小快克廣告策劃方案

.目錄內(nèi)容提要第一章品牌與市場分析1、市場情況——市場巨大、競爭激烈2、產(chǎn)品分析3、消費者分析——目標受眾4、企業(yè)和競爭對手分析5、品牌定位——三角論6、廣告概況及產(chǎn)品現(xiàn)狀7、SWOT分析第二章營銷戰(zhàn)略——4C1、CONSUMER（顧客）2、COST（成本）3、CONVENIENCE（方便）4、COMMUNICATIONS（溝通）第三章廣告媒介策劃1、媒介目標2、媒介策略3、媒介組合4、媒介選擇及標準5、媒介投放時間安排6、公關活動策劃文檔Word.7、費用預算第四章廣告效果——監(jiān)測與評估1、廣告效果的評估目標2、廣告效果的評估方法：事前——事中——事后文檔Word.內(nèi)容提要孩子的健康和幸福，是天下父母共同的遠景，是中國家庭文化的現(xiàn)代意義詮釋。我國每年感冒患兒高達5000萬，開發(fā)兒童專用感冒藥市場潛力巨大。海南快克藥業(yè)有限公司主要經(jīng)營有：快克（復方氨酚烷胺膠囊）、小快克(小兒氨酚黃那敏顆粒)、快克露等。其中小快克是專為兒童研發(fā)的感冒藥。快克是復方氨酚烷胺膠囊處方的創(chuàng)制者，亦是復方氨酚烷胺膠囊國家藥品標準的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科學理念。2005年7月5日，快克以其優(yōu)良的處方、優(yōu)良的品質(zhì)和良好的療效，榮獲“中國馳名商標”的稱號，成為感冒藥馳名商標的第一品牌。小快克牌兒童感冒藥從研發(fā)開始就嚴保品質(zhì)，立足于兒童。草莓口味，解決了兒童吃藥難的問題。2010年9月，小快克牌兒童感冒藥0.5袋分隔包裝的全面上市，宣布了兒童精準用藥時代的到來。近年來，藥品事故層出不窮，其中用藥不規(guī)范為主要禍首，此舉也呼吁社會關注兒童用藥安全，關愛兒童身體健康。快克的傳播與營銷目的是讓目標群體充分了解快克品牌的快，特別是對感冒和流感具有“飛一般的速度和作用”這一賣點。小快克則是通過營銷與傳播，向媽媽們介紹精準用藥的重要性和小快克精準用藥的專業(yè)性。據(jù)研究表明，快克的知名度相較優(yōu)卡丹、好娃娃同類產(chǎn)品低，而小快克的知名度不高，但其品牌形象成熟，銷售系統(tǒng)完備，所以策劃重點在于提高品牌知名度，加深目標受眾對小快克精準、可愛、好喝的形象的認識，突出小快克用藥精準，以精準為訴求重點。用4C理論作為營銷指導思想，在媒介選擇上采用電視、報紙、網(wǎng)絡、戶外廣告結(jié)合的方式進行全方位，立體式的傳播。文檔Word.第一章品牌分析1、市場情況——市場巨大、競爭激烈我國每年感冒患兒高達5000萬，開發(fā)兒童專用感冒藥市場潛力巨大。近年來，隨著人們對兒童健康關注度的提高，兒童感冒要市場品牌逐漸增多。相對于成人感冒藥而言，小兒感冒藥市場規(guī)模較小，可選擇的品牌相對較少。目前臨床上應用較為廣泛的兒童感冒藥主要有：小兒泰諾、優(yōu)卡丹、護彤、好娃娃、小快克等。兒童用感冒藥品種匱乏，尤其是國產(chǎn)兒童用藥更是鳳毛麟角。2、產(chǎn)品分析“小快克”是針對兒童感冒使用的新型感冒藥，退熱安全可靠。鑒于兒童的特殊體質(zhì)，其處方中不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因，無中樞興奮作用，含人工牛黃，清熱解毒、防抽風，是安全放心的兒童專用感冒藥?！靶】炜恕彼幬镱w粒溶液文檔Word.為橙色、草莓味，色彩與口味俱佳，小兒易接受且服用方便，減少了喂藥時諸多麻煩?！靶】炜恕鄙钍軓V大家長和兒童的喜愛，并于2007年在權(quán)威機構(gòu)舉辦的“中國十大影響力品牌”的推選中，獲“中國兒童感冒藥最具影響力第一品牌”的稱號。小快克（通用名：小兒氨酚黃那敏顆粒）A產(chǎn)品性能：用于（兒童）緩解感冒或流感引起的，發(fā)熱，頭痛，鼻塞，流涕等感冒癥狀。B產(chǎn)品成分：a對乙酰氨基酚：它有解熱鎮(zhèn)痛的作用,是小兒最適宜的退熱藥。b馬來酸氯苯那敏：能減輕流涕、鼻塞、打噴嚏等癥狀。c人工牛黃：具有解熱鎮(zhèn)驚的功效；最重要的是它不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因，不會傷害寶寶的身體。C產(chǎn)品價格：12.6元/盒，據(jù)調(diào)查，消費者認為價格適中。D產(chǎn)品包裝：在小包裝上設計了分隔線，在包裝上直接給父母們進行了服藥量的區(qū)隔，斜著剪是半包的用量，橫著剪是一包的用量。E產(chǎn)品知名度：小快克與優(yōu)卡丹、好娃娃等兒童感冒藥相比相對較低，僅有17.6%的受訪者知道文檔Word.小快克。F訴求重點：精準藥，快克藥。小快克突出用藥精準，以精準為訴求重點。3、消費者分析——目標受眾年齡與構(gòu)成：調(diào)查對象年50%40%25—3030%30—3520%35—4040歲以上10%0%25—3030—3535—4040歲以上購買者4%33%愛人自己父母63%兒童感冒藥相對其他產(chǎn)品來說，他的消費者與購買者是分離的，消費孩子，而購買者則一般都是父母。通過調(diào)查顯示，消費人群主要集中在25—40歲的這一年文檔Word.齡階層，特別是30—40歲這個階段。常用感冒藥儲備：家中是否感藥7%不會93%會100%80%60%0%20%40%93%的調(diào)查對象會在家中儲備一些常用感冒藥，一般在感冒或孩子感冒時還是會選擇自行治療，這樣在兒童用藥問題上經(jīng)常會由父母由經(jīng)驗決定。在孩子吃藥方面，家長最關心什么：文檔Word.調(diào)查者最關心8%口味2%包裝劑量精16品38療36成分孩子吃藥，家長最頭疼的問題：孩子吃藥最頭疼的問題40%30%20%10%0%療效慢副作用大劑量難把握孩子不喜歡17%39%15%28%系列1作為消費者，療效是其最終目的，藥品成分及副作用受到關注體現(xiàn)了消費者在用藥的過程中對安全的重視，但調(diào)查顯示，消費者追求療效與安全，但對如何體現(xiàn)療效和安全缺乏清晰科學的認識小快克的口味能夠解決孩子不喜歡吃藥的問題，因此，傳播通過控制精準的劑量文檔Word.達到療效與安全的結(jié)合會得到消費者的認可。是否會選擇能夠控制劑量精準的：是否選擇方便劑量控10不會90%通過調(diào)查看到：消費者能夠認識到劑量精準的重要性，在日常生活中卻忽視了這個問題，但是一旦對這個問題進行很明確的告知時，就能產(chǎn)生很好的效果。選擇感冒藥的決策來源：60.00%50.00%醫(yī)生推薦40.00%藥店人員推薦30.00%親戚朋友推薦廣告中認識20.00%其他10.00%0.00%文檔Word.圖表顯示，消費者在藥品購買過程中，跟購買其他產(chǎn)品習慣不同，更容易聽取并采納權(quán)威人士的意見（如醫(yī)生、藥店人員等），這說明在藥品的購買過程中，權(quán)威信息的力量大于品牌力量，因此，我們要傳播一種科學的概念，這樣才能夠贏得消費者的認可和信賴。4、企業(yè)和競爭對手分析（定位三角P35）品牌名品牌訴主要成口適用人品牌知名較0-1歲兒小快精準可愛草莓馬來酸氯苯那復方制對乙酰氨基酚微黃色顆好娃娃生病好娃1-1歲兒童（新較好娃娃歲下讓好娃娃更禁用敏，鹽酸金剛胺，人工牛黃咖啡優(yōu)卡蔗糖家有兒女常知名度對乙酰氨基酚1-1歲兒鹽酸金剛烷胺優(yōu)卡新生人工牛黃，咖復方制下兒童禁用因，馬來酸氯那小999對乙酰氨基酚味甜、微0-1歲兒一暖暖很貼敏、咖啡因、荷小葵花治感冒，防流味甜、微苦0-12歲兒童低廣藿香、菊花、更感；純中藥，連翹、大青葉、板藍根、地黃、安全地骨皮、白薇、薄荷、石膏文檔Word.5、品牌定位——三角論消費者企業(yè)競爭競爭對手確定產(chǎn)品類別參考框架A激勵因子（Motivators）（HiddenOpportunities）潛在因子通過消費者教育，可成為未來建形成品牌差異化或建立品牌優(yōu)勢的關鍵立品牌優(yōu)勢的機會點低優(yōu)先級因子（PotentialSavers）保健因子（Hygienics）增加或減少顧客都感到無所謂的要保持一定的傳播力度，但要避免過度投資因素）存在時，顧客并不滿意，但是它一缺失，在這個坐標中，保健因子（Hygienics文檔Word.就會造成顧客的不滿。所以，在宣傳推廣中，保健因子的宣傳要保持一定的力度，但不可以作為關鍵點來傳播。因而，小快克的廣告全年候要保證不消失在目標受眾的視線中，保持一定的宣傳力度。激勵因子（Motivators）越多，顧客會越滿意。反之，激勵因子越少，顧客越不容易感受到產(chǎn)品或品牌的差異。因此，激勵因子可以成為激發(fā)顧客購買、建立品牌差異化的關鍵點。小快克的激勵因子正是廣告的訴求點。潛在因子（HiddenOpportunities）是指那些通過消費者教育、可以成為未來建立品牌優(yōu)勢的機會點。通過廣告宣傳加深目標受眾對小兒用藥劑量的重視程度，關注用藥劑量精準也是兒童藥的側(cè)重趨勢。低優(yōu)先級因子（PotentialSavers）指那些增加或者減少顧客都感到無所謂的因素。濃縮主題，精簡廣告方案，減少不必要的宣傳開支。B確定競爭對手的定位確立競爭對手以后，需要對它們進行評價，并確定各個對手的定位。根據(jù)消費者對于產(chǎn)品各種特性的量視度進行排序后，獲得消費者對于不同的生產(chǎn)或服務商在各個項目上的評價。C確定定位了解消費者的關鍵購買驅(qū)動因素，有了競爭對手定位，下一步工作就是避其鋒芒，擊其虛弱之處。避開競爭對手已經(jīng)在消費者心中確立的定位點，選擇消費者心中的空白點，同時又是購買的激勵因子，作為品牌定位的可選方向。文檔Word.小快克是通過營銷與傳播，向媽媽們介紹精準用藥的重要性和小快克精準用藥的專業(yè)性。品牌擁護者再次購買repurchase顧客costumers付諸行動action潛在顧客prospects刺激欲望desire有意顧客suspects引發(fā)興趣interest消費者cosumers引起注意attention對品牌毫無印象幾乎不買目標消費群體類型廣告目標營銷傳播策略品牌形象廣告口碑影響消費者—引起注意意識到品牌存在強勢公關對品牌持正面態(tài)度將品牌作為可選擇的對象表現(xiàn)品牌形象內(nèi)涵的廣告有意顧客—引發(fā)興趣軟文強勢公關潛在顧客—刺激購買欲望通過品牌比較突顯優(yōu)勢表現(xiàn)品牌形象內(nèi)涵的廣告文檔Word.品牌形象識別促銷軟文表現(xiàn)品牌形象內(nèi)涵的廣告轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H顧客，產(chǎn)生購顧客—付諸行動促銷買并持滿意態(tài)度滿意口碑影響維持品牌與消費者堅定關品牌形象廣告品牌忠誠者—多次購買系小快克的品牌形象十分可愛，突出用藥精準，以精準為訴求重點。但小快克的知名度低，在維持原市場規(guī)范的情況下，維持原來的顧客，加大宣傳力度，讓品牌形象和廣告訴求重點深入人心，從而加強口碑傳播，放大品牌的贊譽度。、廣告概況及產(chǎn)品現(xiàn)狀6小快克的現(xiàn)在正在播出的電視廣告有：A小快克《含量篇》媽：小快克牌兒童感冒藥媽小快克：不含金剛烷胺、不含咖啡因媽：保護小身體、媽媽更安心媽小快克小快克：精準藥，快克藥：B小快克《精準篇》媽：孩子吃藥，量很重要媽小快克：小快克，自動分藥小快克：斜著剪，是半包文檔Word.小快克：平著剪，是一包小快克：該吃多少是多少！媽媽：小快克，用藥精準才安全小快克：精準藥快克藥小快克小快克的知名度僅為17.6%，不少家長對快克和小快克的區(qū)別認識含糊。還有的家長甚至忽略了劑量精準的重要性。小快克的廣告訴求重點很明顯，但應加大廣告投放力度、增加廣告表現(xiàn)形式、廣告媒介選擇及搭配上也應做調(diào)整。7、SWOT分析文檔Word.分析總結(jié)SWOT知名度低，精準用藥擴大宣傳力度精準用藥意識薄弱，強化精準用藥觀念加強渠道宣傳建設：在終端獲得專業(yè)人士的認可與推薦文檔Word.第二章營銷戰(zhàn)略——4C4C理論是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的，它以消費者需求為導向，重新設定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。它強調(diào)企業(yè)首先應該把追求顧客滿意放在第一位，其次是努力降低顧客的購買成本，然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性，而不是從企業(yè)的角度來決定銷售渠道策略，最后還應以消費者為中心實施有效的營銷溝通。這一營銷理念也深刻地反映在企業(yè)營銷活動中。在4C理念的指導下，越來越多的企業(yè)更加關注市場和消費者，與顧客建立一種更為密切的和動態(tài)的關系。顧客(Consumer)成本(Cost)顧客的需要和欲望考慮顧客的心理價位讓顧客感覺價格物有所值甚至物超所值理論4C文檔Word.(Convenience)方便最大程度地便利顧客頻道節(jié)目平率央視少兒頻道旁晚動畫片(Communication)溝通均收視質(zhì)的評估%父母或老人考慮雙向溝通，多從顧客那里獲取信息(Consumer)、顧客1多方位的銷售終端直接面向顧客，全方面考慮顧客的需要和欲望，建貫穿于市場”“以顧客為中心作為一條紅線，立以顧客為中心的零售觀念，將營銷活動的整個過程。站在顧客的立場上，幫助顧客組織挑選商品貨源；按照顧客的需要及購買行為的要求，組織商品銷售；研究顧客的購買行為，更好地滿足顧客的需要；更注重對顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務。為孩子打開前后0.2電視，廣告接機率大大眾化、電電視劇插播央視電視劇頻0.4視劇道節(jié)目好，全家收上海電視臺紀天氣預報0.3看的情況很實頻道小快克牌兒童感冒藥從研發(fā)開始就嚴保品質(zhì)，立足于兒童。草莓口味，解決袋分隔包裝的全9年月，小快克牌兒童感冒藥0.52010了兒童吃藥難的問題。面上市，宣布了兒童精準用藥時代的到來。近年來，藥品事故層出不窮，其中用藥不規(guī)范為主要禍首，此舉也呼吁社會關注兒童用藥安全，關愛兒童身體健康?！靶】炜恕钡耐ㄓ妹麨樾喊狈狱S那敏顆粒，其配方中不含麻黃堿、咖啡因、文檔Word.同時在給藥用量除了設計組方的精確，以保障小孩的用藥安全。鹽酸金剛烷胺，在包裝上直接給父母們進行了服藥量上也頗費心機，在小包裝上設計了分隔線，的區(qū)隔，斜著剪是半包的用量，橫著剪是一包的用量，適用于不同年齡段、不同4-6（一包半、/5-10kg）一包（1.5-3歲/10-15）、1-1.5體重的兒童所需的半包（歲）的用藥量，/28-32kg7-9、兩包（歲/22-27kg）、兩包半（10-12歲歲/16-21kg）方便了父母們在使用藥量上更精準，更安全。通過組方選藥、喂藥給量“精準”的又解除了此外，小快克的草莓水果味，獨到之處來確保兒童用藥的安全與療效。兒童服藥的困難，確實做到了保護孩子小身體，媽媽更安心，孩子喜歡喝，療效出奇好的產(chǎn)品特色。(Cost)、成本2顧客在購買某一商品時，除耗費一定的資金外，還要耗費一定的時間、精力和體力，這些構(gòu)成了顧客總成本。所以，顧客總成本包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等。由于顧客在購買商品時，總希望把有關成本包括貨幣、時間、精神和體力等降到最低限度，以使自己得到最大”。限度的滿足，因而，要考慮顧客為滿足需求而愿意支付的“顧客總成本努力降低顧客購買的總成本，如降低商品進價成本和市場營銷費用從而降低商品價格，以減少顧客的貨幣成本；努力提高工作效率，盡可能減少顧客的時間支出，節(jié)約顧客的購買時間；通過多種渠道向顧客提供詳盡的信息、為顧客提供良好的售后服務，減少顧客精神和體力的耗費?！按笕舜罂炜耍『⑿】炜?。”“快快克分大塊克和小快克，正如廣告詞：還讓消讓快克出擊?！薄傲鞲校辈粌H讓消費者明確了解快克療效之快，克品牌快費者明確區(qū)分大人用藥及小孩用藥。文檔Word.亦是復方氨酚烷胺膠囊國家藥品標快克是復方氨酚烷胺膠囊處方的創(chuàng)制者，準的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科學理念?？炜伺茝头桨狈油榘纺z囊，不僅處方合理，在生產(chǎn)方面也是嚴加把關，從原2005料藥的采集、藥品包裝直至快克產(chǎn)品的售后服務，都力爭高標準嚴要求。日，快克以其優(yōu)良的處方、優(yōu)良的品質(zhì)和良好的療效，榮獲“中國馳名5年7月商標”的稱號，成為感冒藥馳名商標的第一品牌。3、方便(Convenience)最大程度地便利消費者，是目前處于過度競爭狀況的企業(yè)應該認真思考的問題。如上所述，零售企業(yè)在選擇地理位置時，應考慮地區(qū)抉擇、區(qū)域抉擇、地點抉擇等因素，尤其應考慮“消費者的易接近性”這一因素，使消費者容易達到商店。即使是遠程的消費者，也能通過便利的交通接近商店?？炜斯疽恢倍挤浅Ｗ⒅睾颓缹崿F(xiàn)共贏，在市場中，快克擁有龐雜的龐雜的分銷體系，確保消費者在銷售終端能購買到快克的產(chǎn)品。當然，快克跳出低端競爭，以市場引導競爭。零售藥店是OTC感冒藥銷售的主體，快克在藥店設立專柜銷售，集中擺放，使用公司統(tǒng)一的列架陳列；并根據(jù)消費者的需求生產(chǎn)小劑量、保質(zhì)期長、易存放包裝的產(chǎn)品。同時，快克還在醫(yī)院開展臨床銷售工作，設立24小時服務窗口、為兒童出現(xiàn)緊急情況就醫(yī)而準備。4、溝通(Communication)企業(yè)為了創(chuàng)立競爭優(yōu)勢，必須不斷地與消費者溝通。與消費者溝通包括向消費者提供有關商店地點、商品、服務、價格等方面的信息；影響消費者的態(tài)度與偏好，說服消費者光顧商店、購買商品；在消費者的心目中文檔Word.樹立良好的企業(yè)形象。在當今競爭激烈的零售市場環(huán)境中，零售企業(yè)的管理者應該認識到：與消費者溝通比選擇適當?shù)纳唐?、價格、地點、促銷更為重要，更有利于企業(yè)的長期發(fā)展?？炜嗽诔擎?zhèn)通過聯(lián)誼活動介紹會、產(chǎn)品知識介紹會、零售藥店經(jīng)營促銷研討會等形式，把終端相應人員尤其是柜臺相應人員聚集在一起，加強聯(lián)系與溝通，反饋從顧客那里所得信息?？炜诉€在全國各部開展各種創(chuàng)新活動宣傳公司的產(chǎn)品，定期在陳列形式上推陳出新。廣告媒介策劃第三章1、媒介目標。提升小快克知名度，樹立良好品牌形象，使產(chǎn)品認知度達到80%1.2.對準為孩子購買感冒藥的父母和老人。易于宣傳和傳播。廣告火力主要集中于一線二線城市，人口集中且流動量大，3.文檔Word.2、媒體策略1.加強對一線二線城市的品牌滲透力度，打造良好品牌形象，以北京、、、廣州等幾個“強點”城市帶動其他地區(qū)面的傳播。2.在傳播過程中，注意整合多種媒體資源，形成全方位，立體式的傳播。3.廣告投放采用“脈動”式策略，在保持全年的持續(xù)廣告投放的同時，對季節(jié)交替等孩子感冒、流感來襲的時段進行有針對性、有重點的增加廣告投放力度。4.在央視以及省級衛(wèi)視以主打品牌形象為目標，在報紙以介紹產(chǎn)品功能特點為主，網(wǎng)絡和戶外以提高消費者的接觸頻率為目標。3、媒體組合1.電視：利用電視視覺感染沖擊力強、形象好等特點，塑造產(chǎn)品快速安全治療感冒的良好形象。2.報紙：報紙說明詳細、目標群體集中的特點，對產(chǎn)品功能上“不含金剛烷胺、不含咖啡因、該吃多少是多少”進行全面說明。3.網(wǎng)絡：網(wǎng)絡的強烈交互性與感官性，加之搜索引擎能有效地向正在尋找寶寶感冒相關資料的年輕媽媽提供小快克的產(chǎn)品特性4.戶外：戶外媒體的曝露頻次高，并吸引很高的注目率。注：在主辦活動時，將應用所有的VI應用元素，建立小快克的品牌形象；再利用當?shù)貓蠹埖拇蟊娦麄骱娃Z動效應與公關活動相配合，進一步提升戶外媒體的廣告效果，以及公關活動的效果，最大程度上提升小快克品牌的知名度以及美譽度。文檔Word.4、媒體選擇及標準電視媒體多，卷入度廣州電視臺電視劇插播0.2較高綜合頻道電視劇插播北京衛(wèi)視0.35報紙媒體版面規(guī)格發(fā)行量投放要求質(zhì)的評估《家庭主婦報》53萬健康、生活、品牌知名度每周一、周半版提高主要推育兒的版面，四、周六投《南方周末》170萬文檔Word.廣地區(qū)的通常疊響力最大第三生活報紙網(wǎng)絡媒體類別AdWords谷歌百度推廣新浪育兒頻道寶寶樹形式媒體地位競價排名、關鍵使用率最高的兩大搜索引擎，頁面簡潔、無字搜索其它信息干擾最大門戶網(wǎng)站的專業(yè)育兒頻道banner橫幅或全國最專業(yè)、人氣最高的兩大育兒網(wǎng)站戶外媒體地區(qū)北京第一幼兒園宣武區(qū)實驗幼兒園上海東方幼兒園上海荷花池幼兒園廣州市第一幼兒園廣州華興幼兒園成都機關幼兒園成都第三幼兒園西安市第一保育院選取理由位置規(guī)格主要幼兒園區(qū)地條件較好、名聲較幼兒園附好、受社會輿近的公交1.5米*1米論關注較大車站臺的幼兒園文檔Word.西安市第二保育院規(guī)格位置選取理由主要連鎖藥店國大藥房較條件地區(qū)老百姓大藥房較名聲好、店收銀藥米好、受社會輿0.5米大參林連鎖藥店*1臺廣告大較關注論和平大藥房的連鎖藥店、媒體投放時間安排52月-3月4月-5月9月-11月央視少兒頻道含量篇北京衛(wèi)視精準篇含量篇上海電視臺含量廣州電視央視八精準精準《家庭主婦報含量精準含量《南方周末AdWords谷半年搜索引擎競價排百度推橫幅新浪育品logo橫幅寶寶品logo文檔Word.橫幅廣橫幅廣戶外媒體告告6、公關活動策劃活動：宣布“寶寶要吃適量的藥”家：現(xiàn)在很多廠家都對孩子年齡的界定不清晰和藥物的用量介紹不足，活動背景很容易長往往不能通過藥物說明很清楚地了解自己的孩子應該吃多少分量的藥，造成濫用藥而影響寶寶健康的問題。喚起社會對孩子正確用藥健康的通過媒體發(fā)布孩子年齡用藥說明書，目標設定：重視，強調(diào)兒童用藥的安全性，呼喚更多企業(yè)發(fā)布更具體的用藥說明。：關注兒童用藥健康。主題請相關研向全社會公布小快克本藥品對于孩子不同年齡用藥量的說明書，內(nèi)容：究機構(gòu)證明其說明書的科學性，說明小快克是“讓孩子吃對量的藥”。并在全國性媒體上呼吁所有的治療孩子感冒的藥企都向社會公布其藥物在不同年齡段的用藥量。對象：社會公眾，相關媒體。方法：新聞發(fā)布會、說明書發(fā)放。通過各地媒體的反映強度了解兒童用藥安全性是否在公眾中引起了重：效果評估視。日12013活動時間：年3月10活動預算：萬文檔Word