第三章-網(wǎng)絡傳播的基本形態(tài)

第三章網(wǎng)絡傳播的基本形態(tài)第一節(jié)網(wǎng)絡中的人際傳播◆知識回顧：人類傳播的基本形態(tài)有哪些？

人內(nèi)傳播

人際傳播

群體傳播

組織傳播

大眾傳播一、人際傳播的基本概念1、概念

人際傳播也稱人際交流，它指個人與個人之間的信息傳播活動，是社會生活中最直觀、最常見、最豐富的傳播現(xiàn)象。2、人際傳播的動機（1）獲得與生產(chǎn)、生活有關的信息從而進行環(huán)境適應決策；（2）建立社會協(xié)作關系；（3）自我認知和相互認知；（4）滿足人的精神和心理需求；3、人際交往的特點（1）人際傳播傳遞和接收信息的渠道多，方法靈活；（2）人際傳播的信息十分豐富和復雜；（3）人際傳播雙向性強，反饋及時，互動頻率高，因此是一種高質量的傳播活動；二、網(wǎng)絡中進行人際傳播的方式（一）電子郵件電子郵件是一種類似于傳統(tǒng)的通信方式的人際傳播方式，但是也有自己的特點：

1、電子郵件傳播速度比傳統(tǒng)通信快的多；

2、電子郵件操作比較方便；

3、成本低廉；

4、信息多樣化；

5、廣泛的交流對象；

6、及時/延時的信息交流；（二）聊天1、網(wǎng)絡聊天的類別◆按照聊天時使用的工具來看，網(wǎng)絡聊天可分為聊天室聊天和即時通訊工具聊天兩種；◆按照聊天的方式分類可分為：文字聊天、語音聊天、視頻聊天等。2、網(wǎng)絡聊天的特點◆網(wǎng)絡聊天是一種借助中介物的交流形式；◆網(wǎng)絡聊天的方式以文字聊天為主；◆匿名性；★思考：

聊天室聊天和即時通訊工具聊天的區(qū)別？（三）博客、播客

播客或者博客中的人際交往主要表現(xiàn)為留言和評論兩種手段；

播客或者博客中的人際傳播往往以播客中的作品為依托進行的；（四）網(wǎng)絡游戲

網(wǎng)絡游戲是一種特殊的人際交流方式，它是以游戲為中介來進行的多媒體交流。

與傳統(tǒng)的游戲相比，網(wǎng)絡游戲拓展了游戲者的交流空間。三、網(wǎng)絡人際傳播的特點1、傳播渠道——以網(wǎng)絡這一大眾傳媒為中介?！暨@意味著以下的影響：

第一，這種傳播具有技術依賴性，網(wǎng)絡及相關技術的水平直接影響著人際交流的方式、手段，以及廣度和深度。

第二，網(wǎng)絡中的人際傳播與群體傳播、組織傳播的界限并不是清晰分隔的。2、傳播手段——多種手段并存，文字交流為主◆思考：為什么文字是人們最喜歡的交流手段？

頂948錯囧MM拍磚74油菜親菜鳥標醬紫雷人886偶斑竹蕩猿3、傳播情境——虛擬性4、傳播主體——可匿名性、多面性5、傳播范圍——廣泛性、偶然性6、傳播輻射作用——基于人際交流的社會網(wǎng)絡四、網(wǎng)絡人際傳播對現(xiàn)實社會的影響（一）對物理世界人際交往的影響◆

“網(wǎng)絡讓天涯變成咫尺，也讓咫尺變成天涯”。（二）對人的社會化過程的影響◆社會化的內(nèi)容包括以下三方面：

促進人格形成和發(fā)展，培養(yǎng)完美的自我觀念；

內(nèi)化價值觀念；

掌握社會技能，培養(yǎng)社會角色。（三）人際網(wǎng)絡傳播的社會影響當網(wǎng)絡中作為節(jié)點的每一個人的能量連結起來以后就會產(chǎn)生巨大的社會能量。第二節(jié)網(wǎng)絡中的群體傳播一、群體及群體傳播的概念◆廣義的群體指一切通過持續(xù)的社會互動與社會關系結合起來進行共同活動，并有著共同利益的人類集合體；◆狹義上的群體指由持續(xù)的直接的交往聯(lián)系起來的具有共同利益的人群集?！舨还苁菑V義還是狹義的群體，都應該具備以下特征：

有明確的成員關系；

有持續(xù)的相互交往；

有一直的群體意識和規(guī)范；

有一定的分工協(xié)作；

有一致行動的能力；◆群體的分類：（1）根據(jù)群體成員間關系的親密程度來劃分：初級群體和次級群體。（2）依據(jù)群體的正規(guī)化程度及其成員間的互動關系來劃分：正式群體和非正式群體。（3）依據(jù)成員對群體的心理歸屬來劃分：內(nèi)群體和外群體。（4）依據(jù)成員的身份歸屬來劃分，可分為所屬群體和參照群體。（5）依據(jù)群體內(nèi)人際關系發(fā)生的緣由及其性質來分：血緣群體、地域群體和業(yè)緣群體。二、網(wǎng)絡中的群體◆網(wǎng)絡中的群體一般有兩種情況：

一種群體是在物理世界已經(jīng)存在的，它通過網(wǎng)絡來發(fā)展群體成員之間的關系；

另一種是通過網(wǎng)絡形成新群體，如一些興趣社團。三、網(wǎng)絡群體傳播的特點1、傳播范圍——跨地域性；2、傳播渠道——多樣性；3、傳播者——身份公開性和匿名性并存；4、傳播情境——虛擬環(huán)境中實在的結構關系；5、傳播動力——群體認同和群體承諾;第三節(jié)網(wǎng)絡中的組織傳播一、組織傳播的概念1、組織的概念◆組織是人們?yōu)榱诉_到某種共同目標，將其行為彼此協(xié)調和聯(lián)合起來所形成的社會團體。也就說組織是為了實現(xiàn)一定的組織目標而設置與成立的?！羲哂幸韵绿攸c：

專業(yè)化的部門分工；

職務分工和崗位責任制；

組織系統(tǒng)的階層制或等級制；2、組織傳播的概念◆組織傳播是指組織所從事的信息活動，它包括組織內(nèi)傳播和組織外傳播兩種，兩者都是組織生存所必不可少的保障。3、組織傳播的功能：內(nèi)部協(xié)調；指揮管理；決策應變；達成共識；4、組織傳播的渠道

下行傳播：即有關組織目標、任務、方針、政策的信息，自上而下的得到傳達貫徹；

上行傳播：即下級部門向上級部門或部下向上司匯報情況，提出建議、愿望與要求的信息傳達活動；

橫向傳播：指組織內(nèi)部同級部門或成員間互通情況、交流信息的活動，其目的是為了相互之間的協(xié)調和配合；二、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和組織傳播◆對于組織來說，要有效利用網(wǎng)絡進行傳播，可以依靠兩種主要的網(wǎng)絡技術，即內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和外聯(lián)網(wǎng)。

內(nèi)聯(lián)網(wǎng)主要實現(xiàn)組織內(nèi)的傳播；

而互聯(lián)網(wǎng)則更多的實現(xiàn)組織外的傳播；◆內(nèi)聯(lián)網(wǎng)是在一個組織內(nèi)部使用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)通信和信息訪問的方式，這是一個針對組織人員處理信息的集成體制。

1、WEB；2、電子郵件；3、公告板、聊天；4、FTP；◆內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的運用給傳統(tǒng)的組織傳播帶來了種種變化主要表現(xiàn)在：1、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的組織結構；2、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了組織成員間的交流方式；3、利用內(nèi)聯(lián)網(wǎng)或其他先進技術進行組織傳播有可能導致組織成員關系或權利關系的變化；4、利用內(nèi)聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)組織傳播，使虛擬辦公成為可能。三、互聯(lián)網(wǎng)和組織傳播◆互聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)組織外傳播的一種重要方式，組織外傳播分為兩種：1、組織的信息輸入活動：是組織為進行目標管理和環(huán)境應變決策而從外部廣泛收集和處理信息的活動；2、組織的信息輸出活動：是現(xiàn)代組織的信息輸出活動中的一個主要內(nèi)容，宣傳活動包括公關宣傳、公關宣傳和企業(yè)標示系統(tǒng)宣傳；◆在互聯(lián)網(wǎng)上，宣傳活動主要是以建立網(wǎng)站的形式展開，此外，也可以配合網(wǎng)絡廣告。

特點：1、組織在宣傳活動中可以更好的掌握主動權；2、組織在網(wǎng)絡宣傳活動的效果很大程度取決于其網(wǎng)站的影響力；第四節(jié)網(wǎng)絡中的大眾傳播一、大眾傳播的概念1、大眾傳播概念的提出

大眾傳播概念首次出現(xiàn)于1945年11月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國教科文組織憲章中。2、大眾傳播的概念

大眾傳播是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。二、作為大眾傳播媒介的網(wǎng)絡的特點

1、媒介獲得的低門檻性；

2、媒介利用的全時性；

3、媒介空間的海量性；

4、傳受兩極的連通性；

5、信息形態(tài)的多媒體性；

6、信息文本的非線性；

7、信息組織的層次性；

8、媒介屬性的復合型；

9、媒介使用的個性化三、網(wǎng)絡中大眾傳播的特點

1、傳播主體的多元性；

2、傳播過程的復雜性；

3、傳播手段的復合性；

4、受眾的高能動性；

5、傳播效果的開放性；第五節(jié)微博★微博求血救人★微博和7.23動車事故★微博打拐潮

★微博開房

◆微博呼喊：救救我們！

20時27分：“狂風暴雨后的動車這是怎么了？爬的比蝸牛還慢……可別出啥事兒啊?！?/p>

20時30分：“Ｄ３０１在溫州出事了，突然緊急停車了，有很強烈的撞擊。還撞了兩次！全部停電了！我在最后一節(jié)車廂?！?/p>

“求救！動車Ｄ３０１現(xiàn)在脫軌在距離溫州南站不遠處！現(xiàn)在車廂里孩子的哭聲一片！沒有一個工作人員出來！快點救我們！

２０點５４分，網(wǎng)友“Ｓｍｍ＿苗”：“救火車好多好多，動車真的出事故了，一朋友親眼看到一輛動車開得很慢，后面一輛速度超快的撞了上去，還看到動車冒煙了……”

２１點０５分，網(wǎng)友“羊圈圈羊”：“火車現(xiàn)在處于傾斜狀態(tài)，車內(nèi)封閉，前面幾節(jié)車廂基本連撞了?！?/p>

２１點２７分，網(wǎng)友“Ｓａｍ是我”：“確切的消息，Ｄ３１１５次列車１５號車廂斷裂脫軌！不確切消息，１５號車廂一死一傷！我所在的２號車廂一人被空架物品砸傷！”

◆

微博接力：救人去！尋人去！

２２時，網(wǎng)友陳小劼Ｑ發(fā)出微博：“開摩托車給現(xiàn)場照明，砸車窗助乘客逃生，溫州雙岙村，數(shù)千村民現(xiàn)場自發(fā)救人！”

尋親信息在微博上不斷接力的同時，網(wǎng)友們還在微博上大量轉發(fā)已公布的乘客名單和在各醫(yī)院救治的傷員名單，以便家人及時趕往醫(yī)院。

微博再接力：獻血去、當志愿者去！

２０歲的柳成偉在微博上看到血站缺血的消息后，迅速和朋友一起趕到了現(xiàn)場。他說，獻血者非常多，血站人員不足，每個人都在現(xiàn)場默默地排隊等待。“我從凌晨１點多一直等到凌晨６點多，才獻上了血?！?/p>

網(wǎng)友“洛麗主子”的微博記錄道：“晚上１２點３０分，溫州血站前所未有地沸騰，排隊幾百人。”

網(wǎng)友“電信蔣秀”記錄道：“排隊填表時，門口停滿奔馳、卡宴、寶馬，溫州人并不只會炒房、開豪車、穿名牌，血和錢要捐給真正需要的，沒有哪個熬夜比今晚更有意義?！?/p>

◆“法國飛機失事，殘骸數(shù)年沒有清理。即使一小片殘骸也會查清楚如何斷裂、切割面怎么形成，瞬間的撞擊力、撞擊距離等等細節(jié)，并用計算機仿真還原失事現(xiàn)場，以防止下一次悲劇發(fā)生。”◆“如果是雷擊，雷雨中運行的動車如此頻繁，怎么避免下次雷擊？前班車停行時，如何通知車輛全體停行，這一堆問號，誰能負責回答！”

——伊能靜第一，要求動車全面停駛整頓無人磨合；第二，啟動法律程序起訴鐵道部查清失職瀆職的民事責任，要求國家賠償；第三，公開高鐵動車建設的設計施工管理檢修責任機構與直接負責人資料，面向公眾查詢；第四，國家審計與社會專業(yè)審計機構聯(lián)合建立具有公信力的團隊審查財務，發(fā)現(xiàn)隱患路段?！?/p>

——中國金融博物館理事長王巍

◆“只要不公布遇難者名單，就可以懷疑數(shù)字作假。無論從邏輯還是經(jīng)驗，這個判斷基本不謬。以死者家屬不愿意為理由拒絕公布死難者名單實在荒謬，全世界空難都公布名單，從未聽說有家屬感情因此受傷；即便真有，在名單中隱去并注明就可以。”

——長平

一、微博及發(fā)展現(xiàn)狀“作為一種傳播媒體以普及到5000萬人計算，收音機用了38年，電視機用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個月?！薄镂⒉次⒉┛停∕icroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關

系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、

WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享?！粑⒉﹦?chuàng)始于美國，最早的的微博網(wǎng)站的威廉姆斯創(chuàng)辦的Twitter;◆截止2010年11月份，Twitter注冊用戶已達1.75億。美國總統(tǒng)奧巴馬、美國白宮、FBI、Google、HTC、Dell、福布斯、通用汽車等很多國際知名人和組織在Twitter與用戶進行交互;◆飯否網(wǎng)/隨心微博、嘰歪網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)/騰訊滔滔;◆到2009年，國內(nèi)微博又掀起了一股熱潮，同學網(wǎng)轉型微博客網(wǎng)站、聚友網(wǎng)推出微博網(wǎng)站9911網(wǎng)，中國移動推出139說客;◆2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野?！?011年上半年，我國微博用戶數(shù)量從6331萬增至1.95億，半年增幅高達208.9