媒介推廣專項方案

媒介推廣計劃方案媒介推廣背景伴伴隨XXX葡萄酒全方面上市計劃展開，“XXX杯國際葡萄·葡萄酒城形象代言人選拔大賽”將在其中起到舉足輕重作用。作為一個全新營銷模式，我們需要在大賽中把XXX品牌形象、葡萄酒文化植入其中，快速地向大家傳輸XXX葡萄酒知識和文化，提升市民和消費(fèi)者葡萄酒知識和禮儀素養(yǎng)，達(dá)成快速在煙威地域上市目標(biāo)。所以我們需要盡最大可能擴(kuò)大賽事宣傳力度，擴(kuò)大賽事影響力。同時將XXX品牌宣傳和選拔賽媒介推廣融為一體，快速提升XXX品牌美譽(yù)度和著名度，讓全部消費(fèi)者了解、認(rèn)可XXX，讓XXX品牌形象深入人心。媒介目標(biāo)一、媒介推廣總體目標(biāo)1、將大賽影響力擴(kuò)展到最大化，最少500人參與海選。2、確保絕大部分煙臺市民了解并關(guān)注此次選拔賽，達(dá)成全民參與效果。3、將XXX葡萄酒品牌形象植入到大賽宣傳中，在短時間內(nèi)快速提升XXX著名度。4、擴(kuò)大企業(yè)社會公益影響力，提升企業(yè)美譽(yù)度。二、媒介目標(biāo)群體1、年紀(jì)在18—40歲，性別不限，職業(yè)不限2、關(guān)鍵推廣：★煙威地域各大院校學(xué)生群體★煙威地域各藝術(shù)團(tuán)體媒介目標(biāo)區(qū)域重級推廣：煙臺2、輕級推廣：威海媒介分析及選擇一、電視媒體：傳輸速度快、受眾輻射面廣。所以煙臺市電視臺，將作為關(guān)鍵宣傳渠道之一。

二、廣播媒體：煙臺市人民廣播電臺覆蓋整個煙臺和威海、大連等環(huán)渤海地域，對城市出租車覆蓋能力強(qiáng)、傳輸速度快，可作為電視媒體傳輸印象加深接續(xù)媒體。三、報紙媒體：《煙臺晚報》、《煙臺日報》、《今晨六點》，在煙臺地域覆蓋面廣、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高。四、戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)。在交通要道、高速公路出入口位置設(shè)置大型戶外形象廣告，讓XXXX杯國際葡萄·葡萄酒城形象代言人選拔大賽傳輸?shù)綗熗赜蛎恳粋€角落。五、宣傳海報：針對性強(qiáng)，內(nèi)容豐富，可用于各大院校宣傳。六、網(wǎng)絡(luò)媒體：選擇煙臺市民信任度、關(guān)注度較高區(qū)域性網(wǎng)站，如水母網(wǎng)、膠東在線和威海愛威海網(wǎng)等。七、短信廣告：利用短信平臺，低成本傳輸賽事信息，讓每一位煙臺市民全部能夠參與其中。媒介階段組合推廣策略媒介行程分為五個階段，分別為報名推廣、海選推廣、預(yù)賽推廣、復(fù)賽推廣及決賽推廣。各個階段將針對大賽進(jìn)程選擇不一樣媒介組合及推廣策略、形式。報名推廣1、時間：XX月XX日—XX月XX日，時間為30天2、電視媒體★媒體選擇：煙臺市電視臺★報名信息廣告投放：第1—3天第4—9天第10—30天天天輪播四次，每次時間為30”天天輪播四次，每次時間為15”天天輪播四次，每次時間為10”★投放具體時間，中午12：30—13：30兩次，晚上黃金時間段19:30—20：30兩次，兩次中間間隔不超出一個小時。3、廣播媒體 ★媒體選擇：煙臺廣播電臺音樂頻道★報名信息廣告投放：XX月XX日—XX月XX日（三周）★天天輪播八次，早晨兩次，下午兩次，晚上四次4、報媒安排★媒體選擇：《煙臺晚報》、《煙臺日報》、《今晨六點》《威海日報》、《威海晚報》、《威海廣播電視報》★報名信息廣告投放：第1天第8天第15天第22天半版（彩色）硬廣告；半版軟文半版（彩色）硬廣告半版（彩色）硬廣告；半版軟文半版（彩色）硬廣告5、網(wǎng)站安排★媒體選擇：水母網(wǎng)膠東在線愛威海網(wǎng)★廣告投放：網(wǎng)站報名信息廣告，XX月XX日—XX月XX日，連續(xù)時間30天★XX月XX日（報名第1天）軟文1篇；XX月XX日（報名第15天）軟文1篇?！锖瓦x拔賽網(wǎng)站友誼鏈接6、戶外媒體地點選擇：長途汽車站數(shù)量1濱海廣場數(shù)量1海港路數(shù)量1市中心XX數(shù)量17、短信廣告：★合作單位：中國聯(lián)通、中國移動★發(fā)放時間：XX月XX日（報名第1天）XX月XX日（第15天）★發(fā)放對象：煙臺市移動、聯(lián)通全部手機(jī)用戶8、4開宣傳海報發(fā)放時間及地點：XX月XX日—XX月XX日（報名第1—3天）發(fā)放時間地點數(shù)量第一天煙臺大學(xué)1000濱州醫(yī)學(xué)院煙臺校區(qū)200山東工商學(xué)院800第二天魯東大學(xué)1000中國農(nóng)業(yè)大學(xué)煙臺校區(qū)300煙臺南山學(xué)院800第三天煙臺市各藝術(shù)團(tuán)體500市區(qū)人流集中地方800第一天山大威海分校1000哈工大威海分校1000總計：7400二、海選推廣1、煙臺市電視臺★天天《新聞直通車》最終播放1分鐘海選花絮★新聞報道：海選開幕式新聞稿件一篇；海選結(jié)束新聞稿件一篇，用于當(dāng)日《新聞直通車》欄目。2、水母網(wǎng)膠東在線愛威海網(wǎng)★新聞報道：海選開幕式新聞稿件一篇；海選結(jié)束新聞稿件一篇?！颴X月XX日（海選第一天）軟文一篇。3、報紙★新聞報道：海選開幕式新聞稿件一篇；海選結(jié)束新聞稿件一篇?！颴X月XX日（海選第一天）軟文一篇。4、選拔賽網(wǎng)站★選手信息更新及海選視頻公布★網(wǎng)站天天晚上公布當(dāng)日參賽選手分?jǐn)?shù)5、廣播媒體新聞報道：海選開幕式新聞稿件一篇；海選結(jié)束新聞稿件一篇。三、預(yù)賽推廣1、煙臺市電視臺★廣告投放：XX月XX日—XX月XX日（從賽前培訓(xùn)—預(yù)賽結(jié)束），觀眾參與方法為關(guān)鍵內(nèi)容廣告，時間10”，天天輪播四次。時間：天天中午12：30—13：30兩次，晚上19：30—21：00兩次廣告內(nèi)容：觀眾參與方法、決賽時間、地點等?！颴X月XX日—XX月XX日（賽前培訓(xùn)期間），天天《新聞直通車》欄目最終1分鐘播放賽前培訓(xùn)花絮?！镱A(yù)賽全程直播★新聞報道：XX月XX日—XX月XX日（預(yù)賽賽程3天）新聞稿件三篇，用于比賽當(dāng)日《新聞直通車》欄目中。2、水母網(wǎng)膠東在線愛威海網(wǎng)★廣告投放時間：XX月XX日—XX月XX日（從賽前培訓(xùn)到預(yù)賽結(jié)束）。廣告內(nèi)容：觀眾參與方法、決賽時間、地點等?！镄侣剤蟮溃篨X月XX日（預(yù)賽結(jié)束當(dāng)日）新聞稿件一篇3、選拔賽網(wǎng)站★預(yù)賽選手信息及觀眾投票統(tǒng)計隨時更新：XX月XX日—XX月XX（從賽前培訓(xùn)—預(yù)賽結(jié)束）★比賽全程直播4、報紙★硬廣告投放：XX月XX日（預(yù)賽賽前培訓(xùn)第一天），廣告內(nèi)容為觀眾投票方法及預(yù)賽時間、地點等，所占版面為1/2版，彩色★新聞報道：XX月XX日（預(yù)賽結(jié)束當(dāng)日）新聞稿件一篇5、廣播媒體★廣告投放：XX月XX日—XX月XX日（從賽前培訓(xùn)—預(yù)賽結(jié)束），每次時間15”，天天輪播八次廣告內(nèi)容：觀眾參與方法、決賽時間、地點等。時間：天天早晨2次，下午2次，晚上4次四、復(fù)賽推廣1、煙臺市電視臺★廣告投放：XX月XX日—XX月XX日（從賽前培訓(xùn)—復(fù)賽結(jié)束），每次廣告時間為10”，天天輪播四次時間：天天中午12：30—13：30兩次，晚上19：30—21：00兩次廣告內(nèi)容：觀眾參與方法、決賽時間、地點等?！颴X月XX日—XX月XX日（復(fù)賽賽前培訓(xùn)期間），天天《新聞直通車》欄目最終1分鐘播放賽前培訓(xùn)花絮★新聞報道：XX月XX日—XX月XX日（復(fù)賽比賽期間，2天）新聞稿件兩篇，用于比賽當(dāng)日《新聞直通車》欄目中★復(fù)賽全程直播2、水母網(wǎng)膠東在線愛威海網(wǎng)★廣告投放：XX月XX日—XX月XX日（從賽前培訓(xùn)—復(fù)賽結(jié)束）。廣告內(nèi)容：觀眾參與方法、決賽時間、地點等。★新聞報道：XX月XX日（復(fù)賽結(jié)束當(dāng)日）新聞稿件一篇3、選拔賽網(wǎng)站★復(fù)賽選手信息及觀眾投票：XX月XX日—XX月XX日（從賽前培訓(xùn)—復(fù)賽結(jié)束）★比賽全程直播4、報紙★新聞報道：XX月XX日（復(fù)賽結(jié)束當(dāng)日）新聞稿件一篇5、廣播媒體★廣告投放：XX月XX日—XX月XX日（從賽前培訓(xùn)—復(fù)賽結(jié)束），每次時間15”，天天輪播八次廣告內(nèi)容：觀眾參與方法、決賽時間、地點等。時間：天天早晨2次，下午2次，晚上4次★新聞報道：XX月XX日（復(fù)賽結(jié)束當(dāng)日）新聞稿件一篇五、決賽推廣1、煙臺市電視臺★廣告投放：XX月XX日—XX月XX日（從賽前培訓(xùn)—決賽結(jié)束），觀眾參與方法為關(guān)鍵內(nèi)容廣告，時間10”，天天輪播四次時間：天天中午12：30—13：30兩次，晚上19：30—21：00兩次廣告內(nèi)容：觀眾參與方法、決賽時間、地點等?！颴X月XX日—XX月XX日（賽前培訓(xùn)期間），新聞直通車天天最終1分鐘播放賽前培訓(xùn)花絮★新聞報道：XX月XX日（決賽前一天），新聞稿件一篇，內(nèi)容為決賽地點、時間等XX月XX日（決賽以后一天），新聞稿件一篇，內(nèi)容包含最終獲獎情況等等★決賽全程直播2、水母網(wǎng)膠東在線愛威海網(wǎng)★廣告投放：XX月XX日—XX月XX日（從賽前培訓(xùn)到?jīng)Q賽結(jié)束），廣告內(nèi)容：觀眾參與方法、決賽時間、地點等。★新聞報道：XX月XX日（決賽以后一天），新聞稿件一篇★軟文一篇：XX月XX日（決賽以后一天）3、選拔賽網(wǎng)站★決賽選手信息及觀眾投票：XX月XX日—XX月XX日（從賽前培訓(xùn)—決賽結(jié)束）★比賽全程直播4、報紙★XX月XX日（決賽前一天），報紙硬廣告1/2版，彩色廣告內(nèi)容：決賽時間、地點、觀眾參與方法★新聞報道：XX月XX日（決賽以后一天），新聞稿件一篇（內(nèi)容包含最終獲