電子商務(wù)運營與推廣（活頁式） 課件 4CPC 推廣

《網(wǎng)店CPC推廣》CPC推廣的范疇及重要性網(wǎng)店CPC推廣淘系CPC推廣-淘寶直通車基礎(chǔ)《網(wǎng)店CPC推廣》課程內(nèi)容淘寶直通車應(yīng)用流程淘寶直通車投放要點一、CPC推廣的范疇及重要性1、CPC推廣CPC推廣是按照點擊付費的一種網(wǎng)絡(luò)廣告活動，早期源于搜索廣告，現(xiàn)在存在于諸多網(wǎng)絡(luò)廣告形式中，代表性的有：綜合類搜索付費廣告：Googleadwords、百度搜索推廣等平臺類網(wǎng)店搜索付費廣告：淘寶直通車、京東快車、多多搜索……2、CPC推廣的重要性即刻推廣精準(zhǔn)度高排名突出、曝光量大按照效果（點擊）付費效果易統(tǒng)計是商家付費推廣的必選項，規(guī)模賣家日投入可能達到幾萬--幾十萬。一、CPC推廣的范疇及重要性二、淘系CPC推廣—淘寶直通車基礎(chǔ)1、展現(xiàn)位置（1）淘寶站內(nèi)PC端搜索展示標(biāo)識“掌柜熱賣”、“廣告”淘寶搜索結(jié)果左側(cè)，有1-3位展示位，右側(cè)有16個豎著展示位二、淘系CPC推廣—淘寶直通車基礎(chǔ)1、展現(xiàn)位置（1）淘寶站內(nèi)PC端搜索展示標(biāo)識“掌柜熱賣”、“廣告”底端橫著的5個展示位。往后翻，以此類推二、淘系CPC推廣—淘寶直通車基礎(chǔ)1、展現(xiàn)位置（2）淘寶移動端搜索展示標(biāo)識“廣告”、“hot”二、淘系CPC推廣—淘寶直通車基礎(chǔ)2、直通車廣告開通條件（1）基本資質(zhì)：店鋪狀態(tài)正常；用戶狀態(tài)正常；淘寶店鋪的開通時間不低于24小時；（2）符合違反《淘寶規(guī)則》規(guī)定二、淘系CPC推廣—淘寶直通車基礎(chǔ)2、直通車廣告開通條件（3）商品符合準(zhǔn)入類目要求：直通車商品推廣類目準(zhǔn)入明細二、淘系CPC推廣—淘寶直通車基礎(chǔ)2、直通車廣告開通條件（4）特殊商品商品類目，需要提交資質(zhì)文件三、淘寶直通車應(yīng)用流程1、直通車廣告開通三、淘寶直通車應(yīng)用流程2、后臺進入三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（1）推廣設(shè)置：推廣方式選擇三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（2）推廣設(shè)置：投放設(shè)置對銷量大、利潤高的商品可以設(shè)置高預(yù)算3、投放流程（2）推廣設(shè)置：投放平臺設(shè)置移動設(shè)備投放是現(xiàn)在的重點三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（2）推廣設(shè)置：投放地域設(shè)置精準(zhǔn)投放潛在客戶區(qū)域三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（2）推廣設(shè)置：投放時間設(shè)置精準(zhǔn)設(shè)置投放時段和溢價三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（3）推廣設(shè)置：單元設(shè)置三、淘寶直通車應(yīng)用流程三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（3）推廣設(shè)置：單元設(shè)置，選品

選擇優(yōu)勢突出、有一定銷量和評價累計的寶貝三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（3）推廣設(shè)置：創(chuàng)意設(shè)置三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（3）推廣設(shè)置：創(chuàng)意設(shè)置寶貝創(chuàng)意要突出優(yōu)勢優(yōu)化默認(rèn)創(chuàng)意多組創(chuàng)意對比應(yīng)用三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和投放人群三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和投放人群三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和投放人群三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和投放人群三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和投放人群三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和投放人群三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和