2024年數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究報(bào)告-CTR出品-2024.1

2024年數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究央視市場(chǎng)研究（CTR）2024年1月目錄1.數(shù)字媒體營(yíng)銷市場(chǎng)概況CONTENT中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇??

廣告行業(yè)相對(duì)謹(jǐn)慎?

降本增效是營(yíng)銷關(guān)鍵詞2.廣告主降本增效策略?

精準(zhǔn)觸達(dá)?

深耕場(chǎng)景?

技術(shù)紅利3.中國(guó)數(shù)字媒體營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)P

2國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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GlobalPerception，China

Insight研究說(shuō)明

研究方法：本報(bào)告采用定性與定量相結(jié)合的研究方法，主要包括桌面研究、深訪、定量調(diào)研

數(shù)據(jù)來(lái)源：除網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)資料外，本報(bào)告使用的數(shù)據(jù)資料主要來(lái)自CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目廣告主定量調(diào)研、

CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目廣告主定性深訪、

CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目用戶定量調(diào)研、CTR2023年廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查、CTR-Xinghan（星漢）移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)

研究對(duì)象：

CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目廣告主定量調(diào)研和廣告主定性深訪的調(diào)研對(duì)象為2023年所在企業(yè)有媒體營(yíng)銷和廣告投放行為且在企業(yè)中負(fù)責(zé)營(yíng)銷或廣告投放的中高層管理人員，用戶定量調(diào)研的調(diào)研對(duì)象為數(shù)字媒體用戶

樣本量：

CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目廣告主定量調(diào)研共150樣本、

廣告主定性深訪共6樣本、用戶定量調(diào)研共2049樣本P

3國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight中國(guó)數(shù)字媒體營(yíng)銷市場(chǎng)概況P

4國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展回暖?

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年第三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值319992.3億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)了4.9個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)有所增加，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展回暖。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及同比增長(zhǎng)率GDP絕對(duì)額（億元）同比增長(zhǎng)率第二產(chǎn)業(yè)Q3

GDP122978億元，同比增長(zhǎng)率4.6%6.3%335507.9309270.6319992.34.9%308037.6293919.5284996.64.5%271509.24.8%3.9%2.9%第三產(chǎn)業(yè)Q3

GDP171056億元，同比增長(zhǎng)率5.2%0.4%2022年Q1

2022年Q2

2022年Q3

2022年Q4

2023年Q1

2023年Q2

2023年Q3P

5國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局居民消費(fèi)能力提升，消費(fèi)信心增強(qiáng)?

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年第三季度居民人均可支配收入累計(jì)29398元，累計(jì)增長(zhǎng)為5.9%，居民有一定程度的收入增長(zhǎng)，消費(fèi)能力提升；同時(shí)，居民人均消費(fèi)支出累計(jì)19530元，累計(jì)增長(zhǎng)8.8%，消費(fèi)信心較高，愿意支出更多用于消費(fèi)。居民人均可支配收入及增長(zhǎng)率居民人均可支配收入累計(jì)值（元）36883居民人均消費(fèi)支出及增長(zhǎng)率累計(jì)增長(zhǎng)居民人均消費(fèi)支出累計(jì)值（元）累計(jì)增長(zhǎng)5.8%5.9%245387.6%8.8%2939827650195305.1%178785.7%639319672184633.8%12739117563.2%4.0%67383.0%2.9%10870103451.5%0.8%-0.2%2022年Q1

2022年Q2

2022年Q3

2022年Q4

2023年Q1

2023年Q2

2023年Q32022年Q1

2022年Q2

2022年Q3

2022年Q4

2023年Q1

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2023年Q3P

6國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局外部環(huán)境“回溫”，廣告主對(duì)公司經(jīng)營(yíng)情況的信心略微下降2023年廣告主對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的信心起伏不大，整體仍高于疫情之初，但對(duì)公司經(jīng)營(yíng)情況的信心略微下降。廣告主對(duì)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的打分（1-10分制）國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)行業(yè)發(fā)展前景公司經(jīng)營(yíng)情況8.37.97.97.87.87.77.87.47.77.57.17.67.27.47.37.57.37.47.47.17.47.37.57.37.17.47.27.06.97.07.06.96.96.86.86.96.56.56.46.16.26.26.15.95.609年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年P(guān)

7國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR&中國(guó)傳媒大學(xué)《

2023中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》年度營(yíng)銷預(yù)算變化相對(duì)平穩(wěn)，廣告主開(kāi)支謹(jǐn)慎2023年表示營(yíng)銷推廣費(fèi)用會(huì)上升的廣告主比例微降，下降與持平的比例相較去年持平，凈增幅度繼續(xù)收窄。歷年廣告主營(yíng)銷推廣費(fèi)用的變化上升持平下降73%66%61%52%51%34%51%50%35%43%46%36%45%44%38%39%31%30%43%43%39%32%42%34%33%22%31%8%31%26%31%19%26%22%27%7%24%19%18%9%18%15%15%14%09年

10年

11年

12年

13年

14年

15年

16年

17年

18年

19年

20年

21年

22年

23年

凈增=上升比例-下降比例P

8國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR&中國(guó)傳媒大學(xué)《

2023中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》“降本增效”

是今年?duì)I銷的主題詞市場(chǎng)判斷：回暖不快消費(fèi)判斷：意愿不強(qiáng)“我覺(jué)得疫情過(guò)后其實(shí)還是沒(méi)“現(xiàn)在簡(jiǎn)單地說(shuō)，大家的口袋有像想象中那么快的一個(gè)回暖，所里都不太有錢了，大家的購(gòu)買力包以謹(jǐn)慎樂(lè)觀?！崩ㄏM(fèi)意愿沒(méi)那么強(qiáng)了?！薄硵?shù)碼3C品牌——某汽車品牌近八成廣告主同意“降本增效”

是今年?duì)I銷的主題詞廣告主對(duì)降本增效的態(tài)度（%）非常同意比較同意說(shuō)不清不太同意非常不同意“降本增效”是今年?duì)I銷的主題詞374110

9

3P

9國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR&中國(guó)傳媒大學(xué)《

2023中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》中國(guó)數(shù)字媒體營(yíng)銷市場(chǎng)概況小結(jié)中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇，廣告主營(yíng)銷預(yù)算相對(duì)謹(jǐn)慎“降本增效”是今年?duì)I銷的主題詞復(fù)蘇謹(jǐn)慎降本增效“降本增效”

是今年?duì)I銷的主題詞中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇廣告行業(yè)相對(duì)謹(jǐn)慎?

中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展回暖?

居民消費(fèi)能力提升，消費(fèi)信心增強(qiáng)?

外部環(huán)境“回溫”，廣告主對(duì)公司經(jīng)營(yíng)情況的信心略微下降?

年度營(yíng)銷預(yù)算變化相對(duì)平穩(wěn)，廣告主開(kāi)支謹(jǐn)慎?

近八成廣告主同意“降本增效”

是今年?duì)I銷的主題詞P

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Insight廣告主降本增效策略P

11國(guó)際視野

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Insight廣告主進(jìn)行降本增效的三大策略精準(zhǔn)觸達(dá)深耕場(chǎng)景技術(shù)紅利P

12國(guó)際視野

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Insight消費(fèi)者需求向更高層次升級(jí)，需要更細(xì)致的標(biāo)簽進(jìn)行區(qū)分?

在馬斯洛需求層次中，基礎(chǔ)需求通常具有普遍性，中層需求可按基礎(chǔ)屬性劃分，而高級(jí)需求則更為復(fù)雜，需要更細(xì)致、個(gè)性化的標(biāo)簽來(lái)準(zhǔn)確區(qū)分和滿足不同個(gè)體的需求。自我實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)：竭盡所能，使自己趨于完美，實(shí)現(xiàn)理想和目標(biāo)，獲得成就感。按不同人群的情感訴求、興趣偏好、生活態(tài)度分別滿足其需求審美需要審美需要：對(duì)美好事物的追求以及欣賞。認(rèn)知需要：對(duì)自身和周圍世界的探索、理解及解決問(wèn)題的需要。認(rèn)知需要按不同人群的自然屬性、社會(huì)階層、圈層分別滿足其需求尊重需求：自尊、他尊和權(quán)力欲。尊重需求社交需求安全需求社交需求：歸屬與愛(ài)的需要。安全需求：勞動(dòng)安全、生活穩(wěn)定、希望免于災(zāi)難、希望未來(lái)有保障等。不需要分人群即可滿足的需求生理需求：人們最原始、最基本的需要，如衣食住行。生理需求P

13國(guó)際視野

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Insight粗獷的經(jīng)營(yíng)方式，難以精確匹配更高層級(jí)需求的目標(biāo)人群廣告浪費(fèi)低點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率

難以滿足受眾需求競(jìng)爭(zhēng)力下降難以建立品牌忠誠(chéng)廣告投放到大范圍、不明確的受眾群體中，會(huì)包含許多對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)不感興趣的人，導(dǎo)致廣告費(fèi)用的浪費(fèi)粗獷的人群細(xì)分導(dǎo)致廣告內(nèi)容不夠精準(zhǔn)，無(wú)法吸引目標(biāo)受眾的注意，進(jìn)一步導(dǎo)致廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率較低，無(wú)法充分發(fā)揮廣告的潛在效果個(gè)性化和定制化的廣告更容易引起受眾的共鳴，而缺乏這些特點(diǎn)會(huì)使廣告失去吸引力在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，粗獷的人群細(xì)分的廣告缺乏針對(duì)性，難以在目標(biāo)受眾中脫穎而出沒(méi)有個(gè)性化會(huì)導(dǎo)致難以建立品牌忠誠(chéng)度，客戶更容易被其他更符合他們需求的品牌吸引P

14國(guó)際視野

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Insight人群細(xì)分的維度更豐富、顆粒度更精細(xì)?

通過(guò)進(jìn)一步了解不同細(xì)分顆粒度群體的獨(dú)特需求，企業(yè)可以更有針對(duì)性地推出產(chǎn)品、開(kāi)展市場(chǎng)活動(dòng)，并提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，從而更好地滿足多元化的市場(chǎng)需求。按圈層劃分人群美黑保濕抗衰老性別年齡教育水平地域美白按需求劃分人群環(huán)保需求健康觀念收入水平職業(yè)與行業(yè)家庭狀況文化背景興趣愛(ài)好購(gòu)買行為……人群細(xì)分顆粒度單一需求細(xì)分需求疊加健康狀況人生階段社交影響……依據(jù)用戶的需求差異，對(duì)人群進(jìn)行細(xì)分P

15國(guó)際視野

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Insight廣告主通過(guò)更聚焦的人群細(xì)分精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)降本增效?

更聚焦的人群細(xì)分可以幫助廣告主更精準(zhǔn)地投放廣告，提高廣告效果，減少?gòu)V告成本，從而實(shí)現(xiàn)降本增效的目標(biāo)。通過(guò)深入了解受眾特征，廣告主能夠更好地滿足市場(chǎng)需求，提高廣告投資回報(bào)率。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾提高廣告效果更聚焦的人群細(xì)分能夠幫助廣告主更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，通過(guò)精準(zhǔn)定位，廣告主能夠避免廣告浪費(fèi)，將有限的廣告預(yù)算投放在最有潛力的客戶群體上，提高廣告的投放效果。通過(guò)更聚焦的人群細(xì)分，廣告主能夠更好地理解目標(biāo)受眾的行為模式、購(gòu)買偏好和消費(fèi)習(xí)慣，這使得廣告主能夠制定更有針對(duì)性的廣告策略，提高廣告的吸引力和影響力，從而增加用戶的積極響應(yīng)，降低廣告成本。定制化廣告內(nèi)容優(yōu)化廣告投放渠道了解不同人群的需求和興趣，廣告主可以根據(jù)不同細(xì)分群體的特點(diǎn)定制化廣告內(nèi)容，更有可能引起受眾的共鳴，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。更聚焦的人群細(xì)分可以幫助廣告主選擇最適合目標(biāo)受眾的廣告投放渠道，不同人群可能在不同的媒體平臺(tái)上活躍，通過(guò)選擇合適的投放渠道，廣告主可以更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告投放的效益。提高客戶忠誠(chéng)度優(yōu)化廣告預(yù)算分配通過(guò)更好地了解和滿足不同人群的需求，廣告主能夠建立更緊密的關(guān)系，提高客戶忠誠(chéng)度。更聚焦的人群細(xì)分有助于廣告主更精確地了解哪些人群對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)更具有潛在價(jià)值，從而優(yōu)化廣告預(yù)算的分配，廣告主可以更有效地投放廣告，實(shí)現(xiàn)在最有影響力的人群中取得更大的成果。P

16國(guó)際視野

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Insight精準(zhǔn)觸達(dá)小結(jié)消費(fèi)者需求向更高層次升級(jí)，需要更細(xì)致的標(biāo)簽進(jìn)行區(qū)分人群細(xì)分的維度更豐富、顆粒度更精細(xì)粗獷的經(jīng)營(yíng)方式，難以精確匹配更高層級(jí)需求的目標(biāo)人群廣告主通過(guò)更聚焦的人群細(xì)分精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)降本增效P

17國(guó)際視野

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Insight廣告主進(jìn)行降本增效的三大策略精準(zhǔn)觸達(dá)深耕場(chǎng)景技術(shù)紅利P

18國(guó)際視野

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Insight用戶在多樣化的場(chǎng)景中活動(dòng)，媒介觸點(diǎn)繁雜?

絕大多數(shù)用戶無(wú)論在何時(shí)何地使用手機(jī)、電腦等產(chǎn)品進(jìn)行辦公、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、購(gòu)物、社交、瀏覽資訊等各種活動(dòng)時(shí)都會(huì)與廣告和資訊信息頻繁接觸，說(shuō)明了媒體觸點(diǎn)的繁雜性。日常使用手機(jī)/電腦等產(chǎn)品進(jìn)行活動(dòng)時(shí)，接觸到平均而言，每天在手機(jī)/電腦等上接觸到廣告類廣告、資訊等信息的情況信息的情況大部分情況下（80%-100%）都會(huì)接非常多比較多一般52.5%33.8%觸到多數(shù)情況下（60%-79%）都會(huì)接觸到34.6%55.2%較為常見(jiàn)（40%-59%）11.1%9.6%偶爾接觸到（20%-39%）比較少非常少1.3%1.0%沒(méi)怎么接觸到（20%以下）0.6%0.4%P

19國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目信息過(guò)載，用戶對(duì)媒介回憶度低、難言忠誠(chéng)度，聚焦特定場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)提升用戶記憶度至關(guān)重要?

信息的傳遞在現(xiàn)代社會(huì)中非常普遍和廣泛，

87.5%的用戶認(rèn)同“每天都會(huì)接收到大量、各種形式的廣告、資訊信息”，超六成用戶認(rèn)為信息過(guò)載，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)意味著需要更有針對(duì)性地傳遞信息，以吸引用戶的注意并減少信息的干擾。68.1%87.5%61.0%信息量大時(shí)間/精力有限回憶度低“每天都會(huì)接收到大量、各種形式的廣告、資訊信息。”“對(duì)于很多廣告、資訊信息我都沒(méi)時(shí)間和精力去看。”“對(duì)于很多廣告、資訊信息我基本看過(guò)就忘?！盤(pán)

20國(guó)際視野

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Insight注：上述占比均為相應(yīng)選項(xiàng)“非常認(rèn)同

比較認(rèn)同”占比數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目/用戶與場(chǎng)景緊密結(jié)合，不同場(chǎng)景對(duì)應(yīng)的時(shí)間與注意力有所差別?

用戶與場(chǎng)景緊密結(jié)合，從用戶在場(chǎng)景上的時(shí)間集中度排序：辦公場(chǎng)景＞學(xué)習(xí)場(chǎng)景＞消費(fèi)場(chǎng)景＞娛樂(lè)場(chǎng)景；從用戶在場(chǎng)景上的注意力集中度排序：辦公場(chǎng)景＞消費(fèi)場(chǎng)景＞學(xué)習(xí)場(chǎng)景＞娛樂(lè)場(chǎng)景。做以下事情時(shí)時(shí)間/注意力集中度消費(fèi)場(chǎng)景注高意工作消費(fèi)購(gòu)物力集中度社交學(xué)習(xí)辦公場(chǎng)景瀏覽新聞/資訊居家?jiàn)蕵?lè)休閑（不包含游戲）游戲?qū)W習(xí)場(chǎng)景娛樂(lè)場(chǎng)景通勤途中休閑低高注：注意力集中度高低指接收及處理信息的效率高低；時(shí)間集中度高低指處理事情的時(shí)間集中與零散。時(shí)間集中度P

21國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目辦公場(chǎng)景用戶規(guī)模約5.2億，媒體平臺(tái)相對(duì)集中?

本報(bào)告將辦公場(chǎng)景定義為主要使用PC進(jìn)行辦公的人群，規(guī)模約為5.2億，PC端辦公場(chǎng)景下，搜索工具中百度搜索使用率為排名第一，360搜索使用率排名第二；屏保工具中360壁紙使用率排名第一，騰訊桌面使用率排名第二。辦公場(chǎng)景PC端辦公場(chǎng)景下主要使用的搜索工具PC端辦公場(chǎng)景下主要使用的屏保工具百度搜索360搜索360壁紙騰訊桌面護(hù)眼寶元?dú)庾烂嫘▲B(niǎo)壁紙迅雷壁紙其他學(xué)習(xí)場(chǎng)景搜狗搜索必應(yīng)搜索（Bing）其他辦公場(chǎng)景用戶規(guī)模消費(fèi)場(chǎng)景約5.2億PC端辦公場(chǎng)景下運(yùn)行的軟件工具社交/聊天軟件游戲軟件……視頻軟件桌面媒體音頻軟件辦公軟件資訊類軟件……娛樂(lè)場(chǎng)景論壇

微博類軟件/設(shè)計(jì)/剪輯等工具……P

22國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料，CTR分析整理辦公場(chǎng)景人群價(jià)值高：高學(xué)歷，傾向居住在職業(yè)機(jī)會(huì)較多的高線城市性別TGI年齡TGI城市線TGI辦公場(chǎng)景10311810910710788819998549697學(xué)習(xí)場(chǎng)景00后95后90后80后70后60后男女一線城市二線城市三線城市四線城市及以下個(gè)人月收入TGI教育程度TGI消費(fèi)場(chǎng)景11211010810410210377754647娛樂(lè)場(chǎng)景6000-9999元10000-14999元15000-19999元6000元20000元其他高中及以下大專/中專/技校大學(xué)本科碩士研究生及以上以下及以上P

23國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目辦公場(chǎng)景人群資產(chǎn)優(yōu)，偏好高品質(zhì)，高消費(fèi)，積極響應(yīng)品牌廣告?

辦公場(chǎng)景人群擁有較高的財(cái)富和資產(chǎn)，他們可能更有能力購(gòu)買高檔次的商品和服務(wù)，更注重品質(zhì)和提升，傾向于高消費(fèi)、頻繁購(gòu)辦公場(chǎng)景物，并且對(duì)品牌廣告有積極的反應(yīng)。高凈值學(xué)習(xí)場(chǎng)景64.0%高復(fù)購(gòu)“購(gòu)物、消費(fèi)檔次、品質(zhì)提升”62.4%“購(gòu)物、消費(fèi)頻次增加”TGI125TGI104消費(fèi)場(chǎng)景高反饋娛樂(lè)場(chǎng)景79.1%“看到品牌廣告后，我會(huì)更想快速、方便的買到相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)”TGI101P

24國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目辦公場(chǎng)景內(nèi)容傳播特征：低打擾沉浸式場(chǎng)景特征要求廣告更簡(jiǎn)單直接?

辦公場(chǎng)景通常需要高度專業(yè)性和效率，因此更加簡(jiǎn)單、直接的廣告內(nèi)容更容易被辦公人員理解和接受；另外，更加新穎的廣告的形辦公場(chǎng)景式使辦公人群從緊張的辦公情緒中脫穎而出，吸引人們的眼球。在辦公的過(guò)程中認(rèn)為接觸到的廣告信息具備的優(yōu)勢(shì)學(xué)習(xí)場(chǎng)景46.2%42.9%0102廣告內(nèi)容更加簡(jiǎn)單、直接廣告的形式更加新穎消費(fèi)場(chǎng)景42.8%35.5%34.3%030405娛樂(lè)場(chǎng)景廣告相關(guān)的產(chǎn)品/服務(wù)更符合我的需求廣告的互動(dòng)效果更好廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)的好感度更高P

25國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目學(xué)習(xí)場(chǎng)景用戶沉浸性與靈活性需求兼?zhèn)?

本報(bào)告將高等教育人群、職業(yè)教育人群定義為學(xué)習(xí)場(chǎng)景用戶，2022年高等教育在學(xué)規(guī)模約4655萬(wàn)，職業(yè)教育規(guī)模約3033萬(wàn)人，學(xué)習(xí)場(chǎng)景下用戶主要使用的終端情況是33.0%主要使用手機(jī)，51.7%手機(jī)、電腦都會(huì)使用，15.3%主要使用電腦。辦公場(chǎng)景學(xué)習(xí)場(chǎng)景下主要使用的終端情況學(xué)習(xí)場(chǎng)景2022年高等教育在學(xué)規(guī)模4655萬(wàn)人主要使用電腦,15.3%消費(fèi)場(chǎng)景主要使用手機(jī),33.0%2022年職業(yè)教育在學(xué)規(guī)模3033萬(wàn)人手機(jī)、電腦都會(huì)使用,51.7%娛樂(lè)場(chǎng)景P

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目，《2022年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，CTR分析處理搜索是學(xué)習(xí)場(chǎng)景重要觸媒工具，大屏助力增強(qiáng)學(xué)習(xí)體驗(yàn)?

移動(dòng)端學(xué)習(xí)場(chǎng)景下，搜索工具中百度搜索使用率為88.9%，屏保工具中360壁紙使用率為50.7%，移動(dòng)端按APP的月活躍用戶規(guī)模排辦公場(chǎng)景序，職業(yè)教育排名第一為粉筆職教、高等教育排名第一為知到、語(yǔ)言學(xué)習(xí)排名第一為百詞斬。PC端學(xué)習(xí)場(chǎng)景下主要使用的搜索工具、屏保工具移動(dòng)端學(xué)習(xí)場(chǎng)景下主要使用的APP學(xué)習(xí)場(chǎng)景搜索工具屏保工具職業(yè)教育粉筆職教352.1公考雷達(dá)粉筆教師226.5206.188.9%50.7%46.5%消費(fèi)場(chǎng)景高等教育知到網(wǎng)易公開(kāi)課377.248.4%43.7%26.3%24.6%300.620.8%18.7%中國(guó)大學(xué)MOOC247.613.7%20.0%娛樂(lè)場(chǎng)景3.2%百詞斬英語(yǔ)趣配音不背單詞1179.6語(yǔ)言學(xué)習(xí)360搜索百度搜索搜狗搜索必應(yīng)搜索其他360壁紙騰訊

護(hù)眼寶

元?dú)?/p>

小鳥(niǎo)

迅雷

其他桌面

桌面

壁紙

壁紙718.5361.1（Bing）P

27國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目、CTR-Xinghan（星漢）移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)學(xué)習(xí)場(chǎng)景人群價(jià)值高：95后、碩士研究生及以上的高學(xué)歷傾向性強(qiáng)性別TGI年齡TGI城市線TGI辦公場(chǎng)景10811911410410410711010266925893學(xué)習(xí)場(chǎng)景00后95后90后80后70后60后男女一線城市二線城市三線城市四線城市及以下個(gè)人月收入TGI教育程度TGI消費(fèi)場(chǎng)景14213612010494104100847569娛樂(lè)場(chǎng)景6000-9999元10000-14999元15000-19999元6000元20000元其他高中及以下大專/中專/技校大學(xué)本科碩士研究生及以上以下及以上P

28國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目學(xué)習(xí)場(chǎng)景人群追求高質(zhì)教育，積極響應(yīng)品牌廣告購(gòu)買學(xué)習(xí)產(chǎn)品?

學(xué)習(xí)場(chǎng)景人群傾向投資于高質(zhì)量的教育資源、在線課程或?qū)W習(xí)設(shè)備，以確保他們的學(xué)習(xí)體驗(yàn)更加豐富和有效，在學(xué)習(xí)場(chǎng)景中看到品辦公場(chǎng)景牌廣告時(shí)，他們更傾向于迅速、方便地購(gòu)買相關(guān)的學(xué)習(xí)產(chǎn)品或服務(wù)。學(xué)習(xí)場(chǎng)景高凈值高復(fù)購(gòu)高反饋消費(fèi)場(chǎng)景67.8%62.1%80.2%娛樂(lè)場(chǎng)景“購(gòu)物、消費(fèi)檔次、品質(zhì)提升”“購(gòu)物、消費(fèi)頻次增加”“看到品牌廣告后，我會(huì)更想快速、方便的買到相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)”P(pán)

29國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目學(xué)習(xí)場(chǎng)景內(nèi)容傳播特征：教育屬性與創(chuàng)新?

為了確保廣告不會(huì)干擾學(xué)習(xí)過(guò)程同時(shí)傳達(dá)重要的廣告信息，學(xué)習(xí)場(chǎng)景通常需要廣告內(nèi)容更加簡(jiǎn)單、直接；更加新穎的廣告的形式可辦公場(chǎng)景以吸引學(xué)習(xí)者的注意力。在學(xué)習(xí)的過(guò)程中認(rèn)為接觸到的廣告信息具備的優(yōu)勢(shì)學(xué)習(xí)場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)景47.5%44.2%43.1%36.4%35.6%娛樂(lè)場(chǎng)景廣告內(nèi)容更加簡(jiǎn)單、

廣告的形式更加新穎

廣告相關(guān)的產(chǎn)品/服務(wù)

廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)的好感

廣告的互動(dòng)效果更好直接更符合我的需求度更高P

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分眾多，移動(dòng)是主要設(shè)備，但PC也必不可少?

消費(fèi)場(chǎng)景涵蓋線上、線下的衣食住行等各種消費(fèi)行為，細(xì)分行業(yè)包括但不限于綜合電商、社交電商、社區(qū)電商、生鮮電商、外賣服辦公場(chǎng)景務(wù)、在線旅游、娛樂(lè)票務(wù)、用車服務(wù)等。2023年8月消費(fèi)場(chǎng)景下各行業(yè)月活躍用戶規(guī)模消費(fèi)場(chǎng)景下主要使用的終端情況主要使用電腦,4.8%學(xué)習(xí)場(chǎng)景綜合電商社交電商社區(qū)電商生鮮電商107447.6萬(wàn)40592.3萬(wàn)5306.8萬(wàn)1996.0萬(wàn)手機(jī)、電腦消費(fèi)場(chǎng)景都會(huì)使用,30.6%主要使外賣服務(wù)在線旅游娛樂(lè)票務(wù)用車服務(wù)用手機(jī),64.6%娛樂(lè)場(chǎng)景14546.0萬(wàn)10267.7萬(wàn)1467.9萬(wàn)6768.9萬(wàn)注：娛樂(lè)場(chǎng)景活躍用戶規(guī)模為PC端與移動(dòng)端整體規(guī)模。P

31國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目、CTR-Xinghan（星漢）移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)，CTR分析整理PC更適合高單價(jià)、長(zhǎng)決策、強(qiáng)展示的品類，移動(dòng)端主日常、多頻次、弱對(duì)比的品類?

PC端網(wǎng)購(gòu)物品單價(jià)更高的用戶占比32.5%，PC端網(wǎng)購(gòu)物品單價(jià)更高的用戶日常生活主要消費(fèi)支出在旅游、家電/廚衛(wèi)電器、數(shù)碼3C、培訓(xùn)學(xué)習(xí)上的傾向性更強(qiáng)。辦公場(chǎng)景網(wǎng)購(gòu)物品的單價(jià)更高的終端情況不同終端單價(jià)更高的用戶日常生活主要消費(fèi)支出傾向性學(xué)習(xí)場(chǎng)景PC端網(wǎng)購(gòu)物品單價(jià)更高用戶移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)物品單價(jià)更高用戶111111110110110差不多,PC端更高,消費(fèi)場(chǎng)景30.1%32.5%娛樂(lè)場(chǎng)景移動(dòng)端更高,37.4%美妝

護(hù)膚

游戲

零食

服裝

交通

旅游

家用/

娛樂(lè)

休閑

數(shù)碼

培訓(xùn)

孩子

寵物

興趣

運(yùn)動(dòng)3C飲料出行廚衛(wèi)

活動(dòng)

活動(dòng)電器學(xué)習(xí)活動(dòng)

健身P

32國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目PC大屏優(yōu)勢(shì)利于用戶詳細(xì)了解對(duì)比信息，家電廚電、辦公學(xué)習(xí)、數(shù)碼3C等品類PC端瀏覽時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)?

通常情況下，購(gòu)買同一品類產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)，用戶在移動(dòng)端瀏覽時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，同時(shí)也有24.5%的用戶表示在PC端與移動(dòng)端購(gòu)買同一品類產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)PC端瀏覽時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，具體而言，在PC端瀏覽時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的品類主要是家電廚電、辦公學(xué)習(xí)、

數(shù)碼3C，具體到一天中的時(shí)間段，晚間時(shí)分在PC端瀏覽商品的時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)。辦公場(chǎng)景購(gòu)買同一品類產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)學(xué)習(xí)場(chǎng)景瀏覽時(shí)長(zhǎng)整體更長(zhǎng)的終端在PC端瀏覽時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的品類33.0%

32.2%31.2%29.6%28.4%26.2%23.3%

22.9%

22.9%20.1%17.3%

16.5%16.1%

15.7%消費(fèi)場(chǎng)景.8%57.0%家電廚電辦公學(xué)習(xí)數(shù)碼家裝家具旅游度假金融理財(cái)零食飲料家庭服飾鞋帽個(gè)人美妝美容（如演出）鐘表首飾糧油副食其他圖書(shū)文娛品

日化品

護(hù)理用產(chǎn)24.3%18.7%在PC端瀏覽時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的時(shí)間段娛樂(lè)場(chǎng)景差不多移動(dòng)端更長(zhǎng)PC端更長(zhǎng)?24.3%的用戶表示在PC端與移動(dòng)端購(gòu)買同一品類產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)，在PC端瀏覽時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)P

33國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目移動(dòng)端消費(fèi)場(chǎng)景的細(xì)分行業(yè)中綜合電商活躍用戶規(guī)模最大2023年8月綜合電商APP月活2023年8月社交電商APP月活2023年8月社區(qū)電商APP月活2023年8月生鮮電商APP月活辦公場(chǎng)景躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）75046.933895.31499.11332.7957.11699.7332020.028763.2708.5學(xué)習(xí)場(chǎng)景5559.01243.2216.84淘寶京東拼多多小紅書(shū)得物微店永輝生活多點(diǎn)京東到家盒馬叮咚買菜美團(tuán)買菜消費(fèi)場(chǎng)景2023年8月外賣服務(wù)APP月活躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）8570.82023年8月在線旅游APP月活2023年8月娛樂(lè)票務(wù)APP月活2023

8年

月用車服務(wù)APP月活躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）3711.74913.93546.9624.7465.95223.2娛樂(lè)場(chǎng)景1664.6278.31269.81140.4437.8T3出行餓了么美團(tuán)外賣肯德基攜程旅行去哪兒旅行飛豬旅行大麥貓眼淘票票滴滴出行嘀嗒出行P

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-Xinghan（星漢）移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景內(nèi)容傳播特征：針對(duì)性、簡(jiǎn)單直接助力高效決策?

在消費(fèi)場(chǎng)景下符合用戶需求的廣告相關(guān)的產(chǎn)品/服務(wù)更能提供有價(jià)值的信息，同時(shí)，更加簡(jiǎn)單、直接的廣告內(nèi)容有助于在消費(fèi)場(chǎng)景中辦公場(chǎng)景迅速傳達(dá)信息，可以幫助受眾更加高效的做出購(gòu)買決策。在消費(fèi)的過(guò)程中認(rèn)為接觸到的廣告信息具備的優(yōu)勢(shì)學(xué)習(xí)場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)景娛樂(lè)場(chǎng)景廣告相關(guān)的產(chǎn)品/服務(wù)更符合我的需求P

35廣告內(nèi)容更加簡(jiǎn)單、直接廣告的形式更加新

廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)的好

廣告的互動(dòng)效果更感度更高穎好國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目娛樂(lè)場(chǎng)景用戶規(guī)模龐大，該場(chǎng)景下用戶主要使用移動(dòng)端?

娛樂(lè)場(chǎng)景通常包括觀看視頻、聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲、瀏覽資訊等，擁有巨大的用戶基礎(chǔ)。辦公場(chǎng)景2023年8月娛樂(lè)場(chǎng)景下各行業(yè)月活躍用戶規(guī)模娛樂(lè)場(chǎng)景下主要使用的終端情況53.6%學(xué)習(xí)場(chǎng)景視頻服務(wù)音頻服務(wù)新聞資訊39.5%136332.1萬(wàn)81808.9萬(wàn)54901.5萬(wàn)消費(fèi)場(chǎng)景在線游戲娛樂(lè)場(chǎng)景數(shù)字閱讀6.8%49804.4萬(wàn)39093.7萬(wàn)主要使用手機(jī)手機(jī)、電腦都會(huì)使用主要使用電腦注：娛樂(lè)場(chǎng)景活躍用戶規(guī)模為PC端與移動(dòng)端整體規(guī)模。P

36國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目、CTR-Xinghan（星漢）移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)，CTR分析整理移動(dòng)端娛樂(lè)場(chǎng)景的細(xì)分行業(yè)中視頻服務(wù)的用戶規(guī)模最大?

按APP的月活躍用戶規(guī)模排序，視頻服務(wù)前三分別為抖音、快手、騰訊視頻；音頻服務(wù)前三分別為酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)；新聞資訊前三分別為今日頭條、騰訊新聞、今日頭條極速版；移動(dòng)游戲前三分別為王者榮耀、開(kāi)心消消樂(lè)、和平精英；數(shù)字閱讀前三分別為番茄小說(shuō)、掌閱、七貓免費(fèi)小說(shuō)。辦公場(chǎng)景2023年8月視頻服務(wù)APP月活躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）2023年8月音頻服務(wù)APP月活躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）2023年8月新聞資訊APP月活躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）2023年8月移動(dòng)游戲APP月活躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）2023年8月數(shù)字閱讀APP月活躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）學(xué)習(xí)場(chǎng)景17039.673334.614629.311960.120894.4消費(fèi)場(chǎng)景17257.816638.09606.69294.47989.39158.639557.7

39184.16464.07189.5娛樂(lè)場(chǎng)景QQ音樂(lè)抖音快手騰訊視頻酷狗音樂(lè)網(wǎng)易云音樂(lè)今日頭條騰訊新聞今日頭條王者榮耀開(kāi)心和平精英番茄小說(shuō)掌閱七貓免費(fèi)小說(shuō)消消樂(lè)極速版P

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-Xinghan（星漢）移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)娛樂(lè)場(chǎng)景內(nèi)容傳播特征：創(chuàng)意與互動(dòng)性?

在娛樂(lè)過(guò)程中，人們更容易被創(chuàng)意性和獨(dú)特性吸引，娛樂(lè)場(chǎng)景通常需要廣告的形式更加新穎，以吸引受眾的注意力。娛樂(lè)活動(dòng)通常辦公場(chǎng)景涉及到參與和互動(dòng)，廣告的互動(dòng)效果對(duì)娛樂(lè)場(chǎng)景非常有益，可以增加受眾的參與感，提高廣告的吸引力和記憶度。在娛樂(lè)的過(guò)程中認(rèn)為接觸到的廣告信息具備的優(yōu)勢(shì)學(xué)習(xí)場(chǎng)景48.5%45.2%43.3%41.4%40.5%消費(fèi)場(chǎng)景娛樂(lè)場(chǎng)景廣告內(nèi)容更加簡(jiǎn)單、直接廣告相關(guān)的產(chǎn)品/服務(wù)廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)的好感度更高廣告的形式更加新穎廣告的互動(dòng)效果更好更符合我的需求P

38國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目不同場(chǎng)景下廣告形式觸達(dá)差異：鎖屏、搜索、信息流、展示廣告等是辦公場(chǎng)景重要的廣告形式?

鎖屏廣告、搜索廣告、信息流廣告、展示廣告等是辦公場(chǎng)景重要的廣告形式；開(kāi)屏廣告、軟文廣告、交互廣告是學(xué)習(xí)場(chǎng)景重要的廣告形式；短視頻廣告、音頻廣告、視頻貼片和插播廣告是娛樂(lè)場(chǎng)景重要的廣告形式；信息流廣告、固定位置的展示廣告、開(kāi)屏廣告、直播廣告是消費(fèi)場(chǎng)景重要的廣告形式。辦公場(chǎng)景做以下事情時(shí)主要接觸到的廣告類型學(xué)習(xí)場(chǎng)景直播廣告消費(fèi)場(chǎng)景購(gòu)物消費(fèi)場(chǎng)景搜索廣告信息流廣告固定位置的展示廣告交互廣告開(kāi)屏廣告視頻貼片和插播廣告學(xué)習(xí)娛樂(lè)場(chǎng)景大V/公號(hào)軟文廣告工作短視頻廣告娛樂(lè)辦公場(chǎng)景鎖屏廣告學(xué)習(xí)場(chǎng)景音頻廣告娛樂(lè)場(chǎng)景注：1.鎖屏廣告（如電腦上的鎖屏廣告）；2.搜索廣告（搜索相關(guān)內(nèi)容后彈出的廣告）；3.開(kāi)屏廣告（如啟動(dòng)app時(shí)的開(kāi)屏廣告）；4.交互廣告（如可以進(jìn)行互動(dòng)的廣告）；5.音頻廣告（如收聽(tīng)有聲節(jié)目時(shí)聽(tīng)到的廣告）；6.視頻貼片和插播廣告（如觀看視頻前的貼片及過(guò)程中插播的廣告）；7.短視頻廣告（是指如刷短視頻時(shí)出現(xiàn)的廣告）；8.直播廣告（如直播間的廣告）。P

39國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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GlobalPerception，China

Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目深耕場(chǎng)景小結(jié)媒介觸點(diǎn)繁雜媒介忠誠(chéng)度低用戶場(chǎng)景緊密結(jié)合順應(yīng)用戶數(shù)字媒體接觸變化趨勢(shì)深耕四大場(chǎng)景辦公場(chǎng)景學(xué)習(xí)場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)景娛樂(lè)場(chǎng)景鎖屏、搜索、信息流、展示廣告是辦公場(chǎng)景重要的廣告形式，廣告主可重點(diǎn)投入開(kāi)屏廣告、軟文廣告、交互廣告是學(xué)習(xí)場(chǎng)景重要的廣告形式，廣告主可重點(diǎn)投入信息流廣告、固定位置的展示廣告、開(kāi)屏廣告、直播廣告是消費(fèi)場(chǎng)景重要的廣告形式短視頻廣告、音頻廣告、視頻貼片和插播廣告是娛樂(lè)場(chǎng)景重要的廣告形式辦公場(chǎng)景廣告需更簡(jiǎn)單、直接以應(yīng)對(duì)低打擾、沉浸式的場(chǎng)景特征學(xué)習(xí)場(chǎng)景廣告需教育屬性與創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景廣告需針對(duì)性、簡(jiǎn)單直接助力高效決策娛樂(lè)場(chǎng)景廣告需創(chuàng)意與互動(dòng)性辦公學(xué)習(xí)場(chǎng)景百度、360仍占據(jù)主導(dǎo)地位，娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景PC也必不可少P

40國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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GlobalPerception，China

Insight廣告主進(jìn)行降本增效的三大策略C精準(zhǔn)觸達(dá)深耕場(chǎng)景技術(shù)紅利P

41國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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GlobalPerception，China

Insight技術(shù)革新?tīng)I(yíng)銷方式，智能營(yíng)銷創(chuàng)新技術(shù)突破用戶需求變遷推動(dòng)營(yíng)銷方式升級(jí)智能營(yíng)銷創(chuàng)新：AI技術(shù)助力營(yíng)銷多鏈路與環(huán)節(jié)策略洞察內(nèi)容營(yíng)銷廣告投放用戶關(guān)系（消費(fèi)者洞察）（社媒運(yùn)營(yíng)等）（廣告素材）（溝通管理）通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，AI整合并解析跨多渠道的海量數(shù)據(jù)，識(shí)別潛在趨勢(shì)、模式和用戶行為，提供深刻、實(shí)時(shí)、個(gè)性化的消費(fèi)者洞察，幫助企業(yè)更靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，為制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷策略提供支持。通過(guò)用戶行為預(yù)測(cè)，AI能夠生成個(gè)性化、有針對(duì)性的內(nèi)容，提高用戶參與度，同時(shí)情感分析技術(shù)有助于理解用戶反饋，及時(shí)調(diào)整策略以提升內(nèi)容吸引力。AI跨平臺(tái)整合能力使企業(yè)在不同渠道上實(shí)現(xiàn)更一體化的內(nèi)容管理和發(fā)布。通過(guò)自然語(yǔ)言處理和圖像生成技術(shù)，AI能夠自動(dòng)創(chuàng)建文本、圖像等多樣化的廣告素材，文本生成模型可以產(chǎn)生引人入勝的廣告文案，而圖像生成技術(shù)能夠創(chuàng)造視覺(jué)上吸引人的廣告圖像，AI技術(shù)的廣告素材生成功能為廣告投放提供更智能、創(chuàng)新和個(gè)性化的解決方案，有助于提升廣告的影響力和效果。AI智能虛擬助手和聊天機(jī)器人使得企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)化客戶服務(wù)，企業(yè)可以更迅速、智能地回應(yīng)用戶需求，建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系。通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)社交媒體互動(dòng)，AI幫助企業(yè)更及時(shí)地參與用戶對(duì)話，增強(qiáng)品牌形象，協(xié)助企業(yè)建立更深層次、個(gè)性化的用戶關(guān)系，增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度，從而促進(jìn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。P

42國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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InsightAI技術(shù)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域應(yīng)用行業(yè)圖譜AI+廣告AI+電商AI+內(nèi)容AI+社媒AI+用戶增長(zhǎng)AI+創(chuàng)新管理360-360智慧商業(yè)360-AI數(shù)字員工百度營(yíng)銷-輕舸百度營(yíng)銷-擎舵京東科技-言犀阿里媽媽-萬(wàn)相實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)易伏羲代表平臺(tái)應(yīng)用場(chǎng)景營(yíng)銷應(yīng)用層下游360AI數(shù)字人文本視頻音頻圖像數(shù)字人游戲綜合技術(shù)應(yīng)用層360奇元中游阿里巴巴-通義千問(wèn)360-360智腦360-奇元大模型騰訊-混元大模型華為-盤(pán)古大模型百度-文心一言商湯-商量大模型科大訊飛-訊飛星火百川智能-百川大模型大模型上游阿里云360騰訊云華為百度商湯科大訊飛百川智能智譜AI數(shù)據(jù)+算法P

43注：上述領(lǐng)域企業(yè)僅做示例，排名不分先后，包含但不限于以上國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight近7成用戶無(wú)法分辨AIGC產(chǎn)出內(nèi)容，運(yùn)用場(chǎng)景潛力大?

用戶對(duì)AIGC的認(rèn)知程度有所不同，78.1%的用戶聽(tīng)說(shuō)過(guò)AIGC，但其中只有29.7%的用戶比較了解AIGC，還有相當(dāng)一部分用戶對(duì)AIGC的了解程度較低。此外，對(duì)于AIGC生成或參與生成的廣告，近七成用戶表示無(wú)法識(shí)別或只有少數(shù)能識(shí)別，因此在實(shí)際營(yíng)銷中，AIGC替代人工可行性高，具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。用戶對(duì)AIGC的了解情況用戶在近期看到的廣告中，對(duì)AIGC生成或參與的廣告的識(shí)別度沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò),21.9%無(wú)法識(shí)別,24.3%聽(tīng)說(shuō)過(guò)，且比部分或多數(shù)能數(shù)字人較了解,29.7%識(shí)別,31.1%78.1%68.9%聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不少數(shù)能識(shí)別,太了解,48.4%44.7%P

44國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目用戶容易被因人而異的、形式新穎多樣的、內(nèi)容質(zhì)量高的AIGC內(nèi)容吸引?

基于算法優(yōu)勢(shì)，AIGC內(nèi)容能夠高效完成產(chǎn)出，并且在內(nèi)容資源整合與形式呈現(xiàn)上具備更多創(chuàng)造的可能性，用戶認(rèn)為由AIGC生成或參與生成的廣告內(nèi)容的主要優(yōu)勢(shì)有“可以為不同的人制作不同的廣告內(nèi)容（48.7%）”、“形式新穎/多樣，更易吸引眼球（46.3%）”、“內(nèi)容、文案質(zhì)量更高（46.1%）”。用戶認(rèn)為由AIGC生成或參與生成的廣告內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)可以為不同的人制作不同的廣告內(nèi)容形式新穎/多樣，更易吸引眼球內(nèi)容、文案質(zhì)量更高48.7%46.3%算法能力資源整合46.1%45.7%數(shù)字人整體看上去更加高級(jí)具備更強(qiáng)的互動(dòng)性42.6%39.3%34.9%信息直接、易懂形式創(chuàng)造…能夠更加快速的更新、替換其他/不清楚4.9%P

45國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目大部分廣告主愿意積極應(yīng)用AIGC，需進(jìn)一步了解場(chǎng)景與工具?

總體來(lái)說(shuō)，廣告主對(duì)AIGC的應(yīng)用態(tài)度呈積極狀態(tài)。其中，超過(guò)半成的廣告主一旦發(fā)現(xiàn)了AIGC應(yīng)用場(chǎng)景，就會(huì)積極嘗試。?

近四成的廣告主表示會(huì)等AIGC有了成熟工具或方法后用現(xiàn)成的，或者等AIGC成為大多數(shù)人使用的行業(yè)慣例后再進(jìn)行應(yīng)用。廣告主對(duì)AIGC的應(yīng)用態(tài)度毫不猶豫，第一時(shí)間投入技術(shù)研發(fā)等有了成熟工具或方法后，用現(xiàn)成的懷疑擔(dān)憂，完全排斥一旦發(fā)現(xiàn)了應(yīng)用場(chǎng)景，就會(huì)積極嘗試等成為大多數(shù)人使用的行業(yè)慣例之后，再應(yīng)用數(shù)字人8.054.024.014.0

0.0P

46國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR&中國(guó)傳媒大學(xué)《

2023中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》廣告創(chuàng)意和內(nèi)容成本是最受期待的AIGC應(yīng)用場(chǎng)景?

同樣基于算法優(yōu)勢(shì)，AIGC內(nèi)容能夠高效完成產(chǎn)出，并且在內(nèi)容資源整合與形式呈現(xiàn)上具備更多創(chuàng)造的可能性，廣告主期待將AIGC應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷廣告投放中

，實(shí)現(xiàn)“降本增效”，“降本”即降低創(chuàng)意成本、“增效”即提高內(nèi)容生產(chǎn)速度。AIGC在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷廣告投放中的應(yīng)用期望54.7%49.3%46.0%44.7%算法能力41.3%38.7%32.7%數(shù)字人資源整合形式創(chuàng)造…降低創(chuàng)意成本

內(nèi)容生產(chǎn)速度

內(nèi)容、文案質(zhì)

降低運(yùn)營(yíng)成本

可產(chǎn)出更多互

內(nèi)容形式更加

降低素材成本更快量更高動(dòng)內(nèi)容新穎/多樣P

47國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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GlobalPerception，China

Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目百度營(yíng)銷AIGC賦能營(yíng)銷創(chuàng)意營(yíng)銷文案生成視頻創(chuàng)作豐富的數(shù)字人模特+專屬行業(yè)模板+AI腳本創(chuàng)作能力，豐富生成表達(dá)滿足不同營(yíng)銷需求，3分鐘實(shí)現(xiàn)口播視頻制作多場(chǎng)景文案景美廣告通過(guò)AI助力廣告主雙“效”提升營(yíng)銷能力適配文本創(chuàng)作制作費(fèi)用降低50%覆蓋信息流、搜索及視頻腳本等多場(chǎng)景，以豐富、營(yíng)銷圖片生成開(kāi)放的方式滿足廣告文案數(shù)字人定制需求營(yíng)銷海報(bào)圖片創(chuàng)作圖生圖完美結(jié)合AIGC技術(shù)和營(yíng)銷場(chǎng)景。支持文圖生成和海報(bào)制作等能力，精準(zhǔn)滿足廣告主訴求，打造未來(lái)派超級(jí)廣告圖片創(chuàng)作工具無(wú)雙科技應(yīng)用百度AIGC能力深入服務(wù)4大行業(yè)文生圖制作費(fèi)用降低54%P

48國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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GlobalPerception，China

Insight案例信息與圖片來(lái)源：百度營(yíng)銷官網(wǎng)網(wǎng)易伏羲AIGC創(chuàng)作，省時(shí)省力網(wǎng)易伏羲數(shù)字人P

49國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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GlobalPerception，China

Insight案例信息與圖片來(lái)源：網(wǎng)易伏羲官網(wǎng)360智能營(yíng)銷云率先運(yùn)用AI

Agent推動(dòng)大模型應(yīng)用領(lǐng)先一步360智能營(yíng)銷云360智能營(yíng)銷云AIAgent能力產(chǎn)品矩陣記憶增強(qiáng)規(guī)劃拆解使用工具執(zhí)行任務(wù)業(yè)務(wù)場(chǎng)景行業(yè)類型智能營(yíng)銷智能辦公智能客服企業(yè)知識(shí)庫(kù)（品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)+行業(yè)報(bào)告等資料）分析拆解任務(wù)，了解產(chǎn)品、行業(yè)及競(jìng)品信息360智繪360AI數(shù)字員工……分析目標(biāo)用戶、完成任務(wù)零售電商醫(yī)美教培醫(yī)療知識(shí)付費(fèi)傳媒……政府黨會(huì)展企事業(yè)單位營(yíng)銷案例-海盜蝦飯政務(wù)政機(jī)關(guān)文旅自媒體黨政機(jī)關(guān)宣傳……金融360AI數(shù)字員工、360智繪、360AI數(shù)字人打造專屬“海盜蝦飯”的數(shù)字員工天團(tuán)，提效新品開(kāi)發(fā)，降低新品營(yíng)銷成本直播帶貨短視頻標(biāo)書(shū)智能寫(xiě)作PPT大綱文旅AI醫(yī)療AI問(wèn)360AI數(shù)字員工，從需求到營(yíng)銷360AI智繪+AI廣告測(cè)試：AI生圖代替產(chǎn)品實(shí)拍，結(jié)合360畫(huà)報(bào)廣告位精準(zhǔn)投放辦公白領(lǐng)人群創(chuàng)建品牌AI數(shù)字人，接入大模型和企業(yè)知識(shí)庫(kù)訓(xùn)練多個(gè)“老板分身”數(shù)字人營(yíng)銷智能生成導(dǎo)游診助手全鏈路深入賦能新品開(kāi)發(fā)小紅書(shū)創(chuàng)意營(yíng)銷知乎創(chuàng)意營(yíng)銷公文智能寫(xiě)作合同智能寫(xiě)作教育AI陪練企業(yè)AI客服場(chǎng)景應(yīng)用快速分析，500調(diào)研數(shù)字人抖音腳本創(chuàng)意營(yíng)銷元宇宙虛實(shí)融合營(yíng)銷行業(yè)報(bào)告智能分析會(huì)議紀(jì)要智能總結(jié)金融AI分析師會(huì)展AI主持人餐飲行業(yè)頁(yè)資料1分鐘看完，總結(jié)輸出新品建議數(shù)字人對(duì)話式引導(dǎo)調(diào)研AI生成開(kāi)放性問(wèn)題增加顧客多維度調(diào)研反饋AI產(chǎn)品經(jīng)理……創(chuàng)意生圖……………………賦能小紅書(shū)文案生成AI

Agent打造小品牌數(shù)字人線上+一體機(jī)雙平臺(tái)可互動(dòng)可回答吸引顧客進(jìn)店互動(dòng)承接客服職責(zé)紅書(shū)爆款文案AI數(shù)字員工AI數(shù)字人360智繪N世界產(chǎn)品支撐能力支撐解鎖日常綜合問(wèn)答AI助理縮短新品開(kāi)發(fā)周期增強(qiáng)決策效率有效擴(kuò)大測(cè)試樣本量實(shí)現(xiàn)測(cè)試時(shí)間周期縮短80%調(diào)研數(shù)字人講顧客填寫(xiě)率提升20%，品牌客服數(shù)字人提升顧客進(jìn)店率15%大模型能力知識(shí)庫(kù)工作流設(shè)計(jì)能力數(shù)字人制作能力3D建模渲染能力訓(xùn)練能力P

50國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight案例信息與圖片來(lái)源：360公開(kāi)資料數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展?

數(shù)字人是指通過(guò)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造、模擬或表示的虛擬人類實(shí)體。根據(jù)不同的數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景，目前主要分為服務(wù)型數(shù)字人和展示型數(shù)字人兩大類產(chǎn)品。服務(wù)型數(shù)字人人格型數(shù)字人數(shù)字人虛擬主持人虛擬客服虛擬主播虛擬偶像虛擬名人虛擬代言人?????24小時(shí)不間斷工作????突破時(shí)空限制參與各種場(chǎng)合，節(jié)約成本和精力獨(dú)具科技感，增加吸引力和傳播力擴(kuò)大名人IP影響力和價(jià)值更高效，可同時(shí)處理大量工作更高的準(zhǔn)確度和穩(wěn)定性可多語(yǔ)言輸出可多語(yǔ)言輸出無(wú)容貌焦慮，無(wú)需化妝P

51國(guó)際視野

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Insight用戶認(rèn)可數(shù)字人“形式更加新穎”的特征價(jià)值?

用戶視角下數(shù)字人“形式更加新穎”、“更加智能”、“更加高效”是主要優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，除“形式更加新穎”、“更加智能”外，“互動(dòng)效果更好”也是用戶相對(duì)更加關(guān)注數(shù)字人的特征。用戶認(rèn)為將數(shù)字人應(yīng)用到營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)及用戶對(duì)該優(yōu)勢(shì)的關(guān)注度優(yōu)勢(shì)更加高效形式更加新穎數(shù)字人更加智能更能有記憶點(diǎn)互動(dòng)效果更好更具情感關(guān)注度P

52國(guó)際視野

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目用戶對(duì)數(shù)字人接受度高，數(shù)字人可能會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)品牌的親切感?

79.1%用戶表示接受將數(shù)字人應(yīng)用到廣告與品牌內(nèi)容傳播上，整體接受度較高；

數(shù)字人提供了一種與用戶互動(dòng)的新方式，通過(guò)模擬人類的行為和情感，能夠更深層次地吸引用戶，增加用戶對(duì)品牌的親切感。用戶對(duì)數(shù)字人態(tài)度人性化互動(dòng)數(shù)字人可以被設(shè)計(jì)成具有人性化的特征，如語(yǔ)言、表情、聲音等，這種人性化的互動(dòng)有助于建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。創(chuàng)新和科技吸引力非常接受個(gè)性化體驗(yàn)57.5%新穎的互動(dòng)方式可能吸引對(duì)技術(shù)和創(chuàng)新感興趣的消費(fèi)者，從而提升他們對(duì)品牌的興趣和好感。比較接受一般18.0%數(shù)字人數(shù)字人可以根據(jù)用戶的喜好和需求，定制內(nèi)容、建議和服務(wù)，從而提升用戶體驗(yàn)，使用戶感到被重視和理解。比較不接受完全不接受故事敘述能力2.2%0.7%數(shù)字人可以被用來(lái)講述品牌的故事，通過(guò)故事敘述，品牌可以更好地傳達(dá)其核心價(jià)值觀和使命，從而激發(fā)用戶的共鳴和忠誠(chéng)度。7*24小時(shí)可用21.6%數(shù)字人可以隨時(shí)隨地提供服務(wù)，全天候的可用性可以增加用戶與品牌的接觸機(jī)會(huì)，使用戶更容易與品牌建立聯(lián)系。P

53國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目廣告主對(duì)數(shù)字人技術(shù)有著較高的期望，他們相信數(shù)字人可以帶來(lái)更強(qiáng)的記憶效果?

94.7%的廣告主對(duì)于將數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷投放上表示接受，認(rèn)為數(shù)字人技術(shù)用在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷上更能具有記憶點(diǎn)。廣告主對(duì)于將數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷投放上的接受度廣告主更加看重?cái)?shù)字人技術(shù)應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷投放上的優(yōu)勢(shì)更能有記憶點(diǎn)50.7%50.0%形式更加新穎更加智能數(shù)字人94.7%47.3%更加高效41.3%互動(dòng)效果更好更具情感36.7%33.3%P

54國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目百度AI數(shù)字人度曉曉開(kāi)創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷新模式助力一加Ace系列新品上市數(shù)字人營(yíng)銷，賦能提質(zhì)提效全新AI技術(shù)，提升豐富、精準(zhǔn)、創(chuàng)新的多模態(tài)廣告內(nèi)容

618大促期間，借助度曉曉AIGC能力，高效高質(zhì)量產(chǎn)出手機(jī)測(cè)評(píng)視頻（全面測(cè)評(píng)+618優(yōu)惠深度種草用戶）

度曉曉數(shù)字人測(cè)評(píng)自帶話題屬性，助力視頻火爆出圈

AIGC生產(chǎn)視頻內(nèi)容作為百家號(hào)作者分發(fā)內(nèi)容+掛載商品，

助力一加內(nèi)容營(yíng)銷閉環(huán)數(shù)字人P

55國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight案例信息與圖片來(lái)源：百度營(yíng)銷官網(wǎng)京東言犀虛擬主播直擊商家直播痛點(diǎn)，助力商家降本增效言犀虛擬主播基于虛擬形象技術(shù)，生成專屬的虛擬主播形象和動(dòng)作，AI技術(shù)主動(dòng)生成銷售文案和播報(bào)內(nèi)容，通過(guò)語(yǔ)音合成技術(shù)播出，并支持實(shí)時(shí)交互，根據(jù)用戶行為主動(dòng)推薦商品，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)直播賣貨。數(shù)字人P

56國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight案例信息與圖片來(lái)源：京東云大模型驅(qū)動(dòng)勝任多崗位360

AI數(shù)字人，智能交互、省心省力降本增效應(yīng)用場(chǎng)景應(yīng)用案例360AI數(shù)字人優(yōu)勢(shì)1-以人為本，交流更自然360*王森教育

企業(yè)AI客服與元宇宙場(chǎng)景的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，讓用戶沉浸在產(chǎn)品咨詢與業(yè)務(wù)介紹的奇妙體驗(yàn)中，提升用戶體驗(yàn)！數(shù)字名人優(yōu)勢(shì)：1.時(shí)空突破，節(jié)約成本。2.科技感吸引力提升。3.擴(kuò)大IP影響力。4.多語(yǔ)言輸出。教育數(shù)字名人提示詞是工程師思維的產(chǎn)物，會(huì)把普通人難住，AI的進(jìn)化應(yīng)以“人”為本，面對(duì)面交流是人類最自然的交互語(yǔ)言。數(shù)字客服優(yōu)勢(shì)：1.7x24小時(shí)在線。2.高效處理大量工作。3.快速響應(yīng)。2-有靈魂、有記憶第十一屆互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)開(kāi)創(chuàng)了“AI+”辦會(huì)先河，打造全球首場(chǎng)AI數(shù)字安全峰會(huì)。數(shù)字人數(shù)字客服辦會(huì)大模型可以角色代入，成為數(shù)字名人、數(shù)字助理、數(shù)字伴侶，有靈魂的數(shù)字人，有人設(shè)，有專業(yè)性，有長(zhǎng)期記憶4.學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。5.多語(yǔ)言輸出。6.低成本。3-能實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)、會(huì)進(jìn)步數(shù)字主播優(yōu)勢(shì)：由愛(ài)奇藝、歡瑞世紀(jì)出品的《蓮花樓》與N世界跨界合作，制作了李蓮花、昭翎公主的虛擬角色數(shù)字人，這是數(shù)字人被首次應(yīng)用于影視劇集的宣發(fā)。1.24小時(shí)不間斷工作。2.高效處理大量工作。3.準(zhǔn)確度和穩(wěn)定性更高。4.多語(yǔ)言輸出。娛樂(lè)數(shù)字主播可以通過(guò)搜索、瀏覽器插件獲取最新知識(shí)，能通過(guò)私有知識(shí)庫(kù)加強(qiáng)大模型對(duì)事實(shí)的認(rèn)知。與GPT不一樣，他每天都會(huì)學(xué)習(xí)熱搜的內(nèi)容。5.無(wú)容貌焦慮，無(wú)需化妝。P

57國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight案例信息與圖片來(lái)源：360公開(kāi)資料84.7%的廣告主愿意為了新技術(shù)帶來(lái)的新機(jī)遇增加廣告預(yù)算?

90.6%的廣告主對(duì)數(shù)字營(yíng)銷工具表示滿意，84.7%的廣告主愿意為數(shù)字營(yíng)銷工具增加營(yíng)銷預(yù)算。90.6%廣告主對(duì)數(shù)字營(yíng)銷工具的體驗(yàn)表示滿意算法能力資源整合84.7%廣告主表示會(huì)因?yàn)閿?shù)字營(yíng)銷工具而在對(duì)應(yīng)廣告形式創(chuàng)造…投放平臺(tái)增加營(yíng)銷預(yù)算P

58國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目技術(shù)紅利小結(jié)互聯(lián)網(wǎng)科技頭部企業(yè)積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新用戶對(duì)其接受度高，廣告主愿意為其增加預(yù)算，新技術(shù)是數(shù)字營(yíng)銷新機(jī)遇技術(shù)創(chuàng)新AIGC數(shù)字人……?

用戶認(rèn)為AI替代人工可行性高?

廣告創(chuàng)意和內(nèi)容成本是最受期待的AIGC應(yīng)用場(chǎng)景?用戶對(duì)數(shù)字人接受度高?

廣告主對(duì)數(shù)字人技術(shù)有著較高的期望，他們相信數(shù)字人可以帶來(lái)更強(qiáng)的記憶效果廣告主增加預(yù)算P

59國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight中國(guó)數(shù)字媒體營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)P

60國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight趨勢(shì)1：廣告主在選擇媒體平臺(tái)時(shí)越來(lái)越關(guān)注品效銷協(xié)同能力?

消費(fèi)者購(gòu)買決策復(fù)雜，品牌廣告用于提高品牌知名度和形象，在引起關(guān)注、培養(yǎng)興趣和建立信任方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，效果廣告旨在直接促進(jìn)銷售和轉(zhuǎn)化，品效協(xié)同的營(yíng)銷策略有助于實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期品牌建設(shè)和短期銷售目標(biāo)的統(tǒng)一。品牌廣告和效果廣告是數(shù)字營(yíng)銷的兩個(gè)關(guān)鍵組成部分，品效協(xié)同優(yōu)勢(shì)如下：廣告主未來(lái)在選擇互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷媒體平臺(tái)時(shí)對(duì)“平臺(tái)品效銷鏈路協(xié)同、打通能力”的關(guān)注情況A

I

S

A

S減少關(guān)注,0.0%Attention引起注意Interest產(chǎn)生興趣Search進(jìn)行搜索Action購(gòu)買驅(qū)動(dòng)Share口碑分享增加關(guān)注,41.3%消費(fèi)者旅程變得越來(lái)越復(fù)雜，品牌廣告吸引消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，效果廣告則鼓勵(lì)他們采取具體行動(dòng)，品效協(xié)同使得廣告主在不同階段和情境中與消費(fèi)者建立聯(lián)系，從而更好地適應(yīng)消費(fèi)者多樣化的旅程。不變,58.7%品牌廣告對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期建設(shè)和效果廣告對(duì)于短期銷售的增加都有助于增加品牌的市場(chǎng)份額，使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出?！拔矣X(jué)得現(xiàn)在因?yàn)樽錾獾膲毫?，或者是做這個(gè)銷售的壓力的話，大家肯定目前來(lái)講效果，肯定是第一方面的。對(duì)于我們這個(gè)品牌來(lái)講的話，我們想通過(guò)效果能夠把品牌給帶起來(lái)，最終還是把品牌做到第一位的，效果做到第二位的?！薄臣译?C品牌廣告主P

61國(guó)際視野

洞察中國(guó)

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Insight數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2023數(shù)字媒體營(yíng)銷趨勢(shì)研究項(xiàng)目趨勢(shì)