廣告創(chuàng)意解碼

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廣告創(chuàng)意解碼

20類傳播模式

60種創(chuàng)意策略

原著

BernardCathelat

Robertbguy智得溝通:沈呂百1/14/20231風(fēng)格style廣告主的風(fēng)格廣告公司的風(fēng)格創(chuàng)意者的風(fēng)格消費(fèi)者的生活方式為商品及廣告添加了無比的附加價值才能構(gòu)成偉大的廣告風(fēng)格:一種特色,表達(dá)方式,格調(diào),文體或態(tài)度完美結(jié)合1/14/20232只要有傳播行為…..不會客觀會再創(chuàng)造你儘管說我未必聽傳播:最終意圖要影響別人讓聽者瞭解自己.接受自己.尊重自己激發(fā)對方行動,引導(dǎo)嚐試,……等等動機(jī)必定要做選擇1/14/20233選擇!!表達(dá)的方式有千百種必須選擇一種與消費(fèi)者的關(guān)係語氣/語調(diào)/肢體語言/說話方式----地位.角色必須選擇說話的內(nèi)容將事實增減,再創(chuàng)造,新的附加價值….必須選擇自己的烙印看來自然,其實都有【固定模式(風(fēng)格)】1/14/20234進(jìn)行溝通時的選擇選擇一個主要訊息做為【明星,主角】選擇【附加價值】選擇雙方【關(guān)係】決定彼此【地位】1/14/20235進(jìn)行溝通時的選擇選擇訊息【明星】讓誰突顯,受眾有興趣選擇【附加價值】將事實增減,再創(chuàng)造選擇雙方【關(guān)係】語氣/語調(diào)/肢體語言/說話方式1/14/20236廣告舞臺傳送的內(nèi)容【無可置疑】但非100%忠實功能的角度:讓受眾容易接收心理的角度:清清楚楚,明明白白社會的角度:正常舞臺(媒體)劇名(slogan)演出(個性)風(fēng)格(調(diào)性)可信1/14/20237大眾傳播的三個原素談話的內(nèi)容(主題)商品/服務(wù)/品牌觀念.主張.政見.八卦…說話的人傳者廣告主大眾受眾消費(fèi)者1/14/20238兩種說服邏輯誰在說話說什麼?如何說?對誰說?什麼關(guān)係!誰在聽聽什麼?關(guān)於什麼?是誰說的?1/14/20239選擇一個立場.角度傳者(廣告主)標(biāo)的(商品)受眾(消費(fèi)者)1/14/202310選一個領(lǐng)領(lǐng)域(說說話立場場.角度度)切入入傳者立場場商品立場場受眾立場場12/31/202211選擇傳者者領(lǐng)域(說話立立場.角角度)切入商品傳者受眾廣告主的立場,色彩鮮明通常以自己的價值觀,理念,技術(shù),願景商標(biāo),企業(yè)背景,取得受眾的信賴12/31/202212選擇商品品領(lǐng)域(說話立立場.角角度)切入商品自己就可以說話以自己的品質(zhì),自己的特質(zhì),優(yōu)勢,直接或客觀示範(fàn),展示自己因事實而取得受眾的信賴商品12/31/202213選擇受眾領(lǐng)域域(說話立場.角度)切入以受眾為尊一切由對方的意見,生活方式,價值觀,習(xí)慣行為模式,道德標(biāo)準(zhǔn)著手由消費(fèi)者自己來證實理性及感性上的價值取得認(rèn)同及信賴受眾12/31/202214因為說話方式式

決定了【【傳者】與【【受眾】的關(guān)係訊息所在的領(lǐng)領(lǐng)域決定了三者間間的【地位】】12/31/202215訊息明星,影影響地位傳者廣告主…..意志力,價值值觀,企圖心心,觀點…身家地位名聲/個性/特質(zhì)/歷史史/根源/品品質(zhì)權(quán)威地位經(jīng)驗/文化/創(chuàng)新/革新新/改變規(guī)則則/克服萬難難/代言人地位做為大眾的代代言人/改革革家/意見領(lǐng)領(lǐng)袖主導(dǎo)者地位主導(dǎo)了趨勢/未來的方向向思想家地位具有哲思,社社會責(zé)任的大大家長權(quán)威式命令式預(yù)言式教授式12/31/202216訊息明星,影響地位位商品商品…..以【事實】】為基礎(chǔ)的的訊息源頭地位獨家/新上上市使用地位比較分析/示範(fàn)功能能/偏向?qū)崒嵱眯陨竦z地位卡通式.漫漫畫式..反諷/想想像空間的的操作社會地位經(jīng)由史學(xué)家家.道德家家.政治家家的口中得得到地位競爭力強(qiáng)誇張性大事實為本弦外之音12/31/202217訊息明星,影響地位位受眾廣告主…隱隱藏自己的的觀點請受眾自己己評價,解解釋,一切切榮耀歸於於受眾群體地位贊揚(yáng)受眾,滿足受眾眾個性化地位位(保守的.對抗傳統(tǒng)統(tǒng)的.守法法的…)理性型借受眾的聰聰明才智,自行對訊訊息理解幻想型借受眾的幻幻想,激情情,情感等等內(nèi)心世界界的化學(xué)變化而而建立接近移情陶醉12/31/202218選擇一種附附加價值F功能型型附加價值值S社會型型附加價值值P心理型型附加價值值12/31/202219三種種附附加加價價值值(F)功能能型型商品品具具有有實實力力(更更好好,更更快快,更更多多……)示範(fàn)範(fàn)/分分析析/提提出出證證據(jù)據(jù)/理理性性溝溝通通實實質(zhì)質(zhì)的的利利益益12/31/202220三種種附附加加價價值值(S)社會會型型商品品的的價價值值,在在社社會會上上備備受受尊尊重重名聲聲/風(fēng)風(fēng)格格/形形象象/受受眾眾生生活活的的投投影影/與與受受眾眾的的社社會會狀狀態(tài)態(tài),社社群群意意識識結(jié)結(jié)合合12/31/202221三種種附附加加價價值值(P)心理理型型以幻幻象象,美美學(xué)學(xué),神神奇奇,激激發(fā)發(fā)遐遐想想,衝衝擊擊視視覺覺/聽聽覺覺及及心心理理靈靈犀犀相相通通,潛潛入入受受眾眾的的動動機(jī)機(jī),願願望望,夢夢想想提供供受受眾眾心心理理上上逃逃避避現(xiàn)現(xiàn)實實/追追求求自自在在/享享樂樂人人生生,進(jìn)進(jìn)入入美美麗麗想想像像世世界界的的入入口口12/31/202222三種選擇,形形成【互動關(guān)關(guān)係】主從關(guān)係師生關(guān)係溝通關(guān)係買賣關(guān)係伙伴關(guān)係涉入關(guān)係12/31/202223互動【關(guān)係】】1主從關(guān)係師生關(guān)係溝通關(guān)係買賣關(guān)係伙伴關(guān)係涉入關(guān)係廣告主獨斷預(yù)言家藝術(shù)家理想家說話立場廣告主訊息明星廣告主附加價值功能型社會型12/31/202224互動【關(guān)係】】2主從關(guān)係師生關(guān)係溝通關(guān)係買賣關(guān)係伙伴關(guān)係涉入關(guān)係廣告主/商品品並存廣告主將烙印刻在商品上說話立場廣告主商品訊息明星廣告主商品附加價值功能型12/31/202225互動【關(guān)係】】3主從關(guān)係師生關(guān)係溝通關(guān)係買賣關(guān)係伙伴關(guān)係涉入關(guān)係廣告主/受眾眾彼此價值相同心心相印說話立場商品訊息明星商品附加價值心理型12/31/202226互動【關(guān)係】】4主從關(guān)係師生關(guān)係溝通關(guān)係買賣關(guān)係伙伴關(guān)係涉入關(guān)係廣告主/受眾眾雙方平等對話相互辯證客氣謙和說話立場廣告主商品訊息明星附加價值功能型12/31/202227互動【【關(guān)係係】5主從關(guān)關(guān)係師生關(guān)關(guān)係溝通關(guān)關(guān)係買賣關(guān)關(guān)係伙伴關(guān)關(guān)係涉入關(guān)關(guān)係廣告主主隱而不不見處處順順從讓受眾眾認(rèn)同廣廣告購買商商品擁抱品品牌說話立場受眾商品訊息明星商品受眾附加價值社會型功能型12/31/202228互動【【關(guān)係係】6主從關(guān)關(guān)係師生關(guān)關(guān)係溝通關(guān)關(guān)係買賣關(guān)關(guān)係伙伴關(guān)關(guān)係涉入關(guān)關(guān)係廣告主主商品隱而不不見放任受受眾自由選選擇相關(guān)訊訊息說話立場受眾訊息明星受眾附加價值心理型12/31/202229涉入關(guān)係買賣關(guān)係溝通關(guān)係伙伴關(guān)係師生關(guān)係主從關(guān)係受眾商品廣告主12/31/202230九種溝通型型式配方說話立場角色明星地位領(lǐng)域附加價值型態(tài)廣告主廣告主功能型商品商品社會型受眾受眾心理型本體式溝通自誇式溝通唯美式溝通分類式溝通悲劇式溝通喜劇式溝通實用式溝通地位式溝通享樂式溝通12/31/202231溝通方式商品品質(zhì)不不夠突顯時時……顯現(xiàn)廣告主主對商品的的支持抬高生產(chǎn)過過程(研發(fā)發(fā).設(shè)備.管理…)抬高生產(chǎn)者者的企業(yè)文文化.理念念.行事標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)..以廣告主的的背景,過過去成果,推銷【信信任】功能型廣告主說話立場廣告主明星地位位【本體式】】溝通12/31/202232溝通方式商品過於創(chuàng)創(chuàng)新,或是是特點不顯顯著時………以廣告主的的背景,對對商品加以以介紹廣告主具有有貴族.名名流.權(quán)威威者形象強(qiáng)調(diào)商品的的歷史,鄉(xiāng)鄉(xiāng)土感,國國際化..是家族品品牌的繼承承人,或是是企業(yè)再出出發(fā)的革新新者即使很創(chuàng)新新,因為一一脈相承,系出名門門,也容易易被接受,如果欠缺缺背景,利利用懷舊心心理,也能能見效廣告主借【【祖宗】之之力,推銷銷社會價值值社會型廣告主說話立場廣告主明星地位位【自誇式】】溝通12/31/202233溝通方式對於非實用用性商品,功能不特特殊,僅有有漂亮包裝裝,設(shè)計大大膽的商品品……由廣告主的的角度,來來談?wù)撋唐窂V告主具有有貴族.名名流.權(quán)威威者形象,傑出,是是與眾不同同的【明星星】品味,個性性,藝術(shù)家家的風(fēng)格,是最好的的題材,時時裝,化妝妝品,首飾飾….經(jīng)常常偏向此類類溝通方式式廣告主,向向受眾推銷銷【品味,個性】心理型廣告主說話立場廣告主明星地位位【唯美式】】溝通12/31/202234溝通方式式對於“只只要亮相相,就有有掌聲””的商品品…經(jīng)由級別別,特徵徵,功能能上的歸歸類,讓讓商品極極度客觀觀的裸露出來商品自己己介紹自自己,自自己證明明自己,不要藉藉重任何何外力客觀,冷冷靜,報報導(dǎo)事實實,讓商商品的特特質(zhì)完全全呈現(xiàn)商品因【【客觀】】,而取取信於受受眾功能型商品說話立場場商品明星地地位【分類式式】溝通通12/31/202235溝通方式式商品是解解決受眾眾痛苦的的救星………商品以自自己完美美的形象象,自己己介紹自己因為把【【悲劇感感】誇大大演出,商品是是舞臺上上閃亮的的明星商品是受受眾生活活中渴望望的救星星傑出,符符合時代代需要,盡善盡盡美,在在社會上上有名聲聲商品向受受眾推銷銷【聲名名卓越】】社會型商品說話立場場商品明星地地位【悲劇式式】溝通通12/31/202236溝通方式式?jīng)]有什麼麼好說,太多好好說的商商品………由商品主主觀的角角度,來來談?wù)撋唐氛F大,無無厘頭的的,表現(xiàn)現(xiàn)出商品品奇妙,好玩,令人驚驚奇,出出人意表表的品質(zhì)質(zhì)以喜劇的的方式,把商品品與受眾眾的距離離拉開,更能突突顯商品品廣告主,向受眾眾推銷【【衝動(瘋勁)】心理型商品說話立場場商品明星地地位【喜劇式式】溝通通12/31/202237溝通方式式解決受眾眾日常生生活中的的難題完全由““受眾””觀點,沒有廣廣告主的的主觀……【因為…….所以以…使用用了本商商品後……結(jié)果……】而證證明了本本商品【【高人一一等】【【不可欠欠缺】以功能,效果,實用,價格優(yōu)優(yōu)勢,使使用便利利..抬抬高商品品地位受眾因為為商品的的【用途途】,而而心動功能型受眾說話立場場受眾明星地地位【實用式式】溝通通12/31/202238溝通方式商品溶入受眾眾的生活之中中……完全由受眾的的觀點,表現(xiàn)自己是受眾社社群中一份子子親近受眾,與與受眾拉關(guān)係係,顯現(xiàn)是受受眾社會生活活的一員,為為社會地位上上的一項重要要道具,互相相抬捧商品向受眾推推銷【一體感感】社會型受眾說話立場受眾明星地位【地位式】溝溝通12/31/202239溝通方式靈犀相通,情情人眼裡出西西施……由受眾主觀的的角度,與受受眾談情說愛香水,心理上上的滿足感超超過實際的功功能受眾與商品必必須溶為一體體廣告主,向受受眾推銷【兩兩情相悅的歡歡愉】心理型受眾說話立場受眾明星地位【享樂式】溝溝通12/31/202240廣告創(chuàng)意模式式說話立場角色明星地位領(lǐng)域附加價值型態(tài)廣告主廣告主功能型商品商品社會型受眾受眾心理型本體式溝通自誇式溝通唯美式溝通分類式溝通悲劇式溝通喜劇式溝通實用式溝通地位式溝通享樂式溝通主從關(guān)係師生關(guān)係溝通關(guān)係買賣關(guān)係伙伴關(guān)係涉入關(guān)係12/31/202241接收收訊訊息息的的人人保守冒險享樂人生禁慾主張自我中心群特立獨行群社會活躍群務(wù)實生活群新興保守群12/31/202242特立立獨獨行行群群生活活富富裕裕的的知知識識份份子子激情情在在於於工工作作,文文化化,藝藝術(shù)術(shù),社社會會議議題題對於於創(chuàng)創(chuàng)新新領(lǐng)領(lǐng)先先,異異國國情情調(diào)調(diào),次次文文化化有有很很高高的的興興趣趣,不不喜喜歡歡過過份份編編輯輯的的訊訊息息,經(jīng)經(jīng)常常接接觸觸媒媒體體,但但不不信信任任媒媒體體,不不信信任任廣廣告告,因因此此必必須須採採取取對對自自己己人人說說話話的的方方式式主觀觀,但但是是有有好好奇奇心心他們們對對【【心心理理型型附附加加價價值值】】最最稱稱心心,即即有有想想像像空空間間,又又不不會會過過於於前前衛(wèi)衛(wèi)喜歡歡創(chuàng)創(chuàng)新新,詼詼諧諧,辛辛辣辣……挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)保保守守掌握握機(jī)機(jī)會會藝文文愛愛好好自由由主主義義12/31/202243自我我中中心心群群教育育水水準(zhǔn)準(zhǔn)不不高高的的底底層層份份子子,總總有有一一種種被被剝剝奪奪感感,有有很很強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的反反抗抗情情緒緒生活活及及職職場場都都卡卡在在不不確確定定情情況況下下,是是邁邁向向其其他他社社群群的的過過渡渡期期期望望被被人人注注意意,即即使使受受人人指指責(zé)責(zé)不不齒齒對明明星星,偶偶象象,白白手手起起家家的的人人特特別別崇崇拜拜通俗俗娛娛樂樂提提供供了了最最大大的的幻幻想想空空間間,在在此此可可以以逃逃避避社社會會壓壓力力渴望望財財富富,喜喜歡歡代代表表力力量量,社社會會地地位位,出出人人頭頭地地的的衣衣物物,道道具具,女女的的愛愛美美,男男的的愛愛肌肌肉肉..喜喜歡歡各各種種具具有有【【社社會會地地位位象象徵徵】】的的符符號號喜歡歡傳傳奇奇,英英雄雄,神神話話,巴巴洛洛克克,………………愛現(xiàn)現(xiàn)澎澎風(fēng)風(fēng)防衛(wèi)衛(wèi)意意識識強(qiáng)強(qiáng)處事事謹(jǐn)謹(jǐn)慎慎12/31/202244社會會活活躍躍群群以社社會會中中的的佼佼佼佼者者自自居居基於於競競爭爭,必必須須消消息息靈靈通通,涉涉略略各各種種訊訊息息,包包括括八八卦卦,特特別別喜喜歡歡標(biāo)標(biāo)榜榜小小眾眾的的雜雜誌誌,永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)在在找找最最熱熱門門,最最新新,最最快快的的……獨獨家家消消息息處事事認(rèn)認(rèn)真真,事事業(yè)業(yè)與與生生活活一一體體愛看看廣廣告告,不不只只因因資資訊訊,還還可可以以看看到到自自己己的的理理想想模模範(fàn)範(fàn)的的一一面面,找找到到自自我我昇昇華華,洋洋洋洋得得意意的的自自我我形形象象,成成功功生生活活方方式式,菁菁英英的的地地位位處於於心心理理/功功能能/社社會會三三種種附附加加價價值值的的交交界界點點勇於於創(chuàng)創(chuàng)新新積極極活活躍躍12/31/202245務(wù)實生生活群群社會中中產(chǎn)階階層居居多,對未未來多多少有有些悲悲觀外面的的世界界太複複雜,變化化太快快,希希望保保持現(xiàn)現(xiàn)狀,因此此自我我的領(lǐng)領(lǐng)域不不容受受到侵侵犯不求發(fā)發(fā)現(xiàn)新新事務(wù)務(wù),但但求得得到警警愓,不求求自我我激勵勵,但但求凡凡事安安心……渴望安安定,熟悉悉的事事務(wù),在廣廣告中中能看看到自自己,找到到解決決問題題的方方案,讓自自己好好好的的活下下去循規(guī)蹈蹈矩凡事觀觀望實用主主義12/31/202246新興保保守群群有別於於傳統(tǒng)統(tǒng)的保保守觀觀念,追求求大是是大非非,道道德紀(jì)紀(jì)律,可靠靠,秩秩序,公權(quán)權(quán)力,宗教教歸屬屬道德觀觀,貞貞操觀觀,政政治觀觀點,人際際關(guān)係係保守守,行行事作作風(fēng),管理理企業(yè)業(yè),掌掌握新新知,國際際觀都都十分分現(xiàn)代代心中滲滲合了了對戰(zhàn)戰(zhàn)時艱艱辛歲歲月的的朦朧朧感,以及及日本本式紀(jì)紀(jì)律社社會的的響往往相信科科技應(yīng)應(yīng)當(dāng)符符合倫倫理,文化化無所所不在在,現(xiàn)現(xiàn)實根根源於於歷史史,每每一個個人都都有內(nèi)內(nèi)涵以【功功能型型及社社會型型附加加價值值】最最易溝溝通保守主主義道德倫倫理重視責(zé)責(zé)任12/31/20224720種種廣告告溝通通模式式故弄虛虛玄,自抬抬身價價灌頂加加持,塑形形造像像制約方方式,讓你你堅信信不移移高談理理念,開啟啟理想想世界界大門門握有智智識,十足足專業(yè)業(yè)形象象01添添加加奧秘秘02注注入能能量03純純粹粹衝擊擊04擴(kuò)擴(kuò)大大地位位05豐豐富富智能能12/31/20224820種種廣告告溝通通模式式取得信信賴我是你你們的的典範(fàn)範(fàn)商品是是老大大創(chuàng)造一一個適適合溝溝通的的環(huán)境境你要給給我回回應(yīng)06強(qiáng)強(qiáng)化化信念念07加加重權(quán)權(quán)威08突突顯顯個性性09架架構(gòu)構(gòu)舞臺臺10強(qiáng)強(qiáng)力力呼喚喚12/31/20224920種種廣廣告告溝溝通通模模式式動搖搖你你的的信信心心,有有機(jī)機(jī)可可乘乘叫我我第第一一名名我有有才才情情,智智慧慧我有有極極高高的的親親和和力力我是是魔魔棒棒11挑挑動動疑疑惑惑12增增加加價價值值13證證明明召召信信14更更加加親親和和15完完美美境境界界12/31/20225020種種廣廣告告溝溝通通模模式式滿足足顧顧客客所所需需這就就是是----你你生活活可可以以更更美美滿滿我們們有有彼彼此此靈靈犀犀相相通通的的關(guān)關(guān)係係請你你告告訴訴大大家家,你你有有多多愛愛我我16以以利利誘誘人人17反反射射自自我我18成成功功之之道道19相相親親相相愛愛20親親密密關(guān)關(guān)係係12/31/202251創(chuàng)意策略略架構(gòu)廣告主與與受眾建建立何種種關(guān)係?在何種處處境之中中?對誰說話話有效?會有什麼麼形象?藉由那些些創(chuàng)作題題材及手手法?希望得到到什麼結(jié)結(jié)果?12/31/202252添加奧秘秘激發(fā)受眾眾的好奇奇心,藉藉此抬高高自己的的身價(F1引引發(fā)事事件型)引發(fā)重重大事件件,出手手不凡(S1弦弦外之音音型)若若隱若現(xiàn)現(xiàn),好多多潛在價價值有待待發(fā)掘(P1莫莫測高深深)故弄弄懸疑,背景深深不可測測12/31/202253廣告主有有至高無無上的地地位受眾有如如與外星星人接觸觸創(chuàng)意模式式引發(fā)事件件型廣告主與受眾建立何種關(guān)係?在何種處境之中?對誰說話有效?會有什麼形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什麼結(jié)果?受眾:在在不知知所措中中,只有有贊同或或反對的的抉擇廣告主:上帝帝,造物物者商商品:顯示示實力的的道具讓平凡,變得【【不凡】】重視感官官,具冒冒險精神神的人希望掌握握先機(jī),喜歡新新鮮感,戲劇感感的人無厘頭,八卦,超現(xiàn)實實,初體體驗,絕絕無僅有有有爭議的的視覺表表現(xiàn),顛顛覆性的的事件我創(chuàng)造了了一件大大事一炮而紅紅,轟轟轟烈烈FF0112/31/202254創(chuàng)意模式弦外之音型廣告主與受眾建立何種關(guān)係?在何種處境之中?對誰說話有效?會有什麼形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什麼結(jié)果?S01受眾:是好學(xué)學(xué)生廣告主::掌掌握謎底的人人為了【與眾不不同】有好奇心的人人極端自由主義義傾向,欣賞賞【聰明】的的人商品在廣告中中可以缺席因為有弦外之之音,引人想想再一探究竟竟謎語,數(shù)字密密碼草圖.計劃(設(shè)計圖)希希區(qū)考克式的的劇情我的話..很很有價值期待廣告標(biāo)的的有許多潛力力,有待探究究S12/31/202255創(chuàng)意模式莫測高深型廣告主與受眾建立何種關(guān)係?在何種處境之中?對誰說話有效?會有什麼形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什麼結(jié)果?PP01受眾:會產(chǎn)產(chǎn)生某些幻覺覺廣告主:造造世主,創(chuàng)造造了一個複雜雜的世界廣告主【獨具具慧眼】,會會讓人有強(qiáng)烈烈感受對流行敏感,對美學(xué)符碼碼解讀有共鳴鳴的人在社會上積極極活躍的份子子商品在廣告中中並不重要充滿美感,是是人們通往想想像世界的大大門千奇百怪,幻幻覺,…超寫實,抽象象的美學(xué),模模糊的景像我有一個夢,很特別…..神祕又特別,難以忘懷12/31/202256注入能量自我塑造成受受人尊重,肯肯定,有影響響力的人士(F2靠山背背景型)有實實力的企業(yè)為為後盾(S2膜拜圖圖騰型)來自自公認(rèn)傳統(tǒng)的的嫡系(P2顛覆叛叛逆型)不受受傳統(tǒng)束縛,次文化的怪怪胎12/31/202257廣告主居於領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位位,名聲蓋過過商品鶴立雞群創(chuàng)意模式靠山背景型廣告主與受眾建立何種關(guān)係?在何種處境之中?對誰說話有效?會有什麼形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什麼結(jié)果?受眾:在無無知的狀態(tài)下下,必須承認(rèn)認(rèn)商品的傑出出廣告主:判判官,專家,大師商品並無特殊殊只有把祖宗抬抬出來,十足足領(lǐng)導(dǎo)者架式式知名的企業(yè),會讓保守的的人放心希望掌握先機(jī)機(jī),喜歡【率率先】的地位位實力,差異,等級,領(lǐng)先先,唯一,競競爭力…突出的商品,特寫,正面面的形象這是我的產(chǎn)品品,具有強(qiáng)勁勁的能力市場上的佼佼佼者,大師,遊戲規(guī)則的的制訂者FF0212/31/202258創(chuàng)意模式膜拜圖騰型型廣告主與受眾建立何種關(guān)係?在何種處境之中?對誰說話有效?會有什麼形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什麼結(jié)果?S02受眾:臣臣服地位廣告主:唯唯我獨尊尊需要快速建建立【知名名度】,得得到肯定,晉身於第第一流保守的人,會對名牌牌,名聲重重視追求品牌圖圖騰的人擁有受人膜膜拜的品牌牌光輝,名名聲,標(biāo)誌誌商品與品牌牌的歷史,光輝一脈脈相承因品牌圖騰騰,而有身身份地位我的名字..具有力力量將品牌的識識別,刻入入受眾腦海海S12/31/202259創(chuàng)意意模模式式顛覆覆叛叛逆逆型型廣告主與受眾建立何種關(guān)係?在何種處境之中?對誰說話有效?會有什麼形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什麼結(jié)果?PP02受眾眾:接接受受或或欣欣賞賞廣告告主主:充充滿滿主主見見,因因大大膽膽而而得得到到名名聲聲對流流行行敏敏感感,對對美美學(xué)學(xué)符符碼碼解解讀讀有有共共鳴鳴的的人人在社社會會上上積積極極活活躍躍的的份份子子少數(shù)數(shù)人人心心中中的的英英雄雄雖然然引引人人注注目目,叛叛經(jīng)經(jīng)離離道道,但但是是不不能能輕輕蔑蔑受受眾眾先鋒鋒,領(lǐng)領(lǐng)先先,贏贏家家……新的的俚俚語語,小小眾眾語語言言,區(qū)區(qū)隔隔的的對對象象……我傲傲慢慢的的權(quán)權(quán)力力,足足以以面面對對各各種種的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)……..因為為傳傳統(tǒng)統(tǒng)顛顛覆覆,所所以以會會有有百百無無禁禁忌忌,高高高高在在上上的的形形象象需要要來來點點驚驚人人之之舉舉,讓讓人人們們有有【【新新鮮鮮感感】】12/31/202260純粹粹衝衝擊擊以制制約約方方式式,讓讓受受眾眾堅堅信信不不移移(F3無無所所不不在在型型)人人海海戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)術(shù),無無所所不不在在,無無時時不不在在(S3咒咒語語籠籠罩罩型型)重重複複再再重重複複的的打打入入人人心心(P3重重力力衝衝擊擊型型)以以認(rèn)認(rèn)知知不不協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)手手段段,衝衝擊擊受受眾眾,12/31/202261力量量累累積積,印印象象深深刻刻可以以形形成成一一種種自自有有的的風(fēng)風(fēng)格格創(chuàng)意意模模式式無所所不不在在型型廣告主與受眾建立何種關(guān)係?在何種處境之中?對誰說話有效?會有什麼形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什麼結(jié)果?受眾眾被被廣廣告告包包圍圍,不不得得不不臣臣服服,印印象象深深刻刻廣告告主主:任任何何時時間間,地地點點,都都在在受受眾眾四四週週產(chǎn)品品無無新新穎穎之之處處,本本身身沒沒特特色色希望望提提高高曝曝光光頻頻率率即使使最最保保守守的的人人,對對不不斷斷的的【【重重複複】】也也會會投投以以注注意意務(wù)實實的的人人,以以自自我我為為中中心心的的人人…….幾幾乎乎全全都都罩罩無所不在在頻度及及廣度,大廣告告量,重重複的節(jié)節(jié)奏…重複的音音樂,象象徵,句句型,元元素,人人物,商商標(biāo),品品名我,隨處處可見,,讓受受眾無處處可逃展現(xiàn)了廣廣告主的的實力FF0312/31/202262創(chuàng)意模式式咒語籠罩罩型廣告主與受眾建立何種關(guān)係?在何種處境之中?對誰說話有效?會有什麼形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什麼結(jié)果?S03受眾:類類似巴巴甫洛夫夫的制約約反應(yīng)廣告主:大牧牧師商品無特特色,沒沒有特別別的個性性競爭範(fàn)疇疇極大自我為中中心,務(wù)務(wù)實的人人,新興興保守群群都難逃逃咒語的的籠罩,催催眠效果果以類似宗宗教的儀儀式,有有了宗教教的光輝輝,重複某一一固定詞詞句,簡簡單符碼碼固定的表表現(xiàn),節(jié)節(jié)奏…集體催眠眠效果S12/31/202263創(chuàng)意模式式重力撞擊擊型廣告主與受眾建立何種關(guān)係?在何種處境之中?對誰說話有效?會有什麼形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什麼結(jié)果?PP03受眾:接接受或或欣賞廣告主:充滿滿主見,因大膽膽而得到到名聲對感官刺刺激,追追求時髦髦,傾向向個人自自由,在社會上上積極活活躍的份份子少數(shù)人心心中的英英雄雖然引人人注目,叛經(jīng)離離道,但但是不能能輕蔑受受眾先鋒,領(lǐng)領(lǐng)先,贏贏家…新的俚語語,小眾眾語言,區(qū)隔的的對象……我傲慢的的權(quán)力,足以面面對各種種的挑戰(zhàn)戰(zhàn)…..因為傳統(tǒng)統(tǒng)顛覆,所以會會有百無無禁忌,高高在在上的形形象商品過氣氣,給人人們的想想像空間間不多欠缺內(nèi)在在,已經(jīng)經(jīng)沒有吸吸引力12/31/202264擴(kuò)大地地位通往【【理想想世界界】的的門徑徑(F4實踐踐理念念型)所做做所為為,有有崇高高的理理念支支持(S4一脈脈相傳傳型)與品品牌歷歷史上上的神神話,掛勾勾(P4原生生力量量型)承襲襲永恆恆的價價值,大自自然的的力量量12/31/202265豐富智智能樹立專專業(yè)形形象(F5層層層剖析析型)專家家身份份,展展示對對新科科技的的掌握握(S5經(jīng)驗驗至上上型)在實實際運(yùn)運(yùn)作上上具有有智能能的專專家(P5魔法法奇蹟蹟型)握有有訣竅竅的專專家12/31/202266強(qiáng)化信信念建立受受眾的的信賴賴(F6斷言言肯定定型)廣告告主的的權(quán)威威性發(fā)發(fā)言(S6口碑碑支持持型)以主主流意意識中中的民民意為為基礎(chǔ)礎(chǔ)(P6至理理名言言型)以舉舉世公公認(rèn)的的價值值為支支架12/31/202267加重權(quán)威藉由權(quán)威,將商品塑塑造成生活活中的典範(fàn)範(fàn)(F7宇宙宙真理型)商品與倫倫理,道德德標(biāo)準(zhǔn)一致致(S7制定定標(biāo)準(zhǔn)型)為社會訂訂一個眾所所公認(rèn)的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)(P7視野野不凡型)對社會,世界,生生活有一個個浪漫的觀觀點12/31/202268突顯個性儘其所能的的讓商品【【突出】(F8精密密細(xì)緻型)非常詳盡盡的介紹商商品的技術(shù)術(shù),功能(S8流行行時尚型)披上流行行的外衣,萬分時髦髦(P8誇張張演出型)刻意誇張張商品的特特性,但不不失真實12/31/202269架構(gòu)舞臺創(chuàng)造一個襯襯托商品演演出的好環(huán)環(huán)境(F9樸實實無華型)無裝飾,赤祼,客客觀,單純純,原貌展展現(xiàn)(S9華麗麗豐富型)刻意矯揉揉造作,有有了明星的的身價(P9瘋狂狂紛亂型)違反常態(tài)態(tài),大膽,瘋狂的演演出,而有有了新能量量12/31/202270強(qiáng)力呼喚喚請你一定定要聽聽聽我的聲聲音,並並且回答答我(F10耳目一一新型)前所未未聞,顛顛覆了受受眾的思思維(S10挑戰(zhàn)認(rèn)認(rèn)知型)向受眾眾置問,激起注注意(P10聖像顯顯示型)完美脫脫俗,讓讓受眾屏屏息以待待12/31/202271挑動疑惑惑造成受眾眾立場動動搖,因因而有機(jī)機(jī)可乘(F11假裝平平凡型)因為特特別,所所以刻意意大眾化化(S11誇張情情勢型)故意製製造緊張張及壓力力,讓人人不安(P11大吃一一驚型)打破常常規(guī),讓讓人前所所未見12/31/202272增加價值值讓商品擁擁有第一一流,最最高級的的地位(F12菁英桂桂冠型)顯示某某種優(yōu)越越感,傑傑出性(S12頂尖大大亨型)社會地地位上的的領(lǐng)袖(P12少數(shù)異異類型)美學(xué)上上的首創(chuàng)創(chuàng)12/31/202273證明召信信證明商品品是有智智慧,才才情的人人(F13邏輯說說理型)經(jīng)由邏邏輯推演演,言之之有理(S13攀龍附附鳳型)緊靠社社會上公公認(rèn)有價價值的符符碼(P13遊戲人人間型)商品及及廣告都都讓人““好玩””12/31/202274更加親近近通過喜感感幽默,減少強(qiáng)強(qiáng)銷壓力力,增加加了親和和力(F14機(jī)智風(fēng)風(fēng)趣型)鬆懈你你的神經(jīng)經(jīng),讓你你會心一一笑(S14喜劇笑笑果型)讓人看看一場好好戲,哈哈哈大笑笑(P14刻意意嘲諷型)幽幽默中帶有荒荒謬感12/31/202275完美境界改善社會關(guān)係係,待人處事事,生活…的的魔棒(F15證據(jù)據(jù)證明型)經(jīng)經(jīng)由無情的考考驗,證明超超人一等(S15社社交關(guān)關(guān)係型型)社社交活活動中中不可可欠缺缺的道道具(P15改改造生生活型型)改改變生生活,觀點點,脫脫離現(xiàn)現(xiàn)實生生活12/31/202276以利誘誘人【利】】字當(dāng)當(dāng)頭,滿足足受眾眾的需需求(F16實實際利利益型型)改改善生生活中中難題題的好好工具具(S16社社會地地位型型)成成功,進(jìn)步步的象象徵(P16感感官享享樂型型)商商品成成為快快樂的的泉源源12/31/202277反射自自我讓受眾眾看到到了【【成功功】的的自己己(F17專專家之之路型型)因因此取取得成成為專專家的的捷徑徑(S17融融入群群體型型)因因此而而成為為社群群中一一員(P17自自我陶陶醉型型)因因而看看到理理想中中的自自己12/31/202278成功之之道生活可可以更更美滿滿(F18認(rèn)認(rèn)同關(guān)關(guān)係型型)顯顯現(xiàn)與與受眾眾容易易共存存,並並且相相容(S18磁磁石引引力型型)受受眾因因此而而更具具吸引引力,征服服力(P18幸幸福理理想型型)感感受到到無比比的幸幸福,彼此此契合合12/31/202279相親親相相愛愛創(chuàng)造造靈靈犀犀相相通通的的關(guān)關(guān)係係(F19近近鄰鄰相相親親型型)我我們們熟熟悉悉到到彼彼此此無無距距離離的的地地步步(S19物物以以類類聚聚型型)在在風(fēng)風(fēng)格格,品品味味..我我們們是是相相同同一一類類人人(P19心心靈靈默默契契型型)心心理理上上,觀觀念念上上沒沒有有距距離離12/31/202280親密密關(guān)關(guān)係係你已已經(jīng)經(jīng)是是我我的的信信徒徒,代代言言人人,見見證證者者(F20忠忠誠誠見見證證型型)我我願願意意親親身身為為你你見見證證(S20表表白白推推薦薦型型)我我是是那那樣樣的的愛愛你你(P20完完全全信信服服型型)我我不不能能沒沒有有你你,我我心心肝肝情情願願12/31/2022819、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:34:0009:34:0009:3412/31/20229:34:00AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:34:0009:34Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:34:0009:34:0009:34Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:34:0009:34:00December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:34:00上上午09:34:0012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:34上上午12月-2209:34December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:34:0009:34:0031December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:34:00上上午9:34上上午午09:34:0012月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:34:0009:34:0009:3412/31/20229:34:00AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2209:34:0009:34Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:34:0009:34:0009:34Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:34:0009:34:00December31,202214、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:34:00上上午09:34:0012月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:34上上午12月-2209:34December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:34:0009:34:0031December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:34:00上午9:34上上午09:34:0012月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?9:34:0009:34:0009:3412/31/20229:34:00AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:34:0009:34Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。09:34:0009:34:0009:34Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:34:0009:34:00December31,202214、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:34:00上上午09:34:0012月月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:34上上午午12月月-2209:34December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/319:34:0009:34:0031December202217、一個人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。9:34:00上上午9:34上上午09:34:0012月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下下載觀看專家告訴9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:34:0109:34:0109:3412/31/20229:34:01AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:34:0109:34Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:34:0109:34:0109:34Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:34:0109:34:01December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十