中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略

24三月2024中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略在故事之前，請(qǐng)您先嘗試回答下面三個(gè)問題！是不是在尋找一把真正快刀它需要穿越左右不偏不倚地抵?jǐn)趁帍拇嗣麚P(yáng)天下？是不是那些書店里堆積的公關(guān)寫作書籍全都是陳詞濫調(diào)廢話連篇毫無實(shí)戰(zhàn)價(jià)值？是不是那些教材里拿作寶貝似的反復(fù)剖析的兩個(gè)案例象外婆的故事一樣老掉牙？如果你的回答是肯定的，那故事就開講了中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略主講人：媒體公關(guān)部毛正中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略

故事梗概第一回刀客出道，須知江湖深淺閉關(guān)修煉，只為笑傲江湖縱橫天下，必當(dāng)氣貫如虹寂寞獨(dú)行，依舊天高地遠(yuǎn)一本秘笈，最后一本秘笈第二回第三回第四回第五回中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略這一片江湖，風(fēng)月無邊。這一片江湖，深淺未知。引子中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略公關(guān)中國(guó)式公關(guān)中國(guó)式公關(guān)寫作什么是公關(guān)揭秘中國(guó)式公關(guān)寫作目錄中國(guó)式公關(guān)大起底中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略公關(guān)關(guān)系是組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)和形象管理的一門藝術(shù)與科學(xué)，它通過一系列有計(jì)劃、有目的、有步驟的調(diào)查、策劃、實(shí)施、評(píng)估以及咨詢等手段來實(shí)現(xiàn)。什么是公關(guān)？公關(guān)的定義？公關(guān)也就是公關(guān)關(guān)系，由“PublcRelations”翻譯而來不論是廣告還是公關(guān)，必須將實(shí)現(xiàn)短期銷售與品牌的建立、維護(hù)、提升為目標(biāo)。你最好兼顧這兩點(diǎn)，這是智威湯遜的口號(hào)。中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略中國(guó)式公關(guān)大起底目前對(duì)公關(guān)認(rèn)知仍是膚淺，甚至是錯(cuò)位的。公關(guān)公司的發(fā)展仍未走上專業(yè)化之路，而公關(guān)服務(wù)也毫無標(biāo)準(zhǔn)可言。好的廣告公司不多，所謂真正的業(yè)內(nèi)人士也是寥寥。仍然是關(guān)系千萬重，招攬生意靠關(guān)系，媒體運(yùn)作靠關(guān)系。政府公關(guān)尚未起步。(2009年春節(jié)剛過，中國(guó)政府開始注意并著手改善國(guó)際形象，并有較大預(yù)算)企業(yè)和媒體的關(guān)系很是曖昧。公關(guān)主管有記者黑名單，記者手里有企業(yè)黑名單。記者中有論資排輩，要小心為上。當(dāng)然，車馬費(fèi)是回避不了的。公關(guān)教育落后，人才難覓，混子橫行。廣告公司裂變、高層另立山頭是普遍現(xiàn)象。公關(guān)招標(biāo)玄機(jī)暗藏，預(yù)防被“打冷槍”。只要你肯，總是可以曝光的，策劃新聞，重炒舊聞，制造話題，罵罵對(duì)手。常常需要做一個(gè)公關(guān)打手，打擊對(duì)手。改革開發(fā)30年。其間經(jīng)濟(jì)調(diào)整、適應(yīng)和對(duì)接，都會(huì)催生不一樣的公關(guān)需求。企業(yè)與公眾對(duì)公關(guān)的理解亦不到位。中國(guó)式公關(guān)正是在這種背景下提出的。中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略揭秘中國(guó)式公關(guān)寫作寫作需求五花八門有一些自由空如幽蘭客戶的心思需要猜閉門造車大炮轟蚊子炒冷飯也要炒出花來光速寫作復(fù)制成風(fēng)撰稿外包和寫作工廠中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略寫作需求五花八門專業(yè)見解的署名論文年度工作報(bào)告公關(guān)公文，包括發(fā)言稿、邀請(qǐng)函、主持人串詞、Q&A、公開信等等公關(guān)稿件，包括新聞稿件和公關(guān)軟文盡心盡力寫好，都是分內(nèi)的事情甚至還有碑文公關(guān)建議書中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略有一些自由空如幽蘭公關(guān)建議書的寫作公關(guān)軟文的寫作需要?jiǎng)?chuàng)新與專業(yè)完美結(jié)合在公關(guān)建議書的寫作形式與表達(dá)技巧上可以尋求突破中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略客戶的心思需要猜客戶態(tài)度多變客戶方人員意見不統(tǒng)一客戶想要的東西表達(dá)不清晰或說不出來猜其他突變吃透客戶企業(yè)文化閱讀客戶內(nèi)部文字資料多與接口人員溝通查閱以前公關(guān)寫作資料運(yùn)用謀略，確保質(zhì)量精良，獨(dú)具匠心中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略閉門造車客戶沒有公關(guān)傳播的料公關(guān)寫作人員接觸不到關(guān)鍵人物造調(diào)研（媒體、消費(fèi)者、業(yè)內(nèi)人士）查閱（客戶各種資料、傳播習(xí)慣)洞察（對(duì)背景有深入的了解并能拿出精準(zhǔn)的傳播計(jì)劃）拒絕炮制中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略拔高為我獨(dú)尊的企業(yè)意志拔高巧妙渲染出里程碑劃時(shí)代意義企業(yè)的媒體關(guān)系保證稿件發(fā)送以大炮的角度看蚊子扇翅的戰(zhàn)略意義中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略日常公關(guān)以炒冷飯為主確實(shí)無料可曝炒注入新鮮血液，讓人耳目一新結(jié)合時(shí)事，創(chuàng)造傳播價(jià)值（媒體、企業(yè)）炒冷飯也要炒出花來中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略光速寫作，快！快！快！客戶在時(shí)間的要求常常不合常理不近人情也是有的管理不善導(dǎo)致總是事到臨頭亟需搶時(shí)間快字訣事發(fā)突然，譬如公關(guān)危機(jī)猝然來臨抱著一顆戰(zhàn)斗的心，立志成為快刀手建議寫作一般稿件與公文1小時(shí)內(nèi)出草稿，然后精心修改。中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略復(fù)制成風(fēng)的時(shí)代復(fù)制是普遍現(xiàn)象抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文字始于復(fù)制1復(fù)制是個(gè)學(xué)習(xí)的過程，譬如格式、模式總結(jié)和創(chuàng)新2尋求突破，用心、用功最終…3形成自己的寫作風(fēng)格中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略奇怪的產(chǎn)物無奈的選擇撰稿外包和寫作工廠中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略

故事梗概第一回刀客出道，須知江湖深淺閉關(guān)修煉，只為笑傲江湖縱橫天下，當(dāng)氣貫長(zhǎng)虹寂寞獨(dú)行，依舊天高地遠(yuǎn)一本秘笈，最后一本秘笈第二回第三回第四回第五回中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略出道之前，我們一直在閉關(guān)修煉。在這次修煉中，牢記三個(gè)秘訣：謀略、思考力、三大知識(shí)架構(gòu)引子中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略謀略思考力三足鼎立思考力哪里來？謀略決定成敗？什么三足鼎立？

目錄中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略謀略的特質(zhì)策劃性思考力態(tài)度思考力是個(gè)相當(dāng)現(xiàn)實(shí)的指標(biāo)，有沒有思考力可謂是一目了然。下面有詳細(xì)介紹！態(tài)度往往是根本所在，要把每一篇傳播稿件、每一個(gè)提案的細(xì)節(jié)、每一個(gè)看似簡(jiǎn)單的公文，都當(dāng)作一個(gè)嚴(yán)陣以待的傳播項(xiàng)目，當(dāng)作一個(gè)發(fā)揮自己才干、樹立公司形象的營(yíng)銷舞臺(tái)。每一次下筆前，我們都應(yīng)該深謀遠(yuǎn)慮。我們要以魔獸嗜血般的斗志，激發(fā)出旺盛的創(chuàng)造力。要做到不寫則已，出筆則若寶刀出鞘，十步一殺。最終以無可挑剔的質(zhì)量和勝人一籌的藝術(shù)性，精準(zhǔn)而深入地抵達(dá)受眾的內(nèi)心，獲取超乎期待滿意度與贊賞。內(nèi)容的策劃性：對(duì)傳播信息的設(shè)計(jì)。形式的策劃性：文字表達(dá)的技巧。謀略決定成敗？正如妓女不能有了性欲才接客，文案不能有了感覺再寫作！中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略思考力哪里來？思考力是分析力、觀察力、穿透力、表達(dá)力、結(jié)合力、想象力的合力。分析力是整合資料并刪繁就簡(jiǎn)、去粗存精的能力。觀察力是要保持靈敏的公關(guān)嗅覺，時(shí)刻關(guān)注動(dòng)態(tài)消息，跟蹤行業(yè)熱點(diǎn)。穿透力意味著必須透過現(xiàn)象看本質(zhì)的不凡功力。寫作時(shí)要單刀直入，絕不拖泥帶水，文字則要力透紙背，觀點(diǎn)要振聾發(fā)聵，發(fā)人深省。表達(dá)力是硬功夫，耍不了花槍。是龍是蛇，一目了然。結(jié)合力包含四個(gè)內(nèi)涵：一是提案語(yǔ)言風(fēng)格和客戶行業(yè)特性結(jié)合；二是看似不相關(guān)的信息之間的結(jié)合；三是專業(yè)性與讀者興趣的結(jié)合；四是品牌傳播與社會(huì)熱點(diǎn)的結(jié)合。想象力不代表是天馬行空，是在公關(guān)稿件的寫作上尤其由此，記得“合理”二字。思考力的培養(yǎng)

多與高手交流師法成功案例閱讀涉獵廣泛勤奮方能補(bǔ)拙中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略營(yíng)銷：不是一鍋粥關(guān)于產(chǎn)品產(chǎn)品概念

產(chǎn)品生命周期：引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期產(chǎn)品的五個(gè)層次：核心利益、基礎(chǔ)產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品產(chǎn)品定性：明星類、問題類、金牛類、瘦狗類消費(fèi)者行為與需求影響購(gòu)買因素：文化、社會(huì)、個(gè)人、心理需求層次：弗洛伊德需求理論購(gòu)買決策中角色：發(fā)起者、營(yíng)銷者、決策者、購(gòu)買者、使用者購(gòu)買行為分類：復(fù)雜、減少失調(diào)、習(xí)慣性、尋找品牌需求角度：負(fù)需求、無需求、潛在需求、下降需求、不規(guī)則需求、充分需求、超飽和需求、不健康需求

營(yíng)銷環(huán)境分析SWOT分析：內(nèi)部?jī)?yōu)劣、外部機(jī)會(huì)與威脅。應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研。被IMC包圍品牌化生存品牌傳達(dá)的意思

屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和使用者。中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略新聞：不能不了解新聞價(jià)值觀：及時(shí)、沖擊、顯赫、接近、沖突、異常、當(dāng)下、必要。新聞寫作實(shí)戰(zhàn)原則（動(dòng)作要講述，簡(jiǎn)單長(zhǎng)短句，行為有細(xì)節(jié)，通俗不能俗）先理解后動(dòng)筆先寫標(biāo)題后寫文信息類稿件每段不應(yīng)該超過100字多實(shí)用祈使句多用動(dòng)詞，少用形容詞使用短句，或長(zhǎng)短句結(jié)合找出沖突所在，試著描述氛圍新聞基本零件：標(biāo)題，消息頭，導(dǎo)語(yǔ)，主體，結(jié)尾，新聞背景。新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)：不僅僅是倒金字塔（象西部傳奇小說，在第一段就把警察打死）新聞文學(xué)化：“5W+1H”的新聞要素之外還有“6S”因素傾向性與道德感：不敢談道德大多數(shù)新聞沒有回答讀者最具挑戰(zhàn)性的問題：這跟我有什么關(guān)系呢？中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略寫作：不敢高聲語(yǔ)閱讀與模仿：

營(yíng)銷思想的更新?lián)Q代、傳播技術(shù)的不斷縱深、新媒體的不斷涌現(xiàn)、公關(guān)手段的不斷多元，需要不斷的學(xué)習(xí)，閱讀是個(gè)重要的指標(biāo)模仿是成長(zhǎng)的必經(jīng)之路風(fēng)頭與豹尾：驚艷開頭+畫龍點(diǎn)睛結(jié)尾（總結(jié)/展望/啟發(fā)/詰問/懸念/含蓄）段落與層次：時(shí)間推移、空間變換、時(shí)空交叉、意識(shí)活動(dòng)、邏輯關(guān)系過渡與呼應(yīng)：

過渡詞：但是、然而、固然、不過、不言而喻、毋庸置疑

過渡句：值得一提的是、與此交相輝映的是、有必要重點(diǎn)指出的是、耐人尋味的是、讓人意外的是、繞有意味的是

過渡段：在上下文之間出現(xiàn)巨大鴻溝時(shí)，需以整段文字鋪墊才能過渡敘述與描寫：敘述是線性的、平面的表達(dá)，描寫則是多彩的、立體的詞匯與修辭：積累風(fēng)格與天賦：領(lǐng)悟中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略

故事梗概第一回刀客出道，須知江湖深淺閉關(guān)修煉，只為笑傲江湖縱橫天下，當(dāng)氣貫如虹寂寞獨(dú)行，依舊天高地遠(yuǎn)一本秘笈，最后一本秘笈第二回第三回第四回第五回中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略沒有背后發(fā)力，哪能人前顯貴引子中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略目錄左一刀中一刀右一刀公關(guān)建議書公關(guān)稿件公關(guān)公文中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略公關(guān)建議書寫作（略）較為死板的內(nèi)容框架細(xì)分1媒體傳播計(jì)劃細(xì)分2市場(chǎng)活動(dòng)策劃方案細(xì)分3新品上市策劃方案中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略較為死板的內(nèi)容框架國(guó)際通行的內(nèi)容架構(gòu)客戶背景及所面臨的問題與挑戰(zhàn)項(xiàng)目委托任務(wù)描述項(xiàng)目分析與研究歸納出來的具體公共關(guān)系目標(biāo)建議的公共關(guān)系策略目標(biāo)受眾分析極針對(duì)性的公關(guān)關(guān)系傳播策略建議的公關(guān)關(guān)系行為以及設(shè)計(jì)的各種PR活動(dòng)建議的媒介傳播計(jì)劃可能發(fā)生的預(yù)算及PR服務(wù)費(fèi)PR公司簡(jiǎn)介、服務(wù)能力、成功案例及執(zhí)行團(tuán)隊(duì)國(guó)內(nèi)通行“八股文”項(xiàng)目背景市場(chǎng)分析媒體調(diào)研SWOT分析公關(guān)目標(biāo)公關(guān)挑戰(zhàn)公關(guān)策略核心信息傳播計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算服務(wù)團(tuán)隊(duì)公司簡(jiǎn)介中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略公關(guān)稿件寫作寫作概述如何做標(biāo)題如何寫導(dǎo)語(yǔ)玩轉(zhuǎn)整版文章寫作無米下炊十法新聞習(xí)作稿件解析公關(guān)軟文寫作解析中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略新聞稿與公關(guān)軟文的同異處新聞稿公關(guān)軟文做一個(gè)技術(shù)卓越的品鑒專家文字美感洋溢不可丟掉趣味性注重修辭最大程度上掩飾商業(yè)氣息尊重新聞規(guī)律，體察媒體需求準(zhǔn)確規(guī)劃并把握傳播方向給讀者愛看或者需要看的東西與社會(huì)環(huán)境與市場(chǎng)緊密相關(guān)完整傳遞核心信息流暢、優(yōu)美、風(fēng)格鮮明的文字精巧的構(gòu)思布局理性與感性并蓄每一次都充滿創(chuàng)造的熱情有利于組織的積極傾向?qū)懶侣勔疹櫟饺齻€(gè)利益方,企業(yè)、媒體、受眾。中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略新聞稿與公關(guān)軟文易出現(xiàn)的毛病捏造言過其實(shí)的銷售數(shù)據(jù)、采訪對(duì)象段落中有發(fā)言稿烙印新聞要素嚴(yán)重缺乏對(duì)客戶材料沒有技術(shù)含量的堆砌人物與觀點(diǎn)嚴(yán)重不對(duì)稱引用錯(cuò)誤的資料立場(chǎng)不夠積極新聞稿公關(guān)軟文以推銷位主導(dǎo)而不是以傳遞信息為主導(dǎo)內(nèi)容匱乏，生拼硬湊只顧自己寫得爽，忘了傳遞信息語(yǔ)言乏味滲透客戶材料時(shí)語(yǔ)言風(fēng)格沖突明顯大段抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同類公關(guān)軟文文字中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略好的標(biāo)題的八條原則還有九個(gè)一要能提供最新的信息1要能激發(fā)讀者的閱讀欲2要有強(qiáng)烈的暗示性3要真實(shí)可信4要盡量加入企業(yè)、品牌的名稱5不要過于冗長(zhǎng)6不要引起讀者反感7不要虛張聲勢(shì)8中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略好的標(biāo)題的十種提煉方法新聞式標(biāo)題：凱迪拉克CTS今日起全國(guó)新鮮上市3.6L定價(jià)51.8萬元利益式標(biāo)題：新飛新節(jié)能冰箱每天幫您省電0.3度啟發(fā)式標(biāo)題：讓更多的孩子喝上牛奶——為伊利向全國(guó)SOS兒童村捐獻(xiàn)牛奶叫好！命令式標(biāo)題：您還沒有使用摩托羅拉V3嗎？哲理式標(biāo)題：愛，從擁抱開始——“金紡擁抱日”側(cè)記風(fēng)趣式標(biāo)題：MOTOA780：直板嫁給觸摸屏對(duì)抗式標(biāo)題：伊利品牌價(jià)值蟬聯(lián)行業(yè)第一，狂超蒙牛80億元驚悚式標(biāo)題：特濃奶=奶粉+工業(yè)奶油+增稠劑懸念式標(biāo)題：北京車展驚現(xiàn)神秘買主，席卷三輛凱迪拉克百萬豪車疑問式標(biāo)題：鞋上有342個(gè)洞，為什么還能防水？中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略如何寫導(dǎo)語(yǔ)直接式導(dǎo)語(yǔ)：直接陳述新聞事實(shí)，需要具備新聞六要素延遲式導(dǎo)語(yǔ)：打破直接直接式導(dǎo)語(yǔ)的中規(guī)中矩定式場(chǎng)景描繪法提出問題法AB引經(jīng)據(jù)典法D觀點(diǎn)前置法C提出一個(gè)引人深思的問題。中國(guó)乳業(yè)何去何從？經(jīng)典著作，與內(nèi)容有深度的契合場(chǎng)景具備典型的意義，或參與活動(dòng)任務(wù)身份顯赫觀點(diǎn)發(fā)人深省、對(duì)產(chǎn)品或活動(dòng)的定位、體現(xiàn)公關(guān)意圖中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略玩轉(zhuǎn)整版文章寫作整版文章寫作背景發(fā)生標(biāo)志性大事件（雅閣汽車生產(chǎn)達(dá)到50萬輛）推廣一種新型業(yè)務(wù)（張?jiān)Ｍ茝V其酒莊酒論桶賣業(yè)務(wù)）化解某種輿論風(fēng)波（負(fù)面報(bào)道。。。）包裝企業(yè)領(lǐng)袖形象（傳奇人生。。。）詳盡介紹品牌歷史（品牌故事。。。）打造企業(yè)公益形象（蒙牛為奧運(yùn)加油，捐款1000萬）解決大工程圖文并茂法：板塊化解法：主打文章/觀點(diǎn)集萃/人物簡(jiǎn)歷/背景資料/記者手記/特別評(píng)論/花絮/大事記中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略無米下炊十法對(duì)比傳播法：乳業(yè)巨頭：分道揚(yáng)鑣的2006攻略類比傳播法：山東先鋒國(guó)企何以能領(lǐng)跑故事傳播法：胡雪巖與胡慶余堂聯(lián)動(dòng)傳播法：凱迪拉克CTS全球總銷量突破25萬反向傳播法：封殺王老吉、見怪不怪話張?jiān)９魝鞑シǎ撼鞘行湍唐螅乎r奶迷局還會(huì)困多久過敏傳播法：制藥企業(yè)苦別廣告魔方連環(huán)傳播法：一問一答，再問再答，一正一反，連環(huán)傳播設(shè)問傳播法：?jiǎn)柕脺?zhǔn)，答得好總結(jié)傳播法：盤點(diǎn)，半年或者整年中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略新聞稿件寫作解析標(biāo)題介紹事件突出意義；導(dǎo)語(yǔ)吸引關(guān)注交代新聞事實(shí)；主題文字詳細(xì)介紹點(diǎn)明意義介紹必要背景；結(jié)尾重申觀點(diǎn)或引用人物觀點(diǎn)加長(zhǎng)、深入、總結(jié)正常傳遞新聞要素+產(chǎn)品非常詳盡介紹觀點(diǎn)新明，干脆利落，不溫吞，不猶疑；不搞有罪推定；對(duì)事不對(duì)人，不能墮落至詆毀和吵架的地步常規(guī)新聞稿深度新聞稿產(chǎn)品新聞稿新聞評(píng)論稿中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略公關(guān)軟文寫作解析公關(guān)軟文大體分為品牌軟文與產(chǎn)品軟文兩大類“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”——解讀伊利乳業(yè)的全新品牌主張感覺類軟文豪華磅礴——?jiǎng)P迪拉克SRX新疆試駕手記公關(guān)軟文概念類軟文感覺類軟文體驗(yàn)類軟文中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略公關(guān)公文寫作寫作概述常見公文寫作解析邀請(qǐng)函公開信/賀信主持人串詞發(fā)言稿Q&A中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略寫作概述公文寫作特征：高度模式化、標(biāo)準(zhǔn)化公關(guān)公文分類：內(nèi)部公關(guān)類、外部公關(guān)類。前者可直陳其事，簡(jiǎn)潔為上，效率為先，后者要注重寫作技巧與溝通策略。中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略Q&AQ&A主持人串詞邀請(qǐng)函發(fā)言稿公開信/賀信開頭寫明受邀請(qǐng)人姓名簡(jiǎn)要交代新聞活動(dòng)要素，表達(dá)邀請(qǐng)誠(chéng)意寫明日程安排交代活動(dòng)意義以及出席活動(dòng)的VIP表達(dá)感謝之情，與開篇呼應(yīng)附上回執(zhí)交代單位與具體聯(lián)系資料注意區(qū)別媒體邀請(qǐng)函、客戶邀請(qǐng)函、政府方代表邀請(qǐng)函。中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略Q&A主持人串詞發(fā)言稿邀請(qǐng)函公開信/賀信核心一個(gè)“串”字注意呼應(yīng)、過度、保持基調(diào)，傳遞完整的核心信息要?jiǎng)t：嚴(yán)格按照時(shí)間進(jìn)程和活動(dòng)流程展開；開場(chǎng)白要交代參與活動(dòng)嘉賓；表達(dá)歡迎之情；穿插安排的活動(dòng)，前有鋪墊，后有解讀；最后要有活動(dòng)總結(jié)詞；對(duì)活動(dòng)定調(diào)；再次傳遞核心信息；再次表達(dá)感謝之情不同的會(huì)議性質(zhì)要求不同風(fēng)格的串講詞，譬如正式峰會(huì)、論壇應(yīng)該區(qū)別與一般的晚會(huì)。中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略邀請(qǐng)函主持人串詞發(fā)言稿Q&A公開信/賀信體現(xiàn)發(fā)言人的身份、形象、學(xué)識(shí)與氣度適合人們傾聽，覺得悅耳動(dòng)聽能引起觀眾的共鳴干脆利落，觀點(diǎn)鮮明發(fā)言內(nèi)容有很高的價(jià)值性政府官員需要從大說起，專家學(xué)者喜歡引用數(shù)據(jù)分析，所以要按身份說話。中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略Do：回答問題三部曲：回答問題、搭橋、傳達(dá)核心信息簡(jiǎn)單的語(yǔ)句遇到負(fù)面問題，先努力消除成見，緩和一下氣氛，然后再搭橋。Don’t：不要說不想報(bào)道出來的內(nèi)容不要回答自己不適合回答的問題不要讓記者代表你的觀點(diǎn)不要太實(shí)在不要說太多不要評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更不要說激怒對(duì)手的話不要與記者爭(zhēng)吵不要濫用數(shù)字邀請(qǐng)函主持人串詞發(fā)言稿Q&A公開信/賀信中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略邀請(qǐng)函主持人串詞發(fā)言稿Q&A公開信/賀信嚴(yán)正聲明不容質(zhì)疑的立場(chǎng)清晰簡(jiǎn)潔的內(nèi)容媒體公開信注重溝通策略讓人感受到誠(chéng)意和態(tài)度注意關(guān)系、角色、口吻中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略

故事梗概第一回刀客出道，須知江湖深淺閉關(guān)修煉，只為笑傲江湖縱橫天下，當(dāng)氣貫如虹寂寞獨(dú)行，依舊天高地遠(yuǎn)一本秘笈，最后一本秘笈第二回第三回第四回第五回中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略好，永遠(yuǎn)是最好的敵人。公關(guān)寫作之路，無窮盡。引子中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略213終極刀法整七式世事洞明皆學(xué)問刀客沖鋒永在前目錄中國(guó)式公關(guān)