威廉伯恩巴克簡(jiǎn)介背景作品等等

xxxxxxxxxxxxxxxx威廉伯恩巴克簡(jiǎn)介背景作品等等1234背景作品創(chuàng)意哲學(xué)影響與遺產(chǎn)目錄CONTENTS2024/3/153威廉伯恩巴克簡(jiǎn)介背景作品等等威廉·伯恩巴克(WilliamBernbach，1910-1982)是一位美國(guó)廣告人，也是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意革命的領(lǐng)導(dǎo)者之一。他出生于紐約市，是家中唯一的男孩，有四個(gè)姐妹。由于家庭經(jīng)濟(jì)拮據(jù)，他在14歲時(shí)放棄讀高中，開始在廣告公司工作。1932年，他被美國(guó)紐約大學(xué)錄取，但只念了半年的大學(xué)，他又回到廣告公司工作2024/3/154背景1背景在廣告業(yè)打拼了幾十年后，伯恩巴克在1960年創(chuàng)辦了自己的廣告公司——DDB廣告公司(DoyleDaneBernbach)。這家公司的創(chuàng)意革命改變了廣告業(yè)的格局，也使得伯恩巴克成為了廣告業(yè)中最具有影響力的人物之一2024/3/156作品22024/3/157作品甲殼蟲汽車伯恩巴克最著名的作品之一是甲殼蟲汽車的廣告。在20世紀(jì)60年代，甲殼蟲汽車在美國(guó)市場(chǎng)上并沒(méi)有什么銷量。伯恩巴克接手這個(gè)廣告后，他并沒(méi)有像其他汽車廣告一樣強(qiáng)調(diào)車的性能或是豪華程度，而是突出了甲殼蟲汽車與眾不同的外形和設(shè)計(jì)。這個(gè)廣告讓人們覺得甲殼蟲汽車是一種非常有個(gè)性的車型，吸引了年輕人的關(guān)注和喜愛。這個(gè)廣告也成為了廣告史上的經(jīng)典之一2024/3/158作品其他作品除了甲殼蟲汽車的廣告，伯恩巴克還創(chuàng)作了許多其他知名的廣告作品。比如，他為維珍大西洋航空創(chuàng)作的"當(dāng)你的飛機(jī)晚點(diǎn)時(shí)，你會(huì)知道什么是真正的等待"的廣告，為IBM創(chuàng)作的"旅途愉快"的廣告等等。這些廣告都體現(xiàn)了伯恩巴克獨(dú)特的創(chuàng)意和風(fēng)格2024/3/159創(chuàng)意哲學(xué)3標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題01020403威廉·伯恩巴克的創(chuàng)意哲學(xué)是"與人為善"他相信，一個(gè)好的廣告應(yīng)該能夠幫助客戶推銷產(chǎn)品，同時(shí)也應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者有益比如，他在為維珍大西洋航空創(chuàng)作的廣告中并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)該航空公司的航班有多么舒適和豪華，而是通過(guò)描述航班晚點(diǎn)所帶來(lái)的不愉快體驗(yàn)來(lái)突出維珍大西洋航空的服務(wù)質(zhì)量他的廣告往往不是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，而是突出產(chǎn)品的特點(diǎn)或是與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系2024/3/1511影響與遺產(chǎn)4威廉·伯恩巴克對(duì)現(xiàn)代廣告業(yè)的影響是深遠(yuǎn)的。他改變了廣告業(yè)的傳統(tǒng)模式，引領(lǐng)了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意革命的潮流。他的作品和創(chuàng)意哲學(xué)成為了許多廣告人學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象。今天，許多知名的廣告公司都受到了伯恩巴克的影響，比如奧美、李?yuàn)W貝納等等。這些公司的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)都注重與客戶的溝通和理解，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新的思維模式總的來(lái)說(shuō)，威廉·伯恩巴克是一位偉大的廣告人，他的作品