品牌合作的加盟意向書（3篇）

第品牌合作的加盟意向書（3篇）

品牌合作的加盟意向書（精選3篇）

品牌合作的加盟意向書篇1

授權(quán)方：_____________________________________(以下簡(jiǎn)稱“甲方”)

法定授權(quán)人：__________________

法定地址：____________________________________郵編：______

被授權(quán)方：___________________________________(以下簡(jiǎn)稱“乙方”)

法定代表人：___________________

法定地址：____________________________________郵編：______

甲方授權(quán)乙方經(jīng)營(yíng)區(qū)域：_____________

甲乙雙方經(jīng)協(xié)商，就乙方為其在特定區(qū)域內(nèi)經(jīng)營(yíng)甲方的“______”品牌一事，達(dá)成如下協(xié)議：

二、意向書期限

本意向書加盟期限為________年__月__日至________年__月__日止。

三、加盟經(jīng)營(yíng)

1、甲方特此授權(quán)乙方為區(qū)域內(nèi)成為“______”的特許經(jīng)銷商。經(jīng)此授權(quán)后，甲方在該區(qū)域內(nèi)將不再授予任何其它企業(yè)、個(gè)人以同類經(jīng)銷權(quán)。

2、在授權(quán)期內(nèi)，甲方在向乙方提供“______”品牌服務(wù)時(shí)，甲方應(yīng)保證所提供的服務(wù)質(zhì)量符合國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、品級(jí)與實(shí)物相符，并保證貨源供應(yīng)。

3、乙方保證在簽訂本意向書7日內(nèi)需向甲方支付加盟費(fèi)(人民幣)______萬(wàn)元。

4、甲方保證向中國(guó)大陸內(nèi)各加盟方交付的服務(wù)保持統(tǒng)一的零售標(biāo)價(jià)。

5、甲方將“______”品牌服務(wù)按零售標(biāo)價(jià)的8折售予乙方。

6、甲乙雙方在費(fèi)用交付方面，只支持銀行轉(zhuǎn)賬、匯款或當(dāng)面現(xiàn)金的方式。

7、意向書到期后，若乙方?jīng)Q定不再銷售“______”品牌服務(wù)，在乙方保證服務(wù)完好、包裝齊備、標(biāo)簽無損壞、未超過保質(zhì)期的前提下，可將現(xiàn)存的“______”服務(wù)退還給甲方。甲方按供貨價(jià)的6折回收退還的服務(wù)。

三、營(yíng)業(yè)場(chǎng)地、店面裝飾與配置

1、加盟店店鋪設(shè)在乙方處，或由乙方自行選定其它場(chǎng)所并報(bào)甲方批準(zhǔn)。

2、加盟店店鋪裝修，乙方自行解決，甲方不做任何干預(yù)。

3、加盟店內(nèi)的營(yíng)業(yè)所需(包括：設(shè)備、裝置、用具、招牌等)甲方不做任何干預(yù)。上述所涉及的費(fèi)用由加盟商承當(dāng)。

四、促銷與廣告

1、甲方在授權(quán)期內(nèi)，將協(xié)助乙方進(jìn)行“______”品牌的形象設(shè)計(jì)，并向乙方適時(shí)提供相應(yīng)的服務(wù)宣傳資料、標(biāo)識(shí)、招貼物品等。甲方可根據(jù)乙方的經(jīng)營(yíng)狀況和要求，幫助乙方進(jìn)行特定時(shí)間和區(qū)域的服務(wù)促銷和推廣活動(dòng)。(具體事宜可另議)

2、甲方進(jìn)行“______”品牌的整體宣傳活動(dòng)乙方必須配合，相關(guān)的“______”品牌的服務(wù)進(jìn)行促銷、推廣計(jì)劃和廣告設(shè)計(jì)由甲方提供，乙方遵照?qǐng)?zhí)行。甲方對(duì)于促銷活動(dòng)所涉服務(wù)在供貨價(jià)基礎(chǔ)上按照促銷折讓的比例給與優(yōu)惠。

3、乙方單獨(dú)進(jìn)行“______”品牌有關(guān)的宣傳、廣告活動(dòng)時(shí)，應(yīng)事先告知甲方，取得甲方同意后方可進(jìn)行。相關(guān)廣告形象設(shè)計(jì)須經(jīng)過甲方審核或由甲方提供。

4、乙方須承擔(dān)自行組織促銷活動(dòng)產(chǎn)生促銷讓利和費(fèi)用。

五、培訓(xùn)與指導(dǎo)

1、為使加盟店能良好經(jīng)營(yíng)，在開業(yè)前及本意向書執(zhí)行期間，甲方應(yīng)向加盟店傳授必要的知識(shí)。

2、加盟店在開業(yè)前應(yīng)派遣店主或兩名可以代行承擔(dān)的職工，參加甲方規(guī)定的教育研修，獲得相關(guān)行業(yè)技術(shù)。

3、開業(yè)后，如甲方有研修指示，乙方也必須按指示要求派員再次參加前項(xiàng)規(guī)定的進(jìn)修教育，獲得必需的知識(shí)和技術(shù)。

4、加盟店承擔(dān)前來培訓(xùn)的旅差費(fèi)用。

六、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志及相關(guān)權(quán)利

1、本意向書所涉及的所有商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志及其相關(guān)權(quán)利的所有權(quán)均歸屬于甲方。

2、甲方承諾在本意向書執(zhí)行期間，乙方加盟店可以使用甲方商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志及表示這些標(biāo)志、記號(hào)、樣式、標(biāo)簽和招牌。

3、乙方不得在加盟店以外使用甲方的所有商標(biāo)和服務(wù)標(biāo)志。

4、乙方應(yīng)在經(jīng)營(yíng)中向顧客提供良好的服務(wù)，維護(hù)甲方品牌的聲譽(yù)、信譽(yù)和良好形象。

5、雙方在此明確，乙方取得的是在授權(quán)期內(nèi)、在指定區(qū)域內(nèi)甲方商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志的使用權(quán)和服務(wù)的經(jīng)銷權(quán)，這并不意味著甲方商標(biāo)、品牌及商譽(yù)等相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的任何轉(zhuǎn)讓、許可。意向書到期或提前終止后，乙方不得以任何借口繼續(xù)使用“______”品牌，或以“______”品牌經(jīng)銷商的名義從事任何商業(yè)活動(dòng)。

七、競(jìng)爭(zhēng)限制

1、在意向書期內(nèi)，乙方如有意獲得其所在省市區(qū)域的“______”特許經(jīng)營(yíng)代理權(quán)，可在同等條件下優(yōu)先取得甲方的特許代理權(quán)。

2、為表示對(duì)甲方合作的誠(chéng)意，在意向書期內(nèi)，如甲方推出“______”之外的其它新系列商品和服務(wù)，乙方有優(yōu)先代理權(quán)。

3、乙方在授權(quán)期內(nèi)，不得再接受任何其它企業(yè)、個(gè)人的授權(quán)或委托，在加盟店內(nèi)代理、經(jīng)銷其它品牌的服務(wù)。

4、乙方未經(jīng)甲方許可，不得將甲方授予的經(jīng)銷權(quán)以各種形式轉(zhuǎn)讓給任何第三方。

八、服務(wù)質(zhì)量控制

1、為維護(hù)加盟店售出商品品種和服務(wù)的一致性，提高公司形象，乙方加盟店的運(yùn)營(yíng)方法必須遵守總部提供的經(jīng)營(yíng)手冊(cè)規(guī)定的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

2、凡甲方有新服務(wù)推出，乙方必須按照最低配貨量或以上的數(shù)量購(gòu)入，并將新服務(wù)及時(shí)上架銷售。

3、乙方須按照甲方要求，對(duì)顧客購(gòu)買金額達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，給與“玫瑰卡”會(huì)員資格和相應(yīng)的折扣優(yōu)惠，做好會(huì)員資料信息的登記匯總工作并半年一次定期向甲方提供會(huì)員資料信息。凡有新服務(wù)上市或服務(wù)促銷活動(dòng)乙方應(yīng)通知所有會(huì)員，讓會(huì)員享受到來自“______”持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。甲方將不定期回訪會(huì)員客戶以檢查乙方的服務(wù)質(zhì)量。

4、甲方定期和不定期地以書面或其它方式對(duì)加盟店進(jìn)行進(jìn)貨管理、銷售管理、商品管理、商品知識(shí)、衛(wèi)生管理、職工管理、會(huì)計(jì)處理、店鋪經(jīng)營(yíng)管理、店鋪陳設(shè)等各方面的指導(dǎo)，提供有關(guān)信息，幫助加盟店實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理。

5、隨著甲方加盟店數(shù)量在全國(guó)范圍內(nèi)的不斷增加，甲方將對(duì)全體加盟店進(jìn)行信息化管理。如該項(xiàng)管理實(shí)施時(shí)本意向書仍在有效期內(nèi)，乙方須遵照甲方的管理規(guī)定執(zhí)行，不得以如任何理由拒絕執(zhí)行。

九、保密

1、除法律規(guī)定必須公開的以外，甲方不得向第三者展示乙方遞交的營(yíng)業(yè)報(bào)告書及其它有關(guān)資料和有損于乙方利益的情報(bào)。乙方不得向第三者泄漏甲方按本意向書規(guī)定提供給乙方的經(jīng)營(yíng)技術(shù)秘密及有損甲方利益的情報(bào)。乙方有責(zé)任保證其職工不向第三者泄漏前項(xiàng)秘密。

2、以上規(guī)定雙方的保密義務(wù)在本意向書期滿后仍然有效。

3、甲方按本意向書規(guī)定提供給乙方的加盟店經(jīng)營(yíng)手冊(cè)以及其它文件歸甲方所有，乙方應(yīng)妥善保管，意向書終止時(shí)，乙方應(yīng)即刻歸還甲方。

十、加盟店的讓渡與承繼

1、乙方未事先征得甲方同意，不得將本意向書規(guī)定的任何權(quán)利、加盟店?duì)I業(yè)的全部或一部分轉(zhuǎn)讓給第三者，不得將此用作擔(dān)保和其它處置。

2、如乙方加盟店因明顯的困難而有可能發(fā)生營(yíng)業(yè)中斷時(shí)，為保持加盟連鎖店的運(yùn)營(yíng)，乙方可以請(qǐng)求總部臨時(shí)接替營(yíng)業(yè)。待總部確認(rèn)加盟店可以重新經(jīng)營(yíng)后，應(yīng)及時(shí)把營(yíng)業(yè)權(quán)歸還加盟店。3、上述總部接替經(jīng)營(yíng)期間發(fā)生的收益和損失均屬加盟店，總部代行經(jīng)營(yíng)所產(chǎn)生的費(fèi)用由加盟店負(fù)擔(dān)。

4、如乙方希望出讓加盟店或出租店鋪時(shí)，應(yīng)首先通知甲方，甲方有優(yōu)先承讓和承租的權(quán)利。

5、遇上述情況，雙方可以通過協(xié)商，確定加盟店讓渡價(jià)格和租賃金。協(xié)商意向不能成立時(shí)，雙方均可申請(qǐng)具有法律效力的認(rèn)證或評(píng)估，所需費(fèi)用由乙方承擔(dān)。

十一、意向書的終止

1、意向書期滿前3個(gè)月，經(jīng)雙方協(xié)商，可以更新意向書。

2、前款的意向書更新，應(yīng)在本意向書期滿之前一個(gè)月完成。以雙方簽訂新的特許連鎖意向書書為合作文本。

3、如本意向書期滿后雙方無意繼續(xù)合作，乙方應(yīng)在本意向書終止時(shí)承擔(dān)下列義務(wù)：

a、支付所有應(yīng)付給總部的費(fèi)用;

b、歸還所有操作手冊(cè)、機(jī)密文件和專利資料;

c、向甲方移交“______卡”會(huì)員登記名冊(cè);

d、歸還、轉(zhuǎn)賣或銷毀所有帶有“______”商業(yè)標(biāo)志的招牌和材料;

e、取消以“______”名義登記的商業(yè)注冊(cè)和名稱登記

f、在原加盟店經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)外的房屋、設(shè)備、陳設(shè)等處，消除任何與“______”有聯(lián)系的跡象;g、因加盟店的經(jīng)營(yíng)而損害了第三者利益時(shí)，由乙方承擔(dān)賠償損失的責(zé)任。

4、甲方因加盟店的行為而被索賠責(zé)任時(shí)，可要求乙方負(fù)擔(dān)被追索的賠償金。

十二、違約責(zé)任

1、任何一方不履行或不完全履行本意向書條款中規(guī)定的義務(wù)，即構(gòu)成違約，違約的一方應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任。

2、雙方約定，違約的金額為在此前乙方經(jīng)銷甲方提供的服務(wù)零售價(jià)總額的10%。如違約給對(duì)方造成損失，并損失超過違約金總額，違約方還應(yīng)負(fù)責(zé)對(duì)超額部分賠償責(zé)任。違約一方經(jīng)對(duì)方書面提出改正意見后30天內(nèi)仍未改正，另一方有權(quán)終止意向書，并有權(quán)要求對(duì)方賠償損失。

十三、意向書糾紛的解決

1.本意向書在執(zhí)行過程中產(chǎn)生的任何爭(zhēng)議，雙方首先應(yīng)友好協(xié)商，協(xié)商不成的，雙方均有權(quán)向江蘇省蘇州市仲裁委員會(huì)提起仲裁。

十四、其它

1、本意向書自雙方簽字蓋章之日起生效。

2、本意向書正本一式兩份，雙方各持一份，每份具有同等法律效力。

甲方：______________________________

地址：

電話及傳真：

乙方：_____________________________

地址：

電話及傳真：

委托代表(簽字)：

品牌合作的加盟意向書篇2

加盟方：_________________________________(以下簡(jiǎn)稱“乙方”)

法定代表人：_____________

法定地址：________________________________

甲乙雙方本著友好合作，共同致富的決心，就乙方為其在(地區(qū)、縣、市)內(nèi)經(jīng)營(yíng)，達(dá)成如下協(xié)議：

二、意向書期限

本加盟意向書有效期限為________年____月____日至________年____月____日止。

三、加盟形式及雙方權(quán)責(zé)

1、甲方特此授權(quán)乙方為(地區(qū)、縣、市)內(nèi)的加盟商。經(jīng)此授權(quán)后，甲方在該區(qū)域內(nèi)將不再授予任何其它企業(yè)、個(gè)人以同類加盟經(jīng)營(yíng)權(quán);

2、在加盟合作期內(nèi)，乙方需定期繳納一定的加盟費(fèi)用，該加盟費(fèi)為甲方的品牌使用費(fèi)和信息平臺(tái)使用費(fèi);

3、在加盟合作期內(nèi)，甲方將為乙方提供的展示平臺(tái)和的制作平臺(tái);

4、在加盟合作期內(nèi)，乙方有權(quán)使用甲方的LOGO、企業(yè)名稱、宣傳照片等相關(guān)資料進(jìn)行宣傳推廣工作。乙方需及時(shí)更新商家產(chǎn)品信息，以更好的促進(jìn)商家品牌傳播。

5、乙方承諾其提供的文字內(nèi)容及圖片內(nèi)容的版權(quán)合法。若因內(nèi)容侵權(quán)所引起的一切后果，其責(zé)任皆由乙方承擔(dān)。同時(shí)，對(duì)于涉嫌版權(quán)糾紛的商家信息，甲方有權(quán)利立即停止;

6、在加盟后合作期內(nèi)，如因商品未及時(shí)更新為消費(fèi)者或者聯(lián)盟商家?guī)淼膿p失，經(jīng)雙方協(xié)商，甲方的責(zé)任由甲方承擔(dān)，乙方的責(zé)任由乙方承擔(dān);

四、促銷與廣告

1、甲方在授權(quán)期內(nèi)，將協(xié)助乙方進(jìn)行店面的形象設(shè)計(jì)，并向乙方適時(shí)提供相應(yīng)的店面設(shè)計(jì)平面圖，宣傳資料、標(biāo)識(shí)、招貼物品等。甲方可根據(jù)乙方的經(jīng)營(yíng)狀況和要求，幫助乙方進(jìn)行特定時(shí)間和區(qū)域的產(chǎn)品促銷和推廣活動(dòng)。(具體事宜可另議)

2、甲方進(jìn)行奧威防水產(chǎn)品的整體宣傳活動(dòng)乙方必須配合，相關(guān)的產(chǎn)品推廣計(jì)劃和廣告設(shè)計(jì)由甲方提供，乙方遵照?qǐng)?zhí)行。

3、乙方單獨(dú)進(jìn)行與產(chǎn)品有關(guān)的宣傳、廣告活動(dòng)時(shí)，應(yīng)事先告知甲方，取得甲方同意后方可進(jìn)行。相關(guān)廣告形象設(shè)計(jì)須經(jīng)過甲方審核或由甲方提供。

4、乙方須承擔(dān)自行組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的費(fèi)用。

五、培訓(xùn)與指導(dǎo)

1、為使加盟商能良好經(jīng)營(yíng)，在本意向書執(zhí)行期間，甲方應(yīng)向加盟商傳授必要的知識(shí)和經(jīng)營(yíng)技術(shù)。

2、加盟商在正式營(yíng)運(yùn)前應(yīng)派遣負(fù)責(zé)人或兩名可以代行承擔(dān)的職工，參加甲方規(guī)定的培訓(xùn)事宜，學(xué)習(xí)產(chǎn)品全套作業(yè)流程必要的知識(shí)和技術(shù)。

3、加盟協(xié)議生效后，如甲方有培訓(xùn)指示，乙方也必須按指示要求派員再次參加前項(xiàng)規(guī)定的進(jìn)修培訓(xùn)，獲得必需的知識(shí)和技術(shù)。

4、由乙方承擔(dān)培訓(xùn)人員的旅差費(fèi)用。

六、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志及相關(guān)權(quán)利

1、本意向書所涉及的所有商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志及其相關(guān)權(quán)利的所有權(quán)均歸屬于甲方。

2、甲方承諾在本意向書執(zhí)行期間，乙方加盟商可以使用甲方商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志及表示這些標(biāo)志、記號(hào)、樣式、標(biāo)簽和招牌進(jìn)行在本意向書授權(quán)范圍內(nèi)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。超出范圍的甲方將依法追究乙方的法律責(zé)任。

3、乙方應(yīng)在經(jīng)營(yíng)中向顧客提供良好的服務(wù)，維護(hù)甲方品牌的聲譽(yù)、信譽(yù)和良好形象。

4、雙方在此明確，乙方取得的是在加盟期內(nèi)、在指定區(qū)域內(nèi)甲方的商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志的使用權(quán)和奧威防水產(chǎn)品店面的經(jīng)營(yíng)權(quán)，這并不意味著甲方商標(biāo)、品牌及商譽(yù)等相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的任何轉(zhuǎn)讓、許可。意向書到期或提前終止后，乙方不得以任何形式繼續(xù)使用奧威防水產(chǎn)品的商標(biāo)、品牌LOGO及商譽(yù)，或以?shī)W威(山西)防水有限公司加盟代理商的名義從事任何商業(yè)活動(dòng)。

七、競(jìng)爭(zhēng)限制

1、在意向書期內(nèi)，乙方如有意獲得其所在省市區(qū)域的奧威防水產(chǎn)品的特許經(jīng)營(yíng)代理權(quán)，可在同等條件下優(yōu)先取得甲方的特許代理權(quán)。

2、為表示對(duì)甲方合作的誠(chéng)意，在意向書期內(nèi)，如甲方推出之外的其它新系列商品和服務(wù)，乙方有優(yōu)先代理權(quán)。

3、乙方未經(jīng)甲方許可，不得將甲方授予的經(jīng)銷權(quán)以各種形式轉(zhuǎn)讓給任何第三方。

八、服務(wù)質(zhì)量控制

1、為維護(hù)加盟商售出商品品種和服務(wù)的一致性，提高公司形象，乙方的運(yùn)營(yíng)方法必須遵守甲方提供的經(jīng)營(yíng)手冊(cè)規(guī)定的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

2、甲方定期和不定期地以書面或其它方式對(duì)加盟商進(jìn)行進(jìn)貨管理、銷售管理、商品知識(shí)、職工管理、等各方面的指導(dǎo)，幫助加盟商實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理。

3、隨著甲方加盟商數(shù)量在全疆范圍內(nèi)的不斷增加，甲方將對(duì)全體加盟商進(jìn)行信息化管理。如該項(xiàng)管理實(shí)施時(shí)本意向書仍在有效期內(nèi)，乙方須遵照甲方的管理規(guī)定執(zhí)行，不得以如任何理由拒絕執(zhí)行。

九、保密

1、除法律規(guī)定必須公開的以外，甲方不得向第三者展示乙方遞交的營(yíng)業(yè)報(bào)告書及其它有關(guān)資料和有損于乙方利益的情報(bào);乙方不得向第三者泄漏甲方按本意向書規(guī)定提供給乙方的經(jīng)營(yíng)技術(shù)秘密及有損甲方利益的情報(bào)。乙方有責(zé)任保證其職工不向第三者泄漏前項(xiàng)秘密。

2、以上規(guī)定雙方的保密義務(wù)在本意向書期滿后仍然有效。

3、甲方按本意向書規(guī)定提供給乙方的加盟商經(jīng)營(yíng)手冊(cè)以及其它文件歸甲方所有，乙方應(yīng)妥善保管，意向書終止時(shí)，乙方應(yīng)即刻歸還甲方。

十、加盟商的讓渡與承繼

1、乙方未事先征得甲方同意，不得將本意向書規(guī)定的任何權(quán)利轉(zhuǎn)讓給第三者，不得將此用作擔(dān)保和其它處置。

2、如乙方因明顯的困難而有可能發(fā)生營(yíng)業(yè)中斷時(shí)，意向書終止。如乙方要求保留加盟權(quán)的，甲方將為其保留3個(gè)月。

3、如乙方希望出讓加盟資格時(shí)，應(yīng)首先通知甲方，甲方有優(yōu)先承讓和承租的權(quán)利。

十一、意向書的終止

1、意向書期滿前3個(gè)月，經(jīng)雙方協(xié)商，可以更新意向書。

2、前款的意向書更新，應(yīng)在本意向書期滿之前一個(gè)月完成。以雙方簽訂新的特許加盟意向書書為合作文本。

3、如本意向書期滿后雙方無意繼續(xù)合作，乙方應(yīng)在本意向書終止時(shí)承擔(dān)下列義務(wù)：

a、支付所有應(yīng)付給甲方的費(fèi)用;

b、歸還所有操作手冊(cè)、機(jī)密文件和專利資料;

c、因加盟商的經(jīng)營(yíng)而損害了第三者利益時(shí)，由乙方承擔(dān)賠償損失的責(zé)任。

4、甲方因加盟商的行為而被索賠責(zé)任時(shí)，可要求乙方負(fù)擔(dān)被追索的賠償金。十二、違約責(zé)任

1、任何一方不履行或不完全履行本意向書條款中規(guī)定的義務(wù)，即構(gòu)成違約，違約的一方應(yīng)承擔(dān)全部違約責(zé)任。

2、雙方約定，如違約給對(duì)方造成損失，并損失超過違約金總額，違約方還應(yīng)負(fù)責(zé)對(duì)超額部分賠償。違約一方經(jīng)對(duì)方書面提出改正意見后30天內(nèi)仍未改正，另一方有權(quán)終止意向書，并有權(quán)要求對(duì)方賠償損失。

十三、意向書糾紛的解決

本意向書在執(zhí)行過程中產(chǎn)生的任何爭(zhēng)議，雙方首先應(yīng)友好協(xié)商，協(xié)商不成的，雙方均有權(quán)向當(dāng)?shù)厝嗣穹ㄍ晏崞鹪V訟。

十四、其它

1、本意向書自雙方簽字蓋章之日起生效。

2、本意向書正本一式兩份，雙方各持一份，每份具有同等法律效力。十五、附則

甲方：乙方：

地址：地址：

電話及傳真：

電話及傳真：

委托代表(簽字)：

委托代表(簽字)：

年月日年月日

品牌合作的加盟意向書篇3

一、前提

內(nèi)蒙古威林酒業(yè)經(jīng)過長(zhǎng)期積淀，現(xiàn)以扎旗二鍋頭為主打的酒類產(chǎn)品已在內(nèi)蒙古西部區(qū)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，在市場(chǎng)份額持續(xù)上升的良好勢(shì)頭下，威林酒業(yè)本著專業(yè)、專注的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展理念，繼續(xù)深耕產(chǎn)品開發(fā)，同時(shí)計(jì)劃向市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)力，利用更精準(zhǔn)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷方式維護(hù)與提升品牌形象。

經(jīng)雙方深度溝通，威林酒業(yè)已與青葉文化達(dá)成初步合作意向，針對(duì)威林酒業(yè)的需求，現(xiàn)我公司特提交市場(chǎng)營(yíng)銷合作意向書一份，以促進(jìn)雙方合作，以下為針對(duì)威林酒業(yè)產(chǎn)品、品牌運(yùn)營(yíng)的框架計(jì)劃。

二、服務(wù)項(xiàng)目

環(huán)境分析

1.外部環(huán)境

通過自然環(huán)境、人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、科技環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等因素分析企業(yè)的發(fā)展空間;

2.內(nèi)部環(huán)境

通過企業(yè)文化、合作商、消費(fèi)受眾、競(jìng)爭(zhēng)者等因素分析產(chǎn)品的成長(zhǎng)空間。

SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)：分析企業(yè)自身和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化企業(yè)和產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

2.劣勢(shì)：從整個(gè)價(jià)值鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)上分析企業(yè)與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，規(guī)避弱項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)，突出強(qiáng)項(xiàng);

3.機(jī)會(huì)：針對(duì)產(chǎn)品目前在國(guó)內(nèi)及本土的受眾認(rèn)可度及市場(chǎng)空缺程度進(jìn)行研究分析;

4.威脅：針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀、市場(chǎng)同類產(chǎn)品現(xiàn)狀、行業(yè)政策現(xiàn)狀、客戶偏好現(xiàn)狀等指標(biāo)進(jìn)行市場(chǎng)分析，確定產(chǎn)品營(yíng)銷角度。

STP戰(zhàn)略制定

1.市場(chǎng)細(xì)分

根據(jù)購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品或營(yíng)銷組合的不同需求，將市場(chǎng)細(xì)分為若干不同的顧客群體，明晰細(xì)分市場(chǎng)輪廓;

2.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

根據(jù)地理區(qū)域、消費(fèi)行為、人文因素、利益因素進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)來定位目標(biāo)市場(chǎng)(即消費(fèi)受眾);

3.市場(chǎng)定位

結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)力及市場(chǎng)現(xiàn)狀合理確定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，為產(chǎn)品樹立特定形象，在消費(fèi)受眾的心目中為公司的品牌樹立重要位置。

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定

1.源產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略

2.產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

3.快速滲透市場(chǎng)戰(zhàn)略

市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)制定

1.市場(chǎng)份額目標(biāo)制定

2.銷售收入目標(biāo)制定

3.產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度目標(biāo)制定

4P策略制定

1.產(chǎn)品

以產(chǎn)品功能訴求為首要，注重開發(fā)功能，打造產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn);

2.價(jià)格策略

根據(jù)不同市場(chǎng)定位，制定不同價(jià)格策略;

3.渠道策略

設(shè)計(jì)直銷及分銷模式，建立針對(duì)消費(fèi)受眾及經(jīng)銷商的科學(xué)銷售體系;

4.銷售策略

(1)推銷

建立銷售隊(duì)伍、銷售人員培訓(xùn)及管理;

(2)品牌推廣

利用各種長(zhǎng)期持續(xù)性信息傳播手段刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo);

(3)公共關(guān)系

常態(tài)公關(guān)：進(jìn)行持續(xù)性形象灌輸及品牌影響，強(qiáng)化消費(fèi)受眾認(rèn)知及認(rèn)可程度;

危機(jī)公關(guān)：針對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品所遇到的特殊危機(jī)情況進(jìn)行公關(guān)工作，最大化減少品牌負(fù)面影響，并借機(jī)進(jìn)行二次宣傳。

互聯(lián)網(wǎng)端營(yíng)銷及銷售計(jì)劃：

1.B2B銷售渠道建立

B2B模式是電子商務(wù)中歷史最長(zhǎng)、發(fā)展最完善的商業(yè)模式，也是企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息的交換，威林酒業(yè)可通過我方的研究分析選擇適合企業(yè)自身情況的B2B銷售渠道;

2.B2C銷售渠道建立

B2C的網(wǎng)購(gòu)交易市場(chǎng)規(guī)模占比從20__年的25.3%到20__年的45.8%，截止至20__年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)36.2%;從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析，B2C占比達(dá)到51.9%;

3.C2C銷售引流渠道建立

目前國(guó)內(nèi)的C2C的最佳參考樣本為淘寶，20__年度B2C市場(chǎng)占比反超C2C后，B2C市場(chǎng)占比仍將持續(xù)增加。而C2C市場(chǎng)具有市場(chǎng)體量大、品類齊全的特征，未來也仍有一定的增長(zhǎng)空間;

4.O2O銷售渠道建立

O2O電商形式在經(jīng)歷幾