市場調(diào)查與分析（第二版） 試卷與答案 試卷五

一、單選題（共20題，40分）1、綜合性調(diào)研公司屬于市場調(diào)查與預測行業(yè)結構的（

）（2.0）A、層次1B、層次2C、層次3D、層次4正確答案：C2、以下哪項屬于按市場調(diào)查的范圍不同劃分的種類（）（2.0）A、委托調(diào)查B、自行調(diào)查C、專題性市場調(diào)查D、定期性調(diào)查正確答案：C3、市場調(diào)查所提供的資料，必須堅持的基本原則是（

）（2.0）A、可靠性和時效性B、可靠性和實用性C、真實性和準確性D、準確性和時效性正確答案：C4、下列哪一種調(diào)查的問卷回答質(zhì)量較低？（2.0）A、郵寄調(diào)查B、入戶調(diào)查C、電話調(diào)查D、街頭攔訪調(diào)查正確答案：A5、下列選項不是人口統(tǒng)計方面的問題的是（2.0）A、滿意度B、年齡C、性別D、收入正確答案：A6、一般來說，放在問卷最后面的問題是（2.0）A、接觸性問題B、實質(zhì)性問題C、敏感性問題D、補充性問題正確答案：C7、在問卷設計當中，需要被調(diào)查者思考的問題應放在（2.0）A、前面B、后面C、中間D、隨機正確答案：C8、當市場調(diào)查問卷的初步設計完成后，設計人員需要對問卷進行（2.0）A、評估

B、印刷C、整理D、外觀設計正確答案：A9、統(tǒng)計表的結構從形式上看包括（

）、橫行標題、縱欄標題、數(shù)字資料四個部分。（2.0）A、計量單位

B、附錄C、總標題

D、指標注釋

正確答案：C10、下列描述直方圖與條形圖差別的說法不正確的是（

）（2.0）A、條形圖用于展示分類數(shù)據(jù)，直方圖用于展示數(shù)值型數(shù)據(jù)B、條形圖用高度表示類別變化的多少，寬度則固定，表示類別

C、直方圖的各矩形和條形圖的各條形都是連續(xù)排列的D、直方圖中的矩形用高度表示頻數(shù)或頻率，用寬度表示各組組距正確答案：C11、下列分組中哪個是按品質(zhì)標志分組（2.0）A、企業(yè)按年生產(chǎn)能力分組B、產(chǎn)品按品種分組C、家庭按年收入水平分組D、人口按年齡分組正確答案：B12、下列相對數(shù)中，屬于不同時期對比的指標有（2.0）A、結構相對數(shù)B、動態(tài)相對數(shù)C、比較相對數(shù)D、強度相對數(shù)正確答案：B13、購物、選舉、高考、就業(yè)、結婚、旅游、促銷等各種社會經(jīng)濟行為和活動屬于（

）（2.0）A、狀態(tài)與事實

B、態(tài)度與意見C、行為與活動D、理論與實踐正確答案：C14、下列有關信息，可通過實驗調(diào)查法獲得的是（

）（2.0）A、國民收入的變動對消費的影響B(tài)、物價指數(shù)的變動對消費行為的影響C、股價對房價的影響D、改變包裝對消費行為的影響正確答案：D15、若總體真值P未知，而且沒有以前的信息可利用，為求得一個比較保守的樣本量，應選擇P等于（2.0）A、0

B、0.9C、0.1D、0.5正確答案：D16、將總體均分成幾部分，按預先制定的規(guī)則在各部分抽取是（2.0）A、簡單隨機抽樣B、等距抽樣C、分層抽樣D、普查正確答案：B17、二次移動平均法，適用于時間序列呈現(xiàn)（

）變化的預測。（2.0）A、線性趨勢B、非線性趨勢C、二次曲線趨勢D、三次曲線趨勢正確答案：A18、焦點小組訪談選擇的參會人數(shù)一般為（2.0）A、10-15人B、8-12人C、3-6人D、15-20人正確答案：B19、（

）是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分（2.0）A、目錄B、標題C、附錄D、結論正確答案：C20、以下哪一項不是調(diào)查報開頭部分撰寫形式（

）（2.0）A、說明式B、結論式C、議論式D、漸進式正確答案：D二、判斷題（共10題，20分）1、所謂市場營銷就是指企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務能夠滿足消費者的需求，并能激起消費者的購買意愿。（2.0）正確答案：錯誤2、市場信息具有較強的無序性和可傳遞性。（2.0）正確答案：錯誤3、“您對這部新款轎車的加速性能和制動性能滿意嗎？”，這個問題設計上的不當之處是用詞不夠通俗。（2.0）正確答案：錯誤4、“您覺得這種產(chǎn)品的新包裝不美觀嗎？”，這個問題不該采用否定形式的提問。（2.0）正確答案：正確5、標準化訪問事先不制定表格、問卷和訪問程序，只需出某些問題，與調(diào)查對象自由交談。（2.0）正確答案：錯誤6、提問是訪問調(diào)查的主要環(huán)節(jié)和重要手段，訪談的定著訪問能否順利進行和調(diào)查的效果。（2.0）正確答案：正確7、在抽樣調(diào)查中，總體是唯一的、確定的。（2.0）正確答案：正確8、抽樣調(diào)查是從欲研究的全部對象中抽取一部分樣本單位。抽樣又稱取樣。（2.0）正確答案：正確9、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。（2.0）正確答案：正確10、｜r｜的大小與s余的大小是成正比的。（2.0）正確答案：錯誤三、簡答題（共3題，28分）1、德爾非法的優(yōu)缺點？（12.0）正確答案：優(yōu)點：1.能充分發(fā)揮各位專家的作用，集思廣益，準確性高。2.能把各位專家意見的分歧點表達出來，取各家之長，避各家之短缺點：1）權威人士的意見影響他人的意見；

2）有些專家礙于情面，不愿意發(fā)表與其他人不同的意見；

3）出于自尊心而不愿意修改自己原來不全面的意見。

4）耗時長。2、市場調(diào)查與市場預測的聯(lián)系與區(qū)別？（8.0）正確答案：聯(lián)系（一）市場調(diào)查是市場預測的基礎和前提，市場預測是市場調(diào)查結果的應用1）市場調(diào)查可以為確定市場預測目標提供方向2）市場調(diào)查可以為市場預測提供必需的信息資料3）市場調(diào)查方法豐富和充實了預測技術

4）市場預測的結論要依據(jù)市場調(diào)查來驗證和修訂區(qū)別（二）市場調(diào)查不同于市場預測1）研究的側重點不同

2）研究的結果不同

3）研究的過程和方法不同3、攔截訪問法的優(yōu)缺點？（8.0）攔截訪問法又稱街頭訪問法、商場攔截法、定點攔截法優(yōu)點：地點集中、時間短、節(jié)約成本、避免了入戶困難、調(diào)查的答案正確率高缺點：不適合內(nèi)容較長、較復雜或不能公開的問題的調(diào)查，調(diào)查對象在調(diào)查地點出現(xiàn)帶有偶然性會影響調(diào)查的精確度，拒訪率高四、名詞解釋（共2題，12分）1、抽樣調(diào)查（6.0）正確答案：抽樣調(diào)查是非全面調(diào)查，它是按照隨機原則從調(diào)查的總體中抽取一部分單位作為樣本