麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書

麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書2024/3/29麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書MAGICIGA2麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書前言：關(guān)于游戲植入廣告讓我們?cè)O(shè)想一下駕駛著使用Michelin的名牌跑車穿梭在城市街道，McDonald、Starbucks在身邊飛速晃過，渴了，從路邊的自動(dòng)販賣機(jī)就可以買到喜愛的可口可樂……這是游戲場(chǎng)景，但也是廣告世界。在享受游戲的同時(shí)，我們正在不知不覺加深對(duì)以上品牌的記憶。現(xiàn)在，內(nèi)置廣告正在進(jìn)入到游戲世界，并且呈現(xiàn)出快速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

MAGICIGA3麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書什么是IGA？

In-GameAdvertising，是指利用計(jì)算機(jī)和視頻游戲作為一種媒體在其中提供廣告。簡(jiǎn)單的說，就是把計(jì)算機(jī)和視頻游戲演化為媒體的一種行為。隨著IGA的發(fā)展，相對(duì)于傳統(tǒng)傳媒有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在：

IGA潮流的互動(dòng)營(yíng)銷

互動(dòng)營(yíng)銷，時(shí)下最流行的營(yíng)銷方式，通過潛在客戶和品牌廣告行為之間的互動(dòng)，在潛移默化中讓客戶接受品牌的產(chǎn)品及理念。在游戲中,由游戲者行為對(duì)游戲進(jìn)程的影響，即可根據(jù)此讓游戲者感受到在不同行為方式下所得到廣告體驗(yàn)(如游戲道具植入，喝某品牌飲料即可恢復(fù)生命值等)。

IGA可靠的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

網(wǎng)絡(luò)游戲是基于本地客戶端及服務(wù)器端的協(xié)同而工作的。這就使得適用于網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)的那套系統(tǒng)同樣適用于IGA這個(gè)游戲媒體中的廣告監(jiān)測(cè)。由于游戲內(nèi)部分廣告只有進(jìn)入度較深(高級(jí)別)的玩家才能看到，從一定程度上也避免了網(wǎng)絡(luò)廣告中的無效IP瀏覽情況。

IGA高效的投放過程

目前多數(shù)游戲內(nèi)置廣告公司所開發(fā)的IGA投放系統(tǒng)，可以在幾分鐘內(nèi)完成在同一游戲的不同場(chǎng)景，或者是同一運(yùn)營(yíng)商的不同游戲，甚至可以在不同運(yùn)營(yíng)商的不同游戲中同步發(fā)布替換IGA廣告。即時(shí)投放，即時(shí)檢測(cè)，這就是IGA的魅力!MAGICIGA4麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書Somedata：據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示：2007年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模約86億美元，同比增長(zhǎng)32.2‰。自2003年以來，網(wǎng)絡(luò)游戲以每年超過30%的速度增長(zhǎng)，5年間翻了2.5倍。預(yù)計(jì)在未來的4-5年間，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模還將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，到2011年預(yù)計(jì)將達(dá)到191億美元。消費(fèi)者對(duì)游戲中的廣告，是有所期待的，因?yàn)樵谟螒虻奶摂M環(huán)境生態(tài)中，廣告提升了游戲虛擬世界中的真實(shí)性，它反射了真實(shí)世界的環(huán)境。根據(jù)FORRESTER研究數(shù)據(jù)顯示，游戲內(nèi)置廣告的回想度在30%到40%，而電視為平均10%左右。因此只要游戲內(nèi)置廣告使用得當(dāng)，有關(guān)聯(lián)，并且是自然的，是會(huì)受到消費(fèi)者歡迎的，并且會(huì)產(chǎn)生比傳統(tǒng)媒體較大的影響力。游戲內(nèi)置廣告對(duì)品牌效益的提升，有顯著的表現(xiàn)。根據(jù)AC尼爾森和MASSIVE的研究結(jié)果顯示，游戲內(nèi)置廣告對(duì)品牌認(rèn)知度平均提升了64%，對(duì)品牌的評(píng)價(jià)提升37%，購(gòu)買意愿提升41%，記憶度平均提升41%，廣告評(píng)價(jià)平均提升69%。根據(jù)AC尼爾森的關(guān)于游戲內(nèi)置廣告用戶偏好和喜愛度研究，結(jié)果顯示40%的男性用戶認(rèn)為游戲內(nèi)置廣告有比較吸引人的因素，30%的游戲用戶認(rèn)為游戲內(nèi)置廣告比其他的廣告更具有吸引力，33%用戶表示游戲內(nèi)置廣告很有效，87%用戶表示游戲內(nèi)置廣告能夠更好提高廣告的曝光率。MAGICIGA5麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書數(shù)據(jù)來源:DCCI2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模發(fā)展情況:年份增長(zhǎng)率(%)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模(萬(wàn)人)20064100200717.1%48002008(E)22.9%59002009(E)18.6%7000MAGICIGA6麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書IGAVS傳統(tǒng)媒體首先，數(shù)據(jù)顯示，作為接受新事物能力最強(qiáng)的18～34歲的年輕人，接觸到傳統(tǒng)媒體(電視、報(bào)紙以及戶外廣告)的時(shí)間較8年前平均下降了80%。也就是說，這部分年輕人每日花費(fèi)在傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間不足2小時(shí)。同時(shí)，與之相對(duì)應(yīng)的，則是在網(wǎng)絡(luò)媒體及游戲上的花費(fèi)時(shí)間大幅提升。特別的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，他們?cè)谟螒蛏系拿咳掌骄ㄙM(fèi)時(shí)間，達(dá)到了驚人的6小時(shí)。時(shí)間上的差距決定了游戲媒體是那些把年輕人定位成第一客戶群的產(chǎn)品的第一選擇。

MAGICIGA7麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書IGAVS傳統(tǒng)投放IGA作為一種基于網(wǎng)絡(luò)的投放模式，相對(duì)于傳統(tǒng)的投放模式省去諸多中間環(huán)節(jié)。麥吉的投放平臺(tái)就可以做到游戲內(nèi)廣告的即時(shí)投放及變更，使得廠商更早更快地收集到廣告效果及用戶回饋等信息。這也是傳統(tǒng)投放過程所不能比擬的。在時(shí)間上，IGA投放先勝一籌。從廣告表現(xiàn)形式上看，IGA投放可以做到從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)；從2D到3D的多種廣告形式，同時(shí)可以根據(jù)受眾群體的不同,顯示同種產(chǎn)品的不同廣告效果(如某款游戲?yàn)镻OLO勁情做2D動(dòng)畫廣告，可能男性玩家看到的就是一個(gè)比較陽(yáng)剛的動(dòng)態(tài)廣告，而女性玩家看到的則是一個(gè)比較相對(duì)陰柔的廣告)，在廣告投放的針對(duì)性而言，這也是傳統(tǒng)投放所不能比擬的。從廣告的互動(dòng)上看，傳統(tǒng)媒體是一個(gè)單純的投放者，傳統(tǒng)媒體的受眾則是單純的接受者，他們只有權(quán)力選擇看或不看，而沒有權(quán)利選擇看什么。而在游戲媒體中，廣告只是游戲中的一部分，是游戲的一種調(diào)劑，玩家是在一種游戲過程的享受中去接受廣告所傳遞的信息，從這點(diǎn)來看，IGA是有其獨(dú)到的優(yōu)點(diǎn)的。MAGICIGA8麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書第一部分公司描述

（一）公司名稱麥吉廣告有限公司英文名稱：Magic（魔法）諧音:賣急“急著賣產(chǎn)品?趕快找麥吉!”賣疾銷售迅速（二）公司性質(zhì)

致力于提供第三方中立增值服務(wù)的專業(yè)游戲媒體廣告公司。以“游戲內(nèi)增值服務(wù)（In-gameVAS)”為主要課題，用創(chuàng)新的技術(shù)打造跨網(wǎng)游的第三方中立增值服務(wù)平臺(tái)。MAGICIGA9麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書（三）公司宗旨

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)來建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。發(fā)展理念：以技術(shù)創(chuàng)新為主要核心競(jìng)爭(zhēng)力，以專業(yè)的態(tài)度打造專業(yè)的品質(zhì)，以優(yōu)良的服務(wù)取信于廣大用戶。MAGICIGA10麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書(四）公司目標(biāo)

以技術(shù)為企業(yè)發(fā)展主線，以專業(yè)、第三方的新媒體廣告公司的定位和戰(zhàn)略規(guī)劃謀求市場(chǎng)領(lǐng)先位置。打造成國(guó)內(nèi)IGA行業(yè)一流專業(yè)廣告公司。通過自己的不懈努力,與同行們一起將網(wǎng)游打造成主流媒體!MAGICIGA11麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書（五）創(chuàng)業(yè)理念

游戲植入廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共識(shí)，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運(yùn)作，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小型網(wǎng)絡(luò)公司和廣告公司，形成強(qiáng)有力的廣告集團(tuán)。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。不斷發(fā)掘新的IGA形式和為客戶提供最有效的廣告投放這是游戲植入廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。

MAGICIGA12麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書(六)廣告模式目前內(nèi)置廣告的模式包括游戲本身外的游戲前后視頻廣告、登陸窗口廣告、健康提示廣告，以及游戲內(nèi)的路牌廣告和道具植入、任務(wù)定制等。至于游戲內(nèi)的路牌廣告和道具置入，以及任務(wù)制定等，這是游戲內(nèi)置廣告獨(dú)有的特質(zhì)。運(yùn)用上必須考慮品牌的特性，以游戲的題材和特點(diǎn)區(qū)分，有針對(duì)性地選擇和組合一些游戲或者定制相應(yīng)的游戲道具場(chǎng)景或者任務(wù)，讓玩家能夠切身地體驗(yàn)產(chǎn)品的特性，以達(dá)到建立產(chǎn)品特性與品牌的關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷目標(biāo)。

比如，在撲克類游戲中，每當(dāng)玩家發(fā)完自己的牌后，都有一個(gè)等待對(duì)方發(fā)牌的空閑時(shí)間。選擇在這幾秒鐘時(shí)間內(nèi)插入一段4到15秒的旗幟廣告或視頻廣告，既不影響玩家的游戲興趣，又把空閑時(shí)間利用起來，使玩家有事可做。比如賽車車隊(duì)冠名，路線街道旁的廣告牌等等，這些廣告的出現(xiàn)非但不會(huì)騷擾玩家、引起玩家的反感，還會(huì)使他們覺得游戲更有現(xiàn)實(shí)感，帶動(dòng)了他們情緒的融入。MAGICIGA13麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書麥吉IGA的廣告類型主要有:

a.冒泡廣告b.視頻廣告c.靜態(tài)圖片廣告d.輪播廣告e.人物及道具廣告麥吉IGA廣告投放類型有：

a.游戲登錄前、游戲中、游戲關(guān)閉后冒泡視頻廣告b.游戲login、造型選擇界面廣告c.游戲loading界面廣告d.游戲中人物及道具廣告e.游戲場(chǎng)景中的場(chǎng)景廣告MAGICIGA14麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書(七)如何IGA（作業(yè)流程）MAGICIGA15麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書(八)我們的服務(wù)：根據(jù)廣告主的需求來制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。首先，我們不?huì)給廣告主單獨(dú)去推某一款游戲，而是根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)消費(fèi)者，來判定綜合的投放。比如，廣告主想要提高知名度還是需要一個(gè)深度的互動(dòng)廣告形式，我們都可以根據(jù)這些需求給出不同游戲的組合方案以及廣告形式。廣告投放的后臺(tái)系統(tǒng)將允許我們把廣告即時(shí)發(fā)布到各款游戲中，把所代理的游戲資源進(jìn)行統(tǒng)一管理，并按照時(shí)間排期的功能進(jìn)行投放管理。因此，在廣告投放上可以做到迅速即時(shí)，并且準(zhǔn)確投放。與其他新媒體略有不同的是，我們?cè)诖罱ㄍ晷旅襟w后，僅組建一支銷售隊(duì)伍是不夠的。因?yàn)檫@個(gè)媒體比較新，而且蘊(yùn)涵一定的技術(shù)復(fù)雜性，我們必須有一些廣告專業(yè)人才，從這個(gè)媒體的策略、策劃和創(chuàng)意多方面同時(shí)給客戶建議，更多地協(xié)助廣告主，讓客戶在深入了解這個(gè)媒體的同時(shí)，更加有效地完成廣告?zhèn)鞑サ哪康?。初步的廣告效果評(píng)估體系已經(jīng)有了。雖然廣告被內(nèi)置到游戲里面了，但由于每一個(gè)廣告都是經(jīng)過我們的系統(tǒng)獨(dú)立投放的，所以各種廣告數(shù)據(jù)都可以監(jiān)控收集到，比如曝光數(shù)、曝光時(shí)長(zhǎng)、獨(dú)立曝光數(shù)、有效曝光數(shù)、訪問頻次、地區(qū)分布、時(shí)段分布等。這些數(shù)據(jù)成為廣告主有效的決策依據(jù)。但是廣告主的需求會(huì)越來越苛刻，需要不斷地往深層次去做。MAGICIGA16麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書FOR游戲運(yùn)營(yíng)商如何提升游戲玩家的ARPU值？每用戶平均收入(ARPU-AverageRevenuePerUser)如何獲得更多的推廣資源？如何與游戲玩家開展有效溝通？這是每個(gè)游戲運(yùn)營(yíng)商都要面對(duì)的問題，也是麥吉考慮產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)。

MAGICIGA17麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書游戲運(yùn)營(yíng)商需要新的手段來開發(fā)客戶資源，提升服務(wù)品質(zhì)IGA為游戲運(yùn)營(yíng)商高效率地與玩家溝通提供了有效的技術(shù)手段，通過利用麥吉的IGA發(fā)布平臺(tái)，游戲運(yùn)營(yíng)商可以無需技術(shù)人員的參與，由運(yùn)營(yíng)或市場(chǎng)人員非常便捷地在游戲中以各種玩家喜聞樂見的方式發(fā)布信息，組織相應(yīng)活動(dòng)，提高游戲黏度，并通過與玩家互動(dòng)，隨時(shí)了解玩家的需求，不斷完善服務(wù)質(zhì)量。從而實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的提升。IGA也使游戲運(yùn)營(yíng)商通過廣告交換的方式，與快銷品廠商開展異業(yè)合作，拓寬推廣渠道，吸引更多玩家參與游戲娛樂，提供了一種便捷的技術(shù)手段。對(duì)于同時(shí)運(yùn)營(yíng)多種游戲的運(yùn)營(yíng)商，還可以通過利用IGA平臺(tái)在游戲中實(shí)施交叉營(yíng)銷，將寶貴的客戶資源引向新運(yùn)營(yíng)的游戲，或通過提升玩家的ARPU值提升主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。隨著游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，游戲的運(yùn)營(yíng)方式也發(fā)生著巨大的變化，部分游戲運(yùn)營(yíng)商提出了“完全免費(fèi)”的運(yùn)營(yíng)模式，希望通過廣告收入獲取相應(yīng)報(bào)酬，對(duì)于這些運(yùn)營(yíng)商來說，麥吉的IGA平臺(tái)更成了他們不可或缺的營(yíng)銷利器。MAGICIGA18麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書FOR廣告主在營(yíng)銷方面，通過一個(gè)中立型的、整合型的平臺(tái)，把不同游戲商提供的游戲資源里的廣告空間整合，銷售給廣告主和廣告公司。因?yàn)閺V告主或廣告公司需要一個(gè)有效率，有輪廓的整體的銷售計(jì)劃，而不僅僅是投放單一一款游戲。IGA策略的重點(diǎn)在于廣告資源透過一個(gè)整合的平臺(tái)銷售，產(chǎn)生最大的廣告價(jià)值，對(duì)廣告主來說，使他們認(rèn)同這是一個(gè)主流媒體，廣告主追求的是他的品牌的核心用戶群，透過整合不同網(wǎng)游的廣告資源，透過整合不同能夠吻合廣告主需要的用戶群資源，才能產(chǎn)生最大的價(jià)值回報(bào)。目前真正將IGA引入傳播體系的，都是一些具有相當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模和份額的品牌，單一的媒體結(jié)構(gòu)顯然難以滿足他們龐大的產(chǎn)品體系差異化的傳播需求，而如果同時(shí)投放多款游戲，發(fā)布對(duì)接和協(xié)調(diào)工作將是異常龐大和煩瑣的工程。除了游戲本身要保證高質(zhì)量，游戲中廣告的設(shè)計(jì)也必須要注重用戶的感受與體驗(yàn)，不應(yīng)該成為虛擬世界中的“廣告牛皮蘚”。強(qiáng)奸式的騷擾廣告無異于“殺雞取卵”，如果不考慮用戶的體驗(yàn)，你有權(quán)來插惱人的廣告，用戶也有權(quán)退出游戲世界。MAGICIGA19麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書第二部分市場(chǎng)分析

（一）市場(chǎng)描述

由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2007年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已增至2.1億人,僅次于美國(guó)的2.15億人,位居世界第二。在2007年一年中，中國(guó)網(wǎng)民平均每天增加20萬(wàn)人次，如按照這個(gè)增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2008年的中國(guó)網(wǎng)民數(shù)將躍居全球第一。而游戲網(wǎng)站的炙手可熱，網(wǎng)民中大量的游戲玩家，無疑使游戲內(nèi)置廣告展示了十分誘人的市場(chǎng)前景。更值得關(guān)注的，還是游戲內(nèi)置廣告獨(dú)特影響方式。那種植入游戲中生活與活動(dòng)情景的品牌信息，沒有打斷生活，沒有強(qiáng)制受眾非情愿地接受，對(duì)于在逃避廣告中成長(zhǎng)起來的一代受眾，應(yīng)該具有獨(dú)特的傳播價(jià)值。同樣重要的，是游戲內(nèi)置廣告把品牌傳播力從現(xiàn)實(shí)世界延伸到網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，讓品牌力覆蓋到對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活疏離的部分青年人群中，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告投放的“死角”。這種獨(dú)特廣告形態(tài)的迅速崛起確實(shí)值得密切關(guān)注。MAGICIGA20麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書然而，我們?cè)趯?duì)于這樣一個(gè)廣告新事物顯示熱情的同時(shí)，又必須保持一份冷靜?，F(xiàn)階段游戲內(nèi)置廣告還只能成為廣告營(yíng)銷的輔助手段，目前的數(shù)據(jù)與事實(shí)，表明它還缺乏獨(dú)立塑造品牌的能力，同時(shí)缺少形成消費(fèi)者品牌理解度的手段。她目前的品牌傳播價(jià)值主要體現(xiàn)為有效而生動(dòng)的提醒式廣告。而監(jiān)管、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與整體研究等方面的暫時(shí)缺失，也使這一廣告形式的價(jià)值評(píng)估與風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)具有不確定性。MAGICIGA21麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書

網(wǎng)絡(luò)游戲人群以大中城市為主，每天在線人數(shù)高達(dá)3000萬(wàn)，游戲玩家的年齡多集中在16-35歲之間，以學(xué)生和百領(lǐng)為主，特別是信息產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和企事業(yè)單位管理人員，這個(gè)族群獨(dú)立性強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)來源穩(wěn)定、喜歡嘗試新事物，追求時(shí)尚追求潮流。可謂是“黃金廣告客戶”，且一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，像《魔獸世界》、《夢(mèng)幻西游》等游戲，每時(shí)每刻都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的玩家進(jìn)入。投放游戲內(nèi)置廣告大多集中在日化、數(shù)碼產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及汽車等行業(yè)領(lǐng)域，MAGICIGA22麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書（二）目標(biāo)市場(chǎng)

廣告主類：面向全國(guó)，因?yàn)閾?jù)目前的狀況來看，選擇IGA的一般都是有實(shí)力的跨國(guó)公司，隨著市場(chǎng)的不斷完善和廣告主對(duì)這種廣告形式的認(rèn)定，逐步加大對(duì)國(guó)內(nèi)大型企業(yè)的IGA業(yè)務(wù)。

游戲運(yùn)營(yíng)商類：中國(guó)大陸MAGICIGA23麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書（三）目標(biāo)客戶

廣告主：游戲如今已成為新興且有潛力的新媒體，新廣告形式，許多有前瞻的品牌都紛紛涉足嘗試游戲內(nèi)置廣告，如可口可樂、百事可樂、肯德基、麥當(dāng)勞、統(tǒng)一方便面等快速消費(fèi)品，運(yùn)動(dòng)品牌如NIKE，汽車品牌如上海大眾，IT通訊如諾基亞、索愛、LG、三星，保養(yǎng)品可伶可俐等。其他如一些時(shí)尚產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)、電器、銀行和航空等也有品牌嘗試這個(gè)新媒體。游戲的主要使用者年齡與性別的分布，與品牌訴求的目標(biāo)群是否符合外，游戲本身的類型與品牌的形象與產(chǎn)品的性質(zhì)是否能夠產(chǎn)生更好的連結(jié)，這是品牌應(yīng)該思考的關(guān)鍵點(diǎn)。

游戲運(yùn)營(yíng)商：在中國(guó)大陸市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的各類網(wǎng)絡(luò)游戲，包括益智休閑類、社區(qū)式和大型網(wǎng)絡(luò)游戲。MAGICIGA24麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書(四)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：上海歡熊、NGI、上海盛越、壁虎科技、易摩哇、IGMMAGICIGA25麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書（五）建設(shè)進(jìn)度

游戲植入廣告公司由籌建、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間。其中第一、二個(gè)月將與國(guó)內(nèi)游戲內(nèi)置廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的合伙人關(guān)系；尋找風(fēng)險(xiǎn)投資。從第二個(gè)月開始，我們將用兩個(gè)月的時(shí)間，同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。到最后一個(gè)月，在完善公司建設(shè)的同時(shí)，將聯(lián)絡(luò)一些商務(wù)網(wǎng)站與一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系。

MAGICIGA26麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書進(jìn)入IGA行業(yè)后，麥吉將不斷完善自身的業(yè)務(wù)建設(shè)。幫助更多的客戶理解并在營(yíng)銷傳播工作中駕御IGA的有效應(yīng)用，在未來的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中占領(lǐng)先機(jī)；幫助更多有高品質(zhì)的游戲快速完善自身的IGA資源體系，并轉(zhuǎn)化出更豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。（六）市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略MAGICIGA27麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書第三部分公司經(jīng)營(yíng)

（一）公司業(yè)務(wù)：FOR廣告主MAGICIGA28麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書FOR游戲運(yùn)營(yíng)商MAGICIGA29麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書（二）經(jīng)營(yíng)策略

1．對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率。

2．加強(qiáng)公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時(shí)借助形象的提升，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3．善于挖掘隱藏的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。MAGICIGA30麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書（三）經(jīng)營(yíng)資源

俗話說的好，“不打無準(zhǔn)備之仗”。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、工作用地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。初期投入資金為50萬(wàn)元。公司人員經(jīng)過競(jìng)爭(zhēng)選拔定為15——20人。場(chǎng)地面積：200平方米以上。

MAGICIGA31麥吉網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司商業(yè)計(jì)劃書（四）經(jīng)營(yíng)障礙:“成長(zhǎng)的煩惱”作為一個(gè)剛起步的公司，面臨著許多難題，比如：資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后；處于資金投入期和市場(chǎng)開拓初始起步期，獲得利潤(rùn)十分困難；公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升等。而且，游戲內(nèi)置廣告平臺(tái)是基于網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)商業(yè)模型之上的一個(gè)商業(yè)模型，從戰(zhàn)略布局的角度上看，哪些游戲適合自己的產(chǎn)品，游戲的運(yùn)營(yíng)狀況如何。從游戲公司的角度講，他們?cè)敢鈴V告進(jìn)入游戲嗎？答案很難說。因?yàn)橄啾扔螒蜻\(yùn)營(yíng)本身的收入來說，廣告所帶來的收入實(shí)在太少了。技術(shù)對(duì)接也是個(gè)大問題。大部分網(wǎng)絡(luò)游戲在開發(fā)的