觀眾視角下的動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)論文

第第頁觀眾視角下的動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)論文一、目標(biāo)受眾的合理定位

合理定位目標(biāo)受眾是動(dòng)畫片成功的關(guān)鍵因素之一，也是動(dòng)畫形象創(chuàng)作的重要參考點(diǎn)。一部動(dòng)畫片好看與否，能否抓住觀眾的欣賞重點(diǎn)，動(dòng)畫形象的生命力強(qiáng)弱與否關(guān)鍵在于目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位，它關(guān)乎一部動(dòng)畫片"生與死"。在視覺狂歡、信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)媒介興盛的今天，單靠完善的藝術(shù)與技術(shù)支撐的動(dòng)畫片已不能打動(dòng)現(xiàn)今的觀眾，他們需要的不是"藝術(shù)展"一樣的視覺盛宴，更不需要像"炫技"一般的特效展映，觀眾需要的是能夠與之產(chǎn)生共鳴的、可交流的動(dòng)畫形象和飽含娛樂信息與勵(lì)志信息的劇情。如果提及優(yōu)秀的動(dòng)畫形象，創(chuàng)作者和受眾的觀點(diǎn)各不相同。業(yè)內(nèi)學(xué)者往往把欣賞的視角放在藝術(shù)性與文化性上，他們推崇像《瘋狂約會(huì)美麗都》和《父與女》那樣的藝術(shù)片。觀眾欣賞的角度往往放在娛樂性與可看性上，他們喜歡像《花木蘭》、《阿凡達(dá)》、《喜羊羊與灰太狼》、《海賊王》等商業(yè)片。在觀眾眼里好看的動(dòng)畫形象無非有這么幾個(gè)特點(diǎn)，造型設(shè)計(jì)妙趣橫生、動(dòng)作設(shè)計(jì)干凈利落、服飾設(shè)計(jì)內(nèi)外兼修、表現(xiàn)手段通時(shí)達(dá)變。一部動(dòng)畫片的生命力與利潤的成長點(diǎn)主要源于動(dòng)畫形象的設(shè)計(jì)，它是動(dòng)畫片創(chuàng)作的靈魂，也是動(dòng)畫片在商場(chǎng)博弈的生力軍?，F(xiàn)就以觀眾的欣賞角度來認(rèn)識(shí)動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)，探討成功動(dòng)畫片中形象設(shè)計(jì)的共性因素，分析動(dòng)畫形象目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位。當(dāng)下的動(dòng)畫片已不是傳統(tǒng)意義上小朋友消遣時(shí)間的影像資源，而是朝著更為廣泛的目標(biāo)受眾邁進(jìn)的一種娛樂形式。伴隨著受眾視域的擴(kuò)展，動(dòng)畫形象的分級(jí)創(chuàng)作也逐漸自成體系并鍵入成熟。以《喜羊羊與灰太狼》為代表的單純可愛的符號(hào)化動(dòng)畫形象成為兒童心目中的動(dòng)畫偶像；以《海賊王》為代表的細(xì)膩精致的寫實(shí)類動(dòng)畫形象成為青少年追捧的對(duì)象；以《阿凡達(dá)》為代表的亦真亦幻的幻想類動(dòng)畫形象成為大人們消解時(shí)間的娛樂佳品。觀眾群體的差異造就了動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)的多樣性。一部動(dòng)畫片成功與否的關(guān)鍵在于動(dòng)畫形象的準(zhǔn)確定位。動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)要走"群眾路線"，將觀眾的參與性與主導(dǎo)性視為形象設(shè)計(jì)的根本，這樣的動(dòng)畫形象才能"紅"起來，有望成為動(dòng)畫明星。就像喜羊羊與灰太狼、功夫熊貓、《超級(jí)大壞蛋》中的小黃人一樣，具有超強(qiáng)的號(hào)召力和影響力。就像2014年馬年小黃人的拜年祝福一樣讓觀眾難以忘懷。關(guān)于目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位，不得不提到紅遍半邊天的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，它也是近年來第一部最賺錢的國產(chǎn)動(dòng)畫片。關(guān)于它的成功與精準(zhǔn)的受眾定位不無關(guān)系。在這部動(dòng)畫片中將孩子們所喜歡的睿智的喜羊羊、可愛的美羊羊、賣萌的灰太狼、呆傻的懶羊羊等全部囊括其中，以簡(jiǎn)練的線條、單純的造型、懵懂的眼神俘獲了眾多的小觀眾。這些動(dòng)畫形象能夠以兒童的視角來審視生活中的"真實(shí)"世界，在設(shè)計(jì)之路上快樂前行。在檔期選擇方面，"喜羊羊"出品方只為觀眾調(diào)檔期。原定2009年農(nóng)歷大年初一上檔的動(dòng)畫影片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》提前10天到1月16日，這天是全國中小學(xué)生放寒假的第一天。在同檔期并沒有一部適合孩子看的電影。如果小朋友和家長要看電影，它將是唯一選擇。單憑《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》檔期的選擇就不難發(fā)現(xiàn)它之所以成功的原因了。作為動(dòng)畫形象，觀眾的認(rèn)同才是最重要的。能與人交流，讓人心領(lǐng)神會(huì)、會(huì)心一笑的設(shè)計(jì)才是好的設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)往往更能抓住觀者的眼球，像《怪物公司》中的大眼仔一樣讓人難以忘懷。然而還有一些動(dòng)畫片，像《魔比斯環(huán)》和《西岳奇童》一樣票房都不盡如人意，動(dòng)畫形象無法觸動(dòng)觀眾的心靈，更不能讓觀眾駐足于熒幕之上。這些動(dòng)畫形象塑造的不是不到位，也不是不寫神。它們的設(shè)計(jì)都比較細(xì)致入微和內(nèi)外兼修，它們?nèi)鄙俚木褪菍?duì)于目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位。一部勵(lì)志情節(jié)、兒童戲碼、成人思維的影院片，是撐不起院線票房底線的。如《魔比斯環(huán)》對(duì)于兒童來講有些看不懂，對(duì)于青少年來講又沒有意思，對(duì)于成年人來說又過于幼稚。試想一下，這樣的一部動(dòng)畫片如何博得觀眾的掌聲？這也是它失敗的重要原因。再來看看《熊出沒之奪寶奇兵》刷新國產(chǎn)動(dòng)畫首日票房紀(jì)錄以及"最快破億"紀(jì)錄，它的成功源于準(zhǔn)確的定位目標(biāo)受眾兒童，動(dòng)畫形象就是要讓觀影的孩子感到快樂和滿足。它們不停的在熒幕上耍寶、賣萌和鋤強(qiáng)扶弱，營造了國產(chǎn)動(dòng)畫片的又一輝煌。再如美國動(dòng)畫片《花木蘭》、《功夫熊貓》以中國的元素表現(xiàn)"穿越"在夢(mèng)想空間的時(shí)尚達(dá)人，仿若游園驚夢(mèng)的勵(lì)志形象感動(dòng)了不知多少人?！痘咎m》看了不下十遍，每次看都有新的元素傳遞給我，都有笑聲伴我消遣，都有快樂伴我前行。牢牢扎根在本民族的文化土壤之上、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、貼近地氣的形象設(shè)計(jì)、廣泛汲取世界各國動(dòng)畫發(fā)展創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)才是中國動(dòng)畫的未來發(fā)展之路。

二、動(dòng)畫形象的設(shè)計(jì)技巧

一提起動(dòng)畫明星，大家往往會(huì)想到米老鼠、史諾比、凱蒂貓、比卡丘、機(jī)器貓、擎天柱和奧特曼等。這些在國內(nèi)具有重要影響的動(dòng)畫形象基本上都出自于國外，而國內(nèi)近年來唯一的動(dòng)畫紅星僅就喜羊羊"一人"而已。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，各種視覺符號(hào)以轟炸式的方式向觀眾施壓，其中不免造型優(yōu)美、藝術(shù)內(nèi)涵深厚的設(shè)計(jì)，像《勇士》《我為歌狂》《魁拔》中的動(dòng)畫形象。但是這些技藝精湛的動(dòng)畫形象就是"紅"不起來。究其原因，還是動(dòng)畫形象本身的獨(dú)特性不足，達(dá)不到過目不忘的境界。昔日的《大鬧天宮》《三個(gè)和尚》《小蝌蚪找媽媽》《葫蘆娃》《黑貓警長》等動(dòng)畫形象讓觀者記憶猶新，而現(xiàn)今的動(dòng)畫形象只能博得觀眾暫時(shí)的歡愉。就好比"片紅人不紅"的道理一樣，讓人無可奈何。近年來，中國的動(dòng)畫片產(chǎn)量逐年增大，技術(shù)力量也逐漸增強(qiáng)，卻未能產(chǎn)生名牌動(dòng)畫形象。從《我為歌狂》到《小鯉魚歷險(xiǎn)記》，從《勇士》到《小虎還家》中的動(dòng)畫形象，摻雜著過多的成人思考。他們共同的特點(diǎn)就是沒有易識(shí)易記的動(dòng)畫形象。創(chuàng)作出開發(fā)潛力大、易識(shí)易記的動(dòng)畫形象成為當(dāng)下動(dòng)畫造型師關(guān)注的問題。如何將現(xiàn)實(shí)生活中的人物、動(dòng)物等形象設(shè)計(jì)成簡(jiǎn)潔的、特征鮮明的、富有符號(hào)化氣息的動(dòng)畫形象？是動(dòng)畫設(shè)計(jì)師們每天都在思考的一個(gè)問題。每位設(shè)計(jì)者對(duì)于事情的處理方式都各不相同，所以也沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)維度。但是用什么樣的表達(dá)方式和方法更利于角色的典型化，很多動(dòng)畫設(shè)計(jì)師都會(huì)和我一樣選擇抽象表達(dá)。在諸多前人創(chuàng)作的動(dòng)畫明星身上，我們不難發(fā)現(xiàn)形象的抽象表達(dá)成為角色造型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。這些紅得發(fā)紫的動(dòng)畫明星的設(shè)計(jì)往往從幾何形入手，將生動(dòng)的人物、動(dòng)物、植物等形象歸納和整理為方形、圓形、三角形等，通過形與形之間的巧妙安排與搭配，設(shè)計(jì)出有趣而新穎的動(dòng)畫形象。這是一種從具象到抽象表達(dá)的過程。這樣的動(dòng)畫形象多以圓形的大腦袋、乖巧的小圓手、圓潤的腳丫和靈活的四肢組成。就像我們熟悉的機(jī)器貓和米老鼠一樣。為什么擁有著圓圓的腦袋、圓圓的眼睛、圓圓的鼻子的動(dòng)畫形象會(huì)這么深入人心？首先，對(duì)于兒童而言，符號(hào)化的動(dòng)畫形象更易記、易懂、易識(shí)。別小看這些擁有"可愛、懵懂、調(diào)皮"氣質(zhì)的動(dòng)畫形象，它們可以很快的與兒童拉近距離，成為他們的朋友。其次，符號(hào)化的動(dòng)畫形象更易于開發(fā)衍生產(chǎn)品。這也是動(dòng)畫片盈利的關(guān)鍵所在。簡(jiǎn)潔、程式化的造型設(shè)計(jì)在衍生產(chǎn)品的開發(fā)上更能夠保證原型的真實(shí)度。其衍生產(chǎn)品的可愛度、可親度也就越高。以動(dòng)畫片《喜羊羊和灰太狼》和《熊出沒》的衍生產(chǎn)品開發(fā)為例，與熊大和熊二相比，喜羊羊的衍生產(chǎn)品要可愛得多，更貼近動(dòng)畫形象的原型，因而它們的衍生產(chǎn)品銷售的更好。同時(shí)，這種趨向于"圓"的造型，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，比較容易實(shí)現(xiàn)。所以在衍生產(chǎn)品的開發(fā)方面，材料較易選擇且成本較低，比較容易讓消費(fèi)者接受和認(rèn)可。再次，形象簡(jiǎn)潔、單純的符號(hào)化動(dòng)畫形象易表達(dá)、易實(shí)現(xiàn)，適合運(yùn)用FLASH等動(dòng)畫軟件制作，更適合在電視、電腦、手機(jī)等媒介播放。以這種動(dòng)畫形象為主的動(dòng)畫片成本較低、運(yùn)作周期較短。對(duì)于以兒童為主要消費(fèi)群體的動(dòng)畫制作公司而言是最佳的選擇。還記得至今記憶猶新的《舒克和貝塔》、《葫蘆娃》、《黑貓警長》等造型優(yōu)美、內(nèi)涵豐富、寓教于樂的動(dòng)畫片，單從動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)的角度而言，堪稱完美。但是這些動(dòng)畫形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有當(dāng)下的《喜羊羊和灰太狼》那樣"紅得發(fā)紫"。就像今天的《兔小貝兒歌》、《貝瓦兒歌》一樣，如果無法抓住兒童的審美心理，再美的形象也是枉然。

三、動(dòng)畫形象的表現(xiàn)方法

動(dòng)畫形象的設(shè)計(jì)技巧固然重要，它的表現(xiàn)方法依然不可忽視。一部動(dòng)畫片能否打動(dòng)觀眾，很重要的一個(gè)方面就是動(dòng)畫形象的塑造。這就要求動(dòng)畫形象的表現(xiàn)要跟得上瞬息萬變的時(shí)代潮流，需要具有本民族的特點(diǎn)。在這里不僅需要設(shè)計(jì)好主角，同時(shí)也要以發(fā)展的角度，宏觀的設(shè)計(jì)整部動(dòng)畫片中的角色造型。將他們當(dāng)做一個(gè)系列設(shè)計(jì)去塑造。在維持整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，最大限度的探尋性格迥異的動(dòng)畫造型間的豐富變化，增強(qiáng)角色的娛樂性。與此同時(shí)，在動(dòng)畫形象的表現(xiàn)方面也要考慮到衍生產(chǎn)品開發(fā)"再現(xiàn)"的可能性。只有這樣的形象才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，才能抓住觀眾的眼球。現(xiàn)就簡(jiǎn)單的談?wù)剟?dòng)畫形象表現(xiàn)的三個(gè)方法。妙趣橫生的造型設(shè)計(jì)。一部動(dòng)畫片精彩與否的關(guān)鍵在于動(dòng)畫形象的造型設(shè)計(jì)?？催^《功夫熊貓》的觀眾不會(huì)忘記熊貓阿寶、烏龜大師和雪豹大龍等，該片造型設(shè)計(jì)師將生活中常見的動(dòng)物和昆蟲幻化成武林高手，它們的舉手投足間映射著人類的善良、正直與欲望的追求。從宏觀的角度審視《功夫熊貓》的造型設(shè)計(jì)，動(dòng)畫形象最大的特點(diǎn)就是妙趣橫生。該片有著那寬闊的身體、強(qiáng)壯的手臂、寬厚的下巴的阿寶；白白的頭發(fā)、搞怪的表情、圓圓的鼻子的師傅；寬寬的顴骨、好奇的眼神、開朗的笑容的嬌虎；修長的身軀、慈祥的笑容、精干的帽子的仙鶴。這樣一組形象各異、造型奇趣的動(dòng)畫形象將《功夫熊貓》這部喜劇動(dòng)畫片推向極致。僅僅不到10分鐘的開場(chǎng)，已經(jīng)從視覺效果上征服了每一位觀眾。干凈利落的動(dòng)作設(shè)計(jì)。動(dòng)作設(shè)計(jì)是一部動(dòng)畫片的靈魂，它的成功與否直接關(guān)系到影片的成敗。一部情節(jié)緊湊、動(dòng)勢(shì)夸張、內(nèi)容豐富的動(dòng)作設(shè)計(jì)很難不在觀眾的心里留下深刻的印象?？催^《魁拔》這部動(dòng)畫片的人們應(yīng)該都不會(huì)忘記它那宏大的戰(zhàn)斗場(chǎng)面。在豪邁而凄涼的鼓點(diǎn)樂曲伴奏下，勇士與"十二妖"為了榮譽(yù)而戰(zhàn)斗，這一幕畫面讓我至今難忘。但是就整部動(dòng)畫片的動(dòng)作設(shè)計(jì)而言，過于拖沓與平時(shí)，在舒緩的動(dòng)作面前未免不時(shí)會(huì)神走于自我的幻想時(shí)空。這也是這部做工精良、造型精致的動(dòng)畫片沒有"火"起來的原因之一。相比之下，《瘋狂原始人》這部動(dòng)畫片的動(dòng)作設(shè)計(jì)干凈利落、節(jié)奏緊湊。在動(dòng)作的銜接方面文武兼?zhèn)洹倓傆幸粓?chǎng)文戲，觀眾剛疲憊，馬上再讓角色動(dòng)起來，緊跟著就是大幅度的驚險(xiǎn)動(dòng)作。動(dòng)作設(shè)計(jì)者不僅對(duì)情節(jié)有較深的心理理解，更熟知觀眾觀影時(shí)的生理反應(yīng)。透過角色高幅度的動(dòng)態(tài)夸張，將觀眾的眼球深深的吸引在影片中，在憨笑之余也為角色的命懸一線而捏了一把冷汗，在痛哭之后也為角色的勇敢而深感欣慰。這樣的動(dòng)畫片不得不讓我們?yōu)橹畡?dòng)容和欣喜。動(dòng)畫的靈魂不就是將"畫"動(dòng)得不可思議、動(dòng)得妙趣橫生嘛！這樣的作品才能深受觀眾的喜愛與敬畏。旁求博考的服飾設(shè)計(jì)。談到國產(chǎn)動(dòng)畫片的服飾設(shè)計(jì)，久久不能忘懷《孔雀公主》中美麗的綾羅裙擺、《雕龍記》中端莊的白族女帽和《長發(fā)妹》中裝飾味道濃郁的侗族服飾。可以說，服飾設(shè)計(jì)是動(dòng)畫創(chuàng)作者文化內(nèi)涵與修養(yǎng)的體現(xiàn)。一個(gè)人云亦云、亦步亦趨的服飾設(shè)計(jì)不足以打動(dòng)已經(jīng)視覺疲勞的現(xiàn)代觀眾。只有符合劇情的人物服飾、襯托性格的服飾造型、別出心裁的服飾表現(xiàn)才能打動(dòng)觀眾的身心，讓觀者過目不忘。如《冰雪奇緣》中的服飾設(shè)計(jì)真可謂異彩紛呈。在這里既有獸皮制成的上衣，也有細(xì)紗做成的裙子，更有綾羅制成的斗篷。通過動(dòng)畫形象服飾的材質(zhì)對(duì)比與造型對(duì)比，營造出穿越時(shí)空般的想象空間，讓