清華同方在線推廣方案

清華同方在線推廣方案2024/3/12清華同方在線推廣方案消費(fèi)者定義品牌既有消費(fèi)者A類：使用品牌噴墨打印機(jī)同時(shí)使用品牌耗材的消費(fèi)者B類：使用品牌噴墨打印機(jī)但是不使用品牌耗材的消費(fèi)者品牌潛在消費(fèi)者準(zhǔn)備購買打印機(jī)的消費(fèi)者2001/6/12清華同方在線推廣方案媒介目標(biāo)第一階段：在兩個(gè)月內(nèi)在全國范圍內(nèi)對(duì)主要目標(biāo)受眾達(dá)到80%以上的有效覆蓋以建立較高知名度2001/6/12清華同方在線推廣方案媒體選擇策略為確立媒體發(fā)布最終廣告的到達(dá)率，我們?cè)诿襟w選擇上，采用交叉互補(bǔ)的投放方式，在人群和地域上將更加有針對(duì)性。將IT專業(yè)，綜合門戶，地方門戶及電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行有效配合，采用全面覆蓋，精準(zhǔn)定位的方法整合，使他們之間達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)，以期達(dá)到廣告效果。2001/6/12清華同方在線推廣方案目錄產(chǎn)品與市場分析目標(biāo)受眾分析推廣目標(biāo)廣告推廣策略與表現(xiàn)廣告媒介策略投放策略、廣告形式媒介排期及費(fèi)用預(yù)算投放效果預(yù)估寬容投放服務(wù)2001/6/12清華同方在線推廣方案產(chǎn)品與市場分析產(chǎn)品名稱：清華同方系列耗材（兼容型墨盒、墨粉）墨盒產(chǎn)品特點(diǎn)：1.真正的綠色環(huán)保產(chǎn)品的材料

2.同方自有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)—同方獨(dú)有的真空模式

a.帶有球狀密封裝置的墨盒b.帶有柱塞緩沖排氣裝置的墨盒(國內(nèi)獨(dú)家擁有)

2001/6/12清華同方在線推廣方案產(chǎn)品名稱：清華同方系列耗材（墨盒、墨粉）墨粉產(chǎn)品特點(diǎn)：1.

西班牙墨粉——在歐洲被70%的打印機(jī)廠商所采用

2.粉質(zhì)細(xì)膩；色度純正

3.粘紙度牢固；不粘鼓，不結(jié)塊，鼓內(nèi)不留粉底。產(chǎn)品與市場分析2001/6/12清華同方在線推廣方案產(chǎn)品與市場分析市場狀況：·伴隨打印機(jī)市場銷量的大幅增長，耗材市場容量驚人。噴墨機(jī)用耗材

黑墨盒1400萬個(gè)（含HP用填充墨水）約10億元

彩色墨盒600萬套，約25億元

激光（復(fù)印機(jī)）機(jī)用耗材

每臺(tái)填充10個(gè)黑色粉盒，價(jià)值42億元

填充5萬套彩色粉盒，價(jià)值4億元

2001/6/12清華同方在線推廣方案產(chǎn)品與市場分析機(jī)會(huì)點(diǎn)分析·市場進(jìn)入時(shí)機(jī)好

原裝墨盒、兼容墨盒、與假貨之間大戰(zhàn)已拉開序幕，市場將重新被劃分。新進(jìn)產(chǎn)品將大幅槍占市場。·品牌優(yōu)勢

清華同方兼容型墨盒是國內(nèi)最具實(shí)力的品牌?！ぜ夹g(shù)優(yōu)勢清華同方獨(dú)有的鋼球式密閉技術(shù)，領(lǐng)先于同類產(chǎn)品?！ば詢r(jià)比高

與原裝墨盒相比，打印效果相同，銷售價(jià)格低。建議從以上幾點(diǎn)切入市場2001/6/12清華同方在線推廣方案產(chǎn)品與市場分析性價(jià)比分析分類性能價(jià)格性價(jià)比同方兼容耗材好低最高原裝耗材好高中間假貨及其他不好低最低2001/6/12清華同方在線推廣方案產(chǎn)品與市場分析產(chǎn)品目前現(xiàn)狀，處于市場進(jìn)入期。市場知名度——由于產(chǎn)品剛剛投放市場，知名度比較差。市場美譽(yù)度——弱市場占有率——很小品牌形象——良好2001/6/12清華同方在線推廣方案目標(biāo)受眾分析

目標(biāo)受眾占市場比例購買決策人影響決策主要因素初具規(guī)模廣告公司70%技術(shù)人員品牌性能國家各大部委各大公司辦公用戶行政、采購人員性價(jià)比家庭零散用戶30%直接用戶性價(jià)比2001/6/12清華同方在線推廣方案產(chǎn)品信息傳播

提高產(chǎn)品的知名度美譽(yù)度提高市場占有率廣告目標(biāo)2001/6/12清華同方在線推廣方案廣告推廣策略采用市場開發(fā)戰(zhàn)略廣告滲透策略相互配合通過廣告宣傳刺激消費(fèi)者的需求欲望，更強(qiáng)有力吸引競爭對(duì)手市場范圍內(nèi)的顧客，激發(fā)潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，從而達(dá)到進(jìn)入市場，提高銷售量和市場份額占有率的目標(biāo)。2001/6/12清華同方在線推廣方案利用生動(dòng)的廣告形式吸引有效用戶瀏覽產(chǎn)品頁面吸引注冊(cè)得到用戶反饋廣告推廣戰(zhàn)術(shù)廣告主題：“我愛我的色彩”颶風(fēng)行動(dòng)廣告策略：決戰(zhàn)兩周，簡潔、有效在IT/電子商務(wù)網(wǎng)站集中投放廣告投放期：7月15號(hào)7月31號(hào)2001/6/12清華同方在線推廣方案廣告推廣戰(zhàn)術(shù)與表現(xiàn)采用button、floating、textlink的形式，與minisite進(jìn)行鏈接。Minisite的內(nèi)容與形式有獎(jiǎng)注冊(cè)內(nèi)容：我要經(jīng)銷我要購買2001/6/12清華同方在線推廣方案Sologan:為什麼愛我？清華同方耗材，我愛我的色彩颶風(fēng)行動(dòng)。廣告推廣戰(zhàn)術(shù)與表現(xiàn)2001/6/12清華同方在線推廣方案IE鏈接廣告推廣策略與表現(xiàn)2001/6/12清華同方在線推廣方案廣告媒介策略2001/6/12清華同方在線推廣方案媒體選擇策略網(wǎng)站選擇依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)廣告形式策略整體推廣費(fèi)用預(yù)算廣告媒介策略常規(guī)投放：2001/6/12清華同方在線推廣方案媒體選擇策略

2001/6/12清華同方在線推廣方案

媒體選擇策略2001/6/12清華同方在線推廣方案綜合門戶：IT垂直網(wǎng)站：生活服務(wù)：地方門戶：娛樂：媒體選擇策略2001/6/12清華同方在線推廣方案網(wǎng)站選擇的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)最新廣告形式的說明具體網(wǎng)站、頻道、位置的分析網(wǎng)站選擇依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)2001/6/12清華同方在線推廣方案—網(wǎng)站性質(zhì)、類型和頻道設(shè)置是否適合產(chǎn)品特點(diǎn)—網(wǎng)站瀏覽量（pageview)—網(wǎng)站價(jià)格是否能夠體現(xiàn)成本效益原則—網(wǎng)站的受眾是否與活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群體一致—網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的忠誠度與訪問量網(wǎng)站選擇依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)2001/6/12清華同方在線推廣方案廣告形式的選擇2001/6/12清華同方在線推廣方案廣告形式的選擇Floating(漂浮圖標(biāo)）HidePageBanner(下拉式橫幅）HidePgeButton(下拉式紐扣）Picturesinpicture(畫中畫）Interstitial（全屏）Skyscraper（擎天柱）Sponsor（欄目贊助）2001/6/12清華同方在線推廣方案廣告形式的選擇2001/6/12清華同方在線推廣方案廣告形式的選擇2001/6/12清華同方在線推廣方案媒介排期及費(fèi)用預(yù)算媒體排期詳見附件>>>>2001/6/12清華同方在線推廣方案媒介排期及費(fèi)用預(yù)算媒體費(fèi)用：￥投放服務(wù)費(fèi)：￥設(shè)計(jì)制作費(fèi)：banner*3:￥banner（小）：￥button*2:￥floating:￥minisite:￥總計(jì)：￥2001/6/12清華同方在線推廣方案媒介排期及費(fèi)用預(yù)算點(diǎn)擊瀏覽投放媒體簡介>>>>>2001/6/12清華同方在線推廣方案投放效果衡量標(biāo)準(zhǔn)覆蓋地區(qū)