市場調(diào)查與分析（ 吳波虹第二版） 題庫及答案

《市場調(diào)查與分析》題庫一單項選擇題（每小題1分）1.市場調(diào)查首先要解決的問題是()A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對象C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費用2.實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中()A.樣本固定不變，持續(xù)下去B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大3.()的市場信息具有較強的可傳遞性。A.可識別B.有序化程度高C.目的性明確D.描述性4.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大()A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查5.市場預(yù)測程序是()A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析6.判斷分析法是從事物的()A.量的方面進行預(yù)測B.質(zhì)的方面進行預(yù)測C.量的方面分析判斷，進行預(yù)測D.質(zhì)的方面分析判斷，進行預(yù)測7.時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)()A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降或水平趨勢8.在一元性線回歸方程=a+bx中，()表示當(dāng)自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。A.B.aC.bD.x9.決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是()A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險標(biāo)準(zhǔn)10.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案()A.最優(yōu)化B.最滿意化C.最科學(xué)化D.最合理化11.產(chǎn)品進入市場后，經(jīng)營者必須馬上（）A、降低價格B、跟蹤市場C、擴大銷路D、開發(fā)新品12.在正式的市場調(diào)研中，收集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和（）A、詳細的B、定量的C、集中的D、客觀的13.了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用（）A、預(yù)測研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14.為提高自己在市場中的地位，應(yīng)該利用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息權(quán)力15.生活日用品市場調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在（）A、報紙B、電視C、廣播D、互聯(lián)網(wǎng)16.市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計好的一系列問題，問卷的設(shè)計使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和（）A、定量化B、信息化C、擴大化D、統(tǒng)一化17.市場詢問調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是（）A、成立專家小組B、指定態(tài)度量表C、進行案頭調(diào)查D、進行電話調(diào)查18.生產(chǎn)要素市場包括（）A、貨幣市場B、勞動力市場C、生產(chǎn)資料市場D、產(chǎn)品市場19.互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS20.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢查（）A、價格問題B、信息質(zhì)量C、服務(wù)質(zhì)量D、產(chǎn)品質(zhì)量21.問卷調(diào)查中對所提出的問題并不列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問題是（）。A態(tài)度性問題B動機性問題C封閉性問題D開放性問題22.做分層抽樣時是要把特征上（）的單元分為一層。A不一致B不太一致C完全一致D比較一致23.在市場調(diào)查中，決策評估過程有多種，但最有代表性的決策評估過程是（）。A情感導(dǎo)向B技術(shù)導(dǎo)向C認知導(dǎo)向D精神導(dǎo)向24.如果購買的某種產(chǎn)品單位價格（），購買行為是屬于偶而購買的、冒風(fēng)險的和高度自我表現(xiàn)的，就屬于高度介入購買。A很低B很高C較低D較高25.在訪問過程中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無關(guān)的事時，調(diào)查人員應(yīng)（）轉(zhuǎn)回正題。A直接B策略C立即D不急于26.在一次小組訪談中，小組成員的選擇應(yīng)以（）為佳。A不同質(zhì)B同質(zhì)C交叉D隨意27.偽裝購物是（）的最典型的代表形式。A參與觀察B現(xiàn)場觀察C非參與觀察D公開觀察28.一般來說，市場調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（）確定的。A客流量B商品特點C商場特點D調(diào)查機構(gòu)特點29.一般來說，市場調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（）確定的。A客流量B商品特點C商場特點D調(diào)查機構(gòu)特點30.商品供應(yīng)能力調(diào)查是對企業(yè)的（）的調(diào)查。A商品生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力B勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力C商品供應(yīng)能力D商品儲存能力31.在產(chǎn)品生命周期調(diào)查中，銷售增長率是重要指標(biāo)。某種產(chǎn)品處于成熟期時，起銷售增長率為（）。A并不穩(wěn)定B10%以上C10%以下D0。1%——10%之間32.下列選項中，屬于掌握市場動態(tài)變化的科學(xué)的是()A.市場信息B.市場調(diào)查C.市場預(yù)測D.經(jīng)營決策33.市場調(diào)查對象是根據(jù)下列哪一選項選定的市場活動的參與者?()A.調(diào)查目的B.調(diào)查項目C.抽樣方法D.調(diào)查方法34.在市場調(diào)查對象不明，難以劃分組類，或總體內(nèi)單位間差異小時，采用哪種抽樣法效果較好?（）A.單純隨機抽樣法B.幾率抽樣法C.非幾率抽樣法D.配額抽樣35.實驗法通過實驗對比，可以比較清楚地分析事物的()A.變化規(guī)律B.變化原因C.變動結(jié)果D.因果關(guān)系36市場預(yù)測成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過程中形成的?()A.市場調(diào)查B.分析判斷C.制定預(yù)測模型D.搜集市場信息37.加權(quán)平均法所求得的平均數(shù)，已包含了()A.對各個數(shù)據(jù)的分析B.長期趨勢變動C.各期資料對應(yīng)的權(quán)數(shù)D.所有原始數(shù)據(jù)38.指數(shù)平滑法用下列哪一指標(biāo)的大小來反映對時間序列資料的修勻程度?()A.平滑常數(shù)B.指數(shù)平滑數(shù)初始值C.跨越期D.季節(jié)指數(shù)39.下列哪一項目越大表明自變量與因變量之間線性相關(guān)程度越高?()A.剩余離差平方和B.總離差平方和C.回歸離差平方和D.方差40.經(jīng)濟計量法是哪一類分析與數(shù)學(xué)方法相結(jié)合的一種預(yù)測方法?()A.矩陣分析B.經(jīng)濟分析C.因果關(guān)系分析D.判斷分析41.根據(jù)決策問題的性質(zhì)和重要程度，經(jīng)營決策分為戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和（)A.常規(guī)性決策B.風(fēng)險性決策C.業(yè)務(wù)決策D.動態(tài)決策下列哪項不屬于常用的市場調(diào)查方式。（）42.A．市場普查B．市場重點調(diào)查C．市場占有率調(diào)查D．市場個案調(diào)查43.回歸方程的顯著性檢驗是通過計算（）來進行的。A．S值B．F值C．r值D．Y值44.下列屬于觀察法的缺點是（）。A．直接可靠B．適用性強C．簡便易行D．受時空限制45.市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（）。A．市場環(huán)境調(diào)查B．市場商品資源調(diào)查C．市場商品需求調(diào)查D．市場流通渠道調(diào)查46.（）是間接資料的特點。A．適用性強B．節(jié)省費用C．可信程度高D．受時空限制47.一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（）不重復(fù)抽樣的誤差。A．大于B．小于C．等于D．以上都不對48.根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進行統(tǒng)一設(shè)計，訪問法可分為（）。A．一般性訪問和特殊性訪問B．標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問C．直接訪問和間接訪問D．個別訪問和集體訪問49.問卷法一般是（）。A．直接調(diào)查B．間接調(diào)查C．口頭調(diào)查D．非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查50.（）特別適用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測。A．相關(guān)回歸分析預(yù)測法B．定性預(yù)測法C．時間序列預(yù)測法D．定量預(yù)測法51.實驗法的本質(zhì)特點在于它的（）。A．實踐性B．客觀性C．動態(tài)性D．綜合性52.人口、購買力、購買欲望三者互相聯(lián)系，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的()。A.宏觀市場B.微觀市場C.賣方市場D.買方市場53.()是為了挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進行的專題調(diào)查。A.探測性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.觀察性調(diào)查54.()系指選擇一組有聯(lián)系的市場影響因素進行綜合分析，測定有關(guān)商品的潛在銷售量。A.直接資料法B.必然結(jié)果法C.相關(guān)分析法D.復(fù)合因素法55.()是全面收集信息的一種方法，可以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè)科學(xué)管理的基礎(chǔ)。A.固定樣本持續(xù)調(diào)查B.市場普查C.幾率抽樣調(diào)查D.非幾率抽樣調(diào)查56.就其類型而言，()兼有幾率抽樣與非幾率抽樣的特性。A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.配額抽樣法D.系統(tǒng)抽樣法57.只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認識和解決市場問題提供足夠的依據(jù)時，才實行()。A.文案調(diào)查B.面談?wù){(diào)查C.實地調(diào)查D.郵寄調(diào)查58.()對比實驗的調(diào)查方法的優(yōu)點是能夠測算實驗誤差，從而有助于提高實驗結(jié)果的準(zhǔn)確性。A.事先事后B.控制組同實驗組C.有控制組的事先事后D.隨機59.一般來說，試銷期的銷售增長率為()。A.負增長B.0—5%C.5—10%D.10%以上60.()就是以一個企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)進行分析、判斷，確定某一行業(yè)乃至整個市場的預(yù)測值。A.類推法B.聯(lián)測法C.類比法D.轉(zhuǎn)導(dǎo)法61.根據(jù)決策問題的性質(zhì)和重要程度不同，可以分為()。A.個人決策和集體決策B.質(zhì)的決策和量的決策C.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和業(yè)務(wù)決策D.確定型決策、風(fēng)險型決策和未確定型決策62.市場調(diào)查首先要解決的問題是()A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對象C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費用63.實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中()A.樣本固定不變，持續(xù)下去B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大64.()的市場信息具有較強的可傳遞性。A.可識別B.有序化程度高C.目的性明確D.描述性65.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大()A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查66.市場預(yù)測程序是()A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析67.判斷分析法是從事物的()A.量的方面進行預(yù)測B.質(zhì)的方面進行預(yù)測C.量的方面分析判斷，進行預(yù)測D.質(zhì)的方面分析判斷，進行預(yù)測68.時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)()A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降或水平趨勢.在一元性線回歸方程=a+bx中，()表示當(dāng)自變量每增減一個單位時，因69變量的平均增減量。A.B.aC.bD.x70.決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是()A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險標(biāo)準(zhǔn)71.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案()A.最優(yōu)化B.最滿意化C.最科學(xué)化D.最合理化72.市場信息上市場關(guān)系的記載,其產(chǎn)生和傳遞的原因是因為該市場關(guān)系()A不對稱B不平衡C不合理D不合法73.為提高自己在目前市場中的地位,我們應(yīng)該利用()A正規(guī)信息B信息平衡C有序信息D信息權(quán)利74.產(chǎn)品進入市場后,經(jīng)營者必須馬上做出的正確決策是()A降低價格B跟蹤信息C擴大銷路D開發(fā)新品75.聯(lián)合國新聞委員會在1999年的年會上提出的“第四媒體”是（）A互聯(lián)網(wǎng)B報紙C廣播D電視76.市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計好的一系列問題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和（）A定量化B信息化C擴大化D統(tǒng)一化77.市場調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是（）A詳盡的B認真的C客觀的D謹慎的78.在大規(guī)模市場詢問調(diào)查前，往往要做一點必不可少的間接調(diào)查，稱為（）A專家調(diào)查B試調(diào)查C案頭工作D資料籌備79.電話調(diào)查是一種非常省力、省時的直接調(diào)查方法，但它的問題是（）A代表性差B訪問量少C費用太大D溝通不暢80.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢驗（）A價格問題B信息質(zhì)量C服務(wù)質(zhì)量D產(chǎn)品質(zhì)量81.專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測，常用的作法是（）A經(jīng)驗判斷B態(tài)度量表C案頭調(diào)查D電話調(diào)查82.系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個樣本采用()選取，那么它就屬于幾率抽樣。A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.隨機抽樣法D.配額抽樣法83.就方法本身來說，()是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。A.留置調(diào)查B.電話調(diào)查C.實地調(diào)查D.文案調(diào)查84.由于被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態(tài)，因而()取得的資料更加接近實際。A.訪問法B.觀察法C.實驗法D.詢問法85.()是市場預(yù)測要素中最重要的要素，其它三個要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效用。A.預(yù)測依據(jù)B.預(yù)測方法C.預(yù)測分析D.預(yù)測判斷86.()一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量化分析時采用。A.專家意見法B.集合意見法C.擴散指數(shù)法D.領(lǐng)先指標(biāo)法87.()的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時間差異和形式上的相同或相似，借用先行的、同類的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來進行預(yù)測。A.類推法B.轉(zhuǎn)導(dǎo)法C.類比法D.聯(lián)測法88.時間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動稱之為()A.長期變動趨勢B.季節(jié)性變動C.循環(huán)變動D.隨機變動89.指數(shù)平滑法是以()來反映對時間序列資料的修勻程度的。A.平滑常數(shù)的大小B.跨越期數(shù)的多少C.移動平均值的大小D.趨勢變動值的大小90.運用三次曲線方程擬合趨勢延伸法預(yù)測模型時，時間序列的()必須為常數(shù)。A.一階差分B.二階差分C.三階差分D.一階差分的對數(shù)91.()決策是指決策過程事先能預(yù)知各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn)生的幾種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況下作出的決策。A.未確定型B.確定型C.偶遇型D.風(fēng)險型92.下列哪項不屬于常用的市場調(diào)查方式。（）A．市場普查B．市場重點調(diào)查C．市場占有率調(diào)查D．市場個案調(diào)查93.回歸方程的顯著性檢驗是通過計算（）來進行的。A．S值B．F值C．r值D．Y值94.下列屬于觀察法的缺點是（）。A．直接可靠B．適用性強C．簡便易行D．受時空限制95.市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（）。A．市場環(huán)境調(diào)查B．市場商品資源調(diào)查C．市場商品需求調(diào)查D．市場流通渠道調(diào)查96.（）是間接資料的特點。A．適用性強B．節(jié)省費用C．可信程度高D．受時空限制97.一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（）不重復(fù)抽樣的誤差。A．大于B．小于C．等于D．以上都不對98.根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進行統(tǒng)一設(shè)計，訪問法可分為（）。A．一般性訪問和特殊性訪問B．標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問C．直接訪問和間接訪問D．個別訪問和集體訪問99.問卷法一般是（）。A．直接調(diào)查B．間接調(diào)查C．口頭調(diào)查D．非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查100.（）特別適用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測。A．相關(guān)回歸分析預(yù)測法B．定性預(yù)測法C．時間序列預(yù)測法D．定量預(yù)測法101.實驗法的本質(zhì)特點在于它的（）。A．實踐性B．客觀性C．動態(tài)性D．綜合性102.系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個樣本采用()選取，那么它就屬于幾率抽樣。A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.隨機抽樣法D.配額抽樣法103.就方法本身來說，()是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。A.留置調(diào)查B.電話調(diào)查C.實地調(diào)查D.文案調(diào)查104.由于被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態(tài)，因而()取得的資料更加接近實際。A.訪問法B.觀察法C.實驗法D.詢問法105.()是市場預(yù)測要素中最重要的要素，其它三個要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效用。A.預(yù)測依據(jù)B.預(yù)測方法C.預(yù)測分析D.預(yù)測判斷106.()一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量化分析時采用。A.專家意見法B.集合意見法C.擴散指數(shù)法D.領(lǐng)先指標(biāo)法107.()的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時間差異和形式上的相同或相似，借用先行的、同類的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來進行預(yù)測。A.類推法B.轉(zhuǎn)導(dǎo)法C.類比法D.聯(lián)測法108.時間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動稱之為()A.長期變動趨勢B.季節(jié)性變動C.循環(huán)變動D.隨機變動109.指數(shù)平滑法是以()來反映對時間序列資料的修勻程度的。A.平滑常數(shù)的大小B.跨越期數(shù)的多少C.移動平均值的大小D.趨勢變動值的大小110.運用三次曲線方程擬合趨勢延伸法預(yù)測模型時，時間序列的()必須為常數(shù)。A.一階差分B.二階差分C.三階差分D.一階差分的對數(shù)111.()決策是指決策過程事先能預(yù)知各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn)生的幾種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況下作出的決策。A.未確定型B.確定型C.偶遇型D.風(fēng)險型112.市場調(diào)查是一種社會實踐，它是一門（）A、實踐科學(xué)B、方法科學(xué)C、應(yīng)用科學(xué)D、理論科學(xué)113.潛在購買力通常是指（）A、潛在購買欲望B、儲幣待購者C、價格不滿意者D、重復(fù)購買者114.下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)查項目集中，內(nèi)容簡單、時間性強的是（）A、典型調(diào)查B、重點調(diào)查C、市場普查D、抽樣調(diào)查115.對于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是（）A、典型調(diào)查B、普查C、重點調(diào)查D、抽樣調(diào)查116.生產(chǎn)過程的質(zhì)量管理，一般采?。ǎ〢、典型調(diào)查B、普查C、重點調(diào)查D、抽樣調(diào)查117.在總體情況復(fù)雜，各單位之間差異較大，樣本單位數(shù)量較多，宜采用的抽樣（）A、類型抽樣B、等距抽樣C、簡單抽樣D、分階段抽樣118.為驗證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌鲣N售前景，提供可靠資料，可采用（）A、市場實驗調(diào)查B、觀察調(diào)查C、詢問調(diào)查D、文案調(diào)查119.小學(xué)生文化用品銷售量直接與學(xué)生人數(shù)的多少有少，這種經(jīng)濟現(xiàn)象是（）A、先行關(guān)系B、平行關(guān)系C、后行關(guān)系D、滯后關(guān)系120.時間序列數(shù)據(jù)由于不規(guī)則變動影響，突然上升或下降，平滑系數(shù)宜（）A、取小B、取大C、取中D、取為1121.當(dāng)時間數(shù)列曲線上點的縱坐標(biāo)，以對數(shù)表示的一次差的一次比率相等，擬用（）A、指數(shù)曲線B、一次曲線C、二次曲線D、龔帕茲曲線122.市場調(diào)查首先要解決的問題是()A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對象C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費用123.實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中()A.樣本固定不變，持續(xù)下去B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大124..()的市場信息具有較強的可傳遞性。A.可識別B.有序化程度高C.目的性明確D.描述性125.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大()A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查126.市場預(yù)測程序是()A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析127.判斷分析法是從事物的()A.量的方面進行預(yù)測B.質(zhì)的方面進行預(yù)測C.量的方面分析判斷，進行預(yù)測D.質(zhì)的方面分析判斷，進行預(yù)測128.時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)()A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降或水平趨勢129.在一元性線回歸方程=a+bx中，()表示當(dāng)自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。A.B.aC.bD.x130.決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是()A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險標(biāo)準(zhǔn)131.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案()A.最優(yōu)化B.最滿意化C.最科學(xué)化D.最合理化項選擇題132、市場調(diào)查信息的使用者主要是（）。A政府B媒體或大眾C企業(yè)D調(diào)查公司或機構(gòu)133、如果要研究較為隱秘的問題，如個人隱私問題，或者對一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果評價，適合的調(diào)查方法是（）。A訪談?wù){(diào)查B觀察與試驗C座談會D深入訪問134、市場調(diào)查人員開始調(diào)查時（）。A總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料B總是先搜集第一手資料，再決定是否需要搜集第二手資料C有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料D只是搜集第一手資料135、試驗法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用實驗法時（）。A調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動B調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動C調(diào)查者被動地收集數(shù)據(jù)D調(diào)查者處于被動的地位136、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W準(zhǔn)則來推敲，這一問題在哪一方面不清除？（）。A、Who(誰)B、Where（何處）C、When（何時）D、What（什么事）137、“人們認為飛達牌汽車加速性能不錯，您覺得怎么樣？”這一提問有什么問題？（）。A包含的內(nèi)容過多B用詞不確切C內(nèi)容過于籠統(tǒng)D問題具有誘導(dǎo)性138、市場調(diào)查的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）。A確定總體和抽取樣本B實地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C問卷設(shè)計和抽樣設(shè)計D問卷設(shè)計和實地調(diào)查139、總變差平方和SST、回歸平方和SSR、回歸殘差平方和SSE之間的關(guān)系是（）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR140、用于檢驗線性回歸方程可信度的統(tǒng)計量F等于（）。A回歸平方和除以殘差平方和B殘差平方和除以回歸平方和C平均回歸平方和除以平均殘差平方和D平均殘差平方和除以平均回歸平方和141、概括反映分布狀況的兩個基本指標(biāo)是（）。A平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差B平均數(shù)和比例C比例和標(biāo)準(zhǔn)差D比例和加總142、委托型市場調(diào)查公司是受客戶委托進行特定項目的市場調(diào)查，它們負責(zé)設(shè)計調(diào)查方案并進行調(diào)查，調(diào)查報告的知識產(chǎn)權(quán)屬于（）。A客戶B政府C調(diào)查公司D媒體或大眾143、企業(yè)內(nèi)部的二手資料（）。A只包括企業(yè)自身的二手資料B只包括企業(yè)掌握的企業(yè)自身其他資料C包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌握的其他二手資料D包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)未掌握的其他二手資料144、訪問調(diào)查的最主要優(yōu)點是（）。A回答率較高，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確B調(diào)查的成本較低，周期較短C調(diào)查的成本較低，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確D容易對調(diào)查人員進行控制145、實驗法具有較高的科學(xué)性，這主要是因為（）。A它能得到準(zhǔn)確的資料B市場環(huán)境能夠控制C它能證明實驗變量是否等于目標(biāo)變量D它能證明實驗變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系146、實驗法的主要目的是（）。A為了查明事情的原因B為了查明事情的結(jié)果C為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系D為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)147、問卷中甄別部分的主要目的是（）。A確保被調(diào)查者合格B確保調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確C確保問卷的完整性D確保問卷的回收率148、“您經(jīng)常去看電影嗎？”如果按6W準(zhǔn)則來推敲，這一提問在哪一方面不清楚？（）。AWhen（何時）BWho（誰）CHow（如何）DWhat（什么事）149、在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為（）。A簡單隨機抽樣B分層抽樣C整群抽樣D系統(tǒng)抽樣150、算術(shù)平均數(shù)只能根據(jù)下列哪種尺度的數(shù)據(jù)來計算？（）。A類別尺度B順序尺度C等距尺度D等距尺度或等比尺度151、在一元線性回歸模型中，e表示（）。A估計值Y在回歸直線上的截距B回歸直線的斜率C誤差即實際值和估計值之間的差額D因變量152、服務(wù)型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（）。A定期搜集有關(guān)市場信息并將信息出售給用戶B定期搜集有關(guān)市場信息并為用戶撰寫調(diào)查報告C專門進行市場信息的搜集D為其他市場調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)153、對于一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果進行評價，較為適合的調(diào)查方法是（）。A觀察與試驗B座談會C深入訪談D問卷調(diào)查154、電話調(diào)查的特點是（）。A時效快，費用低B可用于調(diào)查較敏感的問題C不需要設(shè)計調(diào)查問卷D調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確155、下面是一份問卷中的一個問題：“請問您使用什么牌子的牙膏？”，這一問題的不當(dāng)指之處是（）。A用詞不夠確切B含有誘導(dǎo)性問題C包含了多項內(nèi)容D采用了否定形式的提問156、“您覺得這種新款轎車的加速性能和制動性能怎么樣？”這一提問有什么問題？（）。A、包含的內(nèi)容過多B、問題不清除C、內(nèi)容過于籠統(tǒng)D、問題具有誘導(dǎo)性157、變量轉(zhuǎn)換的原則主要是（）。A提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確程度B提高變量的可解釋性C提高數(shù)據(jù)的有效性D提高數(shù)據(jù)適合程序處理的程度158、使用單向統(tǒng)計表需要解決的一個問題是（）。A選擇表格形式B選擇百分比的基數(shù)C安排表格結(jié)構(gòu)D選擇數(shù)據(jù)形式159、在對實際問題的分析中，標(biāo)準(zhǔn)差比方差用得更多，因為（）。A標(biāo)準(zhǔn)差的計算比較簡單B標(biāo)準(zhǔn)差比方差更為準(zhǔn)確C標(biāo)準(zhǔn)差與變量值有相同的計量單位，實際意義更清楚D標(biāo)準(zhǔn)差沒有計量單位160、市場調(diào)查報告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，除了必須說明一切必要的細節(jié)、能發(fā)揮參考作用外，還必須（）。A能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性B詳細說明調(diào)查調(diào)查的具體過程C詳細論證調(diào)查方法的科學(xué)性D能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性161、表（）。A在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定B在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定C不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定D不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定162、通過某種方式將產(chǎn)品交給受訪者使用，然后再去了解受訪者對產(chǎn)品的看法，這種調(diào)查稱為（）。A產(chǎn)品定位研究B市場細分研究C產(chǎn)品測試D顧客滿意度研究163、企業(yè)非公開的二手資料包括（）。A企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷計劃、活動方案、專業(yè)調(diào)查研究報告等B統(tǒng)計報告、財務(wù)報告、審計報告、專業(yè)調(diào)查研究報告等C財務(wù)報告、審計報告、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等D企審計報告、營銷計劃、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等164、從所搜集資料的特征來看，調(diào)查方法可分為（）。A訪談方法和觀察實驗方法B詢問方法和觀察實驗方法C訪談?wù){(diào)查方法和定量調(diào)查方法D定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法165、訪問調(diào)查的主要缺點是（）。A回答率較低、不能使用復(fù)雜的問卷、對調(diào)查人員難以控制B回答率較低、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、不能使用較復(fù)雜的問卷C調(diào)查成本較高、對調(diào)查人員難以控制、受訪者有一定心里壓力D調(diào)查成本較高、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、對調(diào)查人員難以控制166、觀察員直接觀察被觀察者的行為、活動，并記錄下來，這種觀察方法稱為（）。A直接觀察B間接觀察C結(jié)構(gòu)性觀察D非結(jié)構(gòu)性觀察167、開放性問題適合于調(diào)查（）。A尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題B尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問題C已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案類型較多的問題D比較復(fù)雜、很難把答案設(shè)計周全的問題168、“您覺得這種電冰箱的質(zhì)量怎么樣？”這一提問有什么問題？（）。A包含的內(nèi)容過多B沒有表明時間C內(nèi)容過于籠統(tǒng)D問題具有誘導(dǎo)性169、與綜合統(tǒng)計表相比，提要統(tǒng)計表（）。A在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定B在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定C不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定D不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定170、總變差平方和SST、回歸平方和SSR、回歸殘差平方和SSE之間的關(guān)系是（）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR171、對某種產(chǎn)品在質(zhì)量好壞分成：一等品、二等品、三等品和次品，這里所使用的數(shù)據(jù)尺度是（）。A類別尺度B順序尺度C等距尺度D等比尺度172、市場普查的特點表現(xiàn)在（）。A、普查的費用比較低B、普查的項目必須詳細C、普查適合了解市場的基本情況173、t值為1.65，所對應(yīng)的置信度為（）。A、90％B、95％C、99％174、抽樣誤差越大，則（）。A、置信區(qū)間也越大B、置信區(qū)間越小C、置信度越低175、在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（）。A、越大B、越小C、不變176、觀察法的局限性表現(xiàn)在（）A、可靠性低B、適應(yīng)性不強C、明顯受到時空限制177、問卷調(diào)查法的缺點表現(xiàn)在（）。A、調(diào)查區(qū)域易受限制B、問卷有效率不易達到很高C、調(diào)查者有顧慮和心理壓力178、下述市場預(yù)測方法，哪類應(yīng)用起來更靈活方便。（）A、定性市場預(yù)測法B、相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C、時間序列市場預(yù)測法179、（）是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。A、主觀概率B、客觀概率C、條件概率180、堅持（）是觀察法首要的和最起碼的要求。A、深入持久性原則B、全面性原則C、客觀性原則181、所謂（）就是進行推斷時的可靠程度的大小。A、可信度B、置信度C、置信區(qū)間182.市場調(diào)查首先要解決的問題是()A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對象C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費用183.實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中()A.樣本固定不變，持續(xù)下去B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大184.()的市場信息具有較強的可傳遞性。A.可識別B.有序化程度高C.目的性明確D.描述性185.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大()A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查186.市場預(yù)測程序是()A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析187.判斷分析法是從事物的()A.量的方面進行預(yù)測B.質(zhì)的方面進行預(yù)測C.量的方面分析判斷，進行預(yù)測D.質(zhì)的方面分析判斷，進行預(yù)測188.時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)()A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降或水平趨勢189.在一元性線回歸方程=a+bx中，()表示當(dāng)自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。A.B.aC.bD.x190.決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是()A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險標(biāo)準(zhǔn)191.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案()A.最優(yōu)化B.最滿意化C.最科學(xué)化D.最合理化192．直接資料與間接資料相比（）。A．直接資料可以節(jié)省費用B．間接資料適用性更強C．直接資料可信程度高193．一般說來，重復(fù)抽樣的誤差（）不重復(fù)抽樣的誤差。A．小于B．等于C．大于194．與類型隨機抽樣具有相似之處的是（）。A．偶遇抽樣B．定額抽樣C．主觀抽樣195．一般來說，加權(quán)平均預(yù)測法給予近期觀察值以（）。A．較大的權(quán)數(shù)B．不變的權(quán)數(shù)C．較小的權(quán)數(shù)196．龔伯茲曲線模型的階差特征是（）。A．一次比率值基本一致B．對數(shù)比率值基本一致C．二次差基本一致197.確認市場調(diào)查項目時，調(diào)研人員必須與公司負責(zé)人認真討論許多問題，然而（）并非必須討論。A調(diào)研目標(biāo)B調(diào)研假設(shè)C調(diào)研設(shè)計D調(diào)研范圍198.企業(yè)需要了解某些變化可能引起的結(jié)果，我們稱之為（）A預(yù)測研究B因果研究C探索研究D描述研究199.大規(guī)模的市場調(diào)查研究，一般都應(yīng)該做隨機抽樣設(shè)計，這是為了（）A專業(yè)研究B資料分析C案頭工作D控制誤差200.做大型生產(chǎn)設(shè)備的渠道分銷調(diào)查時，我們最好利用（）A走訪調(diào)查B專家座談C通訊調(diào)查D調(diào)查問卷201.市場調(diào)查中可以利用的人口基礎(chǔ)資料應(yīng)該首選（）A家庭人口B民眾態(tài)度C地理分布D總?cè)丝?02.在復(fù)雜的市場競爭中，經(jīng)營者最難以控制的競爭是（）A價格競爭B新產(chǎn)品競爭C銷路競爭D信息競爭203.定量的趨勢預(yù)測法有（）A主觀概率B季節(jié)波動C類比推斷D比例分析204.做抽樣調(diào)查時，一般都要劃定一些指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，這些指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)稱為（）A核心指標(biāo)B分類特征C控制特征D量化指標(biāo)205.市場調(diào)查問卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化，因此市場調(diào)查問卷是市場詢問調(diào)查的（）A核心工具B信息工具C定量工具D唯一工具206.入戶訪問調(diào)查是一種極好的詢問調(diào)查方法，但它的最大問題是()A溝通不暢B訪問量少C費用太大D代表性差207、產(chǎn)品進入市場后，經(jīng)營者必須馬上A、降低價格B、跟蹤市場C、擴大銷路D、開發(fā)新品208、在正式的市場調(diào)研中，收集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和A、詳細的B、定量的C、集中的D、客觀的209、了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用A、預(yù)測研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究210、為提高自己在市場中的地位，應(yīng)該利用A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息權(quán)力211、生活日用品市場調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在A、報紙B、電視C、廣播D、互聯(lián)網(wǎng)212、市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計好的一系列問題，問卷的設(shè)計使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和A、定量化B、信息化C、擴大化D、統(tǒng)一化213、市場詢問調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是A、成立專家小組B、指定態(tài)度量表C、進行案頭調(diào)查D、進行電話調(diào)查214、生產(chǎn)要素市場包括A、貨幣市場B、勞動力市場C、生產(chǎn)資料市場D、產(chǎn)品市場215、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫是A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS216、“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢查A、價格問題B、信息質(zhì)量C、服務(wù)質(zhì)量D、產(chǎn)品質(zhì)量217、市場信息上市場關(guān)系的記載,其產(chǎn)生和傳遞的原因是因為該市場關(guān)系()A不對稱B不平衡C不合理D不合法218、為提高自己在目前市場中的地位,我們應(yīng)該利用()A正規(guī)信息B信息平衡C有序信息D信息權(quán)利219、產(chǎn)品進入市場后,經(jīng)營者必須馬上做出的正確決策是()A降低價格B跟蹤信息C擴大銷路D開發(fā)新品220、聯(lián)合國新聞委員會在1999年的年會上提出的“第四媒體”是（）A互聯(lián)網(wǎng)B報紙C廣播D電視221、市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計好的一系列問題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和（）A定量化B信息化C擴大化D統(tǒng)一化222、市場調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是（）A詳盡的B認真的C客觀的D謹慎的223、在大規(guī)模市場詢問調(diào)查前，往往要做一點必不可少的間接調(diào)查，稱為（）A專家調(diào)查B試調(diào)查C案頭工作D資料籌備224、電話調(diào)查是一種非常省力、省時的直接調(diào)查方法，但它的問題是（）A代表性差B訪問量少C費用太大D溝通不暢225、“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢驗（）A價格問題B信息質(zhì)量C服務(wù)質(zhì)量D產(chǎn)品質(zhì)量226、專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測，常用的作法是（）A經(jīng)驗判斷B態(tài)度量表C案頭調(diào)查D電話調(diào)查227、市場調(diào)查信息的使用者主要是（）。A政府B媒體或大眾C企業(yè)D調(diào)查公司或機構(gòu)228、委托型市場調(diào)查公司是受客戶的委托進行特定項目的市場調(diào)查，它們負責(zé)設(shè)計調(diào)查方案并進行調(diào)查，但調(diào)查報告的知識產(chǎn)權(quán)則屬于（）。A客戶B政府C調(diào)查公司D媒體或大眾229、服務(wù)型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（）。A定期搜集有關(guān)市場信息并將信息出售給用戶B定期搜集有關(guān)市場信息并為用戶撰寫調(diào)查報告C專門進行市場信息的搜集D為其他市場調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)230、通過某種方式將產(chǎn)品交給受訪者使用，然后再去了解受訪者對產(chǎn)品的看法，這種調(diào)查稱為（）。A產(chǎn)品定位研究B市場細分研究C產(chǎn)品測試D顧客滿意度研究231、企業(yè)應(yīng)盡力識別最可能的客戶以及提供他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)。這一營銷理念稱為（）。A客戶導(dǎo)向B目標(biāo)導(dǎo)向C系統(tǒng)導(dǎo)向D營銷導(dǎo)向232、與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢在于（）。A含有更多的有效信息B易于取得，而且成本較低C可以直接使用而不必作任何處D對企業(yè)解決當(dāng)前的營銷問題更有用233、相對與一手資料而言，二手資料()。A有效信息含量不如一手資料B有效信息含量比一手資料要多C準(zhǔn)確性不如一手資料D及時性不如一手資料234、企業(yè)非公開的二手資料包括()。A企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷計劃、活動方案、專業(yè)調(diào)查研究報告等B統(tǒng)計報告、財務(wù)報告、審計報告、專業(yè)調(diào)查研究報告等C財務(wù)報告、審計報告、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等D企審計報告、營銷計劃、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等235、作為一種調(diào)查方法，座談會適合于收集（）。A同研究課題有密切關(guān)系的少數(shù)人的意見或傾向B同研究課題有密切關(guān)系的多數(shù)人的意見或傾向C企業(yè)外部的二手資料D企業(yè)內(nèi)部的原始資料236、下列各調(diào)查方法中屬于定性調(diào)查的是（）。A訪問調(diào)查和郵寄調(diào)查B郵寄調(diào)查和電話調(diào)查C觀察調(diào)查與實驗調(diào)查D座談會和個別深訪237、電話調(diào)查的特點是（）。A時效快，費用低B可用于調(diào)查較敏感的問題C不需要設(shè)計調(diào)查問卷D調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確238、市場調(diào)查人員開始調(diào)查時（）。A總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料B總是先搜集第一手資料，再決定是否需要搜集第二手資料C有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料D只是搜集第一手資料239、訪問調(diào)查的主要優(yōu)點是（）。A回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、對調(diào)查人員容易控制B回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可使用較復(fù)雜的問卷C調(diào)查成本較低、可使用較復(fù)雜的問卷、對調(diào)查人員容易控制D調(diào)查成本較低、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可消除受訪者的心里壓力240、訪談?wù){(diào)查法可以分為定量調(diào)查方法和定性調(diào)查方法，下列不屬于定量調(diào)查方法的是（）。A訪問調(diào)查B座談會C電腦輔助調(diào)查D郵寄調(diào)查241、市場調(diào)查的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）。A確定總體和抽樣樣本B實地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C問卷設(shè)計和抽樣設(shè)計D問卷設(shè)計和實地調(diào)查242、將一組受訪者視作一個抽樣單位而不是個體的抽樣方法稱為（）。A簡單隨機抽樣B分層抽樣C整群抽樣D系統(tǒng)抽樣243、在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為（）。A簡單隨機抽樣B分層抽樣C整群抽樣D系統(tǒng)抽樣244、餅狀圖主要適合于顯示（）。A變量值在不同空間點上的差異B變量值在不同時間點上的差異C單元不太多的結(jié)構(gòu)分布D不同樣本間分布差異的比較245、衡量回收后的問卷是否有效，其標(biāo)準(zhǔn)是（）。A訪談是否按規(guī)定的方式進行，訪員有無作假B問卷上的問題是否回答完整C訪員是否詢問了問卷上的所有問題D問卷上的問題回答是否正確246、使用單向統(tǒng)計表需要解決的一個問題是（）。A選擇表格形式B選擇百分比的基數(shù)C安排表格結(jié)構(gòu)D選擇數(shù)據(jù)形式247、在對實際問題的分析中，標(biāo)準(zhǔn)差比方差用的更多，因為（）。A標(biāo)準(zhǔn)差的計算比較簡單B標(biāo)準(zhǔn)差比方差更為準(zhǔn)確C標(biāo)準(zhǔn)差與變量值有相同的計量單位，實際意義更清楚D標(biāo)準(zhǔn)差沒有計量單位248、用于檢驗線形回歸方程可信度的統(tǒng)計量等于()。A回歸平方和除以殘差平方和B殘差平方和除以回歸平方和C平均回歸平方和除以平均殘差平方和D平均殘差平方和除以平均回歸平方和249、對某地區(qū)某一天的氣溫進行測量所得的溫度值為20度，這里所使用的數(shù)據(jù)尺度是（）。A類別尺度B順序尺度C等距尺度D等比尺度250、市場調(diào)查報告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，除了必須說明一切必要的細節(jié)、能發(fā)揮參考作用外，還必須（）。A能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性B詳細說明調(diào)查的具體過程C詳細論證調(diào)查方法的科學(xué)性D能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性251、“神秘購物者測驗”這種調(diào)查方法屬于（）。A訪談?wù){(diào)查B觀察調(diào)查C實驗調(diào)查D訪問調(diào)查252、實驗法具有較高的科學(xué)性，這是因為（）。A它能得到準(zhǔn)確的資料B市場環(huán)境能夠控制C它能證明實驗變量是否等于目標(biāo)變量D它能證明實驗變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系253、實驗法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用實驗法時（）。A調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動B調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動C調(diào)查者被動地收集數(shù)據(jù)D調(diào)查者處于被動的地位254、代填式問卷適合的調(diào)查方式主要是（）。A訪問調(diào)查和郵寄調(diào)查B訪問調(diào)查、郵寄調(diào)查和座談會調(diào)查C訪問調(diào)查、郵寄調(diào)查和電話調(diào)查D訪問調(diào)查、座談會調(diào)查和電話調(diào)查255、下面是一份問卷中的一個問題：“請問您使用什么牌子的牙膏？”，這一提問的不當(dāng)之處是（）。A用詞不夠確切B含有誘導(dǎo)性問題C包含了多項內(nèi)容D采用了否定形式的提問256、“您經(jīng)常去看電影嗎？”如果按6W準(zhǔn)則來推敲，這一提問在哪一方面不清楚？（）。AWhen（何時）BWho（誰）CHow（如何）DWhat（什么事）257、“您覺得這種電冰箱的質(zhì)量怎么樣？”這一提問有什么問題？()。A包含的內(nèi)容過多B問題不清楚C內(nèi)容過于籠統(tǒng)D問題具有誘導(dǎo)性258、將普通正態(tài)分布轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布的公式為()。AZ=BZ=CZ=DZ=259、與綜合統(tǒng)計表相比，提要統(tǒng)計表（）。A在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定B在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定C不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定D不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定260：規(guī)模大，人數(shù)多的市場調(diào)查公司屬于：（）A：委托型B；服務(wù)型C：綜合型D：現(xiàn)場型261：市場營銷活動的重要環(huán)節(jié)是（）A：生產(chǎn)B：消費C：市場調(diào)查D：流通262：市場調(diào)查程序中的第一步是：（）A：確定調(diào)查項目B：問卷設(shè)計C：抽樣設(shè)計D：實地調(diào)查263：企業(yè)決策支持系統(tǒng)是（）A：MISB：DSSC：LSSD：DW264：從收集的成本而言，二手資料（）A：較高B：很高C；最高D；較低265：數(shù)據(jù)庫的基本操作順序為：（）A：輸入，存儲，查詢，分類，萃取B：輸入，存儲，分類，萃取，查詢C；查詢，輸入，存儲，分類，萃取D：輸入，存儲，分類，查詢，萃取266：企業(yè)的經(jīng)營理念為：（）A：客戶導(dǎo)向B：產(chǎn)品導(dǎo)向C：企業(yè)導(dǎo)向D：經(jīng)營導(dǎo)向267、下列哪項不屬于常用的市場調(diào)查方式。（）A、市場普查B、市場重點調(diào)查C、市場占有率調(diào)查D、市場個案調(diào)查268、回歸方程的顯著性檢驗是通過計算（）來進行的。A、S值B、F值C、r值D、Y值269、下列屬于觀察法的缺點是（）。A、直接可靠B、適用性強C、簡便易行D、受時空限制270、市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（）。A、市場環(huán)境調(diào)查B、市場商品資源調(diào)查C、市場商品需求調(diào)查D、市場流通渠道調(diào)查271、（）是間接資料的特點。A、適用性強B、節(jié)省費用C、可信程度高D、受時空限制272、一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（）不重復(fù)抽樣的誤差。A、大于B、小于C、等于D、以上都不對273、根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進行統(tǒng)一設(shè)計，訪問法可分為（）。A、一般性訪問和特殊性訪問B、標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問C、直接訪問和間接訪問D、個別訪問和集體訪問274、問卷法一般是（）。A、直接調(diào)查B、間接調(diào)查C、口頭調(diào)查D、非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查275、（）特別適用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測。A、相關(guān)回歸分析預(yù)測法B、定性預(yù)測法C、時間序列預(yù)測法D、定量預(yù)測法276、實驗法的本質(zhì)特點在于它的（）。A、實踐性B、客觀性C、動態(tài)性D、綜合性二多項選擇題（每小題2分）1.市場預(yù)測具有的基本特征是()A.系統(tǒng)性B.科學(xué)性C.合理性D.應(yīng)用性2.市場調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有()A.全面系統(tǒng)的原則B.實事求是的原則C.勤儉節(jié)約的原則D.深入、反饋的原則3.不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是()A.市場普查B.任意抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣4.郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點()A.成本低B.不受空間限制C.應(yīng)用廣泛D.回收率高5.態(tài)度測量表法中，測量的量表主要分為()A.需求表B.順序表C.類別量表D.差距量表和等比量表6.定量預(yù)測法的特點是()A.預(yù)測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全B.采用的工具是統(tǒng)計方法和數(shù)學(xué)模型C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合D.預(yù)測精確度較高7.下列屬于領(lǐng)先指標(biāo)的有()A.價格指數(shù)B.居民收入增加額C.企業(yè)更新改造費用的增加額D.住宅投資的增加額8.一般情況下，可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型()A.長期變動趨勢B.季節(jié)性變動C.循環(huán)變動D.不規(guī)則變動9.能消除時間序列中的不規(guī)則變動和季節(jié)變動的方法是()A.移動平均法B.指數(shù)平滑法C.時間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)10.回歸分析方法中包括()A.一元線性回歸分析B.多元線性回歸分析C.一元非線性回歸分析D.多元非線性回歸分析11.風(fēng)險決策存在一個選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)問題，通常采用的標(biāo)準(zhǔn)有()A.滿意標(biāo)準(zhǔn)B.期望值標(biāo)準(zhǔn)C.邊際概率標(biāo)準(zhǔn)D.效用標(biāo)準(zhǔn)12.為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求()A.系統(tǒng)B.完整C.全面D.及時13.市場預(yù)測具有的基本特征是()A.系統(tǒng)性B.科學(xué)性C.合理性D.應(yīng)用性14.市場調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有()A.全面系統(tǒng)的原則B.實事求是的原則C.勤儉節(jié)約的原則D.深入、反饋的原則15.不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是()A.市場普查B.任意抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣16.郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點()A.成本低B.不受空間限制C.應(yīng)用廣泛D.回收率高17.態(tài)度測量表法中，測量的量表主要分為()A.需求表B.順序表C.類別量表D.差距量表和等比量表18.定量預(yù)測法的特點是()A.預(yù)測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全B.采用的工具是統(tǒng)計方法和數(shù)學(xué)模型C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合D.預(yù)測精確度較高19.下列屬于領(lǐng)先指標(biāo)的有()A.價格指數(shù)B.居民收入增加額C.企業(yè)更新改造費用的增加額D.住宅投資的增加額20.一般情況下，可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型()A.長期變動趨勢B.季節(jié)性變動C.循環(huán)變動D.不規(guī)則變動21.能消除時間序列中的不規(guī)則變動和季節(jié)變動的方法是()A.移動平均法B.指數(shù)平滑法C.時間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)22.回歸分析方法中包括()A.一元線性回歸分析B.多元線性回歸分析C.一元非線性回歸分析D.多元非線性回歸分析23.風(fēng)險決策存在一個選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)問題，通常采用的標(biāo)準(zhǔn)有()A.滿意標(biāo)準(zhǔn)B.期望值標(biāo)準(zhǔn)C.邊際概率標(biāo)準(zhǔn)D.效用標(biāo)準(zhǔn)24.為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求()A.系統(tǒng)B.完整C.全面D.及時25.一般來說，市場信息與普通的信息具有如下不同的特點ABCDA有信息收集手段B存在于市場運動中C連續(xù)的信息D無序的信息26.市場調(diào)查問卷是設(shè)計好的一系列問題，這些問題應(yīng)該有ABCA必要性B可行性C藝術(shù)性D統(tǒng)一性27.為確保市場調(diào)研資料的可靠性，在現(xiàn)場實施中除訪問員外我們還需要ACDA督導(dǎo)員B設(shè)計員C復(fù)核員D統(tǒng)計員28.如果編制一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，估計用在以下行業(yè)會有比較好的效果ABDA銀行服務(wù)B民航服務(wù)C科研服務(wù)D快餐服務(wù)29.態(tài)度測量表是測定人們心理活動的工具，在測量表中經(jīng)常使用一些ACDA詢問用語B一手資料C調(diào)查記號D數(shù)字30.我們要求市場直接調(diào)查人員的表現(xiàn)是ABCA耐心細致B性格開放C沒有偏見D時尚漂亮31.常用的市場信息服務(wù)渠道有ABCDA傳播媒介B商務(wù)機構(gòu)C調(diào)研機構(gòu)D統(tǒng)計機構(gòu)32.市場上的競爭，大體上可以分為BCDA消費競爭B行業(yè)競爭C企業(yè)競爭D產(chǎn)品競爭33.市場抽樣調(diào)查中規(guī)定、選擇抽樣框，必須注意的一些原則是ABCA經(jīng)濟性B有效性C代表性D統(tǒng)計性34.市場直接調(diào)查的方式、方法可以有ABDA態(tài)度量表B專家通訊C查閱資料D入戶訪問35、服務(wù)市場包括A、生產(chǎn)資料市場B、勞務(wù)市場C、教育市場D、文化市場36、市場調(diào)研報告的主要研讀者是A、總經(jīng)理B、銷售員C、秘書D、董事長37、市場案頭調(diào)查基礎(chǔ)信息的主要內(nèi)容是A、消費心理B、消費潮流C、城市大小D、人口規(guī)模38、社會科學(xué)用統(tǒng)計軟件包特別適用于A、物理學(xué)B、心理學(xué)C、市場調(diào)研D、人口學(xué)39、針對高科技含量的新產(chǎn)品，其上市前的定價調(diào)查可以用A、專家小組B、態(tài)度量表C、案頭調(diào)查D、電話調(diào)查40、一般來說，信息意識的具體表現(xiàn)是（）A有沒有信息手段B要不要信息C用不用信息D理解不理解信息41、德爾菲法具有不同于其他定性預(yù)測法的顯著特點，如（）A專家匿名B信息反饋C收斂量化D理解信息42、基礎(chǔ)信息是市場案頭工作的主要內(nèi)容，如（）A消費結(jié)構(gòu)B人口特點C城市大小D資源供應(yīng)43、SPSS是社會科學(xué)用統(tǒng)計軟件包，它特別適用于（）A物理學(xué)B心理學(xué)C市場調(diào)研D人口學(xué)44、市場調(diào)查中我們不大用普查的方法，而用抽查的方法，因為普查方法（）A可性差B時效性差C市場不好D調(diào)查費高45：美國市場營銷協(xié)會認為：市場調(diào)查