品牌策劃前期會(huì)分析市場(chǎng)

品牌策劃前期市場(chǎng)分析

市場(chǎng)調(diào)研的重要性及方法01掌握消費(fèi)者需求了解市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)了解市場(chǎng)需求分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)制定競(jìng)爭(zhēng)策略了解競(jìng)爭(zhēng)格局確定品牌定位制定品牌策略評(píng)估品牌潛力為品牌策劃提供依據(jù)??????市場(chǎng)調(diào)研對(duì)品牌策劃的作用問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)分析結(jié)果深度訪談篩選訪談對(duì)象設(shè)定訪談議題整理訪談內(nèi)容焦點(diǎn)小組確定小組成員設(shè)定討論議題分析討論結(jié)果市場(chǎng)調(diào)研的基本方法確定調(diào)研目標(biāo)明確調(diào)研目的確定調(diào)研范圍制定調(diào)研計(jì)劃收集數(shù)據(jù)選擇調(diào)研方法確定調(diào)研樣本收集數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)解讀撰寫調(diào)研報(bào)告撰寫報(bào)告大綱撰寫報(bào)告內(nèi)容審核報(bào)告市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵步驟市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇02市場(chǎng)細(xì)分的概念將市場(chǎng)劃分為不同群體針對(duì)不同群體制定營(yíng)銷策略市場(chǎng)細(xì)分的作用提高市場(chǎng)效率發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)細(xì)分的概念與意義市場(chǎng)細(xì)分的方法與技巧地理細(xì)分根據(jù)地域特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分如：國(guó)家、地區(qū)、城市、氣候等人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分根據(jù)消費(fèi)者特征進(jìn)行細(xì)分如：年齡、性別、收入、教育等心理細(xì)分根據(jù)消費(fèi)者心理特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分如：生活方式、價(jià)值觀、性格等行為細(xì)分根據(jù)消費(fèi)者行為特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分如：購(gòu)買習(xí)慣、使用場(chǎng)景、偏好等目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)與策略目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力競(jìng)爭(zhēng)程度目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略無(wú)差異營(yíng)銷策略差異化營(yíng)銷策略集中營(yíng)銷策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與品牌定位03競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容與方法競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略與策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的方法收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品與服務(wù)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)品牌定位的概念確定品牌在市場(chǎng)中的位置塑造品牌形象與價(jià)值品牌定位的原則突出品牌特點(diǎn)迎合消費(fèi)者需求與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分品牌定位的概念與原則品牌定位的策略與技巧品牌定位策略差異化定位成本領(lǐng)先定位一站式服務(wù)定位品牌定位技巧明確品牌核心價(jià)值創(chuàng)造品牌故事傳播品牌理念消費(fèi)者需求分析與市場(chǎng)機(jī)會(huì)04消費(fèi)者需求分析的目的了解消費(fèi)者需求為產(chǎn)品與服務(wù)提供依據(jù)消費(fèi)者需求分析的方法問(wèn)卷調(diào)查深度訪談焦點(diǎn)小組消費(fèi)者需求分析的目的與方法市場(chǎng)機(jī)會(huì)的識(shí)別與評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)的識(shí)別關(guān)注消費(fèi)者需求變化分析市場(chǎng)趨勢(shì)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短板市場(chǎng)機(jī)會(huì)的評(píng)估評(píng)估市場(chǎng)潛力評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估市場(chǎng)時(shí)機(jī)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握制定市場(chǎng)策略整合資源落實(shí)執(zhí)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)的利用創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)拓展市場(chǎng)渠道提高品牌知名度市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握與利用市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)05市場(chǎng)規(guī)模的概念市場(chǎng)規(guī)模是指市場(chǎng)的總體容量反映市場(chǎng)需求的大小市場(chǎng)規(guī)模的測(cè)算方法總體市場(chǎng)法細(xì)分市場(chǎng)法銷售額推斷法市場(chǎng)規(guī)模的概念與測(cè)算方法市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)的分析與預(yù)測(cè)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)的分析分析市場(chǎng)歷史數(shù)據(jù)了解市場(chǎng)影響因素預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)線性回歸法時(shí)間序列法指數(shù)平滑法市場(chǎng)潛力市場(chǎng)需求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)