【劉德華代言的貴人鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)鞋品牌系列文案】

【劉德華代言的貴人鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)鞋品牌系列文案】貴人鳥(niǎo)企業(yè)畫(huà)冊(cè)文案營(yíng)銷(xiāo)中心品牌推廣部2002年4月30日貴人鳥(niǎo)的產(chǎn)生是運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有史以來(lái)最富創(chuàng)見(jiàn)性的進(jìn)步，打破了所有傳統(tǒng)品牌僅限于本行業(yè)的禁錮恩想，它試圖通過(guò)生產(chǎn)豐富的物質(zhì)形式來(lái)關(guān)心人們獲得精神世界的自由開(kāi)釋?zhuān)婚_(kāi)始它就顯示出懾人的勇氣和完全的與眾不同，這種超載行業(yè)規(guī)范來(lái)研究整個(gè)社會(huì)人文環(huán)境的指導(dǎo)思想，已成為所有現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志典范。帶著新世紀(jì)的現(xiàn)代意識(shí)觀念與行為方式，貴人鳥(niǎo)無(wú)疑成了那個(gè)時(shí)代最富制造思想和具有代表性的品牌形象，它在每一個(gè)過(guò)去的年月里汲取豐富營(yíng)養(yǎng)，又富有二十一世紀(jì)的一切氣質(zhì)，新科技、新人文、新經(jīng)濟(jì)、新資訊在那個(gè)企業(yè)身上互相滲透、互相激發(fā)，那個(gè)年輕而有龐大潛能的進(jìn)展性品牌，向人們暗示一種年巖蓋的、現(xiàn)代的、永久向前的生活風(fēng)格。貴人鳥(niǎo)是一個(gè)通過(guò)高度思想整合的、深深扎根在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域豐富內(nèi)涵的企業(yè)，它認(rèn)為惟有保持深遂的遠(yuǎn)見(jiàn)、超凡的魄力、超前的意識(shí)和穩(wěn)健的作風(fēng)才可獲得龐大的進(jìn)展?jié)撃埽３肿咴诔绷鞯那岸?，主?dòng)的將運(yùn)動(dòng)文化推向前行，這是一個(gè)通過(guò)深思熟慮的品牌。聲音從一開(kāi)始人們就要求自我獨(dú)立，當(dāng)他們的民族或國(guó)家獲是得解放時(shí)，他們實(shí)際又陷入了嚴(yán)峻的其他的機(jī)制壓抑—它們拋棄了人們，同時(shí)又自吹”挽救”了人。（包括行政、治理、商業(yè)、警察、司法人員）人們總是埋怨過(guò)去現(xiàn)在今后都差不多制定好的，我們只只是是重復(fù)自己成為某人。人們期待遵照自已的意愿，持續(xù)制造自己發(fā)明自己的愉快過(guò)程，但隨之而來(lái)的是個(gè)體個(gè)性與集體精神的沖突，自然秩序與社會(huì)自身的矛盾無(wú)不充斥了那個(gè)世界。同樣，在運(yùn)動(dòng)行業(yè)，個(gè)體個(gè)性與集體精神的充突，個(gè)人項(xiàng)目與團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目的沖突，這些錯(cuò)綜復(fù)雜的思想圍繞著運(yùn)動(dòng)用品的經(jīng)營(yíng)者，到底運(yùn)動(dòng)用品該給人帶來(lái)什么？態(tài)度人們對(duì)待事物的態(tài)度截然不同，貴人鳥(niǎo)品牌的初步具有運(yùn)動(dòng)學(xué)意義的理論研究開(kāi)始于上個(gè)世紀(jì)八十年代末，那時(shí)候他們專(zhuān)門(mén)自然的被這一課題吸引，他們期望一種能極大地調(diào)動(dòng)個(gè)體主動(dòng)性和自發(fā)性的運(yùn)動(dòng)哲學(xué)。然而貴人鳥(niǎo)主張的個(gè)性并不等同于他們生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)用品所表現(xiàn)的極酷和極時(shí)尚，更重要的是，它主張人們內(nèi)心和思維的極度個(gè)性和極度自由，而且這種不隨時(shí)刻流變的個(gè)性將永久的成為人們自己專(zhuān)門(mén)的時(shí)尚。這種行為關(guān)于專(zhuān)門(mén)多人來(lái)講，可能認(rèn)為是一貫的和和諧一致的，但并不簡(jiǎn)單。貴人鳥(niǎo)把對(duì)待個(gè)體和精神的新感情，對(duì)待企業(yè)和品牌等經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)題的新態(tài)度，新的工作倫理以及對(duì)一種將個(gè)人方法納入目的向往組成了一個(gè)復(fù)合體?，F(xiàn)在，他們那個(gè)主張得到所有與它接觸過(guò)的人們的極大認(rèn)同，通過(guò)若干年的時(shí)刻，一個(gè)完整的思想體系，一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)遍布了世界各地。打破世界統(tǒng)一性我們必須開(kāi)始討論一個(gè)看起來(lái)可能差不多不存在了的概念----每個(gè)人成為獨(dú)立性的個(gè)體，使世界失去它的統(tǒng)一性。盡管這項(xiàng)逾越了運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出貴人鳥(niǎo)品牌自己所把握的專(zhuān)門(mén)知識(shí)范疇，但他們?nèi)钥刹荒苡腥魏卫⑶?，貴人鳥(niǎo)把關(guān)心人們超脫物質(zhì)形式基礎(chǔ)束縛，從而獲得精神世界的自由作為永久的追求。精神標(biāo)志現(xiàn)在看來(lái)，這標(biāo)志早已超越了標(biāo)志的意義，代表一種興奮人心的精神，貴人鳥(niǎo)品牌成為現(xiàn)在和以后的自由思想者和超脫環(huán)境成規(guī)的標(biāo)志性力量。這種突破和拼搏的精神，給予品牌擁有感染世人的龐大能量。它的[構(gòu)圖感受]來(lái)自遙遠(yuǎn)太空中懸浮的一塊星云，和被稱(chēng)為生命之源的太陽(yáng)，其[自然的、烈火的、自動(dòng)的、自由的]狀態(tài)，恰如其分的反映了品牌存在的意義，預(yù)示了品牌曠日深遠(yuǎn)的進(jìn)展目標(biāo)。標(biāo)志的藍(lán)綠色是一款像征年輕休閑，具有極強(qiáng)生命力的色系，帶給人們時(shí)尚而富有想象空間的視覺(jué)感受。成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟的[運(yùn)動(dòng)色系]，這種強(qiáng)烈的色系個(gè)性，不僅反映了品牌獨(dú)一無(wú)二和尊重本我的個(gè)性，更確立了品牌識(shí)不系統(tǒng)無(wú)可非議的排他性與識(shí)不性。超前的、現(xiàn)代的[大視覺(jué)元素]的運(yùn)用，從上下到左右的無(wú)限延伸，從張到合，從形到意，從動(dòng)到靜，直截了當(dāng)傳達(dá)出運(yùn)動(dòng)行業(yè)的屬性與摸索深度，主張自發(fā)性的自然姿勢(shì)和自由自在的自由精神，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)人性本能的哲學(xué)摸索和厚積薄發(fā)的運(yùn)動(dòng)企業(yè)文化，這種直截了當(dāng)?shù)?、統(tǒng)一的VI形象成功打造了一個(gè)大器、國(guó)際化、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的堅(jiān)實(shí)形象。完全的個(gè)性主義“它力圖做一個(gè)完全的個(gè)性主義者，要求每個(gè)人都有能力能夠去感受和摸索一些真正屬于他們自己的事，并因此獲得完全的爽快’。貴人鳥(niǎo)（福建）鞋塑有限公司成立于1987年，以與眾不同的方式開(kāi)始它的生產(chǎn)---對(duì)自然情感本驗(yàn)的認(rèn)知和人們本能活動(dòng)的摸索。期望成為主張個(gè)性開(kāi)釋的世界性的品牌樣本，將人的個(gè)性化推向頂峰狀態(tài)，這確實(shí)是貴人鳥(niǎo)品牌存在的意義。它力圖做一個(gè)完全的個(gè)性主義者，要求每個(gè)人都有能力能夠去感受和摸索一些真正屬于他們自己的事，并因此獲得完全的爽快。公司通過(guò)十?dāng)?shù)年的研究進(jìn)展，以其人本思想指導(dǎo)下的生動(dòng)款式、嚴(yán)肅質(zhì)量、舒服風(fēng)格在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享得絕佳聲譽(yù)，歷年獲得”中國(guó)金鞋王”、”中國(guó)公認(rèn)名牌”等稱(chēng)號(hào)，產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布世界各地，具備了參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深厚實(shí)力。展開(kāi)你的方法貴人鳥(niǎo)品牌帶有世界的強(qiáng)烈感受，試圖依靠自我，依靠個(gè)體絕對(duì)自由來(lái)講明人們的運(yùn)動(dòng)目的，因此它認(rèn)為必須對(duì)現(xiàn)有世界所擁有的規(guī)則和環(huán)境進(jìn)行必要的界分。貴人鳥(niǎo)品牌認(rèn)為主動(dòng)的自由在于整個(gè)而完整的人格的自發(fā)活動(dòng)，沒(méi)有任何東西較自發(fā)性更具有吸引力和令人心悅誠(chéng)服。這種主張自發(fā)性情感體驗(yàn)和自我實(shí)驗(yàn)情緒的人性摸索，正是貴人鳥(niǎo)品牌企業(yè)從開(kāi)始到現(xiàn)在所有活動(dòng)的精神核心，他的主張用一句話(huà)來(lái)概括確實(shí)是”playyourmind”.一超前的生活態(tài)度?！癙layyourmind”提出一種追求個(gè)性自由的品牌新主張，倡導(dǎo)自由自在的、任性情的運(yùn)動(dòng)態(tài)度。它告訴人們運(yùn)動(dòng)是沒(méi)有場(chǎng)地、沒(méi)有規(guī)則的隨意姿勢(shì)，這種最新的運(yùn)動(dòng)觀念將制造一個(gè)最時(shí)尚、新流行的運(yùn)動(dòng)品牌。這種超前對(duì)運(yùn)動(dòng)世界的深刻內(nèi)涵予以最貼切的表述?！眕layyourmind”的意思是”盡情play您的方法’’。”play”含有多種豐富：玩；正在進(jìn)行中；播放；去實(shí)現(xiàn)等等。在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域”play”有更加豐富的意義；如playbasketball(玩籃球)，playfootball（踢足球），playthegame(玩游戲)等等。從深層精神領(lǐng)域來(lái)看，”playyourmind”正是那些不喜愛(ài)受約束、崇尚自由、時(shí)尚，喜愛(ài)享受自己的方法的年輕人的真實(shí)內(nèi)心。品牌形象代言人劉德華香港影視巨星劉德華出任貴人鳥(niǎo)品牌形象大使。劉德華以其穩(wěn)重、大氣的形象享譽(yù)華人世界數(shù)年，其影視歌三棲巨星的光芒阻礙了數(shù)億中國(guó)人。二零零二年，全新包裝的劉德華以個(gè)性、時(shí)尚和充滿(mǎn)活力的個(gè)人魅力再度引領(lǐng)中國(guó)休閑品牌的時(shí)尚潮流，將貴人鳥(niǎo)品牌的知名度、忠誠(chéng)度、信任度推向行業(yè)最高潮，使貴人鳥(niǎo)王國(guó)擁有更多的迷戀的品牌追隨者。劉德華自一九八一年從影至今，主演電視劇超過(guò)十五套，所拍的影片已超過(guò)一百部，為東南亞國(guó)家票房的最佳保證。二零零零年他獲得[第十九屆香港電影金像獎(jiǎng)]之[最佳男主角]及于二零零一年榮獲[第六屆金紫荊獎(jiǎng)]之[最佳男主角獎(jiǎng)]，足以印證他的演技成就。除了電影事業(yè)，劉德華更憑他的努力和決心，在軋戲之余，灌錄和推出多張個(gè)人唱片專(zhuān)輯，銷(xiāo)量屢破紀(jì)錄。自八六年起，劉德華曾于世界各地舉行過(guò)百場(chǎng)演唱會(huì)。多年來(lái)獲獎(jiǎng)許多，他是五屆（九零至九二、九四及九九年）無(wú)線(xiàn)電視舉辦的[十大勁歌金曲最受歡迎男歌手]得主。六度蟬聯(lián)臺(tái)灣[十大偶像選舉]第一名。三度獲得由香港四大傳媒機(jī)構(gòu)頒發(fā)之[傳媒大獎(jiǎng)]。在一九九五及一九九六年度美國(guó)流行歌曲排行榜中，他更連續(xù)兩年獲得[亞洲最受歡迎歌手獎(jiǎng)]。于一九九六年美國(guó)MTV電影獎(jiǎng)中獲得[亞洲全能藝人獎(jiǎng)]，這些成就財(cái)一次將他的唱歌事業(yè)推向另一個(gè)高峰。一九九年，他獲得由藝術(shù)家聯(lián)盟主辦之[一九九年藝術(shù)家年獎(jiǎng)，流行表演藝術(shù)家獎(jiǎng)]，以夸獎(jiǎng)他的藝術(shù)成就。同年，他亦獲選為人民日?qǐng)?bào)編撰的[情系中華]大型歷史紀(jì)實(shí)文獻(xiàn)中建國(guó)五十年具代表性，及杰出的百位華人之一及被選為由香港青年商社主辦之[十大杰出青年]。踏入二千年，他的樂(lè)壇成就（“MostCanto-popAwrds”）被列入健力士世界紀(jì)錄、榮獲國(guó)際青年商會(huì)選為[世界杰出青年]及榮獲[十大杰出數(shù)碼青年]，其杰出成就有目共睹。除演藝事來(lái)外，他更于一九九四年成立[劉德華慈善基金]，致力于關(guān)心有需要的人士，回饋社會(huì)。MIND與思想溝通人的歷史確實(shí)是持續(xù)獲得自由的歷史，而自由地進(jìn)展體力和智力正是理想人格，確實(shí)是幸福。想到我們能夠集中力量研究個(gè)人自由咨詢(xún)題，一個(gè)多么迷人的咨詢(xún)題。充滿(mǎn)誘惑，也充滿(mǎn)危險(xiǎn)，既為自己，也為社會(huì)。思想玩家不管從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)依舊現(xiàn)代科技的角度來(lái)看，這差不多上一個(gè)專(zhuān)門(mén)專(zhuān)門(mén)的成功品牌，除了在品牌規(guī)劃和產(chǎn)品研發(fā)方面是極具創(chuàng)新的現(xiàn)代科學(xué)領(lǐng)域以外，它使運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的[產(chǎn)品體驗(yàn)]回到最佳原始狀態(tài)，它認(rèn)為腳的感受才是我們什么緣故生產(chǎn)和如何樣生產(chǎn)的唯獨(dú)理由，確實(shí)是那個(gè)方法使貴人鳥(niǎo)品牌受到了億萬(wàn)消費(fèi)才的信任。接近兩千專(zhuān)業(yè)職員在數(shù)條專(zhuān)業(yè)進(jìn)口流水線(xiàn)精準(zhǔn)作業(yè)，源源持續(xù)向市場(chǎng)輸送精良制品，貴人鳥(niǎo)擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，快速反映的客戶(hù)解決方案，在研發(fā)、設(shè)計(jì)方面具有獨(dú)到眼光及超前意識(shí)，盡管貴人鳥(niǎo)品牌的目的專(zhuān)門(mén)明確：與新一代年輕人共同體驗(yàn)自由與個(gè)性的情感實(shí)驗(yàn)。但那個(gè)探討差不多不小心涉及到整個(gè)人類(lèi)和生存狀態(tài)。因此，貴人鳥(niǎo)品牌工作者們一方面投入到狂熱的制造工藝中，一方面又陷入無(wú)邊的思辨誘惑中。我們能夠把貴人鳥(niǎo)品牌看成是一個(gè)相信本能和自然秩序的年輕人，生理學(xué)家、數(shù)學(xué)家、或者藝術(shù)家和哲學(xué)家—Youarewhatyouplay!體會(huì)與超驗(yàn)一個(gè)非哲學(xué)領(lǐng)域的前瞻性企業(yè)對(duì)意識(shí)世界的深度考慮，創(chuàng)建了那個(gè)聞名的充滿(mǎn)思想魅力的運(yùn)動(dòng)品牌。關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)自由的嶄新研討，對(duì)個(gè)性秩序的辯護(hù)、論證和設(shè)計(jì)，貴人鳥(niǎo)品牌的進(jìn)步性研究無(wú)疑是優(yōu)美的和鼓舞人心的。貴人鳥(niǎo)品牌的驚人之處不僅在于它對(duì)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的深刻明白得與拓展奉獻(xiàn)，還包括在核心思想指導(dǎo)下的企業(yè)行為，它的創(chuàng)新精神在產(chǎn)品研發(fā)能力上得到充分表現(xiàn)，這是一個(gè)科技研發(fā)和人體研發(fā)相結(jié)合的過(guò)程，充分注重對(duì)尖端科學(xué)和流行元素的把握和引領(lǐng)。在貴人鳥(niǎo)品牌歷程的十?dāng)?shù)年里，它始終保持以最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備作基礎(chǔ)，從原料企劃、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、技術(shù)精準(zhǔn)方面嚴(yán)格要求，從材料進(jìn)廠到售后服務(wù)形成了全面科學(xué)的質(zhì)量操縱體系。貴人鳥(niǎo)建立了完善的內(nèi)部治理體制，層層遞進(jìn)負(fù)責(zé)制的行政母體使企業(yè)內(nèi)部治理及相應(yīng)的解決方案都得到最快速反應(yīng)，把人才作為企業(yè)進(jìn)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，給予每個(gè)職員最大的空間，充分調(diào)動(dòng)職員的主動(dòng)性、主動(dòng)性和制造性，整體工作效率達(dá)到最佳。貴人鳥(niǎo)品牌豐富的制鞋體會(huì)給了那個(gè)品牌源源持續(xù)的養(yǎng)份，這使它逐步建立起全新的現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)展哲學(xué)，貴人鳥(niǎo)品牌認(rèn)為固守體會(huì)是一個(gè)分析的但后退的過(guò)程，而超越體會(huì)才是一個(gè)綜合的、前進(jìn)的過(guò)程。簡(jiǎn)單地講他們總在持續(xù)的從體會(huì)到超驗(yàn)和從超驗(yàn)到體會(huì)。從那個(gè)地點(diǎn)我們能夠看到一個(gè)成功企業(yè)的內(nèi)在隱秘。品牌的魔力貴人鳥(niǎo)品牌擁有由數(shù)十名體會(huì)豐富的品牌專(zhuān)家組成的品牌治理中心，在十?dāng)?shù)年品牌創(chuàng)建過(guò)程中，貴人鳥(niǎo)逐步步形成了統(tǒng)一的、鮮亮的、富有個(gè)性的品牌形象，這些成為貴人鳥(niǎo)品牌最可貴的無(wú)形資產(chǎn)。品牌中心對(duì)品牌事業(yè)的熱愛(ài)和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，以及對(duì)品牌執(zhí)行每一個(gè)細(xì)節(jié)的考研和把握，不但向人們示了一個(gè)品牌從無(wú)到有的艱辛歷程，列顯現(xiàn)了為之付出的品牌的無(wú)窮魅力。強(qiáng)勢(shì)廣告貴人鳥(niǎo)品牌的所有視覺(jué)形象傳播，均采納以品牌核心為原點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散性傳播的方式，從整個(gè)品牌大景操作角度來(lái)強(qiáng)化市場(chǎng)推廣力度，其廣告宣傳從央視到地點(diǎn)，從影視廣告到平面廣告到路牌廣告，從專(zhuān)賣(mài)廣告到現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)，實(shí)施嚴(yán)密的、科學(xué)的投放，形成覆蓋全國(guó)的宣傳網(wǎng)絡(luò)，與國(guó)內(nèi)央視、省級(jí)衛(wèi)視、要緊電臺(tái)、報(bào)刊雜志等200多家媒體建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，達(dá)到全國(guó)緊密互動(dòng)的高效率整合成效。專(zhuān)賣(mài)品牌形象品牌是科學(xué)和情感的共同結(jié)晶，經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌，確實(shí)是經(jīng)營(yíng)顧客和產(chǎn)品的關(guān)系，因此，貴人鳥(niǎo)品牌的第每一條思路，每一款運(yùn)動(dòng)用品，都在市場(chǎng)研究、產(chǎn)品定位、核心主張、設(shè)計(jì)思想、品牌規(guī)劃、品牌愛(ài)護(hù)、品牌拓展等多方面進(jìn)行同進(jìn)作業(yè)。那個(gè)實(shí)踐了多年的品牌法則，使貴人鳥(niǎo)品牌的無(wú)形價(jià)值在進(jìn)展中被無(wú)限放大，正在日益顯現(xiàn)一個(gè)成熟品牌的奇異魔力。心智和感情的考量千奇百怪，人們穿上鞋子可能做自己都不曾意想的事，因此，鞋子要在任何場(chǎng)合都帶給人們”合適”的感受，通常不是單純追求舒服，而是力求讓你在想忘掉它或想起它時(shí)，它總能讓你如愿，這確實(shí)是藏在鞋子里的境域。貴人鳥(niǎo)品牌的技術(shù)差不多上從腳部神經(jīng)和大腦反映中得來(lái)，這種通過(guò)心智和感情考量的鞋子，是那個(gè)世紀(jì)最有味的事件。鞋子也在表現(xiàn)它自己，專(zhuān)門(mén)主動(dòng)的做出敏捷的科學(xué)反映，從舊社會(huì)裹腳的女的到沙灘上赤腳的女的，從草鞋到三明治網(wǎng)布，從雞眼到指甲油，貴人鳥(niǎo)品牌一直對(duì)腳上的文化保持著濃厚的愛(ài)好，怎么講鞋子有什么用？事實(shí)上，貴人鳥(niǎo)品牌總是采納一些專(zhuān)門(mén)方法來(lái)保證鞋子的特質(zhì)，例如分區(qū)重量、空氣、靜電和滲水等等，十?dāng)?shù)年運(yùn)動(dòng)行業(yè)的研究體會(huì)，在他們的產(chǎn)品里得到充分表現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)不止從那個(gè)意義上來(lái)講，運(yùn)動(dòng)用品的世界是絕對(duì)不止運(yùn)動(dòng)和永久運(yùn)動(dòng)不止的。運(yùn)動(dòng)用品是一項(xiàng)尊重人性的產(chǎn)品，同時(shí)隨著人們觀念發(fā)生龐大變化，象服裝一樣，除了滿(mǎn)足差不多功能外，人，人們的各層次需求將同樣統(tǒng)一要求能夠在運(yùn)動(dòng)世界實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在懷著這種愿望的人越來(lái)越多，幾