經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（第2版）市場結(jié)構(gòu)理論

市場結(jié)構(gòu)理論

學(xué)習(xí)目標(biāo)了解廠商面臨的市場類型，壟斷市場上的價格歧視，壟斷競爭市場上的產(chǎn)品差別競爭，寡頭市場的價格和產(chǎn)量決定理解四種市場結(jié)構(gòu)的含義、特征及區(qū)別掌握完全競爭廠商的短期均衡和長期均衡的條件和特征【經(jīng)濟(jì)學(xué)家箴言】盡管有些人認(rèn)為自己能夠不受知識分子的影響，但是他們卻往往被某些經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點所左右。----約翰?梅納德?凱恩斯

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)奠基人在當(dāng)今社會，誰不學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)，誰就不懂得怎樣生活。

----保羅?安?薩繆爾森【問題導(dǎo)入】你在電視里經(jīng)?？吹降氖鞘裁磸V告？為什么輕工業(yè)品市場最需要做廣告宣傳？打開電視經(jīng)?？吹降氖腔瘖y品、家用電器、洗滌用品等輕工業(yè)品的廣告，而從來也沒有看到過石油、煤炭、鋼鐵。更沒有看到過大米、白面、水、電（不包括公益廣告）。這是為什么？第5章市場結(jié)構(gòu)理論5．1市場結(jié)構(gòu)概述5．2完全競爭市場5．3壟斷市場5．4壟斷競爭市場5．5寡頭壟斷市場5．1市場結(jié)構(gòu)概述5.1.1劃分市場結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)5.1.2市場結(jié)構(gòu)的類型所謂市場是指對某種產(chǎn)品有現(xiàn)實需求和潛在需求的消費者群，是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，能夠提高資源配置的效率。不同的企業(yè)處于不同的市場，其競爭目標(biāo)與手段不同，因此，市場結(jié)構(gòu)對企業(yè)競爭戰(zhàn)略影響重大。市場結(jié)構(gòu)是指某一個行業(yè)中競爭與壟斷的程度，也可以說是一個行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。決定這種市場結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵是行業(yè)集中程度。集中程度高的行業(yè)壟斷程度自然高，集中程度低的行業(yè)競爭程度自然低。在分析市場結(jié)構(gòu)時，市場就是指行業(yè)，不同的行業(yè)具有不同的結(jié)構(gòu)。5.1.1劃分市場結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)劃分市場結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)主要有以下幾個方面：（1）行業(yè)的市場集中程度（2)行業(yè)的廠商數(shù)量的多少（3）行業(yè)的進(jìn)入限制（4）產(chǎn)品差別5.1.2市場結(jié)構(gòu)的類型根據(jù)市場中廠商的集中程度、相互競爭企業(yè)的數(shù)量、產(chǎn)品差別和廠商進(jìn)入和退出行業(yè)的難易程度這四個標(biāo)準(zhǔn)的影響強度的不同，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)將市場結(jié)構(gòu)劃分為4種結(jié)構(gòu)：完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場和寡頭市場。

5．2完全競爭市場5．2．1完全競爭的含義5．2．2完全競爭市場上的供求、價格及收益5．2．3完全競爭市場的短期均衡5．2．1完全競爭的含義完全競爭，又稱純粹競爭，是指一種不受任何阻礙、干擾和控制的市場結(jié)構(gòu)。在這種市場上企業(yè)很多，每家規(guī)模都很小，無法通過調(diào)整產(chǎn)量來影響市場價格，即購買者和銷售者的購買和銷售決策對市場價格沒有任何影響的市場結(jié)構(gòu)。

一種行業(yè)要實現(xiàn)完全競爭，必須滿足以下四個條件：第一，市場上有許多的生產(chǎn)者和消費者。第二，市場上的產(chǎn)品是同質(zhì)的，不存在產(chǎn)品差別。第三，資源完全自由流動，即廠商進(jìn)入或退出一個行業(yè)是完全自由的。第四，市場信息是暢通的。5．2．2完全競爭市場上的供求、價格及收益5.2.2.1價格與需求曲線5.2.2.2收益5.2.2.1價格與需求曲線E(a)完全競爭市場的需求曲線QPP00QD(b)完全競爭廠商的需求曲線P0P0

完全競爭市場上個別廠商面臨的需求曲線5.2.2.2收益總收益TR是價格P與銷售量Q的乘積，即

平均收益AR等于總收益除以銷售量，即由上式可見，平均收益一定等于價格。邊際收益是增加一單位銷售量所得到的收益。對于一個廠商而言，無論銷售量增加多少，市場價格是不變的。因此，由于可得由此可見，在完全競爭市場上，對于個別廠商來說，平均收益、邊際收益與價格是相等的，所以，平均收益曲線、邊際收益曲線與需求曲線都是同一條線，5．2．3完全競爭市場的短期均衡5.2.3.1供求平衡狀況下的短期均衡——廠商獲得正常利潤5.2.3.2供不應(yīng)求狀況下的短期均衡——廠商獲得超額利潤5.2.3.3供過于求狀況下的短期均衡——廠商遭受虧損5.2.3.1供求平衡狀況下的短期均衡——廠商獲得正常利潤當(dāng)供求平衡時，MC與MR的交點也正好是與AC的交點，即MR=MC=AR=AC，此時總收益TR=P0·，總成本TC=AC·，而P0=AR=AC，所以AR·=AC·，即總收益（TR）=總成本（TC）。此時，廠商獲正常利潤，正常利潤是總成本的一部分。此時現(xiàn)有廠商不愿意離開這個行業(yè)，沒有新的廠商愿意加入這個行業(yè)。PESMCSACP0d（MR=AR=P）0Q圖5.2完全競爭市場廠商盈虧平衡的短期均衡5.2.3.2供不應(yīng)求狀況下的短期均衡——廠商獲得超額利潤當(dāng)一種商品供給小于需求時，價格水平高。對應(yīng)于市場價格P0，廠商的平均收益（AR）和邊際收益（MR）均等于這一價格。根據(jù)廠商利潤最大化的原則：MR=MC，廠商選擇的產(chǎn)出數(shù)量由E點決定。在E點的左邊，價格P0總高于邊際成本MC，這時廠商增加產(chǎn)量獲得的收益大于增加的成本，因而增加產(chǎn)量會增加廠商利潤總額；相反，在E點的右邊，減少產(chǎn)量會使得利潤增加。所以，在E點廠商獲得最大利潤，從而形成均衡狀態(tài)。Fd（MR=AR=P）ESMCSACPP0P1O

Q圖5.3完全競爭廠商取得超額利潤的短期均衡5.2.3.3供過于求狀況下的短期均衡——廠商遭受虧損當(dāng)一種商品供給小于需求時，價格水平高。在處于均衡狀態(tài)下，MC與MR(=AR)的交點在MC與AC的交點下方，從而AR＜AC，此時總收益TR=AR·，即OP0E所組成的長方形的面積；總成本TC=AC·，即OP1F所組成的長方形的面積。由于價格低于平均成本，因而廠商處于虧損狀態(tài)。SMCSACd（MR=AR=P）FEPP1P00

Q圖5.4完全競爭虧損廠商的短期均衡5．3壟斷市場5．3．1壟斷的含義5．3．2壟斷市場的需求曲線、收益曲線5．3．3壟斷市場上的短期均衡及長期均衡5．3．4價格歧視5．3．1壟斷的含義5.3.1.1什么是完全壟斷完全壟斷，又稱為壟斷，是指整個行業(yè)的市場完全處于一家廠商所控制的狀態(tài)，即一家廠商控制某種產(chǎn)品的市場。5.3.1.2形成完全壟斷的條件第一，政府借助于政權(quán)力量對某一行業(yè)進(jìn)行完全壟斷。第二，政府授權(quán)的特許專營。第三，某些產(chǎn)品市場需求很小，只有一家廠商生產(chǎn)即可滿足全部需求。第四，對資源、礦藏或技術(shù)的控制。第五，廠商對生產(chǎn)某些產(chǎn)品的特殊技術(shù)的控制。5．3．2壟斷市場的需求曲線、收益曲線5.3.2.1需求曲線5.3.2.2平均收益與邊際收益曲線5.3.2.1需求曲線在完全壟斷市場上，一家廠商就是整個行業(yè)。所以，整個行業(yè)的需求曲線也就是一家廠商的需求曲線。此時需求曲線就是一條表明需求量與價格成反方向變動的向右下方傾斜的曲線。5.3.2.2平均收益與邊際收益曲線在完全壟斷市場上，每單位產(chǎn)品的賣價就是它的平均收益，因此，價格仍等于平均收益，即平均收益曲線AR仍然與需求曲線d重合。但是，在完全壟斷市場上，當(dāng)銷售量增加時，產(chǎn)品的價格會下降，從而邊際收益減少，這樣，平均收益就不會等于邊際收益，即邊際收益曲線MR就再也不與需求曲線重合了，而是位于需求曲線下方，而且，隨著銷售量的增加，邊際收益曲線與需求曲線的距離越來越大，表示邊際收益比價格下降得更快。這樣，平均收益大于邊際收益。5．3．3壟斷市場上的短期均衡及長期均衡5.3.3.1完全壟斷市場上的短期均衡5.3.3.2完全壟斷市場上的長期均衡5.3.3.1完全壟斷市場上的短期均衡依照市場需求的大小，在完全壟斷市場上廠商可以處于實現(xiàn)盈虧平衡、取得超額利潤、虧損三種狀態(tài)之下的短期均衡。（1）實現(xiàn)盈虧平衡廠商的短期均衡給出了某個壟斷企業(yè)的需求曲線D（D=AR）和短期平均成本曲線SAC，在完全壟斷市場上，廠商實現(xiàn)均衡的條件也是MR=MC，這時的產(chǎn)品銷售量為Q0。根據(jù)邊際收益等于邊際成本的基本原則，廠商向市場提供的產(chǎn)品銷售量為Q0，與市場需求相切于M點，消費者可以接受的成交價格為P0（P0=SAC）。由于該廠商的SAC等于產(chǎn)品市場銷售價格P0，所以在產(chǎn)品銷售量為Q0時，產(chǎn)品銷售總收入等于總成本，廠商實現(xiàn)了盈虧平衡，由此決定的均衡價格為P0，均衡數(shù)量為Q0。PP0MSMCSACD=ARMR0Q0Q圖5.6實現(xiàn)盈虧平衡的廠商均衡（2）獲得超額利潤廠商的短期均衡某壟斷企業(yè)的邊際收益曲線MR和短期邊際成本曲線SMC在產(chǎn)品銷售量為Q0時相交，Q0與市場需求曲線D（D=AR）垂直相交于M點，消費者可以接受的成交價格為P0（P0＞SAC）。由于該廠商的SAC小于產(chǎn)品市場銷售價格P0，所以在產(chǎn)品銷售量為Q0時，產(chǎn)品銷售總收入大于總成本（因為：TR=P0*Q0，TC=SAC*Q0，TR＞TC），廠商可以獲得超額利潤。由此決定的廠商獲得最大利潤時的銷售價格為P0，銷售數(shù)量為Q0。廠商獲得的超額利潤為圖5.7中P0MNP1的面積。

0Q0QPP0P1SMCD=ARMRMNSAC圖5.7獲得超額利潤的廠商均衡（3）虧損廠商的短期均衡由于在完全壟斷市場上，廠商實現(xiàn)均衡的條件也是MR=MC，這時的產(chǎn)品銷售量為Q0。廠商的短期平均成本曲線SAC在需求曲線D（D=AR）上方。根據(jù)邊際收益等于邊際成本的基本原則，廠商向市場提供的產(chǎn)品銷售量為Q0，與市場需求相交于M點，消費者可以接受的成交價格為P0。由于該廠商的SAC大于產(chǎn)品市場銷售價格P0，所以在產(chǎn)品銷售量為Q0時，產(chǎn)品銷售總收入小于總成本，廠商經(jīng)營出現(xiàn)了虧損，由此決定的均衡價格為P0，均衡數(shù)量為Q0。廠商在銷售量為Q0的虧損額為圖5.8中P0MNP1的面積。

NP0PSMCSACMRD=ARMP10Q0Q圖5.8虧損企業(yè)的廠商均衡5.3.3.2完全壟斷市場上的長期均衡在長期中，壟斷廠商可以通過調(diào)節(jié)產(chǎn)量與價格來實現(xiàn)利潤最大化。此時廠商均衡的條件是邊際收益與長期邊際成本和短期邊際成本都相等，即MR=LMC=SMC。LACLMCPP1P2SMC1SMC2SAC1SAC2d(AR)MR0Q1Q2Q圖5.10完全壟斷市場上廠商長期均衡示意圖5．3．4價格歧視要使價格歧視得以實行，一般要具備三個條件：第一，市場存在不完善性。當(dāng)市場不存在競爭，信息流動不暢，或者因為各種原因被分割時，壟斷者就可以利用這一點進(jìn)行價格歧視。第二，各個市場對同種產(chǎn)品的價格彈性不同。壟斷者可以對需求彈性小的市場實行較高的價格，以獲得壟斷利潤。第三，市場必須能有效地分離。同一產(chǎn)品不能在不同市場之間流動，即不能使購買者在低價市場上買到產(chǎn)品再賣到高價市場上去。5．3．4價格歧視根據(jù)價格差別的程度可以把價格歧視分為以下三類：第一，一級價格歧視，又稱完全歧視。這是指完全壟斷廠商了解每一消費者為購進(jìn)每單位產(chǎn)品所愿意付出的最高價格，并據(jù)此制定單位產(chǎn)品的價格。第二，二級價格歧視。這是指壟斷廠商了解消費者的需求曲線，把這種需求曲線分為不同段，根據(jù)不同購買量確定不同的價格。第三，三級價格歧視。這是指壟斷廠商對不同市場的不同消費者實行不同的價格。在現(xiàn)實中，一級價格歧視比較少見，二級價格歧視和三級價格歧視是比較常見的。5．4壟斷競爭市場5．4．1壟斷競爭的含義5．4．2壟斷競爭市場上的均衡5．4．3壟斷競爭市場上的非價格競爭5．4．1壟斷競爭的含義壟斷競爭是現(xiàn)實中存在最廣泛的一種市場結(jié)構(gòu)。它是指一種既有壟斷又有競爭，既不是完全競爭又不是完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)。5．4．2壟斷競爭市場上的均衡5.4.2.1壟斷競爭市場上廠商的短期均衡5.4.2.2壟斷競爭市場上廠商的長期均衡5.4.2.1壟斷競爭市場上廠商的短期均衡在短期，每一個壟斷競爭企業(yè)都是一個壟斷者，它以自己的產(chǎn)品差別在一部分消費者中形成壟斷地位。而且短期內(nèi)其他企業(yè)生產(chǎn)不出與其競爭的有差別的產(chǎn)品。這樣壟斷競爭市場上的短期均衡就與完全壟斷市場上的短期均衡完全相同，也就是MR=MC，廠商在壟斷競爭市場上實現(xiàn)了短期均衡時，也可能出現(xiàn)獲得超額利潤、取得盈虧平衡或虧損三種狀態(tài)。圖5.11壟斷競爭廠商的短期均衡0Q0QSMCDD2D1BAP0P5.4.2.2壟斷競爭市場上廠商的長期均衡在長期中，壟斷競爭的市場上也存在著激烈的競爭。各廠商可以仿照別人有特色的產(chǎn)品，可以創(chuàng)造自己有特色的產(chǎn)品，也可以通過廣告來創(chuàng)造自己的需求，形成自己產(chǎn)品的壟斷地位。所以壟斷競爭市場上長期均衡的條件是：MR=MC，AR=AC。LMCLACd＇d(AR)P0ME0Q0Q圖5.12壟斷競爭市場廠商的長期均衡MRP5．4．3壟斷競爭市場上的非價格競爭5.4.3.1產(chǎn)品差別5.4.3.2產(chǎn)品變異5.4.3.3廣告5.4.3.1產(chǎn)品差別完全競爭市場上的產(chǎn)品是完全同質(zhì)的，因此，每個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品與行業(yè)中的其他廠商完全相同，這是廠商對市場價格缺乏控制能力的主要原因。但在壟斷競爭市場上，廠商在一定程度上能夠控制價格，可以根據(jù)購買量來調(diào)整產(chǎn)品價格，因而具有向右下方傾斜的需求曲線。這種控制能力或者說是市場支配能力，主要是通過產(chǎn)品差別來實現(xiàn)的。5.4.3.2產(chǎn)品變異由于產(chǎn)品之間存在可替代性，壟斷競爭市場上的廠商之間仍存在競爭，這種競爭的存在，又成為廠商強化產(chǎn)品差別的動力。產(chǎn)品差別可以獲得一定程度的壟斷力量，但它不可能實現(xiàn)完全壟斷。為了使這種壟斷地位能夠長久保持，廠商必須創(chuàng)新。廠商可以像變動價格一樣，改變其產(chǎn)品特征，來增加銷售量、增加利潤。這就是所謂的產(chǎn)品變異。5.4.3.3廣告對于已經(jīng)生產(chǎn)出來的、具有差別的產(chǎn)品要增加其銷售量，廠商還能采取的措施就是增加銷售費用影響消費者的需求，從而實現(xiàn)擴大銷售量擴大、增加利潤的目的。廠商的銷售費用，主要包括各種推銷活動的成本，比如推銷人員的工資、對零售商店商店陳列商品樣品所給予的補貼等。然而這其中所占比例最大應(yīng)該是廣告費用的支出。5．5寡頭壟斷市場5．5．1寡頭壟斷市場的含義5．5．2寡頭壟斷市場上的產(chǎn)量與價格決定5．5．3博弈論的運用5．5．4四種市場結(jié)構(gòu)的比較5．5．1寡頭壟斷市場的含義寡頭壟斷又稱寡頭，寡頭原意是指為數(shù)不多的消費者，寡頭壟斷是指少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)的市場，控制了這一行業(yè)的供給。5．5．2寡頭壟斷市場上的產(chǎn)量與價格決定5.5.2.1寡頭壟斷市場上產(chǎn)量的決定5.5.2.2寡頭壟斷市場上價格的決定5.5.2.1寡頭壟斷市場上產(chǎn)量的決定（1）寡頭之間存在勾結(jié)時產(chǎn)量的決定當(dāng)各寡頭之間存在勾結(jié)時，產(chǎn)量由各寡頭之間協(xié)商確定，而協(xié)商確定的結(jié)果有利于誰，則取決于實力的大小。這種協(xié)商可能是對產(chǎn)量的限定（例如，石油輸出國組織對各產(chǎn)油國規(guī)定的限產(chǎn)數(shù)額），也可能是對銷售市場的瓜分，即不規(guī)定具體產(chǎn)量的限制，而是規(guī)定各寡頭的具體范圍。當(dāng)然，這種勾結(jié)往往是暫時的，當(dāng)各寡頭的實力發(fā)生變化之后，就會要求重新確定產(chǎn)量或瓜分市場，從而引起激烈的競爭。5.5.2.1寡頭壟斷市場上產(chǎn)量的決定（2）寡頭之間不存在勾結(jié)時產(chǎn)量的決定在不存在勾結(jié)的情況下，各寡頭根據(jù)其他寡頭的產(chǎn)量決策來調(diào)整自己的產(chǎn)量，以達(dá)到利潤最大化，對這一點要根據(jù)不同的假設(shè)條件進(jìn)行分析。經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾作了許多不同的假設(shè)，并得出了不同的答案。例如伯蘭特解、埃奇沃思解、對策論解等等。通過假設(shè)推論可以得出，在寡頭壟斷市場上，寡頭之間的勾結(jié)可能成功，也可能不成功，相互勾結(jié)和相互競爭對市場價格的影響各不相同。5.5.2.2寡頭壟斷市場上價格的決定寡頭壟斷市場上的價格的決定也要區(qū)分存在或不存在勾結(jié)。在不存在勾結(jié)的情況下，價格決定的方法是價格領(lǐng)先制和成本加成法；在存在勾結(jié)的情況下，則是卡特爾。（1）價格領(lǐng)先制（2）成本加成法（3）卡特爾5．5．3博弈論的運用博弈論，又稱對策論、游戲論，所研究的是存在利益沖突情況下的決策行為。所謂博弈，就是指兩個或兩個以上的主體在同一個客體中追求各自的利益，他們間都以對方的行動為自己的決策依據(jù)，無法同時達(dá)到自己所追求的目標(biāo)，必有勝負(fù)之分的一種競爭活動。博弈論可以分為純粹以概率決定勝負(fù)的概率博弈和以策略定勝負(fù)的策略博弈。策略博弈又可以按寡頭壟斷廠商的多少，分為兩人博弈即雙頭壟斷或多人博弈即多人壟斷，也可以按照博弈各方的收益總和固定與否，分為常數(shù)和博弈與非常數(shù)和博弈。5．5．4四種市場結(jié)構(gòu)的比較市場類型廠商數(shù)量及其規(guī)模對價格的影響均衡條件（MR=MC）評價短期均衡長期均衡完全競爭很多小廠商產(chǎn)品同質(zhì)由市場決定，個別廠商無法決定P=MR=ARMR=MC超額利潤＝(AR－AC)Q（可以＞0，＝0或＜0）MR=AR=MC=AC只是正常利潤，因AR=MC，成本最小化，從而經(jīng)濟(jì)效率最高。供求平衡，成本低，價格低完全壟斷一家有很高的控制力AR＞MRMR=MC（SMC）超額利潤＝(AR－AC)Q（可＞0，＝0或＜0）MR=LMC=SMC有超額利潤（但公營的公用事業(yè)可能沒有）成本與價格高，產(chǎn)量低壟斷競爭較多產(chǎn)品差別性由市場決定，但個別廠商略有影響MR=MC超額利潤＝(AR－AC)Q（可＞0，＝0或＜0）MR=M