品牌的經(jīng)濟分析

品牌的經(jīng)濟分析一、本文概述《品牌的經(jīng)濟分析》旨在深入探討品牌在現(xiàn)代經(jīng)濟中的價值和作用，以及品牌策略對企業(yè)經(jīng)濟效益的影響。本文將首先概述品牌的基本概念，包括品牌的定義、特性及其在市場中的表現(xiàn)。隨后，文章將分析品牌的經(jīng)濟價值，探討品牌如何影響消費者行為、市場份額和企業(yè)利潤。本文還將討論品牌建設的投資與回報關系，以及品牌管理策略對企業(yè)長期競爭力的影響。通過深入的經(jīng)濟分析，本文旨在為企業(yè)提供有關品牌建設和管理的有益見解，以指導企業(yè)在激烈的市場競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。二、品牌價值的形成與評估品牌價值的形成是一個復雜的過程，它涉及到多個因素，包括產(chǎn)品質量、消費者認知、市場競爭環(huán)境、品牌形象等。這些因素相互作用，共同決定了品牌在市場中的地位和價值。產(chǎn)品質量是品牌價值形成的基礎。一個品牌的產(chǎn)品如果質量不過關，無論其營銷手段多么高超，也難以獲得消費者的長期信任和支持。因此，品牌必須注重產(chǎn)品質量，通過不斷的技術創(chuàng)新和質量提升，滿足消費者的需求，贏得消費者的信賴。消費者認知對品牌價值的影響也非常重要。消費者對一個品牌的認知程度，往往決定了其購買決策。一個具有強大認知度的品牌，能夠吸引更多的消費者，從而獲得更高的市場份額和利潤。品牌需要通過各種營銷手段，如廣告、公關、促銷等，提高消費者對品牌的認知度和好感度。市場競爭環(huán)境也是品牌價值形成的關鍵因素。在競爭激烈的市場中，品牌需要不斷地調(diào)整戰(zhàn)略，提高競爭力，才能保持其市場地位。品牌可以通過差異化戰(zhàn)略、成本領先戰(zhàn)略等方式，提高自身的競爭優(yōu)勢，從而獲得更高的品牌價值。品牌形象也是品牌價值的重要組成部分。品牌形象是指消費者對品牌的整體印象和感受，包括品牌的口碑、信譽、形象等。一個具有良好形象的品牌，能夠吸引更多的消費者，提高品牌的忠誠度和美譽度。品牌需要通過各種方式，如社會責任、公益活動、品牌故事等，塑造積極的品牌形象。品牌價值的評估則是一個相對復雜的過程。一般來說，品牌價值可以通過市場調(diào)研、財務分析、消費者調(diào)查等多種方式進行評估。其中，市場調(diào)研是最常用的一種方式。通過市場調(diào)研，可以了解消費者對品牌的認知度、好感度、購買意愿等信息，從而評估品牌的市場價值和潛力。財務分析也是品牌價值評估的重要手段。通過財務分析，可以了解品牌的盈利能力、市場份額、增長率等經(jīng)濟指標，從而評估品牌的財務狀況和發(fā)展前景。消費者調(diào)查則可以直接了解消費者對品牌的評價和反饋，為品牌改進和提升提供參考。除了以上幾種評估方法外，還有一些專業(yè)的品牌價值評估機構和模型，如Interbrand的品牌價值評估模型、WorldBrandLab的“中國品牌500強”等。這些機構和模型通過一系列科學的評估指標和方法，對品牌價值進行量化評估，為品牌管理和決策提供有力支持。品牌價值的形成與評估是一個復雜而重要的過程。品牌需要注重產(chǎn)品質量、消費者認知、市場競爭環(huán)境、品牌形象等多個方面的建設和管理，才能不斷提升品牌價值。通過科學的評估方法和模型，對品牌價值進行量化評估，有助于品牌更好地了解自身狀況和市場環(huán)境，為未來的發(fā)展和決策提供有力支持。三、品牌對消費者行為的影響品牌，作為商品或服務的標識，對消費者行為產(chǎn)生著深遠的影響。在經(jīng)濟分析的視角下，品牌不僅僅是一個標識，更是一種價值、一種信任、一種承諾。消費者在做出購買決策時，往往會受到品牌的影響。品牌知名度高的產(chǎn)品，更容易引起消費者的注意，從而進入其考慮集。同時，品牌所傳達的價值觀念、品質保證、服務承諾等，也會影響消費者對產(chǎn)品的評估。品牌形象的塑造，能夠減少消費者的信息搜尋成本，簡化決策過程。品牌代表著一種特定的感知。消費者對品牌的認知、態(tài)度、情感等，都會影響到其對產(chǎn)品的感知。當消費者對某一品牌產(chǎn)生積極的情感聯(lián)系時，會傾向于認為該品牌的產(chǎn)品具有更高的品質、更好的服務，從而更愿意購買。這種感知的影響，有時甚至超過了產(chǎn)品本身的物理屬性。品牌是建立消費者忠誠的有效工具。當消費者對某一品牌產(chǎn)生深厚的情感聯(lián)系和信任時，會形成品牌忠誠，表現(xiàn)為重復購買、口碑傳播、價格容忍等行為。品牌忠誠不僅能為企業(yè)帶來穩(wěn)定的收益，還能降低營銷成本，提高市場競爭力。消費者對品牌的滿意度，是影響其未來購買行為的重要因素。滿意的消費者更可能繼續(xù)購買該品牌的產(chǎn)品，成為品牌的忠誠擁躉；而不滿意的消費者，則可能轉向其他品牌，甚至通過負面口碑影響潛在消費者。因此，品牌管理和維護消費者滿意，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)。品牌對消費者行為的影響是多方面的、深遠的。在經(jīng)濟分析的框架下，深入理解品牌與消費者行為的關系，有助于企業(yè)更好地制定品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)市場目標。四、品牌的營銷策略與傳播手段在品牌經(jīng)濟分析中，營銷策略與傳播手段的運用是至關重要的。它們不僅能夠增強品牌的影響力，提高市場占有率，還能在競爭激烈的市場環(huán)境中為品牌贏得一席之地。品牌的營銷策略主要包括產(chǎn)品定位、目標市場選擇、市場競爭策略等。產(chǎn)品定位是指根據(jù)消費者需求和市場競爭情況，確定品牌在市場中的位置。這需要對消費者需求有深入的了解，并通過市場研究來確定產(chǎn)品特性和賣點。目標市場選擇則是根據(jù)產(chǎn)品特性和賣點，選擇最適合銷售該產(chǎn)品的市場細分。市場競爭策略則包括差異化競爭、成本領先和集中化競爭等，品牌需要根據(jù)自身實力和市場需求來選擇最合適的策略。品牌的傳播手段則包括廣告、公關、促銷和營銷渠道等。廣告是品牌傳播的主要手段之一，通過電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡等媒體向消費者傳遞品牌信息。公關則通過新聞發(fā)布、活動贊助等方式提升品牌形象和知名度。促銷則通過打折、贈品等方式刺激消費者購買。營銷渠道則是品牌與消費者之間的橋梁，包括直接銷售和間接銷售等。在選擇營銷策略和傳播手段時，品牌需要考慮市場環(huán)境、目標消費者和競爭對手等因素。品牌還需要不斷監(jiān)測市場反饋，對策略和手段進行調(diào)整和優(yōu)化，以確保營銷策略和傳播手段的有效性。品牌的營銷策略與傳播手段是品牌經(jīng)濟分析中不可或缺的一部分。品牌需要根據(jù)市場需求和競爭情況，選擇合適的營銷策略和傳播手段，以提升品牌形象和市場占有率。五、品牌管理與維護品牌管理與維護是品牌生命周期中的重要環(huán)節(jié)，其目的在于確保品牌的長期穩(wěn)定發(fā)展，保持品牌的競爭力。品牌管理涉及到品牌戰(zhàn)略的制定、執(zhí)行和監(jiān)控，而品牌維護則主要關注品牌的聲譽和形象，通過危機應對、品牌重塑等手段來保障品牌的健康狀態(tài)。品牌管理要求企業(yè)具有明確的品牌戰(zhàn)略，這包括品牌定位、品牌傳播和品牌延伸等方面。品牌定位是品牌管理的核心，它決定了品牌在消費者心智中的獨特位置和差異化優(yōu)勢。品牌傳播則通過廣告、公關、促銷等手段，將品牌信息傳遞給目標消費者，提升品牌的知名度和美譽度。品牌延伸則是在保持品牌核心價值的基礎上，拓展產(chǎn)品線或服務范圍，實現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展。品牌維護則關注品牌的長期健康狀態(tài)，要求企業(yè)具備危機應對和品牌重塑的能力。在品牌面臨危機時，企業(yè)需要及時、準確地識別危機類型，制定應對策略，通過媒體溝通、消費者溝通等方式化解危機，保護品牌聲譽。同時，品牌重塑也是品牌維護具備的重要手段，它要求企業(yè)在市場環(huán)境和消費者需求發(fā)生變化時，及時調(diào)整品牌戰(zhàn)略，更新品牌形象，保持品牌的活力和競爭力。品牌管理與維護需要企業(yè)系統(tǒng)的品牌管理體系和專業(yè)的品牌管理團隊。企業(yè)需要建立完善的品牌管理制度，明確品牌管理的職責和流程，確保品牌戰(zhàn)略的有效執(zhí)行。同時，企業(yè)也需要培養(yǎng)一支具備品牌管理知識和實踐經(jīng)驗的專業(yè)團隊，他們能夠理解消費者需求，洞察市場變化，為品牌發(fā)展提供有力支持。在品牌經(jīng)濟分析的背景下，品牌管理與維護的重要性不言而喻。通過對品牌的管理和維護，企業(yè)可以確保品牌價值的持續(xù)增長，實現(xiàn)品牌的長期穩(wěn)定發(fā)展。品牌管理與維護也是企業(yè)應對市場競爭的重要手段，它能夠幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的信任和忠誠。品牌管理與維護是品牌生命周期中的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)需要建立完善的品牌管理體系和專業(yè)的品牌管理團隊，通過制定明確的品牌戰(zhàn)略、有效的品牌傳播和靈活的品牌延伸等手段來管理和維護品牌，確保品牌的長期穩(wěn)定發(fā)展并贏得市場競爭的優(yōu)勢。六、品牌在全球化背景下的挑戰(zhàn)與機遇在全球化的大背景下，品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。隨著科技的進步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，品牌的影響力已經(jīng)超越了國界，國際市場的競爭日益激烈。這一變革為品牌帶來了諸多挑戰(zhàn)，但同時也孕育著巨大的機遇。挑戰(zhàn)方面，全球化意味著品牌需要面對更加多樣化的消費者需求和文化背景。如何在保持品牌核心價值的同時，適應不同市場的特點，成為品牌國際化過程中的一大難題。全球市場的競爭日益激烈，品牌需要不斷提升自身的創(chuàng)新能力和服務質量，才能在競爭中脫穎而出。然而，全球化也為品牌帶來了前所未有的機遇。全球化使得品牌有機會進入更廣闊的市場，拓展業(yè)務范圍，實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。全球化促進了不同文化之間的交流與融合，為品牌創(chuàng)新提供了豐富的靈感來源。品牌可以借鑒不同文化的優(yōu)點，打造更具包容性和吸引力的品牌形象。面對全球化背景下的挑戰(zhàn)與機遇，品牌需要采取積極的應對策略。一方面，品牌需要加強對國際市場的研究，了解不同市場的消費者需求和文化特點，制定針對性的市場策略。另一方面，品牌需要不斷提升自身的創(chuàng)新能力和服務質量，以應對日益激烈的市場競爭。品牌還需要注重跨文化交流，尊重不同文化的差異，打造更具包容性的品牌形象。全球化背景下的品牌發(fā)展既面臨著挑戰(zhàn)也孕育著機遇。只有不斷創(chuàng)新、積極應對市場變化、注重跨文化交流的品牌，才能在全球化的大潮中立于不敗之地。七、結論通過對品牌的經(jīng)濟分析，我們可以看到品牌在現(xiàn)代經(jīng)濟中的重要性及其對企業(yè)長期發(fā)展的深遠影響。品牌不僅僅是一個商標或一個名稱，它更是一種承諾，一種價值的體現(xiàn)，一種與消費者建立深厚情感聯(lián)系的橋梁。品牌的價值體現(xiàn)在多個方面，包括其能夠為企業(yè)帶來的市場份額、客戶忠誠度、溢價能力以及品牌資產(chǎn)的累積。一個強大的品牌可以幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出，獲取更高的市場份額，同時，品牌忠誠度也能帶來穩(wěn)定的客戶群體和持續(xù)的收入流。品牌還能為企業(yè)帶來溢價能力，使得相同的產(chǎn)品或服務在市場中獲得更高的價格。然而，品牌的建設和維護并非易事，它需要企業(yè)投入大量的時間、精力和資源。品牌的建設是一個長期的過程，需要企業(yè)始終保持對品質、服務、創(chuàng)新等方面的關注和投入。同時，品牌的建設也需要企業(yè)具備戰(zhàn)略眼光，能夠準確捕捉市場趨勢，及時調(diào)整品牌策略，以適應不斷變化的市場環(huán)境。在未來，隨著市場競爭的日益激烈和消費者需求的不斷升級，品牌的重要性將更加凸顯。因此，企業(yè)需要將品牌建設作為核心戰(zhàn)略之一，通過不斷提升品牌價值，實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和長期成功。品牌的經(jīng)濟分析為我們揭示了品牌在現(xiàn)代經(jīng)濟中的重要地位和作用。通過深入理解品牌的經(jīng)濟價值，企業(yè)可以更好地制定品牌策略，提升品牌價值，從而在市場競爭中獲得優(yōu)勢。參考資料：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟型酒店已經(jīng)成為住宿業(yè)的重要組成部分。經(jīng)濟型酒店是指以提供舒適、簡潔、經(jīng)濟的住宿體驗為核心，同時具有較低的價格和良好的性價比的酒店。本文將圍繞“我國經(jīng)濟型酒店的品牌定位策略分析”展開探討。對于經(jīng)濟型酒店來說，品牌定位策略是酒店經(jīng)營管理的核心。合理的品牌定位策略可以幫助酒店在市場競爭中精準定位，提高品牌知名度和影響力，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟型酒店應該明確目標客戶群體，根據(jù)客戶的消費能力、需求和偏好制定相應的品牌定位策略。例如，對于年輕白領和學生群體，酒店可以突出性價比和舒適性，對于商務人士，則可以強調(diào)酒店的服務和設施。經(jīng)濟型酒店應該深入了解競爭對手的品牌定位策略，對比分析，找出自身的優(yōu)勢和特點。例如，酒店可以通過分析競爭對手在價格、服務、設施等方面的優(yōu)劣勢，來確定自身的競爭優(yōu)勢和未來發(fā)展的重點。經(jīng)濟型酒店應該通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解市場需求和行業(yè)動態(tài)，確定品牌定位策略的具體實施方案。例如，酒店可以通過市場調(diào)研了解目標客戶群體的需求和偏好，通過數(shù)據(jù)分析找出市場的空缺和增長點，從而制定具體的品牌定位策略。實施品牌定位策略的第一步是建立品牌定位體系。經(jīng)濟型酒店應該明確品牌定位的方向，根據(jù)自身特點和市場需求，確定品牌的核心理念和價值觀。例如，酒店可以以“舒適、便捷、環(huán)?！睘楹诵膬r值，通過優(yōu)化客房設計、提供自助服務、使用環(huán)保材料等方式，提升客戶的住宿體驗。在確定品牌定位策略的實施方案后，經(jīng)濟型酒店需要優(yōu)化品牌定位方法，提高定位的準確性和效率。例如，酒店可以采用市場細分的方法，將目標客戶群體劃分為不同的細分市場，根據(jù)不同細分市場的需求和特點，制定更有針對性的營銷策略。酒店還可以通過合作、聯(lián)盟等方式，借助外部資源提升品牌的知名度和影響力。為了確保品牌定位策略的有效性，經(jīng)濟型酒店需要定期跟蹤品牌定位效果，及時調(diào)整策略，保持定位優(yōu)勢。例如，酒店可以通過定期收集客戶反饋、評估客戶滿意度和市場占有率等方式，分析品牌定位策略的效果，找出不足之處并采取改進措施。酒店還需要行業(yè)動態(tài)和市場變化，及時調(diào)整品牌定位策略，以適應不斷變化的市場環(huán)境。經(jīng)濟型酒店實施品牌定位策略后，需要對策略的效果進行評估。評估可以從以下幾個方面進行：品牌知名度：通過調(diào)查問卷、搜索引擎排名等方式，了解消費者對品牌的認知程度。品牌美譽度：通過調(diào)查問卷、網(wǎng)絡評價等方式，了解消費者對品牌的評價和信任程度。市場份額：通過市場調(diào)研、業(yè)務數(shù)據(jù)分析等方式，了解酒店在市場中的占有率以及與競爭對手的差距。根據(jù)評估結果，分析品牌定位策略的成功和不足之處。如果策略效果不理想，需要對策略進行重新審視和調(diào)整。經(jīng)濟型酒店應該根據(jù)評估結果總結經(jīng)驗教訓，提出改進措施，不斷完善品牌定位策略。例如，如果發(fā)現(xiàn)品牌美譽度不高，酒店可以通過加強服務質量、提升客戶滿意度等方式來提高美譽度。如果發(fā)現(xiàn)市場份額不足，酒店可以通過拓展市場、增加銷售渠道等方式來擴大市場份額。經(jīng)濟型酒店應該通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解未來品牌定位策略的發(fā)展趨勢。例如，隨著年輕消費者對旅游品質要求的提高和對個性化體驗的追求，經(jīng)濟型酒店需要更加注重提供高品質的住宿體驗和個性化的服務。隨著數(shù)字化和智能化的快速發(fā)展，經(jīng)濟型酒店也需要加強信息化建設，提高服務效率和管理水平。我國經(jīng)濟型酒店的品牌定位策略需要從多個方面進行全面分析和考慮。只有制定科學合理的品牌定位策略，并不斷優(yōu)化和完善策略的實施方案，才能使經(jīng)濟型酒店在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和旅游業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的人選擇在線預訂酒店。在這個過程中，消費者往往會閱讀其他旅客的在線評論，以了解酒店的實際情況。本研究旨在通過分析在線評論，比較不同經(jīng)濟型酒店品牌的顧客滿意度和口碑。本研究選取了五個知名的經(jīng)濟型酒店品牌：A、B、C、D和E。我們從各大在線預訂平臺收集了這些酒店品牌的在線評論，并運用文本分析方法對這些評論進行了整理和分析。顧客滿意度：A品牌在顧客滿意度方面表現(xiàn)最佳，獲得了最高的平均評分。B、C、D和E品牌緊隨其后。在評論中，A品牌的酒店普遍被贊譽為干凈、舒適且服務優(yōu)良。設施與服務：所有品牌在設施和服務方面都得到了較高的評價。然而，A品牌在某些細節(jié)方面如熱水供應、免費Wi-Fi等方面得到了特別的好評。位置與周邊環(huán)境：C品牌的酒店地理位置普遍較好，位于市中心或交通樞紐附近，為旅客提供了便利。而E品牌的酒店則多位于風景區(qū)附近，為游客提供了良好的自然環(huán)境。價格與性價比：總體來說，所有品牌的經(jīng)濟型酒店在價格和性價比方面都得到了較好的評價。然而，A品牌的酒店以相對較低的價格提供了超值的服務和設施，使其在性價比方面獲得了最高的評價。A品牌在經(jīng)濟型酒店市場中具有較高的顧客滿意度和口碑，這與其優(yōu)質的服務和設施密切相關。B、C、D和E品牌在設施、服務、位置等方面也得到了消費者的認可，但在某些方面如A品牌相比存在一定的差距。在線評論為消費者提供了有關酒店品牌的真實信息，有助于消費者做出更明智的決策?；谝陨涎芯拷Y果，我們建議經(jīng)濟型酒店品牌在以下幾個方面進行改進：服務質量：各品牌應注重提高服務質量，特別是在細節(jié)方面如熱水供應、免費Wi-Fi等。設施更新：隨著時間的推移，酒店的設施可能會老化。因此，各品牌應定期更新和維護設施，以確保提供給旅客良好的住宿體驗。位置選擇：對于新開業(yè)的酒店，選擇一個好的地理位置是關鍵?？拷兄行幕蚵糜尉包c將為旅客提供更多的便利。價格策略：各品牌應考慮制定合理的價格策略，以確保性價比最大化。同時，提供特價優(yōu)惠等活動也能吸引更多的旅客預訂。在線營銷：利用在線平臺進行品牌推廣和營銷活動是至關重要的。各品牌應加強與在線預訂平臺的合作，提高酒店的曝光率。顧客反饋：各品牌應重視在線評論中的顧客反饋，針對問題進行改進。同時，對于好評也要及時給予回應和感謝。通過在線評論分析，我們可以了解消費者的真實需求和期望，從而為經(jīng)濟型酒店品牌的發(fā)展提供有益的參考。在未來研究中，我們還可以進一步探討不同消費群體對經(jīng)濟型酒店品牌的偏好和行為特征?！镀放频慕?jīng)濟分析》，是山東大學學生劉華軍所著作，導師孫曰瑤所指導的博士學位論文。該篇論文利用了經(jīng)濟學的分析方法和分析工具對品牌進行經(jīng)濟分析，通過選擇成本(ChoiceCost)將品牌這個要素納入到經(jīng)濟學的分析框架當中，構建出一般性的品牌經(jīng)濟學理論框架。本文利用經(jīng)濟學的分析方法和分析工具對品牌進行經(jīng)濟分析，通過選擇成本(ChoiceCost)將品牌這個要素納入到經(jīng)濟學的分析框架當中，構建出一般性的品牌經(jīng)濟學理論框架。一切生產(chǎn)都是為了最終滿足消費者的需求(凱恩斯，1936)。隨著生產(chǎn)力的不斷提高，經(jīng)濟從短缺逐步走向過?；蛳鄬^剩，消費者的選擇和購買決定了“驚險的跳躍”即商品價值的最終實現(xiàn)，這對于負責生產(chǎn)的企業(yè)來說是至關重要的，因為“這個跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者(馬克思，1867)”。通過詳細考察消費者選擇和決策過程，我們發(fā)現(xiàn)，影響和制約消費者選擇行為的“局限條件”(Constraints)，除了消費者支付的貨幣價格(MoneyPrice)之外，還必須花費一定的成本進行最優(yōu)化，最優(yōu)化過程中的成本就是“選擇成本”(ChoiceCost)。選擇成本不同于科斯意義上的交易費用(transactionCost)，前者是最優(yōu)化階段的成本，后者是為了進行最優(yōu)化而進行信息搜尋、建立信息集的成本。選擇成本決定了消費者的選擇效率(ChoiceEfficiency)，進而決定了企業(yè)的生產(chǎn)效率。品牌的經(jīng)濟學本質就是作為排他性的品類符號來有效降低消費者選擇成本。這是本文研究的核心，本文的一切研究皆是利用和圍繞選擇成本這一品牌經(jīng)濟學的核心范疇而展開的。本文從品牌的經(jīng)濟分析，即對影響和制約消費者品牌選擇行為局限條件的考察入手，利用品牌經(jīng)濟學的“選擇成本分析范式”(ChoiceCostParadigm)，通過研究品牌與需求之間的關系，將品牌引入到需求定律當中，從而精確地刻畫出品牌與人類選擇行為之間的關系，換言之，本文把“選擇成本”看作是影響一切人類品牌選擇行為的局限條件。同時將引入品牌的需求曲線及其經(jīng)濟學分析，作為整個品牌經(jīng)濟分析的理論基礎，依次將品牌這個要素，并且以品牌為核心要素，通過選擇成本引入到消費者選擇理論、廠商理論、經(jīng)濟增長理論當中，刻畫出品牌與消費者選擇行為、廠商行為和建立在消費者選擇行為和企業(yè)行為的微觀行為基礎之上的宏觀經(jīng)濟增長的本質，構建出品牌經(jīng)濟學的一般理論框架。第一，通過詳細考察消費者選擇過程，提出了“選擇成本”的概念并研究了它與交易費用的區(qū)別。同時，從分析的基本單位、分析范式的核心范疇、時代背景和理論背景、人類選擇行為的局限條件、基本定理及應用等七個方面對品牌經(jīng)濟學與新制度經(jīng)濟學的研究范式進行了比較研究。第二，品牌與消費者選擇行為的經(jīng)濟分析。主要包括：首先借助選擇成本，建立了一個比較靜態(tài)經(jīng)濟學模型，導出了消費者及廠商均衡的條件；其次通過選擇成本將品牌引入到需求曲線當中并對其進行經(jīng)濟分析，初步建立起品牌經(jīng)濟學的理論基礎；在前面論述的基礎上，重構了消費者選擇理論，即同時考慮品牌選擇與數(shù)量選擇。第三，品牌與廠商行為的經(jīng)濟分析。針對理論界和實踐界關注的熱點問題研究了以下七個方面的問題，主要包括：建立企業(yè)動態(tài)增長或持久增長的品牌模型，同時應用該模型對企業(yè)增長現(xiàn)象和問題進行了解釋；提出了品牌拉力的概念，并通過構建供應鏈博弈模型分析了品牌拉力對廠商的影響；利用選擇成本分析范式，在品牌經(jīng)濟學的框架下重新解釋了品牌之死，提出了品牌之死的三種形式，并提出了延長品牌壽命的品牌策略；利用選擇成本分析范式，在品牌經(jīng)濟學的框架下解釋了品牌進入次序優(yōu)勢，并得出幾個有意的推論；利用選擇成本分析范式，在品牌經(jīng)濟學的框架下重新解釋了廠商的品牌延伸行為，提出了成功的品牌延伸的標準和途徑；針對品牌陷入“泥濘的中間地帶”這一現(xiàn)象，利用品牌經(jīng)濟學理論對其進行了解釋，并指出了成功的品牌策略不是“模仿跟隨”而是“對立共生”，同時建立起品牌“對立共生”策略框架，為我國企業(yè)的品牌建設提出政策建議；從刻畫消費者選擇行為本質即影響和制約消費者選擇的局限條件入手，建立起引入品類需求強度系數(shù)、貨幣價格、選擇成本的需求函數(shù)，并以此模型解釋了廠商市場份額的決定是通過價格機制與品牌機制共同作用而實現(xiàn)的。在理論分析的基礎上，對大量的現(xiàn)實進行了解釋和預測。同時，提出了同時提高廠商市場份額與定價權的“品類需求強度—品牌信用度”二維模型，并分別從開發(fā)具有較高品類需求強度的品類市場和提高品牌信用度的品牌建設給現(xiàn)實中廠商的提供了相應策略。第四，品牌與經(jīng)濟增長的經(jīng)濟分析。研究了品牌對經(jīng)濟增長的影響，提出了一個現(xiàn)代經(jīng)濟增長的綜合分析框架，即分工—制度—品牌模型。分工帶來專業(yè)化程度的提高和生產(chǎn)迂回程度的增加促進經(jīng)濟增長，但同時帶來了交易費用的上升，因此制度經(jīng)濟學的制度變遷理論認為制度安排通過降低交易費用，提高經(jīng)濟組織的效率從而促進經(jīng)濟增長。分工帶來的產(chǎn)量增加和產(chǎn)品多樣化卻會導致消費者的選擇成本上升，從而降低消費者的選擇效率從而降低資源配置效率，使生產(chǎn)和消費不能保持均衡發(fā)展，妨礙了經(jīng)濟增長。而品牌和品牌品類化則是產(chǎn)品多樣化時代能有效降低消費者選擇成本的工具和手段。因此分工及專業(yè)化與制度及其變遷從生產(chǎn)或供給角度解釋了生產(chǎn)效率對經(jīng)濟增長的決定作用，而品牌從需求方面解釋了消費者的選擇效率對經(jīng)濟增長的促進和拉動作用。分工—制度—品牌模型可以成為當代解釋經(jīng)濟增長的綜合分析框架。因此在過剩經(jīng)濟條件下，分工和制度可以提高生產(chǎn)效率，而品牌可以提高選擇效率，進而三者的有機結合可以解釋經(jīng)濟增長。綜觀本文，其實是價格理論的拓展與應用，為由孫曰瑤等開創(chuàng)的“選擇成本分析范式”(ChoiceCostParadigm)，是整個品牌經(jīng)濟學(BrandEconomics)的