公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究

/公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究摘要公益廣告是有利于社會(huì)進(jìn)步與和諧的一種社會(huì)教育形式，主要負(fù)責(zé)宣傳一種積極向上、文明和諧的思想價(jià)值理念，推崇一種健康綠色的生活方式。它既能引導(dǎo)正確引導(dǎo)社會(huì)大眾的思想意識(shí)，又能及時(shí)對(duì)社會(huì)中存在的問題和弊端進(jìn)行反饋，有效地促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。在我們現(xiàn)實(shí)生活中公益廣告何其多，但是真正發(fā)揮作用的卻為數(shù)不多，究其真正原因是廣告的創(chuàng)意問題，筆者將對(duì)我國公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析研究，發(fā)現(xiàn)問題，并社會(huì)大眾的心理需求，從公益廣告的創(chuàng)作目的、方法、設(shè)計(jì)手段等方面提出解決問題的對(duì)策?！娟P(guān)鍵詞】公益廣告；廣告創(chuàng)意；創(chuàng)意方法；問題；創(chuàng)意原則StudyofpublicwelfareadvertisementcreativedesignAbstractThepublicserviceadvertisingistopromotesocialprogressandharmonyofasocietyeducationform,ismainlyresponsibleforthepublicityofapositive,civilizedandharmoniousphilosophythoughtvalue,advocateahealthywayoflife.Itcanguidethecorrectguidanceofthepublicconsciousness,andpromptlytotheproblemsanddisadvantagesexistinginthesocietyforfeedback,effectivelypromotingthebuildingofsocialistspiritualcivilization.Inourreallifepublicserviceadvertisingismuch,butreallyplayarolewithonlyaveryfew,thisistherealreasonisthecreativeadvertising,theauthorofthepresentsituationofpublicserviceadvertisingcreativedesigninChinatoconductacomprehensiveanalysisandstudy,foundtheproblem,andthepsychologicalneedsofthecommunity,andproposescountermeasuresfromtheaspectsofwritingpurpose,method,publicserviceadvertisingdesignmeans.Keyword：Publicserviceadvertising;advertisingcreativity;creativemethods;problem;creativeprincipleTOC\o"1-3"\h\u25994Abstract 12578 31507 327618 311389 322039 33447 310106 317149 330210 317844 328682 327058 31003 33104 327027參考文獻(xiàn) 4引言近幾年來，人們陸續(xù)認(rèn)識(shí)到公益廣告對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)和發(fā)展的重要性，公益廣告的投入力度也在逐年加大，但是目前公益廣告的現(xiàn)狀是過多強(qiáng)硬的教條宣傳，缺乏感情上的互動(dòng)和共鳴，這樣的廣告往往讓觀眾忽視。那么面對(duì)廣大而復(fù)雜的觀眾群，怎樣才能讓公益廣告更加富有魅力，這就上升到廣告創(chuàng)意方面的問題，創(chuàng)意是廣告的靈魂，因此對(duì)公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行研究和分析是至關(guān)重要的。公益廣告含義公益廣告屬于非商業(yè)性廣告，主要目的是以倡導(dǎo)或警示的方式傳播公益理念，為公眾利益服務(wù)，促進(jìn)精神文明建設(shè)。公益廣告與傳統(tǒng)普通廣告相比，最本質(zhì)的區(qū)別就是是否有營利性質(zhì)。公益廣告作為社會(huì)主義精神文明的一種宣傳方式，面向廣大人民群眾，針對(duì)社會(huì)存在的問題和弊端進(jìn)行善意的勸解和引導(dǎo)，樹立新風(fēng)尚，反對(duì)假丑惡，影響輿論，把維護(hù)社會(huì)公德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)社會(huì)健康、有序運(yùn)轉(zhuǎn)作為目的的廣告宣傳。所以，必須具備獨(dú)特的創(chuàng)作視角和藝術(shù)表現(xiàn)形式，宣傳一種積極向上、文明和諧的思想價(jià)值理念，推崇一種健康綠色的生活方式，向公眾傳遞社會(huì)主義道德文明觀念，從而達(dá)到約束公民的社會(huì)行為，提高公眾的社會(huì)責(zé)任感，這樣可以進(jìn)一步促進(jìn)國民和諧，塑造國家或地區(qū)的良好社會(huì)形象[1]。意義公益廣告的投資者無論是政府、企業(yè)還是私人團(tuán)體都要保證公益廣告的公益性質(zhì)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。公益廣告本身意義在于“公益”二字，主要目的就是為社會(huì)服務(wù)。公益廣告是一種特殊的廣告形式，除了向社會(huì)服務(wù)和傳遞溫情外，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。2.2.1提升公民的社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。公益廣告宣傳的核心內(nèi)容是社會(huì)責(zé)任。公益廣告的主要任務(wù)就是廣而告之，除了向社會(huì)服務(wù)和傳遞溫情外，針對(duì)社會(huì)存在的問題和弊端進(jìn)行善意的勸解和引導(dǎo)，樹立新風(fēng)尚，弘揚(yáng)真善美，反對(duì)假丑惡，提升公益廣告為社會(huì)服務(wù)的價(jià)值，還能增強(qiáng)公民的社會(huì)責(zé)任感和凝聚力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的物質(zhì)文明顯著提高，然而精神文明卻滿足不了現(xiàn)實(shí)的需求，而公益廣告就有效地促進(jìn)了社會(huì)主義精神文明建設(shè)，公益廣告以新穎豐富的藝術(shù)形式傳送正確的社會(huì)道德觀和價(jià)值觀，關(guān)注民生建設(shè)，給予人文關(guān)懷。2.2.2改善社會(huì)風(fēng)氣，規(guī)范公民行為公益廣告是一盞燈，照亮文明的燈。通過公益廣告的警示、教育、輿論等手段，針對(duì)社會(huì)上出現(xiàn)的一些不良行為和弊端進(jìn)行反饋，傳遞正確的行為理念，從而達(dá)到改善社會(huì)風(fēng)氣，規(guī)范公民行為的作用。社會(huì)公眾除了可以接受公益廣告文化教育，還可以受到藝術(shù)熏陶。因?yàn)榇蠖鄶?shù)公益廣告形式多樣、內(nèi)容豐富、制作精美，特別富有感染力。挪威有一則經(jīng)典的公益廣告——《人生沒有橡皮擦》，主題是關(guān)注孩子的成長，主要把涂鴉、兒童畫、素描這些表現(xiàn)手法結(jié)合，讓人們?cè)谑芙逃耐瑫r(shí)感受著藝術(shù)的美妙。公益廣告屬于非商業(yè)性廣告，公益廣告與傳統(tǒng)普通廣告相比，最本質(zhì)的區(qū)別就是是否有營利性質(zhì)。公益廣告不以營利為目的，堅(jiān)持公益性原則。普遍的社會(huì)性是公益廣告的最明顯的特征之一，它的主要內(nèi)容取材于社會(huì)生活。所以在廣告創(chuàng)意上要反映社會(huì)生活，要具備積極健康的社會(huì)影響力。藝術(shù)來源于生活。如果脫離生活憑空設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公益廣告的話就缺乏了準(zhǔn)確定位和情感基礎(chǔ)。公益廣告成功的關(guān)鍵是原創(chuàng)性，當(dāng)下很多廣告都出現(xiàn)類似雷同的成分，廣告影響力小，民眾最終會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。因此廣告設(shè)計(jì)者要遵循原創(chuàng)性原則，具備創(chuàng)新意識(shí)，設(shè)計(jì)出更多對(duì)人類有利的作品。我國公益廣告的現(xiàn)狀和問題3.1缺乏創(chuàng)新意識(shí)，內(nèi)容形式化目前我國公益廣告注重形式，忽視創(chuàng)意內(nèi)涵，視覺創(chuàng)意上老是出現(xiàn)像圖形、圖像、色彩上的雷同，廣告文案沒有從社會(huì)實(shí)際出發(fā)，普遍缺乏親和力和幽默感。比如對(duì)于“節(jié)約用水”這個(gè)主題，很多廣告都是以水滴的形象出現(xiàn)，但是對(duì)于水的寶貴、水資源浪費(fèi)造成的影響和如何節(jié)約水資源都沒有做到深刻的詮釋，這樣很難引起民眾的興趣。3.2說教式宣傳，創(chuàng)意形式古板一個(gè)主題可以有很多種表達(dá)方式，但是從目前的公益廣告形式上看，創(chuàng)意形式相對(duì)古板，比如常見的浪費(fèi)和污染這類問題并沒有得到徹底有效的解決，這說明公益廣告沒有做到位，僅僅只是口號(hào)宣傳和命令式的方式傳達(dá)給民眾，難免引起觀眾的視覺疲勞，不能很好地發(fā)揮教育啟迪作用。目前社會(huì)上很多關(guān)于“關(guān)愛生命”、“愛護(hù)環(huán)境”“關(guān)愛留守兒童”的主體，內(nèi)容缺乏豐富的創(chuàng)意形式，一味是說教版本，缺乏創(chuàng)新元素，導(dǎo)致公益廣告的影響力大打折扣。（如圖1所示）圖1“以人為本，關(guān)愛生命”和“安全，從我做起”的招貼紀(jì)實(shí)攝影來源于生活，如實(shí)反映生活，主要對(duì)人類社會(huì)的富有象征內(nèi)涵的事物進(jìn)行記錄式拍攝。（如圖2所示）圖2《饑餓的蘇丹》公益廣告如果想要快速表達(dá)廣告主題，加入圖形符號(hào)設(shè)計(jì)會(huì)顯得簡(jiǎn)單明了，如果再融入一點(diǎn)詼諧幽默的元素的話，會(huì)達(dá)到意想不到的效果。（如圖3所示）圖31945年的勝利式樣疊加法可以營造出全新的空間式樣感覺。（如圖4所示）圖4日本松屋百貨招貼4.2.1信任+感化廣告的真實(shí)性是建立信任感的前提，要讓觀眾在信任的前提下感動(dòng)觀眾，這不僅要看廣告創(chuàng)意本身的設(shè)計(jì)還要看所涉及的信息是否值得信賴[2]。（如圖5所示）圖5《大眼睛》4.2.2疑問+驚嘆通常情況下人們易對(duì)疑惑不解的和非比尋常的事物感興趣，因此可以根據(jù)人們的好奇心進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)[3]。（如圖6所示）圖6《墳?zāi)瓜碌奈鼰熓摇方Y(jié)論現(xiàn)階段人們逐漸認(rèn)識(shí)到公益廣告對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)和發(fā)展的重要性，公益廣告的投入力度也在逐年加大，但是目前公益廣告的現(xiàn)狀是過多強(qiáng)硬的教條宣傳，缺乏感情上的互動(dòng)和共鳴，這樣的廣告往往讓觀眾忽視。因此，為了公益廣告能夠發(fā)揮它的作用，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，要加強(qiáng)公益廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓公益廣告具備獨(dú)特的創(chuàng)作視角和藝術(shù)表現(xiàn)形式。參