中韓文化服務(wù)貿(mào)易競爭力分析

第二章文化服務(wù)貿(mào)易的概念、特點(diǎn)和現(xiàn)狀２．１文化服務(wù)貿(mào)易的概念文化服務(wù)貿(mào)易一般是指和文化知識相關(guān)的一些對外貿(mào)易活動，國際貨幣基金組織認(rèn)為：一國的居民與非本國居民之間，一些文化以及娛樂性的服務(wù)活動可以分為，一是試聽說的相關(guān)服務(wù)，另一類是其他的與文化相關(guān)的供大眾娛樂消遣的服務(wù)。不同的機(jī)構(gòu)對于文化服務(wù)貿(mào)易的定義概念有所不同：聯(lián)合國教科書上指出中國文化服務(wù)貿(mào)易是指可以滿足國內(nèi)外居民對于文化娛樂的需求。而提供文化娛樂需求的機(jī)構(gòu)是一國的政府機(jī)構(gòu)或者一些致力于文化活動的私人性機(jī)構(gòu)。文化服務(wù)貿(mào)易與一般的貿(mào)易活動不同，貨物貿(mào)易活動一定會有實(shí)際物體形式的存在，但是文化服務(wù)貿(mào)易活動卻沒有。這種文化服務(wù)貿(mào)易活動，并非全部以商業(yè)形式而存在，有時(shí)候會以免費(fèi)的形式而存在。文化服務(wù)貿(mào)易的種類有很多包括（在舞臺上的戲劇性活動、樂隊(duì)的交響活動、社團(tuán)組織的雜技活動）、出版、發(fā)行、通信和建筑服務(wù)等。國際世界貿(mào)易組織將文化服務(wù)貿(mào)易分為１１類１４０多個(gè)項(xiàng)目，其中世貿(mào)組織認(rèn)為在商業(yè)服務(wù)貿(mào)易活動中與廣告宣傳媒介相關(guān)的服務(wù)型活動、攝影服務(wù)、印刷和出版服務(wù)等活動都屬于與文化服務(wù)貿(mào)易活動有關(guān)的。在通信服務(wù)中，電影的放映服務(wù)活動和廣播電視活動等也屬于與文化服務(wù)貿(mào)易活動相關(guān)的。除此之外，還有一些與文化相關(guān)的體育活動、圖書館、文化宣傳展覽等活動。國際文化服務(wù)貿(mào)易是文化貿(mào)易活動中的一部分，只是文化服務(wù)貿(mào)易是國與國之間越過國界而進(jìn)行的一種貿(mào)易活動。文化服務(wù)貿(mào)易是為了得到經(jīng)濟(jì)回報(bào)而通過一些媒介性活動向其他的貿(mào)易國銷售自己國家的文化相關(guān)品以及服務(wù)型的貿(mào)易活動等。或者，購入其他貿(mào)易國的文化服務(wù)以及文化相關(guān)產(chǎn)品。在國際貿(mào)易活動中，文化服務(wù)貿(mào)易活動發(fā)展迅速，在國際文化貿(mào)易活動中所占比重也不斷提高。國外研究文化服務(wù)貿(mào)易的學(xué)者Ｊｏｎｅｓ和Ｂｒｏｗｎ（２００４）對美國的文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行了研宄，他們對文化服務(wù)貿(mào)易的定義并未引用世界貿(mào)易組織對于文化服務(wù)貿(mào)易的定義，而是采用了ＵＮＥＳＣＯ中對文化服務(wù)貿(mào)易的概述。Ｒｏｃｈｅｓｔｅｒ．ｅｘｓｏｎ和Ｃｈｒｉｓｔｏｐｈｅｒ（２００８）研究的課題是法國與英國在發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易時(shí)所面臨的問題，并對法國和英國的文化服務(wù)貿(mào)易競爭力進(jìn)行了對比性的研宄，他們更偏向于采用ＩＭＦ對于文化服務(wù)貿(mào)易的概述。國內(nèi)學(xué)者王曉（２０１１）對中國文化服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力的研宄也是采用了ＩＭＦ對于文化服務(wù)貿(mào)易定義的簡要概述，她將本國居民與非居民之間的關(guān)于居民個(gè)人、娛樂性的服務(wù)貿(mào)易活動來作為貿(mào)易國之間文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口數(shù)據(jù)的重要指標(biāo)。任肖（２０１４）寫到中國的文化服務(wù)貿(mào)易活動是國與國之間的越過國境的服務(wù)性貿(mào)易活動，是一個(gè)文化服務(wù)貿(mào)易國為了得到商業(yè)回報(bào)而進(jìn)行的與其他國家進(jìn)行服務(wù)貿(mào)易往來的文化產(chǎn)品的進(jìn)出口等相關(guān)性的活動。她認(rèn)為文化服務(wù)必將是未來經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的主流形態(tài)，也將會在未來的貿(mào)易市場上占據(jù)重要地位。包樂（２０１５）在研究中國的文化服務(wù)貿(mào)易時(shí)認(rèn)為貿(mào)易中出現(xiàn)的文化服務(wù)貿(mào)易活動一定是有經(jīng)濟(jì)利益存在的貿(mào)易活動。她對文化服務(wù)貿(mào)易的研宄范圍包括文化影視娛樂服務(wù)、版權(quán)轉(zhuǎn)讓和許可服務(wù)以及和文化媒體廣告業(yè)相關(guān)的服務(wù)等。２．２文化服務(wù)貿(mào)易的特點(diǎn)（１）文化服務(wù)貿(mào)易具有高附加值特點(diǎn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)成本很高但是復(fù)制成本很低，因?yàn)槲幕a(chǎn)品在生產(chǎn)階段需要投入大量的人力、物力及財(cái)力但是一旦復(fù)制時(shí)只需投資很低的成本。文化產(chǎn)品具有文化知識密集、富涵創(chuàng)意性以及附屬價(jià)值高等特征。文化服務(wù)貿(mào)易可以在原有的文化產(chǎn)品所具有的價(jià)值基礎(chǔ)上，在它的生產(chǎn)過程中能夠帶動產(chǎn)生更多的附加價(jià)值。因?yàn)榘l(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易財(cái)富積累快、科技含量高、具有正外部性等特點(diǎn)，所以很多的發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家都逐漸意識到發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易的重要性。文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，順勢帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)都能夠得到提升，進(jìn)而促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的繁榮。文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的附屬價(jià)值高的特點(diǎn)，使得文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行貿(mào)易活動會比其他商品貿(mào)易所受貿(mào)易阻力小很多。（２）文化服務(wù)貿(mào)易具有經(jīng)濟(jì)外部性的特點(diǎn)“文化”是一種客觀存在，它的特點(diǎn)是會存在差異性，但是對于文化的認(rèn)同又會讓人們的思想成為一體。對一國文化產(chǎn)品的認(rèn)同，會讓其進(jìn)而認(rèn)同這個(gè)國家其他的與文化相關(guān)的附屬類產(chǎn)品。在文化服務(wù)貿(mào)易中，文化可以慢慢的融入進(jìn)商品貿(mào)易和其他的服務(wù)貿(mào)易中。文化會逐漸融入進(jìn)文化產(chǎn)品的內(nèi)外以及文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等多個(gè)環(huán)節(jié)，使得文化與有形和無形的產(chǎn)品相契合。因此，文化就逐漸成為企業(yè)和國家品牌建立的重要因素。消費(fèi)者消費(fèi)文化服務(wù)產(chǎn)品不僅僅能夠滿足消費(fèi)者對文化服務(wù)的需求，而且會潛移默化的對人們的消費(fèi)價(jià)值觀以及文化需求、習(xí)慣等產(chǎn)生影響。內(nèi)容健康積極的電影電視節(jié)目，就能夠?qū)翊蟊姷男袨槠鸬胶艽蟮囊龑?dǎo)性，與此同時(shí)也能夠帶動消費(fèi)者更多的去消費(fèi)商品。比如，中國曾引進(jìn)一些比較受歡迎的韓劇《大長今》、《太陽的后裔》、《繼承者們》等。國內(nèi)消費(fèi)者由于對角色的、文化等的喜愛會去接受并消費(fèi)韓國產(chǎn)品。比如很受歡迎的韓餐，劇中人物角色所使用韓國的化妝品、服飾等。文化服務(wù)貿(mào)易所包含的文化內(nèi)涵會對消費(fèi)者產(chǎn)生影響，因此，文化服務(wù)貿(mào)易所能創(chuàng)造出的價(jià)值遠(yuǎn)超過簡單的貿(mào)易產(chǎn)生的收入。（３）文化服務(wù)貿(mào)易中存在“文化折扣”現(xiàn)象不同國家的歷史背景不同，而不同歷史背景下的文化也會存在一定的差異。所以，文化認(rèn)知上的差異會造成一國的文化產(chǎn)品在其他國家或者地區(qū)受到排斥。一切文化產(chǎn)品中所包含的內(nèi)涵都是取自于某一種文化，因此如果一些國家和地區(qū)的受眾比較喜歡和認(rèn)知一個(gè)國家的文化，那么這種文化就是被得到最大的認(rèn)同。但是，如果這些受眾由于不熟知這種文化或者其他的原因而不太喜歡這個(gè)國家的文化，那么這種文化就不會被大眾所認(rèn)知。綜上所述，這也就是“文化折扣”的現(xiàn)象。造成文化折扣的原因有很多，比如如果貿(mào)易國之間在語言交流上存在障礙、歷史背景的不同以及國家宗教信仰的不同等原因都會造成文化折扣?；舴蛩够热说挠^點(diǎn)是：因?yàn)橐粐氖鼙妼τ诒緡奈幕休^強(qiáng)的認(rèn)知度，對國內(nèi)的文化電視、電影節(jié)目等都易于接受，因而在國內(nèi)市場上，文化產(chǎn)品就很容易被認(rèn)同。但是，因?yàn)槠渌麌一虻貐^(qū)的受眾很難喜歡或者認(rèn)知到這種生活習(xí)慣、風(fēng)俗等，所以此類電視電影節(jié)目就不會像國內(nèi)那么備受歡迎。比如，有一部電視劇《太陽的后裔》在韓國特別受到當(dāng)?shù)孛癖姷南矏郏谄渌麌乙餐瑯雍苁軞g迎。但是，在中國收視率高的的古裝劇《瑯琊榜》、《甄嫘傳》等卻沒有受到美國等其他國家同樣的青睞。造成這種現(xiàn)象的原因就是“文化折扣”的存在，“文化折扣”使得中國的古代文化會難以得到其他文化環(huán)境的人們的喜愛?！拔幕劭邸币泊嬖诟叩椭?，“文化折扣”低的文化產(chǎn)品易于得到別人的喜愛，而“文化折扣”高的產(chǎn)品就不容易被大眾所接受。總之，貿(mào)易國之間的文化產(chǎn)品越接近則文化折扣就會越低，越易于文化服務(wù)貿(mào)易的產(chǎn)生。２．３．１世界文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀全球發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易的形勢良好，很多國家都比較關(guān)注本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他們在發(fā)展本國文化產(chǎn)業(yè)上面給予了相應(yīng)的政策支持。在這種情況下，每個(gè)國家發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易業(yè)有了更進(jìn)一步的發(fā)展。本文中選取了美國、日本、韓國作為研究世界文化服務(wù)貿(mào)易的代表國，選取的原因是：一中國的文化服務(wù)貿(mào)易出口國主要是東南亞的國家、韓國、英國等，進(jìn)口國主要是美國、日本等國家，因而選取對比分析的對象必定是從貿(mào)易大國中選?。欢绹俏幕?wù)貿(mào)易的發(fā)展大國，從美國的文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展可以找出中國發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易的不足，因此選擇美國作為對比分析的對象之一。日本是亞洲發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易最發(fā)達(dá)的國家，韓國從落后的農(nóng)業(yè)國一躍成為亞洲的“四小龍”之一，并躋身于新型的工業(yè)化國家，韓國近些年發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易尤其是文化服務(wù)貿(mào)易的出口增長很快，因此將日本、韓國也作為對比分析的對象；三美國、曰本、韓國的文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口數(shù)據(jù)等易于查詢，便于文章相關(guān)問題的研究。近些年來世界文化服務(wù)貿(mào)易的總量在不斷地提高，從聯(lián)合國服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫、國研數(shù)據(jù)、國際統(tǒng)計(jì)年鑒等（２００５—２０１５）統(tǒng)計(jì)得出，２００５年世界文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口額為１６９６．４５億美元，２０１５年世界文化服務(wù)貿(mào)易出口額為５９６８．４１美元，期間受到過金融危機(jī)的影響，２００９年世界文化服務(wù)貿(mào)易的出口總額為２５３４．６７億美元較２００８年的２６４６．７３億美元減幅為３．７４％，但是據(jù)官方數(shù)據(jù)得出商品貿(mào)易在２００９年的出口減幅為２３％，因而總的來說文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展趨勢比較迅猛，年均增長率在１０．９７％左右。由此可以看出文化服務(wù)貿(mào)易能有效的避免危機(jī)的蔓延，即使是全球性的金融危機(jī)，文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展受金融危機(jī)的影響仍比較小。美國不僅僅是貿(mào)易大國，它也是發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易最發(fā)達(dá)的國家，由官方數(shù)據(jù)得出在２０１１年美國的文化服務(wù)貿(mào)易對外出口總額是１２０１．４７億美元，進(jìn)口總額是３５２．１５億美元，其進(jìn)出口總額高達(dá)１５５３．６２億美元。與進(jìn)口額相比，出口額要高出８４９．３２億美元，美國的文化服務(wù)貿(mào)易出口總額在世界文化服務(wù)貿(mào)易的出口總額中占比為４２．２１％，而其他國家的出口額總和所占比例才為世界出口總額比例的一半，由此可見，美國文化服務(wù)貿(mào)易的出口占據(jù)絕對的優(yōu)勢。在２０１５年美國的文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展有了更進(jìn)一步的突破，它的出口額是１６６２．０５億美元，出口額比進(jìn)口額要高１０００多億美元，其中出口額的年均增長率為８．４５％，而進(jìn)口額的年均增長率比出口額的年均增長率低１．２３％。無論是進(jìn)口還是出口，美國的文化服務(wù)貿(mào)易一直呈現(xiàn)著凈增長趨勢。日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的速度很快，特別是近幾年興起的日本的動漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)等。２０１３年曰本的文化服務(wù)貿(mào)易的出口額是３１７．７８億美元，在世界文化服務(wù)貿(mào)易的出口總額中所占比為７．０９％，而它的進(jìn)出總口額為５０７．３９億美元。２０１５年日本的文化服務(wù)貿(mào)易出口額增長至３９１．１８億美元，出口額年均增長率為１０．９５％，日本在２０１５年的進(jìn)口額要比出口額低２００多億美元，它的進(jìn)口額年均增長率是４．９５％。因而，日本的文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展也呈現(xiàn)出增長的趨勢，并且文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展主要是依賴于出口。在遭受過嚴(yán)重的亞洲金融風(fēng)暴以后，韓國的文化產(chǎn)業(yè)卻應(yīng)時(shí)而生。從２００８年到２０１１年，由于韓國電影業(yè)、音樂和游戲業(yè)的崛起，韓國的文化產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛的發(fā)展。在２０１１年韓國的文化服務(wù)貿(mào)易出口額將近５０億美元，進(jìn)口額為１４３．７６億美元，進(jìn)口額是出口額的三倍多。２０１５年韓國的文化服務(wù)貿(mào)易的出口額與２０１１年的出口額相比增加了３０多億美元達(dá)到了８４．７２億美元，進(jìn)口額與２０１１年相比增長了５０多億美元為２０２．２１億美元，由此可以計(jì)算得出出口額的年均增長率為１８．７８％，進(jìn)口額的年均平均增長速率是１４．５６％，韓國的文化服務(wù)貿(mào)易出口增長率是高于進(jìn)口增長率的。文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展還可以順勢帶動文化相關(guān)產(chǎn)品的出口，據(jù)聯(lián)合國服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫查詢數(shù)據(jù)得知２００５年一２０１５年國際文化相關(guān)產(chǎn)品的出口增幅為８％，文化附屬產(chǎn)品的進(jìn)出口和文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展增長趨勢相同。文章的前一部分寫出文化服務(wù)貿(mào)易具有高附加值的特點(diǎn)，所以它可以讓文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到相同趨勢的發(fā)展。所以，很多貿(mào)易國都將發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易作為提高本國國際競爭力的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，并針對本國國情提出相對應(yīng)的政策來促進(jìn)本國的文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。２．３．２中國的文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀上一節(jié)主要是對世界文化服務(wù)貿(mào)易總量規(guī)模以及美日韓等三國文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口的簡要分析，本節(jié)則是從總量規(guī)模以及結(jié)構(gòu)特征兩方面對中國文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的分析。近１０年來，我國的商品貿(mào)易發(fā)展趨勢良好，并且全球很多國家都在大力發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易，在此情形之下，我國需要同其他國家一樣把握住發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易的機(jī)遇。從表２－１中我們可以得出，受到金融危機(jī)影響，２００９年我國文化服務(wù)貿(mào)易的出口額有所降低，比２００８年的出口額少３．７２億美元。２００５年中國的文化服務(wù)貿(mào)易出口額為１３．６７億美元，進(jìn)口額為６１．９０億美元，可以得出文化服務(wù)貿(mào)易總額還不到８０億美元，這僅僅是美國２００５年文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額的數(shù)量，貿(mào)易逆差為４８．２３億美元。到２０１５年出口增長至１１８．３８億美元，進(jìn)口額增長至４２７．１９億美元，貿(mào)易總額為５４５．５７億美元，文化服務(wù)貿(mào)易總額是２００５年的７．２倍。從表中的各年的貿(mào)易數(shù)據(jù)得出，對外文化服務(wù)貿(mào)易的總量僅僅在２００９年有所下降，除此之外，自２００５年至２０１５年間，每一年的文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口額和出口額與上一年相比都是呈現(xiàn)出增長的趨勢。表2－１２００５年－２０１５年中國文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額（單位：億美元）數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展委員會、統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)整理計(jì)算得出圖2－１我國占世界文化服務(wù)貿(mào)易的份額由表２－１可以看出中國的文化服務(wù)貿(mào)易總規(guī)模不斷擴(kuò)大，文化服務(wù)貿(mào)易的總額不斷增加的同時(shí)，中國文化服務(wù)貿(mào)易總額在世界文化服務(wù)貿(mào)易總額中所占比重也越來越大。在２００５年，全球的文化服務(wù)貿(mào)易總額是２１５９．１４美元，中國僅占據(jù)全球文化服務(wù)貿(mào)易總額的３．５％，為７５．８２億美元。到２０１５年，占比率有所提高，與２００５年相比高了４％。自２００５年到２０１５年這１１年間，中國文化服務(wù)貿(mào)易在世界文化服務(wù)貿(mào)易的占比增長幅度不大，但是總體態(tài)勢較好。此外，由圖２－１可以得出，中國文化服務(wù)貿(mào)易出口額在全球文化服務(wù)貿(mào)易出口額的占比中一直呈現(xiàn)上升趨勢，由２００５年的０．８％增長到了２０１５年的２．０％。由圖２－１的曲線增長趨勢可以看出，文化服務(wù)貿(mào)易出口總額所占份額與文化服務(wù)貿(mào)易貿(mào)易總額所占份額均是逐年增長的趨勢，但是出口所占份額的增速要低于貿(mào)易總額所占份額的增速，由此可以得出中國的文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口額增速是大于出口額的增速的。表２－２２００５－２０１５年各國文化服務(wù)貿(mào)易的年平均增長率數(shù)據(jù)來源：由聯(lián)合國與發(fā)展委員會與中國統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)計(jì)算得出由表２－２２００５－２０１５年各國文化服務(wù)貿(mào)易的年均增長率可以得出，美國、日本、韓國、中國的文化服務(wù)貿(mào)易增長率都是逐年增加的趨勢，且增長率為正（２００９年除外）。表格中的數(shù)據(jù)顯示出，２００５－２０１５年中國的文化服務(wù)貿(mào)易的出口額、進(jìn)口額分別以１９．８８％與２８．３３％的速率增長。如果將２００９年的數(shù)據(jù)剔除，則出口額的增長速度將超過２０％。盡管美國、日本、韓國的文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口年均增長率均為正數(shù)，但是很明顯可以看出其增長速率遠(yuǎn)低于中國，因此中國發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易很有潛力。圖２－２２００５－２０１５年我國文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額對比圖由上文得出，自２００５年到２０１５年間中國文化服務(wù)貿(mào)易總額的是逐年增大的，進(jìn)出口額每年都以較快的發(fā)展速率增長，但是由圖２－２可以很明顯的得出中國文化服務(wù)貿(mào)易存在逆差現(xiàn)象，文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口額總是在文化服務(wù)貿(mào)易總額的中占據(jù)優(yōu)勢。在２００５年中國的文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口額是６２．８５億美元，所占總額的比例為８２．８９％，出口額只有１２．９７億美元，僅占文化服務(wù)貿(mào)易總額的不到２０％。同時(shí)，由表２－３的數(shù)據(jù)可以得出，自２００５年到２０１５年這１１年里，進(jìn)口額占據(jù)貿(mào)易總額的比例都要高于百分之七十。２０１５年，中國文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口額為３７２．７９億美元，進(jìn)口總額占文化服務(wù)貿(mào)易總額的比例高達(dá)７５．９０％，出口總額所占的比例為２４．１０°／。，進(jìn)出口總額相差仍然很大。從表２－３中的數(shù)據(jù)可以得出，中國文化服務(wù)貿(mào)易總額的規(guī)模較小。在２０１５年中國文化服務(wù)貿(mào)易總額為４９１．１７億美元，略高于韓國，但是卻低于美國與日本。中國文化服務(wù)貿(mào)易出口額占世界文化服務(wù)貿(mào)易出口總額的比重為３．６７％，尚于韓國的２．６２％，但是遠(yuǎn)低于美國的３０．５２％，與發(fā)達(dá)國家相比，中國仍需要不斷發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易。表２－３２０１５年中國與世界主要國家文化服務(wù)貿(mào)易的比較（單位：億美元，％）綜上所述，從２００５年到２０１５年間中國文化服務(wù)貿(mào)易在不斷發(fā)展，文化服務(wù)貿(mào)易總額是每年遞增的趨勢。但是，在文化服務(wù)貿(mào)易總額中進(jìn)口額所占比例要高于出口額所占的比例，與美國、日本相比貿(mào)易逆差趨勢明顯。第三章基于“鉆石模型”分析文化服務(wù)貿(mào)易競爭力的影響因素圖３－１鉆石模型圖形３．１生產(chǎn)要素的對比分析美國對文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的基本要素以及高級要素都給予一定的重視。美國是第一個(gè)由政府采取措施來對本國的自然文化資源進(jìn)行保護(hù)的國家，并且也將自然文化資源保護(hù)的較好。當(dāng)前，美國的每一部分自然文化資源（比如國家公園、國家森林、國家野生動物保護(hù)區(qū)等）都由相應(yīng)的政府部門采取措施去保護(hù)，管理體系較為完善。因此，美國對自然文化遺產(chǎn)管理的經(jīng)驗(yàn)值得中國學(xué)習(xí)。自然文化資源是發(fā)展文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)要素，那么勞動力資源就是文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要高級要素。美國很重視對人才的培養(yǎng)與利用，美國發(fā)展經(jīng)濟(jì)時(shí)刻強(qiáng)調(diào)人才的重要性。大學(xué)是人才培養(yǎng)的基地，因而美國很重視對人才的教育，在美國很多著名的大學(xué)都開設(shè)有文化服務(wù)的相關(guān)課程，培養(yǎng)文化服務(wù)貿(mào)易的專業(yè)化人才。美國注重對人才教育的投資，并且以高薪聘入高科技人才，豐富美國的人力資源。對文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)人力資源的重視，必然會為美國發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易帶來了正效應(yīng)。日本有非常美麗的島國風(fēng)光，河流山川，高山瀑布等，日本的富士山、櫻花等都是吸引游客前來觀賞的美景。其中，日本還有一座非常著名的寺廟一金閣寺，它是世界上寶貴的文化遺產(chǎn)之一。面對日本豐富的自然文化資源，日本政府對自然文化資源給予足夠的重視。早在１９５０年，日本就對文化遺產(chǎn)施以法律保護(hù)，并在１９５０年５月３０日建立《文化遺產(chǎn)保護(hù)法》以后，多次對該法律進(jìn)行修訂，并自２００５年起實(shí)施該文化自然遺產(chǎn)保護(hù)法。眾所周知，日本在近些年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度很快，日本的文化服務(wù)貿(mào)易隨著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在不斷進(jìn)步。日本經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，與日本不斷的積累人才資本，重視對人才的培養(yǎng)是分不開的。２００７年，日本頒布了一部關(guān)于人才培養(yǎng)收入的規(guī)劃即《國民收入倍計(jì)劃》，在這部規(guī)劃里面，日本政府把對人才的培養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)增長發(fā)展聯(lián)系起來，并把加大力度對人才培養(yǎng)作為日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。作為中國一衣帶水的鄰邦，韓國歷史文化悠久，因此韓國也有著豐富的文化遺產(chǎn)。韓國政府對于民族文化遺產(chǎn)的保護(hù)還有利用在亞洲以至世界上都有著領(lǐng)先的地位，韓國針對民族文化遺產(chǎn)建立比較完善的法制體系。２００１年韓國政府成立“韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院”來推動韓國“文化立國”戰(zhàn)略的實(shí)施。２００２年韓國政府制定了《出版與印刷基本法》，并且為了保證《文化財(cái)產(chǎn)保護(hù)法》的順利實(shí)施還相繼制定了《文化財(cái)產(chǎn)保護(hù)法施行令》《都市計(jì)劃法》等相關(guān)的配套法令、法規(guī)。韓國與中國由于在地理距離上相近，因此在文化思想方面以及人力資源方面一定會有相似之處。但與中國不同的是，自１９６０年以來韓國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心不再只是依賴于農(nóng)業(yè)方面，它不斷發(fā)展并完善自身的工業(yè)化體系，使得韓國從一個(gè)不發(fā)達(dá)國家步入了發(fā)展很強(qiáng)大的工業(yè)化國家的行列。與美國、日本相似，韓國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展與韓國重視人才培養(yǎng)密不可分。韓國政府曾就人才職業(yè)培訓(xùn)頒布具體的“平生職業(yè)技能開發(fā)五年培養(yǎng)計(jì)劃”；韓國也在其高校開設(shè)具體的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)課程培養(yǎng)專業(yè)化的文化人才，并且在重視人才的培養(yǎng)同時(shí)還強(qiáng)化人才的再教育；同時(shí)，韓國政府投資設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)人才機(jī)構(gòu)，與有關(guān)的主管部門、相關(guān)的人員一起培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化人才。由上可以得出美國、日本、韓國等國家對文化自然資源都有相應(yīng)的法律保護(hù)，并且政府對于文化資源都給予重視。中華上下五千年，文化自然資源相比較前三個(gè)國家都具有絕對的優(yōu)勢，可是我國卻并未將中國的自然資源以及文化遺產(chǎn)施加以足夠的保護(hù)措施。在２０世紀(jì)８０年代，中國才頒布《中華人民共和國文物保護(hù)法》對戰(zhàn)爭后保存下來的文物加以法律上的保護(hù)。由于中國先前對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并未沒有像韓國那樣予以足夠重視，因此端午節(jié)才被韓國申請為韓國的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。在此事件之后，中國在近些年開始逐漸加大對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。自２００６年開始，我國將每年６月的第二個(gè)星期六設(shè)立為“中國文化遺產(chǎn)日”。中國對文化服務(wù)貿(mào)易的基礎(chǔ)要素采取過相應(yīng)的保護(hù)措施，但是，如果想要實(shí)施進(jìn)一步的保護(hù)則需要建立更為有效的組織體系。人才要素是發(fā)展文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要因素之一，人才是創(chuàng)造力的源頭，人才豐富的創(chuàng)造能力也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多豐富的價(jià)值體現(xiàn)。人力資源對于提升一國的國際競爭力具有非常重要的促進(jìn)作用，它對于提升中國文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展、乃至全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的作用。中國發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易的專業(yè)化人才與美日韓三國相比還有很大的差距，專業(yè)化人才發(fā)展的不足，是中國文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。我國人口總數(shù)居多，是我國發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易國內(nèi)需求的優(yōu)勢，可是中國總?cè)丝跀?shù)居多對于發(fā)展文化知識教育來說卻并非易事。像美國、日本這樣的發(fā)達(dá)國家，成年人對于文字的認(rèn)識率高達(dá)１００％，但是中國還有不到５％的成人處于文盲的階段，這將嚴(yán)重阻礙中國文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。我國在２０１７年１２月份起開始實(shí)行十二年義務(wù)教育，這一措施旨在提升國民整體素質(zhì)文化教育，與發(fā)達(dá)國家教育相比仍有較大的差距，但這也能看出中國為文化教育所作出的努力。中國的在職人員中文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的工作人員占據(jù)了較大比例，可是這部分人員中真正可以掌握產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、善于經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化人員卻不多，更不用說掌握尖端科技的創(chuàng)新的人員。我國文化服務(wù)業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)與美國等發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距，很多文化服務(wù)業(yè)從業(yè)人員對于文化知識了解很多但是對于管理方面卻是一竅不通，又或者熟知管理的專業(yè)知識但并不能很好的運(yùn)用于文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)中。所以，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)化人才很少。近些年來，中國的部分高校都開設(shè)了與文化服務(wù)貿(mào)易相關(guān)的課程，但是這些課程只是較為基礎(chǔ)的理論性的課程，針對性的實(shí)踐課程還是不多。因此，大學(xué)作為培養(yǎng)人才的重要基地，就應(yīng)該肩負(fù)起培養(yǎng)文化專業(yè)人才的責(zé)任，讓大學(xué)生更熟悉精通專業(yè)化的知識、精通于運(yùn)用。所以，如果我國缺乏發(fā)展中國文化服務(wù)貿(mào)易的專業(yè)化人才，將一定會阻礙我國文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。３．２國內(nèi)需求狀況的分析國內(nèi)需求是每個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)得到良好發(fā)展的必不可少的因素，特別是像文化產(chǎn)業(yè)這種依賴于國內(nèi)需求拉動的產(chǎn)業(yè)。由于國內(nèi)居民對于文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品更容易接受，因此對于文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求程度肯定要高于別國居民。國內(nèi)居民對于文化產(chǎn)業(yè)的需求會刺激文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而對國內(nèi)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成產(chǎn)生重要的影響。和其他有形的商品相比，消費(fèi)者對于有形商品的消費(fèi)只是享受最后的消費(fèi)過程，而文化服務(wù)貿(mào)易則是參與到整個(gè)服務(wù)的生產(chǎn)與消費(fèi)過程，所以文化服務(wù)貿(mào)易對于國內(nèi)需求的依賴程度要大于有形商品。將中國與美國的國內(nèi)需求進(jìn)行比較分析，美國的人均收入水平是排名世界第一，國民的生活質(zhì)量也很高，因此美國國民對于本國的文化服務(wù)需求很髙。美國擁有世界上最高端的科學(xué)技術(shù)，文化服務(wù)業(yè)創(chuàng)新人才很多，因此美國可以提供很豐富的文化服務(wù)體系。美國有良好的教育為發(fā)展文化服務(wù)業(yè)人才的提供機(jī)會、有著很先進(jìn)的醫(yī)院系統(tǒng)保障人的健康、有豐富多彩的娛樂業(yè)，這對很多外國消費(fèi)者來說都很有誘惑力，所以美國的文化出口在文化服務(wù)貿(mào)易中占據(jù)較大比例。日本２０１５年的人口總值為１．２７億人，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值為３．４５萬美元。日本的人口密度大，并且其人均ＧＤＰ很高。由日本文化服務(wù)貿(mào)易近些年來的進(jìn)出口數(shù)據(jù)得出日本的文化經(jīng)濟(jì)也在快速的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展的同時(shí)人們的生活指數(shù)也越來越高，與此同時(shí)對于精神需求方面會有更高的要求。日本在近十年間將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心放在日本動漫、游戲產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，逐漸滿足人民對于精神層次的追求。在全球的經(jīng)濟(jì)體中，韓國算是一個(gè)中等發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體，在２０１５年韓國的國內(nèi)人均生產(chǎn)總值超過了３００００美元在世界排名為２９位，而中國排名是７７位為７９５６．８４美元，因此韓國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值要比中國高出很多。韓國文化服務(wù)業(yè)的出口經(jīng)濟(jì)要優(yōu)于進(jìn)口經(jīng)濟(jì)，韓國每年的經(jīng)濟(jì)增長率中的很大一部分是外貿(mào)出口的原因。發(fā)展文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)需求對于人口有要求，而韓國人口為５０６１．７０萬人，這對于韓國發(fā)展文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)短板。民眾對于文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的需求指的是國民對于文化相關(guān)衍生品以及更高精神層次的服務(wù)的需求，一國商品以及服務(wù)的國際競爭力在一定程度上取決于國內(nèi)需求條件和需求結(jié)構(gòu)。一個(gè)國家人口數(shù)量的多少會對一個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)的需求發(fā)揮重要的作用，中國在人口總數(shù)上占就絕對的優(yōu)勢。由國家統(tǒng)計(jì)局公布２０１６年人口數(shù)據(jù)得中國人口總數(shù)達(dá)１３．３７億人，這個(gè)數(shù)目要高于很多的發(fā)達(dá)國家的人口總數(shù)。如果就人口方面來考慮，人口數(shù)越多發(fā)展?jié)摿υ酱?，則人口總數(shù)的優(yōu)勢是可以作為提高文化服務(wù)業(yè)的國際競爭力的重要一點(diǎn)，因而占據(jù)人口優(yōu)勢的中國未來能將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展很好。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會使得ＣＰＩ指數(shù)上升，人民生活更加幸福。中國應(yīng)該向美國、日本、韓國等國家學(xué)習(xí)，在傳媒影視、娛樂服務(wù)、動漫產(chǎn)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)方面加大投資力度，進(jìn)而拓展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在需求結(jié)構(gòu)層次方面，不同的人會有著不同的需求。馬斯洛在著名的“馬斯洛需求層次理論”中寫到，人類一共有五個(gè)層次的具有高低之分的需求。當(dāng)人們的收入比較低時(shí)，對于生理方面會有一定的需求；當(dāng)個(gè)人的收入逐漸增多的時(shí)候，會追求更高層次的精神方面的需求。人們由對物質(zhì)方面的追求逐漸升級到對文化服務(wù)方面的需求，也是逐漸追求高層次需求的過程。進(jìn)入２１世紀(jì)以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度有目共睹，無論是城市還是鄉(xiāng)村的居民，他們的收入與之前相比都有了很大的提升。居民的溫飽問題已經(jīng)逐步得到解決并慢慢步入小康社會，因此，在生活水平提高以后，人們會追求文化服務(wù)方面的需求。當(dāng)人們的收入逐漸增加時(shí)，消費(fèi)占據(jù)收入的比重也會日益增力口，國民在文化方面的消費(fèi)的多少根據(jù)收入的增加而增加。有學(xué)者做過調(diào)查研究顯示，當(dāng)一個(gè)國家的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值是在０．３萬美元和０．５萬美元之間時(shí)，則國民會對生產(chǎn)物質(zhì)以及文化精神方面都有需求；但是如果人均國民生產(chǎn)總值超過０．５萬美元時(shí)，則轉(zhuǎn)為對文化需求消費(fèi)居多的時(shí)期。在２０１５年中國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到了５００００元人民幣，這個(gè)數(shù)值就表明中國進(jìn)入了把文化消費(fèi)作為主要消費(fèi)的階段，因此中國有發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易的潛力。３．３相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展都有著緊密的聯(lián)系，一個(gè)產(chǎn)業(yè)不能離它的相關(guān)產(chǎn)業(yè)而獨(dú)自發(fā)展。產(chǎn)業(yè)之間緊密聯(lián)系，相互促進(jìn)是促使一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)由很多相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)組成文化產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)鏈條包含著很多環(huán)節(jié)，包括在生產(chǎn)方面、資源流通方面以及產(chǎn)品的消費(fèi)等方面。在產(chǎn)業(yè)鏈條的完善方面美國是做得比較好的，美國的電影市場的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)包括“開設(shè)電影院一通過電視的播出次數(shù)來付費(fèi)一需要付費(fèi)的專業(yè)頻道和點(diǎn)播節(jié)目一把音樂影片拿出去租賃一無線廣播一電影電視的衍生品”等。但是，美國在很多年前就做到的電視播出付費(fèi)服務(wù)，中國卻在２００４年才開始實(shí)行，并且迄今為止并未得到像美國一樣的成效，因此美國在電影產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展值得中國學(xué)習(xí)。韓國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)認(rèn)為在文化產(chǎn)品中注入創(chuàng)新思想是很重要的，因此韓國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)不斷注入新的思想觀念、新的創(chuàng)新思維，他們特別重視對文化發(fā)散性思維的創(chuàng)造，在韓國現(xiàn)有的文化的基礎(chǔ)上添加創(chuàng)新要素，把“韓國去制造產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“韓國去設(shè)計(jì)產(chǎn)品”。韓國特別重視文化產(chǎn)品中是否含有創(chuàng)新科技因素，并且占據(jù)最受益的價(jià)值最高的“微笑曲線”的兩端。日本和韓國一樣也很重視創(chuàng)新能力，特別是在技術(shù)上的創(chuàng)新性。日本運(yùn)用科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，在文化產(chǎn)業(yè)方面充分融入創(chuàng)新技術(shù)，并和文化關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)一起合作，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)鏈。日本很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展都比較發(fā)達(dá)，尤其是在電子制造業(yè)。雖然電子產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)并無直接聯(lián)系，但是日本卻將電子產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有效地結(jié)合在一起，從而制造出價(jià)值更髙的文化產(chǎn)品。電子產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合形成了一些特殊的數(shù)字文化產(chǎn)品，比如網(wǎng)絡(luò)ｇａｍｅｓ、高級的３Ｄ媒體媒介等，這樣的高科技產(chǎn)品很受到大眾的歡迎。日本從日本政府到日本的國民都認(rèn)為開發(fā)文化產(chǎn)品的衍生品很重要，日本企業(yè)不斷挖掘附屬于日本文化產(chǎn)品的價(jià)值，所以形成了日本動漫、日本動畫等衍生出的文具用品、玩具用品、日本電影等多種來構(gòu)成日本的文化產(chǎn)業(yè)鏈。分析中國國情，如果中國文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展也同美國、日本、韓國等國家有著相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的支持進(jìn)而形成完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈，那么與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系緊密的相關(guān)產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該發(fā)揮正面的輔助作用。而可以產(chǎn)生輔助性作用的產(chǎn)業(yè)有很多，比如高科技信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、通訊傳播產(chǎn)業(yè)、國際性的旅游產(chǎn)業(yè)等。最近幾年互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的速度很快，使得全球的文化交流更加迅速便捷，我們可以從各種網(wǎng)站直接查詢到現(xiàn)在國內(nèi)外的流行音樂、網(wǎng)絡(luò)電影等，因此文化服務(wù)借助信息技術(shù)的發(fā)展流通的速度也得以加快。但是，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過快也有其弊端。比如，很多電視劇、電影是在規(guī)定的時(shí)段播放的，可是某些網(wǎng)站通過非合法的途徑將視頻提前放至網(wǎng)站就會造成電影、電視劇的收視率降低。近５年來，中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的上網(wǎng)人數(shù)不斷增加，中國國內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)由官方公布的數(shù)據(jù)得出截止到２０１４年底，中國的網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了６４８７５０００００人，到２０１７年我國手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)己經(jīng)突破１１億，上網(wǎng)人數(shù)近乎２０１４年的兩倍，從２０１４年到２０１７年這３年間，網(wǎng)民人數(shù)的增長率將近７０％。除此以外，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的另一個(gè)產(chǎn)業(yè)即旅游產(chǎn)業(yè)對文化服務(wù)業(yè)的影響也很大。近幾年來越來越多的外國友人絡(luò)繹不絕地來到中國，他們通過各種渠道熟悉了解中國當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，并將這種民族文化氣息帶回自己的國家，為中國的文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的宣傳效應(yīng)。在２１世紀(jì)，中國的國民經(jīng)濟(jì)水平逐漸得到了提高，中國的國際知名度不斷提升，來中國的外國友人逐年變多，這種效用帶來的是文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。３．４企業(yè)戰(zhàn)略等分析企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中所采取的一些戰(zhàn)略措施，一個(gè)企業(yè)只有具備自身發(fā)展的競爭能力才能夠持續(xù)經(jīng)營下去。美國作為一個(gè)發(fā)達(dá)的文化強(qiáng)國，它的競爭力是由美國一些具有強(qiáng)大實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)公司創(chuàng)造的。一個(gè)企業(yè)的競爭力的大小，可以通過查看這個(gè)公司的資產(chǎn)負(fù)債表以及現(xiàn)金流量表來得出。在上個(gè)世紀(jì)末，美國的一些文化公司通過兼并、收購的方式融合成為一些較大的文化產(chǎn)業(yè)公司。其中，最為有名的兼并后的大公司有美國時(shí)代華納、維亞康母等，這些文化產(chǎn)業(yè)公司在全球范圍內(nèi)都享譽(yù)盛名。美國這幾個(gè)有名的大型文化產(chǎn)業(yè)公司參與了全球很多國家的電視節(jié)目、廣播類節(jié)目的制作過程，并且它們在其它的國家也有跨國企業(yè)，因而在全球的范圍內(nèi)都發(fā)展的比較好。中國的文化企業(yè)是否具有長遠(yuǎn)的發(fā)展意識，是否具備在文化產(chǎn)業(yè)方面的創(chuàng)新創(chuàng)造能力、以及是否能對文化企業(yè)善于經(jīng)營管理等對中國文化企業(yè)在國際上競爭力的發(fā)揮有著不可忽略的作用。中國的文化體制在近幾年以來不斷改進(jìn)，所以隨著文化體制的改革，中國文化類書籍的出版、媒體影視的一系列工作都完成了企業(yè)體制改革?？墒?，仍有一些文化企業(yè)并未定下清晰的發(fā)展規(guī)劃，它們的發(fā)展仍然處于規(guī)模經(jīng)營程度低、資源利用呈現(xiàn)粗放型以及未形成增長型規(guī)模經(jīng)濟(jì)等。以中國的影視傳媒業(yè)為例，中國做影視傳媒的公司有很多。比如，華誼兄弟在１９９４年創(chuàng)立，是中國最知名的綜合性娛樂集團(tuán)之一，也是一家上市公司，曾經(jīng)創(chuàng)造過多個(gè)票房奇跡。而且多次在國際、國內(nèi)電影獎(jiǎng)項(xiàng)上獲獎(jiǎng)；分眾傳媒（國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化媒體集團(tuán)，最具市場竟?fàn)幜ζ放浦?，中國都市最主流的傳媒平臺之一，截止到２０１７年９月分眾傳媒所經(jīng)營的媒體網(wǎng)已經(jīng)覆蓋１００余個(gè)城市、數(shù)以１０萬計(jì)的終端場所，日覆蓋超過３億的都市主流消費(fèi)人群，已成為中國都市最主流的傳媒平臺之一，效果被眾多廣告主所認(rèn)同肯定。這些大的娛樂傳媒公司己經(jīng)取得一些成就，但是與美國的傳媒公司相比規(guī)模仍然不夠大、在國際上也沒有足夠的品牌知名度。因此，中國的影視傳媒業(yè)想要得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，仍然還有很多需要改善的地方，還需要企業(yè)不斷的創(chuàng)新力與建立品牌的能力。若要中國文化服務(wù)貿(mào)易能夠在國際上占據(jù)一席之位，這與行業(yè)內(nèi)每個(gè)文化企業(yè)的努力都密不可分，企業(yè)承載著一個(gè)企業(yè)的文化，所以產(chǎn)業(yè)之間的競爭從具體來說也是企業(yè)之間的競爭。作為發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易的企業(yè)可以采取多種戰(zhàn)略措施來使企業(yè)發(fā)展更具競爭力，而企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略從具體來說就是企業(yè)的規(guī)模組織結(jié)構(gòu)以及企業(yè)的經(jīng)營方式等。當(dāng)前，我國發(fā)展文化相關(guān)的企業(yè)有３０００００多，其中有１５萬左右的企事業(yè)單位正在實(shí)施企業(yè)的轉(zhuǎn)型。我國文化服務(wù)業(yè)內(nèi)的一些企業(yè)和一些事業(yè)單位是由國家補(bǔ)貼的，比如電視電影產(chǎn)業(yè)、新聞傳播產(chǎn)業(yè)、檔案館等。因此，中國發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易的企業(yè)并未尋找到合適的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并且參與國際市場的競爭力很弱。自２００１年我國加入世界貿(mào)易組織以來己有十多年，在結(jié)束了加入世貿(mào)組織的過渡期以后，有很多其他國家的文化企業(yè)進(jìn)入到中國市場，外國文化企業(yè)的強(qiáng)勢進(jìn)入，勢必會給中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來沖擊。但是，中國的文化企業(yè)不僅要在國內(nèi)發(fā)展穩(wěn)定，還要能進(jìn)入其他國家開辟文化市場。外國的很多文化企業(yè)進(jìn)入到中國投資，那么國內(nèi)的一些文化企業(yè)也可以進(jìn)入到其他國家對別國企業(yè)注入資金。外國投資者對國內(nèi)文化企業(yè)投資，不僅是從資金上面給予支持，更引進(jìn)了國外的的高新科學(xué)技術(shù)、外國先進(jìn)的企業(yè)管理等，這為國內(nèi)文化企業(yè)的發(fā)展帶來沖擊的同時(shí)也帶來了發(fā)展機(jī)會。同時(shí)，國內(nèi)的文化企業(yè)以對外直接投資的方式完成資本的轉(zhuǎn)移，在輸出資產(chǎn)的同時(shí)獲取外國企業(yè)的經(jīng)營管理權(quán)，不僅可以避開國家之間所設(shè)置的關(guān)稅壁壘，還可以熟悉了解外國文化企業(yè)發(fā)展情況，這對中國文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展是有益的。３．５政府政策的分析文化發(fā)展有著不同于其他產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，文化與國家意識、民族關(guān)系等息息相關(guān)、緊密相連。政府在“鉆石模型”的理論應(yīng)用中一直被視為一個(gè)外生變量，但是政府仍在發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易中發(fā)揮著舉足輕重的作用?！般@石模型”中政府作為外生變量不會被考慮在研宄范圍之內(nèi)，但是在本文的研宄中政府的重要作用是不可以被忽視掉的，因此在本文研宄中也把政府作為一個(gè)重要的變量加入到研究因素中。政府對文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的支持是通過一系列的政策措施來實(shí)施的，其中最主要的措施包括有政府教育資金投資、政府補(bǔ)貼等；政府購買國內(nèi)文化服務(wù)產(chǎn)品可以引導(dǎo)并影響國內(nèi)客戶對文化服務(wù)的需求，進(jìn)而對國內(nèi)文化服務(wù)貿(mào)易市場的需求狀況產(chǎn)生影響；通過制定頒布法律條例來規(guī)范文化服務(wù)貿(mào)易市場化行為，倡導(dǎo)文化企業(yè)的良性競爭行為。文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展有著不同于其他產(chǎn)業(yè)的特性，因此文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展離不開政府的支持。無論是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展位居世界第一的美國，還是與中國相鄰的兩國一韓國、日本，這些國家文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展與政府的政策措施是密不可分的。美國于１９８５年頒布并實(shí)施了一部《電信法》，這部法律主要是針對美國文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，．在此法律文件中主要規(guī)范了電信公司電視業(yè)務(wù)、以及娛樂媒體行業(yè)的有序發(fā)展；并且隨后還頒布了一部《版權(quán)法》，這部法律是對文化產(chǎn)業(yè)中的影視版權(quán)，對電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等可能發(fā)生存在的版權(quán)問題進(jìn)行規(guī)范化。這兩部法律的先后實(shí)施，使得美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到進(jìn)一步的保障，這樣的規(guī)范化程序使得美國很快發(fā)展出一些在世界上都很出名的影視媒體公司，比如美國廣播公司、哥倫比亞影業(yè)公司、時(shí)代華納等。在最近的幾年，中國政府逐漸加大對文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的重視力度，其中包括增加對文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的資金投入、為文化服務(wù)相關(guān)企業(yè)撥款投資，并且頒布很多的政策措施來對文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)。比如：《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》、《國務(wù)院關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》、《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動的指導(dǎo)意見》等。在２０１５年中國文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)有了新的發(fā)展，政府采取的政策措施一定能夠?yàn)槲幕?wù)產(chǎn)業(yè)的帶來更多的發(fā)展可能。３．６機(jī)遇分析３．６．１國內(nèi)機(jī)遇近些年來，中國的人均收入呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，而文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口與人均收入具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。中國國內(nèi)生產(chǎn)總值在近幾年不斷增加，現(xiàn)在己經(jīng)位居世界第二，文化服務(wù)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)制定更全面，市場發(fā)展更加繁榮，再加上政府政策措施的實(shí)施等都為文化服務(wù)發(fā)展帶來機(jī)遇。２０１４年在中國首都召開ＡＰＥＣ會議，而這也是自２１世紀(jì)初在上海舉行過該會議后第二次在中國召開。２０１５年１１月２０日，習(xí)近平出席Ｇ２０、ＡＰＥＣ峰會展現(xiàn)負(fù)責(zé)任大形象。ＡＰＥＣ會議在中國的召開能夠樹立中國良好的國際形象，提高我國的國際地位，鞏固發(fā)展我國與各種經(jīng)濟(jì)體的關(guān)系，有利于中國企業(yè)“走出去”，同時(shí)也能夠?yàn)橹袊幕聵I(yè)的發(fā)展發(fā)揮作用。２００８年奧林匹克運(yùn)動會在中國的北京舉行，這次奧運(yùn)會的成功舉行讓更多的人了解并認(rèn)識中國，在運(yùn)動會后曾經(jīng)有一段時(shí)間在全球刮起了一股學(xué)習(xí)漢字風(fēng)。很多的外國友人通過“漢語橋”學(xué)習(xí)中國漢字與中國文化進(jìn)而喜歡上中國，同時(shí)中國的影視文化也得到發(fā)展，多部國內(nèi)電影出口到國外很多國家。在２００８年奧運(yùn)會以后，中國逐漸得到很多國家的認(rèn)可，因而有很多世界知名的企業(yè)來華投資，并且這也會為他們在中國發(fā)展提供可能。那么，２０２２年在北京一張家口舉辦的第２４屆冬季奧林匹克運(yùn)動會，也必將為中國帶來一些新的氣象。我們都了解，舉辦過奧林匹克的國家都能為世界上的其他國家輸送出自己國家的經(jīng)濟(jì)文化信息，這必定會給一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)會。奧林匹克運(yùn)動會所帶來的機(jī)會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景是我們無法預(yù)估的，因此這就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無限可能。中國在２０１５年就針對下一個(gè)奧運(yùn)城市張家口的環(huán)境改善注入了巨資，通過大力推進(jìn)壓鋼、減煤、治企、控車、降塵、增綠等工作開始了綠色奧運(yùn)的創(chuàng)造對張家口市進(jìn)行深化環(huán)境治理，以為冬奧會提供良好的環(huán)境支撐，這樣改善后的城市必定會讓世界對中國另眼相看，讓中國能在奧運(yùn)會上展現(xiàn)出新的面貌，為中國文化走出去做出最好的宣傳。２００８年爆發(fā)了一次嚴(yán)重的金融危機(jī)，該次金融危機(jī)的爆發(fā)阻礙了很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受了很大的沖擊，但是在整體市場不太景氣的情況文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展卻受到其影響很小，尤其是文化產(chǎn)業(yè)中的電影、動漫等呈現(xiàn)出不降反升的趨勢。２０１６年中國的電影票房很高，總票房高達(dá)４５７１２０００萬元，與２０１５年相比要高出３．７３個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)查詢得出在２０１６年，中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢很好，動漫產(chǎn)值高達(dá)１１１５０００００萬元，增長率相比２０１５年為２１％，根據(jù)這個(gè)增長趨勢到２０１７年年底總產(chǎn)值就可以達(dá)到１５０００００００萬元。中國的文化產(chǎn)業(yè)在近些年發(fā)展趨勢良好，并且隨著文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，人們對于文化產(chǎn)業(yè)．、文化知識、文化相關(guān)產(chǎn)品的要求也越來越高，人們更加青睞于富有創(chuàng)造力、附加價(jià)值高的文化類產(chǎn)品。３．６．２國際機(jī)遇國際社會也為發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易提供很多的機(jī)遇，比如全球的資源共享，文化資源在全球化的基礎(chǔ)上自由流動。文化資源所包含的種類很多，比如文化發(fā)展所需資金、創(chuàng)新的科技技術(shù)以及文化型人才等。因此，中國在全球化的國際際遇下，吸引外國對文化服務(wù)貿(mào)易的直接投資、引進(jìn)先進(jìn)的相關(guān)技術(shù)、學(xué)習(xí)國外的優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn)等，使得中國能夠在文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中創(chuàng)造更多的價(jià)值。另一方面，在２０１３年“一帶一路”的合作倡議提出之后，給中國經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了很多機(jī)會。自“一帶一路”倡議提出至今，沿線上的很多國家都逐漸認(rèn)可中國文化，這給中國的文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造了更多可能。在此沿線上的國家可以將其國家的優(yōu)秀文化引入中國或者與其他國家進(jìn)行文化上的交流。同時(shí)，作為一帶一路沿線上最大的發(fā)展中國家，中國可以將中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)出去，為中國文化產(chǎn)業(yè)尋覓一條良好的發(fā)展之路，為文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)獲取更多的市場份額。截至到２０１７年，中國在建的自由貿(mào)易區(qū)有２０個(gè)，遍布了３２個(gè)國家與地區(qū)。其中，中國與東盟、新加坡、新西蘭等多個(gè)國家簽訂了自貿(mào)協(xié)議，自貿(mào)協(xié)議的簽訂為中國與其它國家之間在文化服務(wù)貿(mào)易上的往來提供更多的便捷性。自由貿(mào)易協(xié)議的簽訂就意味著，中國可以與簽訂協(xié)議的貿(mào)易國在進(jìn)行文化服務(wù)貿(mào)易往來時(shí)可以有效的規(guī)避貿(mào)易壁壘。除此之外，中國還同美國、德國、韓國等國家一起在北京合作開展了國際性的文化創(chuàng)意展覽會，這一展覽會的開展能將中國的優(yōu)秀文化展示給更多的國家。中國文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，讓文化服務(wù)貿(mào)易面向全球?qū)ふ腋喟l(fā)展的可能，向世界宣揚(yáng)中國文化的迅速發(fā)展。第四章提升中國文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的對策６．１政府層面的相關(guān)對策６．１．１政府要介入貿(mào)易規(guī)則的談判切實(shí)維護(hù)中國利益近些年來全球的文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展速度很快，因此需要國際社會出臺相應(yīng)的規(guī)則條例來協(xié)調(diào)貿(mào)易各國之間的發(fā)展，所以世界貿(mào)易組織和聯(lián)合國教科文組織分別制定了一些貿(mào)易規(guī)則來維持貿(mào)易國之間的發(fā)展。世界各貿(mào)易國就各國的貿(mào)易發(fā)展對于兩大國際組織的規(guī)則條例也持有不同的觀點(diǎn)，比如在對于產(chǎn)品范圍的定義、政策方針的選擇、法律條文等方面的選擇存在不同。美國無論是經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，還是文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展都是領(lǐng)先世界，因此美國一定會選擇對其自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為有利的貿(mào)易自由化條例。國際貿(mào)易組織對于因商業(yè)利益糾紛發(fā)生的問題會采取比較強(qiáng)硬的態(tài)度，即裁決后的敗訴方如果在利益糾紛的問題不遵守相關(guān)的規(guī)定，就會因此被采取強(qiáng)制的裁決。但是，并不是所有的發(fā)達(dá)國家都推崇這種貿(mào)易自由化的規(guī)定，比如法國、加拿大等這樣的國家就認(rèn)為在解決文化貿(mào)易的相關(guān)問題糾紛時(shí)，應(yīng)該就針對貿(mào)易國雙方文化發(fā)展的程度，而采取不同的解決辦法。他們接受聯(lián)合國教科文組織對文化貿(mào)易的相關(guān)規(guī)定，認(rèn)為文化貿(mào)易與普通的商品貿(mào)易存在不同，文化產(chǎn)品可以代表一個(gè)國家和一個(gè)民族的優(yōu)秀文化內(nèi)涵。如果只單純地推崇自由貿(mào)易，發(fā)展情況比較好的以及有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)一定會將一些發(fā)展相對較弱的文化企業(yè)兼并，假如這樣的情況持久下去，相對弱勢的國家的文化發(fā)展也必將會受到損壞。他們認(rèn)為很多貿(mào)易糾紛并不應(yīng)該是采取強(qiáng)制性的裁決辦法，文化貿(mào)易更應(yīng)該是在和諧發(fā)展的基礎(chǔ)上解決任何貿(mào)易中可能存在的問題。因此，在強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)不斷發(fā)展兼并弱勢的文化產(chǎn)業(yè)公司的背景下，我國選擇了將國際貿(mào)易組織條例與聯(lián)合國教科文組織條例相均衡的辦法，我們應(yīng)該結(jié)合貿(mào)易條例的相同與不同，為中國的文化發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)利益而戰(zhàn)。在文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展前景良好的前提下，貿(mào)易各國的跨國文化發(fā)展公司要將其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至全球各地。美國是一個(gè)文化強(qiáng)國，因此對于美國一些文化集團(tuán)公司來說文化服務(wù)貿(mào)易愈是趨于自由化，自由化發(fā)展的規(guī)則就更利于企業(yè)的發(fā)展，它們也就更有發(fā)展的空間。那么中國在此貿(mào)易情形下，更不能甘于落后，只是無條件服從和接受所指定的貿(mào)易規(guī)則，而應(yīng)該積極地去維護(hù)中國的利益?，F(xiàn)如今，越來越多物美價(jià)廉的文化產(chǎn)品不斷被引入中國，這無疑給中國文化企業(yè)的發(fā)展帶來沖擊。中國的文化企業(yè)規(guī)模組織不健全、文化產(chǎn)品的造價(jià)高、對外的發(fā)行宣傳處于劣勢以及文化服務(wù)貿(mào)易法律體制的不完善等，都會嚴(yán)重阻礙中國文化乃至經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，縱觀全球，市場的自由化調(diào)節(jié)功能己經(jīng)無法保證對于文化保護(hù)的公平性。聯(lián)合國相關(guān)貿(mào)易組織曾經(jīng)提道：目前國際貿(mào)易市場上己存在的規(guī)范條例并不能很好的規(guī)范控制文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)在全球規(guī)范性的流通。作為一個(gè)發(fā)展中國家，并且在發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易上處于劣勢的國家，中國應(yīng)該積極的遵守相關(guān)貿(mào)易規(guī)則條例并參與相關(guān)規(guī)則的制定，只有這樣才能彰顯和保護(hù)優(yōu)秀的中華文化。６．１．２培養(yǎng)國際文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化人才中國與貿(mào)易國之間的文化服務(wù)貿(mào)易的國際競爭其實(shí)就是文化專業(yè)化人才的多少以及能力強(qiáng)弱的競爭，所以就彰顯出對人才培養(yǎng)的重要性。發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易的助力者就是人才，文化想要得到進(jìn)一步的發(fā)展，就應(yīng)該在曾經(jīng)的用人理念上有所創(chuàng)新。曾經(jīng)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中用人會比較刻板，有資歷的人會比有能力的人更容易得到重用，但是這種教條式的做法必定會限制文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，想要發(fā)展成功文化產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該挖掘新人并給新人一些機(jī)會。這些新人要具備創(chuàng)新創(chuàng)造能力，并且在未來的職業(yè)發(fā)展方向上有清晰的目標(biāo)等。同時(shí)，也可以從基層選拔文化服務(wù)業(yè)優(yōu)秀的工作人員，對他們進(jìn)行專業(yè)性的培訓(xùn)，豐富文化服務(wù)業(yè)的管理層隊(duì)伍。要想加強(qiáng)對人才隊(duì)伍的建設(shè)就必須要建立相應(yīng)的教育機(jī)構(gòu)，教育是增加人力資本的主要途徑，人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。如果一國的教育水平不被重視，就一定會影響該國文化服務(wù)貿(mào)易以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，政府應(yīng)該支持文化教育的發(fā)展，加大對文化教育的資金投資。文化發(fā)展需要投入創(chuàng)新力，人才是提供創(chuàng)新力的源泉，中國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的瓶頸之一就是文化服務(wù)貿(mào)易人才的匱乏。一些發(fā)達(dá)國家有很多研宄文化市場的專業(yè)化人才，比如美國和日本，他們對于文化的研究分化到不同領(lǐng)域，并且研宄領(lǐng)域的精細(xì)化程度、研究范圍大小也有不同。在中國熟知銷售、能很熟練運(yùn)用外語并且又對全球文化服務(wù)貿(mào)易市場很熟悉的人很是缺乏，這說明中國還需要多培養(yǎng)針對文化經(jīng)營的人才。中國培養(yǎng)人才可以通過兩個(gè)途徑：第一，就是不斷改革現(xiàn)行的教育政策，加強(qiáng)對校內(nèi)人才的培養(yǎng)教育，可以在學(xué)生的課程中加入對文化產(chǎn)業(yè)以及文化服務(wù)貿(mào)易的相關(guān)性研究，并且在原有的課程的基礎(chǔ)上面加入創(chuàng)新要素，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識；第二：要根據(jù)市場的發(fā)展，關(guān)注文化人才的供給與需求發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)文化市場的需要，培養(yǎng)提供相應(yīng)的人才；并且應(yīng)該倡導(dǎo)聯(lián)合培養(yǎng)文化人才的方式，培養(yǎng)更多的專業(yè)化應(yīng)用型人才。目前，中國有些高校己經(jīng)開設(shè)了一些文化服務(wù)貿(mào)易的相關(guān)課程，培養(yǎng)熟悉國際文化市場運(yùn)行規(guī)則與懂得文化貿(mào)易的全面知識型人才。雖然己經(jīng)有所成就，但是我國文化服務(wù)貿(mào)易想要得到更進(jìn)一步的發(fā)展，就應(yīng)該使培養(yǎng)文化人才普及全國的高校，在高校中培養(yǎng)出更多更優(yōu)秀的人才。６．１．３政府通過政策性銀行解決企業(yè)資金短缺問題一切行業(yè)的發(fā)展都與資金的投入密不可分，中國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對文化服務(wù)發(fā)展資金的投入不多，并且運(yùn)用資金的規(guī)則條例也需要調(diào)整。在中國的現(xiàn)行發(fā)展情況下，政府可以推動政府資金的投入與民間融資資本的并行。目前，我國文化服務(wù)業(yè)發(fā)展過度依賴政府資金，文化服務(wù)業(yè)發(fā)展大多都需要向政府申請財(cái)政資金，但是申請資金的過程緩慢，需要經(jīng)過多重環(huán)節(jié)，這樣必定會對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。因此，應(yīng)該改善現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)融資體系，降低產(chǎn)業(yè)融資的難度。政府的財(cái)政資金雖然比較難申請，但是民間的閑散資金很多，并且沒有得到充分的利用。政府不僅可以引導(dǎo)正規(guī)的金融部門建立相應(yīng)的文化服務(wù)發(fā)展專項(xiàng)基金，同時(shí)也可以讓民間的資金聚集，解決小企業(yè)的融資難、融資少的問題。在２０１４年，中國的進(jìn)出口銀行積極參與制定了《關(guān)于利用出口信貸促進(jìn)服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這部指導(dǎo)意見主要是通過采用借貸的方式發(fā)放貸款用于對服務(wù)外包企業(yè)的支持，支持服務(wù)外包企業(yè)在國外的并購活動。同時(shí)，進(jìn)出口銀行還使用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)，建立全球國際化的營銷網(wǎng)絡(luò)、在境外的服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置研發(fā)中心和收款支付中心，便于進(jìn)出口企業(yè)的境內(nèi)境外的資金支付。近五年來，中國的進(jìn)出口銀行響應(yīng)國家政府的扶持政策對一些具有發(fā)展前景的服務(wù)貿(mào)易公司進(jìn)行投資，給予資金上的支持。同時(shí)，中國進(jìn)出口銀行帶動了電子計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)科技信息技術(shù)等附加價(jià)值高的區(qū)塊發(fā)展，這推動了我國服務(wù)貿(mào)易業(yè)的發(fā)展，從而體現(xiàn)出政府政策下的政策性銀行對服務(wù)貿(mào)易發(fā)展所給予的支持。２０１５年３月中國提出了“一帶一路”國家級頂層戰(zhàn)略，“一帶一路”對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)帶上不同國家之間的資源要素流動、以及資源的有序配置等發(fā)揮了重要的作用。這一政策的引入，為沿線國家共享文化資源、互通文化信息等提供了機(jī)會。中國的文化服務(wù)貿(mào)易需要不斷注入新的理念，需要與其他的沿線國家共同協(xié)作發(fā)展概括就是“合作共贏”。中國政府就絲路經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展，不僅在政策方面給予支持，更是為經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展提供各種所需資源，其中最主要的便是資金方面的支持。中國提出倡議建立了亞投行，亞投行發(fā)起絲路基金政策來增強(qiáng)對沿線國家貿(mào)易往來的資金支持，并開通便利的跨境支付方式，積極推動沿線貿(mào)易更進(jìn)一步發(fā)展。６．２行業(yè)層面的相關(guān)對策６．２．１拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈條文化產(chǎn)業(yè)是近些年來才剛剛興起的產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)興起以后就在全世界范圍內(nèi)引起了很激烈的競爭，這種競爭不是個(gè)別企業(yè)之間的競爭，也并非只是貿(mào)易國之同針對文化產(chǎn)品的競爭，而是多方面的競爭，它的表現(xiàn)形式為“產(chǎn)業(yè)鏈”形式。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得以順利發(fā)展的推力者，目前，中國并未建立完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于單打獨(dú)斗的方式，因此與發(fā)達(dá)國家相比文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際競爭力很弱。文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、旅游等產(chǎn)業(yè)是息息相關(guān)的，他們之間有相互交融。文化產(chǎn)業(yè)可以融入到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又離不開優(yōu)秀文化的傳播。目前，很多國內(nèi)的文化企業(yè)都逐漸意識到產(chǎn)業(yè)鏈對于發(fā)展自身文化企業(yè)的重要性，因此他們借鑒國外成功的文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式并有效轉(zhuǎn)化為自身所用，逐漸形成成功的產(chǎn)業(yè)鏈。國內(nèi)的一些優(yōu)秀的文化企業(yè)意識到建立產(chǎn)業(yè)鏈的重要性，他們不斷構(gòu)建并完善產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié)一體化的產(chǎn)業(yè)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展必然會促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)相反的也會促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在２０１５年兩會期間，政府就曾經(jīng)在工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”的新概念?；ヂ?lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展確實(shí)帶動了很多行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也為文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)使得人們對于文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知和消費(fèi)都有所改變?！锻跽邩s耀》就是人們在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上開發(fā)的一款很受大眾喜歡的游戲，這個(gè)游戲不僅在國內(nèi)很受歡迎，２０１８年《ＡｒｅｎａＯｆＶａｌｏｒ》《王者榮耀》的歐美版本將在天堂Ｓｗｉｔｃｈ平臺發(fā)售。２０１６年１１月，《王者榮耀》榮登２０１６中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國ＩＰ價(jià)值榜－游戲榜ｔｏｐｌＯ”。王者榮耀使用戶得到了很好的網(wǎng)游體驗(yàn)，同時(shí)也是王者榮耀的影響力得到了很好的提升。６．２．２建立中國特色的“文化名片”第五章的實(shí)證分析顯示，中國與貿(mào)易對象國之間的文化服務(wù)貿(mào)易受多種因素的影響，其中一個(gè)影響因素是貿(mào)易對象國的人均國民生產(chǎn)總值。顯而易見，人均高收入國家的居民對于文化產(chǎn)品的需求更高，所以與發(fā)達(dá)國家之間進(jìn)行文化服務(wù)貿(mào)易就更應(yīng)該得到重視。發(fā)達(dá)國家不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)展位居世界前列，他們的居民人均收入也高，當(dāng)人均收入較高時(shí)，人們對于生活的需求就不僅僅限于物質(zhì)層面的需求。比如美國、日本、德國等這些國家的居民購買水平就要高于一般的發(fā)展中國家，同時(shí)它們對于外來文化產(chǎn)品的吸收能力與吸收程度也要高于其他家，所以我們會將這些國家作為我國對外文化產(chǎn)品出口的主要對象。當(dāng)然，與這些發(fā)達(dá)國家的合作中所存在的競爭也是不容忽視的，并且這種競爭也會高于其他發(fā)展中國家，但是在激烈的競爭中尋求進(jìn)步與發(fā)展也是必須的。因而，這就需要我國在與發(fā)達(dá)國家合作時(shí)不僅要使得出口的文化產(chǎn)品能夠體現(xiàn)中國的特色，也能夠使得實(shí)際與發(fā)揮創(chuàng)新相結(jié)合迎合滿足他們的需求與愛好。一個(gè)國家是否具有豐富的文化資源與文化底蘊(yùn)是這個(gè)國家發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易的基礎(chǔ)，但是這也并不意味著，我們就可以完全憑借著資源的優(yōu)勢就發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易。資源固然是重要的，但是豐富的文化資源也需要與創(chuàng)新創(chuàng)造力相結(jié)合。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，文化也必須隨著時(shí)代有著相應(yīng)的改變，需要融入進(jìn)當(dāng)今的創(chuàng)新創(chuàng)造力。所以，這就要求文化企業(yè)在對文化服務(wù)的研究、生產(chǎn)以及傳播的過程中，采用大眾所能接受的、所推崇的方式來進(jìn)行。不同的國家文化背景會有很大的區(qū)別，就以歐洲的一些國家與中國相比較，它們由于所經(jīng)歷的歷史文化背景，以及人文習(xí)俗的不同與我們國家在文化產(chǎn)品的接收與構(gòu)思上勢必會有很大的區(qū)別。但是，區(qū)別之中必會存在一些文化相通，我們一定能找出中國與歐洲等國家的相融之處，這種相融之后的文化產(chǎn)品，不僅可以體現(xiàn)出中國文化五千年的深厚文化精髓，又能夠體現(xiàn)出西方人的思維活躍的能力，這樣一來就能夠避免因?yàn)槲幕尘昂蛯ξ幕斫夥绞降牟煌?，出現(xiàn)對文化產(chǎn)品的相抵觸，使得文化產(chǎn)品出口出現(xiàn)折扣的現(xiàn)象。文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口，最為多見的就是影視作品、音像制品等，但是因?yàn)檠哉Z不通會影響產(chǎn)品的出口，所以這就要求出口的影像一定要注重對于字幕翻譯的專業(yè)化、配音的標(biāo)準(zhǔn)化，只有這樣才可以盡量避免出口時(shí)因言語不通而造成的阻力現(xiàn)象。中西方文化差異會比較大，與中國相鄰的兩個(gè)國家日本與韓國雖然也會有言語上的不同，但是因?yàn)榈乩砦恢孟嘟脑颍@兩個(gè)國家與中國有著相似的文化背景，所以和中國在文化思想層面有互動交流，這利于文化產(chǎn)品的輸出。因此我們可以采取“同中存異”的想法，宣傳中國的先進(jìn)與差別化的文化理念，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的出口，進(jìn)而擴(kuò)大整個(gè)國家在日本、韓國文化服務(wù)業(yè)方面的宣傳力度，提升中國文化服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力。當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)趨勢是全球化，國家與國家之間在文化上的交流日益增多，我們可以通過多種方式學(xué)習(xí)其他國家的優(yōu)秀文化。在這種情況下，我們也要善于學(xué)習(xí)其他國家的歷史文化，并且取其文化中的精華為己所用。比如美國，他們的電影就深受中國觀眾的喜愛。美國選取的題材是中國特有的動物大熊貓以及中國古代著名的木蘭從軍的故事，他們將中國人熟知的動物、人物為題材背景進(jìn)行編寫，并且加入美國的武打、科技元素打開中國的電影市場這樣富含中國元素卻又帶有創(chuàng)新的電影很容易被中國的大眾所接受，因此也獲得了較好的成果。我們可以效仿美國的這種營銷方式，選擇他國熟知的背景題材，加入中國的特色創(chuàng)新元素來拓展中國的影視市場。６．２．３加強(qiáng)與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)以及教育產(chǎn)業(yè)的相互融合發(fā)展是全球的發(fā)展趨勢。同時(shí)，它們也是讓文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要方式。旅游業(yè)可以成為文化的傳播的重要途徑，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)如今很多都國家重視發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檫@兩個(gè)產(chǎn)業(yè)都屬于綠色環(huán)保的具有發(fā)展