｉ钫勗捴薪?jīng)常使用的詞語，在網(wǎng)絡新聞標題中出現(xiàn)，是標題顯得特別親切、自然、貼近生活，吸引讀者。三、網(wǎng)絡新聞標題的修飾手段修辭格又叫“辭格”、“語格”、“修辭方式”、“修辭方法”、“修辭手段”等，是指為了提高語言的表達效果而有意識地偏離語言和語用常規(guī)之后，逐步形成的固定格式，特定模式。早在上世紀初現(xiàn)代修辭學萌芽時期，有的學者持“只有文言文才能修辭，白話文不能修辭’，的觀點。之后的修辭論著主要是從文學作品中提取語料，研究對象主要是名家名篇壯句妙詞，正如王希杰所批評“傳統(tǒng)修辭學有貴族化傾向”。世俗的社會語言生活登不了大雅之堂，修辭學的學科而貌也因其主要研究對象高高在上，變成了象牙塔中的學問。修辭學要更好地介入社會生活，就必須關注世俗的語言生活，修辭學要為社會管理和發(fā)展服務，就有必要把目光更多地轉(zhuǎn)向現(xiàn)實，關注社會生活中重大事件的語言傳播問題。當今，網(wǎng)絡已經(jīng)成為很多人的新聞信息來源和通道，網(wǎng)絡的流行給人們的語言生話帶來了很人的改變和沖擊，其影響力和滲透力可想而知。作為網(wǎng)絡新聞標題，為了吸引讀者的眼球，必須采取各種非常規(guī)語言的方法來達到這個效果。其中，通過積極修辭使新聞標題準確顯明，簡潔新穎，形象生動，是一種極為重要的手段。因此，修辭格在網(wǎng)絡新聞標題中的使用就普遍化了。網(wǎng)絡新聞標題中運用比較多的修辭格主要有：借代、比喻、對偶、仿詞等。制作網(wǎng)絡新聞標題是很值得研究的一門學問。漢語的修辭手段極其豐富，下面只就網(wǎng)絡新聞標題中常見的修辭格作一些梳理和剖析?！?】比喻辭格比喻，俗稱打比方，是人們最喜愛的語言表達方式之一。當一個事物，與另一個事物具有某種相似點的時候，人們通過聯(lián)想，把兩個事物有條件地相提并論，用其中一個事物來描繪、說明另一事物，以使表達變得形象生動，可感可知，就形成了比喻。例如：少女毀容案：“玩火”的代價有多大（新浪網(wǎng)2012-3-20）小市鎮(zhèn)“垃圾山”搬走了（新浪網(wǎng)2012-1-23）【2】對偶辭格運用對偶辭格的新聞標題，從形式上看，音節(jié)整齊勻稱，節(jié)律感強；從內(nèi)容上看，凝練集中，概括力強。王力先生：“說一韻到底是最占勢力的傳統(tǒng)韻律，在西洋，一韻到底的詩是相當少的?？梢娨豁嵉降妆憩F(xiàn)了漢民族詩歌的民族風格?！蓖趿ο壬m然是就詩歌而言，但對其他語言形式也一樣適用。例如：濃郁中國情和諧世博音（鳳凰網(wǎng)2010-8-16）【3】仿擬辭格陳望道先生在《修辭學發(fā)凡》中指出：“為了諷弄而故意仿擬特種既定式的名叫仿擬格。仿擬兩種：第一是擬句，全擬既成的句子；第二是仿調(diào)，只擬既成的腔調(diào)。”王希杰認為：“仿擬就是根據(jù)交際的需要，模仿現(xiàn)有的格式，臨時成一種新說法?！蔽覀冋J為現(xiàn)在的仿擬范疇有所擴大，仿詞，仿句，仿篇，仿調(diào)都在人們的語言交際中使用。網(wǎng)絡新聞標題的內(nèi)容特點煽情化人不僅是理性動物，也是感情動物。古人云：“動人心者，莫先乎情”。也就是說，標題要想打動讀者的心，首先應在情感上吸引讀者，征服讀者。凡是好的標題，總是以熾熱的感情來撥動讀者的心弦的。所以說，寫新聞，做標題，固然要告之以事、曉之以理，但還得動之以情。標題能不能吸引人，感染人，要看標題有沒有情感穿透力，很重要的一點就是作者在表現(xiàn)新聞事實時是否充滿情感。我們知道，傳播者與受眾之間不單是一種信息的交流關系，而且也存在著一種情感交流關系。俗話說：“相悅者近，相惡者遠。”這句話在新聞傳播中同樣適用。如果傳播態(tài)度平易，熱情可親，受眾自然易產(chǎn)生一種親近感。清人袁枚說：“作者情生文，斯讀者文生情。”標題中包含著真實而自然的感情，使作者與受眾之間產(chǎn)生一種強有力的情感交流，不僅能帶給受眾精神上的愉悅和心理上的滿足，也能激發(fā)他們閱讀新聞的興趣。另一方面編輯在面對社會各種現(xiàn)象和新聞事實時，不免會產(chǎn)生喜怒哀樂的感情，并希望通過標題與讀者進行思想、感情上的交流，這也就是美學上所說的“移情”現(xiàn)象。由此觀之，“訴諸感情”不正是吸引受眾的一把“好鑰匙”？另外，為了增強新聞的吸引力，牽引網(wǎng)民的鼠標，不少網(wǎng)絡編輯在制作標題時加入一些刺激受眾“眼球”的信息。因為刺激性的信息能給人眼前一亮。有關新聞心理學的研究觀察表明：受眾在接受新聞信息的開始階段，常常處于不隨意注意之中，也就是說，受眾的注意力的指向并沒有固定的目標。只有當某一新聞信息吸引了受眾，其注意力才集中到那里去。而要吸引受眾的注意力，就要做出一些受眾感興趣的東西。興趣是人們積極探究某種活動的意識傾向，它既表現(xiàn)為人們對客觀事物的選擇性態(tài)度，又總帶著快樂、歡喜和滿意等積極的情感體驗。孔子曾經(jīng)說過：“知之者不如好之者，好之者不如樂之者?！睒分撸锤信d趣也。受眾對于自己感興趣的東西總是樂于接受的。現(xiàn)實生活中，人們都有追新逐異的好奇心理。19世紀下半葉，美國商業(yè)化報紙的著名報人戴納曾經(jīng)說過：狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。這句流傳甚久的經(jīng)典話語，得到了新聞圈內(nèi)外人士極其廣泛的崇拜與信奉。新聞編輯人員也會據(jù)此追新逐異、獵奇攫艷，以滿足受眾的好奇心理。娛樂演藝圈緋聞不斷，往往是大量受眾共同興趣之所在。因為娛樂新聞是滿足人們平淡無奇生活的調(diào)料，能調(diào)劑受眾的生活壓力。因此，一些充斥著明星緋聞、驚人內(nèi)幕，煽情性的標題和刺激性的內(nèi)容成為網(wǎng)絡新聞中引人注目的一大看點。如：傳聞：范冰冰為干爹生子（新浪網(wǎng)2012-3-21）《畫皮2》趙薇周迅曖昧纏綿（新浪網(wǎng)2012-3-21）這些頗具小報風格的標題，將新聞事件中最吸引受眾的內(nèi)容用夸張的表述方式表現(xiàn)出來，有時也會使用“揭秘”、“曝光”、“內(nèi)幕”等詞語，希望在刺激受眾的“眼球”之后，能夠很快引起注意。有時候往往一件普普通通的新聞事件擁有一個非常聳人聽聞的標題。誘惑化網(wǎng)絡新聞的標題與正文之間客觀地存在疏離性。（閱讀任何一條新聞都必須從一級頁面或二級頁面再度點擊進去，才能抵達新聞主體）同時，由于網(wǎng)絡新聞標題表述空間的限制使它必須在短短的一行句子里將最有“賣點”、最具吸引力、最耀眼的部分，大膽創(chuàng)新，用鮮明、生動、傳神的語言表達出來，使網(wǎng)絡標題像一雙無形的手，緊緊抓住網(wǎng)民的眼球不放，吸引網(wǎng)民不斷看下去、讀下去。一般來說，反常的東西是人們不熟悉的，對于陌生的事物人們一般都有好奇的心理，尤其是對于與眾不同的東西，往往愿意去了解它，因而新聞事實中反常的因素是吸引人們眼球的一個砝碼。如：女子衣衫襤褸銀行取巨款（新浪網(wǎng)2011-4-7為什么這位女子取錢會衣衫襤褸？讀者看到這都會產(chǎn)生興趣。這樣的題目容易引起網(wǎng)民的注意，會讓人產(chǎn)生疑惑而想要一探究竟。除了反常的事物，設置懸念也是一種常用的手法。懸念，就是說書人講的“賣關子”。書說到要緊關頭，危急時刻，驚堂一拍，戛然而止。欲知后事如何，且聽下回分解。不怕你不繼續(xù)聽下去探個究竟。網(wǎng)絡新聞標題大多隱去“為什么”這一因素，就使其內(nèi)涵的誘惑性頓時凸顯了出來。應該說，“為什么”這一因素是網(wǎng)絡新聞標題誘惑性的總源頭。恰如1800年在希臘米洛島上發(fā)現(xiàn)的那尊大理石雕塑像：半裸的女神阿芙洛狄特，一縷絲袍裊繞地遮掩著她的小腹。維納斯雕像渾身散發(fā)著一種美，而美就是一種愉悅的力量，一種誘惑與撩人的力量。網(wǎng)絡新聞標題制作原則的精髓也在于此。的確，在單列的一行標題里，網(wǎng)絡媒體往往亦遮亦露，猶抱琵琶，一種反傳統(tǒng)的新聞美感頓時產(chǎn)生，緊扣關鍵卻又極具個性的一兩個新聞要素，斷裂其因果關系，其余的要素統(tǒng)統(tǒng)留給新聞正文，著意讓網(wǎng)民癡心相伴緊追不舍，這才是網(wǎng)絡新聞標題的極致。附加特定符號網(wǎng)絡新聞的讀者對新聞的選擇往往憑著自己的喜好來瀏覽新聞的內(nèi)容，網(wǎng)絡新聞標題就是打開新聞內(nèi)容的一扇窗口，是吸引受眾“眼球”的橋梁和紐帶。在此，網(wǎng)絡新聞標題要做到“萬綠叢中一點紅”，就要想盡辦法增加“色彩”。在網(wǎng)絡新聞標題區(qū)，一些較為重要的新聞或是最新、最有趣的新聞標題會配以一些特殊元素，給受眾以視覺上的沖擊，使受眾在視覺和心理上獲取信息，從而達到理性認識與感性認識的統(tǒng)一