XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案

28三月2024XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案2008北京奧運會合作伙伴及贊助商XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案引言一部完整記錄全球體育盛宴的全景式大型紀錄片一部記錄貫穿北京2008奧運會前、奧運會中的歷史時刻系列紀錄片一部全方位、多視角追蹤解密北京2008奧運會的精品紀錄片一部全面訴求奧林匹克文化知識，體現(xiàn)人文奧運精神的紀錄片XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案目錄一、項目概述二、媒體傳播價值與推廣分析三、《我們的奧林匹克》或《中國奧林匹克》

1、概述2、播放時段3、特點4、贊助商權益回報四、《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》1、概述2、播放時段3、特點4、贊助商權益回報XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案2008北京奧運會官方系列紀錄片——項目概述2008年北京奧運會將是一個全球的體育盛宴，為能完整地完美記錄這一歷史時刻，由中國奧委會、中央電視臺及相關國外媒體將聯(lián)合承制有關2008北京奧運會的系列大型官方紀錄片。全片共分為三個部分，以2008年北京奧運會為主線，分別為：一、《我們的奧林匹克》或《中國奧林匹克》；二、《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》；本紀錄片根據(jù)奧運會整體進展分別于奧運會籌備階段、倒計時100天順序播出。XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案2008北京奧運會官方系列紀錄片媒體傳播價值與推廣分析

XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案奧運來了——最強勢的體育頻道最強大的人氣磁場

奧運會的來臨，更加提升CCTV-5的節(jié)目與賽事的收視率，關于體育，關于奧運的點點滴商，讓觀眾意猶未盡，話題層出不窮，奧運會是怎么樣的？奧運場館有多漂亮？中國這回會拿到多少金牌？似乎所積聚的熱度和人氣還將持續(xù)蔓延，更多的人，更多的心被CCTV-5牽動著，CCTV-5成為北京2008奧運會的媒介主通道,好比一種最為強大的磁場，積聚著最高的人氣，領導著最高的收視。XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案年齡結(jié)構(gòu)年齡集中在20歲～39歲社會中堅力量

性別結(jié)構(gòu)收入較高，有極強的消費潛力學歷構(gòu)成本科/?？埔陨系木W(wǎng)民達到58%,學歷較高

收入結(jié)構(gòu)收入較高，有極強的消費潛力

媒體傳播價值與推廣分析——央視用戶結(jié)構(gòu)分析

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近年來，CCTV5頻道品質(zhì)不斷提升，為企業(yè)打造品牌創(chuàng)造絕佳品牌氛圍，著力吸引行業(yè)領導品牌戰(zhàn)略合作，頻道廣告環(huán)境迅速高端化、高效化。同時與行業(yè)領袖建立穩(wěn)定合作。如耐克、阿迪達斯、可口可樂、通用電氣、麥當勞、安踏、紅河、米其林、娃哈哈等各行業(yè)領導品牌，在2006年初進行營銷戰(zhàn)排兵布陣時都不約而同地選擇了CCTV-5作為其廣告營銷的戰(zhàn)略重地，將之作為品牌深入體育營銷、贏得受眾認同的切入點。2007年，體育激情一路攀升，CCTV-5涌入更多收視人群。CCTV-5如同有著一股強大的吸附能力，通過新聞、訪談、賽事、紀錄片、真人秀等多樣化節(jié)目形態(tài)，吸引受眾全情關注，并形成球迷忠誠收視。黃金賽事與節(jié)目成就黃金收視，黃金收視帶來黃金效果。

媒體傳播價值與推廣分析——CCTV5中國體育最強勢媒體XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案——央視權威體育賽事發(fā)布地——與央視的電視新聞進行全面的互動——奧運節(jié)目發(fā)布主通道媒體合作與全國各大省市媒體進行合作，資源互補與全國百家省市電視臺合作，實現(xiàn)信息量的最大化與世界各國著名電視臺深度合作，實施國際化標準體育播報影響力覆蓋全球：ＣＣＴＶ全球影響力隨奧運臨近而逐漸漲大世界華人關注中國體育、中國奧林匹克的重要通道與CCTV-1、CCTV新聞頻道、同步互動體育節(jié)目報道媒體傳播價值與推廣分析——CCTV5奧運與世界的聯(lián)系主紐帶XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案《我們的奧林匹克》——概述

“我們的奧林匹克”是一部在北京奧運會之前，全面、完整的展現(xiàn)“中國奧林匹克運動”全貌的大型節(jié)目，表現(xiàn)出中國的奧林匹克的運動本質(zhì)，本節(jié)目將歷史與現(xiàn)實高度結(jié)合，表達其奧林匹克的精神與文化的結(jié)合，同時介紹相關奧林匹克文化知識與特點，并適當表現(xiàn)2008年北京奧運會的有關內(nèi)容。共分十集：第一集《序》走向洛杉磯第二集洛杉磯的中國（中國的洛杉磯）第三集我們的奧林匹克第四集自由之路第五集個性之花第六集不能忘卻的紀念第七集時代英雄第八集大的中國第九集體制的中國特色第十集我們的2008XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案紀錄片名稱集數(shù)與片長播放時段播出頻道首播時間重播時間時間跨度《我們的奧林匹克》或《中國奧林匹克》十集（或者二十集），每集片長為五十分鐘，實際總片長為八小時奧運會籌備階段CCTV-5標注：本部紀錄片根據(jù)奧運會整體進展將在奧運會籌備階段進行播出?！段覀兊膴W林匹克》——播放時段XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案第一，全面性——能夠完整地表現(xiàn)中國奧林匹克運動的本質(zhì)。第二，國際性（現(xiàn)代性）——符合國際電視制作的主流趨勢，達到電視節(jié)目的國際水準，力爭站在歷史和現(xiàn)實結(jié)合的高度表達現(xiàn)代的價值觀和審美觀。第三，大眾性——不是將奧林匹克運動作為少數(shù)精英的舞臺，而是還原其大眾屬性。第四，文化性——本片將介紹相關的奧林匹克文化知識，這也是主要訴求之一。第五，前瞻性（新聞性）——適當表現(xiàn)2008年北京奧運會的有關內(nèi)容，在表現(xiàn)中國奧林匹克運動的時候，盡量選取最具有新聞意義的角度?！段覀兊膴W林匹克》——特點XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案(一)節(jié)目名稱的獨家冠名，內(nèi)容包括：1、片頭冠名：某某公司(或某某產(chǎn)品)之XXX節(jié)目名XXX（配口播：XXX節(jié)目名XXX由某某公司(或某某產(chǎn)品)獨家贊助播出）2、角標：安全框范圍內(nèi)全程出現(xiàn)某某公司(或某某產(chǎn)品)LOGO，3、片尾鳴謝（配口播：XXX節(jié)目名XXX由某某公司(或某某產(chǎn)品)獨家贊助出）。（二)“某某公司(或某某產(chǎn)品)之XXX節(jié)目名XXX”該名稱作為節(jié)目名稱，應用于所有節(jié)目的推廣，預報，播入,重播過程中，不得分割，簡稱簡寫使用。（三)作為文字出現(xiàn)時，贊助商名稱字體不小于節(jié)目名稱，整體表現(xiàn)應清晰，大方。(四)通常情況下贊助商字體應使用贊助商VI標準設計，LOGO使用嚴格遵守贊助商VI標準。一、冠名權《我們的奧林匹克》——獨家冠名贊助商權益與回報XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案（一)節(jié)目籌備階段：1、為贊助商在京召開獨家新聞發(fā)布會；2、雙方高層領導出席并致詞；3、ＣＣＴＶ-5新聞節(jié)目報道發(fā)布會，發(fā)布會當天頻次不低于5次/天，之后確保2次/天，延續(xù)3天；4、新聞播出中口播贊助商全稱不低于2次，贊助商標識單次出現(xiàn)時間不短于5秒（清晰，明顯，無遮擋變形）；5、邀請各大媒體出席發(fā)布會，媒體應包括（且不僅限于）電視，廣播，報紙，雜志，網(wǎng)絡；6、發(fā)布會現(xiàn)場設計權與定稿權歸贊助商所有；7、贊助商擁有現(xiàn)場發(fā)放媒體通稿權益；二、其它硬性權益《我們的奧林匹克》——獨家冠名贊助商權益與回報XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案（二)節(jié)目前期推廣階段：1、贊助商擁有ＣＣＴＶ-5為紀錄片制作的宣傳片之冠名權；2、贊助商擁有ＣＣＴＶ-5于節(jié)目播出前為紀錄片所作宣傳時的附帶共同宣傳權利，贊助商的贊助關系，企業(yè)標識均要清楚得到體現(xiàn)；3、節(jié)目宣傳片播出確保黃金時段內(nèi)不低于5次/天；4、贊助商有參與節(jié)目宣傳片制作的權利；5、在《體育新聞》及《體育世界》進行節(jié)目新聞報道，字幕及口播贊助商贊助關系與全稱；《我們的奧林匹克》——獨家冠名贊助商權益與回報XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案(三)節(jié)目播出階段：1、節(jié)目前后15分鐘內(nèi)，及節(jié)目播出中廣告時段內(nèi)不得出現(xiàn)其他贊助商(同行業(yè))的廣告；2、宣傳片繼續(xù)播入中保持之前贊助商的所有權益；（四)節(jié)目重播階段：1、節(jié)目內(nèi)容類權益不得刪減（五)節(jié)目后期推廣階段：1、節(jié)目出版物包裝上明確體現(xiàn)贊助商LOGO與贊助關系；2、出版物內(nèi)贊助商相關節(jié)目內(nèi)容與標識露出，未經(jīng)贊助商允許不得刪減，改動；《我們的奧林匹克》——獨家冠名贊助商權益與回報XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案（一）采訪或紀錄當前場景時，背景應盡量選取可體現(xiàn)贊助商形象的場景，例如：贊助商戶外廣告，贊助商的相關產(chǎn)品擺設，根據(jù)產(chǎn)品特性進行相應的不同方式廣告機會體現(xiàn)等。出現(xiàn)頻率不少于3次/集；（二）不得出現(xiàn)其他贊助商同類行業(yè)相關競爭對手標識，廣告，基站等等任何相關形；（三）節(jié)目中的短信互動活動只能提供某某公司(或某某產(chǎn)品)用戶參與，其他同類行業(yè)運營商不得出現(xiàn)；（四）為贊助商做一期專題節(jié)目，節(jié)目的制作需要贊助商參與共同完成；三、節(jié)目內(nèi)容軟性融入權益(統(tǒng)一規(guī)則)《我們的奧林匹克》——獨家冠名贊助商權益與回報XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案對手（“Who”sWhointhe2008Beijing,Olympics“）是一個以2008奧運會運動員及獎牌分析為主題的節(jié)目，有著和其他任何一屆奧運會節(jié)目同樣重要的價值。本節(jié)目將系統(tǒng)的講述100名中國運動員精英和100個國際性精英運動員的訪談與對話，獨俱一格的表現(xiàn)中國頂尖運動員在奧運會的精干表現(xiàn)以前在面對世界最為強勁對手時的冷靜與堅定。此節(jié)目同時在國際上分發(fā)播放，（使用cable,atellite,DBS,internet,broadband,DVDsales,VOD.Radio,print,mobil去分發(fā)播出）使全球觀眾更加了解這些奧運會分項賽事的頂尖運動員狀況，這也是全國人民最為關注的問題，也是世界人們關注奧運的焦點所在?！?Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》——概述XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案

CCTV將制作全部100集的節(jié)目—包括中國頂尖運動員和國際性頂尖運動員的訪談錄像。每一集節(jié)目為30分鐘的節(jié)目。這個節(jié)目將包括100個中國頂尖運動員和100個國際性頂尖運動員的訪談錄像-（這些運動員來至于奧運會中28個大項中的72個最熱門分項中產(chǎn)生）。XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案紀錄片名稱集數(shù)與片長播放時段播出頻道首播時間重播時間時間跨度《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》；全部100集,倒計時100天播出，每天播放一集倒計時100天CCTV-5100天標注：本紀錄片根據(jù)奧運會整體進展將在奧運會倒計時100天時開始播出?！?Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》——播出時段XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案(一)節(jié)目名稱的獨家冠名，內(nèi)容包括：1、片頭冠名：某某公司(或某某產(chǎn)品)之XXX節(jié)目名XXX（配口播：XXX節(jié)目名XXX由某某公司(或某某產(chǎn)品)獨家贊助播出）2、角標：安全框范圍內(nèi)全程出現(xiàn)某某公司(或某某產(chǎn)品)LOGO，3、片尾鳴謝（配口播：XXX節(jié)目名XXX由某某公司(或某某產(chǎn)品)獨家贊助出）。（二)“某某公司(或某某產(chǎn)品)之XXX節(jié)目名XXX”該名稱作為節(jié)目名稱，應用于所有節(jié)目的推廣，預報，播入,重播過程中，不得分割，簡稱簡寫使用。（三)作為文字出現(xiàn)時，贊助商名稱字體不小于節(jié)目名稱，整體表現(xiàn)應清晰，大方。(四)通常情況下贊助商字體應使用贊助商VI標準設計，LOGO使用嚴格遵守贊助商VI標準。一、冠名權《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》

——獨家冠名贊助商權益與回報XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案（一)節(jié)目籌備階段：1、為贊助商在京召開獨家新聞發(fā)布會；2、雙方高層領導出席并致詞；3、ＣＣＴＶ-5新聞節(jié)目報道發(fā)布會，發(fā)布會當天頻次不低于5次/天，之后確保2次/天，延續(xù)3天；4、新聞播出中口播贊助商全稱不低于2次，贊助商標識單次出現(xiàn)時間不短于5秒（清晰，明顯，無遮擋變形）；5、邀請各大媒體出席發(fā)布會，媒體應包括（且不僅限于）電視，廣播，報紙，雜志，網(wǎng)絡；6、發(fā)布會現(xiàn)場設計權與定稿權歸贊助商所有；7、贊助商擁有現(xiàn)場發(fā)放媒體通稿權益；二、其它硬性權益《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》

——獨家冠名贊助商權益與回報XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案（二)節(jié)目前期推廣階段：1、贊助商擁有ＣＣＴＶ-5為紀錄片制作的宣傳片之冠名權；2、贊助商擁有ＣＣＴＶ-5于節(jié)目播出前為紀錄片所作宣傳時的附帶共同宣傳權利，贊助商的贊助關系，企業(yè)標識均要清楚得到體現(xiàn)；3、節(jié)目宣傳片播出確保黃金時段內(nèi)不低于5次/天；4、贊助商有參與節(jié)目宣傳片制作的權利；5、在《體育新聞》及《體育世界》進行節(jié)目新聞報道，字幕及口播贊助商贊助關系與全稱；《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》

——獨家冠名贊助商權益與回報XX奧運會CCTV5官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案(三)節(jié)目播出階段：1、節(jié)目前后15分鐘內(nèi)，及節(jié)目播出中廣告時段內(nèi)不得出現(xiàn)其他贊助商(同行業(yè))的廣告；2、宣傳片繼續(xù)播入中保持之前贊助商的所有權益；（四)節(jié)目重播階段：1、節(jié)目內(nèi)容類權益不得刪減