XX廣告創(chuàng)意文案寫作技巧

XX廣告創(chuàng)意文案寫作技巧廣告文化的進(jìn)展空間越來越廣泛。在那個(gè)越來越強(qiáng)調(diào)品牌文化，企業(yè)文化的時(shí)代，廣告更突出顯示了創(chuàng)作者的知識(shí)底蘊(yùn)，敏捷的視覺和專門的思維方式。第一某認(rèn)為，做為平面創(chuàng)意者也好，文字創(chuàng)意者也好，必須明確廣告的受眾是寬敞的百姓。我們且不先去細(xì)分哪些會(huì)是我們目標(biāo)受眾。大體來講，展現(xiàn)給每一個(gè)看得見，聽得見的觀眾或讀者。那么第一要求它必須平民化，淺顯,易明白。例如給電腦做廣告，與其講它有奔四的CPU，256兆內(nèi)存。不如換個(gè)比喻的方式去講明它有更大的內(nèi)存，更快的速度。因?yàn)橐恍I(yè)的術(shù)語，并不是每個(gè)人都明白的。如雀巢咖啡的那句經(jīng)久不衰的廣告語“咖啡味道好極了”。不僅朗朗上口，更是平民化的典范。因此它經(jīng)得住時(shí)刻的考查。正所謂“意深詞淺思苦言甘?！逼浯挝陌缸鰹閺V告的一部分，我們要注意它的整體性。盡量用詞語來概括。消費(fèi)者購買時(shí)決策的依據(jù)，往往是他們自認(rèn)為最重要，正確無誤的主觀認(rèn)知，而不是來自于后天的，通過理性摸索后的客觀認(rèn)知。這就要求我們?cè)谡宫F(xiàn)產(chǎn)品功能，特點(diǎn)時(shí)，力求簡(jiǎn)潔明了，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)刻內(nèi)抓住廣告的關(guān)鍵詞語。因此我并不是講不能夠把文案寫的太長(zhǎng)。相反，如果產(chǎn)品正處于投入期，在受從并不了解品的功能時(shí)，系統(tǒng)地介紹產(chǎn)品是必不可少的。這就要求我們?cè)谥植邉澪陌笗r(shí)，要充分了解產(chǎn)品，并與商家保持良好的交流。當(dāng)產(chǎn)品差不多過入投入期時(shí)，我們?cè)诓邉澪陌笗r(shí)，就要力求簡(jiǎn)潔，切莫華而不實(shí)。讓一些詞藻沖談了主題。如：手機(jī)T189的廣告語“小巧一派，更得寵愛！”另外我認(rèn)為好的給人一些啟發(fā)，或觸發(fā)人某種情感，讓人產(chǎn)生一種依戀。如“孔府家酒，叫人想家?！比纭袄砂±?，不太忙！”最后讓我們來分析一則廣告語。這是一則手機(jī)廣告，男主角：劉德華。從明星效應(yīng)上講，華他人氣夠旺，更是許多人心目中的成功人士。該廣告樹立了一個(gè)成功男人事業(yè)與愛情兼顧的形象。相信男主角飽含深情的對(duì)女主角講的那句“事業(yè)我一定爭(zhēng)取，對(duì)你從未舍棄?！鄙钌畹母袆?dòng)了寬敞觀眾。它淋漓的表現(xiàn)了人們追求事業(yè)又期待愛情的心境。試想，誰不期望事業(yè)與愛情兼顧。我想這確實(shí)是廣告的藝術(shù)吧！什么是廣告文案寫作廣告文案確實(shí)是在廣告畫面中的文字，而廣告文案寫作確實(shí)是如何在廣告的畫面里儲(chǔ)備文字，然而文字不能過長(zhǎng)，也要文字與畫面的意思一致，而且要顯而易見。名詞講明：什么叫廣告文案廣告文案也稱文案（COPYWRITER），廣義上指一個(gè)廣告中除圖象以外的所有表達(dá)方式的集合，狹義上是指廣告中所需要的文字部分。一樣來講平面廣告文案包括標(biāo)題、正文、附文、廣告語幾個(gè)部分。影視廣告及廣播廣告文案就包括所有顯現(xiàn)的語言、聲音、場(chǎng)景等文字部分。房地產(chǎn)廣告文案生活流暢如一曲不曾被打斷的歌謠。潮流來來去去，生活本質(zhì)淳樸無華的自然樂趣也沒有半點(diǎn)貶值的跡象，我們深信那是讓人內(nèi)心寧靜的永恒之美。而如何樣的喧囂浮華與榮耀都終將歸于平常。多年來，我們珍視自然給予的每一份贈(zèng)送，努力營(yíng)造充滿本質(zhì)美好的社會(huì)環(huán)境和人文氛圍，正如你之所見。都市意象——解讀都市一片街區(qū)，熟悉的親鄰和熟悉的建筑，包容著都市的情感一段道路，踏實(shí)的面前延伸，那是鎮(zhèn)定和悠閑一座地標(biāo)，是都市的象征，也是都市人的自豪一處邊界，一種橫向的參照，一座心理的歸屬一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都市的戰(zhàn)略性焦點(diǎn)，也是一個(gè)鏈接友誼的橋梁……總之，每個(gè)愛上都市的人，都會(huì)有自己與眾不同的理由。人類的感官具有專門高的靈敏度，不同都市產(chǎn)生的意象可能完全不同。如羅馬，史詩般的雄渾壯美；如佛羅倫薩，田園般的寧靜悠遠(yuǎn)；如芝加哥，阡陌般的縱橫交錯(cuò)；如紐約，后工業(yè)時(shí)代的躁動(dòng)繁華……二十世紀(jì)最后幾年的時(shí)刻里，地球各地的人潮水般涌向都市的中心。正如美國(guó)華爾街一位分析家描述講；這就看起來人類歷史上的又一次大遷徙。深刻的經(jīng)濟(jì)學(xué)和哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、倫理學(xué)背景導(dǎo)引了這般潮流，將其引向人類最后一塊甜美的奶酪。更多機(jī)會(huì)，等多物質(zhì)，更多便利，更多欲望——這確實(shí)是都市！都市意象——感知都市居住都市，一切繁華眩目盡收眼底吃，一日可嘗遍九州風(fēng)味，八大菜系穿，一年可變換世界潮流品牌行，從鎮(zhèn)定容，瀟瀟灑灑用，最現(xiàn)代，最先進(jìn)，永不落后看，經(jīng)典的、懷舊的、國(guó)產(chǎn)的、進(jìn)口的、首映的，俯拾皆是聽，西洋的、民族的、美聲的、搖滾的、講唱的、全在把握不同口味，不同季節(jié)，不同路線，不同聽覺，都有同樣的感受——多彩都市，多彩生活都市意象。享受都市好的環(huán)境意象在感情上能夠產(chǎn)生重要的安全感和享受感。大劇院、音樂廳、美術(shù)館，都市的文明在那個(gè)地點(diǎn)交替上演。這是一種精神的食糧，它安慰我們疲乏的神經(jīng)；老街老鄰，一句溫馨的咨詢候，無限的暖意蕩漾心頭；還有數(shù)不清的高樓，猶如放開的雙臂，時(shí)刻呵護(hù)著歸家的航程……都市許多的“意象”，每天都在滋潤(rùn)愛戀的情感。臺(tái)灣優(yōu)秀房地產(chǎn)廣告文案例文仁愛路1、人如雨滴，少許入籍仁愛路，太多流落去遠(yuǎn)方。悠閑高枕仁愛官巷，何苦委周圍境市郊。都市體系中核心、半邊境與邊境的分野，通過9月份終于出現(xiàn)，大直、信義打算的落難士紳豁然透悟，開始遷回市中心！◆獨(dú)占仁愛路三段唯獨(dú)公園；傾瀉11米的水幕天泉；50米長(zhǎng)雙軌紅外線黃金石墻；出入境濾塵、前廊、過場(chǎng)參進(jìn)式大廳；暗碼電梯；網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)端操縱系統(tǒng)全室電力自動(dòng)切換供應(yīng)；高速資訊；恒溫空調(diào)大樹·長(zhǎng)窗·懸瀑·86坪·88坪雙獨(dú)棟2、戰(zhàn)勝，并擁有元首的聰慧財(cái)寶隱秘的最高天平在貳線哲學(xué)。聯(lián)合報(bào)系群立忠孝東路邊，王效蘭則世居仁愛路三段31巷；臺(tái)塑大樓在敦化北路上，王永慶豪宅退居巷弄；民生東路極度絢爛，總統(tǒng)阿扁卻靜享一巷禮遇；仁愛路盡管優(yōu)越，李登輝壯年亦深藏在三段31巷……◆您和仁愛路同時(shí)辭不龐大與復(fù)雜，開始領(lǐng)受轉(zhuǎn)個(gè)彎公園旁的好。高墻·長(zhǎng)窗·水幕懸瀑·86坪·88坪雙獨(dú)棟3、空間是財(cái)寶的玩具仁愛路三段公園岸《隱秘住居》隱匿行蹤是富裕要領(lǐng)、神龍見首不必見尾！想不到的人南車北――“人由仁愛路三段民輝公園樹蔭下進(jìn)門，車從40米之外的濟(jì)南路坡道滑出，出入回車的迎賓廳潛藏在地下一樓、傾瀉11米的水幕天泉旁！”外在無從窺視，絕對(duì)隱密無間游戲?！舄?dú)占仁愛路三段唯獨(dú)公園；傾瀉11米的水幕天泉；50米長(zhǎng)雙軌紅外線黃金石墻；出入境濾塵、前廊、過場(chǎng)參進(jìn)式大廳；暗碼電梯；網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)端操縱系統(tǒng)全室電力自動(dòng)切換供應(yīng)；高速資訊；恒溫空調(diào)大樹·長(zhǎng)窗·懸瀑·86坪·88坪雙獨(dú)棟云山詩意廣告文案定位語：居云上，心悠然闡釋附文：還好，我們有云山詩意，那個(gè)地點(diǎn)能夠讓你洗去平日的煩慮，用安靜的心輕松生活。超大陽臺(tái)，兩兩相錯(cuò)式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清亮廣博的心相響應(yīng)。在那個(gè)地點(diǎn)，你能夠傾聽不人講什么，聽聽自己講了什么，更重要的是能夠聽到生活對(duì)你講了什么。一、老朋友難得相聚，笑講，世事如棋，每一局都光怪陸離。的確，棋如人一輩子，有順的時(shí)候也有走不通的時(shí)候。有贏因此也會(huì)輸。但事實(shí)上專門多時(shí)候，是因?yàn)槲覀兲菰谄寰掷锩媪耍偸潜蛔兓媚獪y(cè)的棋局困惑了眼睛，才會(huì)覺得光怪陸離。往常，朋友們總笑我，下棋的時(shí)候喜愛坐著下一步，又站起來看一會(huì)?？伤麄兡睦锩靼祝瑢ｉT多局外人看比當(dāng)局者清晰，確實(shí)是因?yàn)樗镜谋任覀兏哐?。因此?dāng)我們覺得無路可走時(shí)，確實(shí)是是該站起來看看全局的時(shí)候了。如此的道理就在我們生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)里。家——本來就應(yīng)該是一個(gè)能夠靜心生活的地點(diǎn)，惋惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。闡釋附文：還好，我們有云山詩意，那個(gè)地點(diǎn)能夠讓你洗去平日的煩慮，用安靜的心輕松生活。超大陽臺(tái)，兩兩相錯(cuò)式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清亮廣博的心相響應(yīng)。在那個(gè)地點(diǎn)，你能夠傾聽不人講什么，聽聽自己講了什么，更重要的是能夠聽到生活對(duì)你講了什么。二、清晨，我和親小孩坐在樹下，靜靜地等著一朵云飄過去。每天孝是在看地上的腳步，看自己、看不人?？偱伦约郝?，不人快了。因此，專門久了，都沒有抬頭看看天，看看那在天空中悠閑漂浮著的白云。事實(shí)上，生活正正的意在于我們明白如何活在當(dāng)下。親小孩總喜愛把今天的情況推到改日，也老是把昨天的東西搬出來。事實(shí)上就仿佛昨天不能夠重來一樣，改日也不可預(yù)支。親小孩太小了，還可不能明白。事實(shí)上過去和以后都不是你的。只有理在才屬于自己。如此的道理就在我們生活的每個(gè)細(xì)節(jié)。家——本來就應(yīng)該是一個(gè)能夠靜心生活的地點(diǎn)，惋惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。闡釋附文：還好，我們有云山詩意，那個(gè)地點(diǎn)能夠讓你洗去平日的煩慮，用安靜的心輕松生活。超大陽臺(tái)，兩兩相錯(cuò)式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清亮廣博的心相響應(yīng)。在那個(gè)地點(diǎn)，你能夠傾聽不人講什么，聽聽自己講了什么，更重要的是能夠聽到生活對(duì)你講了什么。三、到現(xiàn)在，我才真正明白，父親總愛喝第三道茶的緣故。專門多人都喜愛喝茶，可專門少人明白，只有第三道茶才是最香的。因?yàn)椋@時(shí)的幽香與甘苦正好合適。美好的東西，總需要通過時(shí)刻的錘煉才會(huì)開釋出來。我想，這也是我們?nèi)说街心?，卻更明白得生活的意義的緣故吧。四、小時(shí)候，母親磨的豆?jié){，大了，才明白自己饞的是那生活的味道。然后就如此一直回味著，直到現(xiàn)在。那種味首，像是進(jìn)入腦海的經(jīng)歷一樣，停在了舌尖上，甜甜地，總讓人掛念。專門多時(shí)候，一個(gè)聲音，一個(gè)畫面，或者一種味道進(jìn)入了我們的經(jīng)歷，多半差不多上因?yàn)槲覀儜涯钸@些東西以處的那些生活味道吧。記得剛工作那會(huì)，對(duì)工作有些懼怕?？傆X得那么龐雜的東西，全然摸不到頭續(xù)，做不了來?？陕匾簿瓦m應(yīng)了，把握了規(guī)律，做起來順手了許多，也就慢慢有了今天的成變。事實(shí)上就仿佛石磨里磨出的豆?jié){一親，通過如此細(xì)細(xì)的碾磨，才有生活的味道。五、不處總是變來變?nèi)ィ]上眼，才發(fā)覺有些東西一直在內(nèi)心。周圍的生活總有著新的變化，新機(jī)場(chǎng)的戶用，廣州申亞成功，職新搬來的領(lǐng)居……從都市到家里，每個(gè)角落都在不停變化著，然而廣州依舊廣州，家依舊是家。不管景觀如何變換，那些感情是可不能改變的。我喜愛聽隔壁王先生撫琴，他總愛撫那曲《高山流水》。每次，我眼前都出現(xiàn)了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感動(dòng)這一刻的精妙。因?yàn)?，最美的景色從來都只在?nèi)心面。如此的道理就在我們生活的每個(gè)細(xì)節(jié)。家——本來就應(yīng)該是一個(gè)能夠靜心生活的地點(diǎn)，惋惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。廣告文案寫作試卷一、填空：（每格２分，共１８分）１、聲音是_____________________的唯獨(dú)傳播載體。２、雜志廣告文案的語言風(fēng)格特點(diǎn)__對(duì)象化、個(gè)性化、專業(yè)化３、綠巨運(yùn)氣牌“月光下的收成”的廣告作者是___李?yuàn)W?貝納４、廣告文案寫作三原則_.真實(shí)性、原創(chuàng)性、有效傳播５、廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個(gè)前提_.合目的性、合對(duì)象性、合表現(xiàn)性二、名詞講明：（每題３分，共１２分）１、自述式廣告文案.合目的性、合對(duì)象性、合表現(xiàn)性２、溝通力溝通力，即廣告文案人員與目標(biāo)受眾和目標(biāo)消費(fèi)者的溝通能力。３、廣告準(zhǔn)口號(hào)廣告準(zhǔn)口號(hào)是廣告主題口號(hào)的補(bǔ)充。一樣采納簡(jiǎn)短的單句、并列句或并列形容詞，集中介紹商品的特點(diǎn)或體現(xiàn)企業(yè)的理念，作為對(duì)廣告主題口號(hào)的補(bǔ)充。三、簡(jiǎn)述題：（每題６分，共２４分）１、系列廣告文案的寫作特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)系列整體的完整性強(qiáng)調(diào)各部分之間的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)調(diào)各部分之間均衡性表現(xiàn)各部分的變化性２、廣告文案寫作者的素養(yǎng)具備1.創(chuàng)意力和溝通力的辨證具備廣告要強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意力的追求和表現(xiàn)，但廣告創(chuàng)意力的追求并不是一種無意義的追求，而應(yīng)該是基礎(chǔ)于溝通力之上的追求。如果創(chuàng)意力的追求不是以獲得溝通力為基礎(chǔ)和前提，那么，所得到的創(chuàng)意力不管如何原創(chuàng)，不管如何富于震動(dòng)力，依舊毫無意義的。2.思辯力和表現(xiàn)力的辨證具備思辨力是表現(xiàn)力產(chǎn)生的思維基礎(chǔ)，表現(xiàn)力是思辨力的外在顯現(xiàn)和形式進(jìn)展。思辨力是一則廣告的訴求點(diǎn)是否落實(shí)、表現(xiàn)風(fēng)格界定是否到位的前提。表現(xiàn)力是能否將思辨的色彩和結(jié)論到位地表達(dá)出來并形成穩(wěn)固的文本的先決條件，更是能否將思辨力形象化地、富于有效傳播性地表現(xiàn)的先決條件。兩者相輔相成，才能構(gòu)成一則具有講服力的廣告文案。３、廣告口號(hào)的寫作原則簡(jiǎn)短易記，口語風(fēng)格用詞樸素，合于音韻突出個(gè)性，觀念前瞻情感親切，滲透力強(qiáng)適應(yīng)媒體，長(zhǎng)期運(yùn)用４、廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)的區(qū)不（1）表現(xiàn)功能不同。廣告口號(hào)是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長(zhǎng)期的印象而寫作的，而廣告標(biāo)題是為了使廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的。（2）表現(xiàn)風(fēng)格不同。廣告口號(hào)語言表達(dá)風(fēng)格要體現(xiàn)口語化特點(diǎn)，自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。廣告標(biāo)題的表現(xiàn)功能要求新穎、有特色、能吸引人，能夠是生動(dòng)流暢的口頭語風(fēng)格，但由于它在廣告中的提綱挈領(lǐng)的作用，更傾向于書面語言風(fēng)格的運(yùn)用。（3）運(yùn)用時(shí)限、范疇不同。廣告口號(hào)運(yùn)用的時(shí)刻長(zhǎng)，廣告標(biāo)題運(yùn)用的時(shí)刻短；廣告口號(hào)的運(yùn)用范疇廣，廣告標(biāo)題的運(yùn)用范疇窄。（4）負(fù)載信息不同。廣告口號(hào)所負(fù)載的信息，一樣是企業(yè)的特點(diǎn)、宗旨，商品的特性、服務(wù)的特點(diǎn)等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特點(diǎn)的體現(xiàn)，而廣告標(biāo)題不一定是負(fù)責(zé)這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，能夠用廣告口號(hào)中的同樣的信息負(fù)載，也能夠負(fù)載與廣告中的信息不有關(guān)的信息內(nèi)容。四、廣告文案評(píng)析（１０分）“中國(guó)移動(dòng)”的廣告口號(hào)：“溝通從心開始”那個(gè)廣告口號(hào)體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的情懷，為自己建立了一個(gè)真誠(chéng)的、可信任的企業(yè)形象?！皽贤◤男拈_始”有一語雙關(guān)的含義，即表達(dá)了企業(yè)本身與費(fèi)者的關(guān)系，同時(shí)在更高層面上表達(dá)了人與人之間的關(guān)系。將企業(yè)的理念、企業(yè)為消費(fèi)者所做的努力、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷用情感性較強(qiáng)的形式告訴消費(fèi)者，使情感滲透形成某種內(nèi)在的親和力。這種情感性訴求有助于廣告主體與目標(biāo)受眾、目標(biāo)消費(fèi)者之間建立專門的關(guān)系，那個(gè)專門關(guān)系的建立，能夠使一樣的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌的忠誠(chéng)者。中國(guó)移動(dòng)采納如此的廣告口號(hào)除了體現(xiàn)一種大氣外，還顯露了出許多人性的東西，與它的地位專門相符。五、論述題：（１１分）廣告正文如何有效利用寫作順序有效地利用寫作順序，能夠使得文案產(chǎn)生可讀性。寫作順序能夠有多種多樣，只要是符合人們的心理進(jìn)展、需求進(jìn)展、邏輯進(jìn)展、情感進(jìn)展的順序的廣告寫作順序，確實(shí)是有效的寫作順序。按以下的順序進(jìn)行，可使正文產(chǎn)生可讀性。1)同意心理順序。按照注意、愛好、欲望、確信、行為那個(gè)同意心理順序一步步抓住受眾。2)需求心理順序。指特定受眾在特定的環(huán)境中所具有的專門需求所出現(xiàn)出來的專門心理順序。循著那個(gè)順序?qū)懽髂茏屛陌傅倪M(jìn)展脈絡(luò)與受眾的需求順序產(chǎn)生一致。受眾的興奮點(diǎn)和期望方向與文案的方向一致，便會(huì)自然而然地認(rèn)真閱讀下去。3)解惑順序。人們解決咨詢題時(shí)的一樣順序。能按照解惑順序?qū)懽鳎茌^好地對(duì)應(yīng)人們?cè)谟龅阶稍冾}時(shí)的自然的解決咨詢題的本能性進(jìn)展順序，而不產(chǎn)生突冗的心理同意障礙。解惑順序的具體表現(xiàn)為：你有什么苦惱，我能解決你的苦惱，什么緣故能解決呢，解決的過程和有關(guān)證據(jù)，購買產(chǎn)生的號(hào)召。解惑順序能夠讓受眾認(rèn)為，廣告中的信息利益點(diǎn)是他解決咨詢題的一個(gè)有效方法，并產(chǎn)生感激之情。4)演繹歸納順序。用演繹順序，先寫產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)，然后提出有關(guān)產(chǎn)品的特性作證明，先提起愛好后介紹有關(guān)產(chǎn)品的對(duì)應(yīng)性功能。用歸納順序，先提出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，然后進(jìn)展出產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)，以咨詢題的解決作為文案的終結(jié)，先介紹后引發(fā)受眾愛好。5)故事性順序。以故事發(fā)生、進(jìn)展的情節(jié)作為寫作的線索和寫作的順序。受眾會(huì)被那個(gè)順序所吸引，產(chǎn)生愛好。故事的展開和結(jié)局的表現(xiàn)能夠運(yùn)用正敘和倒敘的方式。在敘述過程中，須有條不紊，情節(jié)進(jìn)展合乎邏輯，且能進(jìn)展出較為完整的故事，以滿足受眾的好奇。6)描述性順序。將廣告信息進(jìn)行由表及里，由近及遠(yuǎn)，由淺人深的描述，使廣告正文符合受眾的閱讀、同意順序的方式六、廣告文案寫作：（１５分）“中國(guó)電信”在“中國(guó)聯(lián)通”的挑戰(zhàn)下，加大廣告力度，宣傳企業(yè)形象。請(qǐng)為它撰寫廣告文案。廣告公布時(shí)刻：２００１年元旦廣告公布媒介：《浙江日?qǐng)?bào)》廣告版廣告版面：?jiǎn)瓮陲嬃蠌V播廣告文案：紅牛飲料廣告文案廣告語：輕松能量來自紅牛標(biāo)題：還在用這種方法提神；正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來提神；你明白嗎；還有更好的方式來關(guān)心你喚起精神：全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺疲勞，不僅能夠提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的軀體，令你隨時(shí)用有敏捷的判定力。提升工作效率。醒題：迅速抗疲勞激活腦細(xì)胞健力士黑啤酒廣告語：盡情享受兩全其美正文：深黑不失清醇。出奇地順暢和清新。選用黑啤材料，以白啤的方式，專門創(chuàng)釀出更加香醇的酒味，猶如寶劍出匣，令人折服。DIPLOMA奶粉標(biāo)題：試圖使他們相會(huì)？正文：友愛的扣眼：你好，我是紐扣，你記得我們差不多有多久沒在一起了？盡管每天都能見到你的倩影，但肥嘟啷的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。只是在此告訴你一個(gè)好消息，主人決定極力促成我們的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就能夠天長(zhǎng)地久，永不分離。鮮菜果蔬食品有限公司正文：在你品嘗過各種零食之后……甜的、咸的、酸的樂西想必你吃過許多、專門容易膩的、是不是？現(xiàn)在，我們把蘋果、菠蘿、香蕉啦，還有刀豆、黃瓜、胡蘿卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。這確實(shí)是來自陽光下的貝爾脆——天擺果蔬脆片25克貝爾脆就有250克新奇果蔬的營(yíng)養(yǎng)對(duì)不喜愛吃蔬菜的小孩來講是最好的補(bǔ)充從今天起，還有一周的免費(fèi)品嘗活動(dòng)在各大食品店舉行呢注意，不要錯(cuò)過噢！最令人難忘的文案觀賞【地產(chǎn)廣告】1．最實(shí)效的創(chuàng)意。桃源居（深圳）——七歲可上清華！前博思堂戴仲華之作，一聰慧爽朗的女孩兒，一劑真正的USP，通殺天下悲傷父母。博思堂鼎盛時(shí)期的作品，令同案作品顯得矯揉造作，相去千里；也再次證明了小戴的創(chuàng)意能力要高于馬一丁、羅大佐之流，僅此可見一斑。原文引用：七歲可上清華！七歲的小孩上清華這看起來有些不可思議，但在寶安桃源居這確實(shí)是事實(shí)。9月29日深圳清華實(shí)驗(yàn)學(xué)校入駐桃源居舉行簽約儀式，明年九月開學(xué)，學(xué)區(qū)總占地16萬平方米，規(guī)劃有清華幼兒園、小學(xué)、初中、高中。所有學(xué)校均按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，師資力量一流，針對(duì)桃源居業(yè)主采納優(yōu)先、優(yōu)價(jià)、優(yōu)待入學(xué)政策。社區(qū)內(nèi)，不僅為小孩預(yù)備了教育一體化的配套設(shè)施，還附設(shè)子女家政培訓(xùn)中心。在那個(gè)地點(diǎn)不管您的年齡大小都能找到人一輩子中每一個(gè)時(shí)期的在校學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓您體會(huì)到真正大社區(qū)給您帶來的方便與優(yōu)越。2.最具溝通力的創(chuàng)意。草山先生住宅（臺(tái)灣）——一“草山生活”系列六款。臺(tái)灣高手詹偉雄之作，恬適平和、洗盡沿華的心情片斷，借淳樸、沖淡的構(gòu)圖執(zhí)行娓娓道出，可謂淋漓盡致。之后詹的離去，是中國(guó)廣告的缺失。原文引用：“多久沒聽過有人喚我‘林?！?，直到有天下午，在草山……”董事長(zhǎng)下了班，最痛楚的身份確實(shí)是董事長(zhǎng)。即使散步在仁愛路口，打拳在國(guó)父紀(jì)念館，休閑服里總得備上一疊厚厚的名片，應(yīng)對(duì)斜地里閃出來的客戶，長(zhǎng)官與生疏朋友，應(yīng)對(duì)一個(gè)嘈雜的社會(huì)盡要名片，讓人既注意你，但又忽視你；享受真正寧靜的生活，卻僅要一個(gè)微笑的頷首，最檢約的禮數(shù)，譬如草山的鄰人。寧靜的山，沈默的樹，可不能喧嘩著身份、地位、成就；山霧、葉落、溪澗、飛鳥、自然的作息、薰陶了草山先生們字根表的人一輩子視野，即使是淳樸的店家，在淺淺的一聲“林?！遍g，你也會(huì)覺得她是一位生活的智者。選擇寧靜的住宅與環(huán)境，應(yīng)該在草山?！蔼?dú)角獸！金剛！坦克！孫子們要玩具；我講：來，阿公給你們彈珠——那是秋天在苗圃里檢的柏樹種子……”“文明，使存折里的財(cái)寶愈來愈多，卻使人與人的游戲場(chǎng)所愈來愈少！”這是梭羅《湖濱散記》里的感嘆，而臺(tái)北許多人埋怨：則是連選擇一座湖濱感嘆的權(quán)力都沒有了。種子、草蔓、樹枝、竹簽、粘土、卵石，曾是多少臺(tái)灣孩童的玩具，它們?nèi)≈唤?，無所競(jìng)奪，而且拉近了孩童的心靈。這些孩童，連續(xù)長(zhǎng)成為臺(tái)灣的企業(yè)家、決策者，成為父親、也成為祖父，擁有著大理石般厚實(shí)的聰慧，他們唯獨(dú)無法回應(yīng)的答案，是孫子們伸出的雙手——“獨(dú)角獸”，“金剛”，“坦克”。讓小孩們與阿公一齊喜樂的游戲場(chǎng)，臺(tái)北少了一座湖濱，卻還有座陽明山。一萬四千公頃國(guó)家公園的田野教室，許多的種子彈珠，九十三種鳥類與一百五十三種蝴蝶、臺(tái)灣國(guó)寶級(jí)的樹蛙與水韭，讓阿公的聰慧、自然的啟蒙，共鳴進(jìn)入臺(tái)灣下一代的心中。“住上草山的那一天，親小孩咨詢我想作什么？我講：去呷碗地瓜湯吧……”一碗熱騰騰的平等里地瓜湯，一種淳樸的六O年代臺(tái)北生活揉和著紅地瓜的甜味和土味，在九十年代的臺(tái)北，差不多消逝了三十年。耿直的農(nóng)夫，實(shí)在的小店，安靜的鄰居，從不大聲講話的草山先生們，老老實(shí)實(shí)地活出生活的脾氣，腳踏豐饒的火山巖，定時(shí)收割水稻，地瓜與海芋；買賣口講為憑，相信誠(chéng)實(shí)信用與道義，即使住宅的短墻，總是任長(zhǎng)春藤爽朗攀爬。飛彈讓股市大跌的隔天清晨，我來到那個(gè)地點(diǎn)，水的溫度告訴我——留在臺(tái)灣人一輩子有專門多選擇，等待著決定，“但千萬不在都市里下決定?！彼上滦抑写螌?duì)著一萬三千位松下同仁講：“應(yīng)該到自然中去！”京都桂離宮的枯山水，那片雪白的白石水紋，多次給予了幸之助聰慧的企業(yè)經(jīng)營(yíng)靈感。使松下渡過了大戰(zhàn)后的陰霾；而另一個(gè)讓他感激的自然導(dǎo)師，則是溫泉。他的許多發(fā)明——電器開關(guān)，安全插座……差不多上在滾燙的泉水中成型的。“休息，確實(shí)是讓軀體休養(yǎng)，讓心學(xué)習(xí)”，幾乎已成了他的成長(zhǎng)名言。陽明山是臺(tái)北人常來休息的地點(diǎn)，但如果將家選擇在草山，每天的人一輩子都有休養(yǎng)，都能學(xué)習(xí)，譬如仰德大道那位老而彌堅(jiān)的作家林語堂。溫泉，古道，松林，荒徑……自然生態(tài)的節(jié)奏與韻律，鎮(zhèn)定啟發(fā)草山先生的聰慧，比任何一本“危機(jī)處理”企管教科書，都要來得果敢明快！“生活愉快嗎？一位立委朋友來電咨詢：我講：草山的樹和人，都那么挺拔腰桿地生活著……”樹，生活在臺(tái)北最委曲的，人也是。樹的葉子上，滿布著汽車排放的油灰，根部糾結(jié)的是大小工程的砂石污泥，而人呢？總畏縮地生活在玻璃窗后，在夏天的冷氣房里，以秋天的毛衣御寒。環(huán)境的污染使人的軀體無法健康，也使得人心專門難康健。要在臺(tái)北挺拔腰桿的生活，與要求公園里一棵樹的純?nèi)淮溲?，同樣困難。因此，臺(tái)北公園路燈治理處有苗的苗圃，選擇在草山，一棵大安公園里強(qiáng)韌的巨樹，必先要草山度過山風(fēng)雨露滋潤(rùn)的童年，才有夠強(qiáng)的生命力。人，應(yīng)該也是，四季分明的天候，新奇潔凈的空氣，調(diào)劑各種溫度的變化，給予心靈軀體自然開放的舒展機(jī)會(huì)，交錯(cuò)的古道步徑，帶領(lǐng)著雙腳勇于去探險(xiǎn)，讓四肢活絡(luò)，使腰桿挺直。“你明白嗎，直到三十九年后的今天，我才真正讀完一套福爾摩斯全集……”匆忙的都市，總是遞給居住者一張不由自的時(shí)刻表，賽車、會(huì)議、應(yīng)酬、出差，接送七四七載來的異國(guó)客戶……看，那秘書打就的冷峻行事歷，完全拒絕著人心的一些真正愿望，好比，安靜地讀完一套福爾摩斯全集。在臺(tái)北要求事業(yè)成就的都市邏輯網(wǎng)絡(luò)里，如何尋得一方空間，能夠安靜地實(shí)現(xiàn)愿望，讓生活豐富起來！唯獨(dú)的答案是陽明山。猶如東京的箱根，紐約的長(zhǎng)島，透過適當(dāng)?shù)木嚯x，草山及時(shí)地將人拉出都市刻板的時(shí)刻表，予人實(shí)現(xiàn)各種愿望的機(jī)會(huì)。到巴拉卡公路上就著晨光閱讀，在大屯山芒草房寫生，與湖山村的種蘭老農(nóng)博一盤圍棋，或者只是什么也不做地散步，體驗(yàn)真正的豐富人一輩子。3.最形而上的創(chuàng)意。GELSS建于果嶺上的上層建筑（北京）——“母體。宮殿”、“意識(shí)決定形狀”等。原創(chuàng)，震動(dòng)，唯美，大氣。中國(guó)地產(chǎn)創(chuàng)意訴求之最。以拿來主義帶領(lǐng)一個(gè)遠(yuǎn)郊樓盤制造出市場(chǎng)奇跡，如先知摩西帶領(lǐng)猶太人走出埃及，此為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手所制造的真正的市場(chǎng)神話，由此其廣告商紅鶴傳播機(jī)構(gòu)居功至偉。原文：上蒼上界上諭是層上蒼，不僅是偶像，是存在于世間的愛上界，對(duì)超越生死輪回界線人一輩子觀的世俗明白得上諭，自然萬物的規(guī)律，違抗這一起碼原則將受到證罰上層，受人尊敬的苦行僧，以普渡人民疾苦為已任我們期望內(nèi)心完善良，生活美好，我們選擇舒服居所，我們追求真、善、美名利場(chǎng)。風(fēng)月場(chǎng)。角斗場(chǎng)。在名利中淡薄名利，在風(fēng)月中遠(yuǎn)離風(fēng)月，在角斗中停止角斗，出污泥而不染是上層境域。意識(shí)決定形狀。世界進(jìn)展依靠創(chuàng)新意識(shí)，地產(chǎn)界依靠，我們也依靠。依靠一個(gè)強(qiáng)大支點(diǎn)，支起新的架構(gòu)，顛覆已知體會(huì)，開啟教育功能。創(chuàng)新意識(shí)改造舊程序，創(chuàng)新意識(shí)決定新形狀。母體，宮殿。人類的潛意識(shí)中永久保持著對(duì)元臥房（UTORUS）的回來期望，SLASS，讓每一個(gè)疲乏之人歸隱母體，回來這專門的人間宮殿。4．最布爾喬亞的創(chuàng)意。波托菲諾（深圳）——“純樸的浪漫，悠閑的文雅”、“在純水岸，到處充滿著一種高雅的氣息”、“每次數(shù)數(shù)木棧道，結(jié)果都會(huì)不一樣”……全系統(tǒng)。黑弧作品。不管從對(duì)目標(biāo)客戶思想、行為、品位、樂趣的描摹上，依舊在在實(shí)景建筑構(gòu)圖、運(yùn)色上，均與其目標(biāo)客戶——富商、藝術(shù)大師等現(xiàn)代知富階層達(dá)成高度一致，是中國(guó)地產(chǎn)廣告中溝通最到位的一個(gè)。原文：純樸的浪漫，悠閑的文雅眼前的一幕，已為少數(shù)人擁有的奢侈。在一天中的隨意時(shí)刻，帶上自己的愛犬，在湖中的木棧道上溜溜、坐坐；湖邊的柳枝打著水面，搖電著自己水中的倒影，大半天里，就這么坐著，如果是晴朗的夜晚，還有螢火蟲在旁邊飛舞；生活的格調(diào)，就如此散散落落地充滿開來。日升月落間，思緒就隨著湖水寬廣起來……回來純樸，享受單純——波托菲諾，純水岸——聯(lián)排不墅，多層豪宅在純水岸浪漫是一種經(jīng)典的生活幾十年來浪漫生活的向往在那個(gè)地點(diǎn)盡情上演。早上，提一壺水，在自家的花園里澆灌花草，做一個(gè)花工定時(shí)敲響的圣菲諾鐘聲悠揚(yáng)傳來，該是收工的時(shí)候中午，透過閣樓的天窗，思緒隨著白云，小鳥一起放飛下午坐在湖邊樹蔭下的長(zhǎng)椅上，漫無邊際地摸索看遠(yuǎn)處倒在湖里的山影、樹影近處楊柳拂打著水面，小魚輕巧地暢游甚至，你還能夠在樹蔭下小睡一會(huì)不用擔(dān)憂會(huì)有人過來打攪生活的剪影，在純水岸，幻變成經(jīng)典的生活享受——浪漫的純水岸在純水岸到處充滿著一種高雅氣息或許他們顯現(xiàn)在同一天的新聞上或許相會(huì)在一個(gè)高峰的論壇上……許許多多的名家、明星、大師、富商在純水岸就如此不期而遇一個(gè)微笑，一個(gè)親熱的招呼替代了所有的寒喧相同的世界觀、相通的語言、相近的學(xué)識(shí)匯聚成純水岸高雅的生活格調(diào)——高尚的純水岸在純水岸每一個(gè)細(xì)節(jié)都閃耀藝術(shù)光榮這可能是世界上最藝術(shù)化的社區(qū)了千百年來絢麗的光榮在那個(gè)地點(diǎn)重現(xiàn)在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、噴泉、水池之間在那些水井蓋、地板上……藝術(shù)的光影斑斑駁駁，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)看起來都在訴講著一個(gè)故事歷經(jīng)風(fēng)雨洗刷依舊清晰可見——藝術(shù)的純水岸波托菲諾純水岸，充滿著一種悠閑的生活氣息7萬平方米清亮的燕棲湖水阻斷了所有的喧囂與壓力，圍護(hù)出一個(gè)理想生活的彼岸，一個(gè)悠閑放松純意式豪宅社區(qū)——純水岸。那個(gè)地點(diǎn)有純意大利建筑、沿湖木棧道、湖畔會(huì)所、水邊休閑街、有咖啡、有藝術(shù)……有濃濃的意大利風(fēng)情，唯獨(dú)沒有俗世的紛憂；那個(gè)地點(diǎn)是一個(gè)真正還原了生活本質(zhì)的家，鎮(zhèn)定文雅。許許多的富商、名家、大師因?yàn)闊釔勰莻€(gè)地點(diǎn)而比鄰而居，相近的學(xué)識(shí)、相似的品位而有了自由自在的交往，空氣里也充滿著一種悠閑的生活氣息。悠閑的純水岸5．最具思想境域的創(chuàng)意。硅谷不墅（深圳）——“人與人的差不，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人與猴子的差不”、“一棟不墅不足以改變世界，卻能改變你對(duì)世界的看法”等六款。博思堂又一力作，看似武斷的話語飽含更多正面意義，發(fā)人深省，摧人奮進(jìn)。人與人之間的差不，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人與猴子的差不。物以類聚，人以群分，實(shí)在自然只是！那么，匯聚在新世界豪園的是如何樣一群人？他們有品。否則，何以觀賞五星級(jí)歐式會(huì)所那長(zhǎng)長(zhǎng)的外廊、粗粗的立柱、斜斜的瓦頂（一切以再原始只是的原木、石、磚建構(gòu)而成）。他們有識(shí)。要不然看不出長(zhǎng)條狀、帶高度私密內(nèi)院的主體不墅，連同那嚴(yán)格的空間序列透露出的十九世紀(jì)歐洲人本意韻。他們成功。不然，我們的價(jià)格早已令他們悄然離去……新世界豪園一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購登記現(xiàn)已開始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。白費(fèi)是一種美德。在新世界豪園，我們輔了一條430米的林蔭大道（路面每塊石頭均由手工打磨），修了一片3000平米的噴泉廣場(chǎng)，我們還筑了一座133米長(zhǎng)、占地20000平米的五星級(jí)歐式會(huì)所（從西餐廳、酒吧、健身中心、室內(nèi)外泳池到國(guó)際幼兒園、超市、網(wǎng)球場(chǎng)、閱覽室，無奇不有），更不用講那個(gè)6000平米的歐式公園，連同一個(gè)10800平米的郊野公園……這些土地這些空間，完全能夠更功利地去使用，但是，我們寧愿讓他白費(fèi)。如果這也確實(shí)是一種白費(fèi)……新世界豪園一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購登記現(xiàn)已開始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。理智告訴我：現(xiàn)在是二十一世紀(jì)的第一年。情感告訴我：此刻是十九世紀(jì)的某一天。穩(wěn)踞半山中央，三面懸崖，新世界豪園，儼然一座十九世紀(jì)的歐洲城堡！穿過430米長(zhǎng)的林蔭道，越過大拱門，眼前是一座3000平米的噴泉廣場(chǎng)。越過第二道門崗，來到自家大門。從室外門廊、到門廳、到小客廳兼書房，再從廊道前往樓梯間、大客廳、餐廳、酒吧。輕啟落地窗，在陽臺(tái)上凝望前院、內(nèi)庭和后院。白云悠游。這一整套嚴(yán)格的空間序列，模糊了此刻與一百年前歐洲貴族生活的時(shí)空界線——新世界豪園一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購登記現(xiàn)已開始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。一幢不墅不足以改變世界，卻能夠改變您對(duì)世界的觀點(diǎn)。特區(qū)內(nèi)面積最大的獨(dú)立不墅群——新世界豪園，八月二十八日盛大揭幕！一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購登記現(xiàn)已開始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。它的源頭在十九世紀(jì)。走過四百三十米長(zhǎng)的林蔭大道（路面每塊石頭均由手工打磨）、來到三千平方米的噴泉廣場(chǎng)，面對(duì)嬉戲歡歌的流水、跌宕多姿的棕櫚樹，讓思緒在十九世紀(jì)歐洲貴族時(shí)刻里盡情徜徉，而那顆為物質(zhì)主義浸淫已久的心，也終于回復(fù)安靜。三千平方米，相信足以讓您開釋心靈，開釋自己！世界豪園一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購登記現(xiàn)已開始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。大隱隱于市，小隱隱于野。在深南大道與北環(huán)路之間的銅鼓嶺半山上，新世界豪園穩(wěn)踞中央！置身硅谷灣畔，東臨大沙河及名商高爾夫，緊挨深圳市迎賓大道沙河西路，新世界豪園——特區(qū)內(nèi)面積最大的獨(dú)立不墅區(qū)，歐風(fēng)搖弋，第一次將繁華同寧靜揉和得如此不著痕跡，耐人尋味……在市區(qū)，擁有一幢自己的不墅，閣下意欲如何？新世界豪園一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購登記現(xiàn)已開始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。在物質(zhì)主義甚囂塵上的生活里，浪漫主義悄然勃興。物極必反。二十世紀(jì)貴族的精英，越來越期望擺脫物質(zhì)的重負(fù)，回來一百年前歐洲貴族的浪漫時(shí)刻。占地20000平米的新世界豪園五星級(jí)歐式會(huì)所（從西餐廳、酒吧、健身中心、室內(nèi)外泳池到國(guó)際幼兒園、超市、網(wǎng)球場(chǎng)、閱覽室，無奇不有），構(gòu)建的正是如此一份您希望已久的人文天地。再原始只是的石、磚及泥土，構(gòu)成墻面和地面，一切均洗盡鉛華，顯露出真正的貴族趣味。新世界豪園一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購登記現(xiàn)已開始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。6．最具情調(diào)的創(chuàng)意。蔚藍(lán)海岸（深圳）——“極品的生活，確實(shí)是揮霍得起陽光與空氣的親水生活。”加全國(guó)金獎(jiǎng)之另外六款。盡致（中國(guó)）三劍俠蒲石、程鴻蔚、夏天健極致表現(xiàn)、交相輝映，卻也無法回避中國(guó)最好的地產(chǎn)廣告卻有著“叫好不叫座”的無奈現(xiàn)實(shí)。引以為傲依舊引以為戒，在當(dāng)下游戲規(guī)則極不公平的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)里，真正能夠考查一個(gè)廣告商。原文：極品的生活確實(shí)是揮霍得起陽光與空氣的親水生活陽光，沙灘，椰樹，吊床，遮陽傘，全有烈火浪漫的元素……不是法國(guó)的地中海，不是五星級(jí)的酒店，是蔚藍(lán)海岸的棕櫚灘公園。棕櫚灘閑逛公園占地25000平方米，包括一個(gè)水主題的休閑會(huì)所，一個(gè)擁有寬大天幕的游泳池，一個(gè)波光粼粼的園林泳池，一個(gè)精巧的按摩泳池；圍繞棕櫚灘的是9個(gè)總面積超過60000平方米的親水花園，整個(gè)蔚藍(lán)海岸里無處不活躍著水的精靈。水是吉祥的，寶貴的，靈性的，象征著充沛的生命，高貴的生活總是因?yàn)樗腻θ?。在蔚藍(lán)海岸生活，親水將是你的生活方式，是你和鄰里情感溝通的方式。到蔚藍(lán)海岸去，享受極品生活。在蔚藍(lán)會(huì)所，我找到了把陽光攪拌到咖啡里的那種感受陽光、水灘、椰樹，棕櫚、吊床、遮陽傘，全是烈火浪漫的元素，不是法國(guó)的地中海，不是五星級(jí)的酒店，是蔚藍(lán)海岸的棕櫚灘公園，棕櫚灘閑逛公園占地25000平方米，包括一個(gè)水主題的休閑會(huì)所，一個(gè)擁有寬大天幕的游泳池，一個(gè)波光粼粼的園林泳池，一個(gè)精巧的按摩泳池；圍繞棕櫚灘的是9個(gè)總面積超過60000平方米的新水花園，整個(gè)蔚藍(lán)社區(qū)里無處不活躍著水的精靈。水是吉祥的，寶貴的，靈性的，象征著充沛的生命，高貴的生活總是因?yàn)樗腻θ?。在蔚藍(lán)海岸生活，新水將是你的生活方式，是你和鄰里情感溝通的方式。到蔚藍(lán)海岸去，感受極品生活。

被詩化的蔚藍(lán)，閃耀國(guó)際花園都市的精粹這不是一角寧靜的海灣，這是蔚藍(lán)海岸的棕櫚灘泳池，面積20000多平方米——相當(dāng)于一個(gè)小型社區(qū)！你或許會(huì)贊揚(yáng)即便五星級(jí)酒店的泳池也沒有如此的氣概！整個(gè)閑逛廣場(chǎng)功能、層次分明，身臨其境時(shí)，你會(huì)發(fā)覺她和你并不是隔離的，而是緊緊相擁在一起。面對(duì)她就象重逢久不的親人，內(nèi)心滿是熟悉的感動(dòng)。有人講人類起源于海洋，因此對(duì)水的依戀悠遠(yuǎn)而深沉。到蔚藍(lán)海岸來，你會(huì)發(fā)覺這種親水情節(jié)原本確實(shí)是命中注定。而親水的靈動(dòng)生活，已然成為以后都市棲居的理想主流。叫她多喝水，她講到泳池喝。我講，泳池的水怎喝得？一臉的訝異遞向她。她講，多青年沒挨過水了，都不知自己還會(huì)可不能呢?，F(xiàn)在是自己的家，喝幾口有什么？看著她急傲傲地下去。我想，這確實(shí)是女的吧，給了她愛，給了她愛護(hù)，她竟一下扎了到里面去。連浴巾都不要拿。女的真好玩。你也帶上自己的女的來蔚藍(lán)海岸看看？有些真情需要實(shí)地考察。她爸爸才回來，穿著我的拖鞋。怪怪的，我游泳那么好，女兒偏不跟我學(xué)。難道跟我講不安全。她爸出差三個(gè)月。裝修差不多上我盯著忙完。大半個(gè)暑假趕女兒下來玩，她竟講作業(yè)沒做不完不肯。現(xiàn)在看著就來氣。講什么跟爸爸練習(xí)水中憋氣，一下午就這么泡，都不知要不要吃飯。不常講***“小棉襖”嗎？我啥時(shí)才能穿。遇到雙層電梯，我先上去再下來。我住13樓。常常等到的是雙層電梯。坐上去再走下來，是熱天里偷步的一個(gè)小方法。樓梯間我看得多了，不是因?yàn)檫@層取巧，我還專門難發(fā)覺連那個(gè)地點(diǎn)都有裝修。通通透透的觀景大窗。光光亮亮的防滑地磚。像船舷似的梯扶手。事實(shí)上一切也沒什么。買樓時(shí)也沒聽誰講起過這些。不經(jīng)意中看到些許常規(guī)中的意外，講忍不住當(dāng)心情講講。喏，腿老翹不直的，不確實(shí)是你珍寶親小孩？你親小孩跟你一樣，做什么都不規(guī)矩！現(xiàn)在看到了吧，這種學(xué)校才能改變他的適應(yīng)！你沒上好學(xué)那是你的事，你親小孩學(xué)可不能你那一套，就非得有點(diǎn)真本領(lǐng)！你現(xiàn)在因此感受好啦，什么事都不用你管，你看你看，你親小孩看見我們了！快走！我不認(rèn)識(shí)她，我只明白，她和我住同一棟樓。深圳氣候怪，講下雨就下雨。出電梯口時(shí)，我發(fā)覺不處下著雨，專門大。我站那兒走不走地猶疑著。她進(jìn)來了，順手把雨傘和一個(gè)溫順的笑遞給我……那個(gè)下午的半天里，我都為自己住那個(gè)地點(diǎn)興奮。挑上一個(gè)好家，遇上一些好人，這種感受蠻不錯(cuò)。傘好輕。好透亮。她長(zhǎng)什么模樣？仿佛一身白裙？她住那一層呢？傘如何還？7．最具親和力的創(chuàng)意。麗江花園（廣州）——“呼吸是每個(gè)人的權(quán)力，而選擇呼吸則是你的專利”、人總需一些時(shí)刻去享受，但你藉享受花時(shí)刻”、“街道上，沒有喧嘩，沒有繁囂，亦沒有生疏人”……精信出品。精信是做地產(chǎn)廣告最好的一家，案例不多，卻差不多上精品。緣故是地產(chǎn)不足成為其主業(yè)，最多給地產(chǎn)商把個(gè)脈、診個(gè)斷。原文：每天，都會(huì)遇到鄰居，遇到朋友，遇到小孩……鎮(zhèn)定，是生活的唯獨(dú)韻律，活得出眾，活出生活文雅節(jié)拍。棕櫚灘掬水不墅，鄰近便利和優(yōu)越，每項(xiàng)配套設(shè)施，只為更方便愉悅的生活貼身打造。感受是酣然的，離家咫尺之遙，銀行、郵局、醫(yī)院、學(xué)校錯(cuò)落有致；踏出家門，消閑、購物、美食信手拈來，隨意選擇本身已是享受。私家泳池，網(wǎng)球場(chǎng)，住客會(huì)所內(nèi)，身心皆沉醉于另一境域。這只是生活的差不多，卻是不人眼中的奢侈，每天，陽光或星星透過玻璃天窗家中探訪；私家花園旁的潺潺青溪與家中音樂和唱；月色下，沿著寧靜長(zhǎng)街讀夜的溫柔；聰慧屋智能配置體驗(yàn)至高不墅典范。棕櫚灘掬水不墅的家，活出高一點(diǎn)的生活定義，自然而然，感一份與眾不同……但絕可不能遇到些許苦惱。華美青溪，家中流淌，掬水而樂悠然獨(dú)享華美青溪，依屋流淌，私家花園直截了當(dāng)親水，是為掬水不墅。獨(dú)擁一方私家水道，坐享一份盎然雅趣。望江單位，迎習(xí)習(xí)江風(fēng)，觀星燈漁火，寫意無限。“聰慧屋”配置，感受以后專門！示范單位由聞名室內(nèi)設(shè)計(jì)師高文安先生傾心演繹。麗江花園棕櫚灘，堪稱TOWNHOUSE不墅至高典范！窗外，看到陽光，星星，小鳥……唯獨(dú)看不到人和車。每間屋都有窗，但不是每個(gè)窗外都會(huì)引發(fā)遐想，棕櫚灘掬水不墅的立體全景天窗外，是一方奧妙天空。家中仰望，不人只看到寬敞的樓層，掬水不墅內(nèi)看到的是天際的空間。這確實(shí)是棕櫚灘獨(dú)有的不墅生活。棕櫚灘小區(qū)配套成熟，獨(dú)擁私家水道和寧靜長(zhǎng)街，聰慧屋智能配置，打造掬水不墅的家，讓您的生活差不多，成為不人眼中的奢侈。街道上，沒有喧嘩，沒有繁囂……亦沒有生疏人。一樣的生，不一樣的活。棕櫚灘掬水不墅的街道，不只是穿越的路，亦是連貫全區(qū)無垠空間的通道。夜幕下，街燈亮起，閑逛于區(qū)內(nèi)六條雅致長(zhǎng)街，私人空間的感受，在家中，亦在家門外。棕櫚灘小區(qū)配套成熟，獨(dú)擁私家水道和玻璃天窗，聰慧屋智能配置，打造掬水不墅的家，讓您的生活差不多，成為不人眼中的奢侈。家里面，不時(shí)傳來陣陣音樂聲，歡笑聲……潺潺流水聲卻從不間斷。不墅是我的家；掬水，是您私家的玩意。棕櫚灘掬水不墅內(nèi)，私家水道依屋流淌，曲折于區(qū)內(nèi)無限空間。不管在家中掬水，或是水道旁閑逛，水波蕩漾間，不墅生活的空間在棕櫚灘無限延伸。棕櫚灘小區(qū)配套成熟，獨(dú)擁立體全景天窗和寧靜長(zhǎng)街，聰慧屋智能配置，打造掬水不墅的家，讓您的生活差不多，成為不人眼中的奢侈。是花園在室內(nèi)，依舊客廳在室外？花園，是不人客廳外的景色，卻是您客廳內(nèi)的雅致點(diǎn)綴。棕櫚灘掬水不墅的內(nèi)庭花園，讓您客廳的一角成為家中專門的風(fēng)景。陽光，清風(fēng)，雨露，家中探訪自然的空間和不墅生活的空間在那個(gè)地點(diǎn)融為一體。棕櫚灘小區(qū)配套成熟，獨(dú)擁私家水道和寧靜長(zhǎng)街，聰慧屋智能配置，打造掬水不墅的家，讓您的生活差不多，成為不人眼中的奢侈。愛與人靠近，亦想遠(yuǎn)離人群棕櫚灘掬水不墅，擁有麗江花園美善的人文氛圍和成熟配套，令都市的便利與自然的寧靜和諧共處。仰望：巨幅透天大窗，朝迎晨曦，晚接繁星，期待如約而至的星月童話。俯首：華美清溪環(huán)區(qū)曲折流淌，傳遞鄰里之間的脈脈溫情。棕櫚灘掬水不墅——建筑、自然、都市的完美融合。8.最具生活細(xì)節(jié)的創(chuàng)意四季花城（深圳）——“那一刻，突然明白，四季花城的動(dòng)人，是在漂亮之外的”、“相互依靠著，生活是溫順而甜蜜的”等。藍(lán)創(chuàng)繼東潤(rùn)楓景之后又一跨域力作，差不多上名作，但名作并不代表最好。由此證明原創(chuàng)現(xiàn)在已不是廣告公司的努力方向，而資本及效益才是。原文：那一刻，突然明白，四季花城的動(dòng)人，是在漂亮之外的夜色降臨，四季花城的燈亮了，人們都從繁忙的白天回來，回到了夜晚的溫順甜蜜中。晚歸的人們，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地望見四季花城暖暖的燈盞，那一瞬時(shí)，突然明白——四季花城的動(dòng)人，原先是在漂亮之外的。三年了，四季花城從產(chǎn)生到成長(zhǎng)、成熟，越來越多的人選擇在那個(gè)地點(diǎn)居住。社區(qū)內(nèi)，人們禮讓謙遜、互助互愛，一種和諧、信任、真誠(chéng)、默契的氛圍正在那個(gè)地點(diǎn)形成。四季花城深知，和家人在一起，是每個(gè)深圳人的妄圖。夜色中，安靜的燈盞，看起來也能聽到一家人在一起的歡笑聲。5月1日，四季花城6期立即開盤。如果你也是一個(gè)熱愛家庭生活的人，如果你也感動(dòng)于黑夜里等待的燈火，如果你也喜愛傾聽家人的笑聲，那么請(qǐng)你也一起來，感受四季花城與眾不同的動(dòng)人之處。是的，四季花城的動(dòng)人，是在漂亮之外?？傆幸槐K燈，為晚歸的人守候燈盞在夜色里，點(diǎn)亮一種溫順，一種只有家才有的溫順。才有了對(duì)家的想念。留一盞燈，給晚歸的人，在夜色初降時(shí)，悄悄亮起。像小孩的等待，像家人的惦念。使遠(yuǎn)方回來的人，突然被一種情感擊中。只是一把折扇，卻能夠讓人年輕專門多好看的折扇，扭秧歌用的折扇，老人們喜愛的折扇，常常在四季花城舞動(dòng)的折扇?？刹荒芄聠蔚恼凵?，永久歡樂的折扇。一個(gè)折扇認(rèn)識(shí)了另一個(gè)折扇，一個(gè)折扇關(guān)心另一個(gè)折扇，折扇越來越多的生活，折扇象一首歡樂的歌。相互依靠著，生活是溫順而甜蜜的剛來深圳時(shí)，相互支持著生活。在每個(gè)清晨和夜晚，沒有人明白他們有過多少甜蜜，多少磨難，或者，是沒有人在乎。現(xiàn)在，生活慢慢好起來，他們也有了更多方法。但愛情將越來越明媚。沒有人會(huì)懷疑，那個(gè)下午已是陽光輝煌。放心吧，小孩們從來不缺少歡笑放下書包，小孩們從來不缺少歡笑，他們能夠在滑板車內(nèi)，或者是在門前的沙堆里，或是在滑梯上，讓歡笑滿溢。放下書包，小孩們從來差不多上歡笑的天使，當(dāng)你看到他們，會(huì)可不能覺得快樂。因此，現(xiàn)在請(qǐng)不要打攪我們，讓歡樂連續(xù)上演，直到你已找回久違的童年。9．最佳反向訴求創(chuàng)意。萬科花園新城（沈陽）——“這是一個(gè)萬科花園新城的廣告，如果到目前為止，你還沒聽講過它的名字……”六款。又一金獎(jiǎng)獲得者作品。畫面簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，訴求不隨流俗，是出奇制勝的奇葩。原文：這是一個(gè)萬科花園新城的廣告如果你還不明白它在哪里如果你還需要在廣告的右下角看到一第位置示意圖那么，翻過這一頁吧，朋友第二期105-200M23100元/起價(jià)T：2422335524223365這是一個(gè)萬科花園新城的廣告如果到目前為止，你還沒聽講過它的名字，盡管是你的朋友數(shù)量有限如果到目前為止，還沒有一個(gè)朋友向你提起過它，那你明顯不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng)那么，翻過這一頁吧，朋友第二期105-200M23100元/起價(jià)T：2422335524223365這是一個(gè)萬科花園新城的廣告如果在第一眼我們還不能深刻地打動(dòng)你如果在你到達(dá)我們那個(gè)地點(diǎn)的5秒鐘之內(nèi)，你還不能產(chǎn)生擁有它的欲望那么，翻過這一頁吧，朋友第二期105-200M23100元/起價(jià)T：2422335524223365如果第一眼你還不能認(rèn)出這是哪里如果你還需要看到更多的圖片和文字講明那么，翻過這一頁吧第二期105-200M23100元/起價(jià)T：2422335524223365這是一個(gè)萬科花園新城的廣告如果看到這張取自現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景的照片，你還想象不到它里面住著什么樣的人如果透過這扇門，你還不能想象里面的客廳以及衛(wèi)生間有多大那么，翻過這一頁吧，朋友第二期105-200M23100元/起價(jià)T：2422335524223365這是一個(gè)萬科花園新城的廣告如果你以為這是一個(gè)高手制作的成效圖，明顯你專門久沒有去過哪兒了如果你以為這是一幅國(guó)外某住宅的照片，明顯你還不明白它在哪兒那么，翻過這一頁吧，朋友第二期105-200M23100元/起價(jià)T：242233552422336510．最喧囂的創(chuàng)意。陽光帶，海邊城（深圳）——“您還選擇住在上個(gè)世紀(jì)的深圳嗎？”一片藍(lán)天，一句話。姿勢(shì)太高、話講得過滿、不符合社會(huì)頂層人士圓滿低調(diào)的做人風(fēng)格，這是風(fēng)火做豪宅的通?。簭V告出位因此重要，但在盡力招徠的同時(shí)，也要考慮是否也招來了物議，期望跟詹偉雄他們學(xué)學(xué)11.最具民族自豪感的創(chuàng)意。耕天下（北京）——“500年前，它依舊一株年輕的龍柏，站在樹邊的中國(guó)人姓朱，號(hào)永樂?！钡冗@讓我想起早先出讓廬山不墅的廣告來：“蔣介石失去的，毛澤東得來的，全都賣給你”。豪宅一定要和歷史聯(lián)系起來才有生命力，而那個(gè)歷史一定要匹配目標(biāo)客戶，五千年的中國(guó)歷史文化，取之不盡用之不竭，以上兩個(gè)即是最好的證明。原文：500年前，它依舊一株年輕的龍柏，站在樹邊的中國(guó)人姓朱，號(hào)永樂。古樹后的石門是地祗壇南門——欞星門，始建于明朝嘉靖十一年（公元1532年），正是法國(guó)法蘭斯瓦一世遷居盧浮宮的第四年。500年后的今天，在中國(guó)朋友家的圓弧觀景廳內(nèi)，我們讀起了多年前的旅居故事。中國(guó)人自古就適應(yīng)把自己圍起來，大抵是太喜愛墻的緣故。住在那個(gè)地點(diǎn)的中國(guó)朋友，祖上姓烏拉爾汗，一個(gè)中國(guó)滿族正黃旗的姓氏。他的祖輩曾作過吏管北京的“京北伊”，少時(shí)深宅大院的經(jīng)歷，曾伴他度過多年的旅居生涯。他講他的根同那個(gè)皇城古差不多上血脈相通的，他必須回到那個(gè)地點(diǎn)。中國(guó)最早的私家泳池，出自漢代皇家苑囿。因此，并未建在天臺(tái)之上。中國(guó)西漢年間的游泳活動(dòng)頗為盛行。公元前183年，漢武帝于都城長(zhǎng)安上林苑內(nèi)修建了專供王室成員游泳活動(dòng)的“太液池”。這大致是中國(guó)最早的私家游泳池了。而把游泳池建在天臺(tái)上，就算到了柯比意設(shè)計(jì)拉侯西不墅的1932年，仍引起了專門大反響。不要誤以為這是帕拉第歐的“圓廳不墅”窗外的皇家園林怎能與維琴察的山色雷同。1532年，建筑大師帕拉第歐設(shè)計(jì)了“圓廳不墅”。由于建在了意大利維琴察的一座小山丘上，因此四面皆可看到漂亮的景色。今天，站在耕天下的“圓廳”內(nèi)，窗前的中國(guó)皇家園林同樣令人贊揚(yáng)，美不勝收。天下能與《唐人筆記》中所記載的“豪宅”同日而語嗎？關(guān)于“豪宅”一詞的記載能夠從中國(guó)早期的《唐人筆記》中找到。但于21世紀(jì)的今天，我們已沒有必要再去究其根源，因?yàn)榻袢铡昂勒币辉~的涵義于概念，已全然被現(xiàn)代科技與人文重新改寫。從巴黎西岱LEPROCEOPE的40杯咖啡到北京公館的兩盞清茶……據(jù)講當(dāng)年常常光顧巴黎波蔻伯咖啡館（1686年創(chuàng)建）的伏爾泰，每天喝40杯咖啡。不知他能否知曉：在世界東側(cè)，古壇墻龍柏之下，中國(guó)清王朝的第四位皇帝，親耕之余，喝去兩盞清茶。“深宅大院”于今天是個(gè)新奇的話題，其背后常隱藏一段關(guān)于家族變遷的故事。住在那個(gè)地點(diǎn)的中國(guó)朋友祖上曾吏管北京的“京北尹”，至祖父輩家道中落，家族幾經(jīng)悲喜，憶往昔時(shí)，其父輩對(duì)舊時(shí)的深宅大院仍有頗多感嘆；子輩輾轉(zhuǎn)異國(guó)十余載，終亦“歸根”……彼此兩代人，幾杯落肚，唏噓不已。經(jīng)典房地產(chǎn)廣告文案寫作觀賞運(yùn)動(dòng)就在家門口（奧林匹克花園系列）現(xiàn)代白領(lǐng)辦公室綜合癥，過肥、過瘦、精神萎靡等等亞健康狀態(tài)降低了生活質(zhì)量。開發(fā)商打出運(yùn)動(dòng)牌，吸引了一批擁有財(cái)寶、急需健康的白領(lǐng)，他們能夠花上萬元去健身房、買健康食品、購置保健器材，“運(yùn)動(dòng)就在家門口”的房子正符合他們的需要。給你一個(gè)五星級(jí)的家（廣州碧桂園）那個(gè)1992年在順德啟動(dòng)的房地產(chǎn)企業(yè)，在房地產(chǎn)疲軟的潮流中逆流而上，1994年王志綱的團(tuán)隊(duì)提出“給你一個(gè)五星級(jí)的家”的口號(hào)，從此確定了碧桂園提供五星級(jí)生活的品牌方向。地產(chǎn)商指著“廣州一期那點(diǎn)兒不墅和周邊一堆爛地”對(duì)他講，碧桂園“要建四星級(jí)的酒店、五星級(jí)的會(huì)所，搞五星級(jí)的服務(wù)”。而現(xiàn)在他曾經(jīng)聽到的“瘋”話確實(shí)全都實(shí)現(xiàn)了?，F(xiàn)在碧桂園品牌從順德走向全國(guó)，成為一家擁有26億元資產(chǎn)、，近3萬名職員，在全國(guó)具有高知名度和重大阻礙力的大型房地產(chǎn)企業(yè)。家在廣州，住在歐洲（廣州雅居樂）“家在廣州，住在歐洲”看起來是一句邏輯不通的口號(hào)，而廣州雅居樂正是以這一句廣告語吸引了眾多買房者。在市中心生活圈以外的番禺，如何樣賣出價(jià)值百萬的洋房、不墅，地段、地段、依舊地段這一圣經(jīng)看起來并不能搭救，那么只有依靠景觀、環(huán)境來加熱賣點(diǎn)，而標(biāo)榜歐洲生活的閑適文雅看起來正對(duì)了開發(fā)商和追求生活品質(zhì)的買房者的胃口。盡管小區(qū)坐落在農(nóng)村，然而進(jìn)了門確實(shí)是一片雅致氣氛，想快都不行。只是，雅居樂新一期的廣告語已換成了“上善若水”。辭不空調(diào)暖氣時(shí)代（北京鋒尚國(guó)際公寓）在北京蘇州橋鄰近的鋒尚國(guó)際公寓，售價(jià)達(dá)1.4萬元/平米，比鄰近樓盤價(jià)格幾乎高出一倍，一開盤近400套住房就被搶購一空。這座由瑞士蘇黎世聯(lián)邦高等工科大學(xué)的博士后田原與她的導(dǎo)師布魯諾·凱樂的設(shè)計(jì)的公寓，有按照歐洲環(huán)保設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的八大子系統(tǒng)保證：一年四季的室溫恒溫21度。對(duì)應(yīng)目前我國(guó)許多住宅設(shè)計(jì)先天不足，導(dǎo)致建筑能耗高，完全依靠采暖制冷設(shè)備堅(jiān)持室內(nèi)舒服溫度，不僅嚴(yán)峻污染環(huán)境，導(dǎo)致都市“熱島效應(yīng)”，而且危害人體健康。住得好,一切都好(上海瑞虹新城)“瑞虹新城”的廣告語“住得好，一切都好”在上海膾炙人口，有餐廳甚至演繹為“吃得好，一切都好”?！叭鸷缧鲁恰币浴按罂臻g格局”、“精裝修房”、“E－Living”和“Loft－Living”等生活概念，引領(lǐng)著上海住房觀念新潮流。在設(shè)計(jì)之初引進(jìn)了國(guó)際聰慧型的家居概念，在質(zhì)量、舒服、有用之余，鋪設(shè)了寬頻網(wǎng)絡(luò)，預(yù)設(shè)了最新時(shí)尚的資訊科技設(shè)施，住戶通過區(qū)內(nèi)的住戶訊網(wǎng)，即可在家中查閱社區(qū)資訊、治理賬目、視頻點(diǎn)播等多項(xiàng)悠閑的家居服務(wù)。如此不僅讓小區(qū)住戶親軀體驗(yàn)了21世紀(jì)資訊革命所帶來的聰慧型家居生活，更提升了房產(chǎn)的品質(zhì)和設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。一座充滿回憶的新城（成都上河城）“在自己的私家花園里種上一棵常青的桂花樹，透過雙層生態(tài)窗觀賞河景和綠意，使得建筑也成為一個(gè)充滿人性的綠色城堡。”這是上河城的廣告語。風(fēng)云一時(shí)的上河城位于成都市府河邊，占地40畝，總建筑面積13萬平方米，是成都市首座院宅建筑和標(biāo)志性建筑物民居，并以“一座充滿回憶的新城”廣告定位深挖房地產(chǎn)的人文關(guān)懷和歷史底蘊(yùn)。上河城作為地產(chǎn)商陳家剛為成都府南河政府改造工程，贏得了藝術(shù)價(jià)值聲望。好房子滿足三代人（北京潞河名苑）買一套三代同堂同樂的房子并不容易。老年人的寧靜，中年人的樂趣，小小孩的樂趣如何樣和平地安置在同一屋檐下，是購房的時(shí)候所需要考慮的。滿足三代人的口號(hào)響亮喊出，從現(xiàn)代都市每一個(gè)年齡層的獨(dú)立生活空間動(dòng)身，一家之主能夠不用再為婆媳關(guān)系、父子關(guān)系、祖孫關(guān)系因?yàn)榫幼∩系默嵤聽?zhēng)吵發(fā)愁了。先天下之樂而樂（廣州麗江花園）房?jī)r(jià)因此要毫厘必爭(zhēng)，9.9折和9.8折，可能就能夠擠出一部最新的數(shù)碼相機(jī)?？措娪?、吃大餐、買數(shù)碼相機(jī)、買攝像機(jī)、買車、買樓，樣樣都要花鈔票，如果你只是一個(gè)月收入數(shù)千塊的一般白領(lǐng)，買樓無異于人一輩子的繁重課題。“先天下之樂而樂”的口號(hào)充分體現(xiàn)出該樓盤輕松購入的特點(diǎn)。榮耀小戶與市長(zhǎng)毗鄰而居(深圳尚書苑)極盡可能地?cái)D入優(yōu)尚住宅區(qū)，成為了許多人買房子考慮的首要條件之一。到了21世紀(jì)的今天，鄰居更成為開發(fā)商的賣點(diǎn)。梅林一村居住的業(yè)主大多為公務(wù)員，社區(qū)教育、交通、醫(yī)療、文化、旅行等各方面配套設(shè)施均“勝人一籌”。深圳梅林一村旁邊的新樓盤“尚書苑”打出“和市長(zhǎng)做鄰居”的標(biāo)語，引來社會(huì)輿論的紛紛揚(yáng)揚(yáng)，比得上千萬廣告費(fèi)的宣傳成效。無須搬家，帶上隨身物品即可入?。ū本┏善芳遥┏欣锬軌蛸I到半成品食品，你在北京能夠買到“成品家”。精裝修、完善社區(qū)環(huán)境、靈活戶型是成品家的三個(gè)核心概念，帶來了免受裝修之苦、生活環(huán)境無憂、房?jī)r(jià)實(shí)惠等便利，關(guān)于定位于CBD區(qū)白領(lǐng)的這群消費(fèi)群體來講，無異于色香味十足、熱氣騰騰的快餐，忍不住食之后快，也可不能太心疼鈔票包。房地產(chǎn)廣告策劃案例一則(電視廣告創(chuàng)意)新茵河谷電視廣告創(chuàng)意稿（30秒）（大場(chǎng)景：夕陽下的新茵河谷）1場(chǎng)景（1）激情的德國(guó)華爾茲音樂響起，一朵盛放的紅玫瑰顯現(xiàn)在鏡頭前（紅玫瑰代表愛情），鏡頭放遠(yuǎn)，原先是一位年青成熟形象的英俊男子，正口銜著這朵玫瑰（如同電影《真實(shí)的謊言》中最后一幕，充滿浪漫），在夕陽西照中，于休閑公園中，相伴音樂，與自己的愛人踏著華爾茲的舞步，于靜風(fēng)、樹影中，翩翩起舞，享受著悠然的二人世界。字幕（1）悠然中，浪漫在悄悄蔭芽旁白（1）讀字幕音效（1）激情的德國(guó)華爾茲音樂2場(chǎng)景（2）舞姿中，鏡頭慢慢地模糊下來，在模糊的背景中，另一朵盛放著的、清晰的蘭玫瑰顯現(xiàn)在鏡頭前（蘭玫瑰代表友情），隨后，鏡頭又稍稍放遠(yuǎn)，原先是這朵蘭玫瑰正插在一個(gè)小水晶花瓶中，靜靜地放在地面一塊精美鋪毯的一角?，F(xiàn)在，背景清晰起來，視角微微抬高，原先是一群新茵河谷里的鄰里、朋友，輕松隨意地坐在鋪毯上，于寬敞的山林公園的一片綠綠草地上，用德國(guó)大口啤酒杯，興高彩烈地碰著杯喝著啤酒、聊著天，在清風(fēng)中，享受著悠然的友情生活。字幕（2）悠然中，友誼被風(fēng)傳播著旁白（2）讀字幕音效（2）華爾茲音樂越顯輕巧3場(chǎng)景（3）鋪毯上的場(chǎng)景又慢慢模糊下來，在模糊的背景中，另一朵盛放著的、清晰的黃玫瑰顯現(xiàn)在鏡頭前（黃玫瑰代表忠貞），鏡頭又放大，背景慢慢清晰，原先是一位銀發(fā)、風(fēng)度翩翩的老先生，于風(fēng)景如畫的湖濱公園，正將手中拿著的一朵盛放的黃玫瑰，親切地遞到約會(huì)的一位和氣的老婦人手中，并獻(xiàn)上一個(gè)深情的側(cè)吻，在眾人欣慕的眼光中，老婦人害羞得向當(dāng)年的那位小小姐，在夕陽中，悠然地享受著純久的愛情。字幕（3）悠然中，時(shí)刻變得越來越純旁白（3）讀字幕音效（3）華爾茲音樂調(diào)子漸穩(wěn)4場(chǎng)景（4）銀發(fā)愛情又慢慢模糊，在模糊的背景中，另一朵盛放著的、清晰的紫玫瑰顯現(xiàn)在鏡頭前（紫玫瑰代表成功），鏡頭放大，背景慢慢清晰，原先是一位可愛的小女孩，手拿著一棵包裝好的紫玫瑰，正迎向一輛緩慢開來的德國(guó)奔騰車（車停），車內(nèi)下來一位意氣風(fēng)發(fā)的、成功氣息滿面的男性，快步迎向并抱起他可愛的女兒，接過紫玫瑰，聞著花香，與同前迎接的妻子一道，走向他們新茵河谷小區(qū)中的那座漂亮的家。（在一家人的背影中，鏡頭逐步拉高放遠(yuǎn)）字幕（4）悠然中，家的真諦正在綻放旁白（4）讀字幕音效（4）華爾茲音樂調(diào)子漸向溫馨5場(chǎng)景（5）隨著鏡頭的拉高放遠(yuǎn)，整個(gè)新茵河谷社區(qū)的場(chǎng)景顯現(xiàn)在畫面中，夕陽中，那個(gè)歐洲式小鎮(zhèn)散放著淡淡而輕溢的光輝。字幕（5）新茵河谷生活盛放的小鎮(zhèn)6標(biāo)版及樓盤VI顯現(xiàn)房地產(chǎn)廣告文案設(shè)計(jì)范文（標(biāo)題）精英部落銷售文案一、生活概念型1、青和上座主題廣告語：一群人，一群自己人副標(biāo)：88個(gè)代表以后時(shí)尚力量的年輕都市精英，他們是一群自己人。一群自己人，不是拿鐵族，不是BOBO，不是優(yōu)皮，也不是純小資……他們只是在生活方式及價(jià)值取向方面有著某些相似之外的年輕且有專業(yè)水準(zhǔn)的都市精英階層。他們屬于白天出入高檔寫字樓及商務(wù)場(chǎng)所、夜晚則在公務(wù)社交和私人約會(huì)中游刃有余的一族，他們的專業(yè)，不只是職業(yè)上的，同時(shí)也是生活享樂上的，他們將時(shí)尚、品牌消費(fèi)、燈紅酒綠一并兼收，但更注重細(xì)節(jié)上的品位，這也是他們與張揚(yáng)的暴發(fā)戶和規(guī)矩的中產(chǎn)階級(jí)以及矯揉造作的小資們最大的區(qū)不。有關(guān)于白天工作中的行色匆匆，他們?cè)谝雇韺儆谧约旱臅r(shí)刻里顯得更為可愛；他們或許單身卻不缺周圍的紅顏知己或藍(lán)顏知己，因此他們有N個(gè)理由和自由去流連都市的夜店。在都市的夜晚，也許你會(huì)在“蘇荷”或者“低調(diào)”酒吧找到他們，他們喜愛的音樂是藍(lán)調(diào)、ROCK、JAZZ，但也許有一天他會(huì)突然向你舉薦一曲浪漫無比的英格蘭風(fēng)笛。他們不全明白藝術(shù)，但盡可能讓自己帶有藝術(shù)氣質(zhì)和品位，這是他們讓自己脫離職業(yè)形象以求解壓的方式。他們年齡相近，在25-35歲之間浮動(dòng)，他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷和受教育方式相似，他們有同一個(gè)年代的懷舊情結(jié)和義氣，同樣率性而力，隨時(shí)選擇停留或離開，他們信相不朽的愛情，也能看到上面有專門厚的灰塵，他們有點(diǎn)思想也明白點(diǎn)哲學(xué)。他們熱愛大自然，卻是不折不扣的絕對(duì)都市主義，他們有詩情畫意卻不是詩人，他們離不開這流光溢彩的都市。2、時(shí)代華庭（概念+情節(jié)演繹，像一本言情小講）（1）屬性定位：興寧橋畔?純水岸新貴領(lǐng)地（2）廣告語：知本新貴之專門聚落（3）、時(shí)代華庭文案小戶型樓書，亦是“生存態(tài)”讀本封面：關(guān)于“時(shí)代華庭”的生存態(tài)……內(nèi)頁：興寧橋畔?純水岸新貴領(lǐng)地知本新貴之專門聚落前言：第一，這是一本樓書；再次，這是一個(gè)知本新貴的生存態(tài)；因此，如果你感愛好，也能夠是消遣讀物。名目：宣言適應(yīng)鋪墊從Londen來同住一種味道小眼睛兩個(gè)人改日的故事宣言NewLifeStyle時(shí)尚經(jīng)典而非新潮另類無需標(biāo)新立異卻永久與眾不同不是在演繹生活只是忠于生活感受拒絕對(duì)社會(huì)做宣告只用生活方式證實(shí)自我一：適應(yīng)單身久了便會(huì)適應(yīng)一些細(xì)節(jié)例如清晨起來總喜愛瞇著眼睛看灰塵在透過窗簾的光束里舞動(dòng)用心致志不長(zhǎng)不短剛好十分鐘例如總在昏黃的夜燈時(shí)分去街角的那家餐廳在熟悉的位置靠窗一坐下WAITER就過來咨詢“老模樣？肉醬意大利面”例如晚上一回家就把套裝和細(xì)致妝面統(tǒng)統(tǒng)褪去躲在充滿玫瑰花香的浴缸里把自己泡得水嫩水嫩再換上柔滑的絲質(zhì)睡衣遙控器只需按一個(gè)鍵熟悉的聲音就會(huì)準(zhǔn)確而溫柔地響起……有時(shí)候我們能夠?qū)ｉT包容然而絕對(duì)不能將就愛情是，居家也是一如這40多平米精巧文雅的空間布局要緊湊功能要完備關(guān)于生存空間的要求領(lǐng)域未必專門大隨心的享受卻要絕對(duì)放縱二：鋪墊細(xì)塵在光束里舞步文雅帶著光亮和鮮活的晨氣起來沖一杯咖啡再加點(diǎn)奶連煮的面條都帶一點(diǎn)爵士的味道這四五十平米的空間是我全部的私有領(lǐng)域每一寸空間都隨心安置細(xì)節(jié)精巧同時(shí)完全自主讓那些木頭和布露出紋理再認(rèn)真擦拭一遍北歐風(fēng)格的家具色塊大而和諧如何看都覺得舒服同時(shí)放點(diǎn)藍(lán)調(diào)音樂把窗簾拉上一半坐在旁邊喝杯涼水或是抽根煙籍著窗外發(fā)生的故事來消磨時(shí)刻也能夠看看書或者《ELLE》之類的雜志亦或看一盤小劇場(chǎng)話劇或地下電影的錄像……而所有這些看起來都只是鋪墊我更喜愛夜的豐滿那種都市暗藏的動(dòng)氣與魅惑只有在夜色里才完全綻放東西向三大主干道構(gòu)筑流金緯線三大江的交會(huì)又成就另一種經(jīng)典不知誰講，今晚的三江專門巴黎我便開始不可遏止地查找直至在興寧路奉化江畔邂逅，時(shí)代華庭三：從London來夜幕降臨時(shí)生活看起來一下子鮮活起來窗外的世界開始輝煌一改白天車水馬龍的喧囂把奉化江影射得通透光亮儼然一種寧謐文雅的氣息寧波的富足在此刻才得以完全彰顯預(yù)備出門簡(jiǎn)單的色調(diào)簡(jiǎn)明的款式?jīng)]有名牌但卻毫不俗派出門時(shí)把手機(jī)找出來發(fā)覺有條短信“9點(diǎn)，老地點(diǎn)?！币粋€(gè)熟悉的號(hào)碼Coco那個(gè)丫頭終于兜回來了看來Londen依舊留她不住我們是那個(gè)都市的精靈夜色的五彩繽紛制造了更多逗留的理由不管是天一商圈的旋旎依舊中山路上的流光溢彩或者更直截了當(dāng)一點(diǎn)就在江畔把玩晚風(fēng)曉月順便感受一下李清照的哀婉四：同住從London回來她換了發(fā)型穿一條專門好看的連衣裙但依舊有一點(diǎn)小孩的表情在英國(guó)兜了那么久帶了一個(gè)法學(xué)Master和酒牌回來她講在酒吧打工的時(shí)候調(diào)酒師實(shí)在帥得能夠因此她也糊里糊涂考了酒牌有一次還被CK設(shè)計(jì)師相中去走了幾場(chǎng)show這丫頭的性感是從骨子里透出來的就像凱特?莫斯只用那純確實(shí)眼神就能讓人感觸到心靈的震憾我們彼此會(huì)心一笑不料她竟講要搬來同住那么好的房子一個(gè)人住實(shí)在是惋惜了我愕然，好從何來？誰不明白那地段那環(huán)境那品質(zhì)……她竟一口氣排列諸多看來這丫頭還玩起了私家偵察講起我那房子的好最喜愛的依舊水的委婉和樓的精巧奉化江和臥彩江，一大一小把那兩座21層簡(jiǎn)約時(shí)尚的建筑體圍繞得靈動(dòng)逼人還有那個(gè)成熟地段的生活機(jī)能那種一應(yīng)俱全的快感培養(yǎng)了我更多關(guān)于精巧的細(xì)胞五：味道我住在時(shí)代華庭就在興寧橋沖下的奉化江邊小區(qū)后面是臥彩江每天被水圍繞得神清氣爽無聊的時(shí)候總喜愛坐在窗前的地板上喝涼水發(fā)呆小區(qū)綠蔭蔭的石頭路上經(jīng)?？匆娨晃荒贻p母親后面地跟著三五歲的小孩我總是忍不住遐想一個(gè)100多平米的復(fù)式公寓里完整緊湊的三房一廳有歡笑有爭(zhēng)吵還有小孩的打鬧餐廳里充滿著飯菜香如此的幸福看起來于我專門遙遠(yuǎn)一個(gè)陽光輝煌的午后我從傾城文繡SPA生活館出來遇見在康來泰買藥的她我驚奇地發(fā)覺她看我的眼神卻是艷羨的和我的表情剛好一個(gè)味道不禁啞然我們總仰慕著不人的幸福事實(shí)上我們自己也正享有著幸福40多平米的清凈文雅100多平米的其樂融融只是我們選擇幸福的方式不同而關(guān)于偶然的孤單或瑣碎是為了調(diào)劑幸福的味道六：小眼睛《羅馬假日》的愛情需要絕對(duì)煽情的機(jī)緣巧合偶然去音像中心期望遇到正在試聽同樣音樂的人也會(huì)去奉化江邊兜風(fēng)以為會(huì)被一種突如其來的幸福擊中卻只體會(huì)到等待的蒼涼那天Coco帶了朋友回來我獨(dú)自徘徊在空中花園的小徑中夜風(fēng)里帶有花草的香味遇見了同樣徘徊的他那個(gè)每天準(zhǔn)時(shí)在景觀電梯里遇見講，你好，潔白的牙齒帶著芬芳或許他也是被花草的香味所吸引如此的故事與那樣的人一輩子在不長(zhǎng)的時(shí)刻里互相交融彼此品味當(dāng)Feeling成為主流一切都進(jìn)展得自然而然果真是一件格外過癮的情況我曾經(jīng)一再強(qiáng)調(diào)我喜愛深邃的大眼而此刻我卻看到了小眼睛的精巧猶如看到了一個(gè)鮮活的靈魂景觀電梯，空中花園，中式庭院……所有這些清新雅致的去處一個(gè)人的時(shí)候代表著落寞而兩個(gè)人的時(shí)候見證的卻是自豪緣分真是突如其來驀然間便中了幸福的圈套七：兩個(gè)人窗前變成了兩個(gè)人臥彩江的纖巧涓細(xì)奉化江的寬大包容我笑著講臥彩江終究是匯入了奉化江他摸摸我的黑發(fā)講，如果累了，就請(qǐng)嫁給我吧我們能夠去另一個(gè)地點(diǎn)如果還有流連也能夠直截了當(dāng)搬我那復(fù)式公寓反正你這四十多平米空間出租蠻好轉(zhuǎn)手也方便我笑，講，好。那我們?nèi)ツ哪?？半晌，我又講，依舊留那個(gè)地點(diǎn)吧事實(shí)上我明白我們都愛著那個(gè)地點(diǎn)熟悉的一切二、情節(jié)故事型1、鈺龍園（1）主題廣告語：極品居住青春版（2）系列報(bào)廣文案系列報(bào)廣1主標(biāo)：如何在欲望迷城里對(duì)自己好一點(diǎn)？副標(biāo)：要追逐自己的方向?qū)ｉT多，我只要一個(gè)站臺(tái)的溫柔！正文：“我把自己弄丟了?！彪娫捘穷^，傳來她抽泣的聲音。不明白如何樣回答才好，我只能沉默，看起來全世界的雨淋濕了全世界的鴿子。這座充滿欲望的都市里，我們不停奮斗，在追逐事業(yè)中,卻不記得了要的怎么講是什么樣的生活,只好用啤酒,商場(chǎng),KTV和迪士高來追究專門歡樂專門享受?！霸谟惺軅?不明白如何善待自己”.沉默良久,我拿起聽筒,“幸好,還有一種極品生活值得擁有,例如在花園露臺(tái)種大盆大盆的龍舌蘭,例如在南山圖書館借用托爾斯泰和黑澤明做餐具,例如在沃爾瑪展現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)美學(xué),例如在晾曬溫柔陽光的客廳里和你一起品嘗有笑容的咖啡,例如在南山交通樞紐站,下班總是比不人早一步回家?！薄斑€有,不忘了,我們的約會(huì),在鈺龍園。”南頭站,極品生活,下一秒,我一定在那兒。系列報(bào)廣2主標(biāo)：如何在鋼筋牢籠里對(duì)自己好一點(diǎn)？副標(biāo)：年輕不是我的罪過，不放肆享受才讓良心不安！正文：“吵死人啦！”他突然摘下耳機(jī)，狂嘶亂吼，然而聲音卻被喧器埋住。難道年輕，就只有不停的工作、無止境的加班，空氣渾濁的辦公室，疲乏到疼痛的軀體和客戶冷臉嗎？小戶享受主義，能夠放肆你自己，下一秒，我們一定在那兒。系列報(bào)廣38：45，對(duì)打卡機(jī)過敏，對(duì)花香只是敏。生活中，偶然遲遲到，是一種善意的過失。。。。。。4月25日開盤。三、個(gè)性風(fēng)格型1、新青年廣場(chǎng)2、項(xiàng)目名：未知主推廣語：寧靜繁華一鍵切換標(biāo)題：家確實(shí)是我的BLOG你看到什么？那是你的情況！我要表現(xiàn)什么，才是我關(guān)懷的焦點(diǎn)，都市主義不是CTRL+C與CTRL+V的復(fù)制，而是一種張揚(yáng)的極至的自我！□27-58?精巧小公寓，隨您任意組合；□20余條公路全城往來，百步生活圈就醫(yī)求學(xué)如魚得水；□社區(qū)私家庭院，讓您在繁華寧靜之間游刃有余；□智能化物業(yè)治理，融合自由和享受；□幼兒園、兒童樂園、籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、兵乓球室、生活超市等，為您打造全配套的生活。系列稿（二）：《大生活》主推廣語：寧靜繁華一鍵切換標(biāo)題：重慶確實(shí)是我的RPG世界購物，唱歌，聚會(huì)，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上揮灑汗水，生活在都市，成長(zhǎng)不僅僅是HP（體力值）與EXP（體會(huì)值）的積存，更是聰慧的瘋長(zhǎng)！□27-58?精巧小公寓，隨您任意組合；□20余條公路全城往來，百步生活圈就醫(yī)求學(xué)如魚得水；□社區(qū)私家庭院，讓您在繁華寧靜之間游刃有余；□智能化物業(yè)治理，融合自由和享受；□幼兒園、兒童樂園、籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、兵乓球室、生活超市等，為您打造全配套的生活。系列稿（三）：《全配套》主推廣語：寧靜繁華一鍵切換標(biāo)題：白馬凼是一個(gè)最生活的BBS生活所需，成長(zhǎng)必要，天倫共享，在繁華與自然間自由搖蕩，生活在都市，杰出的意義不僅僅是享受人一輩子，而是ＪＰＧ（圖片）和ＴＸＴ（文字）的互相交流；□27-58?精巧小公寓，隨您任意組合；□20余條公路全城往來，百步生活圈就醫(yī)求學(xué)如魚得水；□社區(qū)私家庭院，讓您在繁華寧靜之間游刃有余；□智能化物業(yè)治理，融合自由和享受；□幼兒園、兒童樂園、籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、兵乓球室、生活超市等，為您打造全配套的生活。四、功能賣點(diǎn)型2、廈門漂亮新殿小戶型文案（1）、投資客股海漲跌不定，要賺鈔票就買漂亮新殿牛市股只漲不跌月付880元，買禾祥西精裝修準(zhǔn)現(xiàn)房還送廈門藍(lán)印戶口呢！不管自己住，依舊出租都劃算！總價(jià)8.8萬，租金抵月付還有剩酒店式公寓里有黃金（2）、租屋族要養(yǎng)就養(yǎng)自己的房子，月付880元，買禾祥西精裝修準(zhǔn)現(xiàn)房，還送藍(lán)印戶口呢！比租房還輕松，而且再也不必東搬西挪看房東臉色！總價(jià)8.8萬，租金抵月付還有剩該買房子了吧?。?）、越少越好虛坪越少越好裝修越少越好購屋預(yù)算越少越好國(guó)際建筑大師密斯?凡德諾講：少即是多因?yàn)檠b飾越少pp心才能越悠閑生活…………3、都市3米6公寓主題廣告語：你見過小戶型,但你見過有海景、3米6層高的嗎?系列報(bào)廣文案：不想和你浪漫一晚，想在海邊和你浪漫一生。這種3米6層高，你還有其他用法嗎？都市3米6蜜月情人節(jié)，讓歡樂啟錨！品牌廣告文案：李寧運(yùn)動(dòng)鞋廣告片策劃文案簡(jiǎn)介：秦朝的一個(gè)兵馬俑復(fù)活，他穿著李寧運(yùn)動(dòng)鞋跑過秦朝、三國(guó)、唐朝、清朝，最后跑到奧林匹克運(yùn)動(dòng)場(chǎng)門口。廣告詞設(shè)計(jì)：民族的，世界的。廣告用時(shí)：15秒景點(diǎn)取景：1、兵馬俑。2、龍門石窟。3、萬里長(zhǎng)城。4、奧林匹克中心體育場(chǎng)。人工搭建場(chǎng)景或電腦特效場(chǎng)景：1、兵馬俑近景，只需幾個(gè)石俑即可。2、赤壁之戰(zhàn)，魏、蜀、吳三軍搖旗吶喊。3、穿越時(shí)空的模糊畫面。人物：如果魏、蜀、吳三軍搖旗吶喊采納電腦特效完成的話，那么整個(gè)廣告只需“復(fù)活的石俑”一個(gè)人物即可。情節(jié)：共五幕，請(qǐng)見下述詳細(xì)介紹。第一幕：秦朝，穿著李寧運(yùn)動(dòng)鞋的兵馬俑復(fù)活。（共5秒）簡(jiǎn)述：秦朝兵馬俑中的一個(gè)石俑活了，他腳上穿著李寧運(yùn)動(dòng)鞋，他跑出兵馬俑坑，跑向三國(guó)時(shí)期。詳細(xì)描述：1、秦朝兵馬俑坑里，里邊差不多上靜靜的石俑和石馬，他們姿勢(shì)、表情、神態(tài)各異。（1秒）在這一幕中，要緊拍照一下兵馬俑這一景點(diǎn)即可。拍照的時(shí)候，先給一個(gè)遠(yuǎn)景，然后拉近鏡頭。這一場(chǎng)景的拍照，要緊應(yīng)突出石俑和石馬的姿勢(shì)、神態(tài)各不相同。拍照