某品牌媒介研究年中回顧分析

尼爾森媒介研究年中回顧2003年8月2024/3/311?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified日程媒介市場動(dòng)向新服務(wù)及發(fā)展電視收視拓展廣告主如何利用數(shù)據(jù)-案例分析放眼中國-AC尼爾森報(bào)告及NETRating2024/3/312?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介市場動(dòng)向

2024/3/313?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公司排行

全球2002廣告公司排行（全球收入）OmnicomGroup US$7,536MInterpublicGroup US$6,203MWPPGroup US$5,781MPublicisGroup US$2,712MDentsu電通 US$2,061M 2024/3/314?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公司排行

亞太區(qū)2002亞太地區(qū)廣告公司排行MindShare(WPPGroup)傳立媒體OMD(OmnicomGroup)浩騰媒體UniversalMcCann(InterpublicGroup)優(yōu)勢麥肯ZenithMedia(PublicisGroupe) 實(shí)力媒體

Carat(Aegis)凱絡(luò)媒體 2024/3/315?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公司排行

中國2002中國廣告公司排行ZenithMedia實(shí)力媒體 US$450MMindShare 傳立媒體 US$450M UniversalMcCann 優(yōu)勢麥肯 US$200MStarcom星傳媒體 US$200MOMD浩騰媒體 US$100M2024/3/316?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

中國廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面單位：百萬美金含監(jiān)測范圍的增長2024/3/317?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified含監(jiān)測范圍的增長

香港廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面

單位：百萬美金2024/3/318?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

全國前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-6月

2024/3/319?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

臺(tái)灣前10位廣告投放品類及品牌

2003年4月-5月

（美金千元)2024/3/3110?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

香港前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-5月

（美金千元)2024/3/3111?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月上海各節(jié)目類型收視比重2024/3/3112?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月北京各節(jié)目類型收視比重2024/3/3113?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月廣州各節(jié)目類型收視比重2024/3/3114?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月臺(tái)灣各節(jié)目類型收視比重2024/3/3115?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月香港各節(jié)目類型收視比重2024/3/3116?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年6月上海最受歡迎節(jié)目2024/3/3117?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月臺(tái)灣最受歡迎節(jié)目2024/3/3118?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月香港最受歡迎節(jié)目2024/3/3119?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服務(wù)和發(fā)展方向2024/3/3120?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新發(fā)展運(yùn)作方面提高深圳運(yùn)作質(zhì)量計(jì)劃在主要城市推廣小型特許供應(yīng)商，除監(jiān)測數(shù)據(jù)外，收集廣告創(chuàng)意片，并提高節(jié)目分類水平

新的運(yùn)作平臺(tái)電視常規(guī)監(jiān)測增加到超過480個(gè)頻道2024/3/3121?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服務(wù)及產(chǎn)品AdQuestMillennium:在線廣告花費(fèi)分析系統(tǒng)Ad*Views:在線電視和平面創(chuàng)意瀏覽Market*Views:在線媒介分析研究軟件（按類別）新的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)-三層產(chǎn)品分類系統(tǒng)，增加“廣告主”整合大中華區(qū)數(shù)據(jù)庫2024/3/3122?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

電視收視率服務(wù)拓展

尼爾森媒介研究目標(biāo)尼爾森媒介與中國電視市場共同成長中立的調(diào)研方式高透明度和客觀性高品質(zhì)數(shù)據(jù)更快速的傳送數(shù)據(jù)最終目標(biāo)是把有國際水平的媒介研究引進(jìn)中國，幫助客戶拓展業(yè)務(wù)2024/3/3124?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified市場上主要客戶的積極態(tài)度全力支持在中國拓展強(qiáng)有力的收視率研究電視臺(tái)、廣告代理和廣告主都認(rèn)為競爭將帶來收視率研究服務(wù)水平的提升

尼爾森媒介研究可以提供獨(dú)立性高品質(zhì)國際領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)目標(biāo)2024/3/3125?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified電視收視率研究拓展

具體推出計(jì)劃

帶來的益處尼爾森媒介研究將提供12個(gè)個(gè)人收視記錄儀城市樣本框72個(gè)日記法城市樣本框17個(gè)省網(wǎng)樣本框

總計(jì)=4100個(gè)人收視儀樣本+20,000日記法樣本服務(wù)拓展具體規(guī)劃2024/3/3127?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified為客戶帶來的益處尼爾森媒介研究將提供獨(dú)立的電視收視率研究服務(wù)，其中立性和透明性符合國際標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)協(xié)會(huì)共同進(jìn)行樣本框的設(shè)計(jì)公布樣本和樣本框的設(shè)計(jì)每周進(jìn)行主要質(zhì)量指標(biāo)的評(píng)定根據(jù)人口分布真正做到省級(jí)覆蓋尼爾森媒介研究的500個(gè)樣本戶代表所有的城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口最新記錄儀技術(shù)

新的記錄儀能夠測量數(shù)字/互動(dòng)電視2024/3/3128?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified為客戶帶來的益處尼爾森媒介研究可以提供全球最高標(biāo)準(zhǔn)的日記法運(yùn)作管理一致性調(diào)查周中樣本戶抽查完全公開日記2024/3/3129?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified電視收視率樣本設(shè)計(jì)

運(yùn)作

樣本設(shè)計(jì)樣本框的設(shè)定分為100戶，300戶和500戶特許供應(yīng)商負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的采集、樣本框管理及初期質(zhì)量控制全國數(shù)據(jù)匯總到深圳數(shù)據(jù)處理中心進(jìn)行統(tǒng)一處理和最終的質(zhì)量控制品質(zhì)保證包括監(jiān)控特許供應(yīng)商的表現(xiàn)，填寫日記卡的情況，樣本戶的平衡，收視率數(shù)據(jù)等2024/3/3131?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified運(yùn)作流程樣本戶樣本戶的招募和培訓(xùn)分配和采集日記卡樣本戶的管理和控制校對(duì)數(shù)據(jù)后將數(shù)據(jù)傳送到深圳收集和錄入日記卡和樣本戶數(shù)據(jù)驗(yàn)證和處理原始數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換到軟件中數(shù)據(jù)加權(quán)質(zhì)量質(zhì)檢生成收視率數(shù)據(jù)客戶特許供應(yīng)商深圳運(yùn)作中心復(fù)核收視率和節(jié)目的數(shù)據(jù)2024/3/3132?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified尼爾森媒介研究的優(yōu)勢是全球電視收視率研究和廣告監(jiān)測的領(lǐng)導(dǎo)者測量全球廣告的85%；在大中華乃至整個(gè)亞太地區(qū)都處于業(yè)界領(lǐng)先地位；尼爾森媒介研究提供高水平的服務(wù)；尼爾森媒介研究是全球最高水平的電視收視研究服務(wù)公司-尼爾森媒介研究的全球網(wǎng)絡(luò)將提供最新的科技發(fā)展技術(shù)；在中國有超過6年的電視收視率服務(wù)經(jīng)驗(yàn)；2024/3/3133?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified您可信賴的品質(zhì)承諾提供高水平的服務(wù)每周提供“KPI”報(bào)告，及時(shí)反饋樣本維護(hù)的信息可提供真實(shí)的日記卡供客戶驗(yàn)證客戶可通過免費(fèi)服務(wù)熱線解決問題戰(zhàn)略合作伙伴尼爾森媒介研究將不斷提高收視率服務(wù)--新運(yùn)作系統(tǒng)、軟件更新、統(tǒng)一大中華地區(qū)的數(shù)據(jù)庫尼爾森媒介研究的優(yōu)勢2024/3/3134?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介研究：一站式服務(wù)案例分享

2024/3/3135?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified背景市場競爭的加劇，越來越多的本地客戶重視媒介數(shù)據(jù)研究；客戶的需求已從最初的單一監(jiān)測走向競品分析，創(chuàng)意研究，收視評(píng)估…..等綜合需求；尼爾森媒介在2002年初完成的廣告監(jiān)測和電視收視業(yè)務(wù)合并適應(yīng)了此類需要；由此贏得本地市場2024/3/3136?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享A是國內(nèi)一家大型手機(jī)廠商，為了在風(fēng)云變幻的手機(jī)市場保持市場份額，每年A品牌需要投放約5千萬廣告費(fèi)用。A品牌有一家專業(yè)廣告公司代理所有媒體投放計(jì)劃，但媒體購買由公司廣告部負(fù)責(zé)。A品牌只知道監(jiān)測報(bào)告，尼爾森媒介其他服務(wù)？2024/3/3137?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享廣告部：廣告公司的計(jì)劃合理否？投放效果？市場部：競爭對(duì)手廣告投放？又有什么新動(dòng)作？公關(guān)部：公關(guān)文章發(fā)了嗎？審計(jì)部：廣告有漏嗎？批不批廣告費(fèi)用？2024/3/3138?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified服務(wù)建議AdQuest系統(tǒng)廣告對(duì)比監(jiān)測報(bào)告AdAlert新廣告片服務(wù)廣告事后效果評(píng)估公關(guān)文章剪報(bào)服務(wù)2024/3/3139?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified廣告對(duì)比監(jiān)測報(bào)告2024/3/3140?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified競爭品牌廣告投放分析報(bào)告2024/3/3141?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified手機(jī)類廣告投放

2002年VS2001年包括監(jiān)測范圍增長96%86%不含監(jiān)測范圍增長人民幣百萬計(jì)2024/3/3142?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedA品牌及主要競爭對(duì)手廣告投放對(duì)比2002年VS2001年+109%+911%+286%+19%+141%人民幣千元計(jì)2024/3/3143?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified各品牌占手機(jī)類廣告投放比例2002年VS2001年人民幣千元計(jì)2024/3/3144?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified廣告效果評(píng)估報(bào)告2024/3/3145?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified檔次SPOTS3次以上有效觸達(dá)率REACH（3+）A/B/C/D廣告投放效果評(píng)估中央及衛(wèi)視頻道投放

2002年12月20日－2003年2月23日；11個(gè)城市;所有個(gè)人2024/3/3146?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified檔次SPOTS總收視點(diǎn)GRP30”收視點(diǎn)成本CPRP3次以上有效觸達(dá)率REACH（3+）A/B/C/D廣告投放效果評(píng)估

2002年12月20日－2003年2月23日；廣州；所有個(gè)人2024/3/3147?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert新廣告片服務(wù)2024/3/3148?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert服務(wù)在上海，北京，廣州，CCTV新播出的廣告創(chuàng)意片48小時(shí)后發(fā)送到客戶EMAIL傳送，方便，快捷香港及其它地區(qū)廣告片也能提供在指定100份平面內(nèi)提供軟文剪報(bào)服務(wù)2024/3/3149?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified合約客戶增值服務(wù)免費(fèi)亞太及其它地區(qū)廣告片欣賞，廣告數(shù)據(jù)分析免費(fèi)參加每年一度AC尼爾森“客戶日”活動(dòng)，分享零售、專項(xiàng)及媒介研究數(shù)據(jù)免費(fèi)參加每半年一次的回顧和培訓(xùn)免費(fèi)參加不定期舉行的媒介研討會(huì)免費(fèi)參加每月固定的軟件培訓(xùn)課程免費(fèi)800-客戶服務(wù)熱線2024/3/3150?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified亞太各國2002年手機(jī)類廣告投放前10位品牌/產(chǎn)品2024/3/3151?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAC尼爾森

“放眼中國市場”報(bào)告

2003盡覽中國快速消費(fèi)品市場全貌!

前5名品牌的排名(累積銷售額%)

78.3%80.0%82.9%16.3%14.3%5.8%5.8%5.5%11.3%200020012002其他類型店鋪雜貨店/售貨亭大賣場/超市/百貨商店主要渠道發(fā)展（銷售額份額%）72.6%74.4%74.4%27.4%25.6%25.6%200020012002市場細(xì)分

Y市場細(xì)分

X主要市場細(xì)分(銷售額份額%)銷售量(百萬公斤)銷售額(百萬元)平均價(jià)格15.312.8351.9285.823.122.415.4354.223.1

前5名品牌

2000

(86.5%)2001

(87.2%)2002

(87.3%)第一名品牌A品牌D品牌A第二名品牌B品牌A品牌D第三名品牌C品牌B品牌B第四名品牌D品牌E品牌C第五名品牌E品牌C品牌E品類X:全國(城市+城鎮(zhèn))市場規(guī)模&增長速度哪些品類銷售量最高？增長最快？平均價(jià)格的改變通貨膨脹/通貨緊縮對(duì)快速消費(fèi)品產(chǎn)生哪些影響？細(xì)分市場份額那些細(xì)分市場已經(jīng)有了充分的發(fā)展，哪些還尚待開發(fā)？銷售渠道份額哪些銷售渠道應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)開發(fā)？排名前5位的品牌哪些是市場領(lǐng)先品牌?報(bào)告樣式-品類分析2024/3/3153?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified6%7%7%8%9%11%11%11%12%12%13%14%18%23%37%6%4%9%17%24%8%42%22%5%38%21%10%16%42%-1%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O2001相對(duì)20002002相對(duì)2001報(bào)告樣式-品類總結(jié)

全國銷售額增長率排名前15位品類我們應(yīng)該選擇哪個(gè)品類作為未來的

投資方向？現(xiàn)今中國市場哪個(gè)品類發(fā)展最快？2024/3/3154?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified-11%-9%-7%-7%-7%-6%-5%-4%-4%-3%-3%-3%-2%-2%-2%-1%-1%0%0%0%2%2%3%4%4%9%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O品類P品類Q品類R品類S品類T品類U品類V品類W品類X品類Y品類Z2002年相對(duì)2001年平均價(jià)格變動(dòng)報(bào)告樣式-品類總結(jié)

2002年相對(duì)于2001年國內(nèi)品類平均價(jià)格變動(dòng)趨勢通貨膨脹/通貨緊縮對(duì)