卡夫奧利奧餅干廣告策劃書

卡夫奧利奧餅干廣告策劃書匯報(bào)人：文小庫(kù)2023-12-29市場(chǎng)分析產(chǎn)品定位廣告策略創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行計(jì)劃效果評(píng)估目錄市場(chǎng)分析0115-40歲，主要集中在20-30歲年輕人群，他們是消費(fèi)的主力軍。年齡段性別地域男女均可，但女性更偏向于購(gòu)買甜點(diǎn)類產(chǎn)品，因此女性市場(chǎng)應(yīng)作為重點(diǎn)。城市居民，特別是大中城市居民，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的居民。030201目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買品牌知名度高、口感好、質(zhì)量有保障的產(chǎn)品。消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)者購(gòu)買甜點(diǎn)的主要?jiǎng)訖C(jī)是滿足口腹之欲和享受美味，同時(shí)也會(huì)考慮產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和健康程度。購(gòu)買動(dòng)機(jī)消費(fèi)者在購(gòu)買甜點(diǎn)時(shí)，往往會(huì)有追求新鮮感、時(shí)尚感、個(gè)性化等方面的心理需求。消費(fèi)心理消費(fèi)者分析主要包括其他品牌的餅干、糕點(diǎn)、糖果等甜點(diǎn)類產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類型分析各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷策略等，找出我們的優(yōu)勢(shì)和不足，以便更好地制定營(yíng)銷策略。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析通過(guò)分析市場(chǎng)，找出市場(chǎng)的空白點(diǎn)，制定出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。市場(chǎng)空白點(diǎn)010203競(jìng)爭(zhēng)者分析產(chǎn)品定位02產(chǎn)品特點(diǎn)卡夫奧利奧餅干擁有獨(dú)特的雙層餅干夾心，外酥內(nèi)軟，口感豐富。提供多種口味選擇，滿足不同消費(fèi)者的口味需求。采用優(yōu)質(zhì)原料制作，富含蛋白質(zhì)、膳食纖維等營(yíng)養(yǎng)成分。獨(dú)立包裝，方便攜帶，適合各種場(chǎng)合食用。獨(dú)特口感多樣化口味營(yíng)養(yǎng)價(jià)值便捷性高端品質(zhì)卡夫奧利奧餅干以高品質(zhì)、精致的包裝形象展現(xiàn)出高端的品牌形象。創(chuàng)新精神不斷推出新口味和款式，滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮感的需求。社會(huì)責(zé)任關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，采用可回收包裝材料。親和力通過(guò)廣告宣傳和品牌活動(dòng)，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和情感連接。品牌形象工作繁忙，追求便捷、美味、健康的食品。年輕白領(lǐng)對(duì)新鮮、時(shí)尚、口感好的食品有較高需求。學(xué)生群體注重食品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和品質(zhì)，為家人選擇健康食品。家庭主婦喜歡嘗試各種新口味和款式的食品，追求口感和味道的滿足。零食愛好者目標(biāo)消費(fèi)者廣告策略03突出奧利奧餅干的口感，強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的味道和品質(zhì)。美味無(wú)限強(qiáng)調(diào)奧利奧餅干作為社交食品，適合與朋友、家人一起分享。快樂分享突出奧利奧餅干低糖、低脂的特點(diǎn)，吸引健康意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。健康零食廣告主題電視廣告通過(guò)生動(dòng)的畫面和吸引人的情節(jié)，展示奧利奧餅干的美味和品質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)廣告利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)渠道，發(fā)布有趣的廣告內(nèi)容和互動(dòng)活動(dòng)。戶外廣告在繁華商業(yè)區(qū)、地鐵站等人流密集的地方設(shè)置戶外廣告牌、LED顯示屏等。廣告形式030201電視媒體在主流電視臺(tái)和衛(wèi)視進(jìn)行廣告投放，覆蓋廣泛的觀眾群體。網(wǎng)絡(luò)媒體在社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布廣告。線下媒體在商場(chǎng)、超市、便利店等實(shí)體店鋪進(jìn)行產(chǎn)品陳列和宣傳，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。廣告渠道創(chuàng)意設(shè)計(jì)0403動(dòng)畫效果適當(dāng)運(yùn)用動(dòng)畫效果，增強(qiáng)廣告的趣味性和吸引力。01色彩搭配采用卡夫奧利奧的經(jīng)典色彩，如黑色和白色，以及品牌標(biāo)志性的紅色，以突出品牌識(shí)別度。02畫面構(gòu)圖運(yùn)用獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言和畫面構(gòu)圖，展示奧利奧餅干的獨(dú)特口感和層次感。視覺設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)卡夫奧利奧餅干的獨(dú)特口感和品質(zhì)，突出其作為零食的魅力。主題定位采用輕松幽默的語(yǔ)言風(fēng)格，吸引年輕人的關(guān)注。語(yǔ)言風(fēng)格通過(guò)溫馨的故事情節(jié)或生活場(chǎng)景，引發(fā)觀眾的情感共鳴。情感共鳴文案創(chuàng)作123選用與廣告主題相符合的音效，如餅干咬下的聲音、口感層次變化的描述等。音效選擇選擇輕松愉悅的音樂風(fēng)格，增強(qiáng)廣告的氛圍感。音樂風(fēng)格注意音樂節(jié)奏與畫面節(jié)奏的協(xié)調(diào)，使廣告更具觀賞性。音樂節(jié)奏音效與音樂執(zhí)行計(jì)劃05時(shí)間安排策劃與創(chuàng)意討論廣告發(fā)布與推廣2023年9月11日-2023年9月20日2023年10月11日-2023年11月10日市場(chǎng)調(diào)研廣告制作效果評(píng)估2023年9月1日-2023年9月10日2023年9月21日-2023年10月10日2023年11月11日-2023年11月20日02030401預(yù)算分配市場(chǎng)調(diào)研：$5,000廣告制作：$20,000廣告發(fā)布與推廣：$50,000其他費(fèi)用：$5,000負(fù)責(zé)收集和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，成員包括市場(chǎng)分析師和調(diào)查員。市場(chǎng)調(diào)研組策劃與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)制作團(tuán)隊(duì)推廣團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制定廣告策劃和創(chuàng)意，成員包括策劃師、設(shè)計(jì)師和文案。負(fù)責(zé)廣告制作，成員包括攝影師、剪輯師和特效師。負(fù)責(zé)廣告發(fā)布和推廣，成員包括社交媒體運(yùn)營(yíng)、廣告投放專員和公關(guān)人員。人員分工效果評(píng)估06廣告覆蓋面評(píng)估廣告在目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋率，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等不同渠道的覆蓋情況。品牌知名度通過(guò)調(diào)查了解廣告發(fā)布后品牌在目標(biāo)受眾中的知名度提升情況。銷售量變化分析廣告發(fā)布后產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)情況，以衡量廣告對(duì)銷售的拉動(dòng)效果。用戶反饋收集目標(biāo)受眾對(duì)廣告的看法和評(píng)價(jià)，了解廣告的吸引力和影響力。評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)媒體監(jiān)測(cè)通過(guò)媒體監(jiān)測(cè)工具對(duì)廣告的播放情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。調(diào)查問(wèn)卷向目標(biāo)受眾發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，了解他們對(duì)廣告的認(rèn)知、喜好和購(gòu)買意愿等情況。銷售數(shù)據(jù)收集并分析產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，了解銷售量的變化趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)輿情，了解公眾對(duì)廣告的評(píng)價(jià)和討論情況。評(píng)估方法結(jié)果反饋根據(jù)評(píng)估結(jié)果，向相關(guān)部門和