《知音漫客》創(chuàng)辦周刊發(fā)展的理論支持與實(shí)施解析

?知音漫客?創(chuàng)辦周刊的

理論支持與實(shí)施解析

在國家新聞出版總署全國漫畫期刊編輯培訓(xùn)班講課稿

?知音漫客?創(chuàng)辦周刊的

理論支持與實(shí)施解析

在國家新聞出1?知音漫客?和知音動漫公司在短短4年時(shí)間取得了震驚業(yè)界的成績。中國第一本月發(fā)行量超160萬冊的原創(chuàng)漫畫周刊已在09年11月面市，經(jīng)市場檢驗(yàn)，實(shí)銷率達(dá)到95%，這是全球首家全彩色連載故事漫畫周刊，這是所有中國原創(chuàng)漫畫人15年來一直在期盼的盛事。由此揭開了本土原創(chuàng)漫畫文化復(fù)興的大幕，為中國動漫產(chǎn)業(yè)的真正崛起闖開了一條光明之路。?知音漫客?和知音動漫公司在短短4年時(shí)間取得了震驚業(yè)界的成績2一、我國漫刊歷史回顧和

對?知音漫客?發(fā)展的啟迪

啟蒙期涌現(xiàn)期崛起期一、我國漫刊歷史回顧和

對?知音漫客?發(fā)展的啟迪

啟蒙期3啟蒙期

我國期刊業(yè)誕生了一本圖文并茂的刊物——?畫書大王?涌現(xiàn)期?中國卡通??北京卡通??少年漫畫??漫畫大王??卡通先鋒??漫友?系列刊?幽默大師??漫畫派對?啟蒙期4崛起期中國漫畫低谷的2006年1月，?知音漫客?仿如一聲驚雷問世，100%原創(chuàng)、100%全彩、100%長篇故事連載的原創(chuàng)漫畫生活志誕生了！孕育中國傳統(tǒng)文化和精神價(jià)值觀，構(gòu)筑中國特色的漫畫語言體系，形成漫畫產(chǎn)業(yè)特有的發(fā)展模式，這一新思路撥開烏云，洞悉中國漫畫期刊發(fā)展的明日之光！中國原創(chuàng)動漫期刊的整體崛起，從此開始！崛起期5二、以?知音漫客?的成功為例，分析中國漫畫期刊的發(fā)展方向二、以?知音漫客?的成功為例，分析中國漫畫期刊的發(fā)展方向61、?知音漫客?的成功離不開初期精準(zhǔn)細(xì)致的定位。

我國動漫期刊市場定位將細(xì)分且成熟有序，向多年齡段擴(kuò)張?！?〕三個(gè)百分百(100%原創(chuàng)、100%全彩、100%長篇故事連載)，讓?知音漫客?創(chuàng)辦伊始就有了核心競爭力?！?〕“年少有夢，青春有愛〞刊魂的確定，讓刊物具備了大刊品牌的檔次。〔3〕“故事第一、爆笑優(yōu)先、大眾意識、生活原味、時(shí)尚互動〞的20字辦刊方針，是本刊對本土漫畫作品的超越性總結(jié)，從而確立知音動漫從啟動伊始就有了明確的目標(biāo)和探索的方向。

1、?知音漫客?的成功離不開初期精準(zhǔn)細(xì)致的定位。

我國動漫期72、形成具有中國特色的漫畫語言體系。從內(nèi)容上，?知音漫客?緊緊抓住動漫產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，打出故事漫畫的旗號，以復(fù)興民族精神為主旨，在傳統(tǒng)幽默漫畫的重圍中探索出一條新路，實(shí)現(xiàn)了本土故事漫刊的華麗轉(zhuǎn)身。在編讀互動上，?知音漫客?開發(fā)了一系列漫畫明星包裝體系，全方位讀者互動體系，以讀者投票為作品市場檢驗(yàn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，極大調(diào)動了漫畫作者和讀者的積極性。在出版形式上，?知音漫客?四拼一的排版形式和全書精美的全彩印刷，不僅滿足本土讀者對信息量的需求，而且讓青少年耳目一新，很能引起閱讀興趣，同時(shí)與新數(shù)碼媒體閱讀時(shí)代的到來實(shí)行無縫對接。2、形成具有中國特色的漫畫語言體系。從內(nèi)容上83、?知音漫客?整合原創(chuàng)力量提振業(yè)界信心。漫畫是動漫業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，原創(chuàng)漫畫期刊是動漫業(yè)興衰的風(fēng)向標(biāo)，?知音漫客?已具有漫畫產(chǎn)業(yè)化的核心力量。通過挖掘一批具有產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)價(jià)值的大作品，推動漫畫界采取集團(tuán)式創(chuàng)意和流程式作業(yè)，這對我國原創(chuàng)漫畫單兵作戰(zhàn)、資源重復(fù)浪費(fèi)等現(xiàn)象是一個(gè)好的糾正。優(yōu)秀的作品在?知音漫客?的強(qiáng)力連載，使得我國讀者的漫畫閱讀首選，從日漫回到了中國漫畫?！瓌又袊瓌?chuàng)漫畫走向復(fù)興?！瓌釉瓌?chuàng)漫畫人自信回歸?！瓌又袊嗌倌曜x者興趣回歸。3、?知音漫客?整合原創(chuàng)力量提振業(yè)界信心。94、不遺余力的挖掘培養(yǎng)原創(chuàng)漫畫者。4、不遺余力的挖掘培養(yǎng)原創(chuàng)漫畫者。105、動漫編輯及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的專業(yè)培養(yǎng)機(jī)制。

知音集團(tuán)已經(jīng)籌建了一支80人的動漫編輯團(tuán)隊(duì)，其中10%以上為碩士研究生，他們不僅僅是作者的經(jīng)紀(jì)人，還是作者的知音和好友，始終參與到作品的編創(chuàng)過程中，參與到作者的生活，保證作品按刊物需求發(fā)展，并穩(wěn)定本刊的作者群；他們熱情與經(jīng)驗(yàn)并存，是一支具有行業(yè)影響力的知音動漫新銳編輯和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。5、動漫編輯及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的專業(yè)培養(yǎng)機(jī)制。知音集團(tuán)116、動漫期刊的多媒體發(fā)展方向。

隨著多媒體的興起，在紙媒的市場份額逐漸萎縮的大環(huán)境下，除了?知音漫客?等少數(shù)期刊逆勢上揚(yáng)之外，許多傳統(tǒng)期刊發(fā)行量出現(xiàn)逐行下滑的現(xiàn)象。作為以讀圖為主的原創(chuàng)漫畫期刊，其作品漫畫的鏡頭感強(qiáng)、語言生活化、形象生動、便于向多媒體拓展，特別是以?知音漫客?為代表的全彩色制作、易于壓縮等全互動漫刊特點(diǎn)，為動漫產(chǎn)業(yè)向電子多媒體方向?qū)ふ彝黄瓶谔峁┝讼葲Q條件?！?〕網(wǎng)絡(luò)方向。將知音漫客網(wǎng)站打造成為中國原創(chuàng)漫畫第一社區(qū)。漫客網(wǎng)注冊會員已超過18萬人，日點(diǎn)擊最高可達(dá)30萬，日發(fā)貼量最高可達(dá)1萬3千帖。同時(shí)，“漫客星球〞培養(yǎng)出的讀者資源，使在線收費(fèi)閱讀、電子商城、在線網(wǎng)頁游戲的開發(fā)盈利具備了基礎(chǔ)?！?〕終端。主題、下載閱讀，也是動漫期刊多媒體發(fā)展的項(xiàng)目之一。6、動漫期刊的多媒體發(fā)展方向。隨著多媒體的127、動漫期刊的國際化發(fā)展方向

知音動漫目標(biāo)爭取15年內(nèi)做成世界有影響力的漫畫名刊，將賦有豐富中華內(nèi)涵的動漫形象推出國門。7、動漫期刊的國際化發(fā)展方向知音動漫目標(biāo)爭13三、以品牌期刊為本，推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式的完善與發(fā)展。三、以品牌期刊為本，推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式的完善與發(fā)展。14

全方位、多產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的目標(biāo)模式。知音動漫公司從一開始起，就不僅僅是以做一本漫畫期刊為目標(biāo)，而是遵循國際動漫產(chǎn)業(yè)的一般規(guī)律，放眼世界。即以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心，走一條由創(chuàng)辦漫畫期刊——制作動畫、游戲——開發(fā)衍生產(chǎn)品——開展知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易的扎實(shí)之路。全方位、多產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的目標(biāo)模式。15〔1〕?知音漫客?完成周刊蛻變。目前，?知音漫客?單期發(fā)行量最新數(shù)據(jù)是40萬，每月四本，分?銳?、?幻?、?萌?、?燃?四刊，月發(fā)行量能突破160萬冊。這為動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的根基?！?〕漫客系列刊群建設(shè)規(guī)劃。期刊品牌化，品牌期刊群體化，充分利用“知音〞的品牌影響力，籌建“漫客〞系列刊群，提升品牌市場價(jià)值。〔1〕?知音漫客?完成周刊蛻變。16?漫客?小說繪?2009年9月1日上市。2010年9月改月刊為半月刊。該刊創(chuàng)刊號首發(fā)萬，第三期已達(dá)18萬，市場叫好聲不斷。

另外，知音漫客團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在未來三年內(nèi)再推出五本左右全新期刊，針對不同人群，以不同模式來為知音動漫產(chǎn)業(yè)鏈再添亮色。?漫客?小說繪?2009年9月1日上市。17〔3〕單行本圖書市場開發(fā)?知音漫客叢書?以符合漫畫出版規(guī)律的精印刷、低定價(jià)、發(fā)行快〔渠道縱深〕的特點(diǎn)，迅速成為轟動書刊發(fā)行界的焦點(diǎn)。截止到今年8月，?知音漫客?系列單行本已推出?神精榜?、?偷星九月天?、等漫畫作品共66種，總銷量達(dá)到420余萬冊。兩年內(nèi)總碼洋接近四千萬。動銷率高達(dá)95%。〔4〕知音漫客系列動漫周邊產(chǎn)品投入研發(fā)、生產(chǎn)。在期刊上連載的優(yōu)秀漫畫作品，結(jié)集成單行本熱銷市場，接下來進(jìn)行形象授權(quán)，開發(fā)衍生產(chǎn)品，周邊產(chǎn)業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。本年度開發(fā)的漫客文化衫、漫客筆記本、漫客抱枕、漫客腕表、漫客掛歷、漫客手辦等，一上市就掀起熱賣狂潮?！?〕單行本圖書市場開發(fā)18

〔5〕知音漫客的動畫部、游戲部已經(jīng)開始運(yùn)營。?偷星九月天?、?神精榜?開始籌劃動畫版，2010年10月將完成104集Q版和影視版的?漫客?作品動畫片?！?〕知音動漫學(xué)院已于2009年正式成立，并于9月開學(xué)，以教育培訓(xùn)的模式，開始為中國漫畫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)學(xué)、研、產(chǎn)集合型人才。

19十年前，中國動漫期刊界還缺少優(yōu)秀的成功個(gè)案，來