公益廣告的多模態(tài)話語分析的中期報告_第1頁
公益廣告的多模態(tài)話語分析的中期報告_第2頁
公益廣告的多模態(tài)話語分析的中期報告_第3頁
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文檔簡介

公益廣告的多模態(tài)話語分析的中期報告中期報告：公益廣告多模態(tài)話語分析一、研究目的本次研究旨在通過多模態(tài)話語分析的方式探究不同類型公益廣告的語言、視覺、音頻等多種話語模態(tài)之間的相互關(guān)聯(lián)，以及不同類型廣告所表達的社會問題和傳達的信息內(nèi)容。二、研究方法1.建立研究框架從語言和視覺兩個角度出發(fā)，建立多模態(tài)話語分析的研究框架，以便系統(tǒng)地對不同類型公益廣告進行分析。2.選擇樣本選擇具有代表性的公益廣告樣本，包括環(huán)境保護、健康教育、反貪污等多個領(lǐng)域的廣告。3.分析語言模態(tài)通過對廣告文本的文本分析、語言調(diào)性和語用策略等方面進行分析，分析公益廣告的語言模態(tài)特征。4.分析視覺模態(tài)從圖像元素、色彩搭配、構(gòu)圖等視覺因素出發(fā)，分析公益廣告的視覺模態(tài)特征。5.分析音頻模態(tài)通過對廣告音樂、聲音特效、語音等方面的分析，分析公益廣告的音頻模態(tài)特征。三、研究成果本次研究的中期成果包括如下幾個方面：1.多模態(tài)話語分析研究框架初步建立。根據(jù)研究目的和研究方法，初步建立具有針對性的研究框架。2.選擇了一批具有代表性的公益廣告樣本。樣本選擇包括多個領(lǐng)域的公益廣告代表性作品，包括“低碳生活”、“防癌攻略”、“規(guī)矩的紅線”等。3.對語言模態(tài)進行分析。在對廣告文本的分析中，發(fā)現(xiàn)公益廣告的語言調(diào)性普遍溫情、勵志，語用策略包括情感共鳴、行動號召等。4.對視覺模態(tài)進行分析。在對廣告視覺模態(tài)的分析中，發(fā)現(xiàn)廣告形式多樣，但大多數(shù)使用了明亮、溫馨、關(guān)愛的色調(diào)和圖像元素。5.對音頻模態(tài)進行分析。在對廣告音頻模態(tài)的分析中，發(fā)現(xiàn)公益廣告的音樂和聲音特效均對情感起到了加強作用，且大多數(shù)廣告使用了語音講述和主打歌曲等元素。四、下一步工作計劃1.進一步完善多模態(tài)話語分析研究框架。在初步建立的研究框架的基礎(chǔ)上，進行整合和優(yōu)化，以確保研究的準確性和完整性。2.對廣告類型進行深入研究。從某一個角度出發(fā)對不同類型的公益廣告進行深入分析，從而揭示廣告類型與話語模態(tài)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。3.提煉公益廣告的成功元素。通

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