電子商務視覺設計 課件 4任務3 活動平面物料的設計

模塊二電商視覺設計場景化應用《電商視覺設計》思維導圖目錄CONTENTS活動平面物料的設計12主題創(chuàng)意海報的設計項目一

活動平面物料的設計項目背景在電商運營中，視覺設計的應用越來越廣泛。隨著用戶需求多樣化與個性化的快速發(fā)展，電商企業(yè)在進行產品推廣宣傳時，其營銷渠道不僅覆蓋電腦、手機、電視等數字化網絡媒體，而且也會設計相關的平面宣傳物料來烘托活動氛圍，塑造消費場景，刺激用戶消費。進行活動平面物料設計，就是以活動主題為核心，選取相應的活動宣傳物料，然后結合活動主題及不同物料材質的特性，利用平面設計相關知識對宣傳物料進行藝術化加工創(chuàng)造，使其能夠凸顯活動主旨，渲染出濃厚的活動氛圍感，帶給用戶強烈的視覺沖擊，從而達到企業(yè)營銷目的。在平面活動物料設計中，設計者需要從細節(jié)入手，將創(chuàng)意、構圖、色彩等多種設計要素巧妙結合，通過視覺設計圖案向大眾準確傳達出設計要義。本次學習的電商視覺設計場景化應用，我們將由易至難一步步逐漸深入學習，從活動平面物料的設計一直到主題創(chuàng)意海報的設計為止，本項目重點從活動平面物料的選擇、活動平面物料文字設計、活動平面物料的設計三個方面講述活動平面物料的設計。研究內容活動平面物料的選擇活動平面物料文字設計活動平面物料的設計學習目標1.了解常見的活動平面物料；2.了解常見印刷紙張的特性；3.了解字體設計的含義及分類；4.了解文字編排的類型；5.掌握文字編排的技巧；6.了解常見的活動營銷類型、應用場景；7.了解常見的活動營銷的物料清單。知識目標1.掌握活動平面物料的選擇方法；2.掌握活動平面物料文字設計的方法；3.掌握活動平面物料設計的方法。技能目標1.培養(yǎng)學生的審美能力，使其更具創(chuàng)造性；2.遵循《廣告法》等相關法律法規(guī)，使活動物料設計具有正向積極的宣傳意義。素養(yǎng)目標任務三活動平面物料的設計預備知識常見的活動營銷品牌活動品牌活動指的是企業(yè)為了樹立品牌形象，通過活動策劃的形式廣泛吸引用戶參與，使用戶從活動中深入了解品牌理念及產品，從而擴大企業(yè)品牌影響力的活動。節(jié)慶活動節(jié)慶活動是人們社會文化生活的重要組成部分。企業(yè)通常會在特殊節(jié)日來臨之際策劃一些主題慶典活動，公益慈善活動公益慈善活動指的是以組織或個人為單位所舉辦的籌款救濟、社區(qū)服務、援助服務等類型的獻愛心或幫助他人的活動。預備知識常見的活動營銷體育賽事體育賽事是以歷史悠久的體育競技為主體而舉辦的各種活動賽事。它的開展，主要在于激發(fā)大眾的運動活力，并且使大眾能夠從競技體育的魅力中領悟到精神內涵，從而帶動經濟發(fā)展。媒體活動媒體活動是以媒體作為活動的組織者和發(fā)起人，通過媒體策劃的主體活動引起社會關注，從而形成產生一定影響，進而創(chuàng)造品牌影響和經濟效益。會議組織活動會議組織活動是通過各種類型的集會、交流，從而達到企業(yè)之間信息傳遞、信息共享的目的，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展運營策略的部署具有建設性意義。預備知識常見的活動平面物料清單針對不同類型的活動，其活動平面物料清單也會有所差別。常見的活動平面物料有：背景板、海報、橫幅、易拉寶、吊旗、桌牌、宣傳頁、活動參與人員工作證、邀請函、指示牌等。根據不同活動需求，可以將所需平面物料進行梳理，形成如表1所示的清單。XX活動平面物料清單序號項目規(guī)格數量單價合計備注負責人1背景板500cm*300cm1個2橫幅35cm*700cm1條3易拉寶80cm*200cm5個4工作證65mm*95mm20個5邀請函170mm*115mm60個6桌牌80mm*200mm60個7宣傳頁422mm*518mm300張表1活動平面物料清單實施準備進行活動平面物料的設計時，首先需要分析活動需求，明確活動主題，然后結合活動主題內容進行有針對性的平面物料設計，從而使其滿足活動氛圍營造的需求。某食品加工企業(yè)為了慶祝即將到來的中秋佳節(jié)，舉辦了一場中秋月餅促銷活動，以此提高企業(yè)銷售額，擴大品牌影響力。任務實施與分析步驟1：分析活動營銷需求活動需求在一定程度上是企業(yè)活動開展目的的體現，全面了解活動需求，在活動營銷策劃中有針對性地對其進行宣傳推廣，在物料設計中突出重點營銷內容，可以有效促進活動目的的達成。該企業(yè)開展促銷活動的目的是提高企業(yè)銷售額，擴大品牌影響力。因此，在活動物料設計中，要緊抓營銷目的進行創(chuàng)意化設計。任務實施與分析步驟2：活動主題定位全面了解了活動營銷需求之后，再結合活動活動內容及性質，綜合考慮活動開展的多種因素之后確定本次活動的主題，為活動物料設計風格做準備。該企業(yè)策劃活動的背景為“慶中秋佳節(jié)”，活動類型為“月餅促銷”，再結合活動營銷目的可以將本次活動的主題確定為“中秋佳節(jié)月餅促銷”。任務實施與分析步驟3：初步構思創(chuàng)意初步構思創(chuàng)意是指在了解活動內容、背景、目的、性質等相關信息的基礎上，結合用戶需求搭建消費場景，梳理活動平面物料清單，并對物料制作材質以及物料設計風格等有一個初步的計劃或想法，從而營造易于激發(fā)用戶消費行為的活動氛圍。該企業(yè)工作人員首先通過市場調研分析，決定以禮盒月餅促銷作為活動營銷的主要方式。然后，結合活動場景，篩選了吊旗、背景板、宣傳頁等作為活動營銷的平面物料。接著，結合中秋佳節(jié)親人團聚的習俗，傳統(tǒng)文化中玉兔、圓月等富有文化內涵的元素，以及活動熱鬧的歡慶氛圍，該企業(yè)工作人員決定運用黃色、藍色、紅色、白色對各類平面物料進行設計。任務實施與分析步驟4：活動平面物料設計梳理出活動平面物料清單，并對其有了初步構思之后，接著需要結合活動主題分別對不同物料進行富有特色的設計。該企業(yè)工作人員結合初步確定的設計構思分別對不同物料進行了兩種風格的創(chuàng)意設計，一種是紅色，以節(jié)日歡慶氛圍為主；一種是藍色，以親人團聚的文化內涵為主。任務實施與分析步驟5：活動平面物料設計稿的探討、修改與完善平面物料設計好之后，就要根據活動場景、主題，結合不同物料的材質特點，篩選出更能烘托活動氛圍的設計稿，再根據團隊商定對宣傳畫面不斷修改完善。該企業(yè)活動平面物料設計完成后，企業(yè)相關部門考慮到線下活動應該主要烘托出歡慶節(jié)日熱鬧的促銷氛圍，因此決定選用紅色風格的設計稿。針對紅色設計稿中的部分細節(jié)設計，相關部門工作人員結合物料材質特點及活動氛圍營造效果又進行了反復商討，對各類物料部分細節(jié)提出了修改意見。步驟6：活動平面物料設計清樣審定確定了設計風格，再結合活動主題、氛圍塑造等因素對設計稿細節(jié)進行調整，根據物料印刷效果不斷修改完善設計內容，使其達到最佳設計效果，這樣才有可能在活動營銷中取得更好的效果。該企業(yè)工作人員根據修改意見對各類物料的細節(jié)部分做了調整，又根據物料打印效果對其進行審核、修改、完善，最終確定了活動平面物料設計效果圖，對其進行批量生產，以滿足活動需求。任務實施與分析拓展知識平面物料設計的視覺流程1.單向視覺流程2.曲線視覺流程單向視覺流程是指以某一固定的方向作為視覺感官的延伸途徑，從而使人感受到一種畫面的自然流暢感。這種視覺流程具有平緩、穩(wěn)定的特點，通常以間接有序的方式帶給人們邏輯層次清晰的視覺體驗。曲線視覺流程是以回旋往返的曲線來作為畫面構圖的主要方式。這種視覺流程通常不具有強烈的方向感，但是會擴大畫面的深度和廣度，帶給人們一種飽滿、充滿活力的視覺體驗。拓展知識平面物料設計的視覺流程3.重心視覺流程4.導向視覺流程重心視覺流程是以突出畫面主題元素的方式來進行構圖。這種視覺流程的主要特點是畫面主題鮮明，重點極為突出，使人能夠從畫面構圖上一眼抓住宣傳重點。導向視覺流程是指通過誘導元素傳達活動主題，同時能夠使大眾主動思考探索畫面的主題及內涵。這種視覺流程易于引起大眾的興趣，激發(fā)起大眾的好奇心，但是過于晦澀也會影響到宣傳效果。拓展知識平面物料設計的視覺流程5.反復視覺流程6.散點視覺流程反復視覺流程是指以某一個相同或相似的視覺要素通過有規(guī)律的排列帶給人一種重復的視覺體驗。這種視覺流程的主要特點是富有韻律和秩序，容易在循環(huán)中加深大眾的形象記憶。散點視覺流程是指以各元素之間分散的排列方式進行畫面構成。這種視覺流程具有很強的隨機性，不僅生動有趣，符合人們的審美趣味，而且極富活力與動感，容易滿足人們追求新奇事物的心理。思政小課堂活動平面物料設計是活動營銷的一種手段，為了保證消費者權益，促進廣告宣傳的健康發(fā)展，企業(yè)在宣傳中需要遵循以下幾條原則：1.產品設計宣傳廣告應當具有真實性，不能以虛假宣傳內容誤導或欺騙消費者；2.產品設計宣傳廣告內容應當符合社會主義精神文明建設和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要求，以健康積極的方式表現宣傳內容；3.廣告宣傳應尊重他人肖像權，在使用他人肖像進行廣告宣傳之前，需要征得當事人書面同意。思考與總結學員通過以上操作，完成活動平面物料的設計，請學員在此基礎上，進行思考并回答以下問題：要想進行活動平面物料設計，其具體操作流程是