微博營(yíng)銷參考計(jì)劃書范文5篇

微博營(yíng)銷參考方案書范文5篇微博是一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的播送式的社交媒體。下面是關(guān)于微博營(yíng)銷打算書范文5篇，希望對(duì)您有所協(xié)助。微博營(yíng)銷打算書一不斷以來(lái)，有關(guān)如何做好微博營(yíng)銷，眾多商家和從業(yè)者也都在實(shí)踐中不斷地探索。微博有獎(jiǎng)活動(dòng)是特別多營(yíng)銷人的重要營(yíng)銷選擇。那么，活動(dòng)在實(shí)踐中如何良好操作?又有哪些關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)需要把控?都值得和各位一起討論一下。一、微博營(yíng)銷進(jìn)展活動(dòng)籌劃的主要目的在中國(guó)如此的特定社會(huì)環(huán)境下，“扎堆〞“圍觀〞是客觀實(shí)際，因而微博在沒(méi)有進(jìn)入更高階段的營(yíng)銷進(jìn)化之前，活動(dòng)仍然是如今微博營(yíng)銷的一個(gè)利器。假設(shè)對(duì)企業(yè)微博來(lái)說(shuō)，內(nèi)容建立是留人，那么活動(dòng)籌劃確實(shí)是拉人，企業(yè)做微博活動(dòng)要么確實(shí)是吸引新粉絲，要么確實(shí)是加強(qiáng)粉絲互動(dòng)，增加活性，傳遞品牌。特別是在企業(yè)微博粉絲增長(zhǎng)期，活動(dòng)更是吸引粉絲最行之有效的法寶。二、微博營(yíng)銷活動(dòng)籌劃簡(jiǎn)要流程解析關(guān)于企業(yè)開展活動(dòng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，設(shè)置合理的營(yíng)銷目的，然后進(jìn)展不同話題的時(shí)效性和興趣性等可參與指標(biāo)的初步確定，把主題按照企業(yè)產(chǎn)品或者效勞的主要特質(zhì)和特征進(jìn)展結(jié)合，提煉出假設(shè)干個(gè)小話題，通過(guò)不斷關(guān)注分析的參與情況進(jìn)展操縱，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)粉絲的沉淀，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)預(yù)設(shè)目的。這里的重點(diǎn)在于：話題引入講究按部就班，逐步有宣傳的群眾話題，過(guò)渡到具有一定專業(yè)或者產(chǎn)品知識(shí)的深度話題，一味強(qiáng)調(diào)低門檻是錯(cuò)誤的，門檻逐步提高，能夠有效覺(jué)察優(yōu)質(zhì)的用戶，在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上也能夠逐步提高，沉淀真正的潛在用戶群體。三、微博活動(dòng)籌劃的常規(guī)方法和手段方法一：有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)也是目前采納的最多的活動(dòng)方式，只要粉絲們通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或@好友就有時(shí)機(jī)中獎(jiǎng)，這也是最簡(jiǎn)單的，粉絲們幾乎不用花費(fèi)太多的氣力。有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)如今運(yùn)用較多，眾多營(yíng)銷者也相應(yīng)提高了中獎(jiǎng)門檻，比方除了轉(zhuǎn)發(fā)外，還需要評(píng)論或@好友到達(dá)一定數(shù)量或者更多。方法二：有獎(jiǎng)?wù)骷?。有?jiǎng)?wù)骷_實(shí)是通過(guò)征集某一征詢題處理方法吸引參與，常見(jiàn)的有獎(jiǎng)?wù)骷黝}有廣告語(yǔ)、段子、祝愿語(yǔ)、創(chuàng)意點(diǎn)子等等。調(diào)動(dòng)用戶興趣來(lái)參與，并通過(guò)獲得獎(jiǎng)品吸引參與。方法三：有獎(jiǎng)競(jìng)猜。有獎(jiǎng)競(jìng)猜是揭曉謎底或答案，最后抽獎(jiǎng)。這里面包括猜圖，還有猜文字、猜結(jié)果、猜價(jià)格等方式。這種活動(dòng)方式的互動(dòng)性比擬好，而且隨著興趣性的增加，在促進(jìn)粉絲自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的效果上有特別好的表現(xiàn)。方法四：有獎(jiǎng)?wù){(diào)查。有獎(jiǎng)?wù){(diào)查目前應(yīng)用的也不多，主要用于搜集用戶的反響意見(jiàn)，一般不是直截了當(dāng)以宣傳或銷售為目的。要求粉絲答復(fù)以下征詢題，并轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)微博后就能夠有時(shí)機(jī)參與抽獎(jiǎng)。四、微博營(yíng)銷活動(dòng)操控的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)一：規(guī)那么應(yīng)該明晰、簡(jiǎn)單通常情況下，為了更明晰的描繪活動(dòng)規(guī)那么，往往使得官方微博活動(dòng)規(guī)那么過(guò)于復(fù)雜，在閱讀上需要消耗訪客的更多精力。而要想使活動(dòng)獲得最大的效果，一定不要為難參加微博活動(dòng)的用戶去讀長(zhǎng)長(zhǎng)的一段介紹文字，要盡可能簡(jiǎn)單描繪?；顒?dòng)規(guī)那么簡(jiǎn)單才能吸引更多的用戶參與，最大程度上提高品牌曝光率。因而，活動(dòng)官方規(guī)那么介紹文字操縱在100字以內(nèi)，并配以活動(dòng)介紹插圖。關(guān)鍵點(diǎn)二：把握并激發(fā)參與欲望只有你滿足了用戶的某項(xiàng)需求，激發(fā)了他們內(nèi)心深處的欲望，用戶才會(huì)積極積極的參加你的活動(dòng)。激發(fā)欲望最好的方式確實(shí)是微博活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這里面包括一次性獎(jiǎng)勵(lì)和階段性獎(jiǎng)勵(lì)。因而官方微博活動(dòng)獎(jiǎng)品的選擇特別講究，一要有新意，二要有吸引力，三本錢不能太高。微博活動(dòng)獎(jiǎng)品假設(shè)是是印有官方LOGO的紀(jì)念品之類的也特別有趣。關(guān)鍵點(diǎn)三：操縱并拓展傳播渠道微博活動(dòng)初期是最關(guān)鍵的，假設(shè)沒(méi)有足夠的人參與，特別難構(gòu)成病毒式營(yíng)銷效應(yīng)。能夠通過(guò)內(nèi)部和外部渠道兩種方式處理，內(nèi)部渠道確實(shí)是初期的時(shí)候要求本人公司的所有員工參加活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)本人的親朋好友參加。初期積累了一定的參加人數(shù)，才會(huì)構(gòu)成馬太效應(yīng)。外部渠道確實(shí)是一定要主動(dòng)去聯(lián)絡(luò)那些有阻礙力的微博賬號(hào)，能夠靈敏掌握合作和鼓舞的方式。關(guān)鍵點(diǎn)四：沉淀粉絲和后續(xù)傳播微博活動(dòng)在文案籌劃的起始階段就要考慮到如何沉淀優(yōu)質(zhì)粉絲傳播的征詢題，同時(shí)鼓舞用戶去@好友，@好友的數(shù)量也有講究，假設(shè)@的太多的話，會(huì)導(dǎo)致一般用戶遭受@騷擾。另外，通過(guò)關(guān)聯(lián)話題引入新的激發(fā)點(diǎn)，帶動(dòng)用戶本身的人際圈來(lái)增加品牌的曝光率，促進(jìn)后續(xù)的屢次傳播。五、活動(dòng)籌劃需要防止的幾個(gè)誤區(qū)企業(yè)在進(jìn)展微博活動(dòng)前，應(yīng)該留意以下三個(gè)征詢題：一是切忌提出天價(jià)的目的，恨不得把整個(gè)企業(yè)的將來(lái)都放到微博上，提出了特別大的粉絲增長(zhǎng)目的，盲目設(shè)置大量禮品和獎(jiǎng)勵(lì)。如此做的后果確實(shí)是拉來(lái)了大量為了為了禮品而關(guān)注企業(yè)的粉絲，對(duì)企業(yè)的開展反而起不到任何的助力作用，應(yīng)該樹立積小勝為大勝的正確思想。二是對(duì)每次在微博上的活動(dòng)，都給予特別大的銷售預(yù)期，希望每次活動(dòng)推行之后，立即使本人的銷售上一個(gè)新的臺(tái)階。這事實(shí)上與微博的長(zhǎng)鏈接營(yíng)銷方式是相違犯的。三是在訴求上不夠明晰，終究是提高關(guān)注依然增加到店的人數(shù)和頻率，都要預(yù)先規(guī)劃明晰才能有后續(xù)科學(xué)的效果評(píng)估和分析。因而，每次做微博營(yíng)銷活動(dòng)，都要給本人一個(gè)明晰的目的，到底是拉到店呢，依然拉其他。關(guān)于進(jìn)展微博活動(dòng)籌劃的方式有特別多，但圍繞著增加曝光率、提高品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度的中心是不變的，因而活動(dòng)一直都要記著一點(diǎn)，那確實(shí)是——一切活動(dòng)的對(duì)象都是產(chǎn)品的潛在消費(fèi)群，而不是圍觀的蕓蕓眾生。對(duì)官方微博活動(dòng)籌劃感興趣的人，確信都是對(duì)微博營(yíng)銷有一定程度理解，因而一些小白性的內(nèi)容我就不寫了。直截了當(dāng)上干貨，談?wù)剾Q定微博活動(dòng)成敗的四個(gè)要素1、規(guī)那么簡(jiǎn)單80%官方微博活動(dòng)規(guī)那么都太復(fù)雜，要想使活動(dòng)獲得最大的效果，一定要把參加微博活動(dòng)的用戶都想成小學(xué)生，用小學(xué)生能理解的話來(lái)做活動(dòng)的文案描繪。活動(dòng)規(guī)那么簡(jiǎn)單才能吸引更多的用戶參與，最大程度上提高品牌曝光率。規(guī)那么簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：活動(dòng)官方介紹文字操縱在100字以內(nèi)，并配以活動(dòng)介紹插圖。插圖一定要設(shè)計(jì)的美觀、明晰同時(shí)圖片尺寸不可過(guò)大2、激發(fā)欲望只有你滿足了用戶的某項(xiàng)需求，激發(fā)了他們內(nèi)心深處的欲望，用戶才會(huì)積極積極的參加你的活動(dòng)。個(gè)人認(rèn)為激發(fā)欲望最好的方式確實(shí)是微博活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。因而官方微博活動(dòng)獎(jiǎng)品的選擇特別講究，一要有新意，二要有吸引力，三本錢不能太高。Iphone4作為微博活動(dòng)獎(jiǎng)品已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，蘋果再好，用戶也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，因而我們一定要想到其他方式去吸引用戶。最好的微博活動(dòng)獎(jiǎng)品有兩種，一是印有官方LOGO的紀(jì)念品;二是一般消費(fèi)者所承受不起的奢侈品。紀(jì)念品本錢特別低，而且拿到印有品牌logo紀(jì)念品的用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度更高。人們總是對(duì)得不到的東西耿耿于懷，而奢侈品是一般收入的人買不起的，因而吸引力更大。奢侈品本來(lái)就有特別好的品牌阻礙力，微博活動(dòng)發(fā)放奢侈品，相當(dāng)于將本身的品牌和奢侈品品牌綁在一起，以后消費(fèi)者看到這個(gè)品牌就能夠想到奢侈品，極大的提高了品牌的形象和檔次。3、傳播渠道酒香也怕巷子深，再好的微博活動(dòng)假設(shè)初期沒(méi)有足夠的人參與，特別難構(gòu)成病毒式營(yíng)銷效應(yīng)。微博的傳播渠道主要有兩種，一種是內(nèi)部渠道，另一種是外部渠道。內(nèi)部渠道確實(shí)是初期的時(shí)候要求本人公司的所有員工參加活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)本人的親朋好友參加。初期積累了一定的參加人數(shù)，才會(huì)構(gòu)成馬太效應(yīng)，中國(guó)人都愛(ài)湊喧鬧，看到一個(gè)活動(dòng)參加的人數(shù)多，就會(huì)蜂擁而至。外部渠道確實(shí)是一定要主動(dòng)去聯(lián)絡(luò)那些有阻礙力的微博賬號(hào)，為了鼓舞他們參加微博活動(dòng)，能夠許諾贈(zèng)送他們小禮品或者是直截了當(dāng)塞錢。4、二次傳播好的微博活動(dòng)在文案籌劃的時(shí)候一定要考慮到二次傳播的征詢題，鼓舞用戶去@好友，帶動(dòng)用戶本身的人際圈來(lái)增加品牌的曝光率。另外，@好友的數(shù)量也有講究，假設(shè)@的太多的話，會(huì)導(dǎo)致一般用戶遭受@騷擾，對(duì)品牌留下不好的印象。由于一般用戶微博上熟人特別少，因而@好友的數(shù)量應(yīng)該1個(gè)或者2個(gè)最好。微博營(yíng)銷打算書二一、闡述推行目的既然是做一份營(yíng)銷的方案，那么你一定要有一個(gè)明確的堅(jiān)決的目的，在開篇的詳細(xì)描繪里就要闡述清晰。這個(gè)目的首先不能太空洞，而是要是詳細(xì)的可行的，可目測(cè)掌控和評(píng)估的東西或指標(biāo)，我相信所有的企業(yè)負(fù)責(zé)人都不喜愛(ài)看泛而不實(shí)的方案，這也是為什么目的要詳細(xì)的緣故。目的主要分為三個(gè)局部：一是內(nèi)容的編輯方式方法以及發(fā)布的頻率;其次增加粉絲的數(shù)量、質(zhì)量;再次是內(nèi)容或活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)等。二、施行步驟(一)內(nèi)容編輯與發(fā)布1、內(nèi)容素材搜集(官方新聞、動(dòng)態(tài)，活動(dòng)等相關(guān)介紹、文字、原始圖片/視頻等)2、文字編輯3、圖片美工處理4、@粉絲(告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容)5、發(fā)布頻率(工作時(shí)間每半小時(shí)發(fā)送一條原創(chuàng)微博，非工作時(shí)間及節(jié)假日隨機(jī)發(fā)送)6、建立話題(#話題#)7、鏈接至論壇文章(有時(shí)140字缺乏以全面介紹某個(gè)事件，將全文發(fā)表至論壇引導(dǎo)粉絲深化理解，同時(shí)也能夠引起論壇用戶對(duì)官方微博的關(guān)注)8、即時(shí)回復(fù)互動(dòng)(會(huì)讓他們感到“被關(guān)注〞、“被注重〞，有效調(diào)動(dòng)的他們的互動(dòng)積極性，進(jìn)一步推進(jìn)官方微博的品牌認(rèn)知度)(二)增加粉絲(關(guān)注度)執(zhí)行時(shí)間段粉絲估計(jì)增加數(shù)(非僵尸粉)第一個(gè)季度800名以上第二個(gè)季度1500名以上第三個(gè)季度2500名以上第四個(gè)季度4000名以上1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)1)@他們(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時(shí))2)評(píng)論他們的微博，參與互動(dòng)這些意見(jiàn)領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，假設(shè)有一條微博能引起他們的留意并轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的留意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。2、參加相關(guān)房產(chǎn)、地點(diǎn)微群、群、論壇等定時(shí)向這些高質(zhì)量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動(dòng)、新聞等信息，并@群主或群內(nèi)爽朗的人，以及在論壇/微群/Q群留下微博地址，以引導(dǎo)其關(guān)注官方微博。(三)微博轉(zhuǎn)發(fā)(活動(dòng)籌劃/組織促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā))線上/線下相結(jié)合的加關(guān)注/加標(biāo)簽/評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引原有粉絲或慕名而來(lái)的用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)官方微博的相關(guān)微博。日常微博轉(zhuǎn)發(fā)已發(fā)布時(shí)間段內(nèi)估計(jì)平均轉(zhuǎn)發(fā)量一個(gè)月內(nèi)30以上活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)：活動(dòng)持續(xù)時(shí)間估計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量5天內(nèi)50~100兩周內(nèi)100~200一個(gè)月內(nèi)300以上三、其他活動(dòng)爭(zhēng)取一個(gè)季度籌劃1~2次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，以微博發(fā)起、號(hào)召，線下組織治理的公益、營(yíng)銷活動(dòng)。微博營(yíng)銷打算書三微博賬號(hào)的設(shè)置①微博名字個(gè)人微博為“品牌+個(gè)人名字〞②微博頭像企業(yè)官方微博以企業(yè)品牌logo注冊(cè)，個(gè)人微博以真實(shí)頭像注冊(cè)。透明的做法，會(huì)給微博的受眾一種誠(chéng)信公開的形象。③介紹欄介紹品牌文化理念等，后加上淘寶商城店鏈接地址。④標(biāo)簽及關(guān)注話題寫上品牌文化屬性，商品屬性，目的受眾會(huì)關(guān)注的內(nèi)容⑤微博皮膚添加品牌圖片為背景圖，并在左右兩端注釋上品牌優(yōu)勢(shì)，商城地址等說(shuō)明。能夠把微博分為官方微博，員工個(gè)人微博以及商品促銷微博等。官方微博突出品牌和理念傳播，員工微博彰顯公司文化氣氛和組成企業(yè)微博"矩陣"，商品促銷微博用來(lái)發(fā)布產(chǎn)品促銷信息。開放私信，深度交互關(guān)于涉及消費(fèi)信息的交互，私信會(huì)是消費(fèi)者的首選。微博內(nèi)容的發(fā)布想用內(nèi)容吸引潛在客戶，首先先確定好目的群體，理解他們的職業(yè)，愛(ài)好，作息規(guī)律。微博發(fā)布的內(nèi)容盡量多樣化，對(duì)受眾有價(jià)值的。內(nèi)容盡量圖文并茂，給受眾良好的閱讀體驗(yàn)，針對(duì)某一特性的內(nèi)容能夠加上"話題"以利于微博搜索。例舉一些能夠發(fā)布的內(nèi)容:①介紹品牌故事用輕松的，幽默的語(yǔ)言展示品牌的特征，來(lái)歷，開展。②介紹本人的團(tuán)隊(duì)如團(tuán)隊(duì)成員的介紹，公司會(huì)議，聚餐鏡頭，旅游場(chǎng)景，內(nèi)部培訓(xùn)，員工工作和休息時(shí)間的照片或者小故事，這些方法都是通過(guò)細(xì)節(jié)來(lái)介紹本人的團(tuán)隊(duì)的。③在微博上介紹公司的辦公場(chǎng)所，包括消費(fèi)車間，廠房，辦公室，會(huì)議室，倉(cāng)庫(kù)等環(huán)境，并配以相關(guān)的照片或視頻，獲得直觀展示效果。④對(duì)公司形象有協(xié)助的正面信息。如公司獲得的榮譽(yù)，表現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的事件等。⑤總經(jīng)理發(fā)話。總經(jīng)理的理念，價(jià)值觀都會(huì)對(duì)企業(yè)的客戶產(chǎn)生阻礙，總經(jīng)理的微博一般會(huì)有更大的阻礙力，許多用戶更愿意直截了當(dāng)和親和力強(qiáng)的總經(jīng)理在微博上對(duì)話。⑥借助第三方言論轉(zhuǎn)發(fā)第三方對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)言論第三方聲音能夠是行業(yè)內(nèi)專家，能夠是網(wǎng)絡(luò)媒體方面的強(qiáng)人，能夠是粉絲里的意見(jiàn)領(lǐng)袖。借助第三方聲音中具有阻礙力的人，阻礙更多的受眾。⑦講述企業(yè)銷售案例客戶的使用感受和心得，建議等正面信息，都能夠采納到微博上講述。但是切記要真實(shí)，由于"壞事傳千里"在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)特別明顯。⑧發(fā)布專業(yè)化的產(chǎn)品知識(shí)要在微博里表現(xiàn)本人的專業(yè)知識(shí)，不說(shuō)外行話。讓目的客戶明白我們是這個(gè)行業(yè)里最棒的，我們是有企業(yè)文化和價(jià)值觀的，我們有親和力，值得信任!⑨發(fā)布企業(yè)新產(chǎn)品或促銷產(chǎn)品在官方微博或促銷微博發(fā)布要有創(chuàng)意，帶娛樂(lè)性質(zhì)的產(chǎn)品促銷信息。⑩參加到社會(huì)熱點(diǎn)話題的討論，予以評(píng)價(jià)。(評(píng)價(jià)應(yīng)是褒義，正確的，群眾能夠接受的)要理解微博的短處微博信息過(guò)于簡(jiǎn)單，且容易沉底。彌補(bǔ)的方法是將微博盡可能多地鏈接到官方博客和sns網(wǎng)站公共主頁(yè)的日志上。它們能夠更系統(tǒng)，透明，詳細(xì)地記錄一個(gè)企業(yè)的完好信息，能夠協(xié)助微博上的受眾對(duì)我們有更真實(shí)，更全面的感受。此外，公司發(fā)布的內(nèi)容，還要鏈接得更遠(yuǎn)，鏈接到品牌的其他社會(huì)化站點(diǎn)上。如征詢答平臺(tái)，視頻網(wǎng)站，SNS社區(qū)，淘江湖等。以擴(kuò)大企業(yè)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的知名度和阻礙力。同時(shí)還要留意微博的發(fā)布時(shí)間和頻率。一天當(dāng)中一般7-9點(diǎn)，12點(diǎn)-14點(diǎn)，18點(diǎn)-21點(diǎn)為黃金時(shí)段。一天內(nèi)微博發(fā)布數(shù)宜10--15條為宜。尋找目的客戶1.利用微博上的搜索工具覺(jué)察客戶在微博的搜索框，標(biāo)簽，關(guān)注話題上搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，如產(chǎn)品關(guān)鍵詞，行業(yè)關(guān)鍵詞，關(guān)注市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，公司的關(guān)鍵詞，品牌的關(guān)鍵詞，屬性意見(jiàn)領(lǐng)袖相關(guān)的關(guān)鍵詞，相關(guān)話題的關(guān)鍵詞等。在搜索以后，就會(huì)出現(xiàn)討論者，他們特別有可能確實(shí)是你關(guān)注的客戶。2.通過(guò)微群覺(jué)察大批目的客戶在微博上有許多微群會(huì)帶有明顯的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，地區(qū)關(guān)聯(lián)，性別關(guān)聯(lián)，都能夠?yàn)楣痉奖愕芈?lián)絡(luò)目的客戶制造了好的條件。3.微博上的投票功能例如通過(guò)有獎(jiǎng)活動(dòng)，巧妙地設(shè)立一些能夠區(qū)別用戶的特別征詢題，然后用投票功能進(jìn)展客戶分類。4.利用各種社會(huì)熱點(diǎn)話題吸引客戶舉辦各種話題討論，從參與者中覺(jué)察潛在客戶。假設(shè)選擇的熱點(diǎn)話題是和微博上的熱點(diǎn)話題相通的，如此的話題參與的人會(huì)特別廣泛，也容易分類。5.利用節(jié)日話題尋找客戶將節(jié)日話題與本身產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來(lái)。6.贈(zèng)送新產(chǎn)品尋找體驗(yàn)者在微博上發(fā)布新產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，也是特別有效的吸引粉絲的方法。7.籌劃各種有創(chuàng)意的活動(dòng)聚攏粉絲關(guān)于企業(yè)的微博來(lái)說(shuō)，需要不斷制造有創(chuàng)意的話題和活動(dòng)，才能源源不斷地吸引更多的粉絲參與。這需要團(tuán)隊(duì)的力量，通過(guò)頭腦風(fēng)暴才能不斷產(chǎn)生。8.選拔品牌形象代言人待品牌阻礙力擴(kuò)大后，能夠考慮在微博里海選草根品牌形象代言人，輔以獎(jiǎng)勵(lì)。9.在各種社會(huì)化媒體上點(diǎn)亮官方微博。將微博作為吸援用戶的主平臺(tái)，然后在博客，行業(yè)網(wǎng)站以及企業(yè)的其他社會(huì)化平臺(tái)上鏈接企業(yè)微博主頁(yè)，甚至在公司的DM，名片，產(chǎn)品說(shuō)明書，商品包裝上都印上企業(yè)微博的地址，讓更多的潛在客戶從別的地點(diǎn)認(rèn)識(shí)你，同時(shí)順著鏈接找到企業(yè)微博。10.如今微博平臺(tái)上，已經(jīng)為粉絲的互動(dòng)提供了許多便利的工具，如搜索，群組，私信，關(guān)注，投票，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，視頻，音頻，活動(dòng)，珍藏，標(biāo)簽，話題等，還有海量的應(yīng)用工具，熟悉這些工具，有助于覺(jué)察受眾。將客戶組織起來(lái)微博營(yíng)銷的目確實(shí)實(shí)是挖掘客戶，挖掘客戶有兩層含義:一個(gè)是購(gòu)置了產(chǎn)品或效勞的，成為企業(yè)的用戶;還有一個(gè)是通過(guò)互動(dòng)成為朋友，愿意為品牌做推行的。通過(guò)微博覺(jué)察并找到了如此的客戶以后，并不等于我們已經(jīng)擁有他們了。我們還必須考慮如何將他們組織起來(lái)。①在微博上一旦覺(jué)察就要加對(duì)方成為好友。在微博上，假設(shè)覺(jué)察有用戶或粉絲在討論與范特華特相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，要立即加關(guān)注，讓對(duì)方成為好友。并建立微群，邀請(qǐng)他們參加;讓其在群里發(fā)布本人對(duì)產(chǎn)品的評(píng)論，與企業(yè)微博互動(dòng)，群友間也能夠互動(dòng)。②要及時(shí)感謝那些不斷關(guān)注企業(yè)的人，以及給企業(yè)提出各種建議的人，對(duì)他們的議論給予確信的評(píng)論，一個(gè)禮貌的答復(fù)，對(duì)他們的關(guān)注表示謝意;同時(shí)，鼓舞他們的這種行為。盡量讓對(duì)方感遭到企業(yè)的真誠(chéng)，如此會(huì)讓議論者的心理上感受遭到尊重讓他們感遭到備受注重與認(rèn)可。往往如此一個(gè)小小的舉動(dòng)激發(fā)出來(lái)的口碑常常會(huì)讓人大吃一驚，被尊重是激發(fā)粉絲熱情的重要條件。③參與到討論中去。參與到對(duì)話中，展示你在這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和評(píng)論，做一個(gè)積極的奉獻(xiàn)者。議論者會(huì)由于有明白行的人參與而興奮，他們會(huì)特別快成為粉絲，參加企業(yè)微群。切忌發(fā)布直白的廣告。④及時(shí)處理征詢題，讓客戶滿意。在微博上尋找那些對(duì)企業(yè)或品牌產(chǎn)品和效勞有意見(jiàn)，有怨言的人，通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞郊皶r(shí)回復(fù)他們的各種征詢題，消除他們的疑慮與不滿，這也是增加和粉絲或客戶粘性的有效方法。由于大多數(shù)在網(wǎng)絡(luò)上有抱怨的客戶，他們是希望得到企業(yè)的關(guān)注與注重的。最怕的是你的客戶在互聯(lián)網(wǎng)上不斷議論你的產(chǎn)品或效勞中存在的各種征詢題時(shí)，企業(yè)卻視而不見(jiàn)，無(wú)動(dòng)于衷，從而損害到企業(yè)品牌的鑄造。假設(shè)及時(shí)處理征詢題，方法得當(dāng)，讓他們滿意，反而有可能成為正面信息被廣泛傳播。⑤將不同性質(zhì)的粉絲進(jìn)展分組治理。假設(shè)不將粉絲進(jìn)展分類，就特別難有效地和他們長(zhǎng)期保持交流互動(dòng)。我們能夠?qū)⒁奄?gòu)置產(chǎn)品的客戶分在客戶組里，能夠?qū)⒄髟冞^(guò)產(chǎn)品的粉絲分在潛在客戶組里，能夠?qū)⒁恍┟襟w分在媒體組里，能夠?qū)⒈葦M爽朗的粉絲分在爽朗粉絲組里，能夠?qū)⒔?jīng)常參加企業(yè)組織的各種話題活動(dòng)的粉絲分在活動(dòng)組里。分組以后，我們就能夠依照不同粉絲的性質(zhì)做有針對(duì)性的互動(dòng)治理。比方，關(guān)于潛在客戶，我們可能需要每天關(guān)注他們微博上發(fā)布的信息，和他們保持交流互動(dòng)，關(guān)心他們的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，加強(qiáng)情感聯(lián)絡(luò)，潛移默化地阻礙他們;針對(duì)購(gòu)置過(guò)產(chǎn)品的客戶，要詢征詢他們對(duì)產(chǎn)品的感受和建議，征詢他們的各種方法和對(duì)新產(chǎn)品的需求，鼓舞他們反響到微博上。⑥籌劃多種活動(dòng)，激發(fā)群組中爽朗客戶粉絲的熱情。將爽朗粉絲組織在一個(gè)組里，除平時(shí)積極對(duì)話和交流外，還需要不斷籌劃各種話題和活動(dòng)，鼓舞和引導(dǎo)他們參與，來(lái)激發(fā)他們對(duì)范特華特品牌更多的熱情?；ヂ?lián)網(wǎng)上的互動(dòng)特點(diǎn)，提升了品牌的新的價(jià)值，它能夠協(xié)助有表達(dá)欲的消費(fèi)者以把感受發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上作為一種樂(lè)趣，使本人有參與品牌建立的感受。⑦給爽朗粉絲各種物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。為了表示對(duì)爽朗粉絲的感謝，酌情給予他們各種獎(jiǎng)勵(lì)，如新產(chǎn)品的打折購(gòu)置，或者新產(chǎn)品免費(fèi)體驗(yàn)，甚至讓其在品牌廣告里出現(xiàn)。讓爽朗粉絲感遭到企業(yè)對(duì)他們的注重。⑧有條件的話能夠考慮舉辦一次線下派對(duì)活動(dòng)。將微博上認(rèn)識(shí)的朋友用線下的派對(duì)方式做再次交融，增進(jìn)彼此的友誼。做好社會(huì)化媒體營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn):1.在社會(huì)化媒體平臺(tái)上說(shuō)明你的品牌是誰(shuí)。尤其是在沒(méi)有太多投放廣告的預(yù)算資金條件下，更需要的是在細(xì)節(jié)和創(chuàng)新上告訴大家“我是誰(shuí)〞。2.學(xué)會(huì)在社會(huì)化媒體平臺(tái)上通過(guò)多種方式找到目的用戶。從微博平臺(tái)起步，結(jié)合企業(yè)博客、視頻、征詢答平臺(tái)、IM、線下各種互動(dòng)、淘寶站內(nèi)資源等建立信息傳播的生態(tài)鏈。3.企業(yè)要將用戶組織起來(lái)成為企業(yè)的品牌傳播者。社會(huì)化媒體營(yíng)銷的本質(zhì)是互動(dòng)，主要途徑確實(shí)是在海量受眾中通過(guò)話題、活動(dòng)、對(duì)話等方式爭(zhēng)取目的粉絲，利用群組培養(yǎng)爽朗粉絲，通過(guò)粉絲群體在營(yíng)銷過(guò)程中發(fā)揮二次傳播作用。把找到企業(yè)本人的粉絲群體就成為一個(gè)根本工作。目前參與社會(huì)化媒體營(yíng)銷的企業(yè)，以微博為例，多數(shù)停留在用有獎(jiǎng)活動(dòng)聚攏粉絲的初級(jí)階段，有點(diǎn)甚至為片面追求粉絲數(shù)，而去購(gòu)置粉絲，如此的方法聚攏起來(lái)的粉絲不能算是精準(zhǔn)受眾。目前首先需要我們的明確定位和目的。有了定位以后，還需要設(shè)定短期、中期、長(zhǎng)期的實(shí)在可行的目的。定位特別重要，與其費(fèi)盡心機(jī)網(wǎng)羅整個(gè)社區(qū)，不如鎖定一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目的，如此才能獲得對(duì)企業(yè)至關(guān)重要的精準(zhǔn)用戶群體。短期目的：在社交網(wǎng)絡(luò)上占據(jù)一席之地，培養(yǎng)粉絲，讓受眾明白品牌的存在。詳細(xì)表達(dá)為博文的數(shù)量和質(zhì)量，粉絲數(shù)，評(píng)論數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，整體阻礙力。中期目的：打造品牌的知名度，佳譽(yù)度，忠誠(chéng)度。媒體曝光度，投訴比例，重復(fù)購(gòu)置率長(zhǎng)遠(yuǎn)目的：通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)品牌與用戶間更好地即時(shí)溝通，為用戶提供需要的產(chǎn)品和效勞。完善品牌形象的鑄造。微博營(yíng)銷打算書四為了辦好微博營(yíng)銷的必需要清晰三點(diǎn)，什么是微博，干什么要做微博，如何辦好微博營(yíng)銷，力點(diǎn)闡述如何辦好營(yíng)銷。什么是微博，望文生義確實(shí)是微博客，然而它沒(méi)有同于博客，140字的制約表現(xiàn)出便當(dāng)、快速的特點(diǎn)，便于全民參加，這也是干什么注冊(cè)用戶最快過(guò)億的物資(沒(méi)有到兩年的工夫)。干什么那樣多的企業(yè)要做微博營(yíng)銷，當(dāng)然眼前為止，還沒(méi)有一度盈利的方式。次要緣由確實(shí)是少量的注冊(cè)用戶和爽朗用戶，由于當(dāng)然短期內(nèi)或者許沒(méi)有能給企業(yè)帶來(lái)本錢，然而能夠作為鼓吹企業(yè)文明、物資的一度陽(yáng)臺(tái)。這確實(shí)是干什么大少數(shù)的企業(yè)民間微博都由特別的人員來(lái)保護(hù)運(yùn)營(yíng)，還破費(fèi)少量的金錢做運(yùn)動(dòng)，吸收粉絲、討好粉絲。那樣最主要確實(shí)實(shí)是如何保護(hù)運(yùn)營(yíng)才能吸收粉絲到達(dá)鼓吹的手段呢?做到一下多少點(diǎn)根本變化共識(shí)。領(lǐng)先，眾人每地下網(wǎng)看鮮活對(duì)象的工夫一般比擬趨勢(shì)于多少個(gè)集合的工夫段：中午9∶30～12∶00，午后3∶30～5∶30，早晨8∶30～11∶30。這多少個(gè)工夫段確實(shí)是發(fā)微博的黃金時(shí)段。按照正在線用戶的爽朗水平來(lái)排序，正常是早晨爽朗用戶至多，中午其次，午后稍少一些。千萬(wàn)，任務(wù)日和周末的最正確發(fā)微博工夫大沒(méi)有一樣。正在任務(wù)日，眾人朝九晚五歇班任務(wù)，中午、午后和早晨都有集合上網(wǎng)的工夫。星期六和周日由于本人要歇息，上網(wǎng)看微博的工夫絕關(guān)于任務(wù)日要少特別多，同時(shí)散布也沒(méi)有是特別有法那么。正常來(lái)說(shuō)，周末中午看微博的人少，午后和早晨要多一些。同時(shí)，星期六看微博的人最少，周日要多特別多。假設(shè)你寫微博需求每周歇息一天的話，那取舍正在星期六歇息就準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。其次，依照微博觀眾群關(guān)于象的沒(méi)有同，發(fā)微博工夫也略有差異。比方，假設(shè)你寫微博次要是給大先生看的，那你或者許要思忖到，大先生沒(méi)有太顯然的周末、任務(wù)日的法那么，星期一到星期五由于要上課，白晝相反上網(wǎng)的工夫少，周末上網(wǎng)的工夫那么至多。由于，發(fā)給先生看的微博，能夠取舍正在任務(wù)日的早晨或者周末的午后、早晨發(fā)。再次，微博方式?jīng)]有同，最正確發(fā)微博工夫也有沒(méi)有同。類似，假設(shè)發(fā)的是建筑界舊事、事業(yè)靜態(tài)，那你最好正在中午任務(wù)工夫發(fā)，那時(shí)，關(guān)切該類方式的接待室職員、白領(lǐng)等人潮，過(guò)半正正在微博上閱讀有關(guān)音訊。假設(shè)想公布相關(guān)人生感悟、文娛休閑、閑居生涯等議題，那最好是正在夜飯以后的時(shí)段，本人沒(méi)有再因任務(wù)而勞累時(shí)收回。星期五午后，一般能夠談?wù)勚苣┪膴史秶淖h題。周末或者學(xué)期那么能夠面臨先生公布有關(guān)方式。依照今天閱讀風(fēng)波榜的時(shí)分，理解到草根微博單排名全十名的有三個(gè)是相關(guān)嘲笑話、搞笑的，有三個(gè)是相關(guān)語(yǔ)錄的，由于正在微博方式的時(shí)分要偏側(cè)重嘲笑話、語(yǔ)錄，吸援用戶的黑眼珠。再有確實(shí)是眾人有一種廣泛的從眾心思，都喜愛(ài)那些按橫排榜來(lái)關(guān)心，這就給新進(jìn)入的微博用戶構(gòu)成特別大的合作，由于必需領(lǐng)先要學(xué)會(huì)去關(guān)心。對(duì)準(zhǔn)于之上多少點(diǎn)共識(shí)的技巧和阿甜提出的懇求，結(jié)合吉聯(lián)微博編成以次多少點(diǎn)處理打算。發(fā)微博前要做的任務(wù)：1.領(lǐng)先要有一度冗長(zhǎng)的引見(jiàn)吉聯(lián),能吸收閱讀者，能夠知道吉聯(lián)是做什么;2.退出定然單位的微群，那樣能夠擴(kuò)展閱讀者接觸已發(fā)的微博，就有一些多少率進(jìn)步粉絲量;3.標(biāo)簽特別主要，依照新浪標(biāo)簽的舉薦，能找出本人物資的受眾;4.據(jù)眼前最最廣泛的最快的晉升粉絲的方法確實(shí)是嫁妝鼓舞的方式。二、微博的方式：1.語(yǔ)錄：眼前刊物微博粉絲量最大確實(shí)實(shí)是?新周報(bào)?，表演的主要的角色確實(shí)實(shí)是雷打沒(méi)有動(dòng)的8:00早安和0:00晚安，由于每日8:00與21:00也做到早安和晚安，方式是語(yǔ)錄。詞語(yǔ)錄的工夫再有13:00，任務(wù)累了需求鼓舞;2.玩笑：10:30和15:30發(fā)嘲笑話和搞怪、創(chuàng)意的圖片和視頻;3.事業(yè)靜態(tài)(新品種公布、最新點(diǎn)頭靜態(tài))：9:30和10:00(吉聯(lián)的物資是B面關(guān)于電商企業(yè)用戶的B2B方式，依照數(shù)據(jù)顯現(xiàn)11:30某個(gè)工夫點(diǎn)是淘寶買賣的頂峰期，也確實(shí)是說(shuō)阿里巴巴、淘寶等一些買賣陽(yáng)臺(tái)正在某個(gè)工夫段比擬空閑，由于用某個(gè)工夫能夠用于推行物資);4.時(shí)勢(shì)熱點(diǎn)舊事：11:00和16:00;5.廣而告之(物資)：17:00，快上班了，能夠用創(chuàng)意的方式廣而告之。6.公司的進(jìn)程、聲譽(yù)和最新靜態(tài)：12:00，那樣能夠加劇職工的歸于感和參加度;7.17:00以后到23：00那時(shí)期上班的眾人都喜愛(ài)看電影、聽歌、看電視機(jī)劇，能夠自正在施展寫一些相關(guān)文娛的微博三、發(fā)微博后的互動(dòng)營(yíng)銷：如何做到與粉絲的互動(dòng)：自動(dòng)去粉，自動(dòng)去評(píng)說(shuō)、轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)微博的方式與粉絲、公司職工互動(dòng)。興辦吉聯(lián)微群，讓職工退出微群，為了公司的停滯(公司的成績(jī)、職工的待遇等一些)，協(xié)助獻(xiàn)策，讓微群變化職工和粉絲的嘰呱的樂(lè)園微博營(yíng)銷打算書五不斷以來(lái)，有關(guān)如何做好微博營(yíng)銷，眾多商家和從業(yè)者也都在實(shí)踐中不斷地探索。微博有獎(jiǎng)活動(dòng)是特別多營(yíng)銷人的重要營(yíng)銷選擇。那么，活動(dòng)在實(shí)踐中如何良好操作?又有哪些關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)需要把控?都值得和各位一起討論一下。一、微博營(yíng)銷進(jìn)展活動(dòng)籌劃的主要目的在中國(guó)如此的特定社會(huì)環(huán)境下，“扎堆〞“圍觀〞是客觀實(shí)際，因而微博在沒(méi)有進(jìn)入更高階段的營(yíng)銷進(jìn)化之前，活動(dòng)仍然是如今微博營(yíng)銷的一個(gè)利器。假設(shè)對(duì)企業(yè)微博來(lái)說(shuō)，內(nèi)容建立是留人，那么活動(dòng)籌劃確實(shí)是拉人，企業(yè)做微博活動(dòng)要么確實(shí)是吸引新粉絲，要么確實(shí)是加強(qiáng)粉絲互動(dòng)，增加活性，傳遞品牌。特別是在企業(yè)微博粉絲增長(zhǎng)期，活動(dòng)更是吸引粉絲最行之有效的法寶。二、微博營(yíng)銷活動(dòng)籌劃簡(jiǎn)要流程解析關(guān)于企業(yè)開展活動(dòng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，設(shè)置合理的營(yíng)銷目的，然后進(jìn)展不同話題的時(shí)效性和興趣性等可參與指標(biāo)的初步確定，把主題按照企業(yè)產(chǎn)品或者效勞的主要特質(zhì)和特征進(jìn)展結(jié)合，提煉出假設(shè)干個(gè)小話題，通過(guò)不斷關(guān)注分析的參與情況進(jìn)展操縱，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)粉絲的沉淀，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)預(yù)設(shè)目的。這里的重點(diǎn)在于：話題引入講究按部就班，逐步有宣傳的群眾話題，過(guò)渡到具有一定專業(yè)或者產(chǎn)品知識(shí)的深度話題，一味強(qiáng)調(diào)低門檻是錯(cuò)誤的，門檻逐步提高，能夠有效覺(jué)察優(yōu)質(zhì)的用戶，在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上也能夠逐步提高，沉淀真正的潛在用戶群體。三、微博活動(dòng)籌劃的常規(guī)方法和手段方法一：有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)也是目前采納的最多的活動(dòng)方式，只要粉絲們通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或@好友就有時(shí)機(jī)中獎(jiǎng)，這也是最簡(jiǎn)單的，粉絲們幾乎不用花費(fèi)太多的氣力。有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)如今運(yùn)用較多，眾多營(yíng)銷者也相應(yīng)提高了中獎(jiǎng)門檻，比方除了轉(zhuǎn)發(fā)外，還需要評(píng)論或@好友到達(dá)一定數(shù)量或者更多。方法二：有獎(jiǎng)?wù)骷?。有?jiǎng)?wù)骷_實(shí)是通過(guò)征集某一征詢題處理方法吸引參與，常見(jiàn)的有獎(jiǎng)?wù)骷黝}有廣告語(yǔ)、段子、祝愿語(yǔ)、創(chuàng)意點(diǎn)子等等。調(diào)動(dòng)用戶興趣來(lái)參與，并通過(guò)獲得獎(jiǎng)品吸引參與。方法三：有獎(jiǎng)競(jìng)猜。有獎(jiǎng)競(jìng)猜是揭曉謎底或答案，最后抽獎(jiǎng)。這里面包括猜圖，還有猜文字、猜結(jié)果、猜價(jià)格等方式。這種活動(dòng)方式的互動(dòng)性比擬好，而且隨著興趣性的增加，在促進(jìn)粉絲自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的效果上有特別好的表現(xiàn)。方法四：有獎(jiǎng)?wù){(diào)查。有獎(jiǎng)?wù){(diào)查目前應(yīng)用的也不多，主要用于搜集用戶的反響意見(jiàn)，一般不是直截了當(dāng)以宣傳或銷售為目的。要求粉絲答復(fù)以下征詢題，并轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)微博后就能夠有時(shí)機(jī)參與抽獎(jiǎng)。四、微博營(yíng)銷活動(dòng)操控的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)一：規(guī)那么應(yīng)該明晰、簡(jiǎn)單通常情況下，為了更明晰的描繪活動(dòng)規(guī)那么，往往使得官方微博活動(dòng)規(guī)那么過(guò)于復(fù)雜，在閱讀上需要消耗訪客的更多精力。而要想使活動(dòng)獲得最大的效果，一定不要為難參加微博活動(dòng)的用戶去讀長(zhǎng)長(zhǎng)的一段介紹文字，要盡可能簡(jiǎn)單描繪?；顒?dòng)規(guī)那么簡(jiǎn)單才能吸引更多的用戶參與，最大程度上提高品牌曝光率。因而，活動(dòng)官方規(guī)那么介紹文字操縱在100字以內(nèi)，并配以活動(dòng)介紹插圖。關(guān)鍵點(diǎn)二：把握并激發(fā)參與欲望只有你滿足了用戶的某項(xiàng)需求，激發(fā)了他們內(nèi)心深處的欲望，用戶才會(huì)積極積極的參加你的活動(dòng)。激發(fā)欲望最好的方式確實(shí)是微博活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這里面包括一次性獎(jiǎng)勵(lì)和階段性獎(jiǎng)勵(lì)。因而官方微博活動(dòng)獎(jiǎng)品的選擇特別講究，一要有新意，二要有吸引力，三本錢不能太高。微博活動(dòng)獎(jiǎng)品假設(shè)是是印有官方LOGO的紀(jì)念品之類的也特別有趣。關(guān)鍵點(diǎn)三：操縱并拓展傳播渠道微博活動(dòng)初期是最關(guān)鍵的，假設(shè)沒(méi)有足夠的人參與，特別難構(gòu)成病毒式營(yíng)銷效應(yīng)。能夠通過(guò)內(nèi)部和外部渠道兩種方式處理，內(nèi)部渠道確實(shí)是初期的時(shí)候要求本人公司的所有員工參加活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)本人的親朋好友參加。初期積累了一定的參加人數(shù)，才會(huì)構(gòu)成馬太效應(yīng)。外部渠道確實(shí)是一定要主動(dòng)去聯(lián)絡(luò)那些有阻礙力的微博賬號(hào)，能夠靈敏掌握合作和鼓舞的方式。關(guān)鍵點(diǎn)四：沉淀粉絲和后續(xù)傳播微博活動(dòng)在文案籌劃的起始階段就要考慮到如何沉淀優(yōu)質(zhì)粉絲傳播的征詢題，同時(shí)鼓舞用戶去@好友，@好友的數(shù)量也有講究，假設(shè)@的太多的話，會(huì)導(dǎo)致一般用戶遭受@騷擾。另外，通過(guò)關(guān)聯(lián)話題引入新的激發(fā)點(diǎn)，帶動(dòng)用戶本身的人際圈來(lái)增加品牌的曝光率，促進(jìn)后續(xù)的屢次傳播。五、活動(dòng)籌劃需要防止的幾個(gè)誤區(qū)企業(yè)在進(jìn)展微博活動(dòng)前，應(yīng)該留意以下三個(gè)征詢題：一是切忌提出天價(jià)的目的，恨不得把整個(gè)企業(yè)的將來(lái)都放到微博上，提出了特別大的粉絲增長(zhǎng)目的，盲目設(shè)置大量禮品和獎(jiǎng)勵(lì)。如此做的后果確實(shí)是拉來(lái)