包裝色彩設(shè)計中的基本原則

包裝色彩設(shè)計中的基本原則

——劉威色彩是影響視覺感覺最活躍的因素，是視覺的第一印象，產(chǎn)品包裝的色彩也不例外。在包裝設(shè)計中，色彩最起碼具備三種功能：傳達企業(yè)形象加深產(chǎn)品印象刺激購買欲望2024/3/151色彩設(shè)計色彩的視覺效果往往帶有很大的主觀性，因此包裝設(shè)計師對色彩設(shè)計的嗜好和方法也不盡相同，但總有一些共同的原則可以遵循。五大原則：相關(guān)原則主從原則勻稱原則空間原則習慣原則2024/3/152設(shè)計的基本原則一、相關(guān)原則1.與品牌相關(guān)

品牌是廠家的代號和信譽，代表其質(zhì)量水平和技術(shù)水平，是一種質(zhì)量的保證?，F(xiàn)代包裝色彩設(shè)計品牌定位包括兩個層次①強化企業(yè)形象，突出品牌特色。

一般品牌都有標準色、輔助色，包括搭配組合規(guī)范。有時把企業(yè)形象（VI）的專用色彩延用到該企業(yè)的產(chǎn)品包裝上，使之產(chǎn)生統(tǒng)一感，深化企業(yè)形象。這種包裝整體的印象給消費者以強烈的品牌視覺暗示。2024/3/154一、相關(guān)原則②強調(diào)品牌系列，突出功能特色。采用固定的色彩和圖案來設(shè)計包裝，但用不同的標志色彩來區(qū)別同一產(chǎn)品不同成分、不同功能，用這個方法來組成系列包裝產(chǎn)品。2024/3/155一、相關(guān)原則2.與商品相關(guān)

商品色彩定位的含義，就是通過色彩的明示性，直接告訴消費者賣的是什么產(chǎn)品，使其能夠迅速地識別這是一種具有什么特殊的商品。①常用的商品包裝設(shè)計，是以色調(diào)的心理感受來表達商品的功能與特點，正確地體現(xiàn)商品的性質(zhì)。如化妝品包裝色彩要給人干凈、清爽、舒適的感覺，冷飲包裝給人清凈、涼爽的心理感覺。2024/3/156一、相關(guān)原則

②運用色彩的象征性，寓意包裝內(nèi)容物的品質(zhì)、氣味、性能等特點。2024/3/157一、相關(guān)原則③直接運用形象色，即體現(xiàn)包裝內(nèi)容物固有色彩。2024/3/158一、相關(guān)原則同時，用色還需要考慮商品的檔次和銷售方式的不同。一般來說，高檔商品著重用淡雅名貴的色彩，低檔商品則更多地使用普遍色調(diào)；設(shè)計師還應考慮商店銷售的規(guī)模，內(nèi)銷或外銷的形式，采取靈活的色彩設(shè)計手段并把各種色彩設(shè)計手段加以整合，以展示色彩的效果。3.與消費者相關(guān)

色彩的消費者定位，即根據(jù)商品針對不同類型的消費人群，選擇符合其審美情趣的色彩，告訴顧客此類商品是專門為其生產(chǎn)的。以引起共鳴，刺激購買欲望。2024/3/159一、相關(guān)原則可口可樂公司在德國出品的維生素D飲品“ipsei”包裝設(shè)計，色彩強烈獨特，十分符合年輕人活躍、不安分的審美訴求和消費習慣。二、主從原則即通下和主調(diào)的原則。包裝畫面的色彩布局，必須突出對比雙方中的一方，形成主次關(guān)系。這樣才能既加強對比的效果，又使畫面形成整體的統(tǒng)一。絕對不能隨意安排，切忌強調(diào)了色彩的客觀關(guān)系而忽略了突出主題的藝術(shù)要求。安排畫面的色彩關(guān)系時，首先要明確它的主色調(diào)是什么，其他的顏色則必須服從主色調(diào)。并與主色調(diào)統(tǒng)一；其次要明確畫面的主題與陪體，一般來說，主體的色彩應該飽和實在些，陪體的色彩則可以輕薄些，清晰度的要求也沒有那么嚴格。這樣的處理雖然與色彩關(guān)系客觀規(guī)律有較大的差別，但卻滿足了消費者的視覺需要和心理需要。2024/3/1511二、主從原則三、勻稱原則色彩的配合應符合視覺上勻稱的要求，一般暖色、飽和度高的色彩能產(chǎn)生沉重的感覺；反之冷色、飽和度低的色彩卻給人以輕快的視覺效果。要獲得畫面勻稱的效果，可以選擇不同性質(zhì)的顏色加以搭配，也可以用面積的大小來調(diào)整。2024/3/1513三、勻稱原則四、空間原則色彩的空間感取決于色相和明度。亮度有擴大感，暗色有收縮感；暖色有前進感，冷色有后退感。在表現(xiàn)空間的關(guān)系時，暖色、純色、明度高的顏色感覺距離近；而冷色、柔和色感感到距離感。在搭配色彩時，必須使近景的物體用色暖些，飽和度高，遠景的物體則用色冷些、飽和度低些。以此使色彩與構(gòu)圖有機地配合，相輔相成地表現(xiàn)畫面的透視關(guān)系，產(chǎn)生遠近的視覺效果。2024/3/1515四、空間原則還可以利用不同明度的調(diào)和色之間帶有透視暗示的特點，采用冷暖不一，或是色相相近、深淺不一的顏色，使處于同一位置的畫面，呈現(xiàn)出略有凹凸的透視視覺效果，增強畫面的空間感。2024/3/1516四、空間原則五、習慣原則不同類別的商品，有著各自不同的習慣色彩，在運用色彩時，需要加以考慮，讓顧客從習慣用色中，比較容易地了解包裝內(nèi)裝的是什么商品，產(chǎn)生某些感情或引起思想情緒上的共鳴。如果使用了與商品習慣色毫無聯(lián)系的色彩，違反了人們心目中已經(jīng)形成的某種習慣印象，不但包裝設(shè)計的藝術(shù)價值不能表現(xiàn)出來，還會影響產(chǎn)品的銷售。1.食品類包裝習慣色彩食堂包裝的色彩必須突出其美味之感，讓人聯(lián)想起食品的色香味。如看到奶白色就會聯(lián)想到香噴噴的奶油，看到黃色就會想到新鮮的橙子或松軟的蛋糕、面包。紅、黃、橙讓人聯(lián)想到美味，綠色強調(diào)新鮮，藍、白強調(diào)衛(wèi)生或清涼，暗沉色調(diào)表示歷史悠久或源自礦物質(zhì)。2024/3/1518五、習慣原則2.化妝品包裝習慣色彩具有特定消費群的化妝品，要通過包裝色彩，使消費者產(chǎn)生共鳴2024/3/1519五、習慣原則女性化妝品包裝，常用白色、淡藍、淡紫、粉紅等柔和溫馨的色彩，表現(xiàn)典雅的女性美感。男性化妝品包裝，大多以黑、灰為主調(diào)，搭配藍黑、深赭色，體現(xiàn)男性的厚重、陽剛和力量。3、醫(yī)藥品包裝習慣色彩藥品包裝色彩受藥品性質(zhì)的限制。藥品首要安全對癥，其包裝設(shè)計宜簡潔、明快，讓消費者覺得干凈、嚴謹、有科技感。包裝色彩與圖形最好能讓消費者直接獲得藥品屬性的信息，體現(xiàn)出它的專業(yè)性，使消費者產(chǎn)生舒適感和信任感。2024/3/1520五、習慣原則白色給人清潔、寧靜之感，所以大量地運用于藥品的包裝設(shè)計。消炎解毒的藥品包裝多采用藍、綠等冷色系列，給人寧靜、降火、涼爽之感。4、日用品包裝習慣色彩日用消費品種類繁多，用色也各具特色，但總的設(shè)計宗旨是：用色簡單，裝飾較少。2024/3/1521五、習慣原則5、其他包裝