百事可樂廣告案例分析

百事可樂廣告分析

李紅改2013年11月百事可樂廣告案例分析

-----百事“新一代的選擇”百事的成功離不開廣告1890年百事可樂誕生1923年百事可樂破產(chǎn)1931年百事可樂被收購20世紀50年代銷量直逼可口可樂1940年首創(chuàng)佳績1984年銷量直線上升1990年與可口可樂平分市場1997年超可口可樂至今廣告主題“Nickei

Nickei”名人做產(chǎn)品代言Miscow奧運會的贊助商和尤其是1984年的邁克爾杰克遜代言的新一代的廣告巨大的廣告投入1.廣告背景2.廣告調(diào)查及研究3.廣告的策劃4.廣告的實施及效果評估.監(jiān)控5.其他促銷策略的配合情況新一代的選擇60年代的“嬰兒潮”六十年代“嬰兒潮”漸漸成為社會主流，人生觀和世界觀漸漸型，他們認為自己和父輩存在深深的代溝

和平年代的文化產(chǎn)業(yè)得以大力發(fā)展和平年代的文化產(chǎn)業(yè)得以大力發(fā)展，夢露、貓王、邁克杰克遜成為美國年輕人的偶像。娛樂體育明星可以突顯自己的年輕化品牌形象調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)人們的購物過程開始從百事可樂和可口可樂及其他可樂中挑選他們選擇了可樂，而不是雪碧，七喜或者其他軟飲料。他們拿定主意喝軟飲料，而不是果汁、水或者牛奶發(fā)現(xiàn)問題擬定可行性方案選擇行動方案調(diào)查結果還發(fā)現(xiàn)：消費者認為百事可樂公司是一家年輕的企業(yè)，具備新的思想，富有朝氣和創(chuàng)新精神是一個發(fā)展很快、趕超第一的企業(yè)，不足之處是魯莽甚至有點盛氣凌人分析研究結果恩里克決心重新啟動６０年代“百事的一代”這一廣告戰(zhàn)略廣告策劃全過程廣告目標目標市場廣告主題廣告策略策劃擴大市場乘勝追趕可口可樂年輕群體百事可樂：新一代的選擇1、廣告定位2、創(chuàng)意3、媒介4、費用廣告計劃的實施

——BBDO環(huán)球網(wǎng)絡公司BBDO環(huán)球網(wǎng)絡公司是世界排名第一最具創(chuàng)意的廣告公司。圍繞這一主題為ＢＢＤＯ為百事創(chuàng)作了許多極富想像力的電視廣告。如“鯊魚”“太空船”等等，這些廣告，針對戰(zhàn)后高峰期出生的美國青年要獨一幟的消費方式，獨特的消費品鮮明地和老一代劃清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消費品味及生活方式。同時，在1984年百可樂又投入５００萬美元聘請了流行樂壇巨星麥克爾?杰克遜拍攝廣告片。改變百事可樂的經(jīng)典廣告

---新一代的選擇廣告評判標準優(yōu)秀的廣告表述流暢程度—清楚表達廣告主的意圖創(chuàng)意角度來—具有創(chuàng)造力，能夠吸引受眾系列廣告文案還需系列性包裝，力求形式相對統(tǒng)一實際效果來—促進銷售或品牌認知觀看此廣告的人97%以杰克遜的流行歌曲為配樂的一組廣告系列片，這組百事廣告迅速成為娛樂事件，各大電視臺爭相購買播放權。后來的統(tǒng)計結果表明，有97%的美國人看過這組廣告片12次以上。百事可樂在那段時間的影響力達到了登峰造極。廣告的巨大效果這部廣告片開播不到３０天，百事可樂的售量就開始上升。從百事可樂的廣告攻勢看，一直保持著咄咄逼人的進攻優(yōu)勢。同時這一攻勢集中而明確，都圍繞著“新的一代”而展開，從而使廣告的進攻具