2024·春夏快手服飾行業(yè)潮流趨勢風(fēng)格報告

快手服飾行業(yè)潮流趨勢風(fēng)格報告商業(yè)化營銷業(yè)務(wù)部/電商事業(yè)部女裝綜服行業(yè)運營中心/商家業(yè)務(wù)中心聯(lián)合出品2024年2月路快手·磁力引擎服飾興趣人群在快手隨著線上購物已成為主要的鞋服箱包產(chǎn)品購物渠道，近兩年快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，對服飾感興趣的人越來越多，他們在快手刷短視頻了解服裝穿搭、沉浸觀看服飾主播的直播間，短視頻播放量和直播觀看量在初春時節(jié)已然呈現(xiàn)快速攀升之勢?？焓址椚巳焊匾晲偧后w驗在數(shù)據(jù)報告中，我們能明顯觀察到快手服飾興趣人群近兩年在熱門關(guān)注的視頻主題上亦有變化，從傳統(tǒng)意義上的好看好穿搭，逐漸開啟探索潮流個性化與穿著舒適體驗度，快手用戶呈現(xiàn)了“悅己視角”的消費關(guān)注傾向?？焓执合某绷靼倩R放通過對快手熱門服飾內(nèi)容和快手電商售賣爆款的數(shù)據(jù)匯總，在本次報告中我們也總結(jié)出了春夏時節(jié)的九大靈感風(fēng)向，如彰顯中國之美的“新中式”、結(jié)合戶外元素的“城市運動風(fēng)”、時下年輕人鐘愛的“Oversize男女同款風(fēng)”等等，快手服飾潮流展現(xiàn)了各美其美的多樣繁榮性。這份報告將幫助我們更好地理解快手服飾行業(yè)春夏趨勢，讓我們一同關(guān)注這個充滿活力的領(lǐng)域，探索其中的新機遇!路快手·磁力引擎分析對象：·快手上的服飾行業(yè)相關(guān)內(nèi)容·快手服飾行業(yè)內(nèi)容用戶及創(chuàng)作者·快手電商中服飾行業(yè)售賣情況·快手電商購買過服飾類商品的用戶·快手服飾類商品售賣關(guān)鍵詞、商品風(fēng)格、商品詳情頁數(shù)據(jù)周期：·統(tǒng)計周期：2022年1月-2023年9月·春夏周期定義：2月-8月數(shù)據(jù)來源：·本報告中未單獨標(biāo)識的數(shù)據(jù)為快手自有平臺統(tǒng)計名詞及人群定義：·GMV:報告中指支付總額(風(fēng)控后數(shù)據(jù))·高線城市：二線及以上城市·新線城市：三線及以下城市V服飾內(nèi)容需求隨氣溫變暖持續(xù)釋放，女裝|男裝|鞋靴熱度更高服飾內(nèi)容需求隨氣溫變暖持續(xù)釋放，女裝|男裝|鞋靴熱度更高快手服飾行業(yè)視頻播放量隨季節(jié)變化呈波動增長趨勢，23年1月-5月視頻播放量同比增幅10%,3月起服飾內(nèi)容播放量迅速提升，5月達(dá)到春夏小高峰。服飾二級細(xì)分類目中，女裝、男裝、鞋靴等相關(guān)內(nèi)容更受快手用戶關(guān)注。數(shù)據(jù)周期：2022年1月-2023年5月，春夏周期2月-8月數(shù)據(jù)周期：2022年1月-2023年5月，春夏周期2月-8月服飾行業(yè)直播峰值在早春季，用戶沉浸度逐步攀升服飾行業(yè)直播觀看熱度主要在早春時節(jié)迅速上升，3月達(dá)到春夏峰值，23年1月-5月直播播放量同比增幅32%。次均播放快手服飾行業(yè)直播播放量趨勢2023年春夏服飾直播興趣用戶及次均播放同比增幅32%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022,102022.112022.122023,012023.022023.0320更多用戶主動搜索服飾內(nèi)容，23年春夏月均搜索用戶近1億更多用戶主動搜索服飾內(nèi)容，23年春夏月均搜索用戶近1億在快手主動搜索服飾相關(guān)內(nèi)容、了解服飾新風(fēng)向的用戶快速且持續(xù)增長，23年春夏月均搜索用戶近1億，同比增幅47%。2022-2023年服飾行業(yè)搜素用戶人數(shù)四握素人數(shù)23年春夏搜索用戶同比增幅47%22.0122.0222.0322.0422.0522,0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423,0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12數(shù)據(jù)周期：搜索人數(shù)2022年1月-2023年12月；熱搜詞2022年1-9月vs2023年1-9月2022年春夏服飾行業(yè)2022年春夏服飾行業(yè)TOP熱搜詞上女衛(wèi)衣推薦書包勇鞋絲研2023年春夏服飾行業(yè)2023年春夏服飾行業(yè)TOP熱搜詞包攤學(xué)鞋童裝姓帽子車衣裙女裝童裝姓帽子車衣裙女裝好磁力引擎名快手·磁力引擎用戶關(guān)注TOP話題內(nèi)容由外在好看到悅己務(wù)實2023年服飾行業(yè)TOP播放量話題詞2023年服飾行業(yè)TOP播放量話題詞氣質(zhì)美女氣質(zhì)美女好身材秀出來弄潮兒來了快手時尚帶你上熱門每日穿搭分享完美身材時尚穿搭這也太好看了吧網(wǎng)紅穿搭好物分享時尚女裝穿搭大碼女裝短視頻帶貨王顯瘦穿搭潮鞋小個子穿搭快手時蟹精大碼胖MM搭配誰穿誰好看面料柔軟穿著舒適透氣潮鞋推薦面料柔軟舒適22年關(guān)鍵詞：23年關(guān)鍵詞：22年關(guān)鍵詞：23年關(guān)鍵詞：大碼女裝春裝新搭配哎呦喂你硅真好看顯癭穿搭時尚穿搭品質(zhì)男裝數(shù)據(jù)周期：2022年1月-2023年12月數(shù)據(jù)周期：2022年1月-2023年12月服飾內(nèi)容興趣人群中女性用戶占比略高，整體新線用戶對內(nèi)容消費興趣更多，高線城市用戶更喜愛看視頻。18-30歲年輕用戶喜愛通過搜索主動探索服飾相關(guān)內(nèi)容，中青年和銀發(fā)族更愛觀看直播和短視頻，小鎮(zhèn)人群愛看直播視頻也愛搜索。搜索用戶(內(nèi))搜素用戶直播戲著用戶視筑著用戶一搜素TGI一直TGI一視頻TGI_TGI=100TGl=173直增觀著用戶—直增觀著用戶—直婚TGl按索用戶視頻觀看用戶按索用戶視頻觀看用戶服飾行業(yè)創(chuàng)作者生態(tài)繁榮穩(wěn)定增長快手服飾各粉絲量級創(chuàng)作者均穩(wěn)定增長，頭部中腰部種子達(dá)人均同比兩位數(shù)增長，創(chuàng)作者生態(tài)穩(wěn)步增長。萬粉以上創(chuàng)作者23年整體漲幅達(dá)23%,其中100萬-500萬粉絲量級創(chuàng)作者數(shù)量同比增速35.6%最高，極具潛力。服飾行業(yè)各粉絲量級創(chuàng)作者數(shù)量增速2023年12月同比去年不同粉段創(chuàng)作者數(shù)量增速頭部達(dá)人頭部500w頭部500w以上尤其在帶貨轉(zhuǎn)化力上表現(xiàn)突出中腰部達(dá)人垂直屬性強、多場景適配在互動和粘性上表現(xiàn)突出種子達(dá)人類型豐富、數(shù)量龐大、寶藏聚集粉絲活躍度和忠誠度高中部腰部種子用戶消費活力提升，3月是服飾行業(yè)全年第一個消費高峰越來越多用戶選擇在快手進(jìn)行服飾鞋靴相關(guān)商品消費，2023年春夏快手服飾行業(yè)整體GMV同比提升23.1%,月均同比增長25%。2023年2月起服飾消費熱情高漲，Q1同比增長31.7%,消費訴求不容小覷。3月是全年第一個消費高峰，38節(jié)是快手服飾行業(yè)GMV趨勢Q1同比增幅31.7%]2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.07核心電商消費用戶：核心電商消費用戶：18-40歲中青年新線女性女性消費用戶超六成18-40歲消費用戶主力消費用戶2023年9月2023年8月2023年7月2023年9月2023年8月2023年7月2023年6月2023年5月2023年4月2023年3月2023年2月2023年1月縱觀春夏各月中各品類GMV占比，女裝占比過半，是最主要的消費構(gòu)成。隨著季節(jié)變遷，各品類月度消費趨勢波動變化，1月和9月?lián)Q季男裝占比提升，鞋靴占比從2月開始提升后逐漸穩(wěn)定，運動戶外在3月春季-6月初夏占比提升，內(nèi)衣家居的消費需求相對較穩(wěn)定。女裝■男裝鞋靴■內(nèi)衣家居■運動戶外數(shù)據(jù)周期：2023年1月-2023年9月數(shù)據(jù)周期：2023年1月-2023年9月女裝—內(nèi)容興趣大幅提升，換季前熱度更高春夏女裝視頻播放量同比增幅167%,內(nèi)容體量大幅增長，1-3月、8-9月?lián)Q季前視頻播放量提升；女裝直播播放量維持穩(wěn)定高位水平，23年春夏換季期2-3月顯著提升。女裝搜索量5月迅速上漲，7月達(dá)到春夏峰值，連衣裙是女裝TOP1熱搜品類，搜索詞匯漲幅最大的是女士休閑褲。女裝內(nèi)容趨勢增幅均值增幅均值女裝搜素趨勢增幅均值搜索詞2023春夏女裝TOP10搜索詞2023春夏女裝搜索漲喘TOP飆升詞女男女裝—消費需求從2月進(jìn)發(fā)，3月達(dá)到峰值女男女裝消費熱情從2月開始加快復(fù)蘇，3月是春夏峰值，2-4月月度GMV增幅超28%增幅均值。2023年春夏女裝以連衣裙、T恤、休閑褲為TOP3消費品類，短外套和套裝增幅超TOP10增幅均值。消費者以31-40歲女性為主，哈爾濱和長春消費需求旺盛。性別0性別0消費占比一0一同比增幅202301202302202303202304202305202306202307年齡2023春夏TOP10品類2023年春夏一O一同比增幅增幅均值余哈爾濱長春北京臨沂石家莊天津唐山沈陽滄州品快手·磁力引擎男裝一直播熱度主要在春季，防曬意識增強男士衛(wèi)衣男士衛(wèi)衣男士套裝男士襯衫男士背心男士爽克男士皮衣男士馬甲上上男裝消費需求在3月集中爆發(fā)并達(dá)到春夏峰值，后逐步下降，2-4月同比增幅均超42%增幅均值。2023年春夏男裝以褲子、T恤、夾克為TOP3女女均值男男202301202302202303202304202305202306202307223年春夏一O一同比增幅增幅均值雜☆雜呂快手·磁力引擎鞋靴—3月起內(nèi)容熱度及用戶搜索均大幅提升春夏鞋靴視頻播放量同比增幅243%,直播熱度集中在2-5月春季；用戶對鞋靴的搜索熱度從3月?lián)Q季期開始上漲，延續(xù)至夏季末保持高漲品類熱情；女鞋是鞋靴TOP1熱搜品類，其次是拖鞋、男鞋、涼鞋及籃球鞋。增長最迅速的是回歸中式風(fēng)格的傳統(tǒng)布鞋、民族風(fēng)布鞋，漲幅超400%。視頻播放量一0—同比增幅增幅均值直播播放量一0一同比增幅…增幅均值…■搜索量一0一同比增幅增幅均值搜素詞2023春夏鞋靴TOP102023春夏鞋靴搜素漲幅搜素詞2023春夏鞋靴TOP10■23年同比增帽拖鞋男鞋涼鞋板鞋重鞋皮鞋鞋靴一消費從2月開始持續(xù)增長，6月夏季達(dá)到峰值其中女靴增幅最高，是機會品類。女性消費者近九成，18-23歲年輕用戶的消費潛力顯現(xiàn)，哈爾濱、臨沂和長春消費者居多。2023春夏消費趨勢女女202301202302202303202304202305202306202307202023春要TOP10品類哈爾濱臨沂長春唐山天津北京沈陽石家莊滄州數(shù)據(jù)周期：春夏消費趨勢2023年1月-9月：春夏TOP10品類2023年數(shù)據(jù)周期：春夏消費趨勢2023年1月-9月：春夏TOP10品類2023年2月-B月；用戶離像2023年1月-12月內(nèi)衣家居—內(nèi)容熱情持續(xù)增長，夏季關(guān)注更高春夏內(nèi)衣家居視頻播放量同比增幅150%,類目播放高峰主要在夏季6-7月，直播更加前置，在春季3-4月達(dá)到播放峰值；內(nèi)衣家居類目搜索量在3月上升，7-8月達(dá)到搜索峰值，23年春夏漲幅50%;襪子、內(nèi)褲、內(nèi)衣搜索量處于品類中的高位，用戶關(guān)注度更高；抹胸漲幅最高。內(nèi)衣家居內(nèi)容趨勢Q文胸內(nèi)褲內(nèi)衣內(nèi)衣增幅最高且體量也較大。31-40歲熟齡女性用戶是購買主力，年輕女性是高增速潛力軍。2023春夏消費趨勢2023春夏消費趨勢增幅均值202301202302202303202304202305202306202307202023春夏TOP10品類23年吞夏一O一同比增幅增幅均值.運動戶外一戶外相關(guān)品類搜索大幅增長運動戶外一戶外相關(guān)品類搜索大幅增長運動戶外搜索量從3月開始大幅上漲，6月達(dá)到春夏搜索峰值；籃球鞋、沖鋒衣、防曬衣是運動戶外中搜索熱度較高的品類；搜索漲幅最大的品2023春夏運動戶外搜索漲幅TOP飆升詞2023春夏運動戶外2023春夏運動戶外搜索漲幅TOP飆升詞潮溪鞋運動辨運動戶外—消費需求季節(jié)性明顯，主要集中在春季運動戶外—消費需求季節(jié)性明顯，主要集中在春季運動戶外消費需求在2月-3月迅猛提升，4-5月維持高水位，在6月夏季開始回落，季節(jié)性明顯。2023年春夏運動戶外以跑步鞋、運動休閑鞋、運動板鞋為TOP3消費品類，防曬衣是新增機會品類。男性消費者超四成，31-50歲+用戶更愛運動戶外，長春、北京和哈爾濱用戶是主購買力。2023春夏消費趨勢2023春夏消費趨勢202301202302202303202304202305202306202307202023春夏TOP10品類卷夏TOP10呈類2023年2月-B月；用戶離像2023年1月-12月快手核心春夏類目指南品類銷售額同比增幅T恤和連衣裙需重點關(guān)注，加速布局防曬衣品類品類銷售額同比增幅從2023春夏核心類目矩陣分布看，褲子、T恤和連衣裙銷售貢獻(xiàn)尤為顯著,GMV占比超50%,商家春夏需重點關(guān)注；休2023卷夏核心類目矩陣高增幅機會賽道高供給成熟賽道趨勢潛力賽道高供給成熟賽道2023春夏核心類目銷售額占比品類銷售額趨勢品類銷售額趨勢不同品類的銷售額趨勢有差異，商家基于用戶需求前置備貨：褲子2月快速上升，3月達(dá)到春夏峰值；T恤2月快速增長，5月達(dá)到春夏峰值；連衣裙從1月持續(xù)攀升，6月達(dá)到全年峰值；休閑鞋的市場需求相對較穩(wěn)定，主要集中在3月和9月?lián)Q季。中老年女裝2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月想：連衣裙想：連衣裙1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月時尚氣質(zhì)連衣裙連衣裙氣質(zhì)連衣裙時尚洋氣連衣裙新款連衣裙超美連衣裙新款氣質(zhì)優(yōu)雅時尚連衣裙超仙連衣裙氣質(zhì)連衣裙新款連衣裙時尚連衣裙檢假兩件葡絲心心白色紅色呂快手·磁力引擎1月開始上新，2-3月爆發(fā)攀升，4-6月進(jìn)入春夏峰值，7月底開始清倉，8-9月季末深度清倉-0-T恤(女裝)C一T恤(男裝)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023春夏T恤TOP10話題源紋是括功能、面料，顏色2023年2月-8月用戶接索量關(guān)注因子：面料關(guān)注因子：面料額核心價格帶：集中在50-100建議價格帶：40-200■T恒(男裝)■T恤(女裝)熱門顏色集關(guān)注因子：功能女裝關(guān)注因子：面料集關(guān)注因子：功能女裝關(guān)注因子：面料一0-褲子(女裝)—O一褲子(男裝)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月關(guān)注因子：款式關(guān)注因子：款式男器6風(fēng)3書2023春夏褲子TOP10話題核心價格帶：集中在50-200熱門顏色核心價格帶：集中在50-200建議價格帶：50-200黑色白色灰色粉色防曬衣類目節(jié)奏2-3月部分上新&測款，4月全面完成上新，5月爆發(fā)攀升，6月夏季達(dá)到峰值，7-8月開始清倉2023春夏防曬衣TOP10話題關(guān)注因子：款式關(guān)注因子：功能關(guān)注因子：面料核心價格帶：集中在50-150熱門顏色翁 教數(shù)匯9上登裝連智登裝兒兒女上證相斗金兒童氏立氏群建議價格帶：60-180熱門顏色紅色女士內(nèi)衣熱門顏色紅色女士內(nèi)衣1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月碼款防走光%#類攏#稱2023春夏女士內(nèi)衣TOP10話題U型美背文胸300-.品快手·磁力引擎塑身美體衣1月部分上新&測款，2月全面完成上新，3月開始爆發(fā)，4-5月熱賣，6-8月清倉1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月辣媽產(chǎn)后塑身衣連體塑身衣連體后脫式望身衣柏尚魅儷塑身衣燃脂塑身衣美人計望身衣塑身衣穿起來連體開檔塑身衣身材管理模具望身衣雄動服建議價格帶：50-300e產(chǎn)后老爹休閑鞋老爹休閑鞋具低幫休閑革2商農(nóng)體的起Na說防滑海常休閑鞋1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月價格帶連衣裙建議價格帶：100-300運動鞋運動鞋1月部分上新&測款，2-3月攀升，3月進(jìn)入春夏運動鞋高峰，6月夏季開始回落1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023春夏運動鞋TOP10話題核心價格帶：集中在50-500建議價格帶：100-200熱門顏色男士夾克夾克外套夾克男士夾克外套春季夾克秋季夾克春季新款男士夾克外套男士休閑夾克品牌夾克油蠟增津四賃安票立額夾寬次鋪實意園寬園夏排輔安皮3來黨克的在決要防需奶嬉要保屋史克!畫p建議價格帶：80-200黃色黑色粉色紅色酒紅色綠色軍綠色品快手·于著中中:出微胖女裝于著中中:出微胖女裝1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月大碼女裝我賣潮流大碼女裝大碼女裝教搭配專業(yè)大碼女裝時尚大碼女裝加肥加大時尚洋氣大碼女裝大碼女裝120斤_230斤無壓力時尚大碼女裝洋氣大碼女裝大碼女裝120斤到220斤心生心卷褲褲照7T分褲南紅子武肚子后均選建議價格帶：80-300戴里之類子鍵戴里之類子鍵：已類目節(jié)奏1-2月部分上新&測款，3月全面完成上新，4月上升，5月達(dá)到春夏小高峰，6月開始回落1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023春夏中老年女裝TOP10話題關(guān)注因子：款式關(guān)注因子：面料核心價格帶：集中在50-300熱門風(fēng)格管身表身6意毛第絲真封型推演建議價格帶：80-300氣質(zhì)中國風(fēng)面料、風(fēng)格2023年2月-B月用戶搜索量快手服飾春夏上新趨勢「時尚休閑」快手服飾春夏上新趨勢「時尚休閑」量逐漸下降，8月秋季換季再次上升襯衫襯衫2-8月用戶搜索量保持相對平穩(wěn)狀態(tài)。休閑套裝休閑套裝升，6月開始回落，直至8月秋季換季進(jìn)快手服飾春夏上新趨勢「簡約運動」快手服飾春夏上新趨勢「簡約運動」短外套趨勢相較于消費趨勢滯后一個月。搜索趨勢與消費趨勢整體走勢一致?！阉亓靠焓址棿合纳闲纶厔荨盖鍥龇棥箍焓址棿合纳闲纶厔荨盖鍥龇棥箾鲂瑳鲂厔葜饾u上升，6月達(dá)到春夏高峰，7月開始回落；搜索趨勢與消費趨勢一致。趨勢從3月開始攀升，7月達(dá)到峰值。24春夏服飾流行靈感趨勢新國風(fēng)國潮漢元素東方美學(xué)城市運動城市運動戶外潮專業(yè)運動輕便感自由出行大碼自由微胖穿搭尺碼自由修身顯瘦包容度知性優(yōu)雅洋裁風(fēng)復(fù)古貴氣格雷系流光閃爍流光閃爍男女同款男女同款無性別穿搭情侶款新中式外套+馬面裙中式盤扣上衣+喇叭褲新中式外套+馬面裙中式盤扣上衣+喇叭褲連衣裙、半裙、襯衫、披肩、中山裝、男女鞋連衣裙、半裙、襯衫、披肩、中山裝、男女鞋新中式外套、國風(fēng)上衣、改良旗袍、馬面裙、留仙裙、齊胸襦裙、圓領(lǐng)袍、對襟披風(fēng)、明制襖裙、百迭裙、唐補子、改良宋褲素，強調(diào)東方韻味與現(xiàn)代時尚的結(jié)合，注重服水墨寫意、梅蘭竹菊織錦、龍鳳圖騰等設(shè)計到中國畫、扎染、藍(lán)染、漢字元素、提花、青花瓷色系煙粉、中國紅、青藍(lán)、水墨、玉綠、淡青、紅棕、冰水藍(lán)、蘭花紫、云白清新色連衣清新色連衣裙+一字帶涼鞋靈感風(fēng)向02-摩登浪漫連衣裙、半裙、吊帶背心、襯衫、單鞋、涼鞋感及純真浪漫的氛圍感。款式上，以裙裝、吊一字肩連衣裙、雪紡吊帶裙、泡泡袖上衣、水手服、碎花裙、紗裙、蝴蝶結(jié)襯衫、瑪麗袖、綁帶、褶皺、碎花淡薄荷、仙草綠、馬卡龍粉、芭蕾舞粉、蜜桃粉、清爽綠、杏奶桔、幻影紫緞面長裙+尖頭金屬平底鞋小香風(fēng)外套+直筒牛仔褲緞面長裙+尖頭金屬平底鞋小香風(fēng)外套+直筒牛仔褲襯衫、西裝、長裙、風(fēng)衣、馬甲、針織衫、闊腿褲、短褲、牛仔褲襯衫、西裝、長裙、風(fēng)衣、馬甲、針織衫、闊腿褲、短褲、牛仔褲「關(guān)鍵單品「關(guān)鍵單品緞面長裙、亞麻純色襯衫、天絲闊腿褲、廓形休閑西裝、灰色煙管褲、洋裁短褲、直筒牛仔褲緞面長裙、亞麻純色襯衫、天絲闊腿褲、廓形休閑西裝、灰色煙管褲、洋裁短褲、直筒牛仔褲偏沉穩(wěn)及中性色系為主，如淺灰色、煙灰藍(lán)、米白色、卡其色、柔和粉、牛油果綠白色恤+襯衫+馬白色恤+襯衫+馬甲靈感風(fēng)向04-城市運動城市運動