電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析概論單元一-市場數(shù)據(jù)分析認(rèn)知

電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析概論模塊三市場數(shù)據(jù)分析CONTENT目錄單元一市場數(shù)據(jù)分析認(rèn)知單元二行業(yè)數(shù)據(jù)分析單元三競爭數(shù)據(jù)分析了解市場數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容組成；明確市場數(shù)據(jù)分析的價值；了解市場需求分析的重要性；熟悉競爭對手的界定方法。知識目標(biāo)能力目標(biāo)能夠根據(jù)獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行行業(yè)集中度分析；能夠進(jìn)行市場容量分析及預(yù)測；能夠分析市場需求量變化趨勢以及客戶品牌、價格、屬性偏好；掌握識別競爭對手的方法；能夠進(jìn)行競店和競品分析。學(xué)習(xí)目標(biāo)思政目標(biāo)熟悉《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，在進(jìn)行市場及行業(yè)分析時不逾矩；遵守職業(yè)道德，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時不弄虛作假。知識導(dǎo)圖引導(dǎo)案例某企業(yè)想要加盟代理某小家電品牌，但對于小家電的市場行情不是很了解，該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)安排員工進(jìn)行小家電市場分析，輔助決策。該企業(yè)數(shù)據(jù)分析人員第一時間查找關(guān)于小家電銷售的行業(yè)報告，想要從中獲取相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院以及智研咨詢發(fā)布的小家電市場調(diào)研報告中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知發(fā)布的《2018-2023年中國小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》可知，2018年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了35533155億元,增長率為12.6%12.5%,預(yù)計2020年小家電行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4608億元，如圖3-1所示。圖3-12012-2020年小家電市場規(guī)模及預(yù)測引導(dǎo)案例此外，數(shù)據(jù)分析人員了解到，80、90后等新生代用戶成為市場增長主力軍，該年齡段客戶追求時尚科技、重視潮流個性的消費特點將推動小家電市場向高端、智能化發(fā)展。并且，小家電電商銷售占據(jù)主導(dǎo)地位，線上渠道占比約為65%-70%。數(shù)據(jù)分析人員進(jìn)一步整理統(tǒng)計出2019年第一季度小家電主要品類銷售數(shù)據(jù)，榨汁機、料理機、豆?jié){機等、電水壺四款產(chǎn)品線上銷售占比均超70%，如圖3-2所示。圖3-12012-2020年小家電市場規(guī)模及預(yù)測引導(dǎo)案例【案例思考】通過上述市場數(shù)據(jù)分析案例：（1）思考進(jìn)行市場數(shù)據(jù)分析的必要性？（2）市場數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容包括哪些？綜合各類市場數(shù)據(jù)分析信息，該企業(yè)決定進(jìn)駐小家電行業(yè)，并以線上銷售為主。單元一市場數(shù)據(jù)分析認(rèn)知一、市場數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容市場數(shù)據(jù)分析是指為了一定的商業(yè)目的，對市場的規(guī)模、市場趨勢、市場需求、目標(biāo)客戶、競爭態(tài)勢等相關(guān)數(shù)據(jù)所進(jìn)行的分析。通過綜合分析，使得眾多分散的市場信息相互融合，互為補充，輔助電商企業(yè)進(jìn)行決策，如是否應(yīng)進(jìn)入該行業(yè)、如何制定銷售目標(biāo)、如何安排營銷節(jié)奏等。行業(yè)數(shù)據(jù)分析競爭數(shù)據(jù)分析行業(yè)是指由眾多提供同類或相似商品的企業(yè)構(gòu)成的群體，通過對行業(yè)進(jìn)行宏觀及微觀分析，如行業(yè)集中度、行業(yè)市場規(guī)模、商品售賣周期、客戶品牌及屬性偏好等，用以判定電商企業(yè)選擇的行業(yè)是否有較好的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)的天花板在哪里，行業(yè)類目下哪些子行業(yè)比較有發(fā)展?jié)摿ΑＲ?、市場?shù)據(jù)分析的內(nèi)容行業(yè)數(shù)據(jù)分析了解了行業(yè)的整體狀況，還需要縱深下去，識別并分析競爭對手。在信息透明的互聯(lián)網(wǎng)時代，所謂市場容量大、競爭小的市場很少有，甚至可以說幾乎不存在，對此，需要積極投入到競爭環(huán)境中，通過比較明確自身企業(yè)在同行業(yè)中的位置，了解自身的優(yōu)勢，也需找出自身和競爭對手的差距，并積極進(jìn)行改善。一、市場數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容競爭數(shù)據(jù)分析二、市場數(shù)據(jù)分析的價值1324有利于電商企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)新的市場機會，預(yù)測市場行情，及時有效地調(diào)整市場或品牌戰(zhàn)略，開拓潛在市場提高信息對稱性，可為電商企業(yè)的經(jīng)營決策提供參考，讓決策的信息更充分，提高經(jīng)營管理決策的科學(xué)性、有效性。幫助電商企業(yè)發(fā)現(xiàn)經(jīng)營中存在的問題，探查問題出現(xiàn)的原因，找到解決問題的方法內(nèi)外數(shù)據(jù)整合，提升市場競爭力。如價格帶分析、客戶滿意