2024廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第頁(yè)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)以年均近20%的速度遞增，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器。會(huì)展業(yè)具有中介有效、成本低廉、增加就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是高效益、無(wú)污染而且對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。據(jù)權(quán)威資料表明，國(guó)際會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通、商業(yè)、餐飲、旅游等具有積極的帶動(dòng)效應(yīng)。展會(huì)在產(chǎn)品銷售中也承擔(dān)極為重要的角色，貿(mào)易展會(huì)成交額僅次于直銷。根據(jù)美國(guó)展覽業(yè)研究中心（ceir）的統(tǒng)計(jì)，3/4的買家在貿(mào)易展會(huì)上找到新的供應(yīng)商，超過(guò)1/4的買家在展會(huì)上購(gòu)買產(chǎn)品。因此，世界一些著名“展覽城”，如漢諾威、法蘭克福、科隆、芝加哥、紐約、巴黎及新加坡、香港等都將會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。中國(guó)加入wto后，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的高速發(fā)展、國(guó)際會(huì)展中心向中國(guó)轉(zhuǎn)移，為廣州迎來(lái)了會(huì)展業(yè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，但也帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。

廣州毗鄰香港和澳門，位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最具經(jīng)濟(jì)活力的珠三角經(jīng)濟(jì)圈腹地，是華南地區(qū)人流、物流、資金流、信息流量最大的集散地區(qū)和區(qū)域中心城市。廣州是我國(guó)歷史最悠久的對(duì)外通商口性岸，對(duì)外貿(mào)易自秦漢時(shí)迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一直扮演著重要的貿(mào)易口岸角色。改革開(kāi)放后，廣州為全國(guó)最大的內(nèi)貿(mào)及分銷中心，商品覆蓋全國(guó)和東南亞，歐美等地區(qū)。早在20世紀(jì)90年代初，廣州曾把國(guó)際化大都市作為城市的戰(zhàn)略定位，是符合世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)的。進(jìn)入新世紀(jì)，更加務(wù)實(shí)地從實(shí)際出發(fā)，定位為區(qū)域中心城市。廣州的國(guó)際化方向是歷史以及未來(lái)發(fā)展的使然。因此，廣州計(jì)劃3--5年，成為亞洲會(huì)展中心城市；未來(lái)10--20年，成為世界會(huì)展中心城市。作為“中國(guó)第一展”舉辦地，廣州在中國(guó)會(huì)展城市中享有獨(dú)特的歷史地位。然而，珠江三角洲乃至全國(guó)會(huì)展形式風(fēng)云變幻，廣州如果不能了解自身特點(diǎn)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程的話，必然會(huì)喪失已有的優(yōu)勢(shì)，甚至連作為中國(guó)會(huì)展“第三城”都不保。

一、廣州會(huì)展業(yè)已取得了前所未有的成就

廣交會(huì)的誕生，使廣州成為當(dāng)代國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)開(kāi)始最早的城市，改革開(kāi)放進(jìn)一步促進(jìn)了廣州會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展，善于吸納外來(lái)文化，敢于實(shí)踐創(chuàng)新的廣州人已經(jīng)在會(huì)展業(yè)方面先行一步，取得了前所未有的成就。

（一）擁有兩大展館群體

廣州的會(huì)展場(chǎng)館形成了以流花地區(qū)中國(guó)出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心兩大會(huì)展場(chǎng)館群體為主的展館格局（見(jiàn)表1）。尤其是廣州國(guó)際會(huì)展中心建筑面積達(dá)70萬(wàn)平方米，有亞洲第一展館之稱的新館建成，使廣州展覽場(chǎng)地供應(yīng)量大幅增加，為廣州競(jìng)爭(zhēng)“國(guó)際會(huì)展都市”提供了硬件保證，也更加確立了廣州會(huì)展中心城市的地位。

（二）涌現(xiàn)出一批品牌展會(huì)

珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶是目前中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶最為繁榮的地區(qū)。廣州是中國(guó)第一展“廣交會(huì)”的所在地，歷經(jīng)幾十年，每屆成交額都達(dá)到150億美元，客商十幾萬(wàn)，國(guó)際化影響極大（表2）。同時(shí)，還培育了一批像留交會(huì)、美容展、家具展、建材展、醫(yī)療器械等品牌展會(huì)。

據(jù)XX市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示2007年在XX市舉辦的名展、大展數(shù)量均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，展覽規(guī)模明顯擴(kuò)大：（1）春秋兩屆交易會(huì)展覽面積61萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)10.41%；（2）春夏兩屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)37萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)31.49%；（3）春秋兩屆廣州國(guó)際美容美發(fā)化妝用品進(jìn)出口博覽會(huì)14.61萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)17.54%；（4）第五屆中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車展覽會(huì)10.00萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)13.64%；（5）2007年廣州酒店用品展覽會(huì)8.5萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)41.67%；（6）第十二屆廣州國(guó)際照明+建筑電器展覽會(huì)8.36萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)4.50%；（7）第九屆中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)13.50萬(wàn)平方米；（8）第四屆中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)展覽會(huì)12.00萬(wàn)平方米；（9）2007年廣州博覽會(huì)6萬(wàn)平方米。

其中一些品牌展會(huì)是廣州積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外大型展覽如漢諾威博覽會(huì)、科隆“國(guó)際食品市場(chǎng)”（anuga）、柏林“綠色周”（農(nóng)業(yè)與食品業(yè)）、國(guó)際旅游交易會(huì)等來(lái)廣州舉辦或合辦；也有一些是由一批實(shí)力較強(qiáng)并在業(yè)內(nèi)有一定知名度的民營(yíng)展覽公司所辦。據(jù)悉，廣州民營(yíng)展覽公司舉辦的品牌展覽正在形成規(guī)?；?，成為一股促進(jìn)廣州會(huì)展業(yè)品牌化不可忽視的力量。

（三）會(huì)展產(chǎn)業(yè)化基本成型

會(huì)展業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，以其創(chuàng)造的高額經(jīng)濟(jì)價(jià)值，廣泛的就業(yè)機(jī)會(huì)和對(duì)社會(huì)綜合經(jīng)濟(jì)指數(shù)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，形成了會(huì)展經(jīng)濟(jì)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)化的主要標(biāo)志在于專業(yè)化和市場(chǎng)化、規(guī)?；蛧?guó)際化運(yùn)作?，F(xiàn)今廣州會(huì)展業(yè)的規(guī)模、種類、從業(yè)人數(shù)、對(duì)相關(guān)行業(yè)影響的深度和廣度、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮的作用是數(shù)年前無(wú)法想象的，在經(jīng)營(yíng)管理體制、市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制和行業(yè)協(xié)調(diào)方面也進(jìn)行了非常有益的嘗試。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

（1）政府角色逐漸改變。會(huì)展市場(chǎng)化的關(guān)鍵點(diǎn)就是把握好政府的角色定位。XX市政府通過(guò)大力培育專業(yè)化、公司化會(huì)展主體，特別是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)主體，徹底改變政府包辦的做法，基本退出主辦者的角色。廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃已列入XX市服務(wù)業(yè)發(fā)展“十一”規(guī)劃，成立市會(huì)展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，制定、出臺(tái)了相關(guān)法規(guī)，正式啟動(dòng)了XX市會(huì)展“一站式”審核管理服務(wù)中心?？傊?，在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，XX市政府已經(jīng)逐漸將重心轉(zhuǎn)移到規(guī)劃、調(diào)整、服務(wù)和行使經(jīng)濟(jì)管理的職能上。（2）市場(chǎng)機(jī)制逐漸形成。市場(chǎng)是在競(jìng)爭(zhēng)和遵守共同的“游戲規(guī)則”的平衡中獲得健康良性發(fā)展。XX市會(huì)展業(yè)一直就直面國(guó)際經(jīng)濟(jì)的風(fēng)云變化，因此發(fā)展相對(duì)比較成熟。由市協(xié)作辦、市公商局、市外經(jīng)貿(mào)聯(lián)合頒布施行了《關(guān)于加強(qiáng)XX市會(huì)展業(yè)管理的意見(jiàn)》，明確規(guī)定會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，會(huì)展的審核要求和展覽市場(chǎng)的管理等；成立了會(huì)展業(yè)行業(yè)自律組織XX市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，制定實(shí)施了《XX市會(huì)展業(yè)行業(yè)規(guī)范》和《XX市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)自律公約》，完善了行業(yè)規(guī)范和自律機(jī)制；制定頒布了“廣州展示工程企業(yè)資質(zhì)等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)及細(xì)則（試行）”，并在協(xié)會(huì)內(nèi)開(kāi)展了展示工程企業(yè)資質(zhì)等級(jí)評(píng)定工作；落實(shí)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

二、廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

加入wto后，廣州展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）來(lái)自亞洲其它經(jīng)濟(jì)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)。展覽業(yè)屬服務(wù)貿(mào)易的范疇，建立和完善相應(yīng)的服務(wù)體系是成功進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的基本保證。目前，亞太地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的要數(shù)中國(guó)大陸、香港地區(qū)和新加坡，形成了三大區(qū)域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區(qū)也成功地操作了許多以貿(mào)易出口為主的品牌展覽會(huì)，其優(yōu)勢(shì)是借助于完善的服務(wù)設(shè)施；而中國(guó)大陸有著廣闊的市場(chǎng)空間，其發(fā)展空間應(yīng)優(yōu)于新加坡和香港地區(qū)。另外，日本的東京和韓國(guó)的漢城以及中東的迪拜也力爭(zhēng)在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場(chǎng)上分一杯羹。

（二）來(lái)自國(guó)內(nèi)其它省市的競(jìng)爭(zhēng)。會(huì)展業(yè)正成為中國(guó)大地上一輪活力四射的朝陽(yáng)。展覽公司把它當(dāng)作是一塊能快速產(chǎn)生效益的試驗(yàn)田，地方政府也將其視作提高本地知名度的一塊招牌，于是乎在中國(guó)造就了一輪轟轟烈烈的展會(huì)熱潮。目前，北京、上海的展覽業(yè)發(fā)展很快，態(tài)勢(shì)良好，廣州與這兩個(gè)城市的差距在拉大。中國(guó)展覽業(yè)經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展已出現(xiàn)了一批與國(guó)際接軌的名牌展覽會(huì)，有的躋身世界名展，但主要集中在北京和上海，如北京舉辦的國(guó)際機(jī)床展、通訊展、紡機(jī)展、汽車展以及上海的工博會(huì)、華交會(huì)、模具展、包裝展、家具展等影響相當(dāng)大，其中有些展會(huì)已成為國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟成員。廣州因“廣交會(huì)”而得到會(huì)展業(yè)發(fā)展先機(jī)，廣博會(huì)、美博會(huì)、留交會(huì)、建材展、燈飾展等也較為成功，但潛力尚未充分挖掘。據(jù)展覽王國(guó)德國(guó)透露的信息，近年來(lái)越來(lái)越多的德國(guó)展覽公司到外國(guó)舉辦展覽會(huì)，在亞洲的首選地是香港、上海、北京及新加坡。

（三）來(lái)自珠三角周邊城市的競(jìng)爭(zhēng)。目前，廣州周邊不少城市也圍繞會(huì)展這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)謀篇布局，各出奇謀。一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的政府領(lǐng)導(dǎo)人都在著力引導(dǎo)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至要將會(huì)展中心建成本城市最具標(biāo)志性的建筑物，“以展興市”的字眼頻頻出現(xiàn)在這些城市的政府工作報(bào)告中。XX省內(nèi)除廣州底氣十足瞄準(zhǔn)亞洲會(huì)展中心的地位以外，深圳、珠海、東莞、中山、順德等都為發(fā)展會(huì)展業(yè)不遺余力。擁有“航展”的珠海有意將會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)同時(shí)以支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展；東莞通過(guò)虎門服裝節(jié)、it展、家具展等在廣東會(huì)展業(yè)占穩(wěn)了一席之地，自己也多了“時(shí)裝之都”、“家具之都”、“電子之都”的桂冠。

三、廣州會(huì)展業(yè)的不足

廣州會(huì)展業(yè)歷史悠久，比較有影響的可追溯到1957年春的廣交會(huì)，在經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，特別是近20年的發(fā)展使廣州會(huì)展業(yè)有了一定的基礎(chǔ)。近幾年平均以20％左右的速度遞增，其發(fā)展勢(shì)頭迅猛。然而在快速發(fā)展的背后，我們是否思考過(guò)到底是什么動(dòng)力在支撐著廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)存的一些問(wèn)題中又是什么制約著廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展。這些問(wèn)題不僅關(guān)乎行業(yè)的發(fā)展，更加關(guān)系著XX市的城市發(fā)展規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)。幾年前就有人根據(jù)廣州、上海和北京200

1、2002和2003年主要展會(huì)信息，認(rèn)為廣州會(huì)展業(yè)除開(kāi)兩屆的廣交會(huì)，在展會(huì)密度、展會(huì)行業(yè)和展會(huì)級(jí)別上與北京、上海的會(huì)展業(yè)都存在著差距（表2）。也有專家預(yù)言未來(lái)中國(guó)展覽城市的基本格局可能是“國(guó)際展覽名城”不超過(guò)2個(gè)，“中國(guó)展覽名城”在10個(gè)之內(nèi)，區(qū)域性展覽城市10個(gè)左右，顯然已經(jīng)把廣州排除在“國(guó)際展覽名城”之外。

現(xiàn)在的會(huì)展界全國(guó)會(huì)展城市誰(shuí)居第一位，一般會(huì)首推上?；虮本@兩家誰(shuí)也不服誰(shuí)，各有各的優(yōu)勢(shì)，難以定論，但基本上不會(huì)有人提到廣州。這是為什么。因?yàn)槟壳俺藦V交會(huì)，除了展覽面積比較大，廣州會(huì)展業(yè)的總體規(guī)模和水平與這兩個(gè)城市相比確實(shí)已經(jīng)有了一定的差距。廣交會(huì)是國(guó)際級(jí)展會(huì)，從誕生開(kāi)始就壟斷著整個(gè)國(guó)家外貿(mào)權(quán)，對(duì)我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的影響舉足輕重。它舉全國(guó)之力，匯集全國(guó)最優(yōu)秀資源，創(chuàng)造出了“中國(guó)第一展”的盛名。到如今，廣交會(huì)展覽面積已從首屆的9600平方米，發(fā)展為60萬(wàn)平方米，凈展面積28.2萬(wàn)平方米，展位31408個(gè)。鑒于廣交會(huì)在中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展史上占據(jù)著重要的地位和對(duì)廣州經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，以至于人們形成一種邏輯，那就是廣交會(huì)絕對(duì)是引領(lǐng)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的最佳典范。然而，廣交會(huì)長(zhǎng)期一枝獨(dú)秀，成為獨(dú)霸一方的超級(jí)會(huì)展航母，這種現(xiàn)狀對(duì)于一個(gè)行業(yè)的發(fā)展卻是極為不利的。

由于目前的局面仍是廣交會(huì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，其他的展會(huì)與之相比，差距太大，根本不能形成氣候，因此普遍都是規(guī)模較小。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)的廣州會(huì)展業(yè)市場(chǎng)是不健康的，也不能形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。廣交會(huì)可以說(shuō)是歷史的產(chǎn)物，承載著政治功能。創(chuàng)始于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“中國(guó)第一展”，長(zhǎng)期受制于舊體制的條條框框，比如說(shuō)政府越位、錯(cuò)位、缺位。甚至于目前的廣州大型品牌展覽會(huì)基本上還是由政府主辦。缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，其經(jīng)濟(jì)效益是可想而知的。一度存在的“老大思想”，缺少國(guó)際品牌和國(guó)際化水平較底等等反映了廣交會(huì)已經(jīng)成為廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的制肘，所以有些仁者已經(jīng)提出這樣的看法：廣州會(huì)展業(yè)能否從廣交會(huì)的大文化中走出來(lái)是廣州會(huì)展業(yè)能否走上國(guó)際化的重要因素。

廣州會(huì)展業(yè)面臨的問(wèn)題。一是展覽業(yè)管理不規(guī)范，尚無(wú)具有絕對(duì)權(quán)威的展覽管理部門，展覽審批部門重復(fù)，往往干涉多指導(dǎo)少；二是重復(fù)辦展導(dǎo)致展商分流、規(guī)模小、效果差。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)遺留的部門分割，各自為政導(dǎo)致不同地方和部門在利驅(qū)動(dòng)下盲目辦展、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，造成展會(huì)內(nèi)容重復(fù)，辦展規(guī)模和效益都適得其反。三是展覽基礎(chǔ)設(shè)施仍不適應(yīng)發(fā)展要求；四是長(zhǎng)期欠缺專業(yè)性；五是沒(méi)有一個(gè)展覽管理協(xié)會(huì)，業(yè)界缺乏協(xié)調(diào)和自律。

三、發(fā)展廣州會(huì)展業(yè)的對(duì)策

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將呈現(xiàn)白熱化。世界展覽經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)充分體現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是通過(guò)資本實(shí)力和品牌優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)的。廣州會(huì)展業(yè)如何最大限度地提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加速國(guó)際化進(jìn)程步伐，將廣州構(gòu)建成國(guó)際會(huì)展中心城市呢。解決問(wèn)題的最好辦法就是找出問(wèn)題的根源，也就是癥結(jié)所在。廣州會(huì)展業(yè)界的有些人已經(jīng)思考廣州會(huì)展業(yè)現(xiàn)存的一些問(wèn)題。由上述可知，制約廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的根本因素就是廣交會(huì)的問(wèn)題。發(fā)展廣州會(huì)展業(yè)就必須直面廣交會(huì)，超脫于廣交會(huì)影響之外。

（1）既要重視廣交會(huì)，辦好廣交會(huì)，營(yíng)造良好的行業(yè)環(huán)境，也要借助廣交會(huì)的品牌效應(yīng)和影響力，開(kāi)拓廣州會(huì)展業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。明確目標(biāo)，制定措施，迎接挑戰(zhàn)。我國(guó)目前除香港之外，在內(nèi)地尚未形成有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的展覽中心城市，北京、上海等城市的展覽經(jīng)濟(jì)雖說(shuō)已初具規(guī)模，但離建成國(guó)際展覽中心還有較大差距。

進(jìn)入新世紀(jì)，XX市人民政府決心要用6年時(shí)間把10平方公里的琶洲小島建成亞洲地區(qū)有一定影響的國(guó)際博覽城。博覽城的核心工程，廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心已投入使用，建筑面積達(dá)50萬(wàn)平方米，目前是全亞洲最大、設(shè)施最完善最現(xiàn)代化的展館。這使我們看到中國(guó)展覽業(yè)本已傾斜的天平又在向廣州招手，廣州又回到了與京滬展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同一起跑線上。我們有理由相信，廣州是展覽的沃土，廣州有條件扶持和發(fā)展會(huì)展業(yè)。建議市政府抓住機(jī)遇，引導(dǎo)廣州會(huì)展業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。

（2）發(fā)展民營(yíng)會(huì)展企業(yè)，著力打造廣交會(huì)外的品牌，最好培育一批能夠與廣交會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，甚至超越廣交會(huì)的真正屬于廣州的專業(yè)展會(huì)。廣州會(huì)展業(yè)的內(nèi)涵肯定不是僅僅指稱廣交會(huì)。相反，廣州會(huì)展業(yè)的真正發(fā)展一定體現(xiàn)在廣州擁有一批品牌展會(huì)和許許多多的大型展覽公司。百花齊放才是春，廣州會(huì)展業(yè)的繁榮也就是眾多會(huì)展公司爭(zhēng)雄的時(shí)代。明確會(huì)展業(yè)發(fā)展目標(biāo)。把無(wú)污染、高效益的“綠色產(chǎn)業(yè)”展覽業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)重要方面，制訂將廣州建成亞洲會(huì)展中心的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。

（3）務(wù)必要打破傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的思想痼疾，大膽創(chuàng)新，背離廣交會(huì)的常規(guī)做法，弱化、淡化廣交會(huì)的政治功能，堅(jiān)持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，大力扶持新興的展會(huì)，同時(shí)按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“游戲規(guī)則”引進(jìn)資本，通過(guò)聯(lián)合、聯(lián)盟、兼并等手段，做大做強(qiáng)一些有發(fā)展前景的會(huì)展集團(tuán)公司。

（4）明確廣州展覽業(yè)的政府管理職能部門。目前廣州展覽業(yè)管理不規(guī)范，主要體現(xiàn)在審批多頭。例如來(lái)華國(guó)際展由地方外經(jīng)貿(mào)主管部門審批，超過(guò)1000平方米以上的報(bào)外經(jīng)貿(mào)部審批或備案；貿(mào)促會(huì)系統(tǒng)的國(guó)際展辦展由國(guó)家貿(mào)促會(huì)審批并報(bào)外經(jīng)貿(mào)部備案；非國(guó)際展則向地方工商行政管理部門登記。使審批不但跨部門或系統(tǒng)，還分中央、省及地方，易造成混亂。多層次，多渠道辦展，“展”出多門。根據(jù)現(xiàn)行展覽管理辦法，國(guó)務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會(huì)、商會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)及其行業(yè)分會(huì)和地方分會(huì)、地方政府或省市級(jí)外貿(mào)主管部門等都能舉辦境內(nèi)國(guó)際展覽會(huì)，舉辦不帶“國(guó)際”頭銜的展覽會(huì)凡注冊(cè)展覽企業(yè)在得到工商行政管理部門批準(zhǔn)就可辦理。由于辦展單位過(guò)濫，又缺乏溝通和協(xié)調(diào)，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)助長(zhǎng)了低水平重復(fù)辦展，其直接后果是展商分流、規(guī)模小、效益差，參展商不知所措，外商更是難以決策。

（5）重視會(huì)展人才培養(yǎng)體系的建設(shè)，尤其是培養(yǎng)高素質(zhì)、有全球視野的戰(zhàn)略性人才。會(huì)展行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。與上海、北京的會(huì)展教育市場(chǎng)相比，廣州的會(huì)展教育沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，這已經(jīng)成為中國(guó)會(huì)展城市誰(shuí)主沉浮的決定性因素。

（6）培養(yǎng)國(guó)有主渠道專業(yè)的展覽辦展機(jī)構(gòu)。廣州的會(huì)展主力軍除了國(guó)有展覽企業(yè)，主要是社會(huì)力量辦展，較難形成規(guī)模，從業(yè)人員素質(zhì)也較低；而政府各部門參與的展覽，如廣州博覽會(huì)、廣州美食節(jié)、廣州服裝節(jié)等也因部門分割，缺乏溝通而難以較快形成規(guī)模和提升檔次。因此，廣州的辦展機(jī)構(gòu)特別是國(guó)有辦展機(jī)構(gòu)應(yīng)該聚合，一個(gè)拳頭對(duì)外才有影響力。國(guó)內(nèi)一些城市的辦展經(jīng)驗(yàn)，如深圳高交會(huì)、北京高科技周、廣州留交會(huì)、廣州汽車展、上海工博會(huì)及華交會(huì)等，皆因政府積極介入很快發(fā)展成名牌展覽會(huì)。也可參照上海的做法，通過(guò)資源整合，成立主渠道專業(yè)展覽機(jī)構(gòu)。

（7）加強(qiáng)對(duì)會(huì)展行業(yè)的調(diào)研和立法。目前政府對(duì)會(huì)展業(yè)認(rèn)識(shí)還需進(jìn)一步加強(qiáng)，會(huì)展是何種行業(yè)，會(huì)帶來(lái)何種收益，帶動(dòng)那些產(chǎn)業(yè)等，應(yīng)有專職部門深入調(diào)查研究，并盡快立法加以規(guī)范。這一點(diǎn)，上海已走在前面。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的第一個(gè)地方法規(guī)———上海展覽法規(guī)已進(jìn)入起草階段，主要是理順行政主管部門和海關(guān)、商檢、工商、稅務(wù)等部門之間的法律關(guān)系，克服多頭管理的弊病，以及展覽公司辦展的資質(zhì)要求和法律程序。為了維護(hù)市場(chǎng)正常秩序，廣州也應(yīng)通過(guò)地方立法來(lái)規(guī)范展覽市場(chǎng)，保障廣州展覽業(yè)的健康發(fā)展。（8）盡快成立展覽協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律。廣州展覽界呼吁成立展覽協(xié)會(huì)已多年。由于沒(méi)有自己的組織，業(yè)界辦展觀念落后，同題材展覽“重復(fù)建設(shè)”嚴(yán)重，眾多公司蜂擁入市，良莠不齊在所難免，常有“辦一場(chǎng)壞一場(chǎng)，壞一場(chǎng)就換個(gè)公司名”的現(xiàn)象。同時(shí)，展覽界的要求也應(yīng)有個(gè)合法渠道反映。因此，希望政府盡快明確廣州展覽業(yè)主管部門，并在主管部門指導(dǎo)下成立展覽協(xié)會(huì)。

四、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)一段發(fā)展歷程，隨著各地會(huì)展業(yè)的覺(jué)醒和快速發(fā)展，廣交會(huì)的風(fēng)騷已遠(yuǎn)不如以前了。然而，到目前為止廣州上下一片仍舊沉湎于廣州作為廣交會(huì)的舉辦地而沾沾自喜。殊不知，廣州雖然占據(jù)著廣交會(huì)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，卻沒(méi)有走出一條自己的路，難怪廣州會(huì)展業(yè)已然表現(xiàn)出不敵北京、上海等中國(guó)會(huì)展城市，甚至在專業(yè)展會(huì)上也不如一些區(qū)域會(huì)展的發(fā)展勢(shì)頭。廣州會(huì)展業(yè)路迢迢，惟有百展競(jìng)放時(shí)

會(huì)展管理作業(yè)

（廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展概況）

學(xué)院：旅游學(xué)院

班級(jí)：09酒店經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)號(hào)：20091101171姓名：石慧

第二篇：中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著中國(guó)加入wto，特別是大陸和港澳cepa安排的實(shí)施，外商也越來(lái)越看好中國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)，中外會(huì)展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢(shì)。美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的一些著名公司都在尋找與中國(guó)的合作項(xiàng)目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會(huì)展，形式多樣。另對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)一步擴(kuò)大，不僅帶來(lái)新的資金和投入，更重要的是帶來(lái)新的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)理念，必將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)更好地發(fā)展。

總體來(lái)看，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的歷史還比較短，還處在發(fā)展的初級(jí)階段，處在探索及積累經(jīng)驗(yàn)的時(shí)期，也還存在一些不可忽視的問(wèn)題，主要是以下幾個(gè)方面：

“小、散、亂”的現(xiàn)象比較突出，缺乏有規(guī)模、上檔次的會(huì)展品牌展覽行業(yè)是一個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)，即當(dāng)一個(gè)展覽會(huì)達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，收益增加的比率要大于展覽生產(chǎn)要素投入的比率，因此，會(huì)展業(yè)的發(fā)展要特別注意樹(shù)立品牌意識(shí)，多創(chuàng)造一些像廣交會(huì)、科博會(huì)這樣有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和國(guó)際影響力的精品。

我國(guó)去年舉辦各類展覽會(huì)2500多個(gè)，行業(yè)總產(chǎn)值70億元人民幣左右，約占我國(guó)gdp的0.07％，平均產(chǎn)值280萬(wàn)元人民幣／個(gè)；而德國(guó)的展覽會(huì)總數(shù)在300個(gè)上下，形成的產(chǎn)值規(guī)模是德國(guó)gdp的1％，平均產(chǎn)值近1000萬(wàn)歐元／個(gè)。我國(guó)展覽會(huì)和展覽公司數(shù)倍，甚至是數(shù)十倍于國(guó)際上的展覽強(qiáng)國(guó)，而整個(gè)展覽產(chǎn)值規(guī)模不及人家?guī)追种唬m然國(guó)情不同不能簡(jiǎn)單對(duì)比，但從這組數(shù)據(jù)至少可以看出，我國(guó)會(huì)展業(yè)在這方面差距還是比較大的。

例如，我國(guó)組展商數(shù)量繁多，大大小小展會(huì)也很多，但許多展覽的規(guī)模都在1萬(wàn)平方米以下。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)使得許多的公司和機(jī)構(gòu)把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，而無(wú)暇顧及對(duì)展覽專業(yè)觀眾的組織和對(duì)參展客商的服務(wù)，導(dǎo)致展覽效果大打折扣。

展館建設(shè)熱和組展商、搭建商發(fā)展滯后現(xiàn)象并存，從業(yè)者素質(zhì)有待提高

當(dāng)前，展覽場(chǎng)館建設(shè)出現(xiàn)一股熱潮，但布局、結(jié)構(gòu)并不十分合理，存在低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。一些地方展覽場(chǎng)館的建設(shè)并沒(méi)有認(rèn)真考慮市場(chǎng)需求，沒(méi)有認(rèn)真考慮是否符合會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)律，更多的是體現(xiàn)了地方政府的意志，而不是一種滿足產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展需求的市場(chǎng)行為。這也反映出當(dāng)前對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，以為只要有了高規(guī)格、大規(guī)模的展覽場(chǎng)館，就能興辦高質(zhì)量的展覽，就能發(fā)展當(dāng)?shù)氐臅?huì)展經(jīng)濟(jì)和帶動(dòng)其他方面的發(fā)展。其實(shí)，場(chǎng)館本身只是一種條件，并不能自動(dòng)創(chuàng)造市場(chǎng)。實(shí)踐表明，展館建設(shè)布局不合理，建設(shè)過(guò)多、過(guò)快，必然會(huì)造成場(chǎng)館閑置和社會(huì)資源的浪費(fèi)。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)提供的資料，我國(guó)可供展覽的場(chǎng)館面積很快突破170萬(wàn)平方米，其發(fā)展規(guī)模及速度巳超過(guò)許多展覽大國(guó)，但是場(chǎng)館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率在達(dá)到50％～60％，才可能發(fā)揮出較好的市場(chǎng)效益。而我國(guó)展館目前整體的利用率在10％～30％之間。這不僅造成了資金、土地等資源的浪費(fèi)，而且必然導(dǎo)致展館經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

另一個(gè)問(wèn)題是硬件。與軟件發(fā)展不配套，從業(yè)企業(yè)、從業(yè)人員、都存在一個(gè)素質(zhì)提高問(wèn)題。從行業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，與龐大的展館數(shù)量相比，組展商、搭建商、物流公司等服務(wù)于展覽產(chǎn)業(yè)的公司發(fā)展相對(duì)滯后。雖然數(shù)量不少，但公司普遍規(guī)模不大，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)，形成了整個(gè)展覽市場(chǎng)低水平的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響到中國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第三篇：XX省會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀XX省會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

旅游學(xué)院08級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)與管理系

［摘要］會(huì)展經(jīng)濟(jì)是指以現(xiàn)代化的會(huì)展場(chǎng)館為基礎(chǔ)，以完善的城市設(shè)施和健全的服務(wù)體系為支撐，通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議或展覽活動(dòng)等，吸引大批與會(huì)、參展人員及觀眾前來(lái)進(jìn)行參觀訪問(wèn)、經(jīng)貿(mào)洽談、文化交流等，從而在獲得直接經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)帶動(dòng)城市一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

[關(guān)鍵字]發(fā)展現(xiàn)狀會(huì)展與旅游關(guān)系問(wèn)題前景

據(jù)XX省自治區(qū)文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研結(jié)果顯示，近年來(lái)，XX省會(huì)展業(yè)的平均增速達(dá)26％。2007年，以總投資4億多元的XX省國(guó)際會(huì)展中心為代表，一批高檔會(huì)展場(chǎng)館和設(shè)施建成并投入使用，使XX省大中型展館達(dá)10余座，室內(nèi)展覽總面積達(dá)12萬(wàn)平方米，全年共舉辦會(huì)展40多場(chǎng)，各種參會(huì)客戶和觀眾累計(jì)390多萬(wàn)人。

（一）XX省會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來(lái)，XX省共舉辦了大大小小的集文化娛樂(lè)、經(jīng)貿(mào)洽談、旅游觀光為一體的群眾節(jié)慶文化活動(dòng)上千次之多，知名的大型節(jié)慶文化活動(dòng)有30多個(gè)。如分別在呼包兩市舉辦的兩屆中國(guó)XX省國(guó)際草原文化節(jié)、XX市舉辦的六屆昭君文化節(jié)、XX市舉辦的四屆成吉思汗草原文化節(jié)、XX市舉辦的國(guó)際生態(tài)旅游文化節(jié)、XX市舉辦的七屆科爾沁藝術(shù)節(jié)、烏蘭察布市舉辦的三屆全國(guó)蒙古族服裝服飾展等等，都在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了較大影響。按照國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（ufi）提出的標(biāo)準(zhǔn)，XX省自治區(qū)的XX市、XX市、鄂爾多斯市已初步具備了形成區(qū)域性會(huì)展城市圈的條件。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《2007年中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書》顯示，鄂爾多斯市、XX市、XX市在“增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”指標(biāo)上分別列全國(guó)前三強(qiáng)；這一城市圈積聚了XX省35.1％的城鎮(zhèn)人口，45％的工業(yè)固定資產(chǎn)，73％的大專院校和科研院所，52％的生產(chǎn)總值；“十五”期間經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率高達(dá)23.4％；有較發(fā)達(dá)的公路、鐵路、民航立體交通運(yùn)輸網(wǎng)和通訊信息網(wǎng)；第三產(chǎn)業(yè)增加值占gdp比重達(dá)48％；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)較快；固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)強(qiáng)勁；外商直接投資額占全區(qū)外商直接投資總額的比重達(dá)85％以上，外貿(mào)出口額占全區(qū)外貿(mào)出口總額的比重達(dá)76％以上，經(jīng)濟(jì)外向度顯著提高；

在XX省屬于區(qū)位條件、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)匹配條件、投資環(huán)境和發(fā)展基礎(chǔ)最好的經(jīng)濟(jì)區(qū)域。目前，這三個(gè)城市的大型展館建設(shè)速度和規(guī)模在我國(guó)西部城市中居于領(lǐng)先地位，正在形成功能互補(bǔ)、競(jìng)合互動(dòng)、布局合理、相對(duì)集中的區(qū)域性會(huì)展城市圈。

會(huì)展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，其獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用日漸顯現(xiàn)，被國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)界稱為“無(wú)煙工業(yè)”。在會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展過(guò)程中，不少城市借“展”借“會(huì)”既提高了城市的知名度，也帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

我區(qū)會(huì)展業(yè)目前處于起步階段，會(huì)展業(yè)在我區(qū)也只是有“展”無(wú)“會(huì)”。硬件設(shè)施落后，會(huì)展人才的匱乏，還有專業(yè)化、國(guó)際化程度不高是我區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展的“瓶頸”所在，同樣也是XX省展覽館所面臨的問(wèn)題。據(jù)測(cè)算，會(huì)展業(yè)的最大帶動(dòng)系數(shù)為1：9，即如果會(huì)展場(chǎng)館的收入是1，那么所帶動(dòng)的相關(guān)行業(yè)的社會(huì)收入則是9。所以，會(huì)展業(yè)在我區(qū)如何發(fā)展，是擺在我們面前的一個(gè)有前景也有挑戰(zhàn)的重要課題。

（二）會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間的關(guān)系會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間有著一種內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，這種內(nèi)在的聯(lián)系也就是會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間的一種與身俱在的和固有的局部組合。而我們現(xiàn)在講的會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合就是將這種結(jié)合從初級(jí)的、被動(dòng)的和局部的階段提升到高級(jí)、主動(dòng)和全面的階段。

1.旅游業(yè)的被動(dòng)收益階段：

會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的相互關(guān)聯(lián)和相互交融的關(guān)系使二者有一種固有的內(nèi)在的局部結(jié)合。這種結(jié)合是一種初級(jí)階段的被動(dòng)結(jié)合。它主要體現(xiàn)在會(huì)展業(yè)給旅游業(yè)帶來(lái)了大量的客源即來(lái)自異地的會(huì)展主辦者和參與者，而這些客源所帶來(lái)的旅游需求又使旅游業(yè)中的飯店業(yè)和旅游公司得益豐厚。但會(huì)展業(yè)為旅游業(yè)帶來(lái)的客源面前，旅游業(yè)沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)備不足，十分被動(dòng)，無(wú)論是它們的數(shù)量、質(zhì)量還是服務(wù)項(xiàng)目都不能滿足會(huì)展業(yè)發(fā)展的需求，更不要說(shuō)主動(dòng)推出會(huì)展服務(wù)項(xiàng)目或去開(kāi)發(fā)會(huì)展業(yè)發(fā)展所需要的產(chǎn)品和服務(wù)了。在這一階段，會(huì)展業(yè)的發(fā)展常常受制于旅游業(yè)。

2.旅游業(yè)的積極參與和配合階段：

指會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合突破了原有的那種內(nèi)在固有的局部聯(lián)系，會(huì)展業(yè)的發(fā)展給旅游業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益使旅游業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的重要性，從而使旅游業(yè)從被動(dòng)消極地局部結(jié)合轉(zhuǎn)入積極參與和配合階段。這第二階段的主要表現(xiàn)為：會(huì)展業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的大量特殊需求給旅游業(yè)創(chuàng)造了許多的商機(jī)，旅游業(yè)從僅對(duì)來(lái)自異地的會(huì)展主辦者與參與

者，即會(huì)展旅游者提供服務(wù)而轉(zhuǎn)向?qū)Ω鞣N會(huì)展活動(dòng)的全面接待服務(wù)即整個(gè)會(huì)展業(yè)。會(huì)展成為旅游業(yè)新的興奮點(diǎn)，旅游業(yè)紛紛推出為會(huì)展業(yè)服務(wù)的產(chǎn)品，即滿足了會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程的需求，推動(dòng)了會(huì)展業(yè)的發(fā)展；也促進(jìn)了旅游業(yè)自身的發(fā)展；旅游業(yè)受益水平比第一階段有了很大的提高，但是眾多的旅游企業(yè)僅以提供服務(wù)這種相同的方式進(jìn)入會(huì)展業(yè)，勢(shì)必導(dǎo)致產(chǎn)品雷同，形成過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，重演價(jià)格戰(zhàn)的惡夢(mèng)。由于旅游企業(yè)在這一階段還沒(méi)有承擔(dān)會(huì)展的策劃和組織功能，因此不能從根本上改變旅游業(yè)的被動(dòng)受益。這一階段的結(jié)合還是局部和淺層次的；

3.會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的完全融合階段：

這是兩者結(jié)合的高級(jí)階段，是指兩者的結(jié)合突破了原來(lái)內(nèi)在固有的那種局部聯(lián)系，旅游企業(yè)不僅突破了對(duì)異地會(huì)展活動(dòng)舉辦者與參與者的接待服務(wù)，也突破了對(duì)整個(gè)會(huì)展業(yè)服務(wù)接待局限，開(kāi)始承擔(dān)會(huì)展的策劃和組織工作。

會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)是相互依存、相互促進(jìn)、相互支持、相互推動(dòng)。

（三）XX省會(huì)展業(yè)發(fā)展前景

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，發(fā)展XX省的會(huì)展經(jīng)濟(jì)必須面向全國(guó)、面向國(guó)際，規(guī)范市場(chǎng)形成品牌。只有打造知名度高、信譽(yù)好、優(yōu)質(zhì)的品牌展覽會(huì)才能將XX省的會(huì)展產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，XX省的會(huì)展經(jīng)濟(jì)也才能夠真正發(fā)展起來(lái)。

要打造會(huì)展經(jīng)濟(jì)優(yōu)質(zhì)的品牌，必須確立好自己的定位。XX省有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，與俄羅斯、蒙古國(guó)邊境接壤，廣闊的天然草原，占全國(guó)產(chǎn)量第一的羊絨生產(chǎn)企業(yè)，豐富的煤電和天然氣資源，迅速發(fā)展的奶牛養(yǎng)殖業(yè)等眾多推動(dòng)自治區(qū)發(fā)展的資源和產(chǎn)業(yè)，是可造就我區(qū)品牌展覽會(huì)的無(wú)限資源。XX省在今后應(yīng)下大力氣培育自己的品牌展覽會(huì)。利用我區(qū)與俄羅斯、蒙古國(guó)接壤的便利條件和邊境貿(mào)易的發(fā)展，培育“中蒙俄三國(guó)邊境貿(mào)易洽談會(huì)”，培育“中國(guó)奶業(yè)產(chǎn)品博覽會(huì)”、“中國(guó)草牧業(yè)博覽會(huì)”、“中國(guó)羊絨及皮毛博覽會(huì)”，發(fā)展“XX省民族商品交易會(huì)”、“XX省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”、“XX省旅游交易會(huì)”、“XX省藥交會(huì)”，從形式上創(chuàng)新，改革做大做強(qiáng)“XX省那達(dá)慕大會(huì)”等具有地區(qū)特色的品牌展覽會(huì)，并通過(guò)培植專業(yè)化的展覽公司和聘用專業(yè)的展覽人才來(lái)推動(dòng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，改善現(xiàn)有場(chǎng)館的辦展條件，提高辦展和管理水平，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。從而確立XX省會(huì)展業(yè)品牌展會(huì)的發(fā)展方向，真正使21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)——會(huì)展業(yè)，成為我區(qū)城市的一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（四）XX省會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

雖然XX省會(huì)展業(yè)取得了一定的成績(jī)，但發(fā)展的現(xiàn)實(shí)又讓我們憂心忡忡：目前，XX省

會(huì)展業(yè)發(fā)展水平與XX省在全國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名極不相符，處于落后位置。據(jù)《中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2008）》公布的數(shù)據(jù)，從展會(huì)數(shù)量上看，在第16位徘徊，XX省位居全國(guó)會(huì)展業(yè)二類地區(qū)倒數(shù)第二，我區(qū)會(huì)展業(yè)亟待解決的幾個(gè)問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：

第一。展會(huì)規(guī)模小，場(chǎng)館利用率低。近年來(lái)，場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)為XX省會(huì)展業(yè)插上了騰飛的翅膀，但是場(chǎng)館在投入使用后，又遇到了難題，會(huì)展規(guī)模小，數(shù)量少，場(chǎng)館的利用率普遍偏低。據(jù)了解，自治區(qū)60周年大慶過(guò)后XX省各場(chǎng)館普遍冷清。

第二。缺乏特色和品牌。XX省大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)郭曉川分析道，目前，全國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分化，具體體現(xiàn)在一線城市以國(guó)際性、全國(guó)性會(huì)展為突破口，

二、三線城市則以地方特色資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)展開(kāi)會(huì)展?fàn)I銷。仍處于初級(jí)階段的XX省會(huì)展業(yè)在特色和品牌的打造上需要進(jìn)一步努力。

第三。會(huì)展服務(wù)質(zhì)量低，缺乏專業(yè)人才。XX省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所助理研究員焦志強(qiáng)認(rèn)為，XX省會(huì)展和旅游、交通、住宿等配合仍是老大難問(wèn)題，會(huì)展的服務(wù)和管理跟不上形勢(shì)需要。為展覽提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等水平相對(duì)滯后，這制約了XX省展覽規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮。XX省東昭展覽策劃有限責(zé)任公司總經(jīng)理趙永文則表示，從目前來(lái)看，XX省會(huì)展業(yè)的發(fā)展需求與專業(yè)會(huì)展人才供給處于供小于求的狀態(tài)中。同時(shí)，人們對(duì)會(huì)展業(yè)的模糊認(rèn)識(shí)，也導(dǎo)致會(huì)展從業(yè)人員的素質(zhì)偏低，使得XX省會(huì)展業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）如何解決面臨的問(wèn)題

根據(jù)XX省天獨(dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，便于發(fā)展國(guó)際貿(mào)易。廣闊的天然草原、豐富的煤電和天然氣等資源，為XX省品牌展會(huì)的誕生提供了先決條件。而且，近10年來(lái)，XX省培育出了自己的民族品牌，形成了煤炭、化工、電力、羊絨、乳業(yè)等有國(guó)際影響力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，在國(guó)內(nèi)有舉足輕重的作用。表現(xiàn)在會(huì)展業(yè)上，這些產(chǎn)業(yè)集群有可能成為XX省會(huì)展業(yè)中的品牌項(xiàng)目。此外，XX省還有豐富的旅游資源，依托這些特有的旅游資源，可以實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)展會(huì)展旅，我個(gè)人認(rèn)為針對(duì)會(huì)展發(fā)展所遇到的問(wèn)題，可以做以下四點(diǎn)分析來(lái)解決問(wèn)題：

第一。要抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加資金投入，加快展館建設(shè)，避免會(huì)展企業(yè)小而散，搞惡性競(jìng)爭(zhēng)，力爭(zhēng)走專業(yè)化、大型化之路。

第二：創(chuàng)建自治區(qū)特色品牌，用品牌效應(yīng)推動(dòng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展?！蹲灾螀^(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》把發(fā)展會(huì)展業(yè)列為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)，明確指出：“培育會(huì)展主體和會(huì)展品牌，發(fā)展草原文化節(jié)、藥交會(huì)等各具特色的文化節(jié)慶和會(huì)展活動(dòng)，搭建經(jīng)貿(mào)合作平臺(tái)，提高展銷活動(dòng)的知名度和會(huì)展業(yè)的影響力。”XX省優(yōu)美的草原風(fēng)貌、深厚的

民族文化和濃郁的風(fēng)土人情的有機(jī)融合必能使“XX省草原文化”概念聞名于世，所以要主打具有比較優(yōu)勢(shì)的“XX省那達(dá)慕大會(huì)”、“XX省國(guó)際草原文化節(jié)”和集會(huì)展、經(jīng)貿(mào)、文化、旅游為一體的“昭君文化節(jié)”及“中國(guó)民族商品交易會(huì)”，加速會(huì)展經(jīng)營(yíng)的品牌化，創(chuàng)立特色會(huì)展品牌。

第三。通過(guò)培植專業(yè)化的展覽公司和聘用專業(yè)的展覽人才來(lái)推動(dòng)XX省會(huì)展業(yè)的發(fā)展。無(wú)論是從會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的要求上，還是從存在問(wèn)題的解決上，都從方方面面對(duì)會(huì)展人才提出了更高的要求。概括的說(shuō)會(huì)展人才指的是策劃和實(shí)施層次的人才，其中包括會(huì)展核心人才、會(huì)展輔助性人才與會(huì)展支持型人才。會(huì)展核心人才是會(huì)展策劃組織的核心、也是會(huì)展設(shè)計(jì)制作服務(wù)的核心，他們?cè)谛袠I(yè)中層次最高，知識(shí)面最廣，專業(yè)性最強(qiáng)。我們可以利用自治區(qū)的各大高校來(lái)培養(yǎng)人才，同時(shí)區(qū)政府也應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的政策來(lái)支持會(huì)展人才的培養(yǎng)。近年來(lái)，伴隨著城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一的會(huì)展經(jīng)濟(jì)正在成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。會(huì)展經(jīng)濟(jì)所生產(chǎn)的效益及其強(qiáng)大的帶動(dòng)功能，已被越來(lái)越多的城市所重視。爭(zhēng)當(dāng)會(huì)展名城、打造城市“名片”、興建大型會(huì)展場(chǎng)館、舉辦各種會(huì)議和展覽已成為許多城市政府的主要工作內(nèi)容，因此，加快我區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展刻不容緩。

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第四篇：廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的swot分析廣州會(huì)展業(yè)的swot分析

摘要。廣州會(huì)展有其獨(dú)特的模式，無(wú)論是政府招商建設(shè)還是展館周邊的配套設(shè)施都在不斷完善當(dāng)中。廣州展覽會(huì)具有專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化等多方面的特點(diǎn)，通過(guò)分析廣州會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足，能讓我們更好總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)并得到借鑒。

一、廣州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)模式

廣州模式的典型特點(diǎn)是在發(fā)展XX縣區(qū)建設(shè)展館，由當(dāng)?shù)卣猩探ㄔO(shè)展館周邊配套設(shè)施，商務(wù)部主導(dǎo)展館的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。廣州琶洲會(huì)展中心建于2002年，位于XX市東南部的琶洲島，緊鄰珠江，分三期建設(shè)，總投資100億元，規(guī)劃總用地92萬(wàn)平方米，總建筑面積109萬(wàn)平方米。首期工程占地43萬(wàn)平方米，建筑面積39.5萬(wàn)平方米，

二、三期工程已經(jīng)啟動(dòng)。XX市在琶洲展館周邊規(guī)劃了89.2萬(wàn)平方米的商業(yè)配套用地，各類服務(wù)設(shè)施目前正在建設(shè)中。

二、廣州展覽會(huì)情況分析

1.專業(yè)化

2006年各類展覽會(huì)專業(yè)化程度都較高。以第100屆廣交會(huì)為例，僅琶洲展館一期展出工業(yè)類商品，就含家用電器、電子及信息產(chǎn)品、燈具燈飾、工具、機(jī)械及設(shè)備、小型車輛及配件、五金制品、建材、化工及礦產(chǎn)、車輛及工程機(jī)械等10個(gè)專業(yè)展區(qū)，有8229個(gè)展位；二期展出日用消費(fèi)品類商品，含日用品、食品及茶葉等8個(gè)專業(yè)展區(qū)，有8615個(gè)展位。再看流花路展館：一期展出紡織服裝類及醫(yī)藥保健類商品，紡織服裝類含服裝、家用紡織品、紡織原料面料、抽紗、地毯及掛毯、裘革皮羽絨及制品、鞋帽7個(gè)專業(yè)展區(qū)，有6518個(gè)展位；醫(yī)藥保健類含醫(yī)藥保健品、醫(yī)療器械1個(gè)展區(qū)，452個(gè)展位。二期展出禮品類商品，含禮品、裝飾品、玩具、編織品、園藝、鐘表眼鏡、辦公文具、體育及旅游休閑用品8個(gè)專業(yè)展區(qū)，有6954個(gè)展位。

2.品牌化

第99屆中國(guó)出口商品交易會(huì)，品牌展區(qū)備受采購(gòu)商關(guān)注。占展位總數(shù)14％的品牌展區(qū)成交額累計(jì)達(dá)到66.3億美元，占總成交額的31.6％。居前三位的廣東美的集團(tuán)成交9億美元，廣東格蘭仕集團(tuán)成交6.3億美元，青島海爾集團(tuán)成交4.7億美元。

第100屆廣交會(huì)首次設(shè)立綜合展館。為充分展示我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和高新技術(shù)產(chǎn)品、自主品牌的風(fēng)采，第100屆廣交會(huì)的品牌展區(qū)展位達(dá)4175個(gè)，占總展位的13％，而進(jìn)入品牌展區(qū)的企業(yè)共有805家。這些企業(yè)主要來(lái)自兩方面，一是由商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的147個(gè)出口名牌參展企業(yè)；二是由各個(gè)交易團(tuán)推薦，并經(jīng)嚴(yán)格審定，符合商務(wù)部關(guān)于廣交會(huì)品牌展區(qū)七項(xiàng)準(zhǔn)入條件的企業(yè)。這其中就包括諸如名瑞、格蘭仕和tcl、虎頭等不少來(lái)自XX省內(nèi)的知名服裝、家電、電子信息產(chǎn)品品牌。

3.國(guó)際化

近年來(lái)，廣州展覽國(guó)際化水平有所提高，以第99屆中國(guó)出口商品交易會(huì)為例，世界零售商250強(qiáng)中，有81家到會(huì)，排名在世界前20名的有14家。又如2006年11月14~16日為期三天的亞洲皮革展，作為廣州最專業(yè)的國(guó)際展覽之一，展會(huì)中180多家參展商中70%1

來(lái)自歐洲，他們帶來(lái)了最專業(yè)的皮革流行趨勢(shì)，吸引了大批時(shí)尚專業(yè)人士、設(shè)計(jì)師紛紛到會(huì)，熟悉最新的時(shí)尚趨勢(shì)。

由廣州錦漢展覽有限公司主辦的“2005中國(guó)錦漢禮品、家居用品及裝飾品交易會(huì)”是廣州首個(gè)獲得ufi認(rèn)證的展會(huì)。2006年“中國(guó)錦漢紡織服裝及面料展覽會(huì)”也獲得了全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（ufi）的認(rèn)證，廣州錦漢國(guó)際展覽中心也被ufi吸納為正式會(huì)員。

4.參展者動(dòng)因

分析參展者的動(dòng)因主要有。一是提高企業(yè)知名度，宣傳公司形象；二是與老客戶保持密切聯(lián)系，把展覽會(huì)作為同行交流的殿堂；三是結(jié)交新客戶；四是開(kāi)拓新的客戶市場(chǎng)；五是推廣新產(chǎn)品；六是簽訂銷售合同。

此外，參展商還各有所圖。例如第100屆廣交會(huì)上，寧波代表團(tuán)為寧波中國(guó)日用消費(fèi)品展覽會(huì)進(jìn)行宣傳，因?yàn)樵撜箷?huì)舉辦時(shí)間是來(lái)年的六月份，所以廣交會(huì)就成為其招商和聯(lián)系客源的一個(gè)重要途徑。在廣交會(huì)場(chǎng)館內(nèi)，香港貿(mào)發(fā)局也設(shè)立了展位推介旗下展會(huì)，在館外，義烏設(shè)立接待站，吸引外商眼球。

除了推廣地方展會(huì)，也有參展省市把廣交會(huì)當(dāng)作推廣地區(qū)特色的平臺(tái)。如XX省帶著大型原生態(tài)歌舞《云南映象》來(lái)廣州巡回商演；海南交易團(tuán)舉辦大型的經(jīng)貿(mào)旅游推介會(huì)。

三、廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的swot分析

1.優(yōu)勢(shì)

①政策優(yōu)勢(shì)

XX市政府致力于通過(guò)各種政策推動(dòng)和法規(guī)保障，力求為廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造相對(duì)寬松的環(huán)境。一方面積極引進(jìn)一些國(guó)外知名會(huì)展企業(yè)進(jìn)駐廣州，另一方面積極推動(dòng)政府及相關(guān)旅游組織和會(huì)展企業(yè)加入國(guó)際性的會(huì)展組織協(xié)會(huì)。此外，XX市成立了廣州會(huì)展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，由市政府副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)，市政府秘書長(zhǎng)及市協(xié)作辦、市工商局、市貿(mào)促會(huì)、市經(jīng)貿(mào)委等單位領(lǐng)導(dǎo)任副組長(zhǎng)，成員由市政府辦公廳、發(fā)展和改革委員會(huì)、公安局、財(cái)政局、對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局、衛(wèi)生局、統(tǒng)計(jì)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、旅游局、文化局、科技局、經(jīng)貿(mào)委、工商行政管理局、市協(xié)作辦公室、廣州海關(guān)、黃埔海關(guān)、國(guó)稅局、地稅局、廣州出入境檢驗(yàn)檢疫局、貿(mào)促會(huì)等單位的領(lǐng)導(dǎo)組成，全面負(fù)責(zé)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的組織、規(guī)劃、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作。另外即將出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)XX市會(huì)展業(yè)管理的意見(jiàn)》，將從建立健全會(huì)展業(yè)管理體系、制定會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建立會(huì)展業(yè)申報(bào)審核制度和建立聽(tīng)證制度等方面規(guī)范XX市會(huì)展業(yè)發(fā)展。

②經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（ufi）曾發(fā)表報(bào)告認(rèn)為，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備、人均收入在世界中等水準(zhǔn)以上、服務(wù)業(yè)在gdp的比重超過(guò)制造業(yè)且過(guò)半、外貿(mào)總額占gdp的比重超過(guò)100%、行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對(duì)較強(qiáng)，那么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就會(huì)在

該城市或該區(qū)域得以強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，并發(fā)揮積極作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年XX省國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占全國(guó)的11%，工業(yè)增加值占全國(guó)的11%，外貿(mào)出口總額占全國(guó)的36%，社會(huì)消費(fèi)零售總額占全國(guó)的12%。珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量大，既是國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)際的輕加工業(yè)制造基地，又是國(guó)內(nèi)對(duì)外貿(mào)易的視窗，生產(chǎn)資料市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)巨大。而廣州作為XX省的省會(huì)，是廣東的經(jīng)濟(jì)中心，也是珠三角地區(qū)的樞紐，其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)是不言而喻的，這是廣州會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

③區(qū)位優(yōu)勢(shì)

廣州位于最具經(jīng)濟(jì)活力的珠三角腹地，是中國(guó)南方區(qū)域人流、物流、資金流、信流的最大集散地，又毗鄰港澳，連接?xùn)|南亞，素有祖國(guó)南大門之稱，是我國(guó)歷史悠久的對(duì)外通商口岸。廣州華僑眾多，對(duì)外聯(lián)系密切。作為區(qū)域性中心城市，擁有現(xiàn)代化國(guó)際機(jī)場(chǎng)和良好的地面交通條件，廣州的輻射力遠(yuǎn)至XX省、華南地區(qū)、泛珠三角地區(qū)和東南亞各國(guó)。

④會(huì)展自身優(yōu)勢(shì)

⑴品牌優(yōu)勢(shì)——擁有“中國(guó)第一展”。中國(guó)會(huì)展業(yè)的歷史是從1956年舉辦“第一屆中國(guó)出口商品交易會(huì)”開(kāi)始的。經(jīng)過(guò)48年的精心打造，廣交會(huì)成功舉辦了96屆，規(guī)模達(dá)到554萬(wàn)平方米，被譽(yù)為“中國(guó)第一展”。根據(jù)德國(guó)展覽委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，該展已經(jīng)位列漢諾威通信及技術(shù)博覽會(huì)和漢諾威工業(yè)博覽會(huì)之后，居世界第三大展覽。廣交會(huì)以其擁有的高知名度和美譽(yù)度對(duì)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展具有重要的帶動(dòng)作用。2004年廣交會(huì)展覽總面積近8萬(wàn)平方米，展位4000個(gè)，國(guó)內(nèi)20多個(gè)政府組團(tuán)和境外30個(gè)國(guó)家和地區(qū)組織企業(yè)參展，達(dá)成貿(mào)易及合作總額1500多億元。

⑵硬件優(yōu)勢(shì)——擁有亞洲第一的展館。廣州現(xiàn)有專業(yè)場(chǎng)館11個(gè)，展覽面積49萬(wàn)平方米，可利用來(lái)辦展會(huì)的體育場(chǎng)館及各大酒店面積65萬(wàn)平方米。亞洲最大的會(huì)展中心——琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心，該中心建筑總面積70萬(wàn)平方米，首期占地43萬(wàn)平方米，建筑面積39.5萬(wàn)平方米，已建好16個(gè)展廳。

⑶展會(huì)優(yōu)勢(shì)——展會(huì)數(shù)量和展覽公司具有較大發(fā)展?jié)摿Α?004年在穗舉辦的各種展覽、展銷會(huì)616個(gè)，其中國(guó)際性大型展覽50個(gè)；另市屬企業(yè)中具有展覽經(jīng)營(yíng)范圍的企業(yè)有2384家，其中專業(yè)展覽公司510家

2.劣勢(shì)

①會(huì)展人力資源方面

現(xiàn)代會(huì)展業(yè)是一個(gè)涉及面廣、政策性強(qiáng)、專業(yè)化程度高的產(chǎn)業(yè)，對(duì)運(yùn)作人才的綜合素質(zhì)要求高，目前廣州主營(yíng)會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)有353家，按平均每家需求量20~30人計(jì)，共需專業(yè)人才近8000人而已。目前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展中普遍存在會(huì)展業(yè)產(chǎn)品雷同、低水平重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，而這些問(wèn)題的根源則在于專業(yè)人才的匱乏，會(huì)展業(yè)產(chǎn)品雷同是展會(huì)規(guī)模普遍偏小的必然結(jié)果，因?yàn)槊娣e小且分散的展館只適合小規(guī)模辦展，策劃、營(yíng)銷等專業(yè)人才缺乏注定會(huì)導(dǎo)致低水平辦展。小規(guī)模重復(fù)辦展的直接后果便是參展商和觀眾無(wú)所適從，客戶分流、資源浪費(fèi)，展會(huì)吸引力不強(qiáng)，最終會(huì)制約會(huì)展業(yè)的專業(yè)化和集約化進(jìn)程。

②展會(huì)層次方面

一方面，廣州目前缺少國(guó)際會(huì)展旅游的專業(yè)服務(wù)公司，缺乏專業(yè)會(huì)展旅行社，許多國(guó)際會(huì)議大多由幾個(gè)部門聯(lián)合或由某家旅行社兼辦，這顯然不能適應(yīng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的需要。另一方面，從總體上看，現(xiàn)有會(huì)展企業(yè)受短期經(jīng)濟(jì)利益的影響較大，大多數(shù)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念，這種落后的經(jīng)營(yíng)理念表現(xiàn)在會(huì)展活動(dòng)運(yùn)作中就是“盡可能多地辦展，而不注重內(nèi)涵的積累和質(zhì)量的提高”，從而影響了會(huì)展品牌的樹(shù)立。品牌展會(huì)、品牌會(huì)展企業(yè)和品牌會(huì)展城市之間的關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)。

③是行業(yè)管理方面

這主要是因?yàn)檎块T對(duì)會(huì)展業(yè)尚未形成完整系統(tǒng)的管理、協(xié)調(diào)、鼓勵(lì)、支持辦法，缺乏對(duì)會(huì)展經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的資質(zhì)認(rèn)定和審查制度；會(huì)展舉辦主體素質(zhì)差，整體服務(wù)水平與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有較大差距，一些場(chǎng)館管理方式陳舊，服務(wù)意識(shí)差，一門心思為了創(chuàng)收，巧立名目收取各種費(fèi)用，甚至有一些展會(huì)以各種手段“騙展”，結(jié)果在國(guó)內(nèi)外客商中造成了極惡劣的影響；會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)成立伊始，還未充分發(fā)揮作用，缺乏對(duì)會(huì)展業(yè)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)和理論研究，難以準(zhǔn)確評(píng)估和預(yù)測(cè)會(huì)展業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響和帶動(dòng)作用。

3.機(jī)遇

①內(nèi)部機(jī)會(huì)——XX市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)際會(huì)展公司即將成立廣州正在籌備成立XX市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)由XX市會(huì)展服務(wù)中心、廣州商業(yè)會(huì)展中心、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）、廣州地區(qū)旅游協(xié)會(huì)和廣州服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等單位作為發(fā)起人，以政府部門的展覽中心、專業(yè)展覽公司、相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、展館（場(chǎng)）、賓館酒店等五個(gè)層面的單位成員作為會(huì)員，目前已有近150家單位入會(huì)。目的是為了搞好建章立制，制定完善會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)守則，進(jìn)一步完善會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的游戲規(guī)則，增加會(huì)展市場(chǎng)的透明度，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；培訓(xùn)和引進(jìn)會(huì)展專業(yè)人才，推廣先進(jìn)科學(xué)管理方法和經(jīng)營(yíng)方式，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的技術(shù)進(jìn)步；組織各種形式對(duì)內(nèi)對(duì)外的合作交流；加強(qiáng)自省自律，誠(chéng)信辦會(huì)辦展。此外，廣州國(guó)際會(huì)展公司也正在籌建中。成立國(guó)際會(huì)展公司，是加速XX市會(huì)展業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的有效途徑。我國(guó)加入wto后，國(guó)際展覽集團(tuán)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)。如德國(guó)漢諾威、杜塞爾多夫等展覽集團(tuán)已進(jìn)軍我國(guó)展覽市場(chǎng)，其實(shí)力雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富、管理先進(jìn)，對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)形成了越來(lái)越大的壓力。目前全球獲得ufi認(rèn)證的國(guó)際性展覽會(huì)或貿(mào)易博覽會(huì)共有629個(gè)，其中中國(guó)有37個(gè)，至目前為止，廣州還沒(méi)有。為改變這種局面，成立廣州國(guó)際會(huì)展公司，與國(guó)際著名會(huì)展公司合作，引入國(guó)際會(huì)展經(jīng)驗(yàn)和知名品牌，著重做好國(guó)際招展工作，提高會(huì)展業(yè)國(guó)際化程度，加快XX市會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌的步伐，使XX市會(huì)展業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)，提高可與國(guó)際展覽業(yè)相抗衡的能力。

外部機(jī)會(huì)——泛珠三角打造會(huì)展聯(lián)動(dòng)平臺(tái)“泛珠三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，就如何加強(qiáng)泛珠三角會(huì)展城市合作與聯(lián)動(dòng)發(fā)展進(jìn)行討論。與會(huì)專家普遍認(rèn)為，區(qū)域合作可在品牌、信息資源方面做文章，打造會(huì)展區(qū)域聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。例如，泛珠三角的會(huì)展場(chǎng)館和配套設(shè)施建設(shè)上應(yīng)該堅(jiān)持“大中小、遠(yuǎn)中近”相結(jié)合的原則展開(kāi)合作，通過(guò)會(huì)展專業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分和劃割來(lái)做好規(guī)劃，避免泛珠三角區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)和過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)；此外，在會(huì)展品牌上展開(kāi)合作。對(duì)已在泛珠三角區(qū)域城市舉辦過(guò)的重要展會(huì)與品牌展會(huì)項(xiàng)目，如果易地舉辦，可以實(shí)行扶持和保護(hù)。場(chǎng)館優(yōu)先安排檔期，對(duì)辦展手續(xù)實(shí)行“一站式”服務(wù)，建立“綠色通道”；對(duì)于泛珠三角城市中舉辦的同類型展會(huì)，展開(kāi)合作。用資源交換、股份合作、轉(zhuǎn)賣等形式把同類型展會(huì)做大做強(qiáng)。

威脅：

①來(lái)自亞洲其它經(jīng)濟(jì)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)。展覽業(yè)屬服務(wù)貿(mào)易的范疇，建立和完善相應(yīng)的服務(wù)體系是成功進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的基本保證。目前，亞太地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的要數(shù)中國(guó)大陸、香港地區(qū)和新加坡，形成了三大區(qū)域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區(qū)也成功地操作了許多以貿(mào)易

出口為主的品牌展覽會(huì)，其優(yōu)勢(shì)是借助于完善的服務(wù)設(shè)施；而中國(guó)大陸有著廣闊的市場(chǎng)空間，其發(fā)展空間應(yīng)優(yōu)于新加坡和香港地區(qū)。另外，日本的東京和韓國(guó)的漢城以及中東的迪拜也力爭(zhēng)在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場(chǎng)上分一杯羹。

②來(lái)自國(guó)內(nèi)其它省市的競(jìng)爭(zhēng)威脅。現(xiàn)階段，廣州雖然與北京、上海并稱中國(guó)三大會(huì)展中心城市，在每年2000多個(gè)展會(huì)中占有一定比重，但就舉辦的展會(huì)數(shù)量和規(guī)?？矗瑥V州與北京、上海都有相當(dāng)大的差距。據(jù)2004年統(tǒng)計(jì)資料顯示，三大城市在全國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)占有率分別是：北京25%、上海18%、廣州僅占8%，而排在第四位的大連占有率也達(dá)到7%。另?yè)?jù)展覽王國(guó)德國(guó)透露的信息，近年來(lái)越來(lái)越多的德國(guó)展覽公司到外國(guó)舉辦展覽會(huì)，在中國(guó)的首選地是上海和北京。③來(lái)自珠三角地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。單就珠三角地區(qū)來(lái)看，有能力直接與廣州競(jìng)爭(zhēng)的就有好幾個(gè)。深圳現(xiàn)在的展館面積有14萬(wàn)平方米，同時(shí)憑借依靠香港的優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，高交會(huì)的號(hào)召力也決不會(huì)比廣交會(huì)低一個(gè)檔次。另外，東莞、順德、南海、中山也都培育出不少品牌展覽。短期內(nèi)廣州如果不能再創(chuàng)出優(yōu)勢(shì)品牌，或者不能躍上一個(gè)層次成為國(guó)際性的會(huì)展城市，未來(lái)將直接面對(duì)珠三角其他城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣州在其中并不占據(jù)太大的優(yōu)勢(shì)。

第五篇：廣州會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)XX市會(huì)展行業(yè)展示工程企業(yè)資質(zhì)等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)及細(xì)則

一、總

則

第一條目的

為適應(yīng)廣州地區(qū)會(huì)展行業(yè)快速發(fā)展的新形勢(shì)，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)本市展覽企業(yè)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)與合作，確保展示工程的質(zhì)量和安全，提高企業(yè)的服務(wù)水平和工程施工技術(shù)水平，推動(dòng)廣州會(huì)展行業(yè)更好更快地發(fā)展，本協(xié)會(huì)根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)，結(jié)合本市實(shí)際和企業(yè)情況，制定本行業(yè)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)定細(xì)則。

第二條定義

本標(biāo)準(zhǔn)所指的展示工程企業(yè)是：

為各類會(huì)議（包括營(yíng)利和非營(yíng)利的各種類別的會(huì)議），展覽（包括綜合性展覽會(huì)、專業(yè)性展覽會(huì)、消費(fèi)展覽會(huì)），永久和半永久性展示的博物館、陳列館、展覽館和商業(yè)陳列場(chǎng)所，以及各類事件活動(dòng)（包括慶典、節(jié)慶、文化、科技、體育等活動(dòng)）提供下列服務(wù)的企業(yè)：

（一）

展示策劃、設(shè)計(jì)

（二）

結(jié)構(gòu)制作與安裝

（三）

器材、道具的制作與安裝

（四）

安裝、搭建和拆除

（五）

裝飾與裝潢

（六）

地毯生產(chǎn)與鋪設(shè)

（七）

人工服務(wù)

（八）

維護(hù)服務(wù)

（九）

設(shè)備、器材和道具租賃

第三條適用范圍

1、凡屬XX市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱協(xié)會(huì)）的相關(guān)會(huì)員單位，以及在本市注冊(cè)登記經(jīng)營(yíng)展示工程業(yè)務(wù)的獨(dú)立法人企業(yè)，均適用本細(xì)則；

2、資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)是展示工程企業(yè)設(shè)計(jì)、施工能力、質(zhì)量和信譽(yù)的認(rèn)定，是參與投標(biāo)、承攬業(yè)務(wù)的重要依據(jù)；

3、作為協(xié)會(huì)向各展覽場(chǎng)館推薦制定管理費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)以及按照標(biāo)準(zhǔn)收取相應(yīng)費(fèi)用的參考依據(jù)；

4、作為協(xié)會(huì)向下屬會(huì)員單位、展覽組織者、相關(guān)的各行業(yè)協(xié)會(huì)、展覽場(chǎng)館和參展商推薦作為會(huì)議、展覽、博物館、陳列館、展覽館和商業(yè)陳列場(chǎng)所、以及事件活動(dòng)的承辦者、協(xié)辦者、承包商、服務(wù)商的依據(jù)。

第四條管理部門

資質(zhì)評(píng)定工作組負(fù)責(zé)資質(zhì)等級(jí)評(píng)定工作，協(xié)會(huì)對(duì)獲得資質(zhì)等級(jí)的企業(yè)進(jìn)行管理、監(jiān)督、檢查。

二、資質(zhì)等級(jí)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

第五條資質(zhì)等級(jí)

展示工程企業(yè)資質(zhì)分為一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)共三個(gè)等級(jí)

（一）

一級(jí)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

1、企業(yè)注冊(cè)資本人民幣300萬(wàn)元（含300萬(wàn)元）；

2、從事本標(biāo)準(zhǔn)第二條所規(guī)定展示工程服務(wù)范圍的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)5年以上（含5年，以企業(yè)登記注冊(cè)時(shí)間為準(zhǔn)）或企業(yè)負(fù)責(zé)人具有10年以上從業(yè)資歷；

3、固定的辦公（非住宅類）用房面積不少于300平方米；

4、綜合加工場(chǎng)和倉(cāng)儲(chǔ)用房面積3000平方米以上；

5、有成套的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和完善的辦公設(shè)施，有固定的金屬、木器與電器等加工設(shè)備和相應(yīng)的配套設(shè)施；

6、申報(bào)資質(zhì)等級(jí)的前三年內(nèi)，從事本行業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中沒(méi)有嚴(yán)重安全、質(zhì)量事故和涉及企業(yè)誠(chéng)信的不良記錄；

7、申請(qǐng)?jiān)u定資質(zhì)等級(jí)企業(yè)的工程業(yè)務(wù)要求（以下5項(xiàng)中符合任意一項(xiàng)即可）：（1）申請(qǐng)?jiān)u定資質(zhì)等級(jí)的上一年度，展示工程主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額達(dá)到人民幣2000萬(wàn)元（須提供當(dāng)年的審計(jì)報(bào)告）；

（2）自正式申請(qǐng)資質(zhì)等級(jí)評(píng)審之日起前三年內(nèi)，獨(dú)立承擔(dān)過(guò)不少于3項(xiàng)10萬(wàn)平方米以上的展覽主場(chǎng)項(xiàng)目（須提供相應(yīng)的合同原件及已履行完畢證明）；

（3）自正式申請(qǐng)資質(zhì)等級(jí)評(píng)審之日起前三年內(nèi)，獨(dú)立承擔(dān)過(guò)不少于10項(xiàng)4萬(wàn)平方米以上的展覽主場(chǎng)項(xiàng)目（須提供相應(yīng)的合同原件及已履行完畢的證明）；

（4）自正式申請(qǐng)資質(zhì)等級(jí)評(píng)審之日起前三年內(nèi)，獨(dú)立承擔(dān)過(guò)不少于3項(xiàng)單位特裝面積5000平方米以上或3項(xiàng)單項(xiàng)合同金額500萬(wàn)以上的展覽特裝工程項(xiàng)目（須提供相應(yīng)的合同原件及已履行完畢證明）；

（5）自正式申請(qǐng)資質(zhì)等級(jí)評(píng)審之日起前三年內(nèi)，獨(dú)立承擔(dān)過(guò)不少于10項(xiàng)單位特裝面積1000平方米以上或10項(xiàng)單項(xiàng)合同金額100萬(wàn)以上的展覽特裝工程項(xiàng)目（須提供相應(yīng)的合同原件及已履行完畢證明）；

8、企業(yè)內(nèi)專職管理、技術(shù)人員不少于12人，其中：

（1）具有大學(xué)本科以上學(xué)歷、從事展示設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)、工藝美術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)的設(shè)計(jì)人員不少于6人，其中中級(jí)展示設(shè)計(jì)師不少于3人，高級(jí)展示設(shè)計(jì)師不少于2人；

（2）具有大學(xué)本科以上學(xué)歷、從事結(jié)構(gòu)、電氣、機(jī)械等工程類專業(yè)工作的技術(shù)人員不少于3人，其中具有中級(jí)以上技術(shù)職稱的技術(shù)人員不少于2人；

（3）企業(yè)內(nèi)的部門經(jīng)理、主管和從事項(xiàng)目管理、工程管理的高、中級(jí)管理人員中具有大學(xué)本科以上學(xué)歷和中、高級(jí)職稱（或相當(dāng)于中、高級(jí)技術(shù)職稱）的不少于3人；

9、遵守國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，遵守行業(yè)自律公約；

10、積極支持協(xié)會(huì)的工作和活動(dòng)，一般應(yīng)為協(xié)會(huì)理事單位，信譽(yù)較好，無(wú)不良記錄。

11、曾獲得市以上級(jí)別的“馳名”“著名”商標(biāo)榮譽(yù)的，曾經(jīng)在本領(lǐng)域內(nèi)獲得市以上級(jí)別機(jī)構(gòu)頒發(fā)的榮譽(yù)證書的可作為申報(bào)一級(jí)資質(zhì)等級(jí)的加分條件。

（二）

二級(jí)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

1、企業(yè)注冊(cè)資本100萬(wàn)元（人民幣）并從事本行業(yè)3年以上；

2、從事本標(biāo)準(zhǔn)第二條所規(guī)定展示工程服務(wù)范圍的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)3年以上（含3年，以企業(yè)登記注冊(cè)時(shí)間為準(zhǔn)）或企業(yè)負(fù)責(zé)人具有6年以上

從業(yè)資歷；

3、固定的辦公（非住宅類）用房面積不少于200平方米；

4、綜合加工場(chǎng)和倉(cāng)儲(chǔ)用房面積1000平方米以上；

5、有成套的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和完善的辦公設(shè)施，有固定的金屬、木器與電器等加工設(shè)備和相應(yīng)的配套設(shè)施；

6、評(píng)定資質(zhì)等級(jí)的前二年內(nèi)，從事本行業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中沒(méi)有嚴(yán)重安全、質(zhì)量事故和涉及企業(yè)誠(chéng)信的不良記錄；

7、申請(qǐng)?jiān)u定資質(zhì)等級(jí)企業(yè)的工程業(yè)務(wù)要求（以下5項(xiàng)中符合任意一項(xiàng)即可）：

（1）申請(qǐng)?jiān)u定資質(zhì)等級(jí)的上一年度，展示工程主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額達(dá)到人民幣1000萬(wàn)元（須提供當(dāng)年的審計(jì)報(bào)告）；

（2）自正式申請(qǐng)資質(zhì)等級(jí)評(píng)審之日起前三年內(nèi)，獨(dú)立承擔(dān)過(guò)不少于3項(xiàng)5萬(wàn)平方米以上的展覽主場(chǎng)項(xiàng)目（須提供相應(yīng)的合同原件及已履行完畢證明）；

（3）自正式申請(qǐng)資質(zhì)等級(jí)評(píng)審之日起前三年內(nèi)，獨(dú)立承擔(dān)過(guò)不少于10項(xiàng)1萬(wàn)平方米以上的展覽主場(chǎng)項(xiàng)目（須提供相應(yīng)的合同原件及已履行完畢的證明）；

（4）自正式申請(qǐng)資質(zhì)等級(jí)評(píng)審之日起前三年內(nèi)，獨(dú)立承擔(dān)過(guò)不少于3項(xiàng)單位特裝面積1000平方米以上或3項(xiàng)單項(xiàng)合同金額200萬(wàn)以上的展覽特裝工程項(xiàng)目（須提供相應(yīng)的合同原件及已履行完畢證明）；

（5）自正式申請(qǐng)資質(zhì)等級(jí)評(píng)審之日起前三年內(nèi)，獨(dú)立承擔(dān)過(guò)不少于10項(xiàng)單位特裝面積500平方米以上或10項(xiàng)單項(xiàng)合同金額50萬(wàn)以上的展覽特裝工程項(xiàng)目（須提供相應(yīng)的合同原件及已履行完畢證明）；

8、企業(yè)內(nèi)專職管理、技術(shù)人員不少于10人，其中：

（1）具有大學(xué)本科以上學(xué)歷、從事展示設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)、工藝美術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)的設(shè)計(jì)人員不少于5人，其中中級(jí)展示設(shè)計(jì)師不少于2人，高級(jí)展示設(shè)計(jì)師不少于1人；

（2）具有大學(xué)本科以上學(xué)歷、從事結(jié)構(gòu)、電氣、機(jī)械等工程類專業(yè)工作的技術(shù)人員不少于2人，其中具有中級(jí)以上技術(shù)職稱的技術(shù)人員不少于1人；

（3）企業(yè)內(nèi)的部門經(jīng)理、主管和從事項(xiàng)目管理、工程管理的高、中級(jí)管理人員中具有大學(xué)本科以上學(xué)歷和中、高級(jí)職稱（或相當(dāng)于中、高級(jí)技術(shù)職稱）的不少于2人；

9、遵守國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，積極支持協(xié)會(huì)的工作，遵守行業(yè)自律公約。

（三）

三級(jí)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

1、企業(yè)注冊(cè)資本50萬(wàn)元（人民幣）并從事本行業(yè)1年以上；

2、固定的辦公用房面積不少于100平方米；

3、綜合加工場(chǎng)和存儲(chǔ)用房面積500平方米以上；

4、有成套的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和完善的辦公設(shè)施，有固定的金屬、木器與電器等加工設(shè)備和相應(yīng)的配套設(shè)施；

5、評(píng)定資質(zhì)等級(jí)的前一年內(nèi)，從事本行業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中沒(méi)有嚴(yán)重安全、質(zhì)量事故和涉及企業(yè)誠(chéng)信的不良記錄；

6、申請(qǐng)?jiān)u定資質(zhì)等級(jí)企業(yè)的工程業(yè)務(wù)要求（以下5項(xiàng)中符合任意一項(xiàng)即可）：（1）申請(qǐng)?jiān)u定資質(zhì)等級(jí)的上一年度，展示工程主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額達(dá)到人民幣500萬(wàn)元（須提供當(dāng)年的審計(jì)報(bào)告）；

（2）申請(qǐng)資質(zhì)等級(jí)的上一年度，獨(dú)立承擔(dān)過(guò)不少于2項(xiàng)1萬(wàn)平方米以上的展覽主場(chǎng)項(xiàng)目（須提供相