醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣專項(xiàng)方案和操作方法

醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣方案和操作方法第一步：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析巨火網(wǎng)絡(luò)研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析步驟是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵準(zhǔn)備步驟，任何一個(gè)企業(yè)開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之前應(yīng)該針對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況，作SWOT分析，總結(jié)企業(yè)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，針對(duì)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作方案設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)檢測(cè)系統(tǒng)，立即發(fā)覺(jué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程問(wèn)題，不過(guò)現(xiàn)在很多企業(yè)在開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前沒(méi)有任何準(zhǔn)備工作，在后續(xù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)過(guò)程中沒(méi)能立即發(fā)覺(jué)問(wèn)題、調(diào)整關(guān)鍵、處理問(wèn)題。什么是SWOT分析法？SWOT是由“S”、“W”、“O”、“T”4個(gè)英文字母組成,SWOT分析法常常被用于制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，在戰(zhàn)略分析中，它是最常見(jiàn)方法之一。SWOT分析法法最早是由舊金山大學(xué)管理學(xué)教學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初提出來(lái)，所謂SWOT分析，即態(tài)勢(shì)分析，就是將和研究對(duì)象親密相關(guān)多種關(guān)鍵內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅等，經(jīng)過(guò)調(diào)查列舉出來(lái)，并依據(jù)矩陣形式排列，然后動(dòng)用系統(tǒng)分析思想，把多種原因相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列對(duì)應(yīng)結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定決議性。利用這種方法，有得對(duì)研究對(duì)象所處情景進(jìn)行全方面、系統(tǒng)、正確研究，從而依據(jù)研究結(jié)果制訂對(duì)應(yīng)發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃和對(duì)策等。SWOT分析法總體上來(lái)說(shuō)是一個(gè)較正確和明晰分析方法，它能較客觀地分析和研究一個(gè)單位現(xiàn)實(shí)情況。利用這種方法能夠從中找出對(duì)自己有利且值得發(fā)揚(yáng)原因，和對(duì)自己不利用需要回避原因，發(fā)覺(jué)問(wèn)題并找出處理措施，從而明確未來(lái)發(fā)展方向。依據(jù)分析結(jié)果，企業(yè)能夠?qū)?wèn)題按輕重緩急分類，明確哪些問(wèn)題現(xiàn)在急需處理，哪些可施放在稍后處理，哪些是屬于戰(zhàn)略上障礙，哪些是屬于戰(zhàn)術(shù)上問(wèn)題。SWOT分析法針對(duì)性很強(qiáng)，管理者可依之協(xié)調(diào)管理，作出正確計(jì)劃和決議。SWOT分析法常常被用于制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，在戰(zhàn)略分析中，它是最常見(jiàn)方法之一。第二步：營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)

巨火教授團(tuán)體以近8年實(shí)操經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵營(yíng)銷工具，企業(yè)應(yīng)該做以營(yíng)銷為導(dǎo)向，以效果為目標(biāo)網(wǎng)站，效果型網(wǎng)站指能實(shí)現(xiàn)多方位展示企業(yè)優(yōu)勢(shì)且符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要求網(wǎng)站，確保了中國(guó)任何域均衡穩(wěn)定訪問(wèn)速度經(jīng)過(guò)本身結(jié)構(gòu)、速度、功效、設(shè)計(jì)、適合搜索引擎收錄等以營(yíng)銷效果為導(dǎo)向網(wǎng)站才能愈加好為企業(yè)發(fā)明更大利益，最大化地把訪客轉(zhuǎn)化為用戶，幫助你留住用戶，真正實(shí)現(xiàn)好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果！

效果型網(wǎng)站21個(gè)關(guān)鍵關(guān)鍵點(diǎn)總結(jié)?版權(quán)信息：版權(quán)信息要明確，注意格式，內(nèi)容依據(jù)網(wǎng)站實(shí)際內(nèi)容進(jìn)行書(shū)寫(xiě)。?保持更新：企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)導(dǎo)、產(chǎn)品更新等要常常性地維護(hù)，讓用戶常看常新。?報(bào)價(jià)列表：提供服務(wù)企業(yè)，要依據(jù)服務(wù)內(nèi)容不一樣，分層次、分等級(jí)給出差異報(bào)價(jià)。?常見(jiàn)問(wèn)題：將用戶關(guān)心或產(chǎn)品使用中常見(jiàn)問(wèn)題羅列出來(lái)，給出答案。?成功案例：列舉和用戶成功合作案例，也能夠列舉部分網(wǎng)站曾經(jīng)或正在服務(wù)用戶。?導(dǎo)航結(jié)構(gòu)：結(jié)構(gòu)要清楚?訪問(wèn)速度：速度要快、要穩(wěn)定?風(fēng)格一致：集團(tuán)企業(yè)、總企業(yè)、分企業(yè)之間網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格要一致，有兩語(yǔ)或多語(yǔ)網(wǎng)站，版本區(qū)分不能太大?服務(wù)步驟：越透明越好；用戶越能放心?相關(guān)我們：要具體、真實(shí)?合作伙伴：合作伙伴鏈接及合作方站內(nèi)報(bào)道?聯(lián)絡(luò)方法：聯(lián)絡(luò)方法要具體、完整、多途經(jīng)、最好能提供所在地地圖指南?鏈接檢驗(yàn)：絕對(duì)不能出現(xiàn)無(wú)效鏈接。?無(wú)償服務(wù)咨詢：提供400、800電話，彰顯企業(yè)實(shí)力?企業(yè)新聞：報(bào)紙或其它媒體對(duì)企業(yè)正面報(bào)道全文帖在網(wǎng)站上。?網(wǎng)頁(yè)配色：提議使用企業(yè)LOGO主色調(diào)，表現(xiàn)企業(yè)文化，能夠加深用戶印象。?網(wǎng)頁(yè)數(shù)量：充實(shí)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量，企業(yè)站點(diǎn)最少50頁(yè)以上內(nèi)容。無(wú)錯(cuò)別字。?網(wǎng)站立案：取得ICP立案許可，鏈接到網(wǎng)站?營(yíng)業(yè)證實(shí)：企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、行業(yè)執(zhí)照、相關(guān)檢驗(yàn)證書(shū)、質(zhì)量確保書(shū)等能在網(wǎng)站查到。?原創(chuàng)：原創(chuàng)內(nèi)容、原創(chuàng)圖片，包含職員照片等放到網(wǎng)站上，表現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。?域名續(xù)費(fèi)：一次性續(xù)費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)，不要因?yàn)闆](méi)有續(xù)費(fèi)而造成域名失效。第三步：商機(jī)中心建設(shè)

互動(dòng)是營(yíng)銷最關(guān)鍵一環(huán)，網(wǎng)站訪問(wèn)者瀏覽企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)站需要提供更多手段和支持“互動(dòng)”，電話只是一個(gè)方法，為何很多企業(yè)，一樣產(chǎn)品、網(wǎng)站也差不多、廣告費(fèi)也花了不少，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果就是比自己同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差？80%以上原因是：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商機(jī)把握步驟出問(wèn)題了！企業(yè)商機(jī)中心為應(yīng)該建立最適合企業(yè)營(yíng)銷展示平臺(tái)溝通工具，如：在線客服、400營(yíng)銷專線等近5種多元化溝通方法，企業(yè)能夠主動(dòng)聯(lián)絡(luò)正在瀏覽網(wǎng)站每一個(gè)用戶，從而將從網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)變成真正銷量！

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商機(jī)把握步驟常見(jiàn)問(wèn)題分析：

多途經(jīng)溝通渠道，全方位把握商機(jī)!

商機(jī)中心關(guān)鍵細(xì)節(jié)總結(jié)1、聯(lián)絡(luò)方法及在線客服在每個(gè)頁(yè)面全部凸顯，方便用戶聯(lián)絡(luò)、咨詢2、選擇400服務(wù)熱線和企業(yè)郵局樹(shù)立企業(yè)品牌3、企業(yè)具體地址、傳真、企業(yè)郵件、QQ、MSN、在線留言版、在線互動(dòng)客服等多個(gè)聯(lián)絡(luò)方法4、設(shè)置營(yíng)銷專線，不留前臺(tái)電話

網(wǎng)站客服關(guān)鍵4個(gè)點(diǎn)1、聯(lián)絡(luò)方法及在線客服在每個(gè)頁(yè)面全部凸顯，方便用戶聯(lián)絡(luò)、咨詢2、選擇400服務(wù)熱線和企業(yè)郵局樹(shù)立企業(yè)品牌3、企業(yè)具體地址、傳真、企業(yè)郵件、QQ、MSN、在線留言版、在線互動(dòng)客服等多個(gè)聯(lián)絡(luò)方法4、設(shè)置營(yíng)銷專線，不留前臺(tái)電話第四步：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣步驟是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根本步驟，是借助一切被目標(biāo)用戶認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)開(kāi)展引導(dǎo)用戶關(guān)注行為或活動(dòng)，目標(biāo)是促進(jìn)產(chǎn)品在線銷售及擴(kuò)大品牌影響力，企業(yè)需要深刻了解眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，并結(jié)合本身資源廣泛應(yīng)用到產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)中去。常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方法搜索引擎營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、即時(shí)通訊營(yíng)銷、BBS營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、播客營(yíng)銷、RSS營(yíng)銷、SN營(yíng)銷、創(chuàng)意廣告營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、趣味營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、事件營(yíng)銷。

搜索引擎營(yíng)銷分兩種：SEO和PPC，SEO即搜索引擎優(yōu)化，PPC，是指購(gòu)置搜索結(jié)果頁(yè)上廣告位來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，其優(yōu)勢(shì)是針對(duì)性強(qiáng)，廣告只出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果或相關(guān)專題網(wǎng)頁(yè)中，所以，搜索引擎廣告比傳統(tǒng)廣告愈加有效，若關(guān)鍵字結(jié)構(gòu)利用適當(dāng)，則用戶轉(zhuǎn)化率較高。搜索引擎SEO優(yōu)化，是經(jīng)過(guò)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu))、高質(zhì)量網(wǎng)站專題內(nèi)容、豐富而有價(jià)值相關(guān)性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化而使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎愈加友好，以取得在搜索引擎上優(yōu)勢(shì)排名為網(wǎng)站引入流量。

郵件營(yíng)銷電子郵件營(yíng)銷是以訂閱方法將行業(yè)及產(chǎn)品信息經(jīng)過(guò)電子郵件方法提供給所需要用戶，以此建立和用戶之間信任和信賴關(guān)系。大多數(shù)企業(yè)及網(wǎng)站全部已經(jīng)利用電子郵件營(yíng)銷方法。博客營(yíng)銷博客營(yíng)銷是建立企業(yè)博客，用于企業(yè)和用戶之間互動(dòng)交流和企業(yè)文化表現(xiàn)，通常以諸如行業(yè)評(píng)論、工作感想、心情隨筆和專業(yè)技術(shù)等作為企業(yè)博客內(nèi)容，使用戶愈加信賴企業(yè)深化品牌影響力。博客營(yíng)銷能夠是企業(yè)自建博客或經(jīng)過(guò)第三方BSP來(lái)實(shí)現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)過(guò)博客來(lái)進(jìn)行交流溝通，達(dá)成促進(jìn)用戶關(guān)系，改善商業(yè)活動(dòng)效果