國(guó)家開放大學(xué)-市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(形考任務(wù)一1)及答案

國(guó)家開放大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（形考任務(wù)一/1）及答案一、單項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選擇一個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。共20題，每題2分。）題目1市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的前提是（A.掌握商品信息B.掌握市場(chǎng)信息√C.掌握客戶信息D.掌握服務(wù)信息

）。題目2營(yíng)銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)中涵蓋了策劃書主體內(nèi)容和要點(diǎn)的是（A.正文B.前言C.概要D.目錄√

）。題目3營(yíng)銷策劃的功能主要表現(xiàn)在（A.整合資源、指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)√B.整合資源、提升服務(wù)、提高銷售C.整合資源、提升服務(wù)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)D.整合資源、指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)、提高銷售

）。題目4企業(yè)責(zé)任具有復(fù)合屬性，它可劃分為（A.監(jiān)管責(zé)任B.文化責(zé)任C.道德責(zé)任D.經(jīng)濟(jì)責(zé)任√

）、社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任。題目5可持續(xù)發(fā)展的核心在于（A.公平性√B.創(chuàng)新性C.綠色環(huán)保D.可持續(xù)性

）。題目6（

）可以為整個(gè)營(yíng)銷策劃書的實(shí)施效果評(píng)價(jià)提供依據(jù)。A.量化銷售目標(biāo)√B.銷售管理計(jì)劃C.損益評(píng)估D.公司的主要政策題目7綠色營(yíng)銷包括引進(jìn)綠色技術(shù)、實(shí)施綠色設(shè)計(jì)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、

）、實(shí)施（（綠色營(yíng)銷組合，加強(qiáng)綠色營(yíng)銷管理等方面。A.引導(dǎo)綠色環(huán)保B.引導(dǎo)綠色消費(fèi)√C.關(guān)注可持續(xù)經(jīng)營(yíng)D.推銷綠色產(chǎn)品題目8標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方法進(jìn)入成熟期的是（

）。A.信息支援型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及√B.個(gè)人型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及C.戰(zhàn)略型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及D.團(tuán)隊(duì)型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及題目9市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案在實(shí)際中應(yīng)具有可操作性和易操作性是指市場(chǎng)營(yíng)銷策劃具有（）。A.可行性√B.權(quán)變性C.系統(tǒng)性D.創(chuàng)新性題目10人是策劃的主體，如何發(fā)揮人的優(yōu)勢(shì)需要策劃，主要包括（）。A.集思廣益法B.調(diào)查法C.經(jīng)驗(yàn)法D.以上皆是√題目11找出事物發(fā)展的線索或規(guī)律，再根據(jù)以前的資料及目前的情況預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)，然后根據(jù)預(yù)測(cè)的結(jié)果進(jìn)行策劃是（）。A.取向法B.抓主法C.邏輯法D.預(yù)測(cè)法√題目12營(yíng)銷策劃書必須明確提出的是（）。A.行動(dòng)方案B.營(yíng)銷目標(biāo)√C.財(cái)務(wù)分析D.營(yíng)銷戰(zhàn)略題目13體式策劃包括（）、線式策劃和面式策劃三種形式。A.框式策劃B.條式策劃C.點(diǎn)式策劃√D.叉式策劃題目14營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)預(yù)算遵循的基本原則不包括（）。A.效益性原則B.管理性原則√C.充足性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則題目15創(chuàng)意的特征不包括（）。A.敏銳的洞察力B.睿智的靈感C.豐富的持續(xù)性√D.積極的求異性題目16營(yíng)銷診斷書的核心部分是（

）。A.完善措施√B.原因分析C.企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀和問(wèn)題D.分析資料題目17（）是企業(yè)形象鮮明、富有特色、有魅力的表現(xiàn)，是企業(yè)實(shí)施差別化戰(zhàn)略所追求的目標(biāo)。A.借冕播譽(yù)B.引人注目C.名揚(yáng)四海D.獨(dú)樹一幟√題目18營(yíng)銷策劃的靈魂是（）。A.創(chuàng)新B.產(chǎn)品C.創(chuàng)意√D.意識(shí)題目19習(xí)慣性創(chuàng)意意識(shí)的培養(yǎng)途徑有（）。A.委派任務(wù)B.計(jì)劃作業(yè)C.指令性課題D.開發(fā)右腦√題目20提高想象力的途徑不包括（）。A.充實(shí)想象的源泉B.提升想象的思維√C.擴(kuò)大想象的空間D.排除想象的阻力二、多項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選擇幾個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。共10題，每題3分。）題目21創(chuàng)意效果評(píng)定的方法包括（A.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效果的評(píng)定√B.創(chuàng)意心理效果的評(píng)定√C.創(chuàng)意社會(huì)效果的評(píng)定√D.創(chuàng)意營(yíng)銷效果的評(píng)定題目22營(yíng)銷策劃的功能主要表現(xiàn)在（A.整合資源√B.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)√C.指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)√D.增長(zhǎng)利潤(rùn)

）。）。題目23人文法本身需要策劃，主要包括（A.調(diào)查法√B.經(jīng)驗(yàn)法√C.預(yù)測(cè)法D.集思廣益法√

）。題目24市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的技巧中合適的切入線索包括（A.科技線索√B.經(jīng)濟(jì)線索√C.政治線索√D.關(guān)系線索

）。題目25創(chuàng)意效果評(píng)定的原則有（A.經(jīng)濟(jì)性原則√B.目標(biāo)性原則√C.可靠性原則√D.綜合性原則√題目26發(fā)散性思維的特點(diǎn)包括（A.獨(dú)特性√B.發(fā)散性C.變通性√D.流暢性√題目27營(yíng)銷策劃書的具體作用有（

）。）。）。A.執(zhí)行和控制的依據(jù)√B.有效充分的展開計(jì)劃C.準(zhǔn)確、完整地反映營(yíng)銷策劃的內(nèi)容√D.充分、有效地說(shuō)服決策者√題目28按照策劃的對(duì)象分為（

）。A.B.C.D.

活動(dòng)策劃服務(wù)策劃企業(yè)策劃產(chǎn)品策劃

√√√√題目29市場(chǎng)營(yíng)銷策劃人員激勵(lì)方法有（A.工作激勵(lì)法√B.情感激勵(lì)法√C.激勵(lì)的方法√D.薪酬激勵(lì)法√題目30營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算主要包括（

）。）。A.人力投入費(fèi)√B.信息收集費(fèi)√C.策劃報(bào)酬√D.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)√三、判斷正誤（根據(jù)你的判斷，在正確的命題后面劃√，錯(cuò)誤的劃×。共15題，每題2分。）題目31市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是策劃的一個(gè)分支，是策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的運(yùn)用。對(duì)√錯(cuò)題目32以消費(fèi)者滿意為中心的理念要求企業(yè)全部活動(dòng)以不斷提高消費(fèi)者滿意度為行動(dòng)指針，切實(shí)從消費(fèi)者利益、消費(fèi)者的觀點(diǎn)來(lái)考慮與分析消費(fèi)者的需求。對(duì)√錯(cuò)題目33重視消費(fèi)者的意見，但是不能讓消費(fèi)者參與企業(yè)決策。對(duì)錯(cuò)√題目34知識(shí)營(yíng)銷本質(zhì)是企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中注入知識(shí)含量與文化內(nèi)蘊(yùn)，幫助消費(fèi)者增加產(chǎn)品知識(shí)，提高消費(fèi)素質(zhì)。對(duì)√錯(cuò)題目35市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃注重企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的可操作性，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略所進(jìn)行的戰(zhàn)術(shù)、措施、項(xiàng)目與程序的策劃。對(duì)√錯(cuò)題目36從市場(chǎng)營(yíng)銷策劃工作內(nèi)容來(lái)看，營(yíng)銷策劃不需要系統(tǒng)地分析諸多因素的影響。對(duì)錯(cuò)√題目37市場(chǎng)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)是指企業(yè)內(nèi)部為開展市場(chǎng)營(yíng)銷策劃業(yè)務(wù)活動(dòng)而設(shè)計(jì)的相應(yīng)職位及部門。對(duì)√錯(cuò)題目38建立營(yíng)銷組織的目的是通過(guò)優(yōu)化營(yíng)銷資源配置實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷利潤(rùn)最大化。對(duì)√錯(cuò)題目39“家族型”策劃?rùn)C(jī)構(gòu)指由家族抽調(diào)部分營(yíng)銷人員成立專門策劃班子進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷研究，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略做出規(guī)劃和策劃，再通過(guò)企業(yè)營(yíng)銷職能部門來(lái)組織實(shí)施策劃方案。對(duì)√錯(cuò)題目40市場(chǎng)營(yíng)銷策劃人員素質(zhì)包括道德素質(zhì)、法律素質(zhì)、身體和心理素質(zhì)。對(duì)錯(cuò)√題目41市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案實(shí)施的模式有五種，即指令性模式、轉(zhuǎn)化性模式、合作性模式、文化性模式和增長(zhǎng)性模式。對(duì)√錯(cuò)題目42敏銳的洞察力是創(chuàng)意者提出構(gòu)想和成功地解決問(wèn)題的基礎(chǔ)。對(duì)√錯(cuò)題目43企