中外廣告案例賞析耐克

中外廣告案例賞析耐克2024/3/26中外廣告案例賞析耐克簡(jiǎn)介

NIKE英文原意指希臘勝利女神。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國(guó)俄勒岡州Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象：服裝,鞋類,運(yùn)動(dòng)器材等等。1963年，俄勒岡大學(xué)畢業(yè)生比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創(chuàng)立了一家名為“藍(lán)帶體育用品公司”(BlueRibbonSports)的公司，主營(yíng)體育用品。1972年，藍(lán)帶公司更名為耐克公司，從此開(kāi)始締造屬于自己的傳奇。

菲爾·奈特中外廣告案例賞析耐克NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。中外廣告案例賞析耐克“啞鈴型”營(yíng)銷架構(gòu)的三大關(guān)鍵詞一、外包1、將“外包”進(jìn)行到底時(shí)至今日，耐克的所有產(chǎn)品都是依賴世界各地并不著名的中小企業(yè)，這些工廠為耐克進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。亞洲的低價(jià)勞動(dòng)力與密集生產(chǎn)能力是耐克的一張王牌。2、為什么要外包出去？（1）降低生產(chǎn)成本。（2）合理規(guī)避制造業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。（3）擁有更多主動(dòng)權(quán)。（4）繞過(guò)關(guān)稅壁壘。（5）積累品牌資本，贏得高附加值。中外廣告案例賞析耐克二、創(chuàng)新1、技術(shù)創(chuàng)新——品牌發(fā)展的原動(dòng)力耐克非常重視研究開(kāi)發(fā)和技術(shù)革新，雇傭了數(shù)百名研究人員，專門從事研究工作。耐克的產(chǎn)品總是走在鞋類的前沿。它會(huì)針對(duì)顧客的潛在需求，創(chuàng)新更多品種更新功能的產(chǎn)品。2、概念創(chuàng)新——品牌發(fā)展的加速器耐克認(rèn)為：一個(gè)龐大而有生命力的市場(chǎng)絕不會(huì)只有零星可數(shù)種類的產(chǎn)品，細(xì)分產(chǎn)品才能打動(dòng)市場(chǎng)。除了主打的慢跑鞋還有跳高鞋、登山鞋、滑雪鞋、摔跤鞋、自行車鞋、所有球類運(yùn)動(dòng)專用鞋及青年鞋、兒童鞋、專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、業(yè)余運(yùn)動(dòng)鞋等大量的細(xì)分產(chǎn)品。中外廣告案例賞析耐克三、名人耐克是第一個(gè)聘請(qǐng)名人代言進(jìn)行推廣的運(yùn)動(dòng)品牌，事實(shí)證明這種營(yíng)銷方式的成功。耐克利用青少年崇拜、模仿體育明星的心理行為特點(diǎn)，用喬丹進(jìn)行廣告宣傳，創(chuàng)造了營(yíng)銷的奇跡。1、同代言人一起成長(zhǎng)發(fā)展

在過(guò)去10年里，喬丹從體育市場(chǎng)上收入3.5億美元，但喬丹效應(yīng)收益最大的是耐克。1985年，耐克推出以喬丹命名的子品牌，每年都推出新款喬丹鞋，從1代到18代，并將繼續(xù)。每一雙賣出去的喬丹鞋中，喬丹都有一定比例的提成。中外廣告案例賞析耐克2、讓代言人成為品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的感情紐帶代言人的個(gè)性、氣質(zhì)與影響力范圍必須與品牌個(gè)性、氣質(zhì)與發(fā)展相一致，這樣消費(fèi)者才會(huì)把代言人與品牌看為一體。喬丹在賽場(chǎng)上一次次展示王者風(fēng)范，也一次次將耐克的“JUSTDOIT”精神傳遞給消費(fèi)者。中外廣告案例賞析耐克3、如何看準(zhǔn)明日之星耐克有兩個(gè)市場(chǎng)部：品牌市場(chǎng)部和體育市場(chǎng)部，品牌市場(chǎng)部主要負(fù)責(zé)廣告與公關(guān)事務(wù)，體育市場(chǎng)部負(fù)責(zé)體育界的一切事務(wù)，全面了解體育界，發(fā)掘明日之星。2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)期間，耐克策劃的劉翔奪冠系列廣告又大獲成功。耐克再次展現(xiàn)巨星尚未綻放光芒就“先下手為強(qiáng)”的市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力。

中外廣告案例賞析耐克足球：伊瓜因c羅、魯尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普約爾、布斯克茨、佩德羅、阿爾比奧爾、納瓦斯、博揚(yáng)、馬塔、斯內(nèi)德、范德法特、亨特拉爾、郝藝益、海廷加、羅比尼奧、麥孔、丹尼·阿爾維斯、盧西奧、法比亞諾、巴普蒂斯塔、尼爾馬爾、路易松、埃拉諾、帕托、鄧迪尼奧、伊布、德羅巴、里貝里、埃夫拉、阿圭羅、特維斯、納尼、拉斐爾、費(fèi)迪南德、斯科爾斯、馬切達(dá)、宋、阿爾沙文、沃爾科特、本特納、阿邦拉霍、霍阿勞、吉布斯、維爾貝克、巴貝爾、羅比·基恩、桑頓、巴洛特利、馬爾基西奧、布魯諾·阿爾維斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科維奇、吉拉蒂諾、多諾萬(wàn)、鄧普西、奧涅烏、霍華德、布拉德利、博卡內(nèi)格拉、查理·戴維斯、馬盧達(dá)、厄齊爾、克洛澤、赫迪拉、卡考、弗里德里希、馬羅尼、埃爾南德斯、奧喬亞、蘇亞佐、樸智星、奇誠(chéng)庸、李青龍、李榮杓、查巴拉拉、庫(kù)內(nèi)、科倫、柳比揚(yáng)基奇、諾瓦科維奇、比爾薩、斯梅爾茨、基倫、科普內(nèi)克、尼哈特、圖蘭、德米雷爾、雅庫(kù)布、庫(kù)馬洛、馬克西·佩雷拉、霍爾曼、斯科特·麥克唐納德、尼爾、維爾克希爾、卡納瓦羅、范布隆克霍斯特、阿德里亞諾、皮爾洛、羅納爾迪尼奧、羅納爾多、菲戈、范尼斯特魯伊、卡洛斯、戴維斯、德尼爾森代言人中外廣告案例賞析耐克網(wǎng)球：費(fèi)德勒、納達(dá)爾、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西、李娜、德?tīng)柌ㄌ亓_、穆雷、沃茲尼亞奇高爾夫：泰格·伍茲自行車：阿姆斯特朗田徑：史蒂夫·普雷、方丹、劉翔、鮑威爾英式橄欖球：科林·查維斯、塔納、馬丁、道格·豪萊特、馬蒂霍拉、羅姆、特洛費(fèi)、賈斯丁·馬紹爾板球：凱文·皮特森、謝恩·沃恩美式橄欖球：佩頓·曼寧、布里斯、塔克、菲茨杰拉德、卡爾文·約翰遜、瑞恩棒球：德里克·杰特爾、王建民、拉米雷斯、羅德里格斯、薩巴西亞籃球：詹姆斯、杜蘭特、科比·布萊恩特、諾維茨基、斯塔德邁爾、雷·阿倫、喬·約翰遜、約什·霍華德、內(nèi)特·羅賓遜、帕克、皮爾斯、卡特、布蘭頓·羅伊、易建聯(lián)、陳建州、史蒂夫·納什冰球：格羅斯比、科斯勒、韋恩·格萊斯奇中外廣告案例賞析耐克足球

國(guó)家隊(duì)：

荷蘭、葡萄牙、巴西、韓國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、斯洛文尼亞、塞爾維亞、法國(guó)、印度、印度尼西亞、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、越南、克羅地亞、土耳其、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯。

俱樂(lè)部：

英超：曼聯(lián)、阿森納、阿斯頓維拉西甲：巴塞羅那、馬德里競(jìng)技、大力神意甲：國(guó)際米蘭、尤文圖斯德甲：不來(lái)梅、美因茨、弗萊堡荷甲：埃因霍溫、內(nèi)梅亨葡超：波爾圖蘇超：凱爾特人瑞士：巴塞爾阿根廷：博卡青年巴西：科林蒂安烏克蘭：頓涅茨克礦工俄羅斯：圣彼得堡澤尼特塞爾維亞：貝爾格萊德紅星日本J聯(lián)賽：鹿島鹿角、廣島三箭、浦和紅寶石、橫濱水手耐克還為中超、MLS的全部球隊(duì)提供裝備及比賽用球。贊助球隊(duì)中外廣告案例賞析耐克英式橄欖球

國(guó)家隊(duì)：

澳大利亞、法國(guó)、英格蘭、南非

俱樂(lè)部：

英超：沃特福德薩拉森人、格魯斯特、萊切斯特虎意大利：特雷維索法國(guó)：比亞里茨克萊蒙費(fèi)朗超級(jí)14：澳大利亞：珀斯西部力量新西蘭：耶穌城十字軍棒球

國(guó)家隊(duì)：韓國(guó)、古巴、波多黎各

俱樂(lè)部：紐約揚(yáng)基、洛杉磯道奇、波士頓紅襪籃球

國(guó)家隊(duì)：美國(guó)、中國(guó)中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克