小紅書 100件可持續(xù)小事

18-24歲25-34歲小于18歲35-44歲大于44歲18-24歲25-34歲小于18歲35-44歲大于44歲 正在影響Z世代的消費(fèi)決策，小紅書是大多數(shù)年輕人產(chǎn)生購買決策的平臺。小紅書用戶年齡劃分：全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)網(wǎng)站GWI，《2022年Z世代群體研究報(bào)告》洞察Z世代的4大關(guān)鍵詞：01020304050小紅書平臺關(guān)于「環(huán)?！沟穆曇粲泻芏喹h(huán)保行為環(huán)保行為環(huán)保理念環(huán)保理念活動招募活動招募一件觸手可及的小事有意選擇簡易包裝環(huán)保不需要那么多儀式感，環(huán)保不需要那么多儀式感，它僅僅是一件平凡的小事100個人的100件環(huán)保小事一種環(huán)保行為 每個人一件小事，讓可持續(xù)傳遞。100個人的100件環(huán)保小事一種環(huán)保行為一個人的一件環(huán)保小事兒一件小事一篇筆記分享讓更多可持續(xù)發(fā)生讓更多可持續(xù)發(fā)生讓可持續(xù)被看見讓可持續(xù)被看見四位四位KOL一個平臺一個平臺站內(nèi)玩法出發(fā)強(qiáng)流量。一系列高曝光站內(nèi)玩法出發(fā)強(qiáng)流量。一位聯(lián)合媒體一場大事件無痕露營——一起樂活吧！Plogging——一起拾跑吧！不插電不插電mini音樂節(jié)——一起綠動吧！主題一：Plogging——一起拾跑吧！合作品牌：運(yùn)動品牌、有可持續(xù)理念&有替換包裝產(chǎn)品的品牌等聯(lián)合跑團(tuán)：主題二：無痕露營——一起樂活吧！無痕露營：無篝火、無垃圾、無污染的露營形式。合作品牌：戶外品牌、新能源汽車、露營基地、便攜小家電等。聯(lián)合露營基地： 主題三：時(shí)尚生機(jī)——一起時(shí)髦吧！時(shí)尚生機(jī)：時(shí)尚生機(jī)：可持續(xù)服裝展。合作品牌：有可持續(xù)理念，或者原材料、產(chǎn)品工藝環(huán)節(jié)環(huán)保的服裝品牌。聯(lián)合上海時(shí)裝周：主題四：不插電mini音樂節(jié)——一起綠動吧！不插電音樂節(jié)：合作品牌：節(jié)能電器、新能源產(chǎn)品、食品or飲品等。聯(lián)合音樂節(jié)承辦機(jī)構(gòu)：主題：空瓶行動聯(lián)合組織：低塑環(huán)保組織主題：空瓶行動聯(lián)合組織：低塑環(huán)保組織品牌合作方向：美妝or飲料食品類2備選主題參考：*更多主題可根據(jù)品牌營銷內(nèi)容定制主題：低碳出行聯(lián)合組織：品牌車友會or騎行團(tuán)品牌合作方向：新能源汽車3主題：零浪費(fèi)野餐聯(lián)合組織：飛盤社品牌合作方向：有環(huán)保意識的食品類4主題：裸買挑戰(zhàn)（不用塑料袋的購物挑戰(zhàn)）聯(lián)合組織：塑料回收公益組織品牌合作方向：低塑包裝生活用品單期主題示意：Plogging——一起拾跑吧！第一期：PLOGGING——一起拾跑吧！明星賽道發(fā)起官發(fā)起挑戰(zhàn)STEP1明星發(fā)布筆記：體驗(yàn)Plogging+發(fā)起挑戰(zhàn)引爆活動熱度明星vlog內(nèi)容：標(biāo)題：100件可持續(xù)的小事兒一plogging一起拾跑吧！戰(zhàn)。邊撿垃圾邊輸出產(chǎn)品植入，自然的帶出可持續(xù)的主小事兒。如果無法參加線下活動的小紅薯可以完成「100品牌合作方式：自然的融入到明星Vlog現(xiàn)品牌可持續(xù)調(diào)性與產(chǎn)品使用功能等。2、品牌高光時(shí)刻：Vlog中穿插品牌高光時(shí)刻，講述品牌的環(huán)?？沙掷m(xù)理念與產(chǎn)品內(nèi)容。STEP2KOL發(fā)布筆記：參加挑戰(zhàn)KOL接力完成挑戰(zhàn) fit4life百萬粉絲女性健身與生活方式博主KOLvlog內(nèi)容：標(biāo)題：100件可持續(xù)的小事兒一plogging一起拾跑吧！錄自己的plogging過程，并在完成挑戰(zhàn)后分享自己的可持續(xù)理念。邀請小紅薯一起報(bào)名完成100件可持續(xù)小事兒。如果無法參加線下活動的小紅薯可以完成「100件可持續(xù)小事兒」的H5線上挑戰(zhàn)，同樣有機(jī)會獲得獎品。品牌合作方式：自然的融入到KOLVlog現(xiàn)品牌可持續(xù)調(diào)性與產(chǎn)品使用功能等。2、品牌高光時(shí)刻：Vlog中穿插品牌高光時(shí)刻，講述品牌的環(huán)?？沙掷m(xù)理念與產(chǎn)品內(nèi)容。1參與派3分享派 行動派1參與派3分享派 行動派STEP3STEP3用戶站2直接自行線下Plogging參與線上互動，分享自己的可持續(xù)小妙招。報(bào)名線下活動直接自行線下Plogging參與線上互動，分享自己的可持續(xù)小妙招。益組織一起完成線下Plogging挑帶話題發(fā)筆記獲得專屬貼紙帶話題分享筆記帶話題發(fā)筆記獲得專屬貼紙帶話題分享筆記帶話題發(fā)筆記成為?？沙掷m(xù)分享家」更有機(jī)會獲得品牌提供的獎品成為?？沙掷m(xù)分享家」更有機(jī)會獲得品牌提供的獎品有機(jī)會獲得品牌提供的獎品更有機(jī)會獲得品牌提供的獎品+品牌logo+品牌logo+品牌logo12線下裝備體驗(yàn)感拉滿線下拍照打卡點(diǎn)用戶獲得助力大禮包多平臺發(fā)布統(tǒng)一dresscodeSTEP+品牌logo+品牌logo+品牌logo12線下裝備體驗(yàn)感拉滿線下拍照打卡點(diǎn)用戶獲得助力大禮包多平臺發(fā)布統(tǒng)一dresscode線下參與感拉滿品牌線下大事件總冠名品牌線下大事件總冠名聯(lián)動線上互動感拉滿聯(lián)動線上互動感拉滿助力大禮包。。3STEP5STEP5主題回顧短片+頒獎主題回顧短片+頒獎主題回顧短片片頭片尾+品牌飛標(biāo)logo感謝品牌位可持續(xù)生活做的小事*品牌提供獎品公布整體活動中獎名單，線上線下所有參與者，都會出現(xiàn)在回顧短片中，讓每一個收尾期持續(xù)爆發(fā)期用戶參與期發(fā)布活動短片發(fā)布中獎名單發(fā)布主預(yù)告視頻小紅書官號發(fā)布vlog參與挑戰(zhàn)KOL發(fā)布線下互動注意事項(xiàng)線下互動當(dāng)日發(fā)布即時(shí)現(xiàn)場實(shí)況筆記發(fā)布活動短片收尾期持續(xù)爆發(fā)期用戶參與期發(fā)布活動短片發(fā)布中獎名單發(fā)布主預(yù)告視頻小紅書官號發(fā)布vlog參與挑戰(zhàn)KOL發(fā)布線下互動注意事項(xiàng)線下互動當(dāng)日發(fā)布即時(shí)現(xiàn)場實(shí)況筆記發(fā)布活動短片線上內(nèi)容互動線下活動當(dāng)日發(fā)布線下打卡筆記報(bào)名線下活動小紅書站內(nèi)雙陣地Roadmap單期執(zhí)行計(jì)劃VolVol1:Plogging14天周期爆發(fā)期爆發(fā)期發(fā)布活動規(guī)則及講評明細(xì)發(fā)布活動規(guī)則及講評明細(xì)發(fā)布發(fā)布vlog發(fā)起挑戰(zhàn)發(fā)布線下活動邀請發(fā)布線下活動邀請線上討論內(nèi)容持續(xù)輸出沉淀筆記內(nèi)容線上討論內(nèi)容持續(xù)輸出沉淀筆記內(nèi)容站外其他網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布活動短片站外其他網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布活動短片主H5上線（四大主題一個H5，主H5上線（四大主題一個H5，H5為IP活動項(xiàng)內(nèi)容為主，根據(jù)當(dāng)期內(nèi)容調(diào)整H5內(nèi)部結(jié)構(gòu)續(xù)上線2個月）單期活動H5上線（上線時(shí)間為2周）話題頁上線（每個主題一個話題頁話題頁有效期2個月）整體IP先導(dǎo)片H5上線（四大主題一個H5，根據(jù)檔期主題調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)持續(xù)上線2個月）第一期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）第二期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）第三期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）整體IP先導(dǎo)片H5上線（四大主題一個H5，根據(jù)檔期主題調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)持續(xù)上線2個月）第一期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）第二期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）第三期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）Roadmap整體IP執(zhí)行計(jì)劃Roa項(xiàng)目預(yù)熱Week1～2Week3~4Week5~6Week7~8第一期內(nèi)容上線第一期內(nèi)容上線布筆記線下活布筆記線下活動報(bào)名線下活動舉行片多平臺發(fā)布第二期內(nèi)容上線第二期內(nèi)容上線第三期內(nèi)容上線第三期內(nèi)容上線第四期內(nèi)容上線第四期內(nèi)容上線小紅書站內(nèi)小紅書站內(nèi)雙陣地第四期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）100件可持續(xù)小事H51、主視覺1結(jié)合四大主題設(shè)計(jì)主視覺四大主題：PLOGGING\無痕露營\時(shí)尚生機(jī)\不插電音樂會內(nèi)容的混剪短片。3、可持續(xù)日歷——相約第一個14天4、第一期內(nèi)容2露出第一期內(nèi)容產(chǎn)品與內(nèi)容方向5、第一期合作明星+KOL筆記100件可持續(xù)小事H51、主視覺1結(jié)合四大主題設(shè)計(jì)主視覺四大主題：PLOGGING\無痕露營\時(shí)尚生機(jī)\不插電音樂會內(nèi)容的混剪短片。3、可持續(xù)日歷——相約第一個14天4、第一期內(nèi)容2露出第一期內(nèi)容產(chǎn)品與內(nèi)容方向5、第一期合作明星+KOL筆記露出線下活動具體內(nèi)容參加線下互動報(bào)名組建6、第一期合作召集令及獎品呈現(xiàn)露出線上互動參與方式與品牌提供獎品一場為期兩個月的7、中通欄跳轉(zhuǎn)當(dāng)期H5可持續(xù)生活日歷當(dāng)期活動主題內(nèi)容每一期的品牌獨(dú)享H538、第二期內(nèi)容開始每一期內(nèi)容接力上線，主H5內(nèi)順序相應(yīng)調(diào)整。當(dāng)期上線主題內(nèi)容排在首位，還未上線和已經(jīng)結(jié)束的內(nèi)容留在H5后面。9、四期主題活動相關(guān)用戶筆記4本次活動相關(guān)用戶筆記沉淀。2、先導(dǎo)片當(dāng)當(dāng)期明星與KOL視頻筆記5關(guān)于當(dāng)期可持續(xù)話題與活動的內(nèi)容6。。。。雙排feeds9當(dāng)期活動主題內(nèi)容8當(dāng)期明星合作視頻筆記何為plogg如何pl當(dāng)期明星合作視頻筆記何為plogg如何ploggxxx品牌一起來p12當(dāng)期KOL合作視頻筆記當(dāng)期活動主題內(nèi)容（品牌露出）345參與派召集令1、主視覺單期主題設(shè)計(jì)主視覺2、當(dāng)期合作明星筆記露出產(chǎn)品與明星kol可持續(xù)內(nèi)容3、當(dāng)期主題主視覺露出主題與品牌信息產(chǎn)品信息4、合作KOL筆記露出產(chǎn)品與kol合作筆記5、線下互動召集令5、線下互動召集令露出線下活動具體內(nèi)容參加線下互動報(bào)名組建6、用戶參與線上活動方式與獎品露出線上互動參與方式與品牌提供獎品7、中通欄跳轉(zhuǎn)當(dāng)期活動話題頁跳轉(zhuǎn)當(dāng)期活動話題頁，形成內(nèi)容聚合的同時(shí)，讓客戶看到更多UGC筆記。8、用戶發(fā)布筆記沉淀在此一鍵報(bào)名一鍵報(bào)名（線上活動參與入口）跳轉(zhuǎn)當(dāng)期活動話題頁8Let'sPlogging分享當(dāng)前話題頁帶話題#xXX分享筆記助力獎品列表雙排feeds 6Userflow小紅書完成互動鏈路火焰話題+品專多種搜索場景，引入活動雙陣地開屏+信息流開屏+信息流硬廣引流，多渠道入口吸引用戶注意。H5H5集合明星視頻，互動玩法，品牌信息展示，號召與參與活動，沉主H5單期H5主H5話題頁#P#Plogging一起拾跑吧單期話題頁品牌權(quán)益IP授權(quán)：官方認(rèn)證身份授權(quán)授權(quán)品牌以Γ100件可持續(xù)小事」IP合作身份進(jìn)行推廣宣傳。授權(quán)品牌使用聯(lián)合LOGO品牌不可對官方logo進(jìn)行任何形式的修改，只可配合活動宣傳，不作為商業(yè)物料，具體以實(shí)際授權(quán)書為準(zhǔn)。授權(quán)品牌使用活動主KV主KV定稿后品牌不可進(jìn)行任何形式的修改，僅限用于宣傳，推廣和傳播授權(quán)活動目的，具體以授權(quán)書為準(zhǔn)。先導(dǎo)片：授權(quán)品牌使用該短頻，用戶與活動相關(guān)的宣傳，不可用于商業(yè)屬性的傳播。先導(dǎo)片中露出產(chǎn)品（不少于5秒片尾飛品牌商標(biāo)。明星與KOL權(quán)益：明星筆記一篇品牌獨(dú)家合作內(nèi)容，在視頻帶入產(chǎn)品自然植入（雙報(bào)備報(bào)備品小紅書站內(nèi)賬號娛樂制造機(jī)與品牌）KOL筆記一篇品牌獨(dú)家合作內(nèi)容，在視頻帶入產(chǎn)品自然植入（報(bào)備品牌）授權(quán)品牌為明星合作筆記投信息流（一個月）授權(quán)品牌小紅書官賬號對明星及KOL筆記轉(zhuǎn)載（筆記發(fā)布一個月之內(nèi)轉(zhuǎn)載）品牌權(quán)益全域傳播矩陣全域傳播矩陣明星一作為可持續(xù)發(fā)起官發(fā)布?篇視頻筆記KOL一作為可持續(xù)接力管發(fā)起?篇視頻筆記?紅書官方號一@娛樂制造機(jī)發(fā)布先導(dǎo)片（@品牌）、單期主題回顧短篇（@品牌）時(shí)尚媒體一官方微博微信發(fā)布單期主題內(nèi)容。公益組織一發(fā)布活動項(xiàng)筆記?篇獨(dú)享活動話題?與活動H5?包括頭圖定制、中通欄（中通欄跳轉(zhuǎn)活動H5）圖片定制、筆記置頂。主H5品牌產(chǎn)品內(nèi)容露出?（當(dāng)期欄目上線期間）品牌內(nèi)容展示。合作明星及KOL筆記、用戶互動活動組建、用戶線上互動獎品。線下落地大事件?獨(dú)家冠名權(quán)、整體dresscode冠名品牌展示、線下互動主陣地易拉