最佳關(guān)鍵詞選擇KEI計(jì)算公式

只要有網(wǎng)絡(luò)，只要有搜素引擎，就一定會(huì)有針對關(guān)鍵詞的研究和分析：網(wǎng)友使用關(guān)鍵詞向搜素引擎提交信息請求，搜素引擎依據(jù)關(guān)鍵詞對網(wǎng)絡(luò)信息排序整理，而我們則借助關(guān)鍵詞向網(wǎng)友提供內(nèi)容。因此關(guān)鍵詞的研究和選擇是任何SEO和SEM活動(dòng)中至關(guān)重要的一步。而考量關(guān)鍵詞選擇正確與否的標(biāo)準(zhǔn)大致有二：最終導(dǎo)入流量的價(jià)值高低和目標(biāo)達(dá)成時(shí)投入人力物力的大小。有的關(guān)鍵詞，雖然能很快達(dá)成優(yōu)化的目的，不過搜索次數(shù)低，帶來的收益近乎為零，比如某些超級長尾;而有些關(guān)鍵詞，雖然前景誘人，但沒有團(tuán)隊(duì)配合、沒有一年半載(最樂觀的時(shí)間估計(jì))幾乎不會(huì)有任何效果。因此最理想的狀態(tài)就是在尋求“事”和“功”的動(dòng)態(tài)平衡。認(rèn)識(shí)KEI(KeywordEfficiencyIndex關(guān)鍵詞效率指數(shù))多數(shù)人在選擇關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)考慮到兩個(gè)最基本的參考指標(biāo)：搜索次數(shù)(指數(shù))和收錄數(shù)量，而KEI的計(jì)算正是基于這兩個(gè)因素。英文SEO博客SEOInPractice在關(guān)鍵詞教程：Shortlistyourkeywords中分享了他計(jì)算KEI方法：SearchVolume(Sv)表示每日搜索次數(shù)，你可以選擇任何信賴的指數(shù)工具提取目標(biāo)關(guān)鍵詞的SV值，比如中文網(wǎng)站我們可以參考百度指數(shù)，英文網(wǎng)站可以用AdWords的關(guān)鍵詞工具。Competition(C)表現(xiàn)目標(biāo)搜素引擎已收錄的相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量，這個(gè)可以在搜索結(jié)果頁的右上角找到。Relevance(R)是一個(gè)1到3的固定數(shù)值，人為的對目標(biāo)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行分級。例如“機(jī)票”這個(gè)關(guān)鍵詞在百度的KEI計(jì)算結(jié)果是1.26，下圖是計(jì)算過程。通常來說KEI值低于10的關(guān)鍵詞都不算理想。此外，雖然各種關(guān)鍵詞工具的搜索次數(shù)都存在水分(別被百度指數(shù)忽悠了)，不過在同樣的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)之上，進(jìn)行不同關(guān)鍵詞的橫向比較還是可信的。設(shè)計(jì)自己的KEI，拓展關(guān)鍵詞選擇效率通過這個(gè)基本的KEI計(jì)算公式，我們可以進(jìn)行基本的關(guān)鍵詞挑選，不過單單考慮收錄數(shù)量和搜索次數(shù)并不能全面衡量關(guān)鍵詞的效率，下列因素同樣會(huì)影響到關(guān)鍵詞效率指數(shù)：1、百度推廣數(shù)量。2、右側(cè)贊助商數(shù)量3、搜索結(jié)果首頁站點(diǎn)數(shù)量4、品牌暗示5、關(guān)鍵詞的持續(xù)力單從排名上說，SEO是絕對打不過PPC(點(diǎn)擊付費(fèi)廣告)的，尤其對百度而言，在搜索結(jié)果首頁出現(xiàn)10個(gè)推廣站點(diǎn)并不稀奇，在網(wǎng)友有限的視覺范圍被PPC站點(diǎn)擠占時(shí)，空談SEO的自然排位是沒有意義的。存在同樣情況的還有右側(cè)贊助商的數(shù)量，不過它對左側(cè)搜索結(jié)果的影響比較有限。另一項(xiàng)需要重點(diǎn)考慮的指標(biāo)恐怕就是在搜索結(jié)果首頁中，有多少是二級目錄，又有多少是最終內(nèi)容頁。如果一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索首頁大部分是內(nèi)容頁，那么你把站點(diǎn)根目錄優(yōu)化成功的概率更高。還有一點(diǎn)就是品牌暗示，如今無論是Google還是百度，都對品牌官方站點(diǎn)有一定的特權(quán)處理，這是搜素引擎進(jìn)化的標(biāo)志，也表示無論你在SEO上付出多么大的努力，可能始終無法在品牌關(guān)鍵詞上達(dá)到第一位。有時(shí)候PPC也不行。最后就是關(guān)鍵詞的持續(xù)力。很多關(guān)鍵詞搜索次數(shù)的波動(dòng)非常劇烈，比如某些新聞事件的相關(guān)關(guān)鍵詞，很多時(shí)候指數(shù)的忽然上升只是暫時(shí)性的，因此盡量選擇時(shí)間范圍更大的平均值作為每日的搜索次數(shù)，避免出現(xiàn)SEO效果顯現(xiàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)指數(shù)已經(jīng)一落千丈了。綜上，我們可以在KEI的計(jì)算公式中加入上述指標(biāo)，或者在比較KEI計(jì)算結(jié)果的時(shí)候考慮到上述因素。相對而言，北京翻譯公司比較傾