新款和悅RS上市廣告策劃書樣本

“和諧悅動(dòng)----和悅RS”汽車廣告策劃實(shí)施方案策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：芭特菲廣告策劃公司5公司名稱：芭特菲廣告策劃公司公司標(biāo)志：闡明：芭特菲取自英文butterfly（蝴蝶）和betterfly（更好飛翔）讀音，寓意公司可以破繭成蝶和蒸蒸日上，因此圖案采用一種飛翔翅膀，背景用藍(lán)色，符合展翅高飛特性和寓意。廣告策劃小組組織機(jī)構(gòu)總經(jīng)理：傅偉客戶部經(jīng)理：肖銳調(diào)研部經(jīng)理：陳佳鵬策劃部經(jīng)理：阮靜雯創(chuàng)意部經(jīng)理：童珍珍媒體部經(jīng)理：傅偉目錄一市場(chǎng)調(diào)查分析………………………4(一)營(yíng)銷環(huán)境分析…………………4(二)消費(fèi)者分析……………………5(三)產(chǎn)品分析與定位………………6(四)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析…………………11二廣告創(chuàng)意與體現(xiàn)……………………13(一)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告………………13(二)報(bào)紙、雜志廣告………………14（三）平面廣告………………………18三廣告媒介方略………………………19(一)目的消費(fèi)者接觸媒介狀況……………………19(二)總結(jié)媒介市場(chǎng)…………………20（三）廣告媒介目的………………27（四）廣告媒介選取與組合………28（五）廣告排期表…………………28（六）廣告媒介預(yù)算………………29四營(yíng)銷方略…………30（一）媒介組合方略………………30（二）廣告媒介行程安排…………30附：消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷前言江淮和悅RS是意大利賓尼法瑞納設(shè)計(jì)公司聯(lián)合江淮國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)公司數(shù)千名頂級(jí)設(shè)計(jì)師和頂級(jí)專家聯(lián)袂打造，也是江淮意大利設(shè)計(jì)中心首席設(shè)計(jì)師PAOLOCRUSO代表作品。設(shè)計(jì)風(fēng)格即體現(xiàn)了國(guó)際汽車設(shè)計(jì)潮流，又符合中華人民共和國(guó)消費(fèi)者審美觀。和悅轎車大燈造型精致大氣同步內(nèi)蘊(yùn)靈動(dòng)潮流氣質(zhì)，前大燈造型、中格柵及鍍鉻裝飾條、霧燈周邊設(shè)計(jì)，恰到好處地確立了整個(gè)前臉橫向視覺(jué)基調(diào)。江淮“和悅RS”不但擁有大空間、高配備、好品質(zhì)產(chǎn)品特點(diǎn)，同步也將高功率、低油耗、強(qiáng)效能優(yōu)勢(shì)發(fā)揮淋漓盡致。本次策劃書文本構(gòu)造如下:市場(chǎng)調(diào)查分析--和悅RS市場(chǎng)前景廣告創(chuàng)意分析--和悅RS廣告創(chuàng)意廣告媒介分析--如何運(yùn)用媒介營(yíng)銷方案分析—營(yíng)銷手段和組合一、市場(chǎng)調(diào)查分析（一）營(yíng)銷環(huán)境分析1、宏觀環(huán)境分析：

（1）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。改革開放后，國(guó)內(nèi)加入WTO，外資對(duì)國(guó)內(nèi)投資不斷加大,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，居民收入增多，購(gòu)買力增強(qiáng)。

（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。國(guó)家早在九五期間對(duì)大中汽車公司進(jìn)行勉勵(lì)其發(fā)展、壯大。近年來(lái)，一系列針對(duì)汽車行業(yè)政策出臺(tái)，極大刺激國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)欲望。

（3）有關(guān)政策,法律背景。國(guó)家明文規(guī)定對(duì)1.6L排量如下小排量汽車免稅政策和家電下鄉(xiāng)政策，利于開擴(kuò)農(nóng)村市場(chǎng)和海外汽車市場(chǎng)。（4）當(dāng)前中華人民共和國(guó)車市是一種正在不斷在擴(kuò)大時(shí)期，中華人民共和國(guó)人對(duì)汽車需求也越來(lái)越大，急劇上升。固然各地都市也是同樣，市場(chǎng)空間還很大，據(jù)當(dāng)前調(diào)查，車市上銷量正在不斷上升，江淮和悅汽車安全性能好，尚有相對(duì)其他車來(lái)說(shuō)性價(jià)比超高，價(jià)格低，外觀設(shè)計(jì)也相稱完美，各種小缺縣很少，售后服務(wù)比其她類型車好諸多，因此相信江淮和悅汽車可以搶占市場(chǎng)。2、微觀環(huán)境分析：在家用MPV陣營(yíng)中自主品牌車型并不算太多，和悅RS就是其中之一，憑借江淮自身近年經(jīng)營(yíng)商務(wù)MPV車型所積累經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，在家用車型市場(chǎng)中和悅RS銷量成績(jī)始終比較平穩(wěn)。市場(chǎng)上對(duì)江淮汽車構(gòu)成威脅重要有同為小排量奇瑞QQ、吉利自由艦等，潛在威脅有一汽大眾，華晨中華等。自主品牌異軍突起給中華人民共和國(guó)汽車市場(chǎng)將來(lái)發(fā)展帶來(lái)了更多看點(diǎn)。以奇瑞、吉利、夏利、華晨為代表自主品牌公司，在和強(qiáng)力爆發(fā)。江淮汽車作為自主品牌一員，更應(yīng)當(dāng)把握好商機(jī)，運(yùn)用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售大好形勢(shì)，穩(wěn)步推動(dòng)，奪取更多市場(chǎng)份額?？钚潞蛺俁S是在現(xiàn)款車型基本之上所推出改款車型，重要變化集中在外觀/內(nèi)飾造型以及功能配備上多項(xiàng)升級(jí)，而從詳細(xì)外部參數(shù)上來(lái)看與現(xiàn)款車型并沒(méi)有差別，2710mm軸距在同級(jí)別車型至今無(wú)人超越。(二)消費(fèi)者分析：汽車雖作為一種高檔消費(fèi)品，但隨著消費(fèi)水平提高以及消費(fèi)需求差別，消費(fèi)者對(duì)汽車需求也越來(lái)越多樣化。新和銳RS是依照不同消費(fèi)者需求，采用了功能多樣化改進(jìn)，分析如下：1、不同職業(yè)、教誨背景和社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位目的受眾，往往有不同消費(fèi)傾向。近年來(lái)，都市年輕白領(lǐng)消費(fèi)者正在崛起。她們家庭年收入在15萬(wàn)元~30萬(wàn)元之間，有一定事業(yè)基本，積極樂(lè)觀，懂得工作與\o"生活"生活平衡；在消費(fèi)觀念上，她們懂得品味潮流，崇尚潮流但不奢華品質(zhì)感。她們規(guī)定座駕能像轎車般舒服、燃油經(jīng)濟(jì)，兼具\(yùn)o"MPV"MPV靈活空間和\o"SUV"SUV\o"運(yùn)動(dòng)"運(yùn)動(dòng)性能，滿足尋常需求，又有面子。而江淮新和悅RS則迎合了這種需求，創(chuàng)造了“三車一體”全能概念。因此，當(dāng)新和悅RS即將與上海車展上市消息一曝出，便成為熱議話題。2、不同年齡段、家庭狀況消費(fèi)者基本需求、購(gòu)買能力、購(gòu)買動(dòng)機(jī)也存在很大差別。有業(yè)內(nèi)專家分析，隨著80后生育高峰到來(lái)，國(guó)內(nèi)“4+2+1”家庭模式成為主流，這樣家庭對(duì)車輛使用空間提出苛刻規(guī)定，這也在一定限度上推動(dòng)了“一車多能”細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展。同步，隨著油價(jià)不斷飆升，交通資源日益緊張，導(dǎo)致老式“小車代步+大車休閑”多車解決方案失效，人們對(duì)“一車多能”說(shuō)到一車多能，就不得不提起江淮和悅RS，相信人們對(duì)它一定不會(huì)陌生，你會(huì)在于家庭出游路上或者是商務(wù)考察途中看見過(guò)她。確，和悅RS憑借其出眾做工、豐富配備以及最為核心巨大空間，成為諸多人在10萬(wàn)元區(qū)間里購(gòu)車目的，其家用大兩廂理念也的確是時(shí)下諸多人購(gòu)車選取。（三）產(chǎn)品分析與定位1、產(chǎn)品生命周期江淮新和悅處在成長(zhǎng)期，是對(duì)現(xiàn)款和悅rs改進(jìn)，在造型、內(nèi)飾、人性化配備等諸多方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，兼具轎車低能耗、MPV大空間和SUV全路況三大核心賣點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多元化用車需求。2、產(chǎn)品形象分析（1）和悅整車造型來(lái)源于意大利賓法，與中華人民共和國(guó)元素完美融合，體現(xiàn)中華人民共和國(guó)風(fēng)尚，中華人民共和國(guó)氣度與風(fēng)范。（2）“和”理念：融合全球頂尖汽車科技與產(chǎn)業(yè)資源，整合全球資源，造世界車。（3）“悅”體驗(yàn)：同級(jí)車最大空間，提供最佳愉悅駕乘。（4）江淮新和悅RS是和悅RS顛覆性改款車型，在造型、內(nèi)飾、人性化配備等諸多方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，兼具轎車低能耗、MPV大空間和SUV全路況三大核心賣點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多元化用車需求。新和悅RS有1.5l和1.8l兩個(gè)排量可供選取，其中1.5l發(fā)動(dòng)機(jī)是“中華人民共和國(guó)芯”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)。而1.8l發(fā)動(dòng)機(jī)，是江淮動(dòng)力品牌“greenjet銳捷特”旗下最新優(yōu)化4ga5發(fā)動(dòng)機(jī)，是自主品牌核心技術(shù)最新研究成果，對(duì)比原和悅RS配備三菱1.8l4g93發(fā)動(dòng)機(jī)，4ga5發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力更為強(qiáng)勁。（5）空間方面更是和悅RS優(yōu)勢(shì)，新和悅RS不但延續(xù)了老款2710mm同級(jí)最長(zhǎng)軸距，還裝備了獨(dú)立座椅，擁有更多人性化儲(chǔ)物空間。后排座椅折疊前翻功能，讓新和悅RS最多可獲得2100l拓展空間。同步，新和悅RS良好通過(guò)性更具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。離地間隙達(dá)到了170mm，比普通都市suv160mm離地間隙還要高。配合江淮五星底盤，以及前麥弗遜后縱臂雙連桿四輪全獨(dú)立懸架，以及205/55r15寬胎，讓新和悅RS具備了難得“越野”實(shí)力。（6）滿足“多元化”用車訴求。一輛車可以獲得青睞，一方面要看消費(fèi)者使用需求能否得到滿足；另一方面要看顧客情感訴求與否被較好地尊重。臨近上市新和悅rs近來(lái)逐漸“火”起來(lái)因素也無(wú)外乎于此。隨著越來(lái)越近年輕人對(duì)“多元化產(chǎn)品”訴求越來(lái)越強(qiáng)烈，汽車行業(yè)也不例外。特別是80后年輕人，她們需要是一輛既有大空間又要低能耗，還能兼顧商用多功能車型。新和悅rs“三車合一、全能商務(wù)”定位正滿足了這種訴求，其“三車合一、全能商務(wù)”廣告語(yǔ)成為了新生代消費(fèi)者熱點(diǎn)話題。同步，“1000抵”——新和悅rs搶“鮮”預(yù)訂活動(dòng)也在全國(guó)各地如火如荼地展開，贏得了廣泛關(guān)注。3、產(chǎn)品物質(zhì)特點(diǎn)分析：（1）外形：酷炫跨界范兒一方面，作為一種不折不扣“外貌協(xié)會(huì)”成員，不得不說(shuō)，新和悅rs外觀造型是屬于老少通吃上乘之作。如果用一種人物來(lái)形容新和悅rs，可以說(shuō)她們是一位全能優(yōu)質(zhì)男士——能恰如其分將轎車紳士范兒、mpv商務(wù)范兒以及suv雅痞范兒糅合在一起。毋庸置疑是，新和悅RS造型很有科技感和當(dāng)代感，硬朗中不失優(yōu)雅，采用上下分色形設(shè)計(jì)，整車潮流大氣且沖勁十足。融合了中高檔轎車、mpv和suv三種車型特性，但其外觀整體偏向suv。神采奕奕鷹眼式晶鉆前大燈，采用熏黑設(shè)計(jì)，透露出與和悅?cè)龓I車血緣關(guān)系。前保險(xiǎn)杠設(shè)計(jì)變化明顯：加長(zhǎng)加寬上格柵與大燈直接相連，配合通體設(shè)計(jì)下格柵，使得五星logo十分醒目。上揚(yáng)高腰線形成前沖效果，搭配休閑行李架、酷感后尾燈，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格淋漓盡現(xiàn)；帶鍍鉻裝飾運(yùn)動(dòng)包圍，應(yīng)當(dāng)會(huì)受到年輕消費(fèi)者好評(píng)。新和悅RS尾部顯得更加穩(wěn)重，尾燈采用橫向布局，在視覺(jué)效果上將整車?yán)瓕挘晃查T上飛翼式鍍鉻亮條與尾燈渾然一體；后霧燈、后回答反射器集成在后保杠下端，穩(wěn)重中添些動(dòng)感。（2）內(nèi)飾：尊貴商務(wù)派頭新和悅RS內(nèi)飾較之現(xiàn)款，解決得更為考究，商務(wù)氣息濃郁。無(wú)論是三幅方向盤、新炮筒式儀表、鍍鉻出風(fēng)口還是高檔鋼琴漆面板設(shè)計(jì)，都讓車內(nèi)增添一種尊貴感官享有。全新家族化三輻方向盤，手感和視覺(jué)效果都得到良好提高；新炮筒式儀表加上藍(lán)色背光，散發(fā)著速度與激情魅力，給人以強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊；異形中控臺(tái)造型前衛(wèi)潮流，配以高檔鋼琴漆面板，非常有檔次感。此外，新和悅RS內(nèi)飾在細(xì)節(jié)體現(xiàn)上也較為突出：中控面板、風(fēng)口周邊鍍鉻解決；中控臺(tái)按鍵磨砂解決；操作以便多功能方向盤；制動(dòng)手柄分色解決；以及內(nèi)扣手與扶手一體化。精致內(nèi)飾使得這款車性價(jià)比大為提高。（3）空間：和悅RS內(nèi)部空間在同類車高居首位，超過(guò)預(yù)期完美體現(xiàn)。車型長(zhǎng)（mm）寬（mm）高（mm）軸距（mm）江淮和悅RS4550177516002710海馬普力馬4384171816092670東風(fēng)風(fēng)行景逸4320180416202685東方之子CROSS4662182015902800長(zhǎng)城嘉譽(yù)4574170418452825東風(fēng)帥客4420169518252695隨著80后步入“而立之年”后，“4+2+1”家庭模式成為主流。對(duì)于一種“上有老、下有小”小年輕來(lái)說(shuō)，空間體現(xiàn)顯得極為重要。新和悅rs空間體現(xiàn)堪稱完美，長(zhǎng)寬高達(dá)到4550*1775*1600mm，2710mm超長(zhǎng)軸距可以輕松實(shí)現(xiàn)7座安排，同步最大2100l裝載空間也能滿足消費(fèi)者載物需求，可以滿足消費(fèi)者商用、家用、出行娛樂(lè)各種選取。新和悅RS乘坐空間絕對(duì)不亞于同級(jí)suv車型，2710軸距創(chuàng)造優(yōu)秀先后排腿部空間；1600車高成就豁然開朗頭部空間；無(wú)論是駕駛員還是乘客在車內(nèi)都完全可以保持舒服坐姿，擁有舒服放松駕乘感受。舒服座椅及靈活座椅組合是新和悅RS空間體現(xiàn)最大亮點(diǎn)。其中排座椅具備可前翻功能。如果需要放置大件或大量物品，那么可前翻中排座椅顯然提供了便利。加上其出眾承載能力，可以造就百變組合方式，滿足各種需求。周末載著三五朋友，帶上愛(ài)犬外出游玩，該是何等愜意。車內(nèi)多達(dá)17處儲(chǔ)物小空間，可放置諸多小物件及隨身物品。杯座、儲(chǔ)物格等設(shè)計(jì)在四個(gè)車門下方均有，且新和悅RS配備了車頂行李架，周到體貼設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了對(duì)乘客人性化關(guān)懷。（4）底盤——江淮和悅采用前麥弗遜后雙連桿雙獨(dú)立懸架，其前懸架采用了前置前驅(qū)車型使用最為廣泛麥弗遜式獨(dú)立懸架，其后懸架則采用了中高檔車才使用雙連桿式獨(dú)立懸架（帶橫向穩(wěn)定桿），該懸架由兩個(gè)點(diǎn)定位車輪，故該車空間大，直線行駛性能好。同步為了兼顧操控性和舒服性，江淮乘用車還不惜成本為和悅底盤裝備了副車架以提高舒服性。（5）配備：智能人性化關(guān)懷對(duì)于新生代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，車子有了智能人機(jī)交互系統(tǒng)才夠“潮”。新和悅RS配得上“潮車”稱號(hào)，配備了各種智能科技配備，行車更為以便同步，更能享有到智“in”生活。用手機(jī)和平板電腦分別與車子進(jìn)行鏡像、影音互連、智能回控等互動(dòng)，體驗(yàn)過(guò)程十分以便順暢，輕松實(shí)現(xiàn)車載媒體中心與智能便攜設(shè)備共享。值得一提是，做工考究多功能方向盤操作音響系統(tǒng)更加簡(jiǎn)便，減少操作分心，減少了不少風(fēng)險(xiǎn)，非常貼心。此外，引擎蓋自動(dòng)氣撐桿支撐、后排中央空調(diào)出風(fēng)口、自動(dòng)恒溫空調(diào)等新應(yīng)用，大大提高了整車舒服性。前席預(yù)緊式安全帶、胎壓檢測(cè)系統(tǒng)等安全裝備為駕乘人員提供了更到位安全保護(hù)。（6）動(dòng)力：高能低耗駕控體驗(yàn)好車核心看動(dòng)力。一路行駛，可以感受到新和悅RS這個(gè)“大塊頭”擁有一顆優(yōu)良、強(qiáng)大“心臟”。“greenjet銳捷特”旗下最新優(yōu)化4ga5發(fā)動(dòng)機(jī)使得筆者試駕這款1.8l排量新和悅RS擁有令人愉悅駕駛樂(lè)趣。據(jù)悉，新和悅RS有1.5l和1.8l兩個(gè)排量可以選取，分別是高效“中華人民共和國(guó)芯”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)——1.5vvt發(fā)動(dòng)機(jī)，以及“greenjet銳捷特”旗下最新優(yōu)化4ga5發(fā)動(dòng)機(jī)。值得一提是，全新優(yōu)化1.8l發(fā)動(dòng)機(jī)更為強(qiáng)勁，對(duì)比原和悅rs配備三菱1.8l4g93發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速扭矩輸出會(huì)高出20%，燃油經(jīng)濟(jì)性更高。試駕過(guò)程中，新和悅RS給人感覺(jué)非常夯實(shí)，動(dòng)力充沛、油門力度輕盈且制動(dòng)線性十分出眾。低速輕盈高速沉穩(wěn)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)給人留下深刻印象。這些可以說(shuō)均得益于新和悅RS可媲美合資品牌同排量發(fā)動(dòng)機(jī)4ga5發(fā)動(dòng)機(jī)。不可否認(rèn)，雖然在瞬間加速時(shí)，新和悅RS推背感并不是很強(qiáng)烈，但穩(wěn)重夯實(shí)動(dòng)力輸出時(shí)刻提示駕駛員，相比刺激爆發(fā)感而言，溫和平穩(wěn)幸福感才是一位負(fù)責(zé)任爸爸、兒子亦或者是丈夫該追求生活態(tài)度?；趯?duì)江淮48年終盤制造經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)大信心，對(duì)新和悅rs行駛舒服性抱有很大期待。新和悅RS配備前麥弗遜、后雙連桿四輪全獨(dú)立懸架系統(tǒng)，再搭配同級(jí)獨(dú)具副車架，可體驗(yàn)隨心所欲操控樂(lè)趣。橫向穩(wěn)定桿配備，很大限度上提高了新和悅RS循跡性，體現(xiàn)了自主品牌這樣近年造車積累。這款新車最讓人感到意外是其堪比suv通過(guò)性。新和悅RS離地間隙達(dá)到了170mm，比普通都市suv160mm離地間隙還要高?？胺Q完美懸架調(diào)校，加上抓地力出眾205/55r15寬胎，使得新和悅RS可以輕松吸取類似減速帶這種生硬路面侵入，同步兼具良好韌性，高速行駛時(shí)依然保持良好平穩(wěn)性，可謂是具備了難得“越野”實(shí)力。新和悅RS是老款和悅RS顛覆性改款車型，兼具轎車低能耗、mpv大空間以及suv全路況三大核心賣點(diǎn)，在外形、配備、空間、動(dòng)力、操控性等各方面均達(dá)到或超越合資品牌水準(zhǔn)。這款新車不但全新定義了“三車合一、全能商務(wù)”概念，并且承載了“多元化”、“全覆蓋”生活態(tài)度，將極大拓展“多能車”細(xì)分市場(chǎng)空間。無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者、還是對(duì)國(guó)內(nèi)跨界車市場(chǎng)而言，新和悅RS都是一款超越期待車型。4、產(chǎn)品定位（1）新和悅RS主打“三車合一”設(shè)計(jì)理念，讓人可以從這款車上找到轎車動(dòng)感潮流設(shè)計(jì)、SUV般170mm離地間隙帶來(lái)高通過(guò)性、以及MPV大空間實(shí)用實(shí)惠，自然在同級(jí)別車型中更勝一籌。因此，三車合一理念更能打動(dòng)消費(fèi)者。（2）“三車合一，全能商務(wù)”是新合悅特色，并且兼具潮流外形，是一款宜商宜家座駕，可以滿足“多元化”用車訴求，特別是隨著80后步入而立之年后，4+2+1家庭構(gòu)導(dǎo)致為主流，對(duì)于她們而言，一臺(tái)既能當(dāng)商務(wù)座駕，又能當(dāng)休閑伴侶車是再適當(dāng)?shù)橇恕?/p>

（3）新和悅目的市場(chǎng)定位為工薪階層，白領(lǐng)階級(jí)新青年一代，她們重要是年齡在25-50歲之間，收入在15-30萬(wàn)之間，這群人收入穩(wěn)定，追求潮流，對(duì)生活品質(zhì)規(guī)定較高，新和悅正能滿足她們多元化需求。（四）競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1、公司競(jìng)爭(zhēng)地位分析：優(yōu)勢(shì)：和悅RS整體形象還是很貼近潮流，流暢線條、明顯先后三角窗設(shè)計(jì)等都是當(dāng)前轎車化MPV特性，堪稱國(guó)內(nèi)眾多十萬(wàn)元以內(nèi)MPV里最原創(chuàng)、最潮流設(shè)計(jì)，布滿中華人民共和國(guó)文化元素靈感精美造型，端莊大氣前臉，更有流光溢彩銀燈點(diǎn)綴。飽滿硬實(shí)腰身矯健有力，特別在尾部線條交錯(cuò)處嵌入了箭鏃式尾燈，賞心悅目時(shí)已有凌風(fēng)駕馭沖動(dòng)。江淮和悅RS在軸距上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2710mm超長(zhǎng)軸距，打破同級(jí)別轎車內(nèi)部空間局限，任由后座者坐臥躺靠伸展。1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)在動(dòng)力性與經(jīng)濟(jì)性間達(dá)到完美平衡，世界領(lǐng)先底盤系統(tǒng)結(jié)合豐富電子系統(tǒng)，將操控靈活性達(dá)到一指禪般輕松。同步以MPV領(lǐng)域冠軍品質(zhì)技術(shù)血統(tǒng)，將都市商務(wù)與家用休閑多面功能集于一身.。江淮和悅RS入門級(jí)版本為1.5L宜家版，5座式設(shè)計(jì)，后排座椅可以整體放倒。雖不能按比例放倒來(lái)?yè)Q取更靈活空間，但是出于它性價(jià)比考慮，這已經(jīng)相稱不錯(cuò)！和悅RS達(dá)到了原則中級(jí)車軸距，因此腿部空間還算充裕，身高1.8米以上身材坐進(jìn)去后也不會(huì)擁擠。同步和悅RS車頂線條平整，因此頭部空間體現(xiàn)相稱給力。動(dòng)力方面，和悅RS入門級(jí)車型搭載了一臺(tái)1.5L帶有VVT技術(shù)發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率83KW，最大扭矩146N?m，傳動(dòng)方面，和悅RS只有冷門頂配公務(wù)型才匹配了4速自動(dòng)變速器，而其她皆為5速手動(dòng)變速器。配備方面，和悅RS宜家舒服版配備了雙氣囊、ABS以及EBD，同步在舒服性配備上有先后電動(dòng)車窗以及電動(dòng)后視鏡調(diào)節(jié)，這樣配備算中規(guī)中矩，但是讓人欣喜是，和悅RS全系標(biāo)配了前通風(fēng)盤、后盤式剎車，考慮到MPV在乘坐多人時(shí)自重較高，盤式剎車制動(dòng)力熱衰減得到了良好控制，可以始終保持較高制動(dòng)效率，從而提高積極安全性。和悅RS作為家用車在適合但是，它長(zhǎng)處太多，長(zhǎng)軸距、空間寬敞、外觀潮流，并且通過(guò)前通風(fēng)盤后盤剎這一細(xì)節(jié)咱們也能揣摩到廠家造車時(shí)確專心投入。劣勢(shì)：和悅RS內(nèi)飾做上檔很次，備胎應(yīng)當(dāng)換成全尺寸。要說(shuō)細(xì)究和悅RS細(xì)節(jié)，它身上還是存在某些讓人不夠滿意地方：它方向盤直徑很大，但環(huán)身不夠粗，用在這部體型不小車上感覺(jué)不夠協(xié)調(diào)，并且轉(zhuǎn)向也有些虛位，轉(zhuǎn)彎時(shí)打起方向來(lái)感覺(jué)不夠順手。兩側(cè)視野夠好，但是前方視野卻不夠好，因素是中控臺(tái)往前延伸諸多，比奧德賽幅度還要大，不但實(shí)際視野受影響，從心理上也容易以為這是一部大車，尋常行走擁堵道路時(shí)，會(huì)有不小心理壓力。和悅RS操控感不夠轎車化，過(guò)彎側(cè)傾較明顯，不適當(dāng)做過(guò)于激烈駕駛；2710mm軸距稱不上過(guò)度大尺寸，但和悅RS靈活性的確不如小巧某些普力馬。和悅RS靜音體現(xiàn)不算出眾，車廂對(duì)環(huán)境噪音隔絕中規(guī)中矩，但好在車子足夠夯實(shí)，行走顛簸路面還不至于有過(guò)多噪音滋擾。風(fēng)噪來(lái)得有些早，車速上到70、80公里時(shí)速，就開始聽到明顯風(fēng)噪傳入車廂?？偨Y(jié)：當(dāng)前集合性多功能產(chǎn)品已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)潮流所趨，不論是兼具游戲機(jī)功能智能手機(jī)，還是安裝了wi-fi平板電腦，“一物多能”成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，不斷滲入進(jìn)咱們生活各個(gè)角落。而這種概念在汽車消費(fèi)市場(chǎng)上也日益盛行，“一車多能”轎車種類逐漸增多，加上80后生育高峰到來(lái)，國(guó)內(nèi)“4+2+1”家庭模式成為主流，這樣家庭對(duì)車輛使用空間提出苛刻規(guī)定，這在一定限度上推動(dòng)了“一車多能”細(xì)分市場(chǎng)勃興。江淮新和悅RS，以既有市場(chǎng)多元化用車需求為導(dǎo)向，在造型、內(nèi)飾、人性化配備等諸多方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，兼具低能耗、大空間、全路況三大賣點(diǎn)，成為集轎車、MPV、SUV“三車合一”優(yōu)勢(shì)于一身全新產(chǎn)品，在市場(chǎng)上具備很大競(jìng)爭(zhēng)力。2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：現(xiàn)今，市場(chǎng)汽車品牌多如牛毛，各有所長(zhǎng)，也各自擁有著自己市場(chǎng)份額。那么“靠什么競(jìng)爭(zhēng)？靠什么發(fā)展？”變得至關(guān)重要。江淮和悅價(jià)格重要是在5.7-8.9萬(wàn)元之間，江淮和悅重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：吉利帝豪EC718、奇瑞A3、奔騰B50、中華駿捷等。和悅與奇瑞A3、中華駿捷比較，在產(chǎn)品平臺(tái)方面，在外觀、內(nèi)部空間、動(dòng)力等各個(gè)方面都更具優(yōu)勢(shì)。吉利帝豪EC718:外觀大氣，內(nèi)飾做工精細(xì)，安全配備高，但是駕駛空間太低，方向盤較沉，全新設(shè)計(jì)車型還不成熟，夏天開空調(diào)都市耗油量較大，沒(méi)有自動(dòng)擋車型奇瑞A3：外觀非常潮流，車身曲線非常吸引人，屬于歐式風(fēng)格安全性能很高，10款A(yù)3全系配備了四輪碟剎，中高檔車中配備ESP系統(tǒng)，并通過(guò)了5星碰撞測(cè)試。但是它有諸多缺陷，耗油，就1.6三廂來(lái)說(shuō)，耗油較大，都市耗油9個(gè)，高速7個(gè)左右，起步較弱，屬于后勁十足類型，車窗、開關(guān)、某些小配件容易壞。保值率低。中華駿捷：空間寬敞，配備舒服，外形完美，價(jià)格相對(duì)較低，開創(chuàng)了中華人民共和國(guó)汽車史又一種高度，開創(chuàng)了華晨汽車事業(yè)新起點(diǎn)。但是她內(nèi)飾在細(xì)節(jié)上有些粗糙，小問(wèn)題多，噪音有點(diǎn)大，耐用性不強(qiáng)。

二、廣告創(chuàng)意體現(xiàn)（一）電視、網(wǎng)絡(luò)廣告本次廣告策劃主題是“和諧”、“悅動(dòng)”，咱們緊扣主題，用家庭、商務(wù)、越野來(lái)凸顯新和銳RS“一車多能”、“三車一體”全能概念。廣告體現(xiàn)如下：場(chǎng)景一：三代同堂已經(jīng)成為了現(xiàn)今80后一代普遍現(xiàn)象，一家7口人坐在車子里，鏡頭切到車廂內(nèi)，一家人其樂(lè)融融，談笑風(fēng)生，準(zhǔn)備外出旅游，從車廂內(nèi)可以大視角看到外面陽(yáng)光明媚，一片生機(jī)勃勃景象。以次來(lái)凸顯新和銳RS家庭轎車用途以及車內(nèi)空間夠大、舒服放松駕乘感受。場(chǎng)景二：在通過(guò)一段漆黑隧道行駛過(guò)后，映入眼簾是一種商務(wù)范兒車型，車外是高樓大廈，繁華都市景象，鏡頭切至車內(nèi)，車內(nèi)西裝革履白領(lǐng)們正圍坐一起在進(jìn)行一種小型商務(wù)會(huì)議，她們認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，與車內(nèi)三幅方向盤、新炮筒式儀表、鍍鉻出風(fēng)口、高檔鋼琴漆面板設(shè)計(jì)相柔和，讓車內(nèi)有一種尊貴感官感受，以此來(lái)凸顯新和銳RS高貴商務(wù)范。場(chǎng)景三：在通過(guò)第二次漆黑隧道行駛過(guò)后，光亮中向咱們駛來(lái)是一種酷炫、潮流越野車型，這時(shí)車外便呈現(xiàn)是野外小山丘、河流交錯(cuò)大自然風(fēng)光。三五朋友駕駛著各自“越野車”在山丘上此起彼伏，在緊張工作之余以此來(lái)好好放松心態(tài)，增進(jìn)朋友間情誼，笑聲連連，迎合著悅耳高效“中華人民共和國(guó)芯”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)聲音，神采奕奕鷹眼式晶鉆前大燈，上揚(yáng)高腰線形成前沖效果，搭配休閑行李架、酷感后尾燈，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格淋漓盡現(xiàn)。三個(gè)場(chǎng)景互相協(xié)調(diào)、各具突出點(diǎn)，從家庭、商務(wù)、越野角度來(lái)體現(xiàn)新和銳RS兼具轎車低能耗、mpv大空間以及suv全路況三大核心賣點(diǎn)，在外形、配備、空間、動(dòng)力、操控性等方面給消費(fèi)者一種視覺(jué)、聽覺(jué)沖擊。（二）報(bào)紙、雜志廣告圖案一：1、"美"在和諧：當(dāng)代感十足炫酷造型美學(xué)家杜德羅以為：美是關(guān)系。不錯(cuò)，一款車如果各某些造型之間可以達(dá)到和諧、對(duì)稱、均衡協(xié)調(diào)關(guān)系，這種協(xié)調(diào)關(guān)系給人帶來(lái)愉悅，即是美。第一次看到新和悅RS時(shí)，它就給了我這樣愉悅感。轎車優(yōu)美、MPV大氣以及SUV酷炫三種特點(diǎn)以完美關(guān)系呈當(dāng)前它身上，明顯CROSS風(fēng)格，跨界卻不落俗套。筆者對(duì)試駕車顏色十分傾心，這款智雅棕色新和悅RS顯得科技感、當(dāng)代感十足，宜家又宜商。與和悅RS相比，新款車前臉有明顯變化：大嘴造型和熏黑設(shè)計(jì)全新鷹眼式晶鉆前大燈為其增色不少，使得整車神采奕奕；大尺寸五星LOGO格外醒目。轉(zhuǎn)至車身尾部，新尾燈也頗有看頭，它采用橫向布局，有將車身拉寬視覺(jué)效果，穩(wěn)重輕商務(wù)氣息撲面而來(lái)。新和悅RS內(nèi)飾較之現(xiàn)款，解決得更為考究。家族化三幅方向盤以及磨砂解決按鍵手感頗舒服；先后門扶手比較符合人體工程學(xué)，廠家在這一點(diǎn)上專心設(shè)計(jì)，值得表?yè)P(yáng)；異形中控臺(tái)造型，配以高檔鋼琴漆面板，更添幾分商務(wù)氣息?？傊?，在體驗(yàn)新和悅RS駕馭感之前，新和悅RS外觀已具備讓人過(guò)目不忘能力。2、"大"在百變：充裕靈活空間優(yōu)勢(shì)既然是兼容了MPV特性，新和悅RS空間優(yōu)勢(shì)是顯而易見，長(zhǎng)寬高達(dá)到4550*1775*1600mm，2710mm超長(zhǎng)軸距讓同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及，最難能可貴是新和悅RS不但擁有7座車型，還能通過(guò)放倒座椅，最大可獲得2100L拓展空間，可以滿足消費(fèi)者商用、家用、出行娛樂(lè)各種選取。此外，新和悅RS儲(chǔ)物空間隨處可見，多達(dá)17處，并且設(shè)計(jì)也比上一代產(chǎn)品更人性化，用起來(lái)順心。江淮汽車還是一如既往厚道，采用了成本較高獨(dú)立座椅，這種座椅特點(diǎn)是人機(jī)工程學(xué)良好，坐起來(lái)舒服，且可靈活組合依照需求獲取空間，這是和悅RS一貫亮點(diǎn)。筆者嘗試推放新和悅RS座椅，用不同組合方式營(yíng)造各種空間組合，效果都很抱負(fù)，更難能可貴是其中排座椅還具備前翻功能，為消費(fèi)者考慮很周到。個(gè)人以為，如果單論空間話，新和悅RS競(jìng)爭(zhēng)力在同級(jí)別中尚無(wú)出其右者。3、"惠"在細(xì)節(jié)：人性化關(guān)懷智能配備好車要秀外慧中，除了外觀上出眾，新和悅RS里子也不差。車輛智能配備細(xì)節(jié)體現(xiàn)最能體現(xiàn)人性化關(guān)懷。泛著神秘藍(lán)色背光新炮筒式儀表盤，儀表盤偏向駕駛者一側(cè)設(shè)計(jì)，操作更以便。讓人眼前一亮是，江淮轎車居然為這款8萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品配備了智能人機(jī)交互系統(tǒng)，這套系統(tǒng)相稱人性化，手機(jī)、平板電腦均可以與車子進(jìn)行鏡像、影音互連、智能回控等互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)車載媒體中心與智能便攜設(shè)備共享，這一點(diǎn)對(duì)于新生代消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)是值得期待，也是非常"實(shí)惠"。此外，多功能行車電腦儀可以通過(guò)切換分別顯示瞬時(shí)油耗、平均油耗、續(xù)航里程等信息。從前席預(yù)緊式安全帶、胎壓檢測(cè)系統(tǒng)等安全裝備可以看出，新和悅RS在配備上下了苦功，為駕乘人員提供了更到位安全保護(hù)。同步，引擎蓋自動(dòng)氣撐桿支撐、后排中央空調(diào)出風(fēng)口、自動(dòng)恒溫空調(diào)等新應(yīng)用，大大提高了整車舒服性。4、"智"在科技：高能低耗酣暢駕享發(fā)動(dòng)機(jī)是一款車核心，江淮為新和悅RS配備了1.5L和1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)，由于江淮1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)是"中華人民共和國(guó)芯"十佳發(fā)動(dòng)機(jī)，且筆者此前已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)，因此本次咱們選取了重新調(diào)教過(guò)1.8L排量車型。這款發(fā)動(dòng)機(jī)是江淮動(dòng)力品牌"GreenJet銳捷特"最新研發(fā)成果，內(nèi)部代號(hào)4GA5發(fā)動(dòng)機(jī)，對(duì)比原和悅RS配備三菱1.8L4G93發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速扭矩輸出會(huì)高出20%，燃油經(jīng)濟(jì)性更高。它性能可以和合資品牌同排量發(fā)動(dòng)機(jī)媲美，代表了自主研發(fā)新高度，配合五速手動(dòng)變速箱，加上低速輕盈高速沉穩(wěn)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，讓新和悅RS駕駛感覺(jué)很夯實(shí)，動(dòng)力相稱充沛，油門調(diào)教也很線性，隨踩隨有，超車時(shí)候也有足夠信心。新和悅RS通過(guò)性也不讓人失望，甚至讓人驚喜。其離地間隙達(dá)到了170mm，比普通都市SUV160mm離地間隙還要高，平時(shí)停車、過(guò)馬路牙子完全不用緊張磕碰問(wèn)題。要具備SUV通過(guò)性，底盤是毋庸置疑核心因素。江淮好在有"底盤"出身，新和悅RS采用了成本較高前麥弗遜后縱臂雙連桿四輪全獨(dú)立懸架，這在中級(jí)車中已經(jīng)相稱出眾，更讓人驚喜是，新和悅RS還配備了橫向穩(wěn)定桿，人們不要小看這根穩(wěn)定桿，在駕駛過(guò)程中你就會(huì)發(fā)現(xiàn)由于它存在，讓新和悅RS循跡性得到了較好提高，體現(xiàn)了自主品牌這樣近年造車積累。除此之外，江淮轎車還為新和悅RS配備了"大腳"：205/55R15寬胎。俗話說(shuō)"沒(méi)鞋窮半截"，這幅輪胎，不但開起來(lái)抓地力出眾，還能讓消費(fèi)者足夠有"面子"。新和悅RS裝備"越級(jí)"之處不少，其配備了普通中高檔車才會(huì)配備副車架，它好處在于，雖然在"享有"越野路況時(shí)候，你也可以同步"享有"駕乘，不至于太過(guò)顛簸。新和悅RS"三車合一、全能商務(wù)"特質(zhì)體現(xiàn)很明顯。從用車成本來(lái)看，新和悅RS油耗僅為7.6升每百公里，體現(xiàn)相稱不錯(cuò)。售價(jià)方面，新和悅RS預(yù)測(cè)售價(jià)在8萬(wàn)元區(qū)間，新車上市后體現(xiàn)令人期待。綜合來(lái)看，"三車合一，全能商務(wù)"新和悅RS為消費(fèi)者用車需求考慮很貼切，是市場(chǎng)上為數(shù)不多一家人一輛車解決方案。圖案二：本次上市新和悅RS定位為“全能輕商務(wù)轎車”，售價(jià)7.38萬(wàn)元起，將滿足更多消費(fèi)者全方位需求。新和悅RS整車輪廓不但更加棱角分明，還增配了自動(dòng)感應(yīng)大燈和分體式尾燈，實(shí)現(xiàn)了智能啟動(dòng)與熄滅，并且使整車先后呼應(yīng)，風(fēng)格莊嚴(yán)、大氣。同步，全新內(nèi)飾組合提高了座艙質(zhì)感，黑色內(nèi)飾和皮質(zhì)座椅遵循潮流、深邃風(fēng)格，弧度優(yōu)美線條，凸顯了車主格調(diào)，正好與外觀商務(wù)造型相映襯。在功能方面，新和悅RS車型中排具備輕松拆卸和可前翻功能，這就使5座車型輕松獲得L拓展載貨空間。長(zhǎng)寬高達(dá)到4550mm、1775mm、1600mm，以超大空間獲得更多實(shí)用價(jià)值。使其不但兼顧家用和商用，還可憑借靈活座椅組合以及出眾承載能力全面滿足消費(fèi)者對(duì)空間組合需求。方案一：重要用于專業(yè)雜志1、在正面放置新和悅RS外觀圖，寫上標(biāo)語(yǔ)，主題，上市時(shí)間，價(jià)格區(qū)間，特惠活動(dòng)，客服電話，官網(wǎng)，附上二維碼2、背面詳細(xì)簡(jiǎn)介和悅RS性能、配備、參數(shù)、外觀、內(nèi)飾、空間等細(xì)節(jié)。在畫面中間位置，放一種新合悅RS整體45度角左側(cè)圖，四周插入幾張較小細(xì)節(jié)圖：正側(cè)后三面圖、方向盤、儀表盤，前座后座空間圖等主題“和諧悅動(dòng)”下面打出“全路況、大空間、低油耗”標(biāo)語(yǔ)：三車合一，全能商務(wù)方案二:用于報(bào)紙正面是一張新和悅rs正側(cè)面圖，在其后上方放幾張不同場(chǎng)景圖片，依次是商務(wù)，家庭，休旅等，凸顯新和悅“三車合一，全能商務(wù)”定位。背面從消費(fèi)者需求，心理等方面出發(fā)，詳細(xì)簡(jiǎn)介新和悅在各方面對(duì)現(xiàn)款和悅改進(jìn)，強(qiáng)調(diào)新和悅更能滿足消費(fèi)者多元化需求，從而體現(xiàn)新和悅休點(diǎn)及其性價(jià)比。主題，標(biāo)語(yǔ)同上（三）平面廣告和悅RS平面廣告，分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；從使用場(chǎng)合界定，分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；采用如下圖案這個(gè)圖案有兩句標(biāo)語(yǔ)，第一句是：“和悅駕馭前程”，這句標(biāo)語(yǔ)重要是凸顯和悅RS作用，呈現(xiàn)是和悅RS作為一款多用途車可以合用于各種場(chǎng)合，對(duì)于剛剛起步和工薪階層來(lái)說(shuō)是一種邁向?qū)?lái)過(guò)度和起點(diǎn)，因此采用“和悅駕馭前程”；前程是美好、是多姿多彩因此背景是絢爛天空和路，車子是具備動(dòng)感，車輪呈現(xiàn)是運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，正是向著將來(lái)飛馳；第二句標(biāo)語(yǔ)是：“和諧悅動(dòng)，有容乃大”，這是達(dá)到了這次上市廣告策劃廣告核心理念（和諧悅動(dòng)），以及凸顯和悅RS特點(diǎn)----內(nèi)部容量大，采用一句常用警示語(yǔ)，不但增長(zhǎng)了人文氣息，更是達(dá)到了一種融合。由于平面廣告重要是達(dá)到吸引目光作用，因此主體是一輛白色和悅RS，展示出了正面和側(cè)面，畫面和諧美觀潮流，凸顯了和悅RS潮流之美，達(dá)到吸引作用。白色車不但醒目，并且與白色字搭配，給人充分想象空間和充分自由以及美觀，使人眼前一亮，并且適合各種場(chǎng)合。通過(guò)車牌和右上LOGO來(lái)達(dá)到點(diǎn)明車品牌和型號(hào)作用，加深印象和宣傳。三、廣告媒介方略（一）目的消費(fèi)者接觸媒介狀況在同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重今天，如何才干俘獲消費(fèi)者心，令品牌掙脫單純賣產(chǎn)品階段，提高品牌附加值，相信這是每個(gè)汽車經(jīng)營(yíng)者孜孜追求目的。目的消費(fèi)者分析及其特點(diǎn)：普通工薪階層，家庭人數(shù)較多以及剛剛工作不久80、90后，年齡為20到55歲這個(gè)年齡段消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作近年，有一定經(jīng)濟(jì)基本和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)改進(jìn)生活品質(zhì)。她們會(huì)在乎汽車功能性和以便性，對(duì)汽車附加規(guī)定比較高。這群人是和悅RS重要消費(fèi)群。媒介接觸習(xí)慣：目的人群一天生活（二）總結(jié)媒介市場(chǎng)各種媒介類型特點(diǎn)，和悅RS詳細(xì)分析（1）手機(jī)廣告：重要是發(fā)布和悅RS上市以及邀請(qǐng)蒞臨展廳消息。①短信營(yíng)銷：短信群發(fā)廣告、短信抽獎(jiǎng)、短信促銷等，在國(guó)內(nèi)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。②WAP站點(diǎn)③本地化廣告：本地化網(wǎng)站服務(wù)（都市門戶、地圖等）發(fā)展，該是一種應(yīng)用契機(jī)；④手機(jī)視頻廣告：當(dāng)前還是受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度、手機(jī)多媒體體現(xiàn)能力、移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費(fèi)率制約。（2）電影廣告：可以贊助某些電影用車，在電影中只用和悅RS①記載在膠片上通過(guò)影院傳播廣告涉及如下幾類：A、電影內(nèi)軟廣告：涉及電影中實(shí)物道具、畫面中場(chǎng)景、臺(tái)詞語(yǔ)言特別提示……這一類型廣告實(shí)效性強(qiáng)，給觀眾直接廣告提示，并且普通都結(jié)合在電影情節(jié)中，能喚起觀眾內(nèi)心認(rèn)同感。B、放映中貼片廣告：普通播放于影片正式內(nèi)容前，或影片結(jié)束后，有獨(dú)立廣告內(nèi)容，依照不同經(jīng)營(yíng)方分為：a、片方貼片廣告：片方在影片制作和發(fā)行過(guò)程中與廣告主合伙，其合伙普通是密切和多方面，貼片廣告是其中一類；b、發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完畢后發(fā)行階段，以招商形式與廣告主合伙，廣告主多實(shí)力較強(qiáng)，廣告跟隨整部影片發(fā)行放映過(guò)程；c、院線貼片廣告：在影片院線放映過(guò)程中，局部院線與廣告主詳細(xì)合伙，廣告隨影片在院線內(nèi)放映，普通合用于地區(qū)性廣告主和產(chǎn)品；d、影院貼片廣告：影院在放映影片時(shí)與放映影片前，與本地廣告客戶合伙，多為推廣本地實(shí)際商品，廣告僅限于影院內(nèi)影片放映周期，廣告效果具備即時(shí)性；電影內(nèi)軟廣告和片方貼片廣告、發(fā)行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。例如影片VCD、DVD制品，后期影視作品登陸電視媒介播放過(guò)程中廣告跟隨。②在影片發(fā)行宣傳過(guò)程中搭載廣告這一類型廣告宣傳其特點(diǎn)是短時(shí)、同步和高曝光度。這一時(shí)期，影片自身宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務(wù)、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出當(dāng)前各種宣傳場(chǎng)合，潛移默化地對(duì)電影觀眾和對(duì)電影有興趣潛在電影觀眾進(jìn)行推廣。A、載影片前期宣傳過(guò)程，采用電視娛樂(lè)節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作、公交站臺(tái)海報(bào)、地鐵宣傳招貼等手段，在短時(shí)間內(nèi)，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片廣告信息。B、載影片發(fā)行活動(dòng)推廣，搭載片方組織宣傳影片各類公關(guān)活動(dòng)如：新聞發(fā)布會(huì)、首映式、明星會(huì)面會(huì)等。運(yùn)用明星效應(yīng)與電影自身眼球吸引力。C、搭載影院陣地宣傳，重要宣傳載體為放映場(chǎng)地、影院張貼海報(bào)、影院公示牌廣告、影院場(chǎng)地橫幅、現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)DM、贈(zèng)送觀眾宣傳禮物等現(xiàn)場(chǎng)宣傳品，其重要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達(dá)率百分之百。（3）報(bào)紙廣告：報(bào)紙對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)還是接觸較多，可以投放①報(bào)花廣告此類廣告版面很小，形式特殊。不具備遼闊創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式體現(xiàn)，突出品牌或公司名稱、電話、地址及公司贊助之類內(nèi)容。不體現(xiàn)文案構(gòu)造所有，普通采用一種陳述性表述。②報(bào)眼廣告報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)版面。版面面積不大，但位置十分明顯、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要消息，或內(nèi)容提綱。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告，顯然比其她版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。③半通欄廣告半通欄廣告普通分為大小兩類：約50mm乘以350mm或約32.5mm乘以235mm。由于此類廣告版面較小，并且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因而，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意。④單通欄廣告單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是廣告中最常用一種版面，符合人們正常視覺(jué)，因而版面自身有一定說(shuō)服力。⑤雙通欄廣告雙通欄廣告普通有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告2倍。凡適于報(bào)紙廣告構(gòu)造類型、體現(xiàn)形式和語(yǔ)言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。⑥半版廣告半版廣告普通是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力體現(xiàn)。⑦整版廣告整版廣告普通可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是國(guó)內(nèi)單版廣告中最大版面，給人以視野開闊，氣勢(shì)恢宏感覺(jué)。⑧跨版廣告即一種廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上報(bào)紙版面上。普通有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現(xiàn)公司大氣魄、厚基本和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大公司所樂(lè)于采用。（4）電視廣告：對(duì)于消費(fèi)者，這是最常用，因此應(yīng)當(dāng)大量投放①特約播映廣告指電視臺(tái)為廣告客戶提供特定廣告播出時(shí)間，客戶通過(guò)訂購(gòu)此類廣告時(shí)間，把自己產(chǎn)品廣告在指定電視節(jié)當(dāng)前、后或節(jié)目中間播出一種廣告宣傳方式。②普通廣告指電視臺(tái)在每天播出時(shí)間里劃定幾種時(shí)間段，供客戶播放廣告一種廣告宣傳方式。③經(jīng)濟(jì)信息是電視廣告一種宣傳方式，是電視臺(tái)專門為工商公司設(shè)立廣告時(shí)間段，是專門為客戶宣傳產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品監(jiān)定、產(chǎn)品質(zhì)量征詢、產(chǎn)品聯(lián)展聯(lián)銷活動(dòng)，以及公司和其她單位開業(yè)等方面宣傳服務(wù)。④直銷廣告指電視臺(tái)為客戶專門設(shè)立廣告時(shí)間段。運(yùn)用這個(gè)時(shí)間段專門為某一種廠家或公司，向廣大觀眾簡(jiǎn)介自己生產(chǎn)或銷售產(chǎn)品和商品。⑤文字廣告只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音一種最簡(jiǎn)樸廣告播放排方式⑥公益廣告是一種免費(fèi)廣告，重要是由電視臺(tái)依照各個(gè)時(shí)期中心任務(wù)，制作播出某些具備宣揚(yáng)社會(huì)公德、樹立良好社會(huì)風(fēng)尚廣告片。（5）戶外廣告：只要是凸顯和悅RS潮流和個(gè)性外觀，吸引眼球①射燈廣告牌在廣告牌四周裝有射燈或其她照明裝備廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點(diǎn)是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。②霓虹燈廣告牌由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色霓虹管制成，散發(fā)出繽紛色彩。更可配合電子控制閃動(dòng)形式增長(zhǎng)動(dòng)感,夜間效果視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。③單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱單立柱）廣告牌置于特設(shè)支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路、重要交通干道等地方，面向密集車流和人流。普通使用尺寸為6米高X18米闊，重要以射燈作照明裝備。④大型燈箱置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為"內(nèi)打燈"燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。⑤候車亭廣告設(shè)立于公共汽車候車亭戶外媒體。以燈箱為重要體現(xiàn)形式。在此類媒體上安排廣告以大眾消費(fèi)品為主。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買各種站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋各種都市。⑥地鐵廣告在地鐵范疇內(nèi)設(shè)立各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目限度高，可以增長(zhǎng)產(chǎn)品認(rèn)知度?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買。⑦公交車廣告公交車屬于移動(dòng)媒體，體現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目的受眾對(duì)象來(lái)選取路線或地區(qū)?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買形式發(fā)布。⑧機(jī)場(chǎng)廣告設(shè)立在機(jī)場(chǎng)周邊和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部廣告牌。普通針對(duì)層次及收入較高受眾，如公干及出外旅游人士。⑨火車站廣告設(shè)立在火車站范疇內(nèi)廣告形式，以來(lái)往各地旅客為重要目的對(duì)象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。⑩墻面廣告在建筑物外墻上發(fā)布戶外廣告，運(yùn)用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫、裝飾旗等。重要是宣傳產(chǎn)品、推廣公司形象。（6）廣播廣告：重要是通過(guò)話語(yǔ)直接來(lái)說(shuō)出和悅RS長(zhǎng)處和特色①直陳式廣播廣告直陳式廣播廣告又稱直接式、直截了當(dāng)式廣播廣告。就是將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出廣告形式。這是電臺(tái)廣告中最常用，也是最基本體現(xiàn)形式。特點(diǎn)是簡(jiǎn)便、快捷、時(shí)效性強(qiáng)，并且價(jià)格低廉。缺陷是形式簡(jiǎn)樸，容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發(fā)揮語(yǔ)言感染力和播音員播音技巧，以及音樂(lè)、音響配合來(lái)彌補(bǔ)。這種形式可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，因此又稱“直播式”或“單人播送式”廣告。②對(duì)話式廣播廣告對(duì)話式廣播廣告，即通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上人物互相交談方式，將信息內(nèi)容家少出來(lái)。這種形式比較生動(dòng)活潑，富于生活氣息，再加上音樂(lè)和音響烘托，可以創(chuàng)造特定情緒和氛圍。如此，對(duì)話者便成了小品中人物，比較容易吸引聽眾注意力和收聽興趣。這也是一種較為普遍廣告形式。這種方式采用論述式構(gòu)造，用喜劇場(chǎng)景（往往像個(gè)小短?。┌旬a(chǎn)品體現(xiàn)成解決問(wèn)題東西，成果聽起來(lái)甚至有點(diǎn)像一出肥皂劇，但是，這種形式偶爾會(huì)用語(yǔ)言對(duì)廣告許諾進(jìn)行證明，比其她某些手法顯得更真實(shí)某些。對(duì)話經(jīng)常面對(duì)可信性這個(gè)問(wèn)題，對(duì)話創(chuàng)造出來(lái)感覺(jué)往往是以為，有表演痕跡，語(yǔ)言也會(huì)不自然，聽起來(lái)像是幾種人在讀對(duì)話。銷售信息應(yīng)當(dāng)自然而然地從對(duì)話中流露出來(lái)，千萬(wàn)別像對(duì)話中“三明治夾心”同樣。另一種問(wèn)題涉及“心照不宣”這個(gè)錯(cuò)誤推理。導(dǎo)致只有參加交談雙方（和文案）懂得自己在講什么，聽眾主線沒(méi)弄明白。例如，一男一女用30秒鐘談?wù)撘环N“美妙，真不同”薄脆餅干，但卻不作任何解釋：是奶酪餅干還是小麥餅干？咸？甜？脆？大？小？園？方？還是別什么？（7）DM廣告：可以邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)來(lái)評(píng)測(cè)，借機(jī)擴(kuò)大知名度DM除了用郵寄以外，還可以借助于其她媒介，如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺(tái)散發(fā)、專人送達(dá)、來(lái)函索取、隨商品包裝發(fā)出等。DM形式有廣義和狹義之分，廣義上涉及廣告單頁(yè)，如人們熟悉街頭巷尾、商場(chǎng)超市散布傳單，肯德基、麥當(dāng)勞優(yōu)惠券亦能涉及其中；狹義僅指裝定成冊(cè)集納型廣告宣傳畫冊(cè)，頁(yè)數(shù)在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等，如金華《映—潮流生活志》頁(yè)數(shù)僅為28頁(yè)，而濟(jì)南《精品廣告》則有100多頁(yè)。①DM廣告雜志標(biāo)價(jià)不能出售，不能收取訂戶發(fā)行費(fèi)，只能免費(fèi)贈(zèng)送；②DM廣告需有工商局批準(zhǔn)廣告刊號(hào)才干刊登廣告；③當(dāng)前可以和郵電局DM專送合伙。（8）網(wǎng)絡(luò)廣告：可以和各種網(wǎng)站合伙，形式活潑①網(wǎng)幅廣告(包括Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立圖象文獻(xiàn)，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)體現(xiàn)廣告內(nèi)容，同步還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)體現(xiàn)力。②文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一種廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾至少，但卻較為有效果網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)樸廣告形式效果卻最佳。③電子郵件廣告電子郵件廣告具備針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)特點(diǎn)，它可以針對(duì)詳細(xì)某一種人發(fā)送特定廣告，為其她網(wǎng)上廣告方式所不及。④贊助贊助式廣告各種各樣，比老式網(wǎng)絡(luò)廣告予以廣告主更多選取。⑤與內(nèi)容相結(jié)合廣告廣告與內(nèi)容結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上內(nèi)容而并非廣告。在老式印刷媒體上，此類廣告都會(huì)有明顯標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上普通沒(méi)有清晰界限。⑥插播式廣告（彈出式廣告）訪客在祈求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一種廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目播放，逼迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏也有小窗口，并且互動(dòng)限度也不同，從靜態(tài)到所有動(dòng)態(tài)均有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到），但是它們浮現(xiàn)沒(méi)有任何征兆，并且必定會(huì)被瀏覽者看到。(9)專業(yè)雜志廣告：汽車這種商品在專業(yè)雜志上廣告作用還是很大在線閱讀有《名車志》，《汽車導(dǎo)報(bào)》《汽車雜志》—中華人民共和國(guó)最早汽車方面雜志《名車志》—中華人民共和國(guó)最有個(gè)性雜志尚有《汽車導(dǎo)購(gòu)》《車王》《EVO》也不錯(cuò)（三）廣告媒介目的通過(guò)大眾傳播媒介，向目的觀眾傳達(dá)廣告信息;協(xié)助完畢市場(chǎng)目的，在和悅RS上市時(shí)迅速提高知名度；依照預(yù)算，盡量地以合理媒介費(fèi)用達(dá)到投放目的。和悅RS市場(chǎng)目的和方略，重要涉及：產(chǎn)品或服務(wù)定位/產(chǎn)品形象：全能商務(wù)，消費(fèi)者定位/消費(fèi)者資料，市場(chǎng)區(qū)域：安徽及其附近省份，推廣周期：上市后一年后，目的消費(fèi)者媒介消費(fèi)習(xí)慣資料，競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放狀況媒介基本資料，重要涉及：大眾媒介資料，覆蓋面，發(fā)行量，收視率，閱讀率，適當(dāng)節(jié)目或版面簡(jiǎn)介，廣告價(jià)格，折扣率，各個(gè)媒介不同政策，等等；與客戶行業(yè)有關(guān)業(yè)內(nèi)媒介資料。媒介目的制定消費(fèi)者目的人群界定：工薪、年輕、家庭人數(shù)多。區(qū)域目的界定：安徽及其附近省份市場(chǎng)目的：一定要壓倒競(jìng)爭(zhēng)品牌，那么媒介投放量從理論上講應(yīng)當(dāng)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)品牌。各重要衛(wèi)視收視率圖(四)廣告媒介選取與組合

各媒介組合搭配分析

·報(bào)紙與廣播搭配，可以使不同文化限度消費(fèi)者都可以接受到廣告信息；

·電視與廣播搭配，可以使都市和鄉(xiāng)村消費(fèi)者都接受到廣告信息；

·報(bào)紙或電視與售點(diǎn)廣告搭配，經(jīng)常有助于提示消費(fèi)者購(gòu)買已有了感知信息商品。

·報(bào)紙與電視搭配運(yùn)用，可以在報(bào)紙廣告對(duì)商品進(jìn)行了詳細(xì)解釋之后再以電視開展廣告攻勢(shì)，產(chǎn)生強(qiáng)力推銷效果；

·報(bào)紙與雜志搭配，可以用報(bào)紙廣告做強(qiáng)力推銷，而用雜志廣告來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)，或以報(bào)紙廣告固定市場(chǎng)，以雜志廣告拓寬市場(chǎng)；

·報(bào)紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導(dǎo)，做試探性宣傳，然后以報(bào)紙或電視開展強(qiáng)力推銷廣告，也也許獲得比較明顯成效；

·直郵廣告和售點(diǎn)廣告或招貼廣告配合，在對(duì)某一特定地區(qū)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，可以起到鞏固和發(fā)展市場(chǎng)作用：

·路牌廣告與其她廣告形式搭配等等媒介組合各種媒介功能、特點(diǎn)各異，在進(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)候，經(jīng)常采用媒介組合來(lái)開展廣告工作。所謂媒介組合，是指以一種媒介為主，以其她媒介配合使用，或選用各種媒介，分布使用廣告費(fèi)媒介用法。媒介組合功能媒介組合可以彌補(bǔ)單一媒介在接觸范疇上局限性。在廣告媒介領(lǐng)域，幾乎沒(méi)有哪一種媒介可以l00%到達(dá)每一種廣告主所預(yù)定目的對(duì)象。②媒介組合可以彌補(bǔ)單一媒介在暴露頻率上局限性。在媒介選取上，有媒介可以以比較大接觸范疇到達(dá)目的市場(chǎng)，但是由于廣告費(fèi)用太高，往往限制了廣告主多次使用。③媒介組合有助于廣告少投人多產(chǎn)出。任何一種公司廣告費(fèi)用都是受到一定限制，在特定期期，廣告費(fèi)用是一種常