【歷年真題】2011年1月00851廣告文案寫作自考試卷（含答案）

2011年1月高等教育自學考試統(tǒng)一命題考試廣告文案寫作試卷和答案(課程代碼0851)一、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)判斷下列各題．正確的在題后的括號內(nèi)打√，錯誤的打×。1．廣告創(chuàng)意強調(diào)創(chuàng)新，不應該模仿已有的廣告作品?！尽?．廣播廣告常用的音響有三種類型，分別是自然音響、環(huán)境音響和人物音響。如鳥獸叫聲就是一種自然音響。【】3．廣告語言應力求準確簡潔。路牌廣告對簡潔性的要求最高?！尽?．對聯(lián)體廣告是我國獨具民族特色的傳統(tǒng)廣告形式，行業(yè)對聯(lián)在清朝以后得到廣泛的應用，并一直延續(xù)至今?！尽?．在創(chuàng)作廣告文案之前，要廣泛搜集企業(yè)和商品的背景資料，由此把握其個性，從而確定廣告文案的主廚和風格?！尽?．產(chǎn)品名稱也稱商標，商標的組成有時還包括圖形、標志等要素，但文字名稱是商標最重要的緝成部分?！尽?．廣告口號是廣告文案不可缺少的組成部分?！尽?．采用夸張手法的廣告往往會夸大其詞，淪為虛假廣告?！尽?．動畫可以把復雜的概念簡單化，它富有想象力，對兒童具有獨特的魅力，所以只適合應用于以兒童為訴求對象的電視廣告?！尽?0．創(chuàng)作行業(yè)對聯(lián)，應考慮使用本行業(yè)的專用術語，以顯示本行業(yè)的特點，從而達到宣傳的目的。【】二、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。11．來自___________國的廣告大師大衛(wèi)·歐格威十分重視廣告創(chuàng)意，他說：“除非你的廣告有很好的點子，不然它就像快要被黑夜吞噬的船只。”12．在廣告文案創(chuàng)作中，常常把意義密切相關、結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣一致的語句排列在一起，造成一種強大的氣勢。這種修辭方式叫做___________。13．某童鞋廣告是“像母親的手一樣柔軟舒適的兒童鞋”，這句廣告語采用了___________的修辭手法。14．運用音響可以增加廣播廣告的真實感，它對語言具有提示和補充作用，特別是在創(chuàng)造典型環(huán)境方面，更能引發(fā)人們的___________。15．電視廣告語言是一種綜合語言，由___________、___________和音樂語言綜合而成。16．廣告的復合標題由___________、___________和副題三部分組成。17．企業(yè)命名要充分體現(xiàn)企業(yè)的___________和___________，它是企業(yè)的本質(zhì)、精神的形象化，是企業(yè)的象征。三、名詞解釋(本大題共2小題,每小題5分,共10分)18．廣告文案19．產(chǎn)品本體定位策略四、簡答題(本大題共3小題，每小題10分,共30分)20．簡述現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的基本流程。21．如何構(gòu)思新聞型廣告標題?22．為什么《廣告法》規(guī)定在廣告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先進”等用語?五、案例分析(本大題共2小題,每小題10分,共20分)23．分析下面這則日本東芝株式會社的廣播廣告文案的特點。(女生獨唱)TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝。(男播音員)新時代的東芝，來源于生活，又充實生活，不斷創(chuàng)造出緊跟時代的新產(chǎn)品。平面方形的FS光屏彩色電視機，四角清晰，畫面鮮明，還配備紅外線遙控裝置，全家團聚，共賞節(jié)目，其樂無窮。最新式旋轉(zhuǎn)槽洗衣機，取代攪拌方式，洗滌柔和均勻，衣料清潔無損。由微電腦控制，按動電鈕，洗衣脫水一次完成?？焖倮鋬龅闹崩涫诫姳?，以集成電路控制，耗電少，工效高，能隨時為您提供新鮮可口的美味佳肴。‘竭誠的服務精神，超群的技術能力，宏偉的奮斗日標。東芝，永遠貢獻于新時代。(女生獨唱)TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝。24．分析下列幾則廣告口號的特點：(1)“穿李寧鞋，踏成功路?！?李寧牌運動鞋)(2)“喝了娃哈哈，吃飯就是香?！?娃哈哈營養(yǎng)液)(3)“四十年風塵歲月，中華在我心中?！?中華牙膏)(4)“購物是享受，享受到燕莎。”(北京燕莎商廈)六、寫作題(本大題共l小題，共20分)25．根據(jù)以下背景資料和要求，完成系列廣告文案的寫作：背景資料：《海峽都市報》創(chuàng)辦于l997年，目前版面日均45版以上，發(fā)行量、零售量、自費訂閱率、城區(qū)發(fā)行密度等代表媒體影響力的指標均居全省首位，已成為全省最有影響力的媒體，一如陽光、空氣，《海峽都市報》成為了市民生活不可缺少的組成部分。報紙每天及時、迅速地報道以福州、廈門和泉州等城市為重點的當日全省新聞，也報道全國乃至國際最新的重大新聞?！逗{都市報》全心全意地替市民分憂、為政府解難，通過切實有效的輿論監(jiān)督、反映市民要求，組織策劃各類社