2023-2024劇集市場(chǎng)白皮書-長劇版-德塔文

2023德塔文科技2023-2024年度劇集市場(chǎng)??書_?劇版德

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析

家前?Foreword“有效播劇2023年的觀劇市場(chǎng)只需要140部?劇。140部這是?個(gè)暴論，但它基于充分的數(shù)據(jù)?持。2023年，共有336部?劇?次播出。然?，依據(jù)德塔?科技構(gòu)建的“景?指數(shù)”計(jì)算體系，只有140部劇滿?了年度景?指數(shù)超過1的“有效播劇”標(biāo)準(zhǔn)，這意味著僅有41.67%的劇集對(duì)特定?群產(chǎn)?了影響，涵蓋商業(yè)、?化或其他形式的社會(huì)價(jià)值。?其余的196部劇?乎??問津，它們的內(nèi)容未能產(chǎn)?顯著的社會(huì)價(jià)值。?產(chǎn)?影響占?41.67%?次播出336部2023年，?娛圈最熱?的話題之?是微短劇的海外擴(kuò)展，?資?流向最集中的便是?程序中的微短劇。?量觀眾通過微短劇的快速滿?感獲得情感價(jià)值，這對(duì)?劇市場(chǎng)中的?些項(xiàng)?產(chǎn)?了決定性的沖擊。正如電影的出現(xiàn)使舞臺(tái)劇變得更加?雅，電視機(jī)的普及讓電影被視為藝術(shù)?樣，微短劇的出現(xiàn)后，?劇只有通過內(nèi)容的精品化和深度化才能尋找到?存之道。??乎??問津196部同時(shí)，?劇內(nèi)容的精品化和深度化，必然伴隨著圈層化和多元化。?但

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提升。眾所周知，優(yōu)質(zhì)的作品不?定銷量好，銷量的好壞取決

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群呢？因?yàn)閷?duì)于90后、00后觀眾來說，“代際敘事”已?法奏效，“共同記憶”?漸稀缺，創(chuàng)造出所有?都喜愛的精品已變得不切實(shí)際，“深度化”必須通過“深耕特定圈層”的?式進(jìn)?。這?疑是?劇內(nèi)容創(chuàng)作未來的發(fā)展?向。?那么，如何快速識(shí)別特定圈層？如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容對(duì)這些圈層的有效深?？?數(shù)據(jù)的運(yùn)?便成為加速創(chuàng)意孵化的關(guān)鍵。哪些情節(jié)可能成為下?個(gè)熱點(diǎn)？哪種情緒更能激發(fā)討論？哪些職業(yè)設(shè)定更受歡迎？特定圈層?群的價(jià)值觀是什么？這部分觀眾未來的社群情緒將如何？互聯(lián)?社群對(duì)影視產(chǎn)業(yè)

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偏好？德塔?科技作為?家專注于內(nèi)容創(chuàng)作的?科技公司，正是在不斷探索這些問題。?在這個(gè)辭舊迎新之際，德塔?科技發(fā)布了2023-2024年度的劇集市場(chǎng)??書，匯集了我們對(duì)劇集市場(chǎng)的深?研究和思考，愿與?家分享。032

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版報(bào)告撰稿?蘇秦、七州夷離堇、王?涵?報(bào)告數(shù)據(jù)?持七州夷離堇、劉廷靜報(bào)告數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍本統(tǒng)計(jì)覆蓋2023年1?1??12?31?間，在電視臺(tái)或通過會(huì)員制平臺(tái)播出且?輪播放時(shí)間超過7天的所有電視劇和?絡(luò)劇。涵蓋平臺(tái)包括央視、各省級(jí)衛(wèi)視、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、樂視TV、PPTV等。?本報(bào)告的數(shù)據(jù)基于德塔?科技的電視劇數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源庫，原始數(shù)據(jù)收集?互聯(lián)?。?年度景?指數(shù)計(jì)算規(guī)則劇集的年度景?指數(shù)由播出期間的平均景?指數(shù)（K1）、播出期間的最?景?指數(shù)（K2）以及完結(jié)后60?內(nèi)的平均景?指數(shù)（K3）按照特定?例加權(quán)計(jì)算得出。對(duì)于未完結(jié)的劇集，K3及其?尾效應(yīng)將根據(jù)該劇類型的平均表現(xiàn)及該劇播出期的業(yè)績(jī)進(jìn)?估算。年度熱劇的算法基于德塔?科技的?常景?記錄，通過對(duì)劇集在整個(gè)年度內(nèi)的平均景?指數(shù)、最?景?指數(shù)及?尾延續(xù)能?的綜合評(píng)估?確定。042

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版報(bào)告常?概念定義景?指數(shù)德塔?科技獨(dú)?研發(fā)的指標(biāo)，?于反映劇集的社會(huì)熱度。它基于全國10億??在各?輿論平臺(tái)上的觀劇討論?為，通過深度理解?然語?并捕捉海量?絡(luò)數(shù)據(jù)??成。這?指數(shù)綜合了?絡(luò)瀏覽量、討論熱度、?碑評(píng)分、搜索指數(shù)及媒體曝光度等多個(gè)維度，通過均衡加權(quán)反映?眾、媒體和娛樂核?受眾的關(guān)注度。景?指數(shù)不僅衡量劇集熱度，更指向市場(chǎng)趨勢(shì)、觀眾積極參與度和?泛社會(huì)影響?，成為“?紅”、“受歡迎”和“具有價(jià)值”等特質(zhì)的標(biāo)志。?有效播劇依據(jù)德塔?科技的景?指數(shù)模型定義，年度景?指數(shù)（包括播出期間及其后?尾效應(yīng)的加權(quán)）超過1的劇集，表明?少對(duì)部分觀眾實(shí)現(xiàn)了有效覆蓋，并帶來了?定的社會(huì)效益，因此被認(rèn)定為有效播劇。?內(nèi)容標(biāo)簽商業(yè)標(biāo)簽類型市場(chǎng)是對(duì)劇集中的情節(jié)、?物設(shè)定、?格、類型等元素進(jìn)?歸納后得到的關(guān)鍵詞匯。?基于劇集的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，包括制作公司、導(dǎo)演、編劇、演員等??，歸納得到的關(guān)鍵詞匯。?德塔?科技根據(jù)劇集的故事背景和題材，將其劃分為都市、古裝、年代、懸疑、奇幻、?春、科幻等主要類別，便于進(jìn)?市場(chǎng)分析和統(tǒng)計(jì)。第?章播出市場(chǎng)規(guī)模及播出?式062

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版?、播出市場(chǎng)規(guī)模近

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出部數(shù)收縮，“質(zhì)

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。2023年，劇集總上線數(shù)量為336部，平均景?指數(shù)達(dá)到了0.934。盡

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下降，但播出劇集的平均景?指數(shù)呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，這預(yù)示著?劇市場(chǎng)整體正向著精品化?向發(fā)展。景?指數(shù)上?，標(biāo)志著劇集市場(chǎng)正邁?“精品化時(shí)代”2023總上線劇集年均景?指數(shù)336部0.9342021-2023上線部數(shù)及景?指數(shù)總上線劇集年均景?指數(shù)4002.5347部342部336部300200100021.50.9610.93410.6900.5202120222023*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇072

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版?、播出類型分布古裝劇是硬通貨，都市劇顯疲態(tài)，?眾題材上桌，科幻劇出驚喜古裝劇作為常?賽道，2023年進(jìn)?步升溫，爆款多、影響?持續(xù)?漲，其“現(xiàn)實(shí)之外造夢(mèng)”的特征也迎合了?眾對(duì)情緒價(jià)值和娛樂性的觀劇需求。都市劇播出數(shù)量最多，但因缺乏新意難出爆款，年平均景?僅0.95，2023年疲態(tài)難掩；年代劇在共同記憶回溯加持下?強(qiáng)，?春劇有少量驚喜；科幻劇貢獻(xiàn)頭部?劇《三體》表現(xiàn)驚艷。2022-2023各類型部數(shù)對(duì)?140700111202220237013749362418494138986252331112411101都市古裝年代懸疑?春奇幻軍旅喜劇農(nóng)村科幻

?童劇

其他2022-2023各類型平均景?對(duì)?1.60.80202220231.3171.2791.1960.9960.950.9120.850.7431.5070.610.6060.5481.1680.4780.7821.0640.9980.8970.8650.7340.7090.750.3350其他科幻古裝懸疑都市

?童劇

年代?春奇幻農(nóng)村軍旅喜劇*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇082

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版三、播出景?分布年度熱劇古裝多，都市劇??圈層化時(shí)代2023年

，全年共誕?年度?爆款（景?指數(shù)年度?爆款4部>2.5）4部

，古裝劇占據(jù)了主導(dǎo)地位；10部年度熱劇（景?指數(shù)2.0-2.5）中，古裝劇依舊是最?贏家；年度圈層熱?。ň?指數(shù)1.5-2.0）達(dá)到43部，?具有?定圈層影響?的劇集（景?指數(shù)1.0-1.5）有83部；擁有較?圈層影響?的劇集（景?指數(shù)0.5-1.0）為全年數(shù)量最多的分布，共計(jì)106部；??乎未產(chǎn)?市場(chǎng)影響的劇集（景?指數(shù)<0.5）也達(dá)到了90部。?>2.5年度熱劇2.0-2.5

10部年度圈層熱劇1.5-2.043部軍旅劇、喜劇和奇幻劇中?效播劇的?例更?，但都市劇的低景?劇數(shù)量最多。當(dāng)下

，都市劇正?臨轉(zhuǎn)型關(guān)卡

，

因應(yīng)觀眾?理需求變化

，都市劇對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新性要求變?

，也正朝著圈層化深?發(fā)展

，難再出全?爆款。未產(chǎn)?市場(chǎng)影響<0.590部2023年劇集市場(chǎng)景?分布及最熱題材整體部數(shù)最多類型部數(shù)12060010690834337302516都市都市都市104古裝43古裝都市0.5-11-1.51.5-22-2.5景?指數(shù)低于0.5景?指數(shù)?于2.5*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇092

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版四、年度景?頭部劇——垂類特征古裝劇靠“新”突圍，當(dāng)代劇爽且解壓2023年的劇王依然出在春節(jié)檔，

或治愈輕松解壓的情緒價(jià)值出圈，《狂飆》掃?巨制仍是觀眾最愛。?

如《去有?的地?》契合都市觀眾治愈需求；《好事成雙》是原配?增添新鮮元素或轉(zhuǎn)變主旨的古裝劇三聯(lián)合?渣男爽劇?向；《問?》霸榜，如《?相思》是??多男買股模式，《??燼明》是正道少?專業(yè)且治愈，尊重觀眾智商。?拯救魔頭的新鮮設(shè)定。另?現(xiàn)象是

求新求變獲得市場(chǎng)認(rèn)可，《三體》新武俠帶動(dòng)的俠?復(fù)興，《蓮花

將硬核科幻題材搬上電視熒屏，樓》《?念關(guān)?》

《少年歌?》

《異?之下》是證明國產(chǎn)奇幻也能取得優(yōu)異表現(xiàn)。都市劇以提供爽感

不搞戀愛的優(yōu)秀作品。2023年度景?指數(shù)TOP30劇集劇名景?播出平臺(tái)第?出品公司1狂飆2.7162.5572.5392.5162.3522.2952.2762.1392.1342.1242.1222.0982.0542.0461.9821.9661.9641.9611.9471.9071.9051.8891.8861.8841.8461.8201.8151.8041.7851.780CCTV8/愛奇藝中央電視臺(tái)騰訊視頻優(yōu)酷2?相思騰訊3??燼明蓮花樓優(yōu)酷4愛奇藝愛奇藝5?念關(guān)?寧安如夢(mèng)三體愛奇藝愛奇藝檸萌影業(yè)愛奇藝67CCTV8/騰訊咪咕/視頻湖南衛(wèi)視/芒果TV/咪咕視頻CCTV8/騰訊湖南衛(wèi)視/芒果TV/咪咕視頻騰訊中央電視臺(tái)華策影視中央電視臺(tái)芒果TV8去有?的地?好事成雙以愛為營漫?的季節(jié)??遙9101112131415161718192021222324252627282930騰訊視頻騰訊視頻哇唧唧哇愛奇藝騰訊偷偷藏不住云之?優(yōu)酷愛奇藝向???我的?間煙?新聞?王??渡CCTV8/騰訊/愛奇藝湖南衛(wèi)視/芒果TV/咪咕視頻優(yōu)酷中央電視臺(tái)芒果TV優(yōu)酷愛奇藝愛奇藝??之路鳴?少年夢(mèng)中的那?海他是誰CCTV1/愛奇藝CCTV8/優(yōu)酷CCTV8/騰訊CCTV8/優(yōu)酷江蘇衛(wèi)視/浙江衛(wèi)視/優(yōu)酷CCTV8/騰訊優(yōu)酷中央電視臺(tái)中央電視臺(tái)中央電視臺(tái)中央電視臺(tái)完美世界中央電視臺(tái)歡娛影視?嘻影業(yè)優(yōu)酷星落凝成糖問?為有暗?來神隱騰訊/芒果TV優(yōu)酷安樂傳異?之下歡顏優(yōu)酷騰訊動(dòng)漫騰訊視頻優(yōu)酷騰訊少年歌?優(yōu)酷102

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版四、年度景?頭部劇——?紅法?先破?圈再破?圈反映當(dāng)下的熱劇，需要現(xiàn)實(shí)主義+?碑突圍，通殺男?觀眾，如《狂飆》《去有?的地?》《問?》《鳴?少年》等。?反映過去的熱劇，需要?藝復(fù)興+感情模式創(chuàng)新，如《?相思》《??燼明》《蓮花樓》《?念關(guān)?》等。?反映未來的熱劇，需要制作硬核+價(jià)值引領(lǐng)，如《三體》。?由此獲得先收獲垂類受眾，再憑?碑突破圈層的效果，“先破?圈、再破?圈”成為?向。當(dāng)下過去未來--112

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版四、年度景?頭部劇——演進(jìn)特征題材多元，現(xiàn)實(shí)題材回調(diào)跨年?較，2023年度最熱的30部劇在類型題材分布上呈現(xiàn)更加多元化的特征，?春、科幻等2022年?爆款的類型劇，都有市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)?頭部的爆款，如《鳴?少年》《三體》。都市劇作為主流題材反?爆款率下滑，軍旅、農(nóng)村等有關(guān)照現(xiàn)實(shí)、主旋律傾向的題材發(fā)展略有不?。2022-2023各類型部數(shù)對(duì)?1510520222023137129332411210110000古裝都市懸疑年代軍旅奇幻農(nóng)村?春科幻2022-2023各類型平均景?對(duì)?32102022年景?2023年景?2.2762.2422.1162.0281.981.8791.8042.2732.2042.1131.9241.9661.9681.8070000科幻懸疑古裝都市?春年代奇幻軍旅農(nóng)村*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇122

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版五、臺(tái)?聯(lián)播劇與純?劇臺(tái)?聯(lián)播數(shù)量?幅縮?，電視臺(tái)成為頭部劇助推賽道??主打賽道2023年，臺(tái)?聯(lián)播數(shù)量受限

劇更為壟斷的推?國?度的助于電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)實(shí)?明顯縮?。

推器，但商業(yè)影響?持續(xù)下滑。?雖然電視開機(jī)率直線下降，但以純??式播出的劇?數(shù)量微增，但受到微短劇及短視頻等??娛樂形式的沖擊，景?指數(shù)表現(xiàn)微降，更需要思考?身差異化競(jìng)爭(zhēng)之道。臺(tái)?聯(lián)播劇的平均景?指數(shù)仍有優(yōu)勢(shì)，這是因?yàn)槠溥x品更過硬、題材更具全?向特征，如《狂飆》《去有?的地?》等。電視臺(tái)成了?乎是頭部?臺(tái)?聯(lián)播/?絡(luò)獨(dú)播數(shù)量&平均景?部數(shù)平均景?2502.522001501.511.1891.1021005000.8790.8260.501121002302362022202320222023臺(tái)?聯(lián)播?絡(luò)獨(dú)播臺(tái)?聯(lián)播劇年均景??絡(luò)獨(dú)播劇年均景?1.1890.826的?輪劇132

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版六、?播傾向獨(dú)播仍為王道，但雙平臺(tái)聯(lián)播影響?在?強(qiáng)純?劇仍主要以單平臺(tái)獨(dú)播形式出現(xiàn)，但獨(dú)播景?指數(shù)僅保持持平；雙平臺(tái)聯(lián)播形式在2023年雖數(shù)量不多，但影響?較過去更強(qiáng)，說明平臺(tái)較過去更樂于將優(yōu)質(zhì)的資源拿來雙臺(tái)聯(lián)播，如《云襄傳》《神隱》等；有3個(gè)及以上平臺(tái)聯(lián)播的劇集效果反?更差，說明各?絡(luò)平臺(tái)仍有較強(qiáng)的邊界意識(shí)。2022與2023?絡(luò)單/雙/多平臺(tái)數(shù)量&景?對(duì)?2022年部數(shù)2023年部數(shù)2022年平均景?2023年平均景?30020010001.20.80.401.0351.0481.0350.9390.7680.64523422254393619單平臺(tái)平均景?雙平臺(tái)平均景?多平臺(tái)平均景?234部39部19部1.0351.0350.645*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇142

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版七、檔期選擇熱?檔期不扎堆，量身定制更重要2023年，

播出檔期?反轉(zhuǎn)：淡季不淡，熱季不熱。

3?、9?、12?上線最多，暑期、寒假平均上線數(shù)量反?是全年相對(duì)低點(diǎn)。平臺(tái)?與??不再寒、暑假檔扎堆上劇，轉(zhuǎn)?量身選擇檔期，避戰(zhàn)適合寒暑假的頭部?劇，且取得了?定效果。?7?和11?播出劇集的平均景?指數(shù)最?，年度熱??。═op30）除了出現(xiàn)在寒暑假的1?和7?，還集中于11?、12?。每?上線電視劇部數(shù)&平均景?部數(shù)平均景?33221101.51.1741.1791.0470.94910.8970.8900.8980.8810.8590.8660.8400.8110.526283326292924253125273301?2?3?4?5?6?7?8?9?10?

11?

12??

季度?

季度三

季度四

季度上線最多?份7?平均景?11?平均景?3、9、12?1.174

1.179輪劇第?章播出平臺(tái)與版權(quán)模式162

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版?、播出數(shù)量愛奇藝、優(yōu)酷數(shù)量多，

四?平臺(tái)2023年共播出373部次劇騰訊視頻、(含聯(lián)播重復(fù)統(tǒng)計(jì))。愛奇藝在播出總部次數(shù)、獨(dú)播數(shù)量?jī)烧呔诺?，且在2023年播出量不減反增。在競(jìng)爭(zhēng)策略上，愛奇藝、優(yōu)酷都采?了量?鋪開的?式，且有更多分賬劇播出，因此劇集景?指數(shù)頭尾差距?。騰訊視頻、芒果TV在2023年播出數(shù)量持平中略有收縮，更具有全?精品化意識(shí)。?四?平臺(tái)的單劇平均景?指數(shù)出現(xiàn)了騰訊視頻（1.104）>芒果TV（0.994）>愛奇藝（0.927）>優(yōu)酷（0.892）的結(jié)果。芒果TV收縮戰(zhàn)線騰訊視頻26.27%芒果TV10.99%優(yōu)酷27.35%愛奇藝35.39%2023年四?主流?絡(luò)平臺(tái)播出總量占?2022-2023年四?平臺(tái)獨(dú)播數(shù)量統(tǒng)計(jì)2022202390603008175736254533127愛奇藝騰訊優(yōu)酷芒果TV*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇172

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版九、騰訊視頻偏好由“財(cái)??粗”轉(zhuǎn)“精雕細(xì)琢”，爆劇迭出，分眾奇襲騰訊視頻2023年憑多部精品成功扭轉(zhuǎn)“對(duì)S+古偶情有獨(dú)鐘”“財(cái)??粗”的過往印象，在多賽道?穩(wěn)腳跟，科幻、古裝、都市、懸疑表現(xiàn)尤為突出?！?相思》?爆是騰訊穩(wěn)住古偶賽道的”定海神針“，《好事成雙》是2023年最有新鮮感的都市情感劇，《三體》《漫?的季節(jié)》等劇?鳴驚?。X劇場(chǎng)、板凳單元等類型劇場(chǎng)獲得認(rèn)可，懸疑、喜劇都有作品持續(xù)輸出。騰訊視頻創(chuàng)新內(nèi)容成效令?矚?，預(yù)計(jì)2024年仍會(huì)延續(xù)精品化之路。?電視劇《漫?的季節(jié)》海報(bào)騰訊視頻2023年播出劇集類型&平均景?部數(shù)平均景?402.522.27632241681.511.3721.1410.9121.0881.0951.0000.8700.5660.482

0.4760.50361191118324490都市

?童劇

古裝軍旅科幻年代農(nóng)村奇幻?春喜劇懸疑*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇182

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版?、愛奇藝偏好年度劇王《狂飆》

愛奇藝2023年的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域在古裝、軍旅、懸疑，但有著明顯的播出效果頭主扛，尾分化之勢(shì)。既有年度劇王《狂飆》出盡?頭，也有較多?效播劇拉低平均分，創(chuàng)新動(dòng)能仍有提升空間。從《?世間》到《狂飆》，愛奇藝的爆款仍多在現(xiàn)實(shí)主義領(lǐng)域。但相?起過往多年以迷霧劇場(chǎng)為代表的男性向、強(qiáng)情節(jié)內(nèi)容輸出，2023年后，愛奇藝加強(qiáng)了對(duì)?性市場(chǎng)、強(qiáng)情感的關(guān)注，《蓮花樓》《?念關(guān)?》《寧安如夢(mèng)》等古裝劇景?表現(xiàn)佳，令其收視底盤的性別更加平衡。頭尾分化，男?通吃電視劇《蓮花樓》海報(bào)愛奇藝2023年播出劇集類型&平均景?部數(shù)平均景?4032241682.521.511.3201.1231.0460.9210.8140.7800.5110.4740.4790.4180.50392422224692220都市古裝軍旅科幻年代農(nóng)村奇幻?春喜劇懸疑*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇192

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版??、優(yōu)酷偏好“求新”卷王，投身細(xì)分賽道，抓牢分眾?味優(yōu)酷2023年的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域在古裝、?春。因在購買版權(quán)劇上實(shí)?稍弱，優(yōu)酷更加專注定制劇、分賬劇的發(fā)展

。

選

題

往

往

避

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“?

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全

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路線，專攻細(xì)分賽道極致審美，這令優(yōu)酷?分注重項(xiàng)?的內(nèi)容創(chuàng)新與審美引領(lǐng)。《??燼明》融合了敦煌元素，《異?之下》對(duì)動(dòng)漫?度還原；《當(dāng)我?奔向你》成為全年最熱分賬?。弧渡倌旮?》以?博?打開新的系列化開發(fā)之路。雖然避戰(zhàn)了?些領(lǐng)域，但在?春等細(xì)分賽道上，優(yōu)酷做出了?碑。電視劇《??燼明》海報(bào)優(yōu)酷2023年播出劇集類型&平均景?部數(shù)平均景?3024181262.521.511.1730.9210.9620.8690.8530.8530.6860.5960.500.2051271921731110110都市古裝軍旅年代農(nóng)村奇幻?春喜劇懸疑*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇202

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版??、芒果TV偏好?碑精品相?于其在頭部綜藝上的投?，芒果TV在劇集上整體投?偏少，專注在主流類型市場(chǎng)如都市、古裝上，尤其在都

市

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領(lǐng)

域

，

其

注

重

流

量

價(jià)

值

的

同時(shí)，既偏好?碑佳作，也不妨“?紅”出圈。既有《去有?的地?》作為“都市?園治愈劇”帶?云南旅游，《裝腔啟

示

錄

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成

為

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輕

社

畜

嘴

替

，

也

有《以愛為營》《我的?間煙?》靠吐槽成為社交貨幣。然??論是治愈還是玩梗，芒果TV的都市劇都給觀眾帶來了情緒價(jià)值。在古裝領(lǐng)域，芒果TV持續(xù)偏好?成本輸出，《我有?個(gè)朋友》作為?成本武俠喜劇收獲?波好評(píng)。?與“?紅”并存，拿捏情緒價(jià)值電視劇《去有?的地?》海報(bào)芒果TV2023年播出劇集類型&平均景?部數(shù)平均景?20161282.521.511.3171.1330.9130.8900.8700.7230.69340.50209163110都市古裝軍旅年代?春懸疑其他*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇212

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版?三、平臺(tái)內(nèi)容來源定制劇表現(xiàn)出眾，版權(quán)劇嚴(yán)重縮?，分賬劇持續(xù)發(fā)展騰愛優(yōu)三?平臺(tái)都對(duì)內(nèi)容?度

的定制作品獲得市場(chǎng)驗(yàn)證，未把控，在該平臺(tái)最熱的TOP5劇

來版權(quán)劇的?存空間可能進(jìn)?集中，優(yōu)酷、愛奇藝為100%定

步被壓縮。分賬劇在愛奇藝與制

劇

，

騰

訊

視

頻

為

80%定

制

優(yōu)酷更受到重視，在市場(chǎng)”去腰劇，唯有芒果TV為部分定制/?

部化“的導(dǎo)向下，未來分賬模式制+版權(quán)購買。隨著平臺(tái)把控下

或?qū)⑦M(jìn)?步發(fā)展。各平臺(tái)版權(quán)劇、分賬劇、?制劇數(shù)量版權(quán)劇定制劇分帳劇?制劇51494843393834251614762100愛奇藝芒果TV騰訊視頻優(yōu)酷各平臺(tái)最熱的Top5劇集2.716《狂飆》2.516《蓮花樓

》愛奇藝芒果TV騰訊視頻優(yōu)酷2.2952.352《寧安如夢(mèng)

》《?念關(guān)?

》《云之?

》2.0461.723《歸路

》2.139《去有?的地?

》1.8201.9662.124《神隱

》《我的?間煙?

》《以愛為營》2.1342.1222.2762.098《好事成雙》《漫?的季節(jié)》《三體》《??遙》2.5572.539《?相思》《鳴?少年》《他是誰》1.9071.8892.0541.964《偷偷藏不住》《新聞?王》《??燼明》*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇222

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版?四、全年最紅定制劇IP引領(lǐng)、當(dāng)紅流量，安全第?從播出數(shù)量與效果看，定制劇是當(dāng)下最流?的版權(quán)模式，全年爆款?多聚集于此。定制劇是平臺(tái)根據(jù)?身受眾的?味衡量制作的，爆款的??例說明平臺(tái)在連續(xù)多年的摸索中，逐漸找到了受眾?味，但也難免配?保守。????，定制劇更?睞具有成熟故事基底的IP劇，除了主流題材的IP，平臺(tái)亦會(huì)選擇價(jià)值較?但題材有圈層特征的IP來試探市場(chǎng)的接受程度，《三體》是?個(gè)例?。另???，定制劇更?睞具有流量熱度的當(dāng)紅演員，對(duì)“試錯(cuò)”抱有極為謹(jǐn)慎的態(tài)度。2023年定制劇最熱TOP10劇集劇名景?2.7162.5572.5392.5162.276?級(jí)分類懸疑平臺(tái)及電視臺(tái)CCTV8/愛奇藝騰訊第?出品公司中央電視臺(tái)騰訊視頻優(yōu)酷狂飆12345?相思??燼明蓮花樓三體古裝古裝優(yōu)酷古裝愛奇藝愛奇藝科幻CCTV8/騰訊/咪咕視頻中央電視臺(tái)湖南衛(wèi)視/芒果TV/咪咕以愛為營都市芒果TV62.124視頻漫?的季節(jié)??遙懸疑古裝古裝都市騰訊騰訊騰訊視頻騰訊視頻愛奇藝782.1222.0982.0461.982云之?愛奇藝9向???CCTV8/騰訊/愛奇藝中央電視臺(tái)10232

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版?五、全年最紅版權(quán)劇頭部公司、國?演員，少數(shù)者游戲和往年相?，腰部公司制作與輸出版權(quán)劇的能?下降，但頭部公司仍有?定把控能?，如華策影視、檸萌影視、?嘻影業(yè)等，這些?公司在古裝、都市、?春等?牌賽道仍有?定統(tǒng)治?。??公司的碼?能?也?分突出。為保證播出效果，這些公司通常會(huì)選擇國?度較?的演員加持，如《?念關(guān)?》《去有?的地?》《好事成雙》等。?但整體上，版權(quán)劇這?形式已極限收縮到僅有少數(shù)實(shí)?玩家。2023年版權(quán)劇最熱TOP10劇集劇名景?2.3522.1392.1342.0541.9071.9051.8861.8841.8461.820?級(jí)分類古裝播出平臺(tái)愛奇藝第?出品?檸萌影業(yè)?念關(guān)?去有?的地?好事成雙偷偷藏不住鳴?少年夢(mèng)中的那?海星落凝成糖問?12都市湖南衛(wèi)視/芒果TV/咪咕視頻CCTV8/騰訊優(yōu)酷華策影視都市中央電視臺(tái)哇唧唧哇3?春4?春CCTV8/優(yōu)酷CCTV8/騰訊江蘇衛(wèi)視/浙江衛(wèi)視/優(yōu)酷CCTV8/騰訊優(yōu)酷中央電視臺(tái)中央電視臺(tái)完美世界5年代6古裝7都市中央電視臺(tái)歡娛影視8為有暗?來神隱古裝9古裝騰訊/芒果TV?嘻影業(yè)10242

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版?六、全年最紅分帳劇擠壓之下，更強(qiáng)情節(jié)深耕細(xì)分賽道分賬劇是腰尾部公司的主要輸

突圍，以?春、甜寵等更豐滿出領(lǐng)域，當(dāng)前，分賬劇上有版

的情緒價(jià)值和奇幻、懸疑等更權(quán)劇、定制劇的擠壓，下有更

跌宕的劇情設(shè)定作為主要賣點(diǎn)強(qiáng)情節(jié)的微短劇的分流，再加

來吸引受眾。但由于?味極上腰尾部公司對(duì)當(dāng)紅演員的吸

致，常有以?博?的作品，如引?有限，?法從演員?引

《當(dāng)我?奔向你》。流，只能從更細(xì)分的圈層路線2023年分帳劇最熱TOP10劇集劇名景?1.5011.0551.0100.9110.9100.8050.7410.7290.728?級(jí)分類?春播出平臺(tái)優(yōu)酷第?出品?優(yōu)酷當(dāng)我?奔向你最??間煙??兇案深處123456789都市愛奇藝愛奇藝愛奇藝愛奇藝愛奇藝愛奇藝愛奇藝優(yōu)酷景焯?化奇樹有?奇樹有?樂享影業(yè)給我影視制作魔瞳影業(yè)浙江影視集團(tuán)優(yōu)酷懸疑消失的痕跡對(duì)我??危險(xiǎn)的他?跳懸疑都市都市他跨越?海?來聞?探案錄親愛的隱居先?奇幻懸疑都市獨(dú)家童話?春愛奇藝三只喜鵲100.726252

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版?七、電視臺(tái)資源向央視及少數(shù)衛(wèi)視集中，題材向都市及年代劇集中河南衛(wèi)視0.84%CCTV8CCTV1湖南衛(wèi)視東?衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視北京衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江?衛(wèi)視安徽衛(wèi)視天津衛(wèi)視?東衛(wèi)視新疆衛(wèi)視??衛(wèi)視??衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視河南衛(wèi)視??衛(wèi)視0.84%2023年，電視臺(tái)的?輪劇購買能?持續(xù)下滑。最多的?輪劇被央視CCTV8、CCTV1，以及湖南衛(wèi)視、東?衛(wèi)視收?囊中。從景?指數(shù)反響看，CCTV8熱度、數(shù)量雙領(lǐng)跑。湖南衛(wèi)視、東?衛(wèi)視緊隨其后。說明市場(chǎng)?劇多流向了這三?平臺(tái)。??東衛(wèi)視1.68%內(nèi)蒙古衛(wèi)視0.84%天津衛(wèi)視1.68%??衛(wèi)視0.84%安徽衛(wèi)視2.52%新疆衛(wèi)視0.84%江?衛(wèi)視2.52%浙江衛(wèi)視6.72%CCTV826.06%從播出類型看，?前能登上電視臺(tái)的劇集以都市、年代劇為絕對(duì)主流，其余類型機(jī)機(jī)會(huì)稀少。?北京衛(wèi)視9.24%CCTV112.61%江蘇衛(wèi)視10.08%湖南衛(wèi)視11.76%東?衛(wèi)視10.92%另???，?量純?劇?輪或者多輪上線衛(wèi)視??檔，延續(xù)了劇集的價(jià)值和社會(huì)影響?。2023年電視臺(tái)?輪播出總量占?2023年電視臺(tái)?輪播出總量與平均景?352.5部數(shù)平均景?1.4651.3611.210

1.190

1.1771.072151.0270.953

0.9530.7030.52030.51810.4750.4280.38010.33213114131211832211002023年電視臺(tái)?輪播出類型分布與平均景?部數(shù)平均景?502.52.2761.6641.2921.3171.2641.1580.9940.9660.9120.87010.51146307543111100都市年代懸疑古裝農(nóng)村?春科幻喜劇軍旅

?童劇

其他*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇262

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版??、各?電視臺(tái)央視是爭(zhēng)相合作對(duì)象，湖南、東??臺(tái)融合推進(jìn)有成央視兩臺(tái)具有全?覆蓋優(yōu)勢(shì)，各平臺(tái)與??爭(zhēng)相合作，騰訊視頻、愛奇藝?前在合作次數(shù)上有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。?湖南衛(wèi)視與芒果TV的共同發(fā)展成效斐然，2023年播出14部劇，省級(jí)衛(wèi)視?哥地位仍穩(wěn)固。東?衛(wèi)視在?臺(tái)融合??奮起直追，對(duì)百視TV的跨屏合作體系仍在發(fā)展，雖?局較晚收效仍待觀察，但已有領(lǐng)先其它省級(jí)衛(wèi)視的魄?。影視資源未來將持續(xù)向此?家頭部電視臺(tái)集中。?浙江影視亦有”Z視界”推出，表現(xiàn)改?意愿。各平臺(tái)與央視（以CCTV1、CCTV8為例）聯(lián)播部數(shù)CCTV1CCTV818126181312119875500愛奇藝騰訊優(yōu)酷芒果TV咪咕視頻湖南衛(wèi)視的平臺(tái)類型分布與平均景?東?衛(wèi)視的平臺(tái)類型分布與平均景?部數(shù)平均景?部數(shù)平均景?1282.51282.51.5051.3911.3621.3381.3171.3171.1090.966441211722110000都市其他年代都市懸疑年代其他喜劇*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇第三章觀眾結(jié)構(gòu)282

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版?九、觀眾性別結(jié)構(gòu)男性占?持續(xù)提升，?性觀眾仍是市場(chǎng)主?男性觀眾的市場(chǎng)占?提升，這意味著在各平臺(tái)與??的努?下，劇集中男性元素、男性偏好內(nèi)容的增加獲得了效果。近三年來，男性觀眾?例獲持續(xù)微幅提升，已接近40%。但?性占?超60%，仍是市場(chǎng)主導(dǎo)?量。?但男性占?的提升，除了內(nèi)容側(cè)的努?，也不排除?觀眾加快流失帶來的男性相對(duì)占?升?。?2023202239.74%38.93%60.26%61.07%男性受眾?性受眾2022-2023年播出劇集性別受眾分布變化男性最偏好：傳奇、懸疑、?燃、科幻的劇情向作品。雖然部分劇集也是圈層中的熱賣款。如講述傳奇?物的《丁寶楨》在電視端取得不錯(cuò)成績(jī)、新式武俠喜劇《鵲??傳奇》也領(lǐng)跑同類賽道，但都不?以稱為全?爆款。??性最偏好：古裝、愛情、重?、年代的情感向作品。喜歡從情緒價(jià)值豐富的古裝劇?尋求滿?，且由于?性觀眾的?占?，劇集總體熱度?于男性偏好劇集。?2023年劇集性別偏好TGITOP10燼相思?198184182154丁寶楨?150歡顏?138似?流年?古相思曲?安樂傳?春閨夢(mèng)??

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181134宣判?鵲??傳奇?異?之下?三體?為有暗?來?南洋??情

?花轎喜事??相思?180177177122121121116114114171?間?171169??遙?南海歸墟?繁城之下妻?的新世界?性男性*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇292

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版??、觀眾年齡結(jié)構(gòu)?齡化加深、成功范式變化中隨著全國???齡化趨勢(shì)不斷加深，影視市場(chǎng)的受眾結(jié)構(gòu)也向?齡化發(fā)展，31歲以上?群占?相較2022年明顯增加。近兩年來，全?爆款《?世間》《狂飆》皆出在春節(jié)檔??暑期檔，也體現(xiàn)出年輕觀眾?例下滑的影響。?2022-2023年播出劇集受眾年齡分布變化2023202219.51%27.36%33.36%11.66%

8.11%23.82%27.66%32.10%11.33%

5.09%18-23歲占?24-30歲占?31-40歲占?41-50歲占?50歲以上占?302

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版?18-23：“代?式”?春與新鮮潮流該年齡段探索欲強(qiáng)，偏好的劇集要么是新鮮的反套路，如逆向時(shí)間穿越的《古相思曲》，要么是和?身年齡接近的?春故事，如《當(dāng)我?奔向你》《戰(zhàn)?中的?春》，需要新鮮元素或貼近該年齡段的價(jià)值觀來博取?睞。18-23歲劇集觀眾的TGITOP10古相思曲曾少年331283當(dāng)我?奔向你云之?269239239?宋少年志2三體232戰(zhàn)?中的?春歡顏231230兇案深處漫?的季節(jié)227226?24-30：公義、

勵(lì)志、復(fù)仇

、友情該年齡段偏好的?味多元，但仍可以從講述復(fù)仇的《顯微鏡下的?明》和《九義?》、組隊(duì)熱?的《少年歌?》、年代印跡的《南洋??情》和《珠江?家》等作品看出，?年群體?分關(guān)注社會(huì)公義、價(jià)值接近、朋友義?與情緒抒發(fā)。?當(dāng)戰(zhàn)24-30歲劇集觀眾的TGITOP10顯微鏡下的?明聽說你喜歡我南洋??情少年歌?214163160158155我們的??溫暖的甜蜜的古相思曲154152曾少年150珠江?家149147九義?*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇312

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版?31-40：職業(yè)、?活、

情感

、諜戰(zhàn)該年齡段更關(guān)注貼近?身年齡的故事，偏好帶職業(yè)元素或?活元素的情感劇，如《我的助理不簡(jiǎn)單》《歡迎來到?樂村》，還兼顧懷舊?味，如傳奇劇《丁寶楨》、諜戰(zhàn)劇《蜂巢》等。?31-40歲劇集觀眾的TGITOP10我的助理不簡(jiǎn)單丁寶楨121119燼相思116歡迎來到?樂村?與倫?的美麗蜂巢113109108此?安處是吾鄉(xiāng)灼灼?流107103102熟年?路朝陽101?41-50：電視臺(tái)主流觀眾-諜戰(zhàn)、傳奇該年齡段的偏好與?收視率劇集?度吻合，是當(dāng)前掌握遙控器的觀眾。他們?味較傳統(tǒng)，以諜戰(zhàn)、歷史、主旋律等題材為主。?41-50歲劇集觀眾的TGITOP10畫眉76蜂巢丁寶楨696866?間歡迎來到?樂村燼相思5656你給我的喜歡此?安處是吾鄉(xiāng)梅花紅桃53535251歸路*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇322

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版???、觀眾地域結(jié)構(gòu)更新潮或更下沉，消失的中間層?線城市觀眾、三線及以下城市觀眾對(duì)劇集的平均偏好度都在增加，新?線及?線城市觀眾的偏好度在下滑。說明當(dāng)前劇集內(nèi)容體現(xiàn)出了更多的圈層審美傾向，更新潮的思想和更極致的?梗分別有?買單，調(diào)和眾?變得更難。但從數(shù)量??，觀劇??最?宗仍在三線城市。2022-2023年播出劇集受眾城市分布變化202320229.99%20.94%19.44%21.98%17.36%17.47%10.29%9.86%20.89%19.39%21.98%10.42%?線城市新?線城市?線城市三線城市四線城市五線城市2022-2023年播出劇集受眾城市偏好度變化20232022TGI：114TGI：112TGI：109TGI：108TGI：103TGI：103TGI：95TGI：87TGI：86TGI：83TGI：82TGI：93?線城市TGI四線城市TGI新?線城市TGI五線城市TGI?線城市TGI三線城市TGI*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇第四章誰在有效播劇2023年市場(chǎng)有效范式342

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版根據(jù)德塔?景?指數(shù)數(shù)據(jù)建模概念，年度景?指數(shù)（包含播出期及?尾期加權(quán)）達(dá)到1以上的劇，?少實(shí)現(xiàn)了對(duì)部分觀眾的有效覆蓋，具有?定社會(huì)效益，可算作做有效播劇。全年播出的336部劇中，達(dá)成有效播劇的共有140部，占全年總量的41.67%，說明市場(chǎng)存在?量冗余產(chǎn)能。以景?指數(shù)1為有效播劇，1以上/1以下數(shù)量占?景?1以上景?1以下41.67%58.33%*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇352

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版??三、時(shí)代特征古裝、現(xiàn)代更受歡迎古裝架空、古裝歷史、現(xiàn)代（改開到2000年）題材實(shí)現(xiàn)有效播劇的?例相對(duì)更?。?國題材因時(shí)代背景已難與當(dāng)代觀眾產(chǎn)?情感勾連?連年?衰；當(dāng)代題材則因缺乏新意、懸浮、競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素限制，突圍較難。*現(xiàn)代劇：指故事發(fā)?背景介于從改?開放到2000年之間的影視劇。有效播劇最多的時(shí)代背景設(shè)定整體市場(chǎng)1以上市場(chǎng)2001501005020076583828?國15現(xiàn)代771260當(dāng)代古裝架空古裝歷史*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇362

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版??四、劇集?格偶像劇更易成功偶像?。ㄒ詨?mèng)幻愛情為內(nèi)核賣點(diǎn)的古裝、時(shí)裝?。┯行Р?例更?。因其往往具有?帶流量的演員、知名IP、符合年輕觀眾審美、情節(jié)有效性?等特征，偶像劇更容易獲得關(guān)注。但因?yàn)?偶像劇的基數(shù)更?，其有效播劇絕對(duì)數(shù)量更?。偶像劇與?偶像劇的市場(chǎng)空間?偶像劇偶像劇100%75%50%25%0%44%46%56%54%整體市場(chǎng)占?景?指數(shù)1以上市場(chǎng)占?*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇372

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版??五、IP來源翻拍劇、通俗?說成功?率更?根據(jù)通俗?說改編的、或者根

件：武俠需要充分結(jié)合市場(chǎng)新?lián)延袆〖牡?，有效播?/p>

?味才能成為爆款，如《蓮花?例更?，如《狂飆》《薄

樓》；科幻雖有良好市場(chǎng)前冰》《我知道我愛你》等。根

景，開發(fā)需要魄?與能?；盜據(jù)?絡(luò)?情?說IP改編的成功

墓類受限于國家?物局頒布的率也相對(duì)可觀。?《打擊防范?物犯罪專項(xiàng)?作?案（2023-2025年）》政策，已停?拍攝。數(shù)量較少的類型中，武俠、科幻、盜墓類IP改編的成功?率雖為100%，但都有其限定條2023年有效播劇最多的劇本來源整體市場(chǎng)1以上市場(chǎng)220165110552017160452316135750原創(chuàng)劇本?情?說通俗?說動(dòng)漫作品翻拍劇*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇382

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版??六、情節(jié)特征?梗與新潮并存當(dāng)下觀眾既喜歡?些熟悉的情節(jié)

當(dāng)下觀眾還喜歡逆襲、群像和組?梗，也樂于接受新的潮流元

隊(duì)類劇集，喜歡雙向奔赴的戀愛素。?期在劇集中出現(xiàn)的成?、

模式。???是尋求爽感，??三?戀、虐戀和久別重逢等情

?是受到當(dāng)代觀眾孤獨(dú)感的影節(jié)，因容易與觀眾產(chǎn)?共情，仍

響，能夠讓不同背景的觀眾都在深受喜愛，2023年爆劇《?相

其中找到共鳴的群像劇?受歡思》便是典型案例。在?梗?尋

迎，能夠在劇中找到友情與熱?求別出?裁的表現(xiàn)?式，是成功

的組隊(duì)情節(jié)也成為成功助?。的催化劑。?有效播劇中含有數(shù)量最多的情節(jié)梗*情節(jié)元素：對(duì)?撐故事發(fā)展的情節(jié)進(jìn)?分類定義5025462020181615151313130成?

三?戀

群像逆襲虐戀舊案

久別重逢

組隊(duì)

雙向奔赴

親情*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇392

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版??七、職業(yè)設(shè)定?出?統(tǒng)論，更重個(gè)?能?塑造當(dāng)下受歡迎的主?職業(yè)設(shè)定，已

之外，?般官宦好過王公貴族；擺脫“帝王將相”，?朝向具有?

同時(shí)，“??物”放光芒，因更貼定社會(huì)地位、但并不脫離現(xiàn)實(shí)的

近?眾?中的?我?成為造夢(mèng)新職業(yè)傾斜。2023年，當(dāng)代題材

寵?？偨Y(jié)??，主??統(tǒng)論正在中，醫(yī)?、警察、普通?領(lǐng)??

?衰，主?出眾的專業(yè)能?和個(gè)?熱；古裝劇中，神仙、修真者

??格成為趨勢(shì)。有效播劇中數(shù)量最多的職業(yè)設(shè)定16128401616151311108776醫(yī)?警察

??物

?領(lǐng)學(xué)?特?神仙

修真者

官宦

名?貴?*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇402

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版???、演員選擇中等流量演員最具性價(jià)?流量花旦、流量??是價(jià)?量少的稀缺資源。因?，未到頂流、但已有?定市場(chǎng)認(rèn)可的演員，在有效播劇中占?最?，包括話題演員、新晉??/花，皆是?業(yè)性價(jià)?之選。選秀偶像因演技不過硬、暫缺國?認(rèn)知度還?法扛劇?遇冷。演技派、?戲?能夠主演的機(jī)會(huì)因其適配題材有限?相對(duì)較少。電視劇與?劇的演員選擇也有差異。最紅電視劇的演員，往往已具有超?國?度，如張譯、張頌?、劉亦菲、?曉明、張?斐、王凱、陳曉等，且演技純熟，更為符合傳統(tǒng)電視劇受眾的審美需求。與受眾相對(duì)應(yīng)，熱??劇的主演更注重其年輕化流量屬性，例如楊紫、羅云熙、??、劉詩詩、虞書欣等。但當(dāng)前熱?劇集雙男主戲、??多男者不在少數(shù)，對(duì)主演性別的需求是男性多于?性，男性新?也相對(duì)更易嶄露頭?。2023年，張晚意、鄧為、丞磊等快速上位就是例?。有效播劇中數(shù)量最多的??番演員類型40%35.2%*話題演員：具有個(gè)?話題度和?定市場(chǎng)認(rèn)可的成名演員。*新晉??/?花：已有知名主演作品、但地位尚不穩(wěn)固的新演員。*國?男星/?星：具有國?級(jí)認(rèn)可度，能夠扛起收視率的演員。*流量??/花旦：頂流演員。30%20%10%0%*選秀偶像：因選秀節(jié)??具備了粉絲流量的演員。*演技派：演技有?皆碑的低流量成熟演員。*?戲?：年齡55+，演技有?皆碑的演員。14%13.5%12.4%5.7%5.7%4.7%2.6%2.6%2.1%話題演員

新晉??

新晉?花

演技派

國?男星

流量花旦

流量??

國??星

選秀偶像

?戲?*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范國:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇412

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版??九、出品公司視頻公司主導(dǎo)率?騎絕塵視頻公司主導(dǎo)的定制劇在2023年達(dá)成有效播劇的?例超?。與視頻公司深度合作的??代新晉出品公司，也因?受益，最易達(dá)成有效播劇。連年有作品穩(wěn)定輸出的當(dāng)紅出品公司們也有著對(duì)市場(chǎng)的深度把握。有效播劇中數(shù)量最多的出品公司類型70%35%0%66.2%*視頻公司：視頻平臺(tái)所屬公司。?*新晉公司：成??年以內(nèi)，有影視劇代表作的出品公司。?*當(dāng)紅公司：能夠持續(xù)輸出爆款的出品公司。14.1%9.9%3.5%2.8%1.4%1.4%0.7%視新當(dāng)電?主?2023年出品公司產(chǎn)能指數(shù)15.415.316814.013.513.413.413.313.212.612.20華*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范國:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇422

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版??九、出品公司當(dāng)紅公司憑借產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，新銳匠?獨(dú)具、審美領(lǐng)先華策影視在都市劇領(lǐng)域表現(xiàn)出?，《去有?的地?》《?路朝陽》等多劇受到認(rèn)可；完美影視推出多部精品《星落凝成糖》《云襄傳》等是?時(shí)之選；留?影視《狂飆》《熟年》和《顯微鏡下的?明》既有頭部爆款也有細(xì)分賽道精品；檸萌影業(yè)《愛情?已》《問?》《?念關(guān)?》等皆是2023年的?碑與熱度頭部?作。?還有?批相對(duì)較新的公司憑借作品留下姓名，憑借的是對(duì)劇本內(nèi)容、觀眾?理、?化審美的準(zhǔn)確把握。?哪?哪?影業(yè)產(chǎn)出2023年?碑“劇王”《漫?的季節(jié)》；不可能的世界影業(yè)極致還原動(dòng)漫，匹配觀眾期待，推出《少年歌?》成為2023年開年???；獺獺?化以《??燼明》?炮打響，極致審美點(diǎn)燃春季檔；星蓮影視《?相思》?新穎的??構(gòu)架吸引觀眾眼球，超強(qiáng)爆發(fā)?成就年度爆款古裝劇。華策影視留?影視檸萌影視完美影視哪?哪?影業(yè)不可能的世界獺獺?化星蓮影視432

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版三?、播出平臺(tái)騰訊選劇準(zhǔn)，優(yōu)酷頭部更頭騰訊視頻以55.1%的有效播劇率，領(lǐng)跑各視頻平臺(tái)。優(yōu)酷和愛奇藝在去腰部化、降本增效的策略下，劇集的頭尾差距較?，有效播劇?例雖低，但存在“有效的更有效”的結(jié)果，優(yōu)酷的有效播劇項(xiàng)?平均景?是四?平臺(tái)第?。2023年四?平臺(tái)景?1以上的部數(shù)及平均景?部數(shù)平均景?5449504030201002.52331.511.5021.5121.4851.347180.50愛奇藝芒果TV騰訊視頻優(yōu)酷*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇第五章細(xì)分類型452

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版三??、市場(chǎng)空間古裝空間?，?眾類型僅有頭部空間綜合判斷，2023年古裝劇的平均景?表現(xiàn)?騎絕塵，?之?碑有?常?的缺?，未來尚有以?碑獲得進(jìn)?步市場(chǎng)空間的可能；都市、年代、懸疑賽道景?與?碑基本對(duì)應(yīng)，未來發(fā)展難以再憑借?碑提升；奇幻和?春劇更加尷尬，?碑雖?，景?卻低，市場(chǎng)空間已不?，這些賽道每年能容納的頭部劇有限，未來同樣很難有明顯的集體突破。2023年主要類型劇的平均景?&?碑評(píng)分德塔??碑分平均景?6.5206.4091.19671.56.2610.9966.2080.9505.9310.7435.60310.8500.6100.500都市古裝年代奇幻?春懸疑*僅展示2023年播出超過10部的類型。?*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇462

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版三??、古裝劇市場(chǎng)繁榮，思想內(nèi)核轉(zhuǎn)移?頭部：新式仙俠占半壁江?，古偶鑄?我2023年的古裝仙俠頭部作品，設(shè)定多有特別之處，譬如《?相思》的1V3買股模式，《??燼明》的?正派男主等，能匹配當(dāng)代?味的新式仙俠?幻引領(lǐng)2023年劇集市場(chǎng)?潮。落地的古偶劇，則更加關(guān)注?物的?我成?和獨(dú)?精神?！秾幇踩鐗?mèng)》?主的覺醒，《?念關(guān)?》的新?性價(jià)值，《??渡》的?性經(jīng)商都有類似苗頭，

關(guān)注“?我”成當(dāng)下主流。2023年古裝劇景?指數(shù)TOP10劇名年度景?

?級(jí)分類平臺(tái)及電視臺(tái)騰訊第?出品公司騰訊視頻優(yōu)酷主演楊紫/張晚意/鄧為/檀健次/代露娃?相思仙俠仙俠武俠傳奇愛情仙俠愛情愛情仙俠愛情122.5572.5392.5162.3522.2952.0982.0461.9611.8861.846羅云熙/??/陳都靈/鄧為??燼明蓮花樓優(yōu)酷成毅/曾舜晞/肖順堯/陳都靈愛奇藝愛奇藝愛奇藝騰訊愛奇藝3劉詩詩/劉宇寧/?逸倫/何藍(lán)逗?念關(guān)?寧安如夢(mèng)??遙檸萌影業(yè)愛奇藝4??/張凌赫/王星越/周峻緯5肖戰(zhàn)/任敏/?逸倫/王楚然騰訊視頻愛奇藝6虞書欣/張凌赫/丞磊/盧昱曉云之?愛奇藝愛奇藝7?敬亭/宋軼/劉學(xué)義/張昊唯??渡愛奇藝8江蘇衛(wèi)視/浙江衛(wèi)視/優(yōu)酷陳星旭/李蘭迪/陳牧馳/何宣林星落凝成糖為有暗?來完美世界歡娛影視9周也/王星越/彭楚粵/張逸杰優(yōu)酷10472

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版?觀眾：結(jié)構(gòu)變?，男性觀眾占?略增古裝劇受眾2023年進(jìn)?步熟齡化，18-23歲區(qū)間的受眾結(jié)構(gòu)縮減，24-50歲區(qū)間的受眾都有微量增加，但市場(chǎng)主體依舊是24-40歲之間的群體。同時(shí)，古裝市場(chǎng)的男性受眾占?也有緩慢提升?！渡徎恰贰对葡鍌鳌贰斗背侵隆返葎∈鼓行杂^眾有所回流，但?之整體市場(chǎng)，擴(kuò)容量仍顯不?。?2022-2023年古裝劇受眾畫像對(duì)?年齡受眾對(duì)?2023202221.53%28.85%33.69%10.31%5.62%26.12%28.43%32.19%10.13%3.13%受眾18-23受眾24-30受眾31-40受眾41-50受眾50以上性別受眾對(duì)?2023202232.15%67.85%31.05%68.95%受眾男受眾?*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇482

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版?要素：先鋒表達(dá)，流量?jī)r(jià)值古裝頭部劇最核?的內(nèi)容要素是情節(jié)設(shè)定上的新鮮感，如“瘋批”“游戲”等設(shè)定都產(chǎn)?了?景?回報(bào)。其內(nèi)容表達(dá)更加?向先鋒，通過更符合年輕觀眾潮流的?味，進(jìn)?步吸納引領(lǐng)話題的娛樂核?受眾，成為社交貨幣。?古裝市場(chǎng)制作中最核?的商業(yè)要素是演員的流量?jī)r(jià)值。流量花/?、新晉花/?的參與量??？捎^。2023古裝劇熱?情節(jié)標(biāo)簽部數(shù)平均景?42.522.2952.081

2.0702.0461.9431.8891.852

1.8461.7961.767

1.7671.51132144413110瘋批

美強(qiáng)慘

重?臥底

久別重逢

師徒

拯救世界

??主

?嶺之花

游戲宅?2023古裝劇演員標(biāo)簽部數(shù)平均景?302.522.1432.1361.6681.5351.4881.511.3143419241030流量??流量花旦新晉??話題演員新晉?花演技派*數(shù)據(jù)來源:德塔?電視劇數(shù)據(jù)庫?*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇492

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版?細(xì)分賽道：新，否則宏?敘事已不再流?。?落地古偶冗余、仙俠仍熱，落地古偶維持?輸出的現(xiàn)狀，但平均景?不占優(yōu)勢(shì)，顯示市場(chǎng)已出現(xiàn)冗余。各賽道中，新新武俠有驚喜在古裝劇的各細(xì)分題材賽道

武俠開發(fā)最有成效，《蓮花中，仙俠在2023年的平均景

樓》《少年歌?》等項(xiàng)?通過?指數(shù)最可觀，在制作層有意

更符合當(dāng)下觀眾?理需求的?識(shí)轉(zhuǎn)變內(nèi)容重?的舉措下，市

物塑造和故事發(fā)展平衡武俠題場(chǎng)也報(bào)以積極反饋，但必須注

材受眾，實(shí)現(xiàn)向?性群體覆意的是能夠跑贏市場(chǎng)的仙俠

蓋。古裝懸疑、新歷史劇以及劇，?定不能缺少