思狀閣休閑書(shū)店廣告策劃案樣本

思狀閣休閑書(shū)店廣告策劃案班級(jí)：營(yíng)銷(xiāo)093小組：第八組項(xiàng)目成員：顧彬（09377203）邱云（09377210）姚露（09377226）孫琴（09377234）吳繼霞（09377206）倪佳佳（09377245）

目錄一、無(wú)錫思狀閣休閑書(shū)店簡(jiǎn)介 3（一）書(shū)店概況 3（二）書(shū)店選址 3（三）書(shū)店特色 4（四）經(jīng)營(yíng)模式 4（五）公司人員素質(zhì) 4（六）品牌 4（七）包裝 5（八）公司設(shè)施 5二、市場(chǎng)環(huán)境 5（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 5（二）文化環(huán)境 6（三）消費(fèi)者 6（四）競(jìng)爭(zhēng)者 7三、產(chǎn)品 7四、廣告主題 8（一）廣告目的 8（二）信息個(gè)性 8（三）消費(fèi)心理 8（四）總結(jié) 9五、廣告創(chuàng)意及體現(xiàn) 9（一）創(chuàng)意思路 9（二）廣告標(biāo)題 9（三）廣告正文 9（四）廣告顏色選取 10(五）廣告標(biāo)語(yǔ) 10(六)廣告附文 10六、廣告媒介選取及費(fèi)用預(yù)算 10（一）廣告投放表 10（二）費(fèi)用預(yù)算表 11第九組思狀閣休閑書(shū)店廣告策劃文案一、無(wú)錫思狀閣休閑書(shū)店簡(jiǎn)介（一）書(shū)店概況思狀閣休閑書(shū)店一樓跟其她書(shū)店無(wú)異，針對(duì)目的市場(chǎng)，有種類(lèi)繁多書(shū)籍、雜志及文具用品。二樓類(lèi)似于休閑書(shū)吧性質(zhì)。它集圖書(shū)館、書(shū)店、茶館長(zhǎng)處在一身，可以在人們喝茶聊天時(shí)候翻翻潮流雜志或流行故事，也可以讓人們?cè)谑婢徱魳?lè)中，忘掉工作疲勞和學(xué)習(xí)壓力，放松身心，同步也是交流、約會(huì)好地方。當(dāng)前國(guó)內(nèi)有眾多類(lèi)似書(shū)店，經(jīng)營(yíng)狀況都非常好。公司文化：讓無(wú)錫更具人文內(nèi)涵，引領(lǐng)全新閱讀潮流公司理念：尊重讀者，以便讀者；尊重圖書(shū)，以書(shū)說(shuō)話；尊重環(huán)境，因地制宜。（二）書(shū)店選址無(wú)錫新區(qū)長(zhǎng)江北路無(wú)錫新區(qū)，作為新新發(fā)展園，擁有足夠人氣和良好商業(yè)氛圍。無(wú)論是商業(yè)業(yè)態(tài)還是定位，無(wú)錫新區(qū)算是一種成熟商圈，也是檔次較高商圈。思狀閣文化書(shū)店地址通過(guò)商圈調(diào)查，新區(qū)長(zhǎng)江北路，地段繁華。有寫(xiě)字樓、公司、高檔會(huì)所，中小學(xué)校，交通便利。但書(shū)店較少，當(dāng)前只一家新華書(shū)店，且規(guī)模較小。咱們本次登陸，彌補(bǔ)了此處窘境和空白。思狀閣文化書(shū)店地址（三）書(shū)店特色二樓分潮流區(qū)與古典區(qū)，可以滿足顧客不同喜好。古典區(qū)，適合懷舊，興趣古典文學(xué)、修生養(yǎng)性你，在這里暢游歷史，追承古人足跡；潮流區(qū)，在這里有最新潮流雜志，流行音樂(lè)CD試聽(tīng)，滿足你追求潮流生活規(guī)定，盡享潮流樂(lè)趣。2.普通在凌晨1點(diǎn)左右，白領(lǐng)夜生活達(dá)到疲乏狀態(tài)，咱們休閑書(shū)吧可免費(fèi)放電影，（事先咱們會(huì)征求白領(lǐng)需求）。3.咱們書(shū)店尚有留言“Book”，類(lèi)似于同窗錄精美本子，顧客可以寫(xiě)對(duì)本店建議，或建立漂流QQ，尋找朋友。（四）經(jīng)營(yíng)模式采用1+1+1模式，即實(shí)體書(shū)店，網(wǎng)上書(shū)店，讀書(shū)俱樂(lè)部。咱們書(shū)店會(huì)把最新書(shū)刊會(huì)在網(wǎng)上提前發(fā)布，可預(yù)定，可售書(shū)；此外，網(wǎng)站上有資深顧問(wèn)可為你解答各種學(xué)習(xí)、生活中問(wèn)題，咱們也會(huì)辦征文比賽，如XX讀后感，生活趣事，隨筆等，獲獎(jiǎng)?wù)邥?huì)有精美禮物贈(zèng)送。讀書(shū)俱樂(lè)部，重要是定期活動(dòng)——以文會(huì)友。（五）公司人員素質(zhì)咱們采用“6S”管理，詳細(xì)如下：即安全、整頓、整頓、清潔、清掃、素養(yǎng)。保持書(shū)店內(nèi)整潔干凈，給客戶清潔環(huán)境。在營(yíng)業(yè)時(shí)間中隨時(shí)保持物品擺放整潔，不浮現(xiàn)雜亂。規(guī)定公司每個(gè)人員遵守公司規(guī)定，做到顧客至上，竭力滿足顧客所有需求。除消防栓等必須防護(hù)設(shè)施，現(xiàn)場(chǎng)隨時(shí)關(guān)注安全問(wèn)題。（六）品牌寓意：一種人，用一雙很有力量拳頭，跳躍式地舉起一本書(shū)。寓意：黃色給人以溫暖、力量感覺(jué)，布滿陽(yáng)光味道，陽(yáng)光，象征朝氣蓬勃，有但愿，這就迎合了書(shū)店精神，一切都會(huì)雨過(guò)天晴；頭上三點(diǎn)光與之相輔相成，只要進(jìn)到咱們書(shū)店，通過(guò)閱讀，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，就會(huì)豁然開(kāi)朗；有力量拳頭，迎合了本書(shū)店名稱(chēng)——思狀閣（stronger）。（七）包裝1.消費(fèi)者購(gòu)書(shū)，咱們提供包裝袋是（如圖）：主打色是白色，材料采用布袋，可以循環(huán)運(yùn)用，體現(xiàn)環(huán)保，更呼吁人們參加到環(huán)保這個(gè)行列中。思狀閣與logo交相輝映，體現(xiàn)本書(shū)店特色。2.節(jié)日期間：咱們采用禮盒，但仍與咱們平時(shí)用購(gòu)物袋類(lèi)似，與節(jié)日氣息相容，更像是咱們送出去一份份心意和祝愿。（八）公司設(shè)施陳列架若干：本店陳列架重要采用斜柜式、柜式兩種。斜柜式重要放雜志、暢銷(xiāo)書(shū)刊，這樣有助于顧客觀看、隨時(shí)拿放，更有立體感；柜式，重要放各種書(shū)籍。大屏幕觸屏導(dǎo)購(gòu)機(jī)一種：本店中書(shū)籍品種較多，為了讓顧客可以自由又以便尋找到自己想要書(shū)籍咱們?cè)O(shè)立了觸屏導(dǎo)購(gòu)機(jī)。收銀臺(tái)3臺(tái)，驗(yàn)鈔機(jī)3臺(tái)，電腦5臺(tái)，中央空調(diào)4臺(tái)（10匹）等。二、市場(chǎng)環(huán)境（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境從中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)情景可以得出判斷：社會(huì)人均個(gè)人收入與個(gè)人可支配收入在提高，促使消費(fèi)者圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)能力增強(qiáng)。當(dāng)人們物質(zhì)生活得到滿足后，文化生活追求就會(huì)更高，而最直接滿足文化需求方式就是讀書(shū)。隨著改革開(kāi)放進(jìn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，圖書(shū)市場(chǎng)將有更大成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。思狀閣書(shū)店自然有機(jī)會(huì)分得更大市場(chǎng)份額與營(yíng)業(yè)收入。同步，人們法律意識(shí)提高與購(gòu)買(mǎi)能力增強(qiáng)將提高消費(fèi)者購(gòu)書(shū)正版意識(shí)，削弱盜版威脅。新區(qū)商業(yè)繁華，多為外企，消費(fèi)層次高，各中小學(xué)校，寫(xiě)字樓、公司、健身房、高檔會(huì)所、星級(jí)酒店等頗多，人口密集，交通便利。給思狀閣書(shū)店發(fā)展提供了有利經(jīng)濟(jì)環(huán)境。（二）文化環(huán)境隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)不斷進(jìn)步，人們對(duì)物質(zhì)和精神生活有了更高追求，知識(shí)已經(jīng)成為了人們崇尚。在當(dāng)今社會(huì)中，人們?cè)诠ぷ髦写嬖诟?jìng)爭(zhēng)，公司與員工間存在著雙向選取。為謀求長(zhǎng)期生存與發(fā)展，公司需要更好員工;員工為追求更高個(gè)人目的，更好地發(fā)揮自己能力，好員工也向更好公司跳槽。社會(huì)規(guī)定人們不斷學(xué)習(xí)，不斷給自己充電，完善自己文化構(gòu)造。終身學(xué)習(xí)已經(jīng)成為了這個(gè)社會(huì)時(shí)代特性，成為一種社會(huì)文化、社會(huì)習(xí)俗?？梢?jiàn)個(gè)人終身學(xué)習(xí)意識(shí)增強(qiáng)成為思狀閣很重要市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。同步無(wú)錫有著濃厚人文、民族特色，再加上改革開(kāi)放后來(lái)不斷加強(qiáng)對(duì)國(guó)民教誨力度，以然營(yíng)造了適合其生存和發(fā)展文化環(huán)境。新區(qū)，商業(yè)繁華，人們出行往往很注重自身素養(yǎng)，文化限度較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)。（三）消費(fèi)者一樓：以無(wú)錫新區(qū)周邊在校學(xué)生（8-20歲）為重要消費(fèi)群體，由于學(xué)生時(shí)代永遠(yuǎn)與書(shū)是分不開(kāi)，學(xué)生思維比較活躍，好奇心、互動(dòng)性比較強(qiáng)；大多數(shù)父母，為了子女將來(lái)，會(huì)勉勵(lì)或引導(dǎo)孩子帶到書(shū)店里，開(kāi)拓她們視野，增長(zhǎng)知識(shí)。二樓：白領(lǐng)和上班族（25-50歲）消費(fèi)越來(lái)越成為都市消費(fèi)主體，由于她們?cè)率杖霃奈迩г饺f(wàn)元不等，甚至更高。白領(lǐng)，擁有相稱(chēng)知識(shí)、技能以及一定資金實(shí)力，她們大多受過(guò)良好教誨，她們普通都從事于具備較高知識(shí)科技含量、較復(fù)雜職業(yè)技能工作，過(guò)著朝九晚五生活，因此工作壓力大，平時(shí)歡樂(lè)，抑郁，悲哀卻無(wú)人分享，需要有交流、結(jié)交志同道合朋友地方。下午4：30至凌晨3點(diǎn)，普通為白領(lǐng)生活時(shí)間，酒吧，歌廳等是白領(lǐng)們釋放一方面地，但隨著“白領(lǐng)病”普及化，白領(lǐng)們不得不為自身健康著想，從而選取更休閑、更放松、更健康生活方式。圖書(shū)館固然清靜，卻沒(méi)有優(yōu)良環(huán)境和人性化服務(wù)，在茶吧中，感受著簡(jiǎn)約、淡雅在環(huán)境，點(diǎn)一杯自己喜歡飲品，與友人聊聊天，或隨意翻翻各類(lèi)書(shū)籍，也可以讓自己在舒緩音樂(lè)中，忘掉工作疲勞和壓力，放松身心。古典區(qū)，適合懷舊，興趣古典文學(xué)、修生養(yǎng)性你；在這里暢游歷史，追承古人足跡。潮流區(qū)，在這里有最新潮流雜志，流行音樂(lè)CD試聽(tīng)，滿足你追求潮流生活規(guī)定，盡享潮流樂(lè)趣，做到“一心只讀圣賢書(shū)，不問(wèn)家事，閑事，單位事”。（四）競(jìng)爭(zhēng)者新區(qū)附近有三十幾所中小學(xué)樣，當(dāng)前只有新華書(shū)店一家，且規(guī)模較小，但高中小學(xué)有30余所，市場(chǎng)潛力巨大；新華書(shū)店促銷(xiāo)手段重要是打折和返券，面對(duì)新新青少年們已產(chǎn)生麻木感。但網(wǎng)上書(shū)店新新崛起，節(jié)約了諸多時(shí)間，給人便捷，可當(dāng)前人們購(gòu)書(shū)習(xí)慣仍沒(méi)有變化，喜歡到實(shí)體書(shū)店購(gòu)物，享有購(gòu)書(shū)樂(lè)趣。三、產(chǎn)品咱們產(chǎn)品主打于服務(wù)，而對(duì)于一樓和二樓咱們也依照不同消費(fèi)者需求提供不同服務(wù)在一樓咱們出了有必要設(shè)施外，（消防栓，WC，寄存柜，收銀臺(tái)等）咱們還分設(shè)了九大區(qū)域，分別為文具區(qū)、CD區(qū)、暢銷(xiāo)書(shū)區(qū)、電子商品區(qū)、動(dòng)漫區(qū)、教輔書(shū)區(qū)、中外名著區(qū)、打折解決區(qū)等，以此來(lái)既滿座青少年求知欲也符合青少年情趣興趣。在二樓，同樣有基本設(shè)施，最重要是咱們二樓最大特色咱們分為了古典區(qū)和潮流區(qū)，這樣消費(fèi)者可以依照她們興趣選取自己喜歡區(qū)域或者去體驗(yàn)不同環(huán)境生活。四、廣告主題（一）廣告目的現(xiàn)階段咱們公司廣告目的重要是提高知名度、提供信息、協(xié)助宣傳，即向咱們思狀閣目的顧客提供咱們休閑書(shū)吧種種信息，讓消費(fèi)者知曉咱們是干什么，咱們特色是什么。（二）信息個(gè)性咱們二樓主打特色：放松休閑，高興閱讀；咱們書(shū)店將提供如下服務(wù)：1.咱們書(shū)店建立留言“Book”，類(lèi)似于同窗錄精美本子，顧客可以寫(xiě)對(duì)本店建議，或建立漂流QQ，尋找朋友。2.普通在凌晨1點(diǎn)左右，白領(lǐng)夜生活達(dá)到疲乏狀態(tài)，咱們休閑書(shū)吧可免費(fèi)放電影，（事先咱們會(huì)征求白領(lǐng)需求）。3．二樓分潮流區(qū)與古典區(qū)，可以滿足顧客不同喜好。古典區(qū)，適合懷舊，興趣古典文學(xué)、修生養(yǎng)性你，在這里暢游歷史，追承古人足跡；潮流區(qū)，在這里有最新潮流雜志，流行音樂(lè)CD試聽(tīng)，滿足你追求潮流生活規(guī)定，盡享潮流樂(lè)趣。（三）消費(fèi)心理白領(lǐng)和上班族（25-50歲），收入高，但過(guò)著朝九晚五生活，工作壓力大，壓抑身心無(wú)法釋放，因此會(huì)經(jīng)常光顧酒吧，KTV,歌廳等地方，使勞累身心欲發(fā)勞累，使“白領(lǐng)病”越發(fā)普及。白領(lǐng)們不得不為自身健康著想，從而選取更休閑、更放松、更健康生活方式。在咱們思狀閣茶吧中，感受著簡(jiǎn)約、淡雅在環(huán)境，在潮流與古典區(qū)任意穿梭，點(diǎn)一杯自己喜歡飲品，或與友人聊聊天，或隨意翻翻各類(lèi)書(shū)籍，或讓自己在舒緩音樂(lè)中，忘掉工作疲勞和壓力，放松身心。做到“書(shū)香、茶香、旋律美，放松身心；家事、閑事、單位事，莫不關(guān)懷”。（四）總結(jié)因此咱們廣告主題即為休閑、放松，高興閱讀。消費(fèi)心理：白領(lǐng)生活習(xí)性，需要休閑放松場(chǎng)地。信息個(gè)性：提供各類(lèi)休閑放松服務(wù)廣告主題：休閑放松圖：消費(fèi)心理：白領(lǐng)生活習(xí)性，需要休閑放松場(chǎng)地。信息個(gè)性：提供各類(lèi)休閑放松服務(wù)廣告主題：休閑放松廣告目的：廣告目的：熟知公司品牌及產(chǎn)品五、廣告創(chuàng)意及體現(xiàn)（一）創(chuàng)意思路由于咱們這次廣告宗旨在于讓顧客知其名因此咱們只是簡(jiǎn)樸選取了一本書(shū)，一杯熱飲作為咱們廣告主題，旨在讓顧客一眼就理解咱們服務(wù)項(xiàng)目。而在色彩選取上，為了加強(qiáng)“統(tǒng)一感、整體感和諧調(diào)感”，咱們沒(méi)有在同一種版面使用太多色調(diào)。而只使用三種色調(diào)就基本可以滿足需要了。白色為主色調(diào)，灰色為次色調(diào)，紅色為點(diǎn)綴色，這樣使整個(gè)廣告版面看上去既簡(jiǎn)樸不突兀同步又具備著潮流與簡(jiǎn)約感。（二）廣告標(biāo)題品讀新式白領(lǐng)生活。（三）廣告正文你還在煩惱繁忙工作嗎？你還在苦惱你心事無(wú)處傾訴嗎？你還在糾結(jié)下班后去處嗎？來(lái)思狀閣吧！一杯熱飲，一本書(shū)籍，穿梭于古今之間，暢想于天地之中，放松、舒服，STRONG等待著你。正文采用設(shè)問(wèn)語(yǔ)句為是突出最后“來(lái)思狀閣吧！”，由于咱們作為新開(kāi)書(shū)店首要在于讓消費(fèi)者結(jié)識(shí)理解咱們，因此設(shè)問(wèn)句體現(xiàn)出了咱們強(qiáng)烈愿望。一杯熱飲，一本書(shū)籍闡明了咱們服務(wù)項(xiàng)目，穿梭于古今之間，提出了咱們二樓有古典區(qū)與潮流區(qū)之分，暢想于天地之中闡明咱們書(shū)籍品種繁多。（四）廣告顏色選取咱們廣告主色調(diào)采用是白色，其中又帶有點(diǎn)點(diǎn)朦朧灰色，既有潮流感又具備古色古香韻味。并且白色與任何色系顏色搭配都可以達(dá)到賞心悅目色彩效果和心理感應(yīng)。同步白色代表純潔溫馨，一看到白色人們就會(huì)覺(jué)得心情安定沉靜，由于沒(méi)有其她雜質(zhì)參加也可以提高消費(fèi)者想象力。而灰色，偏重于黑色，可以避開(kāi)黑色沉重感覺(jué)同步卻也可以代表白領(lǐng)白領(lǐng)沉靜和理智特性。(五）廣告標(biāo)語(yǔ)休閑放松、高興閱讀(六)廣告附文經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目：茶點(diǎn)、圖書(shū)經(jīng)營(yíng)時(shí)間：9：00（上午）—3：00（凌晨）地址：無(wú)錫新區(qū)長(zhǎng)江北路電話：網(wǎng)址：.com六、廣告媒介選取及費(fèi)用預(yù)算（一）廣告投放表媒介時(shí)間段數(shù)量單價(jià)地點(diǎn)雜志半月/一期2期300